A identidade da sua marca é a cara do seu negócio e você deseja apresentar o seu melhor para o seu público. É como ir a uma entrevista para um novo emprego importante; claro, você não apareceria de moletom. Você gostaria de ter a melhor aparência, apresentando um ar de competência e profissionalismo. Este mesmo princípio se aplica à criação de uma marca.
As primeiras impressões são muito importantes aqui.
Porém, você deve saber que desenvolver uma identidade de marca vai além da simples criação de um logotipo. Embora um logotipo possa ser o símbolo de uma empresa e fazer um bom trabalho ao apresentar sua marca da melhor maneira possível, ele não é a totalidade de uma marca.
Na verdade, criar um logotipo é apenas um pequeno passo no desenvolvimento de uma identidade de marca forte.
Pontos chave
- A identidade da marca são os elementos visíveis de uma marca, como cor, design e logotipo, que identificam e distinguem a marca na mente dos consumidores.
- Os termos “marca” e logotipo” são frequentemente usados de forma intercambiável, mas não são a mesma coisa.
- Quando as pessoas entendem sua história e compartilham seus valores, elas se sentem mais conectadas à sua marca.
- Sendo a personificação de quase tudo o que a sua empresa é e faz, uma identidade de marca pode inspirar os clientes e aumentar o sentimento de lealdade à sua marca.
O que é identidade de marca?
A identidade da marca são os elementos visíveis de uma marca, como cor, design e logotipo, que identificam e distinguem a marca na mente dos consumidores. É distinto da imagem da marca, na medida em que corresponde à intenção por trás da marca e à forma como uma empresa faz o seguinte - tudo para cultivar uma determinada imagem na mente dos consumidores:
- Escolhe o seu nome
- Desenha seu logotipo
- Utiliza cores, formas e outros elementos visuais em seus produtos e promoções
- Elabora a linguagem em seus anúncios
- Treina funcionários para interagir com os clientes
A imagem da marca, por outro lado, é o resultado real desses esforços, bem ou mal sucedidos.
Os termos “marca” e logotipo” são frequentemente usados de forma intercambiável, mas não são a mesma coisa. Uma marca é uma característica – ou conjunto de características – que distingue uma organização de outra. Normalmente é composto por um nome, slogan, logotipo ou símbolo, design, voz da marca e muito mais.
A identidade da marca, então, é o aspecto da marca que se concentra na personalidade da sua marca, bem como nos valores que você transmite aos clientes.
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Resumindo, uma marca é a soma de como seu público e/ou clientes veem uma pessoa, produto ou negócio. A identidade da marca é como uma empresa deseja ser vista. Estas duas ideias muitas vezes andam de mãos dadas, mas por vezes podem estar em desacordo, dependendo de quão bem uma marca consegue cultivar e manter a sua identidade de marca.
Por que a identidade da marca é importante?
A identidade da marca é o seu bilhete para se destacar, ser lembrado e criar conexões significativas com seus clientes. É o molho secreto que transforma compradores ocasionais em fãs para toda a vida.
Vivemos em um mundo cheio de escolhas. Inúmeras marcas estão vendendo produtos ou serviços semelhantes. Com tantas opções, os clientes muitas vezes preferem comprar experiências, histórias e associações. Em vez de apenas o produto ou serviço em si. Uma identidade de marca forte ajuda você a contar sua história, conectar-se com seu público em um nível mais profundo e construir confiança e lealdade.
Quando as pessoas entendem sua história e compartilham seus valores, elas se sentem mais conectadas à sua marca. Eles não estão apenas comprando seu produto. Eles estão acreditando na história e na identidade da sua marca.
LEIA:
- Escrevendo uma história de marca da maneira certa (guia detalhado)
- REDDIT LOGO: A história da marca por trás do mascote Smily
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Como construir uma identidade de marca de sucesso
As etapas que uma empresa deve seguir para construir uma identidade de marca forte, coesa e consistente variam, mas alguns pontos se aplicam amplamente à maioria:
- Analise a empresa e o mercado. Uma análise SWOT completa que inclua toda a empresa – uma análise dos pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças da empresa – é uma forma comprovada de ajudar os gestores a compreender a sua situação. Também ajudará a determinar seus objetivos e as etapas necessárias para alcançá-los.
- Determine os principais objetivos de negócios. A identidade da marca deve ajudar a cumprir esses objetivos. Por exemplo, se um fabricante de automóveis procura um nicho de mercado de luxo, os seus anúncios devem ser elaborados para atrair esse mercado. Eles devem aparecer em canais e sites onde os clientes em potencial provavelmente os verão.
- Identifique seus clientes. A realização de pesquisas, a convocação de grupos focais e a realização de entrevistas individuais podem ajudar uma empresa a identificar seu grupo de consumidores.
- Determine a personalidade e a mensagem que deseja comunicar. Uma empresa precisa criar uma percepção consistente em vez de tentar combinar todos os traços positivos concebíveis: utilidade, preço acessível, qualidade, nostalgia, modernidade, luxo, brilho, bom gosto e classe. Todos os elementos da marca, incluindo textos, imagens, alusões culturais e esquemas de cores, devem alinhar e transmitir uma mensagem coerente.
Criar uma marca memorável envolve mais do que montar um logotipo rápido e uma paleta de cores. Em vez de encerrar o dia, marcas de sucesso reservam um tempo para projetar uma identidade de marca completa - que combine um propósito forte com elementos visuais e escritos intencionais.
Abaixo está uma lista de verificação que descreve sete elementos que você precisa para construir uma identidade de marca que seu público irá adorar:
Construindo a identidade da marca
Exemplos de identidade de marca para inspirar você
1. Coca-Cola
Quando você ouve o nome Coca-cola, sem dúvida você imagina seu conhecido logotipo mostrado acima. No entanto, você também pode pensar no urso polar, na cor vermelha, na campanha “Compartilhe uma Coca” ou nas clássicas imagens em forma de fita apresentadas em suas latas.
Aqui estão duas coisas que compõem a identidade da marca Coca-Cola:
- A identidade da marca Coca-Cola começa com um logotipo vermelho em texto script. A cor vermelha desperta confiança em quem bebe uma Coca-Cola, enquanto a fonte escrita tem tudo a ver com diversão. O café, por exemplo, é uma bebida que você toma antes do trabalho pela manhã. Coca-Cola é uma bebida que você aprecia quando termina à tarde. Essa é a “cara” da marca.
- A Coca-Cola imprime seu logotipo em uma garrafa de formato único (é verdade, nenhuma outra bebida tem garrafas exatamente iguais). Isso diz aos clientes eles não estão recebendo uma imitação - esta é a coisa real. A marca desenvolve credibilidade e confiança dessa forma.
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2. Ajuste POP
POP Fit é uma marca linda com rosas, roxos e amarelos brilhantes, mas esse nem é o elemento principal de sua identidade de marca. Talvez uma das coisas mais impressionantes desta marca seja a representação radical encontrada em todas as suas mensagens.
De acordo com seu site, “POP Fit Clothing foi construído com base na ideia de que representação, inclusão e positividade corporal são importantes tanto na moda quanto na mídia”. É por isso que seus tamanhos variam de XXS a 4XL e apresentam tecido exclusivo com elasticidade em quatro direções.
- A publicidade do POP Fit apoia sua mensagem de inclusão, apresentando mulheres negras, cadeirantes e diversos tipos de corpo. Suas imagens também não foram retocadas, mostrando seus diversos modelos de forma realista e respeitosa.
- Seus produtos resolvem grandes problemas na indústria de roupas esportivas, como problemas de tamanho, falta de bolsos e transparência ou rolamento ao fazer agachamentos e outros exercícios.
LEIA: IDENTIDADE DE MARCA: Como construir uma identidade de marca forte
3. Hootsuite
Se você observar muitas marcas de tecnologia hoje, notará que muitas tendem a usar princípios de branding utilitários e simples. Embora não haja nada de intrinsecamente errado com isso, pode ser difícil diferenciar marcas depois de um tempo.
Gosto do logotipo redesenhado da Hootsuite, pois ele injeta novas cores e personalidade na plataforma de marketing de mídia social. É mais amigável, mais acessível e, o mais importante, mais humano.
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4. Marcella Nova York
Marcela Nova York começou no apartamento do fundador Siyana Huszar antes de se tornar uma marca notável, combinando silhuetas clássicas com um visual simples. Seu objetivo era fabricar roupas de alta qualidade e acessíveis e também adotar uma abordagem mais sustentável da moda.
“Eu realmente queria vestir uma mulher como eu: alguém que quisesse se sentir fortalecido, forte e discreto, mas sem medo de se destacar na multidão”, disse Siyana em um comunicado. entrevista com a Forbes. “Meus designs são muito minimalistas, muito simples, mas sempre há um toque diferente ou um toque legal nisso.
O empoderamento de mulheres e meninas tornou-se parte integrante da identidade da marca Marcella NYC.
- As roupas ganham um visual monocromático e uniforme: preto, cinza, branco e camelo. Perfeito para construir um guarda-roupa cápsula com um visual coeso.
- Mantendo-se fiéis ao espírito de empoderamento das mulheres, cada peça de roupa que os clientes compram apoia uma semana inteira de escola para meninas necessitadas: livros, suprimentos, uniformes e itens de higiene.
- Mantendo o compromisso com a sustentabilidade, a marca utiliza tecidos orgânicos e sustentáveis sempre que possível, e utiliza materiais reciclados, além de embalagens biodegradáveis.
Cada uma dessas facetas trabalha em conjunto para criar uma identidade de marca coesa.
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5.National Geographic
Num mundo repleto de informações, uma marca se destaca como líder em exploração e descoberta: a National Geographic. A identidade da sua marca gira em torno da admiração pela descoberta, do respeito pela natureza e da busca pelo conhecimento.
O destaque da marca National Geographic é o seu compromisso em levar as maravilhas do mundo às salas de estar das pessoas. Seu icônico logotipo com borda amarela e imagens de tirar o fôlego tornaram-se sinônimo de exploração e narrativa.
Têm também um forte sentido de responsabilidade pela preservação do planeta e dos seus habitantes.
A principal conclusão da National Geographic? Crie uma identidade de marca que represente algo maior do que apenas seus produtos ou serviços. Deve inspirar e educar. Esforce-se para criar um sentimento de admiração e curiosidade com sua marca.
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6. Cartões comemorativos de agitação e esperança
Agitação e esperança é uma marca que posiciona seus produtos como mais do que um cartão de felicitações. Seus artigos de papelaria e cartões abordam temas mais difíceis, como procura de emprego e desenvolvimento pessoal.
Veja como a identidade desta marca é executada:
- Todos os produtos de papel utilizam designs modernos e coloridos que saltam da página e slogans que vão além de votos genéricos de felicidades.
- A experiência de escanear o código é uma novidade que impressiona, tanto pelo produto em si quanto pela missão de levar uma ideia para casa.
Ao combinar mensagens simples e inspiradoras com um código no verso do cartão que leva a conteúdo digital e dicas, os cartões têm como objetivo “subir de nível” o destinatário de alguma forma.
A fundadora Ashley Sutton sempre quis abrir uma empresa de papelaria, mas depois de uma carreira trabalhando em algumas das principais empresas da Fortune 500, ela se apaixonou por capacitar as pessoas para serem seus melhores profissionais.
Foi então que ela teve uma epifania que mais tarde se tornaria a base daquilo que torna sua empresa única: “Por que não vender cartões comemorativos legais E ajudar as pessoas!”
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7. Quiksilver
Imagine a emoção de pegar a onda perfeita. Ou deslizando por uma montanha nevada em alta velocidade. É isso que a Quiksilver incorpora.
A identidade da marca está profundamente enraizada na cultura do surf e do snowboard. A Quiksilver não vende apenas roupas; vende o estilo de vida do surf e do snowboard.
A identidade da marca Quiksilver brilha através do seu compromisso com a comunidade do boardsport. O logotipo icônico – uma onda contra uma montanha coberta de neve – resume perfeitamente o amor da marca pela natureza e pela aventura. Manteve-se consistentemente fiel às suas raízes, apelando aos aventureiros e de espírito livre.
Então, o que você pode aprender com a Quiksilver?
Mantenha-se fiel às suas raízes. Sua marca deve refletir o que você representa. A autenticidade ressoa nas pessoas e ajuda a construir uma base de clientes forte e fiel.
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8. Livraria e galeria de ponto e vírgula
Livros de ponto e vírgula nasceu quando a proprietária/operadora Danielle Mullen decidiu aproveitar o dia. Depois de ser diagnosticada com um tumor no nervo ocular, ela começou a pensar em legado. Então, sem expectativa ou intenção de abrir loja, ela passou pelo espaço perfeito para locação. Não muito tempo depois, o lugar era dela e ela estava construindo estantes.
A missão da livraria é “nutrir a ligação entre literatura, arte e a busca pelo conhecimento; ao mesmo tempo que usamos o poder das palavras para melhorar nossa comunidade.” Por isso, a marca está comprometida com a comunidade de Chicago e cultiva um espaço acolhedor para seus clientes:
A iniciativa #ClearTheShelves permite que os estudantes locais levem para casa todos os livros que desejarem, gratuitamente, para impactar as taxas de alfabetização em Chicago. Os moradores são incentivados a Traga sua própria bebida, relaxe na loja e converse com o proprietário, criando um ar de simpatia e camaradagem.
A Livraria Ponto-e-vírgula também apoia criadores locais, apresentando artistas locais na galeria e apresentando autores locais.
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9. Abelhas de Burt
Depois de um início humilde na apicultura e na venda de mel, Abelhas de Burt cresceu para atender à necessidade de produtos pessoais totalmente naturais e sustentáveis. A empresa procura “fazer escolhas ponderadas para reduzir o nosso impacto na natureza e trabalhar para proteger a biodiversidade, que preserva o nosso próprio lugar no mundo”.
Seu logotipo inicial (foto acima), representando o fundador barbudo, ressalta o sentimento de simplicidade e modéstia. Isto contrasta fortemente com a estética que outros produtos de beleza e cuidados pessoais incorporam.
Veja como a marca se distancia da ostentação, mantendo seu foco obcecado pela natureza:
- A Burt's Bees obtém ingredientes para seus produtos de maneira responsável e usa embalagens recicláveis.
- Eles doam para projetos de conservação e outras iniciativas verdes.
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10. Kodak
Às vezes, as melhores reformulações de marca acontecem quando você volta às suas raízes. Em 2006, a empresa já havia eliminado o grande bloco “K” vermelho em favor de uma marca nominativa mais simples, mas então decidiu reverter a decisão. Usando uma nova fonte sem serifa, eles foram capazes de criar uma nova versão simples e nova de seu logotipo e tipografia. Isso apenas mostra que às vezes a menor das mudanças pode ter um grande impacto.
Essas diretrizes facilitam a visualização da história da marca Kodak, juntamente com quando/como/por que usar cada design.
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11. asana
Em sânscrito, “Asana” refere-se a uma postura específica em que os iogues se sentam, e o nome da empresa é uma homenagem aos princípios budistas de foco e fluxo. Asana A missão é “ajudar a humanidade a prosperar, permitindo que as equipes do mundo trabalhem juntas sem esforço”.
Os fundadores começaram no Facebook, onde ficou claro que precisavam de uma ferramenta de colaboração e gerenciamento de projetos que permitisse que as equipes trabalhassem juntas com mais fluidez. Isso, juntamente com seus valores de “fazer grandes coisas, rápido” e trabalho em equipe, também se manifesta claramente em sua marca visual:
- Asana usa muito espaço em branco para focar com explosões de cores para “injetar energia”na área de trabalho.
- Os três pontos do logotipo estão dispostos juntos, significando equilíbrio e colaboração.
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12. Peter McKinnon
Imagine um mundo onde a fotografia não se trata apenas de capturar imagens, mas de compartilhar histórias e inspirar criatividade. Este é o mundo que Peter McKinnon criou. Sua marca gira em torno da paixão, autenticidade e alegria de criar.
Uma característica fundamental da marca Peter é o seu toque pessoal. Ele compartilha seu conhecimento, por exemplo, por meio de tutoriais no YouTube. Além disso, ele não ensina apenas técnicas; ele oferece uma janela para seu processo criativo. Seu estilo amigável e acessível faz com que o aprendizado pareça uma aventura emocionante, não uma palestra em sala de aula.
Foi assim que ele conseguiu milhões de assinantes no YouTube em poucos anos.
A lição principal aqui? Assim como Peter McKinnon, você pode infundir sua marca com personalidade e paixão. A autenticidade ressoa no público e ajuda a criar uma conexão pessoal. Faça com que seus clientes se sintam parte de sua jornada, e não apenas espectadores. Isso criará uma conexão duradoura com seu público.
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Identidade da marca: em conclusão
Sendo a personificação de quase tudo o que a sua empresa é e faz, uma identidade de marca pode inspirar os clientes e aumentar o sentimento de lealdade à sua marca. A identidade da marca, portanto, é crucial para o futuro do seu negócio.
Referências
