Para muitos profissionais de marketing e anunciantes, o mundo da publicidade fora de casa agora é inevitável devido aos avanços tecnológicos, bem como às vantagens tradicionais da publicidade no mundo real. Examinamos os anúncios digitais fora de casa em detalhes, incluindo sua história, empresas e possíveis desenvolvimentos futuros
Publicidade fora de casa
OOH refere-se a formas de publicidade exibidas fora da casa do consumidor. Outdoors, abrigos de ônibus, bancos e tudo mais estão incluídos nessa tradição. Você certamente está vendo um anúncio OOH se vir um fora de sua casa (e não no seu dispositivo móvel!).
Todos nós gostamos de passar o tempo ao ar livre, mas com o surgimento da publicidade digital, ocasionalmente pode ser um desafio divulgar sua mensagem. OOH fornece uma solução para isso e atualmente está se fundindo com melhorias digitais para se tornar uma ferramenta potente para profissionais de marketing e publicidade.
Exemplos de publicidade fora de casa
A publicidade fora de casa é usada por quase todas as empresas conhecidas, especialmente marcas de varejo, para algumas de suas iniciativas de marketing. Aqui estão algumas ilustrações de outdoors que se destacaram da concorrência.
#1. Anúncio do relógio de sol do McDonald's
Um dos principais esforços de publicidade fora de casa foi, e ainda é, o anúncio em outdoor utilizado pelo McDonald's em 2006. Ao apresentar uma variedade de opções de comida do McDonald's no anúncio, o McDonald's optou por usar um relógio de sol em forma de M.
O anúncio também detalhava os tipos de lanches oferecidos em diferentes horários, como café pela manhã e cheeseburgers à tarde.
#2. Anúncios mais recentes da lista de reprodução do Spotify
A campanha publicitária do Spotify de 2017 é outra ilustração da publicidade OOH. As playlists mais populares em sua plataforma foram reconhecidas nesta promoção.
Em pouco tempo, a campanha publicitária se tornou viral e o número de assinantes do Spotify disparou.
Prós e contras da publicidade fora de casa
Empresas e start-ups continuam a usar com frequência a publicidade fora de casa para promover suas marcas aos consumidores. No entanto, tem uma combinação única de vantagens e desvantagens. Que são:
Prós
- O melhor tipo de publicidade para atingir uma população em movimento é a publicidade externa.
- Devido à sua instalação por um período considerável de tempo e posterior aumento no engajamento do público, deixa no público uma impressão duradoura da marca.
- Eles oferecem aos anunciantes a maneira mais econômica de aumentar o reconhecimento da marca.
- Eles também podem ser erguidos em uma variedade de áreas de alto tráfego, como centro da cidade, estações de trem, pontos de ônibus, centros comerciais, shopping centers, etc.
Desvantagens
- O marketing externo pode revelar pouco sobre um produto ou serviço.
- Cartazes, outdoors e anúncios em transporte público são todos projetados para serem vistos brevemente. As pessoas acham bastante difícil anotar as informações de contato como resultado.
- O trabalho ao ar livre pode resultar em desgaste rápido devido à alta frequência de exposição. As pessoas podem se cansar de ver o mesmo anúncio todos os dias.
- Parece improvável que o anúncio externo estimule a ação, e seu impacto é difícil de avaliar.
Publicidade digital fora de casa
Nem é preciso dizer que o aumento da digitalização é o principal fator que impulsiona o setor de publicidade. Alguns acreditam que é o futuro. Como resultado, tornou-se cada vez mais comum que marcas e agências de publicidade façam investimentos substanciais em sua publicidade digital out of home.
O setor de publicidade de hoje está vendo um crescimento na publicidade digital fora de casa, geralmente conhecida como sinalização digital. Ao utilizar mídia digital como outdoors digitais, sinalização digital, telas de exibição, etc., a publicidade DOOH fornece às empresas uma técnica de publicidade envolvente e atraente. Além disso, o DOOH exige um nível de engenhosidade para atrair a atenção que os anúncios gráficos online perderam com o tempo.
Exemplos de Publicidade Digital Out of Home
Os anúncios pop-up on-line aumentaram nos últimos dez anos, mas as taxas de cliques diminuíram na mesma proporção. Tudo graças aos bloqueadores de anúncios (sim, isso é assistir a esta opção de anúncio, na qual você e eu clicamos com frequência!)
A publicidade digital fora de casa explodiu graças aos avanços contínuos na tecnologia de sinalização digital inteligente interativa e programática. Aqui estão algumas das estratégias DOOH mais populares e eficazes!
#1. outdoors digitais
Os outdoors digitais que exibem os anúncios de sua marca em todos os lugares, de rodovias congestionadas a telhados de motéis, são os mais visíveis e possivelmente o maior exemplo de publicidade DOOH. Segundo estudos, 81% dos consumidores interagem com as empresas cujos outdoors veem.
Os outdoors digitais já entraram no futuro. Além disso, o conteúdo de publicidade externa em grande escala praticamente alcançará e tocará os espectadores à distância graças à tecnologia de outdoor digital 3D.
#2. Parada de Ônibus Publicidade DOOH
Nas telas DOOH dos pontos de ônibus, algumas das campanhas publicitárias mais cativantes e futuristas foram testadas. A causa? A maioria das pessoas está ociosa e é provável que prefira interagir com anúncios para passar o tempo durante suas esperas monótonas.
Exemplo IRL: telas Pepsi Max AR DOOH em um ponto de ônibus em Londres
Tudo permite que as pessoas pulem de seus assentos, tirem fotos e, se não me falha a memória, falem sobre isso nos próximos dias. Isso incluía OVNIs voadores, monstros comendo pessoas na rua e enormes robôs voadores disparando lasers de seus olhos.
#3. Trilha DOOH
As instalações digitais out-of-home nas calçadas da rua obtêm o máximo de impressões, à frente de outdoors e painéis de teto de carros. Você sempre pode dar uma olhada rápida em um pôster digital HD brilhante com uma cópia de anúncio bem-humorada, esteja você fazendo jogging ou correndo para pegar o ônibus das 9h. Devido à sua facilidade de mobilidade, os DOOHs de calçada realmente têm o maior alcance por mil (mais do que o alcance de sua postagem no Instagram) e a menor despesa com publicidade em sinalização digital externa.
Exemplo IRL: passarela digital de Emily Crisps no Reino Unido
#4. DOOH em um carro
A sua publicidade deixa de ser exclusiva dos utilizadores Uber graças à instalação destes painéis digitais no topo das viaturas; agora você pode alcançar o maior público concebível! Os sinais DOOH no topo do carro são úteis, pois podem usar a tecnologia de segmentação geográfica para exibir anúncios com base na hora do dia e na localização real do carro. Você pode economizar na distribuição de vários anúncios específicos do local usando esta forma de sinalização DOOH, que é outro benefício.
Exemplo IRL: Nos EUA, o inteligente Car-Top DOOH da Uber
#5. Telas DOOH do elevador
Hoje em dia, a maioria dos elevadores em parques tecnológicos corporativos, centros de varejo e hotéis possui uma tela plana de 15 polegadas incorporada que reproduz trailers de filmes e preços de ingressos para o cinema próximo ou anuncia descontos no refeitório do local de trabalho!
Melhor característica? Ninguém pode evitar seus anúncios aqui; se estiverem no elevador, sem dúvida os notarão.
Exemplo IRL: comerciais de elevador para Lasik MD
A campanha digital fora de casa da Lasik MD será lançada em 2021 nos elevadores hidráulicos Target nos EUA. Além disso, estes anúncios programáticos usou a tecnologia para determinar se alguém no elevador era um possível paciente de Lasik.
Empresas de publicidade digital fora de casa
Se você quiser investigar mais opções de publicidade OOH, reunimos uma lista das 9 maiores empresas de publicidade digital fora de casa em 2023, classificadas por receita (de acordo com uma análise da Statista). Esses líderes de mercado provaram sua coragem, mostraram sua habilidade em chamar a atenção e aumentaram o reconhecimento da marca.
#1. JCDecaux
A JCDecaux foi fundada em 1964. Uma das empresas especializadas em publicidade digital out of home, marketing de marca e publicidade na França. Sua sede fica na ilha francesa de Ile-de-France, em Plaisir. Mais de 1 milhão de painéis publicitários em mais de 80 países fazem parte da empresa familiar criada por Jean-Claude Decaux. O currículo deles é realmente excelente e está repleto de trabalhos ambientais, tradicionais e digitais.
#2. Canal Livre ao Ar Livre
A empresa de publicidade digital out of home mais antiga dos EUA é a Clear Channel Outdoor. Foi estabelecido pela primeira vez em Oregon em 1901 como Foster and Kleiser e, em 1986, foi vendido e renomeado para Patrick Media. Em 1995, foi vendida mais uma vez e mudou seu nome para Eller Media Company. Em 2001, foi criada a empresa digital out of home do canal Clean. Além disso, juntou-se à família iHeartMedia e mudou seus escritórios nos Estados Unidos para San Antonio, Texas. Tudo o que se enquadra na categoria de publicidade externa, incluindo outdoors, pontos de ônibus, metrôs, equipamentos de trânsito, mobiliário urbano, cartazes e aeroportos, é de interesse da Clear Channel.
#3. Foco Mídia.
A Focus media, uma empresa chinesa de publicidade externa, é responsável por administrar a maior rede de publicidade digital out of home da China. Ele usa principalmente sinalização digital e publicidade online. Seu escritório principal fica em Shangai, China, e Jason Jiang Nanchun o iniciou em 2003. Começou a negociar publicamente em 2005 no mercado americano antes de retornar ao status privado em 2013. Junto com telas estáticas e interativas, eles também se especializaram em publicidade em cinemas . Em 2018, eles geraram US$ 2.201 bilhões em receita. Eles realizam negócios exclusivamente na China e, entre seus muitos clientes notáveis, estão Canon, Procter & Gamble, Unilever, BMW, Mercedes, Nivea, Clarins Paris, Audi e KFC.
#4. Ströer
Com sede em Colônia, Alemanha, a Ströer é um conhecido fornecedor de mídia out of home. Foi criada em 1990. Com o auxílio dos setores de conteúdo e mídia direta, oferece toda a cadeia de valor de marketing e vendas, além de serviços como publicidade personalizada e soluções end-to-end totalmente harmoniosas. A abordagem “OOH plus” originada por Ströer e enfatiza os benefícios da indústria OOH. Eles também estavam colaborando extensivamente com a mídia digital. Eles oferecem alguns serviços para Netflix, Coca-Cola, Nike, Esprit, Coca-Cola e Adidas enquanto operam apenas na Alemanha. Em 2018, eles faturaram US$ 1.869 bilhão.
#5. Lamar
Com mais de 340,000 displays espalhados pelos Estados Unidos e Canadá, a Lamar é uma das maiores empresas de outdoors do mundo. Charles M. Lamar e JM Coe começaram como uma parceria em 1902 e não pararam de se expandir desde então. Eles possuem uma coleção considerável de outdoors convencionais, além da maior rede americana de outdoors digitais, que possui 3,300 displays. Eles colaboraram com empresas como Pandora, Chevrolet e Nissan. Em 2018, eles faturaram US$ 1.627 bilhão.
A Nissan colaborou com Lamar para saturar o mercado com uma atraente campanha OOH para promover sua nova loja. Eles se concentraram em áreas específicas onde o produto Grand Blanc Nissan se beneficiaria da sustentabilidade fornecida pelo HHI.
Por que a publicidade fora de casa é importante?
Qualquer estratégia de marketing deve incluí-lo devido à sua adaptabilidade, capacidade de melhorar a notoriedade e confiança da marca, maior recordação do anúncio, alcance de público especial, flexibilidade e efeitos favoráveis na eficácia de outros canais de mídia.
Quanto custa publicidade fora de casa?
Até o final de 2022, prevê-se que os gastos com publicidade fora de casa totalizem mais de 39 bilhões de dólares em todo o mundo. No entanto, isso mostrou uma recuperação do declínio relacionado à epidemia de coronavírus no ano anterior. Esse número continua a aumentar nos próximos anos, com os gastos globais provavelmente atingindo 45 bilhões de dólares americanos até o final de 2024.
Quão eficaz é a publicidade fora de casa?
Quanto mais frequentemente um consumidor vê uma marca, mais provável é que ele se identifique e se lembre dela ao tomar decisões sobre o que comprar. A publicidade fora de casa é bastante eficaz para estabelecer o reconhecimento da marca. Por exemplo, se um cliente vê seu anúncio diariamente enquanto viaja para o trabalho, isso terá um efeito.
Quais são os exemplos de mídia Ooh?
Exemplos de mídia externa e publicidade fora de casa
- Outdoors.
- Cartazes.
- Aeroporto
- trânsito
- Mobiliário urbano.
- MELHORES FORMAS DE ANUNCIAR SEU NEGÓCIO: 10 dicas para anunciar seu negócio
- O que é um outdoor e quanto custará em 2023?(
- MARKETING TRADICIONAL: Definição, Tipos e Diferenças
Referência
