Marka oluşturmayı, markanızı hedef kitlenize tanıtmanın bir yolu olarak düşünün çünkü hiçbir marka dünyaya bilinen bir meta olarak lanse edilmemektedir. Büyük ölçüde, marka oluşturma stratejisi, bir dizi çeşitli promosyon kanalı aracılığıyla hedef kitlenizle geniş ölçekte buluşmak anlamına gelir. Marka oluşturmanın önemi, hedef kitlenizin markanızın ne olduğunu, ne sunduğunu ve neyi temsil ettiğini bilmesini sağlamaktır. Dolayısıyla bunu etkili bir şekilde yapmak, markanızın vermek istediği mesajı belirlemek ve markanızı bulmanın müşteriler için sorunsuz bir deneyim olacağı şekilde konumlandırmak anlamına gelir. Ben sizi marka oluşturma kitabına ve ortaklık programına götürürken etrafta kalın.
Genel Bakış
Marka oluşturma, marka bilinirliği oluşturmak, ürünleri tanıtmak veya hedef kitlenizle günlük yaşamlarında bir ilişki kurmak için bağlantı kurmak için markanızı pazarlama sürecidir. Aynı şekilde müşteri memnuniyetini, bağlılığını ve marka bilinirliğini arttırarak günlük hayatlarında onlarla ilişki kurmaktır. Marka oluşturmayı zaten tanımladık, 7 marka türünü anlayalım.
1 numara. Çevrimdışı Markalama
Çevrimdışı markalama, web dışında yapılan markalama türüdür. Markanızı temsil etmek için genellikle iyi bir tasarım ve giden bir temsilcinin bir kombinasyonunu kullanır. Çevrimdışı markalamada tipik bir yöntem, kartvizitler dağıtmak ve müşterilerle veya potansiyel müşterilerle gerçek dünyadaki randevuları ayarlamaktır. Pazarlama çabalarınızı artırmak ve marka bilinirliği oluşturmak için çeşitli çevrimdışı medya kanallarını (TV, basın, reklam panoları vb.) da kullanabilirsiniz.
# 2. Çevrimiçi Markalaşma
Çevrimiçi markalaşma, adından da anlaşılacağı gibi çevrimiçi olarak gerçekleşir. Kişisel veya ürün markalama gibi belirli markalama türlerinin aksine, çevrimiçi markalama, internette gerçekleşen tüm markalama türlerini ifade eden geniş bir kategoridir. Bir bireyin sosyal medyada kendini nasıl konumlandırdığı, bir hizmet sağlayıcının yayınladığı çevrimiçi reklamların türü ve e-posta haber bültenlerine, giriş sayfalarına, duyarlı web tasarımına ve otomatik mesaj yanıtlarına giren tasarım seçenekleridir.
#3. Hizmet Markası
Görünür ve somut yollarla markalanması kolay olan ürünlerin aksine, hizmetler markalamak için biraz daha zorlayıcıdır ancak bu, markaların bunu etkili bir şekilde yapamayacağı anlamına gelmez, bunun yerine sadece kutunun dışında düşünmeye istekli olmaları gerekir. Ayrıca, bu şirketler otel endüstrileri, havayolları, muhasebe firmaları vb. gibi maddi olmayan hizmetler sağlar ve sunar.
#4. Coğrafi Markalama
Coğrafi markalaşma, şehirler, eyaletler, bölgeler ve hatta ülkeler için markalaşmadır. Paris'in bir sembolü olarak New York'u ve Eyfel Kulesi'ni temsil etmek için “New York'u Seviyorum”u düşünün. Coğrafi markalama, bir ürün veya hizmetin yalnızca mevcut olduğu belirli bir alanı vurgulayan bir marka stratejisidir.
#5. Kişisel markalaşma
Kişisel markalaşmadan bahsettiğimizde, kendiniz için bir kişilik yaratmaktan değil, ayırt edici kişiliğinizi doğru bir şekilde ifade eden halka açık bir kişilik oluşturmaktan bahsediyoruz. Kişisel markalaşma, sosyal medyada ve başkalarının sizinle ilgili algılarının profesyonel ve sosyal itibarınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabileceği yüz yüze ortamlarda gerçekleşir. Politikacı, oyuncu veya ünlü gibi bir kişi buna iyi bir örnektir.
6 numara. Kurumsal marka
Kurumsal markalaşma, kişiliklerini nasıl ifade ettikleridir. Belirli hayır kurumlarıyla ortaklık yapmak veya güncel olaylara yanıt vermek gibi şirketin sosyal ve profesyonel olarak nasıl davrandığını içerir. Kurumsal markalaşma, tıpkı diğer markalaşma türleri gibi, markayla ilgili aşağıdakiler gibi kilit noktaları ileten tasarım seçimleri ve eylemleri dizisidir:
- Değerler
- Görev
- Ücret
- Münhasırlık
- ideal müşteri
Bir şirket, IBM, IKEA gibi diğer ürün ve hizmetleri yerine kurumsal marka adını tanıtmakla meşgul olduğunda, Koka kola, Bmw vb.
#7. Ortak Markalama
Ortak markalama, bir ürün iki veya daha fazla markayı birbirine bağladığında yapılır. Ortak markalaşmaya iyi bir örnek, Uber ve Spotify'ın "Sürüşünüz için Film Müziği" kampanyasındaki ortaklığıdır; bu ortaklık, her iki markanın müşterilerine de yolculuklarında DJ'lik yapmalarına izin vererek daha iyi bir yolculuk paylaşma deneyimi sunar.
Başarılı Bir Marka Oluşturmanın Adımları
Marka oluşturma yedi temel adıma ayrılabilir. Başarılı bir markanın nasıl geliştirileceğini belirlemek için her birini daha ayrıntılı olarak inceleyelim.
1 numara. Hedef Kitlenizi Belirleyin ve Rakipleri Analiz Edin
İdeal müşterilerin ve rakiplerin kapsamlı bir analizini yapmak, her başarılı marka için bir zorunluluktur. Bu nedenle, çabalarınızı, ideal müşterinizi tanımlayıp tanımlayabilmek ve rekabet seviyesini tanımlayabilmek için pazarı keşfetmeye yönlendirin. En önemlisi, benzer ürünler sunan şirketlerin sosyal medya hesaplarına bakın ve potansiyel kitlenizin seçimlerini anlamak için tekniklerini analiz edin.
2 numara. Marka Kişiliğiniz Üzerinde Çalışın
Tek bir şirket herkes için mükemmel bir seçim olamaz, bu nedenle belirli bir kitle özelliğine uygun bir marka yaratmak çok önemlidir. Bu nedenle, mesajınızı iletmek, müşterilerin dikkatini ürününüze çekmek ve şirketinize uygun nitelikleri belirlemek için net bir marka kişiliğine ihtiyacınız var.
3 numara. İşletme Adına Karar Verin
Marka, birçok farklı şeyi kapsayan geniş bir resimdir. Gelecekteki şirketinizin adı pazarlama stratejilerinizi, logonuzu, alan adınızı ve ticari marka tescilinizi etkiler, bu nedenle alakalı, benzersiz, kısa ve akılda kalıcı bir ad seçmeniz gerekir.
#4. Akılda Kalacak Bir Slogan Seçin
Sosyal medya ağlarınızda, kartvizitlerinizde ve web sitenizde slogan kullanabilirsiniz. Ürününüzü tanımlamanıza ve hedef kitleye gerekli mesajı iletmenize yardımcı olur. Akılda kalıcı bir slogan, müşterilerin dikkatini çekebilir ve belirli bir markayı akılda tutabilir.
# 5. Marka Tasarımınızı Düşünün
Bir şirket oluşturduğunuzda renk şeması ve yazı tipi önemli bir rol oynar. Aynı marka tasarımını farklı pazarlama kanallarında kullanmak, müşteriler arasında daha tanınır olmanızı sağlar. Tasarım şirketinizi görsel olarak temsil etmelidir çünkü doğru renkleri seçmek için bir marka oluşturma kitabı yardımıyla gerekli mesajı ve duyguları iletebilirsiniz.
#6. Eşsiz Bir Marka Logosu Yaratın
Logo aynı zamanda bir markanın en önemli unsurlarından biridir. Benzersiz ve tanınabilir bir logo, güçlü bir ilk izlenim bırakmanıza, marka kimliği için bir temel oluşturmanıza, dikkat çekmenize ve müşteri sadakatini artırmanıza olanak tanır. Harika bir logo geliştirdikten sonra, onu web sitenize, sosyal medya hesaplarınıza, ürününüze, banner'larınıza, olası tüm reklamlara vb. dahil ettiğinizden emin olun.
İnsanları şirketinizin değerleri konusunda eğitmek için markanızı farklı pazarlama kanallarında uygulayın. Müşterilerde duyguları harekete geçirmek ve etkileşimi teşvik etmek için insanlara gerçekler ve duygular içeren bir marka hikayesi anlatmanız gerekir.
Marka Oluşturma Stratejisi
Nasıl ki bir mimar inşaata başlamadan önce bir bina planı çiziyorsa, siz de işletmeniz için bir marka stratejisi geliştirmelisiniz. Marka oluşturma, işletmelerin fiyatlandırma, dağıtım, müşteri hizmetleri türleri ve işle elde etmek istedikleri gibi temel değerlerini belirlemelerine yardımcı olan planlama ve yönetme sürecidir.
Bir marka oluşturma stratejisinin başarılı olması için, hem neden belirli marka stratejisi türlerini seçtiğinizi tam olarak anlamanız hem de stratejilerinizin ne olacağına dair ayrıntılı bir taslak oluşturmanız gerekir. Ek olarak, bir marka stratejisinin yalnızca pazarlama ve reklamcılıkla ilgili olmadığını, aynı zamanda bir kişinin bir ürünü nasıl pazarladığı ve müşterilerle nasıl iletişim kurduğuyla ilgili olduğunu anlamak önemlidir. Aşağıda, gelecekteki markanızı güçlendirmenize yardımcı olacak marka oluşturma stratejisinin etkili dört sütunu bulunmaktadır.
1 numara. Ürün/Aralık Genişletme
Bu, bir markanın mevcut bir pazarı hedeflerken zaten sunduğu stratejiye benzer yeni bir strateji uygulamaya koymasıdır. Yeni ürün, yerleşik marka adını taşır ve istikrarlı arkadaşlarıyla aynı geniş kategoride yer alır.
#2. Marka Genişletme
Bu, bir işletmenin mevcut bir marka adı altında yeni bir pazarda ürün veya hizmetler sunarak erişimini genişletmeye çalıştığı zamandır. Örneğin, Disneyland, Disney markasının oldukça başarılı bir uzantısıdır. Bu, markanın mevcut marka adı altında birden fazla ürün veya hizmet sunması durumunda gerçekleşir. Bu strateji aynı zamanda, tüketicileri markayı daha önce hiçbir geçmişi veya deneyimi olmayan yeni bir pazarda seçmeye teşvik ederek, zaman içinde oluşan güven ve marka değerinden de yararlanır.
3 numara. Çok Markalı
Çok markalı bir strateji, bir işletmenin rakipleriyle aynı pazardan birkaç ürünü pazarladığını ima eder. Bu, işletmenin bir kategoride rekabet eden birden fazla markaya sahip olmasını ve daha büyük kuruluşlar arasında daha baskın olmasını sağlamanın bir yoludur. Sonuç olarak, daha fazla raf alanı sağlar ve rakiplerin giriş yapmasını sınırlar.
#4. Yeni marka
Marka oluşturma stratejimizin son ayağı, her şeyin farklı ve benzersiz olduğu tamamen yeni bir markanın lansmanıdır. Yeni logo, kimlik, yönergeler, ürün sunumu ve yeni konumlandırma. Dolayısıyla mevcut markanın gücünün azaldığı ve pazar payını korumak istediği durumlarda veya mevcut marka adının yeni ürün kategorisine uygun olmadığı durumlarda bu strateji kullanılabilir.
Ek olarak, ister sıfırdan yeni bir marka yaratıyor olun ister bir ürün yelpazesini genişletiyor olun, öncelikle marka oluşturma stratejinizin müşteri ihtiyaçlarına yanıt verdiğinden emin olmanız gerekir. İkinci olarak, marka öğelerinizin, yeni pazar payını garanti edecek ve müşteri tabanınızı büyütecek organik bir şekilde yeni gelişmeyi temsil etmeye hazır olduğundan emin olmanız gerekir.
Marka Oluşturma Önemi
Marka marka bilinci oluşturmanın önemi, düşündüğünüzden daha çok yönlüdür. Dışarıdan bakıldığında markanız sadece logo ve renk gibi özelliklerden ibaretmiş gibi görünebilir ama aslında markanız işletmenizin tüm kimliğidir dolayısıyla markanız size kişilik kazandırır.
Marka oluşturmanın önemi, şirketi etkilemesinin çeşitli yollarından dolayı ticari büyümeyi teşvik etmek için esastır. Aşağıda, marka oluşturmayı şirketinizin pazarlama pratiğinin bir parçası olarak düşünmeniz için farklı nedenler bulunmaktadır.
1 numara. Daha Fazla Müşteri Çeker
Marka oluşturma önemi, bir şirketin yeni müşteriler kazanmasına yardımcı olmada oldukça etkilidir. Potansiyel müşterilerin onlarla ilişki kurmak istemesini sağlayan güçlü bir şirket izlenimi yaratır. Bunun nedeni, ticari organizasyonu güvenilir ve saygın olarak görmeleridir. Marka oluşturma önemi, şirketin çıkarlarıyla uyumlu ağızdan ağza sözler yaratmanın kesin bir yoludur.
2 numara. Markalaşma Güven Oluşturmaya Yardımcı Olur
Kitlenizin güveni, bir işletme olarak sahip olabileceğiniz en önemli şeylerden biridir, ancak bunu kazanmak her zaman kolay değildir. Markalaşmanın temel unsurlarını kaçıran bir işletme, insanların onlara güvenmesini sağlamakta daha da zorlanacaktır.
Marka bilinci oluşturma, potansiyel müşterilerinize köklü ve güvenilir bir işletme olduğunuzu göstermenize yardımcı olur. Bunu, insanlara işletmenizden neler bekleyebileceklerini çok erken anlatmak için kullanabilirsiniz ve potansiyel müşteriler, markanızı yaratmak için emek harcadığınızı fark edeceklerdir.
3 numara. Marka İnşası Çalışan Moralini ve İş Memnuniyetini Artırır
Bir çalışan saygın bir itibara sahip bir işletmede çalışıyorsa ve işletmenin misyonunu ve değerlerini güçlü bir şekilde hissediyorsa, yaptıklarıyla gurur duyacak ve işinden daha fazla tatmin olacaktır. Ayrıca muhtemelen şirketi ve aileleri ve arkadaşları için yaptıkları işi öveceklerdir.
#4. Yeni Ürünler ile kolay tanımlama
Markanızı tanıyan ve güvenen bir müşteri tabanıyla, yeni ürün lansmanlarını denemeye hazır, etkin bir şekilde parmaklarınızın ucunda eksiksiz bir beta test cihazı grubuna sahip olursunuz. Bu, belirli ürün ve hizmetleri mevcut müşterilerinizle test edebileceğiniz anlamına gelir.
# 5. Daha Güçlü Finansal Performans
Onlarca yıldır zihinsel psikologlar, markanız ne kadar güçlüyse, sosyal marka farkındalığının o kadar yüksek olduğunu kanıtlayan araştırmalar yürüttüler. Başka bir deyişle, üzerinizde ne kadar çok göz varsa, satış yapma olasılığınız o kadar artar.
#6. Markalaşma Çeşitlendirmeyi Kolaylaştırır
Alıcılar teslimat konusunda size güvenebileceklerini bildiklerinde, sizden tekrar alışveriş yapmaları zor olmaz. Marka oluşturmanın önemi size güvenilirlik ve rekabette avantaj sağlar. Böylece yeni bir ürün tanıtmak veya şube açmak, ilk başladığınız zamandan daha az riskli hale gelir.
Marka Oluşturma Ortaklık Programı
Marka oluşturma ortaklık programı, iki veya daha fazla şirketin değer yaratmak için birlikte çalıştığı stratejik bir marka ortaklığıdır. Özünde, gerçek bir stratejik marka oluşturma ortaklık programının işe yaraması için, kendinizinkini tamamlayan ürünler veya hizmetler hakkında düşünün ve müşterilere benzer ürünler sunan işletmeler arayın. Uyumlu bir hedef kitle ile başlarsanız, başarılı ortaklıklar kurmanız daha kolay olacaktır. Etkili bir marka oluşturma ortaklık programı için birkaç adıma göz atalım,
Diğer markalarla bağlantı kurmayı düşündüğünüzde, gerçek bir ürün satan şirketler bulun. Gerçek şu ki, sosyal medya etkileyicileri, tüm sektörlerdeki markalar için son derece etkili iş ortakları olduklarını defalarca kanıtladılar.
Onlara en son ürününüzü gönderin ve istediğiniz etkileyicinin ve işbirlikçinizin ürününüze veya hizmetinize ilgi gösterecek bir kitleye sahip olduğundan emin olmak için bir inceleme yazmalarını isteyin. YouTube, Facebook ve Instagram gibi bir influencer ortaklığı kurarken seçebileceğiniz çok sayıda pazarlama seçeneği vardır.
2 numara. Beklentileri Belirleyin
Bahsetmek istediğimiz bir sonraki ipucu, beklentileri belirlemek. Bir işletme sahibi olarak, bir marka oluşturma ortaklık programına başladığınızda yapabileceğiniz en büyük hata, her iki taraf için de beklentiler belirlememekte başarısız olmaktır.
Bu, ilk anlaşmalarını yeni yapan yeni girişimciler arasında yaygın bir eğilimdir. Bir ortak bulmanın heyecanı, her iki grubun da kendilerini aşmasına ve temel kurallar koymadan bir sözleşme imzalamasına neden olabilir.
#3. İlerlemenizi Takip Edin
Son olarak, ortaklıklarınızın ilerleyişini takip etmenizi öneririz. İkiniz de hedefin ayda 50 dönüşüm olduğuna karar verdiyseniz, kotayı karşılayıp karşılamadığınızı görmek için haftalık ve aylık satışlarınızı ve kayıtlarınızı takip edin.
Sonuçları uzun bir süre boyunca etkili bir şekilde ölçebilmek için her ortaklık için benzersiz bağlantılar kullanın. Sözleşmelerinizin ilerlemesini izliyorsanız, sözleşmelerin uzatılması ve gelecekteki kampanyaların yönü hakkında bilinçli kararlar verebilirsiniz.
#4. Erişiminizi Kişiselleştirin
İster bir nüfuz sahibiyle ister yerleşik bir işletmeyle iletişim kurun, erişiminiz anlaşmayı yapabilir veya bozabilir. Burada hatırlanması gereken en önemli şey, biraz kişiselleştirmenin uzun bir yol kat etmesidir.
Sunumunuzu yazmadan önce:
• Marka hakkında bulabildiğiniz her şeyi araştırın.
•En çok oy alan içeriği değerlendirin ve onların fikirlerinin ve değerlerinin sizinkiyle uyumlu olduğundan emin olun.
• Editörün veya temsilcisinin adına hakim olun.
Marka Oluşturma Ortaklık Programı Türleri
İşte en yaygın Marka oluşturma iş ortağı programı türleri
- Acente/broker ortaklığı
- Ortaklık
- Yönlendirmeler Ortaklığı
- Distribütör Ortaklığı
- Toptancı/Perakendeci Ortaklığı
Marka Oluşturma Kitabı
Markanızı oluştururken, sağladığınız ürün veya hizmetten çok daha fazlasıyla ilgilenmeniz gerekir çünkü markanız, müşterilerinizin ürünlerinizle temasa geçmeden önce kimliğinizi, imajınızı, temel değerlerinizi ve diğer şirket özelliklerini değerlendirdiği bir araçtır. ve servisler.
Bir marka oluşturma kitabı, şirketin kendisini nasıl sunduğunu ve müşterileriyle nasıl etkileşim kurduğunu açıkladığı için şirketin değerlerini anlamanın anahtarıdır. Logonuzun bir açıklamasını içerebilir - şekli ve rengi, aynı zamanda renk şeması, firma ile ilgili ikonografi ve hatta firmanın müşterilere hitap etmek için kullandığı ses tonu.
Marka Oluşturma Kitabına Neler Dahildir?
Marka oluşturma kitabı, şirketinizin marka kimliğini tanımlamak için kullanılan bir belgedir. Logonuz, renkleriniz, yazı tipleriniz, yazı tipleriniz, resimleriniz, sesleriniz, kokularınız ve malzemeleriniz dahil olmak üzere markanızın kimliğinin görünümünü tanımladığınız kapsamlı bir kılavuzdur.
En İyi Marka Oluşturma Kitabı
Bu liste, stratejiden tasarıma, pazarlamaya ve daha fazlasına kadar güçlü markalar yaratmak için bilmeniz gereken marka oluşturma kitaplarını içerir.
- İsim Müthiş
- Bir Hikaye Markası Yaratmak
- Güç Markası
- Marka Uçurumu
- marka düşüncesi
- Büyük Markalar Ne Yapar?
- Marka Kimliği Tasarlama
- Kimlik Tasarımı
- Logo Tasarım Aşk
Marka Oluşturmanın Bir Örneği Nedir?
Marka, müşteriye her şeyi hissettirebilen bir şeydir. Bence en iyi markalar, insanlara henüz ihtiyaç duyduklarını bilmedikleri şeyleri verenlerdir. Starbucks gibi bir kahve şirketi bunu yapana kadar insanlar buna ihtiyaç duyduklarını bilmiyorlardı.
Marka Oluşturmanın Dört Adımı Nelerdir?
- Hedef kitlenizin kim olduğunu belirleyin.
- Mallarınızı ve şirketinizi konumlandırın.
- Kuruluşunuzun tavrını tanımlayın.
- Bir logo ve slogan seçin.
Marka Oluşturmanın Temelleri Nelerdir?
Marka sütunları bir şirketin üzerine inşa edildiği ana fikirlerdir. Amaç, konumlandırma, kişilik, algı ve tanıtım markanın beş temel direğidir.
Kayıyor…
Demek oradasın! Marka oluşturma stratejisinin işletmeniz için neden önemli olduğu konusunda artık daha iyi bir fikriniz var. Müşterilerinize gerçekten bağlantı kuracakları bir şey verir. İnsanların daha fazlası için geri gelmesini sağlayan, sizi rekabette öne çıkaran ve bir marka oluşturma kitabının yardımıyla tek seferlik müşterileri sadık müşterilere dönüştüren şey budur.
İlgili Makaleler
- İŞTİRAK ORTAKLIĞI: Tanım, Örnekler ve Sözleşme Şablonları
- SOSYAL MEDYA MARKASI: Anlamı, Örnekleri, Stratejisi ve Yönergeleri
- Genel Ortaklık Tanımı: Vergiler, Sorumluluk ve Anlaşma
- SOSYAL MEDYA MARKASI NEDİR: Anlamı, Önemi, Stratejileri ve Yönergeleri
- BUSSER: Görevler, Beceriler, Özgeçmiş ve Fark
Referanslar
- .forbes.
- .shopify.
- orta.
- publuu.
