A premissa fundamental do marketing de desempenho é direta. Você paga apenas pelo desempenho de marketing, como cliques em anúncios, geração de leads, conversões e assim por diante. Embora isso possa parecer um conceito novo, o marketing de desempenho está presente desde meados da década de 1990 com a introdução do Campanha Pay-Per-Clicksinais.
A ascensão do marketing de desempenho, também conhecido como marketing baseado em desempenho, deve-se em grande parte à nova tecnologia que permite às empresas coletar mais dados sobre o tráfego e o desempenho da campanha. Esse acesso a dados permite que eles agreguem melhor valor às atividades mais bem-sucedidas e ajustem a publicidade de acordo.
Se você está pronto para aprender sobre uma das tendências de marketing que mais crescem, reunimos uma referência abrangente ao marketing de desempenho e suas métricas.
O que é marketing de desempenho?
O marketing de desempenho é uma frase ampla que se refere a programas de marketing e publicidade online nos quais os anunciantes (também conhecidos como "varejistas" ou "comerciantes") pagam às organizações de marketing (também conhecidas como "afiliadas" ou "editores") quando uma ação específica, como quando uma venda, lead ou clique for concluído.
O que distingue o Marketing de Performance de outros Tipos de Marketing?
Nas formas mais tradicionais de marketing, o arranjo de pagamento é invertido; os anunciantes pagam primeiro e os editores, em seguida, exibem os anúncios. Esse tipo de marketing tem um papel, especialmente quando se trata de criar reconhecimento de marca. Às vezes, o passo inicial é simplesmente informar aos clientes em potencial que a empresa existe e quais serviços ela oferece. Esses anúncios podem ser encontrados em mídias sociais, sites e aplicativos. Claro, não há interatividade com os tipos anteriores de anúncios de TV e rádio. Portanto, não há uma maneira instantânea e quantitativa de determinar o impacto.
Claro, há pontos negativos no marketing da marca. “Métricas relacionadas ao marketing de desempenho – curtidas, favoritos, retuítes e valor de mídia equivalente percebido – todas têm algum tipo de impacto”. Notas da Forbes. No entanto, eles nem sempre são visíveis no resultado final de um cliente. Ou seja, o cliente pagou à agência uma grande taxa em troca de maior exposição, mas nada mais.”
Os consumidores hoje em dia estão constantemente olhando para uma tela e centenas de empresas disputam sua atenção regularmente. Não é surpresa que cada vez mais profissionais de marketing estejam se voltando para o marketing de desempenho para focar nos resultados.
Métricas de marketing de desempenho
As opções de visualização de dados são abundantes hoje, especialmente com uma ampla variedade de plataformas de análise. Portanto, não é difícil criar painéis que exibam todos os dados essenciais de desempenho em uma perspectiva. Mas como você saberá quais monitorar para obter insights vitais sobre como proceder? Aqui estão as oito principais métricas de marketing de desempenho que todo profissional de marketing de desempenho deve prestar muita atenção e aprender.
#1. Impressões
As impressões, relacionadas a quantas vezes seu anúncio foi exibido em um site específico ou em um aplicativo para dispositivos móveis, são uma das métricas de marketing mais fundamentais que refletem o desempenho do anúncio. Por exemplo, sempre que seu anúncio aparecer em uma página de resultados de pesquisa do Google ou seu banner aparecer em um dos sites da Rede de Display do Google. Então, isso conta como uma impressão. É importante lembrar que esse é o número de vezes que seu anúncio é exibido no site. Não é necessariamente visto por uma pessoa real, mas cria uma oportunidade de ver.
Em um mundo em que os bots criam 40% do tráfego da Internet em vez de humanos, o número geral de impressões pode não representar com precisão o desempenho real de seus anúncios. Provedores de verificação de anúncios de terceiros, como DoubleVerify ou MOAT, resolveram esse problema. Além disso, ferramentas avançadas de gerenciamento de dados podem integrar dados desses fornecedores e combiná-los com dados de impressão das plataformas de anúncios que você está utilizando. Isso permite que você saiba quantas vezes seus anúncios foram vistos por pessoas reais e potenciais consumidores.
#2. Cliques
Os cliques são outra métrica simples de marketing de desempenho que captura cada vez que um usuário interage com seu anúncio, chegando a uma página do CTA conectado. Ao rastrear o número de cliques, você pode ter uma ideia de como seu anúncio é atraente para as pessoas que o visualizam. Isso ocorre porque eles estão dispostos a agir e aprender mais com base nas informações do anúncio. No entanto, como muitas plataformas de anúncios podem registrar (e cobrar) um clique, mesmo que o usuário não consiga acessar seu site ou outro destino de link devido a desafios técnicos ou de rede, o número pode não ser totalmente preciso.
A referência cruzada com dados da ferramenta de análise do seu site, como o Google Analytics, fornecerá uma imagem mais clara da possível perda de clientes devido a problemas técnicos ou outros em seu site. No entanto, os cliques são um elemento importante na caixa de ferramentas do profissional de marketing de desempenho, especialmente quando medidos ao longo do tempo. Obviamente, dependendo da complexidade de suas campanhas, você pode analisar essas impressões e cliques como um todo ou segmentá-los com base em vários critérios, como localização geográfica, dados demográficos do usuário, plataforma tecnológica e vários outros fatores.
#3. Taxa de cliques (CTR)
A CTR é um KPI calculado que recebe cliques e impressões e adiciona uma nova dimensão a eles. Ele é calculado dividindo o número total de cliques recebidos por seus anúncios pelo número total de impressões de anúncios. A CTR é uma das métricas de marketing de desempenho mais importantes da eficiência do anúncio. Ele é exibido com destaque nos painéis de muitos profissionais de marketing de desempenho. Quando se trata do Google Ads, você pode visualizar sua CTR por campanha e grupo de anúncios. Isso permite que você ajuste sua estratégia e execução.
O exame mais aprofundado dos dados de CTR permite identificar anúncios, grupos de anúncios e campanhas de alto desempenho que se beneficiariam de um orçamento ou valor de lance mais alto, bem como aqueles que estão falhando, exigindo que você limite os gastos ou até mesmo os desative. Vale a pena notar que, embora sua CTR total para uma campanha possa ser boa, as porcentagens de cliques para grupos de anúncios individuais que você está utilizando podem não ser, e isso pode estar atrapalhando as coisas. Como resultado, ao monitorar regularmente a CTR em todos os níveis, você pode otimizar os gastos com anúncios com mais eficiência.
# 4 Custo
Claro, se você tem um orçamento limitado, a quantidade de dinheiro que você gasta em anúncios pode ser uma das métricas de marketing de desempenho mais importantes a serem monitoradas. Como resultado, o custo deve ser exibido com destaque em seu painel de marketing de desempenho. Combinar gastos com anúncios de diferentes plataformas pode ser demorado. Portanto, ter uma solução de integração de dados que possa coletar e processar automaticamente dados de várias plataformas ao mesmo tempo aceleraria e simplificaria muito as coisas.
#5. CPC médio
O custo médio por clique (CPC) é um KPI que requer uma análise um pouco mais aprofundada dos dados nos bastidores. Portanto, uma plataforma de anúncios geralmente fará as contas automaticamente para você. O CPC é calculado dividindo o custo de seus cliques pelo número total de cliques recebidos por sua campanha. Portanto, é um primeiro passo importante para determinar a lucratividade de suas campanhas promocionais. Seu CPC médio pode variar de alguns centavos a centenas de dólares ou euros, dependendo do setor e da geografia, entre outros fatores. De qualquer forma, uma das tarefas mais difíceis do marketing é manter seu CPC o mais baixo possível, sem comprometer a entrega de anúncios limitando o número de impressões.
#6. CPM
Já que estamos falando de impressões, outra métrica importante a ser considerada é o CPM ou custo por mil. Ele exibe o custo de 1000 impressões de anúncios e é útil para campanhas de branding e reconhecimento, em oposição a campanhas de conversão e aquisição diretas, nas quais os valores de CPC são mais importantes. Novamente, como o número de impressões não é uma indicação de desempenho muito exata, como dito anteriormente, uma métrica extra de marketing de desempenho – vCPM ou CPM visível, que define um custo por 1000 impressões assistidas – é frequentemente utilizada.
#7. Conversões
As conversões estão um passo acima dos cliques e das CTRs, pois exigem que os usuários realizem uma ação específica após interagir com seu anúncio. Uma conversão, por exemplo, precisa que as pessoas dêem um passo adiante e cliquem em seu site para uma determinada página, inscrevam-se para uma assinatura, telefonem para sua empresa ou concluam uma compra on-line depois de lerem seu anúncio ou assistirem seu vídeo e clicarem no CTA.
Acompanhá-los é mais difícil do que rastrear as métricas de marketing de desempenho anteriores, pois exige a capacidade de acompanhar o consumidor em várias plataformas e canais e monitorar seus resultados enquanto contabiliza os vários dispositivos e canais usados. Isso parece ser uma “missão impossível” em um mundo muito interconectado, especialmente com as reformas legislativas existentes e futuras que impedem as empresas de coletar o máximo de informações sobre seus clientes que gostariam (ou podem atualmente). A configuração de conversões difere entre as plataformas de anúncios. Depois de fazer isso, você poderá compreender totalmente o ROI de suas campanhas publicitárias.
#8. Custo por conversão
Além de entender seus números de conversão, outro indicador que vale a pena medir regularmente é o custo por conversão, que é o gasto com anúncios dividido pelo número de conversões geradas. Este indicador pode mostrar rapidamente quais campanhas estão no caminho certo e quais não estão; ou, em outras palavras, quais estão consumindo muito do seu orçamento de anúncios e fornecendo um retorno insuficiente. Isso pode incentivá-lo a reexaminar as várias camadas de uma campanha com baixo desempenho e fazer alterações em aspectos como conteúdo do anúncio, mensagens, gráficos, CTAs, páginas de destino ou outros ativos de marketing vinculados à campanha que você está otimizando. Você também pode realocar seu orçamento para outra campanha inteiramente.
#9. CPA
CPA é uma abreviação de custo por ação e avalia o desempenho da campanha com base em uma determinada ação desejada que você deseja que seu público-alvo execute, como baixar um e-book, inscrever-se ou assinar, comprar um item ou alguma outra ação. Como a ação realizada por clientes em potencial é considerada a consequência tangível e mensurável mais essencial no marketing de desempenho, o CPA também é uma das métricas mais importantes e populares.
#10. LTV
Essa medida se concentra no “Valor vitalício” esperado de um cliente individual durante o curso de seu envolvimento com a marca ou organização. Usando metodologias avançadas, como análise preditiva, o LTV avalia os gastos projetados dos clientes recrutados com base em suas atividades em andamento. O LTV está rapidamente se tornando uma das métricas populares de marketing de desempenho, devido aos recursos de medição cada vez mais avançados. Ele auxilia os profissionais de marketing no planejamento de sua estratégia geral com o objetivo final de aumentar o ROI.
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Como criar um plano de marketing de desempenho
Como existem tantos tipos diferentes de canais e campanhas de marketing de desempenho, não há uma maneira de executá-los. No entanto, essas são as fases principais no desenvolvimento de um plano de marketing de desempenho para qualquer tipo de público. Use-os como um roteiro para colocar sua campanha de desempenho em funcionamento.
Etapa 1: determine a meta da sua campanha.
É fundamental criar metas de campanha antes de medir o desempenho de qualquer campanha. Definir metas antes do lançamento, seja para reconhecimento da marca ou vendas de produtos, é a base do marketing de desempenho.
Muitas plataformas de anúncios exigem que você defina metas antes de criar anúncios ou criar campanhas. Suas metas de campanha afetam onde seus anúncios são exibidos, quem os vê e outros critérios críticos de sucesso.
A seguir estão os objetivos de marketing digital mais populares:
- Reconhecimento de marca
- Visitas ao site
- Remarketing ou retargeting
- Engajamento
- Criação de leads
- Vendas
Depois de determinar seus objetivos de campanha, você pode usar plataformas de anúncios para construir campanhas que visam especificamente esses objetivos.
Etapa 2: selecione um canal digital (s)
É melhor diversificar seus canais de comunicação no marketing de performance do que contar apenas com um. Isso amplia a visibilidade e o alcance da campanha, aumentando suas chances de sucesso. Procure canais especializados em seu tipo de conversão e onde você provavelmente alcançará seu público-alvo, seja marketing de afiliados, publicidade nativa ou plataformas de mídia social.
Você pode aumentar substancialmente seu alcance potencial e expor suas campanhas de desempenho a um público muito maior diversificando em várias redes de mídia social, por exemplo, ou expandindo de anúncios gráficos padrão para publicidade nativa.
Etapa 3: projetar e lançar a campanha
Uma grande parte do trabalho de marketing de desempenho é gasto na criação de campanhas. Isso inclui identificar o público-alvo, analisar seus pontos problemáticos e desejos e produzir anúncios e conteúdo para satisfazer seus requisitos e capturar sua atenção. Quanto mais você souber sobre seu público-alvo e como seu produto ou serviço pode atraí-los, mais fácil será gerar a linguagem, o design e a programação ideais do anúncio. Obviamente, os aspectos técnicos das campanhas, como larguras de anúncios, restrições de caracteres de cópia e imagens adequadas, também são afetados pela plataforma ou canal que você está utilizando.
Etapa 4: avalie e melhore sua campanha
O esforço real começa após o lançamento. No instante em que uma campanha de desempenho é lançada, ela começa a criar dados. É responsabilidade do profissional de marketing otimizar campanhas individuais para desempenho em todos os canais em uso. Fique de olho nas análises e estatísticas para ver quais fontes de tráfego estão se saindo melhor. Depois disso, você pode alocar as despesas com anúncios de acordo. Use campanhas de marketing de desempenho para maximizar o retorno do investimento identificando seus melhores canais, públicos e objetivos de campanha.
Etapa 5: lidar com possíveis obstáculos
O marketing de performance, como qualquer outra campanha de marketing, pode apresentar algumas dificuldades e riscos. Estes podem incluir:
- Segurança da marca
- Preocupações com a conformidade
- Regulamentos relativos à privacidade
- Tráfego de bot e fraude de cliques
- Enganação do editor e transparência do canal
Concentrar seus recursos em redes e plataformas de publicidade de alta qualidade onde questões como segurança de marca e privacidade de dados são tratadas de forma adequada e confiável é um método para reduzir possíveis dificuldades desde o início.
Vantagens do Marketing de Performance
A publicidade nativa é um excelente exemplo de marketing de desempenho em ação. Os anunciantes constroem campanhas publicitárias com um objetivo de conversão específico em mente e pagam apenas por cliques ou outras ações de conversão. Compare isso com um anúncio de TV, que pode ser exibido por um determinado período de tempo e frequência, mas não há garantia de quantas pessoas verão ou responderão a ele.
Isso chega ao cerne do que o marketing de desempenho tem a oferecer. O marketing de desempenho se concentra no rastreamento e na atribuição, dando aos anunciantes um controle muito maior sobre seu orçamento e ROI.
As três principais razões pelas quais o marketing de desempenho é o novo marketing são as seguintes:
#1. Desempenho que é simples de acompanhar:
As campanhas de marketing de performance são elaboradas com o objetivo expresso de rastrear e mensurar. Manter um dedo no pulso das campanhas de desempenho e ajustá-las para obter melhores resultados é simples com a ajuda de várias ferramentas de análise de dados projetadas especificamente para profissionais de marketing de desempenho.
#2. Baixo risco:
Os profissionais de marketing entendem exatamente o que está acontecendo com suas campanhas de desempenho em todas as etapas. Assim, colocando-os em uma posição muito melhor para otimizar e reduzir o risco conforme necessário. Além disso, com menos risco, tempos de lançamento mais rápidos são possíveis. Não haverá mais pedidos de aprovação.
#3. Orientado por ROI:
Como o marketing de desempenho é impulsionado pelo ROI, a ênfase está sempre no objetivo final de melhorar o desempenho. Isso garante que as campanhas de performance estejam sempre buscando melhores resultados. Isso ajuda a elevar a marca em todos os KPIs e aumentar os leads e as vendas.
Exemplos de marketing de desempenho
#1. Avon – Vídeo nativo programático
A Avon, a marca de beleza icônica, é um excelente exemplo de como a programática nativa pode ser usada para campanhas de desempenho. A marca colaborou com sua agência de mídia brasileira para criar um vídeo com foco no empoderamento das mulheres, aumentando a conscientização sobre seu apoio aos problemas das mulheres, como a luta contra a desigualdade de gênero e o câncer de mama. A Avon conseguiu medir e acompanhar o excelente desempenho do anúncio em sites de editores premium na rede Outbrain usando o inventário de vídeo nativo da Outbrain, que está disponível programaticamente no Display & Video 360: as taxas de conclusão de vídeo foram de 63% e 70% dos consumidores assistiram mais de 75 por cento do vídeo.
#2. Outbrain – Campanha de marketing de busca
A equipe de Growth Marketing da Outbrain emprega uma variedade de táticas de desempenho para aumentar a conscientização e gerar leads para a plataforma de recomendação da Outbrain. A equipe lançou recentemente uma campanha de pesquisa de marca na Itália, com anúncios de pesquisa pagos exibidos para usuários que pesquisam “Outbrain” on-line, levando a uma página de destino de vendas.
A campanha teve um desempenho admirável, com uma CTR de 18.47%, uma CVR de 13.39% e um ROI surpreendente de 2028%. Isso significa que para cada US$ 1 gasto na campanha de pesquisa, foi obtido um retorno de US$ 20.
#3. VAVAVOOM – campanha de marketing de vídeo do YouTube
TrueView for Action é um tipo de campanha de vídeo do Google Ads que tenta aumentar as conversões e os leads com recursos direcionados à ação. A VAVAVOOM, uma varejista de moda global, obteve resultados extremamente excelentes em uma campanha de vídeo do YouTube que usou TrueView for Action. Para atingir esse objetivo, a empresa direcionou um ROAS de 10:1, combinando a campanha TrueView com públicos-alvo de intenção exclusiva e segmentação no mercado. Eles superaram em muito as expectativas, alcançando 304,517 engajamentos durante a campanha de 11 semanas e um ROAS de 1409%.
Quais são algumas tendências de marketing de desempenho para ficar de olho?
Todas as formas de marketing, incluindo o Marketing de Performance, estão em constante evolução.
Com esse tipo de marketing respondendo por mais de 16% das vendas de comércio eletrônico em 2017, fica claro que o crescimento dessa estratégia está aumentando em ritmo acelerado.
Como um impulsionador das conversões de comércio eletrônico, essa porcentagem coloca o Marketing de desempenho no mesmo nível e-mail marketing e à frente da publicidade gráfica.
Com essa expansão, mais pessoas estão buscando uma carreira em Marketing de Performance, mais profissionais de marketing estão investindo nisso e mais publicações estão entrando na área.
Com o aumento de influenciadores, negócios de tecnologia baseados em performance e sites de conteúdo, sua empresa terá mais opções para se anunciar na área de marketing de performance.
Além disso, com mais opções para rastreamento e atribuição aprimorados graças a aprimoramentos da plataforma de rastreamento de terceiros, esses aprimoramentos permitem modelos de primeiro clique em que os editores podem ter certeza de que não serão penalizados se alguém deixar sua referência e voltar a comprar de uma fonte diferente.
As opções multitoque, baseadas em posição, decaimento de tempo e lineares também são inovações recentes a serem observadas no rastreamento e na atribuição.
Outra tendência fascinante para ficar de olho no Marketing de Performance é o contínuo desenvolvimento e aplicação de Artificial Intelligence (AI) e Machine Learning para impulsionar as vendas com base no desempenho.
Automação, segmentação, personalização e otimização são quatro áreas a serem observadas – porque para IA e aprendizado de máquina, essas palavras-chave estão ganhando força.
No Marketing de Performance, os profissionais de marketing devem rastrear e medir centenas ou milhares de pontos de dados, se não milhões ou bilhões.
Usando o aprendizado de máquina, a IA remove a complexidade desses pontos de dados e permite o dimensionamento perfeito da otimização eficaz.
A adaptação a essa tendência de expansão também permite que os profissionais de marketing liberem seu tempo. Assim, permitindo que eles sejam mais inovadores em seus esforços de marketing e recebam mais valor por cada dólar investido.
Como o marketing de desempenho pode ser usado para impulsionar o crescimento dos negócios?
O marketing de desempenho pode impulsionar o crescimento dos negócios concentrando-se nas métricas de marketing mais importantes, como custo por aquisição (CPA), retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) e valor vitalício do cliente (CLV). Ao otimizar continuamente essas métricas, uma empresa pode alcançar um crescimento sustentável ao longo do tempo.
Quais são as tendências atuais em marketing de performance?
Algumas das tendências atuais em marketing de desempenho incluem o uso de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) para otimização, a crescente importância do rastreamento entre dispositivos e o crescimento da publicidade programática.
Como o marketing de desempenho se encaixa em uma estratégia geral de marketing?
O marketing de desempenho é um subconjunto de uma estratégia geral de marketing e geralmente é usado para complementar outros esforços de marketing. Por exemplo, uma empresa pode usar o marketing de desempenho para gerar ganhos rápidos no curto prazo enquanto constrói uma marca por meio de outros canais de marketing no longo prazo.
Quais são as considerações éticas no marketing de desempenho?
O marketing de desempenho levanta uma série de considerações éticas, incluindo privacidade, proteção de dados e o uso de táticas de marketing enganosas ou enganosas. As empresas devem levar essas considerações em consideração e implementar as melhores práticas para garantir que suas campanhas de marketing de desempenho sejam responsáveis e alinhadas com os padrões do setor.
Como o marketing de performance impacta os custos de aquisição de clientes?
O marketing de desempenho pode ter um impacto significativo nos custos de aquisição de clientes, fornecendo uma maneira mais eficiente e econômica de atingir os clientes. Ao se concentrar em metas e métricas específicas, as empresas podem minimizar o desperdício e otimizar seus gastos com marketing, resultando em custos mais baixos de aquisição de clientes.
Considerações Finais
O marketing de desempenho, em geral, é uma técnica de marketing em desenvolvimento para marcas de comércio eletrônico, comerciantes e varejistas. As tendências sugerem que o investimento no canal continua, com novas empresas entrando em campo e novas tecnologias sendo utilizadas para maximizar os resultados de forma melhor, mais rápida e mais barata.
Os laços entre várias partes móveis no marketing de desempenho são altamente valorizados, desde os gerentes de afiliados que impulsionam os relacionamentos e a estratégia até as plataformas de rastreamento de terceiros que rastreiam e creditam os resultados das campanhas. O Performance Marketing permite o dimensionamento do alcance, engajamento e conversão de novos compradores em novas áreas a um custo menor, menor risco e ROI muito maior do que qualquer outro canal de marketing em escala.
O marketing de desempenho permite que você estabeleça sua marca, melhore o reconhecimento do produto e se envolva com os clientes sem as restrições de dinheiro ou canais de marketing concorrentes. É uma peça que é colocada no topo e pode fornecer uma média de 16% para seus resultados.
Trabalhar com editores, organizações de gerenciamento de afiliados e redes de afiliados como uma extensão de sua marca oferece um alcance adicional que você pode não ter usando métodos de marketing mais tradicionais. Se você tem atualmente uma rede de afiliados, é uma boa ideia avaliar sua estratégia e programa para ver se você pode se beneficiar adicionando uma equipe de gerenciamento terceirizada ao mix ou gerenciando totalmente o programa.
Se seus objetivos e medidas forem claramente estabelecidos, o marketing de desempenho é vantajoso tanto para os profissionais de marketing quanto para os afiliados. Esse método ajudará você a medir e acompanhar seu ROI, além de fornecer uma chance de ajustar suas campanhas com base em seu desempenho. É claro que experimentar e testar o ajudará a determinar o melhor equilíbrio entre vários tipos de marketing de desempenho. Sempre teste, acompanhe, meça e otimize.
Perguntas frequentes sobre marketing de desempenho
Quais são os tipos de marketing de performance?
Mídias sociais, anúncios nativos, anúncios CTV, anúncios em áudio, anúncios gráficos e marketing de busca são formas de marketing de desempenho. Eles expõem sua marca aos espectadores em cada plataforma, permitindo que você entre em novos mercados.
O SEO faz parte do marketing de desempenho?
Por definição, campanhas baseadas em SEO não são marketing de desempenho porque você não pode pagar pelos resultados e não tem controle sobre como adquirir visibilidade nos mecanismos de pesquisa. No entanto, podemos empregar uma atitude baseada em desempenho para criar campanhas de SEO mais fortes para nossa empresa.
Qual a diferença entre marketing de performance e marketing digital?
O marketing digital é o uso de canais online para marketing ou promoção. O marketing de desempenho é um tipo de marketing digital em que você só paga quando ocorre um resultado específico.
O que é uma plataforma de marketing de desempenho?
Uma plataforma de marketing de desempenho é usada para rastrear e analisar pontos de dados de uma campanha, como leads, cliques, conversões e taxas de rejeição. Ele permite que você simplesmente analise o desempenho, o custo por aquisição, atribua a atribuição adequada e otimize seus esforços de marketing reunindo tudo.
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