Markalaşma, bir şirketin ürünleri veya hizmetleri hakkında müşterilerin zihninde olumlu bir yargı oluşturmak için tüm pazarlama iletişimlerinde logo, tasarım, misyon ifadesi ve tutarlı bir tema gibi özellikleri birleştirme eylemidir.
Halihazırda bildiğiniz gibi, temelde her nişte birkaç rakip var ve mevcut pazar konumunuz ne olursa olsun firmanızın rekabette ezilmesini istemediğinizi söylediğimde bana güvenin. Başka bir deyişle, sadık müşterileri tutmak ve yenilerini kazanmak istiyorsanız, potansiyel müşterilerin ilişki kurabileceği bir marka stratejisi ve konseptine ihtiyacınız var.
Buna yardımcı olmak için, bu yazıda mobilya, giyim, mücevher ve evcil hayvan endüstrisindeki pratik örneklerle perakende mağaza markalama fikirlerini tartıştık.
Genel Bakış
Bir disiplin olarak perakende mağaza markalaşması, bir etki alanı olarak markalaşmadan büyük ölçüde ödünç alır, ancak birkaç önemli ayrım vardır. Tüm rekabet içinde, herhangi bir hırslı perakendecinin hedefi, markasını arzu edilen bir alışveriş yeri olarak kurmaktır.
Ayrıca, mağaza markalaşması konumlandırma üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Mağaza markası, her biri aşağıdaki örneklerden bir veya daha fazlasını içerebilen çeşitli düzeylerde tanımlanabilir:
- Kalite
- Münhasırlık
- Primler
- Özel
- miras
- Uzmanlık
- Ücret
- Özellik
Perakende Mağaza Markasını Anlama
İlgi çekici bir marka yaratmak için zaman ve emek harcasanız da, ikinci kez düşünmeseniz de, şirketinizin farklı bir kimliği vardır. Ancak, başlangıçta algılanmayı planladığınız gibi olmayabilir. Perakende markalaşması, mağazanın ve ürün yelpazesinin benzersiz bir şekilde konumlandırılmasının varlığı ile ilişkilidir. İkincisi, diğer üretici markaların başarılı bir şekilde alınması için konumlandırmayı yeterince çekici hale getirmek.
Ayrıca müşteriler, mağazadaki karşılaştırılabilir görüntülere bakarak bir ürünün tam bir perspektifini elde edebilirler. Müşterileri çekmek için, mağaza markalaşması genellikle fırsatları, indirimleri vb. tanıtan ürünlerin fotoğraflarıyla kaplanır.
Tüketici seçim süreci artık hem çevrimiçi hem de mağazada ilerlerken, işletmelerin tüm etkileşim yerlerinde tutarlı ve yüksek kaliteli marka bilinci oluşturma deneyimleri sunması gerekiyor. Örneğin, bir perakendecinin çevrimiçi kanalındaki korkunç bir müşteri deneyimi, fiziksel konumlardaki satışları veya genel olarak markanın değeri üzerinde etkili olabilir.
Söylemeye gerek yok, markanızı hikayeler, pazarlama mesajları ve görsel varlıklar aracılığıyla şekillendirerek müşterilerinizin beklentilerini şekillendirebilir ve alım-satım ilişkisini aşan bir bağ oluşturabilirsiniz.
Mağaza Markası Örnekleri
Sizin gibi tüccarları ezmek, perakende işinizde ilham almanın en iyi yollarından biridir. Marka bilinci oluşturma ilkeleri aynı kalsa da stratejiler işletmenizin ve sektörünüzün türüne göre farklılık gösterebilir.
Şimdi aşağıdaki nişlerdeki bazı perakende mağaza marka örneklerine ve fikirlerine bakalım.
#1. Giyim
Armani, Ralph Lauren, Hermes ve Burberry gibi giyim etiketleri, diğerlerinin yanı sıra, geçmişte bıraktıkları (ve hala yaratmaya devam ettikleri) mağaza içi ve çevrimiçi markalama izlenimlerinin bir sonucu olarak tanınır hale geldi. Moda şirketleri kendilerini bu kadar kapsamlı bir şekilde tanımladıklarında, tüketicilerin neyi temsil ettiklerini anlamaları daha olasıdır ve mağazada ve internette gördükleri karşısında daha az şaşırırlar.
Müşteriler üzerinde kalıcı bir izlenim yaratmak daha zor hale geliyor, ancak giyim mağazası markalaşmasında bu hala mümkün. Pazarlama bombardımanına maruz kalmanıza rağmen, yenilikçi paketleme ve benzersiz deneyimler kullanarak müşterilerle daha yakın bir düzeyde bağlantı kurabilirsiniz.
Bu nedenle, çevre dostu paketleme yoluyla çevresel kaygı hakkında güçlü mesajlar ve biradan ilham alan bir perakende ortamı aracılığıyla bir parti zihniyeti iletmek, bir giyim mağazasını markalaştırmanın örnekleridir. Bununla birlikte, biraz çeşitlendirme markanıza zarar vermez.
#2. Mücevher
Marka kimliğiniz, sizi rakipler denizinden ayıran şeydir. Ayrıca müşterilerinize kim olduğunuzu ve sizinle işbirliği yapmaktan neler bekleyebileceklerini gösterir. Yine markanızın olumlu görülmesini istiyorsanız kimliğinizi güvence altına almalı ve müşterilerinize kim olduğunuzu doğru bir şekilde aktaran grafikler üretmelisiniz.
Mükemmel mücevher markası, moda dünyasına mağazanızın neyi temsil ettiğini bildirir. Ayrıca, insanların kimliğinizi hatırlamalarına yardımcı olur ve potansiyel alıcıların ürün veya hizmetinizin kendileri için uygun olup olmadığını belirlemelerine yardımcı olur. Tüm bunlar, renk, şekil ve diğer mücevher tasarımı bileşenleri aracılığıyla markalaşma örnekleri aracılığıyla iletilir.
Bir kuyumcu mağazasını markalaştırırken, hedef müşteri kitlenize göre bir renk paleti seçebilirsiniz. Örneğin, gençleri hedefleyen bir kuyumcu, müşterileri çekmek için yumuşak bir mavi veya pembe renk seçebilir - hem şık hem de enerjik görünür. Başka bir şekilde yaşlı kadınları hedefliyorsanız, griler, siyahlar ve altınlar gibi güçlü kontrastları kullanabilirsiniz.
#3. Mobilya
Mobilya, genellikle bir kişinin evindeki herhangi bir alanın odak noktasıdır. Bu nedenle, müşterilerin önemli parçaları seçmek için bir showroom'u ziyaret etmeleri, onları şahsen görmeleri ve bir odaya nasıl sığacaklarını hayal etmeleri geleneksel olarak çok önemliydi. Bir mobilya perakende mağazasını markalamak ise önemli bir konudur.
Günümüzde satın alma ve satışın çoğu internet üzerinden gerçekleşmektedir ve markalaşma örneklerinin bir parçası olarak, bir mobilya perakende mağazası belki de e-ticaret platformunu kullanmalıdır. Bu bakımdan mobilya severleri mağazanıza(showroom) çekmek daha kolay. Birçok insanın reklamlarınızı göreceği yerlerde reklam vermek iyi bir yaklaşım olarak görünmektedir ve yeni tüketiciler kazanmanıza yardımcı olur.
Ancak, çekmek istediğiniz tüketici türünü belirlemek ve daha sonra, görünmeleri muhtemel kaynaklarla reklam vermek daha etkilidir. Örneğin, rustik ahşap mobilyaların, kulübeleri ve çiftlikleri olan tüketicilerin ilgisini çekmesi muhtemeldir, bu nedenle, reklamlarınızla bu demografiyi hedefleyebilirsiniz.
Bu ipuçlarının yalnızca mobilya mağazanızı markalaştırmak için değil, üzerinde çalışıyor olabileceğiniz tüm ürünler için de işe yaradığını fark edeceksiniz.
#4. Evcil Hayvan
Başlangıç olarak, türünün tek örneği bir evcil hayvan mağazası, kalabalık bir sektörde öne çıkmak için türünün tek örneği bir logoyu hak eder. Evcil hayvan mağazanızı markalaştırırken, evcil hayvan dükkanı işinize önde başlamanıza yardımcı olmak için daha fazla tüketiciyi çekecek olağanüstü bir logo oluşturun.
Evcil hayvan endüstrisindeki birçok büyük ölçekli işletme piyasaya hakimdir ve iş yapmanızı zorlaştırabilir. Öte yandan, şirketiniz evcil hayvan sahiplerini de kazanabilir. Elbette, farklı bir satış teklifiniz varsa, harika bir konumdaysanız ve güçlü bir markaya sahipseniz müşteriler gelir.
Bir evcil hayvan işine başlıyorsanız veya halihazırda bir dükkan işletiyorsanız, neyi temsil ettiğinizi ifade eden bir mağaza logosunu markalamak çok önemlidir. Küçük işletme sahibi olarak yeniden markalaşmaya bir servet harcamanıza gerek yok. İşbirliği yapabileceğiniz çok sayıda ısmarlama logo ajansı var. Ayrıca yaratıcı olmak için biraz zaman harcayabilirsiniz. Hem etkili hem de akılda kalıcı bir tasarım oluşturmak için çevrimiçi bir logo oluşturucu kullanarak evcil hayvan işletmenizin logosunu oluşturun.
Perakende Mağaza Markalama Fikirleri
Giyim, mobilya ve yukarıda belirtilen diğer tüm nişlerle ilgili olduğu için mağaza markalaşması için temel fikirler.
#1. Kendiniz için tutarlı bir kimlik oluşturun
“Markalaşmada en önemli şey tutarlılıktır. Tasarımlarınızda, web sitenizde, ambalajlarınızda ve sosyal medya varlığınızda tutarlılığa ihtiyacınız var. Müşterilerle konuşma şeklinizde, telefona nasıl cevap verdiğinizde, e-posta imzanızda ne yazdığında ve web sitenizdeki laf kalabalığında vs. tutarlılığa ihtiyacınız var. Hatırlanması gereken bir numaralı şey, müşteri beklentilerini belirleyip karşıladığınızdır.”
Jeff Finley, Yazar, İplik ölmedi
En iyi marka tanımlamasını ve hatırlanmasını garanti etmek için markanız, marka deneyiminde tutarlılığa ve tek biçimliliğe güvenir. Yaptığınız her şey, markanın tutarlı bir görsel tasvirine sahip olmalıdır.
İnsanlar yalnızca logoyu veya sloganı değil, tüm renk paletini ve tipografiyi de tanır. Sonuç olarak, bu özellikler mağazalarınız, web siteleriniz, reklam panolarınız ve broşürleriniz de dahil olmak üzere her yerde tutarlı olmalıdır, böylece insanlar onları markanızla ilişkilendirebilir.
#2. Ne olmak istediğine karar ver
Daha önce de belirtildiği gibi, gezegendeki herhangi bir yerden kolayca tanınabilen birkaç giyim markası vardır. Ortak ne yanları var? Hepsinin kendine özgü bireysellikleri var, emin olun. Kim olduklarının tamamen farkındalar. Daha da önemlisi, bu benzer algıları müşterilerine iletmede başarılı oldular. Fendi gibi düşünerek Gucci'ye girmeyin.
Ayrıca insanlar giyim alışverişi yaparken uzmanlığı tercih etmektedirler. Her zaman herkes için her şey olamazsın. Ana bilgi alanınıza konsantre olmalı ve bunun üzerine inşa etmelisiniz. Fikrin ahlaki, bir niş bulmak ve içinde gelişmeye çalışmaktır.
#3. Müşterilerinizin nerede olduğunu ve neye ihtiyaç duyduklarını bilin
Mobilya ve giyim mağazanızı markalaştırma sürecinde ilgi çekebilirsiniz, ancak insanları yatırım yapmaya ikna etmek biraz zor olabilir. Bu nedenle müşterilerinizin markanızla neyi ilişkilendirmek istediğini keşfedin ve bu özelliği iletişiminizde kullanın.
Kuşkusuz, bazı markalar zaten nakit inekleri kontrol ediyor. Bununla birlikte, gördüğünüz ürünün türüne bağlı olarak, satın almadan önce denemek isteyecek bir kitleniz olabilir. Bu nedenle lüks markaların büyük şehirlerde markalı mağazaları vardır. Bu fikir aynı zamanda bütçeniz, ürün erişiminiz ve ürün doğanız tarafından da yönlendirilir.
Markalaşmanın 5 P'si nedir?
Karar verilmesi gereken beş alan ÜRÜN, FİYAT, PROMOSYON, YER ve KİŞİ'dir. 5P makul bir şekilde yönetilebilir, ancak her zaman şirketinizin dahili ve harici pazarlama ayarlarından etkilenirler. Ps hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.
Kişisel markalaşmanın 5 C'si nedir?
Netlik, içerik, bağlantı, yaratıcılık ve topluluk kişisel markanızı oluşturmanın beş C'sidir ve bu 5 bölümlük blog dizisinde ele alınacaktır.
12 marka arketipi nedir?
On iki farklı marka modeli vardır: Masum, Sıradan, Kahraman, Kanun Kaçağı, Kaşif, Yaratıcı, Hükümdar, Sihirbaz, Aşık, Bakıcı, Şakacı ve Bilge.
Pazarlamada 5 C nedir?
Beş C bağlamı, rakipleri, müşterileri, ortakları ve şirketi temsil eder.
Perakendede 5ps nedir?
Perakendeciler ve paketlenmiş tüketici ürünleri (CPG) şirketleri için beş P -ürün, fiyatlandırma, promosyon, yer ve insanlar- işin kutsal kâsesidir.
Kişisel bir markanın 4 ayağı nedir?
Etki, İçerik ve Maruz Kalma, motorunuza güç sağlayan ve dört sütunu oluşturan üç yardımcı bileşendir. Kişisel markanızı oluşturmak ve başarılı bir influencer işi yaratmak için sadece bu 4 fikre odaklanmanız yeterli.
5cs modeli nedir?
Yeni bir lider için işe alım sürecini planlarken kullanılacak en yararlı çerçevelerden biri, Müşteriler, Ortak Çalışanlar, Yetenekler, Rakipler ve Koşullar anlamına gelen Beş C'dir.
Sonuç
Benzersiz bir marka bilinci oluşturma deneyimi, size rakiplerinize karşı rekabet avantajı sağlayarak ve müşteri edinmenize ve elde tutmanıza yardımcı olarak kârlılığınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.
Her gün yeni şirketlerin (ve dolayısıyla yeni rakiplerin) ortaya çıktığı e-ticarette, yerleşik bir marka, müşteri getirmek ve kar elde etmek için paha biçilmez bir varlık olabilir.
İlgili Makaleler
- Paketleme Hattınızı Yükseltmenin 6 Yolu
- Ev Tabanlı İş Fikirleri 2023: İlk 55 Düşük Sermayeli İşletme
- Düşük Sermayeli ve Yüksek Kârlı İşletmeler (35 İşletme + Yatırım Rehberi)
- NETFLIX LOGOSU: Dijital Markalaşmanın Gelişimi ve İpuçları
- Köpek maması Markalaşma: Herhangi Bir İşletme İçin En İyi 2023 Uygulamaları ve İpuçları
SSS Mağazada Markalama Hakkında
Mağaza markalarının en önemli başarısı nedir?
Perakendede başarının beş anahtarı vardır: yer; pazarlama; mağaza düzeni ve görünümü; servis ve çeşitlerve toplu satış
Mağaza markalaşmasını nasıl yapıyorsunuz?
- Tutarlı olun. Marka kimliğinizi fiziksel mağazanızda hayata geçirmek, müşterilerinizin kendilerini özdeşleştirmelerini istediğiniz duygu ve alışveriş deneyimlerinin bunu nasıl destekleyebileceği ile başlar.
- Tabela.
- Logo.
- Renk uyumu.
- Müzik.
- Aydınlatma.
- İştirakler
- Koku
Perakende satışın temel ilkeleri nelerdir?
- Müşteri, işletmenizdeki en önemli kişidir. …
- Perakende detaydır. …
- 4 Ps'yi anlayın. …
- Müşteriniz için ekstra mil gidin. …
- Yer, Yer, Yer
Mağaza markalarının farklı türleri nelerdir?
- Bireysel Markalar
- Organizasyon Markaları
- Kişisel Markalar
- Hizmet Markaları
- Grup Markaları
- Etkinlik Markaları
- Özel Marka Markaları
- Coğrafi Yer Markaları
Markalaşma ve örnekler nedir?
Markalaşma, bir ürünü veya hizmeti rekabetten ayıran benzersiz bir satış teklifi veya farklılığı iletme sürecidir. Markalama tekniklerine örnek olarak logoların, sloganların, maskotların, jingle'ların kullanımı dahildir.
