İyi iş sahibi markasının ekonomik varlığı olduğunu biliyor. Başarılı bir markayı geliştirmek, yönetmek ve değerlendirmek için işinin bir marka danışmanının hizmetlerine ihtiyaç duyacağını biliyor. Bununla birlikte, eğer iş hayatında zorlanıyorsanız ve bunu çözmek için yardıma ihtiyacınız varsa, ben bir marka danışmanıyla ilgili bazı önemli gerçekleri anlamanıza yardımcı olmak için daha derinlere ineceğim ve bu yazıya bağlı kalın.
Birkaç yıl önce arkadaşım Jane, birçok kaynak yatırımı yaptığı el yapımı bir mücevher işine sahipti. Kuyumculuk işine büyük bir tutkusu var, aynı zamanda kaliteli ürünler kullanıyor ama piyasada zorlanıyor ve öne çıkamıyor. Uzmanlığımı marka danışmanı olarak uyguladım ve onun markasını yeniden tanımladım. Daha sonra kimliğini tespit etti satış noktasıve müşteri bağlılığı da dahil olmak üzere satışları arttı. Jane ile yaşadığım deneyim, marka danışmanlarının zor durumdaki bir işletmeyi gelişen bir markaya dönüştürmedeki rolünü açıklıyor. Ayrıca marka danışmanlığı hizmetleri ve nasıl marka danışmanlığı yapabileceğinizi öğrenmenize yardımcı olacağım.
Anahtar Noktalar
- Marka danışmanları, markaların akılda kalıcı, ilgi çekici ve sürdürülebilir markalar yaratmasına yardımcı olacak stratejiler uygulayarak bir şirket, ürün veya hizmet için kimlik oluşturmaya odaklanır.
- Bir marka danışmanının maaş oranları, çalıştığınız yere göre farklılık gösterebilir.
- Nitelikli bir marka danışmanı olmak için uygun bir eğitim almanız, mesleki deneyim edinmeniz, marka stratejisti sertifikası almanız, marka danışmanı görev ve sorumluluklarını incelemeniz ve ayrıca marka danışmanı özgeçmişinizi oluşturmanız gerekir.
- Bir marka danışmanı, web denetimi, pazar analizi, müşteri araştırma analizinin sesi, alıcıların kişiliklerini geliştirme, marka stratejisi geliştirme ve marka mimarisini tanımlama konularında hizmetler sunar.
Marka Danışmanı
Marka danışmanları, markanızı dönüştürmenize ve geliştirmenize yardımcı olacak tavsiye ve rehberlik sunar. Bir şirket, ürün veya hizmet için kimlik oluşturmaya odaklanırlar. Marka danışmanları, markaların akılda kalıcı, ilgi çekici ve sürdürülebilir markalar yaratmasına yardımcı olacak stratejiler kullanır. Ek olarak, bazı yeni işletmelerin, işlerini nasıl kuracakları ve kimliklerini nasıl tanıtacakları konusunda marka danışmanından daha fazla fikir ve tavsiyeye ihtiyaçları vardır.
Marka danışmanı olarak şirketinizin marka malzemelerine ilişkin her açıdan kapsamlı değerlendirmeler yaptığımız biliniyor. Ayrıca, şirketinizin büyümesini teşvik etmek için marka danışmanları, işletmenize patronluk taslayan insanların dikkatini çekmek amacıyla benzersiz bir ses veya imaj geliştirmeye odaklanabilir.
Marka danışmanları çoğu zaman birden fazla şirkete aynı anda danışmanlık hizmeti veriyor ancak çıkar çatışmalarını önlemek için ortak anlaşmalara varmanızı tavsiye edeceğim. Bu anlaşmada rakip markalara aynı anda danışmayacaklarına söz verecekler. Bir keresinde iki moda şirketine yardım ediyordum. Bu projedeyken biri için kullandığım stratejinin diğerine yardımcı olabileceğini fark ettim.
Bu nedenle çatışmaları önlemek için her iki şirketle de anlaştım. Anlaşmada, rakip hiçbir moda markasına aynı anda yardımcı olmayacağıma ve her müşterinin stratejisini ayrı tutacağıma söz verdim. Fikri kabul ettiler ve markalarının başarısına olan bağlılığımı takdir ettiler. Aslına bakılırsa, her iki şirket arasında ortak bir anlaşmaya varılması önerim, her müşteriye tam dikkat ve uzmanlık sunarken çıkar çatışmasının önlenmesine de yardımcı oldu.
Ayrıca Oku: Dijital Pazarlama Danışmanı: Görevler, Maaş ve Bir Olmak
Marka Danışmanı Maaşı
ABD'deki bir marka danışmanının Mart 2024 itibarıyla maaş istatistikleri, temsil edilen çalışanların 70,319 dolar kazandığını belirtiyor. Tam olarak, aylık ödeme oranı 5,860 dolar, haftalık ise 1352 dolar, yani saat başına 35.02 dolar. Bu mesleğin içindeyken ve iş piyasasında uygun bir araştırma yaptıktan sonra, maaş oranlarının çalıştığınız yere göre farklılık gösterebileceğini öğrendim. Yıllık en düşük maaşın 70,319 dolar, en yüksek maaşın ise 70,319 dolar olduğunu belirterek ortalama bir ücret elde ettim.
Ayrıca Oku: MARKA STRATEJİSİ: Anlam, Örnekler, Pazarlama Stratejileri ve Danışman
Marka Danışmanı Nasıl Olunur?
Marka danışmanı olmayı arzulayan biri için marka danışmanlığının temel unsurlarını öğrenmenizi, araştırmanızı ve anlamanızı öneririm. Markalaşma konusunda daha fazla bilgiye ve profesyonel deneyime sahip olduğunuzda analiz, iletişim, teknik özellikler ve tasarım becerilerinizi geliştirebileceksiniz ve bu da kariyerinizi hızla artıracak. Burada nitelikli bir marka danışmanı olmak için atabileceğiniz bazı adımları sunuyorum.
#1. Doğru Eğitim Alın
Marka danışmanı olmanın ilk adımı eğitiminizi sürdürmek ve lisans diploması almaktır. İngilizce, pazarlama, ekonomi, tasarım ve iletişim gibi derslerden diploma almak, marka danışmanlığı alanında kariyer yaparken yararlanabileceğiniz teknik ve bilgileri sunar. Ayrıca ne kadar eğitim almak istediğinizi de düşünmelisiniz. Bulgularıma göre marka danışmanlarının %85'i lisans, %20'si yüksek lisans mezunu. Hatta bazıları üniversite diplomasına sahip.
#2. Mesleki Deneyim Kazanın
Profesyonel deneyim, marka yönetiminde yer alan süreçlerin daha derin anlaşılmasını sağlar. Sosyal medyada koordinatör, marka elçisi, marka tasarımcısı ve pazarlama asistanı gibi pozisyonlara başvurmanızı öneririm; bu pozisyonlar uygulama ve yaratma konusunda daha fazla deneyim kazanmanızı sağlayacaktır. reklam stratejileri. Bu aynı zamanda profesyonellerin iş akışını geliştirmek için nasıl işbirliği yaptığını ve etkili reklam kampanyalarının nasıl sunulacağını öğrenmeniz için de harika bir fırsattır.
#3. Marka Stratejisti Sertifikası Alın
Marka stratejisi sertifikası, markalaşma konusundaki bilgi ve becerilerinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır. Profesyonellerin marka danışmanlığında kullandıkları süreç hakkında size fikir veren pratik bir yöntemdir. Bu, potansiyel işverenlerinizi mesleğinizde büyümeye adadığınız konusunda etkileyecek ve aynı zamanda iş fırsatlarınızı artıracaktır.
#4. Marka Danışmanının Görev ve Sorumluluklarını inceleyin.
Bir marka danışmanı olmanız için gereken temel sorumluluklar pazar analizi, reklam, satış promosyonu ve örnekleme yapmaktan oluşur. Ayrıca sosyal medya sitelerini yönetmek, ürün geliştirme konusunda danışmanlık yapmak ve ünlülerin yerleştirilmesini organize etmekten de sorumludurlar. Ayrıca, diğer sorumluluklar arasında pazarlama eğilimlerinin izlenmesi, reklamların denetlenmesi, marka yönetimi planlarının yürütülmesi ve mesajın iletilmesini belirlemek için pazarlama faaliyetleri yer alabilir.
#5. Marka Danışmanınızın Özgeçmişini Oluşturun
Marka danışmanı olmak için gereken tüm şartları edindiğinizde özgeçmişinizi yazın. İşverenlerin bir marka danışmanının özgeçmişinde görmeyi beklediği temel bilgileri eklediğinizden emin olun. İşte özgeçmiş yazmayı çok daha kolay ve hızlı hale getirecek bir şablon.
Marka Danışmanları için BusinessYield Şablonları
Marka Danışmanlığı Hizmetleri
Marka danışmanlığındaki deneyimim, beni bir marka danışmanı olarak hizmet sunmanın kanıtlanmış yollarını sunma ve aynı zamanda kısa veya uzun vadeli maaş çeki oluşturma konusunda yetkinleştiriyor. Ayrıca marka danışmanı olarak çeşitli hizmetleri nasıl sunabileceğinizi de anlatacağım.
#1. Web Sitesi Denetimi
Web denetimi bir marka danışmanının sağlayabileceği çok iyi ve faydalı bir hizmettir. Bazı işletmeler web sitelerinde sıralamalarına yardımcı olacak bir SEO/pazarlama danışmanı arıyor. Bunu yapmak yerine, hedeflerinize ulaşmak için iyileştirmeye ihtiyaç duyduğunuz alanları belirlemenize yardımcı olacak bir marka danışmanından hizmet almanızı öneririm. Sahada optimizasyona ihtiyaç duyan bazı alanlar şunlardır:
- Hedef alıcıların amaçlanan ihtiyaçlarını karşılamak için değiştirilmesi veya eklenmesi gereken içerik sayfaları.
- Uygun hale getirilmesi SEO optimizasyonu Yeterli H1 ve H2 etiketleri, meta veriler ve görüntü görevleri gibi ilkeler.
- Site haritası, hizmet koşulları ve iletişim bilgileri gibi uygun uyumluluk faktörlerine yardımcı olmak.
- Uygunsuz bağlantı yapılarını ve bozuk bağlantıları tespit edin
- Düşük kaliteli ve kopya içerikleri tespit edin
#2. Pazar araştırması
Birlikte kullanılması gereken üç temel bileşeni öneriyorum: Rekabet analizi, pazar amacı ve çevrimiçi varlık. Üstelik, yerinde ve pazar analizini birleştirmek, satış için basit bir kombinasyondur. İnsanlar eğer doğru konumdalarsa ikisini de satın alacaklar. Pazar payının fiyatını, rakiplerini, pazar payının ne kadar kazanabileceğini bilmiyorsanız müşterinizin web sitesini nasıl optimize edeceğinizi anlayamazsınız.
Rekabet analizinizi doğru yaparsanız yalnızca ana rakipleri belirlemekle kalmaz; ayrıca neden onları geride bıraktığınızı ve onlara hakim olmak için ne yapmanız gerektiğini de hafife alacaksınız.
Bir keresinde Bay Dan adında bir müşterimin bana yaklaştığını hatırlıyorum. Bazı büyük firmalarla rekabet edebilmek ve rekabetçi piyasada öne çıkabilmek için çabalıyordu. Rakipleri hakkında kapsamlı bir pazar analizi yaptım ve bu Bay Dan'in yalnızca öne çıkmasını değil aynı zamanda pazara hakim olmasını da sağladı. Aslında, müşterimin onu pazarın zirvesine çıkaracak bazı değişiklikler yapmasına yardımcı olma konusundaki rehberliğim ve uzmanlığım, rakiplerinizi anlamakla birlikte yerinde analiz ve pazarlama analizini birleştirmenin pazarda başarılı olmanıza yardımcı olacağını kanıtlıyor.
#3. Müşterinin Sesi Araştırmasını Analiz Edin
Bir marka danışmanı olarak müşterilerinizin istek, istek ve ihtiyaçlarının neler olduğunu öğrenmenizi tavsiye ederim, onları satın almaya neyin motive ettiğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Ben buna müşterinin acılarını, kazanımlarını ve diğer bazı önemli şeyleri anlamak diyorum. Birkaç yıl önce marka danışmanı olarak görevimi yerine getirirken Chris adında bir çömlekçiyle tanıştım. Ürünlerini satmakta zorlanıyordu. Müşterinin isteklerini, isteklerini ve ihtiyaçlarını öğrenmek için müşterinin sesi (VOC) araştırmasını kullandım.
Bu bilgiyle markasını yeniden şekillendirmesi için ona rehberlik ettim ve müşterinin acısını ve kazancını ele almanın önemi konusunda ona tavsiyelerde bulundum. Çömlekçiliği yalnızca eşyalardan öte, anılara da dönüştürme tavsiyeme uydu. Daha sonra sanat aracılığıyla insanlarla bağ kurmaya başladı ve bu onu popüler yaptı. Dolayısıyla müşterilerin isteklerini anlamak ve hikayelerini paylaşmak, zor durumdaki bir işletmeyi başarılı bir işletmeye dönüştürmeye yardımcı olabilir.
#4. Alıcı Kişiliklerini Geliştirin
Bu, her hedef müşterinin gerçek hayattaki bir taslağının oluşturulmasını içerir. Burada eylem için kilit noktalarınızı belirlersiniz. Daha fazla alaka düzeyi sağlamak için birincil, ikincil ve üçüncül hedef kitleler için müşteri karakterleri oluşturmanızı öneririm. Müşterilerin bağlantı kurmak ve onları etkilemek için nelere önem verdiğini anlamak en iyisidir.
Bir süre önce, harika bir ürüne sahip olmasına rağmen müşterilerine nasıl ulaşacağı konusunda büyük yardıma ihtiyaç duyan yerel bir işadamı olan David ile karşılaştım. Kendisine, müşterileri için ayrıntılı alıcı kişileri geliştirmesini önererek, müşterilerine nasıl ulaşacağı konusunda cesaret verdim. birincil, ikincil ve üçüncül izleyiciler. Daha sonra David, pazarlamasını müşterileriyle bağlantı kuracak şekilde uyarlamayı başardı ve bu da müşterilerinin daha fazla satış yapmasına ve sadakat göstermesine yol açtı. Aslında müşterilerinizi kişisel düzeyde anlamanın önemini belirtmiştim çünkü bu, işletmenizin müşterilerinizle bağlantı kurmasına ve satışları artırmasına yardımcı olmak için alıcının kişiliğini geliştirmeye yardımcı olur.
#5. Marka Stratejisi Geliştirin
Marka danışmanları, markalar için temel hedefleri belirlemeye yardımcı olan hizmetler sunar. Bir marka danışmanı en iyi stratejiyi ve müşterinin hedeflerine nasıl ulaşacağını belirler. Bir marka danışmanının temel rolü, uzman tavsiyesi vermek ve markanızı pazarda rakiplerinizden farklı bir şekilde konumlandırmanız için size rehberlik etmektir. Bir marka danışmanı olarak müşterilerime sürecimiz boyunca uygulanabilir öneriler ve destek sağlıyorum. Bu öneriler, pazarlama kampanyalarının geliştirilmesini, marka mesajlarının iyileştirilmesini ve marka iletişimlerinin optimize edilmesini içerebilir.
#6. Marka Mimarisini Tanımlayın
Birden fazla markaya sahip işletmeler, her markanın bir marka mimarisi içinde kalmasını sağlamak için bir marka danışmanının uzmanlığından yararlanabilir. Marka mimarisi, bir markanın nasıl yapılandırıldığını ve bir şirketin ana markaları ile alt markalarının birbirleriyle nasıl ilişkilendiğini bildiren çerçeveyi sağlar. Ayrıca, bir marka danışmanının hizmetleri, markaların genel iş stratejilerine ve hedeflerine uygun bir marka mimarisi geliştirmelerine yardımcı olmayı da içerir. Bu, portföydeki her markanın rolünü tanımlamak ve birbirleriyle olan ilişkilerini netleştirmek anlamına gelir. Ayrıca şirketin genel marka konumlandırmasıyla tutarlı olmalarını sağlarlar.
Ayrıca Oku: KİŞİSEL MARKA BİLDİRİMLERİ: Tanım, Örnekler ve Faydalar
Marka Danışmanı ile Marka Stratejisti Arasındaki Fark Nedir?
Bazen birlikte çalışırlar çünkü bazı şirketler her iki hizmeti de sunduklarının reklamını yapar. Ancak fark, çalışma türlerinde yatmaktadır. Bir marka danışmanının işi çoğunlukla taktiksel ve operasyoneldir. Marka stratejistleri pazarı, rakipleri ve mevcut trendleri araştırır.
Bir Marka Danışmanında Nelere Bakmalıyım?
- Şirketinizi ve neyi başarmaya çalıştığını anladıklarından emin olun.
- Geçmişlerini ve deneyimlerini inceleyin.
- Nasıl iletişim kurduklarını değerlendirin
- İş akışlarını ve süreçlerini anladığınızdan emin olun
Küçük İşletmeler İçin Markalamanın Maliyeti Ne Kadardır?
Başlangıçta, küçük işletmeler için ortalama 2,000 ila 10,000 ABD Doları tutarında bir maliyeti vardır. Maliyetleri sizin için yaptıkları işin düzeyine bağlıdır.
Marka Yöneticisi ile Marka Danışmanı Arasındaki Fark Nedir?
Bir marka yöneticisi, markanın bakımı ve iç uygulaması üzerinde çalışırken, bir marka danışmanı stratejik rehberlik ve dış bilgiler sunar.
Referanslar
