Marka kimliğiniz işletmenizin yüzüdür ve hedef kitleniz için en iyi yüzünüzü öne çıkarmak istersiniz. Bu, yeni ve büyük bir iş için görüşmeye gitmek gibi bir şey; elbette eşofmanla gelmezsin. En iyi görünümünüzde, bir yeterlilik ve profesyonellik havası sunarak görünmek istersiniz. Aynı prensip marka yaratmada da geçerlidir.
Burada ilk izlenimler çok önemlidir.
Ancak şunu bilmelisiniz ki marka kimliği geliştirme, sadece logo oluşturmanın ötesine geçer. Bir logo bir işletmenin sembolü olabilir ve markanızı en iyi şekilde sunma konusunda iyi bir iş çıkarsa da, bir markanın tamamı değildir.
Aslında logo oluşturmak, güçlü bir marka kimliği geliştirmeye yönelik küçük bir adımdır.
Anahtar Noktalar
- Marka kimliği, bir markanın tüketicilerin zihninde markayı tanımlayan ve ayırt eden renk, tasarım ve logo gibi görünen unsurlarıdır.
- “Marka” ve logo” terimleri sıklıkla birbirinin yerine kullanılır ancak aynı şey değildir.
- İnsanlar hikayenizi anladığında ve değerlerinizi paylaştığında markanıza daha fazla bağlı hissederler.
- İşletmenizin olduğu ve yaptığı hemen hemen her şeyin somutlaşmış hali olan marka kimliği, müşterilere ilham verebilir ve markanıza yönelik sadakat duygusunu artırabilir.
Marka kimliği nedir?
Marka kimliği, bir markanın tüketicilerin zihninde markayı tanımlayan ve ayırt eden renk, tasarım ve logo gibi görünen unsurlarıdır. Marka imajından farklıdır; markalaşmanın ardındaki amaca ve bir şirketin aşağıdakileri yapma biçimine karşılık gelir; bunların hepsi tüketicilerin zihninde belirli bir imajı geliştirmek içindir:
- Adını seçer
- Logosunu tasarlıyor
- Ürün ve tanıtımlarında renkleri, şekilleri ve diğer görsel unsurları kullanır
- Reklamlarında dili ustalıkla kullanıyor
- Çalışanlara müşterilerle etkileşim kurma konusunda eğitim verir
Marka imajı ise tam tersine, başarılı ya da başarısız olsun, bu çabaların gerçek sonucudur.
“Marka” ve logo” terimleri sıklıkla birbirinin yerine kullanılır ancak aynı şey değildir. Marka, bir kuruluşu diğerinden ayıran bir özellik veya özellikler dizisidir. Genellikle bir isim, slogan, logo veya sembol, tasarım, marka sesi ve daha fazlasından oluşur.
O halde marka kimliği, markalaşmanın markanızın kişiliğine ve müşterilerinize ilettiğiniz değerlere odaklanan yönüdür.
GÖRMEK: Müşteri Bağlılığını Artıran 10 Konumlandırma Beyanı Örneği
Kısaca ifade etmek gerekirse marka, hedef kitlesinin ve/veya müşterilerinin bir kişiyi, ürünü veya işletmeyi nasıl gördüğünün toplamıdır. Marka kimliği, bir işletmenin nasıl görülmek istediğidir. Bu iki fikir sıklıkla el ele gider, ancak bazen bir markanın marka kimliğini ne kadar iyi geliştirip koruyabildiğine bağlı olarak birbiriyle çelişebilir.
Marka kimliği neden önemlidir?
Marka kimliği, öne çıkma, hatırlanma ve müşterilerinizle anlamlı bağlantılar kurma biletinizdir. Bir kerelik alıcıları ömür boyu hayranlara dönüştüren gizli sos.
Seçimlerle dolu bir dünyada yaşıyoruz. Sayısız marka benzer ürün veya hizmetleri satıyor. Bu kadar çok seçenek varken müşteriler genellikle deneyimler, hikayeler ve çağrışımlar satın almayı tercih ediyor. Yalnızca ürün veya hizmetin kendisinden ziyade. Güçlü bir marka kimliği hikayenizi anlatmanıza, hedef kitlenizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanıza, güven ve sadakat oluşturmanıza yardımcı olur.
İnsanlar hikayenizi anladığında ve değerlerinizi paylaştığında markanıza daha fazla bağlı hissederler. Sadece ürününüzü satın almıyorlar. Markanızın hikayesine ve kimliğine inanıyorlar.
OKUYUN:
- Bir Marka Hikayesini Doğru Şekilde Yazmak (Ayrıntılı Kılavuz)
- REDDIT LOGOSU: Gülen Maskotun Arkasındaki Marka Hikayesi
- Google Logosu: Tarih, Anlam, Marka Sırları (Ayrıntılı Kılavuz)
Başarılı bir marka kimliği nasıl oluşturulur?
Bir şirketin güçlü, uyumlu ve tutarlı bir marka kimliği oluşturmak için atması gereken adımlar farklılık gösterebilir ancak birkaç nokta çoğu için genel olarak geçerlidir:
- Şirketi ve pazarı analiz edin. Şirketin tamamını kapsayan eksiksiz bir SWOT analizi (şirketin güçlü ve zayıf yönlerine, fırsatlarına ve tehditlerine bir bakış), yöneticilerin durumlarını anlamalarına yardımcı olmanın kanıtlanmış bir yoludur. Ayrıca hedeflerini ve bu hedeflere ulaşmak için gerekli adımları belirlemeye de yardımcı olacaktır.
- Temel iş hedeflerini belirleyin. Marka kimliği bu hedeflerin gerçekleştirilmesine yardımcı olmalıdır. Örneğin, bir otomobil üreticisi niş bir lüks pazarın peşindeyse, reklamları bu pazara hitap edecek şekilde hazırlanmalıdır. Potansiyel müşterilerin onları görme ihtimalinin yüksek olduğu kanallarda ve sitelerde görünmelidirler.
- Müşterilerini tanımlayın. Anketler yapmak, odak gruplarını bir araya getirmek ve birebir görüşmeler yapmak bir şirketin tüketici grubunu belirlemesine yardımcı olabilir.
- İletişim kurmak istediği kişiliği ve mesajı belirleyin. Bir şirketin akla gelebilecek her olumlu özelliği birleştirmeye çalışmak yerine tutarlı bir algı yaratması gerekir: kullanışlılık, uygun fiyat, kalite, nostalji, modernlik, lüks, gösteriş, lezzet ve sınıf. Metin, görseller, kültürel imalar ve renk şemaları da dahil olmak üzere tüm marka unsurları uyumlu olmalı ve tutarlı bir mesaj iletmelidir.
Unutulmaz bir marka yaratmak için hızlı bir logo ve renk paleti oluşturmaktan daha fazlası gerekir. Başarılı markalar, bunu bir gün olarak adlandırmak yerine, güçlü bir amacı kasıtlı görsel ve yazılı unsurlarla birleştiren çok yönlü bir marka kimliği tasarlamaya zaman ayırır.
Aşağıda, hedef kitlenizin seveceği bir marka kimliği oluşturmak için ihtiyaç duyacağınız yedi unsuru özetleyen bir kontrol listesi bulunmaktadır:
Marka kimliğini oluşturmak
Size ilham verecek marka kimliği örnekleri
1. Koka kola
Adını duyduğunda Koka kola, şüphesiz yukarıda gösterilen tanınmış logosunu hayal ediyorsunuz. Ancak aynı zamanda kutup ayısını, kırmızı rengini, “Bir Kola Paylaş” kampanyasını ya da kutulardaki klasik kurdele benzeri görselleri de düşünebilirsiniz.
İşte Coca-Cola'nın marka kimliğini oluşturan iki şey:
- Coca-Cola'nın marka kimliği, senaryo metninde kırmızı bir logo ile başlar. Kırmızı renk, kola içen kişide güven uyandırırken, senaryo yazı tipi tamamen keyifle ilgilidir. Örneğin kahve, sabah işe gitmeden önce içtiğiniz bir içecektir. Coca-Cola öğleden sonra işiniz bittiğinde keyifle içeceğiniz bir içecektir. Bu markanın “yüzü”dür.
- Coca-Cola, logosunu benzersiz şekilli bir şişenin üzerine basıyor (bu doğru, başka hiçbir içeceğin tam olarak buna benzeyen şişeleri yok). Bu, müşterilere taklit alamıyorlar - gerçek olan bu. Marka güvenilirliğini ve güvenini bu şekilde geliştirir.
GÖRMEK: Benzersiz Marka Kimliğini Geliştirme: Özel Nakış
2. POP'a Uygun
POP Fit, parlak pembeleri, morları ve sarıları olan güzel bir markadır ancak bu, marka kimliğinin ana unsuru bile değildir. Belki de bu markayla ilgili en çarpıcı şeylerden biri, tüm mesajlarında bulunan radikal temsildir.
Web sitelerine göre "POP Fit Giyim, temsilin, kapsayıcılığın ve vücut pozitifliğinin hem moda hem de medyada önemli olduğu fikri üzerine inşa edildi." Bu nedenle bedenleri XXS ile 4XL arasında değişmektedir ve dört yöne esneyen özel kumaşa sahiptir.
- POP Fit'in reklamları, farklı ırklardan kadınları, tekerlekli sandalye kullanıcılarını ve farklı vücut tiplerini öne çıkararak kapsayıcılık mesajını desteklemektedir. Görselleri de rötuşsuz olup, çeşitli modellerini gerçekçi ve saygılı bir şekilde sergiliyor.
- Ürünleri, atletik giyim endüstrisinde beden sorunları, cep eksikliği, şeffaflık veya squat ve diğer egzersizler sırasında yuvarlanma gibi büyük sıkıntılı noktaları çözüyor.
OKUYUN: MARKA KİMLIĞI: Güçlü Bir Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur
3. Hootsuite
Bugün çok sayıda teknoloji markasına bakarsanız, çoğunun benzer sade, faydacı marka bilinci oluşturma ilkelerini kullanma eğiliminde olduğunu fark edeceksiniz. Bunda doğal olarak bir yanlışlık olmasa da bir süre sonra markaları farklılaştırmak zorlaşabiliyor.
Hootsuite'in yeniden tasarlanan logosunu, sosyal medya pazarlama platformuna yeni bir renk ve kişilik kattığı için beğendim. Daha dost canlısı, daha cana yakın ve en önemlisi daha insani.
OKUYUN: Logoların Ötesinde Markalaşma: Bütünsel Stratejilerin Gücünü Ortaya Çıkarma
4. Marcella NYC
Marcella New York Kurucusu Siyana Huszar'ın dairesinden başlayıp, klasik silüetleri zahmetsiz bir görünümle harmanlayarak önemli bir markaya dönüşmeden önce. Amacı uygun fiyatlı, üst düzey kıyafetler üretmek ve aynı zamanda modaya daha sürdürülebilir bir yaklaşım getirmekti.
Siyana, "Gerçekten benim gibi bir kadını giydirmek istedim: Kendini güçlü, güçlü ve sade hissetmek isteyen ama kalabalığın içinde öne çıkmaktan korkmayan birini" dedi. Forbes ile röportaj. “Tasarımlarım çok minimalist ve çok basit ama her zaman biraz değişiklik ya da hoş bir yön var.
Kadınları ve kızları güçlendirmek, Marcella NYC'nin marka kimliğinin ayrılmaz bir parçası haline geldi.
- Giysiler tek renkli, tekdüze bir görünüm kazanıyor: siyah, gri, beyaz ve deve rengi. Uyumlu bir görünüme sahip bir kapsül gardırop oluşturmak için mükemmeldir.
- Kadınları güçlendirme anlayışına sadık kalarak, müşterilerin satın aldığı her giyim ürünü, ihtiyaç sahibi kızların bir haftalık okul eğitimini destekliyor: kitaplar, sarf malzemeleri, üniformalar ve hijyenik ürünler.
- Sürdürülebilirliğe olan bağlılığını koruyan marka, mümkün olduğunca organik ve sürdürülebilir kumaşlar kullanıyor ve biyolojik olarak parçalanabilen ambalajların yanı sıra geri dönüştürülmüş malzemeler kullanıyor.
Bu özelliklerin her biri, tutarlı bir marka kimliği oluşturmak için birlikte çalışır.
GÖRMEK: Marka Erişiminizi Genişletmek için En İyi Marka Genişletme Stratejileri (Artı Örnekler)
5 National Geographic
Bilgiyle dolu bir dünyada, keşif ve keşifte lider olarak tek bir marka öne çıkıyor: National Geographic. Marka kimlikleri keşfetmeye duyulan hayranlık, doğaya saygı ve bilgi arayışı etrafında dönüyor.
National Geographic'in markanın öne çıkan özelliği, dünyanın harikalarını insanların oturma odalarına getirme konusundaki kararlılığıdır. İkonik sarı çerçeveli logosu ve nefes kesici görüntüleri, keşif ve hikaye anlatımıyla eş anlamlı hale geldi.
Ayrıca gezegeni ve sakinlerini koruma konusunda güçlü bir sorumluluk duygusuna sahipler.
National Geographic'ten önemli çıkarım? Ürün veya hizmetlerinizden daha büyük bir şeyi temsil eden bir marka kimliği oluşturun. İlham vermeli ve eğitmelidir. Markanızla merak ve merak duygusu yaratmaya çalışın.
OKUYUN: Marka Ortaklıkları Tüketici Katılımını ve İş Büyümesini Nasıl Geliştirebilir?
6. Koşuşturma ve Umut Tebrik Kartları
Koşuşturma ve Umut ürünlerini bir tebrik kartından daha fazlası olarak konumlandıran bir markadır. Kırtasiye malzemeleri ve kartları, iş arama ve kişisel gelişim gibi daha zor konuları ele alıyor.
Bu markanın kimliğinin nasıl yürütüldüğü aşağıda açıklanmıştır:
- Tüm kağıt ürünleri, sayfadan fırlayan modern, renkli tasarımlar ve genel iyi dileklerin ötesine geçen sloganlar kullanıyor.
- Kodu tarama deneyimi, hem ürünün kendisi hem de bir fikri eve götürme misyonu açısından etki yaratan bir yeniliktir.
Basit ilham verici mesajları, kartın arkasındaki dijital içerik ve ipuçlarına yönlendiren bir kodla eşleştiren kartlar, alıcının bir şekilde "seviyesini yükseltmeyi" amaçlıyor.
Kurucu Ashley Sutton her zaman bir kırtasiye şirketi kurmayı istemişti, ancak en iyi Fortune 500 şirketlerinin bazılarında çalıştığı bir kariyerin ardından, insanları profesyonel anlamda en iyi olmaları için güçlendirme konusunda tutkulu hale geldi.
İşte o zaman, daha sonra şirketini benzersiz kılan şeyin temeli olacak bir aydınlanma yaşadı: "Neden havalı tebrik kartları satmıyorsunuz VE insanlara yardım etmiyorsunuz!"
GÖRMEK: En Ucuz Kartvizit Tasarımı ve Baskı Hizmetleri 2024
7.Quiksilver
Mükemmel dalgaya binmenin heyecanını hayal edin. Veya karlı bir dağdan yüksek hızda süzülmek. Quiksilver'ın somutlaştırdığı şey budur.
Marka kimliğinin kökleri sörf ve snowboard kültürüne dayanmaktadır. Quiksilver yalnızca kıyafet satmıyor; sörf ve snowboard yaşam tarzını satıyor.
Quiksilver'ın marka kimliği, board sporları topluluğuna olan bağlılığıyla parlıyor. Karla kaplı bir dağa karşı bir dalga olan ikonik logo, markanın doğaya ve maceraya olan sevgisini mükemmel bir şekilde özetliyor. Sürekli olarak köklerine sadık kalarak maceracı ve özgür ruhlulara hitap etti.
Peki Quiksilver'dan neler öğrenebilirsiniz?
Köklerinize sadık kalın. Markanız neyi temsil ettiğinizi yansıtmalıdır. Özgünlük insanlarda yankı uyandırır ve güçlü, sadık bir müşteri tabanı oluşturulmasına yardımcı olur.
GÖRMEK: ELMA MARKASI VE SADAKAT: Elmalar Yolunda Marka Yaratmak
8. Noktalı Virgül Kitabevi ve Galeri
Noktalı Virgül Kitapları sahibi/operatör Danielle Mullen günü değerlendirmeyi seçtiğinde doğdu. Göz sinirinde tümör teşhisi konulduktan sonra mirası düşünmeye başladı. Daha sonra, bir mağaza açma beklentisi ya da niyeti olmaksızın, kiralık mükemmel alanın önünden geçti. Çok geçmeden yer onundu ve raflar inşa ediyordu.
Kitapevinin misyonu “edebiyat, sanat ve bilgi arayışı arasındaki bağlantıyı beslemek; aynı zamanda topluluğumuzu daha iyi hale getirmek için kelimelerin gücünden de yararlanıyoruz.” Bu nedenle marka Chicago topluluğuna kendini adamıştır ve müşterileri için sıcak bir ortam yaratmaktadır:
#ClearTheShelves girişimi, Chicago'daki okuryazarlık oranlarını etkilemek için yerel öğrencilerin istedikleri kitapları ücretsiz olarak evlerine götürmelerine olanak tanıyor. Sakinler BYOB yapmaya, mağazada dinlenmeye ve mağaza sahibiyle konuşarak bir dostluk ve dostluk havası yaratmaya teşvik ediliyor.
Noktalı Virgül Kitabevi ayrıca galeride yerel sanatçıları öne çıkararak ve yerel yazarları sergileyerek yerel yaratıcıları da destekliyor.
GÖRMEK: Her Yatırımcının 10 Yılında Okuması Gereken 2024+ En İyi Gayrimenkul Kitabı
9. Burt'un Arıları
Arıcılık ve bal satışına mütevazi bir başlangıç yaptıktan sonra, Burt Arıları tamamen doğal ve sürdürülebilir kişisel ürünlere olan ihtiyacı karşılamak için büyüdü. Şirket, "doğa üzerindeki etkimizi azaltmak için dikkatli seçimler yapmayı ve dünyadaki yerimizi koruyan biyoçeşitliliği korumak için çalışmayı" amaçlıyor.
Sakallı kurucuyu tasvir eden ilk logoları (yukarıda resimde) sadelik ve alçakgönüllülük duygusunun altını çiziyor. Bu, diğer güzellik ve kişisel bakım ürünlerinin içerdiği estetikle tam bir tezat oluşturuyor.
Markanın doğa takıntılı odağına sadık kalarak gösterişten uzaklaşmasının başka yolları da var:
- Burt's Bees, ürünleri için malzemeleri sorumlu bir şekilde tedarik ediyor ve geri dönüştürülebilir ambalajlar kullanıyor.
- Koruma projelerine ve diğer yeşil girişimlere bağış yapıyorlar.
GÖRMEK: Nijerya'da Karlı Bir Kozmetik Cilt Bakımı İşletmesi Nasıl Açılır
10. kodak
Bazen en iyi yeniden markalaşma, köklerinize döndüğünüzde gerçekleşir. Şirket, 2006 yılında büyük kırmızı "K" bloğunu daha basit bir markalama lehine kaldırmıştı ancak daha sonra kararı tersine çevirmeye karar verdi. Yeni bir sans-serif yazı tipi kullanarak, logolarına ve tipografilerine basit ve yeni bir bakış açısı getirmeyi başardılar. Bazen en küçük değişikliklerin büyük bir etkiye sahip olabileceğini gösteriyor.
Bu yönergeler, her tasarımın ne zaman/nasıl/neden kullanılacağıyla birlikte Kodak markalamasının geçmişini görüntülemeyi kolaylaştırır.
OKUYUN: Marka Oluşturma: Önde Gelen Marka Danışmanlarından En İyi Stratejiler ve İçgörüler
11. asana
Sanskritçe'de "Asana", yogilerin oturduğu belirli bir pozu ifade eder ve şirketin adı Budist odaklanma ve akış ilkelerine saygı duruşu niteliğindedir. Asana'nın misyonu “dünyadaki ekiplerin zahmetsizce birlikte çalışmasını sağlayarak insanlığın gelişmesine yardımcı olmaktır.”
Kurucular, ekiplerin birlikte daha akıcı bir şekilde çalışmasını sağlayacak bir proje yönetimi ve işbirliği aracına ihtiyaç duyduklarının açık olduğu Facebook'ta işe başladılar. Bu, “harika işler, hızlı yapma” ve takım çalışması değerlerinin yanı sıra görsel markalarında da açıkça ortaya çıkıyor:
- Asana, renk patlamalarıyla odaklanmak için çok fazla beyaz alan kullanıyor.enerji enjekte etmek” çalışma alanına girin.
- Logodaki üç nokta, denge ve işbirliğini simgeleyecek şekilde bir arada düzenlenmiştir.
GÖRMEK: Çevik Proje Yönetiminde Paydaş Katılımının Faydaları
12.Peter McKinnon
Fotoğrafçılığın yalnızca görüntü yakalamaktan ibaret olmadığı, aynı zamanda hikayeleri paylaşmak ve yaratıcılığa ilham vermek olduğu bir dünya hayal edin. Peter McKinnon'ın yarattığı dünya bu. Markası tutku, özgünlük ve yaratma sevinci etrafında dönüyor.
Peter'ın markasının önemli bir özelliği kişisel dokunuşudur. Bilgisini örneğin YouTube eğitimleri aracılığıyla paylaşıyor. Ayrıca sadece teknikleri öğretmiyor; yaratıcı sürecine bir pencere sunuyor. Dost canlısı ve cana yakın tarzı, öğrenmeyi bir sınıf dersi değil, heyecan verici bir macera gibi hissettiriyor.
Bu sayede birkaç yıl içinde YouTube'da milyonlarca aboneye ulaşmayı başardı.
Buradaki anahtar ders? Peter McKinnon gibi siz de markanıza kişiliğiniz ve tutkunuzu aşılayabilirsiniz. Özgünlük izleyicilerde yankı uyandırır ve kişisel bir bağlantı kurulmasına yardımcı olur. Müşterilerinizin yalnızca seyirci değil, yolculuğunuzun bir parçası olduklarını hissetmelerini sağlayın. Bu, hedef kitlenizle kalıcı bir bağ kuracaktır.
GÖRMEK: Girişimciler İçin En İyi Kitaplar: Okuyup İş Zihniyetlerini Genişletecek En İyi 10 Kitap
Marka kimliği: Sonuç olarak
İşletmenizin olduğu ve yaptığı hemen hemen her şeyin somutlaşmış hali olan marka kimliği, müşterilere ilham verebilir ve markanıza yönelik sadakat duygusunu artırabilir. Bu nedenle marka kimliği işletmenizin geleceği açısından çok önemlidir.
Referanslar
