Publicidade é o processo de deixar o público saber sobre uma pessoa ou grupo. No entanto, o objetivo da publicidade é fazer com que mais pessoas se interessem por um produto ou serviço, fazendo com que pareça melhor aos olhos do público. Este artigo fala sobre os tipos e finalidades da publicidade. Também fala sobre marketing publicitário e seguro de responsabilidade civil.
Como Funciona a Publicidade?
Da palavra francesa “publicité” vem a palavra inglesa “publicity” (anúncio). Além disso, no coração de Paris, onde compras, turismo e entretenimento se encontraram com a mídia impressa comercializada e uma próspera indústria editorial, nasceu a publicidade como prática.
Os publicitários são os encarregados de fazer com que as pessoas se interessem por determinado assunto. No entanto, os publicitários, também chamados de assessores de imprensa, trabalham em nome de seus clientes para falar com a mídia e fazer declarações públicas.
Os publicitários usam o marketing de mídia social para obter mais clientes e formar parcerias estratégicas com outras empresas. Acrobacias publicitárias, que são eventos planejados para chamar a atenção da mídia, são outra forma comum de chamar a atenção das pessoas.
O trabalho de um publicitário é construir e gerenciar publicidade para uma marca, produto, empresa ou pessoa famosa, fazendo com que a mídia fale sobre o assunto de maneira positiva.
No entanto, os publicitários procuram coisas interessantes sobre negócios e serviços, como discursos, entrevistas, comentários ou trabalho social feito por representantes de marcas, embaixadores, etc., e lançam essas ideias para os meios de comunicação.
As empresas não precisam pagar por formas tradicionais de publicidade para chamar a atenção, mas precisam se esforçar. Os publicitários usam uma ampla gama de técnicas para criar novas histórias sobre marcas. Entre estes estão:
#1. Declaração pública
Você pode escrever um comunicado à imprensa, que é uma história curta e interessante escrita de uma determinada maneira, para informar os meios de comunicação locais sobre eventos importantes ou notícias de negócios. No entanto, pode ser sobre as notícias gerais da empresa, o lançamento de um novo produto, um evento ou uma posição de autoridade sobre um assunto.
#2. Redes
Publicitários e profissionais de relações públicas constroem relacionamentos com membros da imprensa para atrair mais atenção para as marcas de seus clientes na mídia.
#3. Mídia digital
Mais e mais empresas estão usando o método de marketing digitalds como o seguinte marketing de mídia social para atrair clientes e a mídia.
A Razão da Publicidade
O principal objetivo da publicidade é conscientizar mais pessoas sobre um produto ou serviço na esperança de melhorar sua reputação, torná-lo mais popular ou mudar a opinião das pessoas sobre ele. Além disso, a publicidade destina-se a:
#1. Torne sua marca conhecida
O objetivo das relações públicas é divulgar uma empresa ou produto, mostrando ao público em geral o que a empresa ou produto representa. No entanto, isso pode ser feito por meio de fontes confiáveis, como mídia, blogs e líderes de opinião. Além disso, isso ajuda a marca da empresa a crescer de forma natural.
#2. Remover mal-entendido
Equívocos e ideias erradas sobre uma empresa podem prejudicar sua reputação e seus resultados em grande forma. Além disso, o trabalho de relações públicas é feito para esclarecer esses mal-entendidos e manter a reputação da empresa em boa forma.
#3. Interesse e demanda devem ser despertados
Quando as informações sobre um produto chegam às pessoas certas de maneira natural, elas despertam o interesse e aumentam a demanda.
Há algumas coisas que os comerciais não podem lhe dizer. No entanto, a publicidade é frequentemente usada para divulgar coisas como essa.
Mais sobre Publicidade
Algumas das seguintes coisas que compõem a publicidade são:
#1. Formulário que não precisa ser pago
Quando algo ganha publicidade, é divulgado sem que ninguém tenha que pagar por isso. A cobertura da mídia surgiu por conta própria.
#2. Impulsionado pela mídia
A informação precisa se espalhar como fogo, e a mídia também é quem pode fazer isso acontecer.
#3. Não estar no comando
A marca não tem controle sobre quando os consumidores se envolvem, com o que se envolvem, como se envolvem ou por meio de quais canais.
#4. Tenta atrair o maior número possível de leitores
Publicidade direcionada é diferente de obter mais exposição. O método shotgun de contar a muitas pessoas sobre algo é enfatizado.
#5. credível
A publicidade é vista como mais confiável pelas pessoas a quem se destina, porque usa canais confiáveis, como veículos de notícias.
#6. Miopia
Como uma forma de publicidade, a publicidade é usada para divulgar eventos ou produtos únicos.
Tipos de Publicidade
As empresas podem escolher entre várias maneiras de obter publicidade sobre o que fazem.
#1. Notícias
Obter informações por estar em qualquer fonte de notícias importante.
#2. Ajudar os outros
Empresas que usam eventos de caridade e comunitários para divulgar seus produtos e serviços.
# 3. Parcerias
Ao se associar a marcas mais conhecidas, pode-se facilitar a promoção de sua própria marca. O parceiro obterá o mesmo sucesso do sucesso da marca principal.
#4. Para participar on-line
As marcas compartilham uma ampla variedade de conteúdo em suas páginas de mídia social, como Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, etc., incluindo fotos, vídeos e outros recursos visuais.
#5. conferências
As conferências de negócios são boas para as marcas porque lhes dão a chance de conhecer investidores e outros líderes em seu campo.
#6. Ofertas
Oferecer aos clientes algo único e interessante é uma maneira infalível de chamar a atenção deles.
#7. Emergência
Na maioria das vezes, as empresas que ajudam acabam no topo porque as pessoas falam sobre elas.
#8. Notícias
Comunicados de imprensa são frequentemente usados por empresas para divulgar seu nome e produtos.
#9. Anunciando o lançamento de um novo produto
Quando grandes empresas em um campo lançam um novo produto ou serviço, geralmente recebem muita atenção da mídia.
Quão importante é a publicidade
Aqui estão algumas das seguintes maneiras pelas quais a publicidade ajuda uma empresa a ser bem-sucedida e ter um bom nome:
#1. Ajuda as pessoas a confiar mais em você
A publicidade, ao contrário da publicidade, destina-se a tornar as pessoas mais conscientes de uma marca como um todo. Dessa forma, a credibilidade de uma marca aumenta quando as informações sobre ela vêm de uma fonte neutra ou independente em que as pessoas confiam.
#2. Publicidade que funciona imediatamente
Graças à internet e às mídias sociais, as marcas agora podem enviar suas mensagens para o maior número de pessoas o mais rápido possível. Além disso, você pode iniciar uma tendência ou uma hashtag e está tudo pronto.
#3. Custo-beneficio
A publicidade pode ser uma ótima maneira de fazer com que as pessoas conheçam sua marca e, se você fizer isso direito, poderá economizar dinheiro em comparação com as formas mais tradicionais de publicidade e promoção.
#4. Gera e envia muitas informações
Anúncios e outras formas tradicionais de promover uma marca não têm muita profundidade. Publicidade, no entanto, na forma de boca a boca, vídeos, jornais, artigos de notícias e marketing viral, é uma ótima maneira de ensinar mais às pessoas.
#5. Um grande grupo de pessoas
Muitas pessoas ouvem falar de algo através de publicidade na mídia. Por exemplo, para que mais pessoas conheçam sua empresa, você pode veicular anúncios em meios de comunicação conhecidos ou em blogs, vlogs ou canais populares.
Publicidade em Marketing
Na publicidade, a publicidade é o processo de informar as pessoas sobre um produto, serviço, pessoa ou grupo (empresa, instituição de caridade, etc.). Também pode significar tornar públicas as informações sobre a origem delas. Além disso, isso geralmente é feito por meio da mídia. No entanto, as campanhas publicitárias podem ser usadas para ajudar pessoas, empresas, organizações sem fins lucrativos e projetos criativos.
No mercado competitivo de hoje, ser conhecido é tão importante quanto fazer um bom produto. As empresas gastam muito dinheiro em diferentes tipos de publicidade, como patrocínios, anúncios, eventos sociais e assim por diante. Por outro lado, todas essas são formas pagas de divulgar.
Ao fazer uma estratégia de marketing, um dos principais objetivos é construir um melhor relacionamento com o público. Muitas empresas escolhem a publicidade como sua estratégia de relações públicas porque é uma maneira muito barata (ou mesmo gratuita) de divulgar sua marca.
Categorias de Publicidade
A seguir estão as categorias de publicidade abaixo;
#1. Positivo
Uma definição de “publicidade positiva” é quando algo acontece que faz com que as pessoas gostem e confiem mais na marca de uma empresa. Quando os golpes publicitários falham, eles geralmente falham espetacularmente. Quando funcionam, é porque foram bem planejados e executados.
#2. Negativo
Quando mais cobertura e atenção custam dinheiro à organização, isso é chamado de publicidade negativa. Cada notícia ou evento que não sai do jeito que as pessoas queriam pode causar má impressão. Quando uma pessoa ou empresa está no noticiário pelos motivos errados, isso pode prejudicar quaisquer outras marcas ou produtos aos quais ela esteja conectada.
As pessoas também podem ver publicidade como:
#3. Publicidade planejada
Publicitários e equipes de relações públicas trabalham juntos para garantir que as parcerias e vínculos para publicidade, como entrevistas, colocação de produtos, campanhas e muito mais, sejam configurados corretamente.
#4. Publicidade não planejada
Mesmo que uma empresa não tente, ela ainda pode chamar a atenção do público. Pode ser desencadeado por uma notícia ou algo dito em uma entrevista. Muitas vezes ouvimos que algo “viralizou” hoje em dia porque as mídias sociais disponibilizam muitas informações. Além disso, muitas coisas podem se juntar para chamar a atenção para uma determinada pessoa, grupo ou evento. Mais uma vez, eles podem ser úteis ou prejudiciais.
Direito à Publicidade
O direito à publicidade protege a privacidade e o senso de valor de uma pessoa, permitindo que ela escolha quem pode ganhar dinheiro usando seu nome, imagem ou outras informações que possam ser usadas para identificá-la.
O direito de publicidade é uma nova área do direito semelhante à lei de marcas registradas. Também pode afetar os proprietários de empresas que construíram seus nomes em torno de determinados produtos. No entanto, o direito de uma pessoa à publicidade impede que outras pessoas ganhem dinheiro com seu nome, imagem ou outras formas de dizer quem são, como apelido, pseudônimo, voz, assinatura, imagem ou foto.
Embora a lei federal de concorrência desleal reconheça um direito estatutário paralelo à proteção contra endosso, associação ou afiliação fraudulenta, nem a lei federal nem a jurisprudência nos Estados Unidos reconhecem o direito à publicidade.
Ainda assim, o direito à publicidade é reconhecido pela maioria das leis e/ou precedentes legais. Os Estados têm muitas ideias diferentes sobre se o direito à publicidade pode ou não ser transmitido ou herdado e quanto tempo pode ser mantido após a morte.
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Fora dos EUA, direitos semelhantes ao direito de publicidade às vezes são reconhecidos sob diferentes nomes e com diferentes níveis de proteção. Com o tipo certo de publicidade e registro, nomes e fotos de pessoas reais também podem se tornar marcas registradas.
É por isso que alguns famosos têm seus nomes e/ou fotos registrados como marcas. Além disso, questões de direito de publicidade incluem ações judiciais sobre direitos autorais, privacidade e difamação.
Seguro de Responsabilidade Publicitária
As empresas devem ter cobertura de seguro de responsabilidade civil para se protegerem de pessoas que possam processá-las por danos causados a seus corpos, casas ou coisas devido ao funcionamento da empresa. O público em geral inclui clientes, turistas e entregadores.
Este tipo de cobertura vem com todas as apólices de seguro de propriedade comercial (BOP). Você pode ter ouvido falar desse tipo de seguro com um nome diferente. Ele protege o seu negócio caso um cliente se machuque em sua propriedade.
O seguro de responsabilidade publicitária cobre os custos de reivindicações feitas por membros do público que foram prejudicados por algo que sua empresa fez. O seguro de responsabilidade publicitária cuida dos custos de pagamento de compensação.
- Lesões pessoais
- Perda de propriedade ou danos a ela
- Morte.
As apólices variam de acordo com a companhia de seguros, mas, em geral, o seguro de responsabilidade publicitária irá protegê-lo se:
- Para eventos que ocorrem em seu local de trabalho.
- Incidentes que acontecem em eventos ou atividades realizadas por sua empresa que não são presenciais
Prós e Contras da Publicidade
Como as outras partes do mix de marketing, a publicidade pode ter efeitos bons e ruins. A saber:
Vantagens
A publicidade é uma maneira poderosa de comercializar um negócio porque pode espalhar a palavra rapidamente. Alguns benefícios são:
#1. Econômico
Quando você tem boa publicidade, a mídia e o público se interessam por você gratuitamente. Assim, o único dinheiro que a empresa tem para gastar é no planejamento e na execução da proeza que chamará sua atenção.
#2. credível
As relações públicas são vistas como mais legítimas do que as formas pagas de comunicação, como a publicidade, porque usam fontes confiáveis, como organizações de notícias, pessoas influentes e formadores de opinião.
#3. Inovação
Faça algo único se quiser que as pessoas falem sobre seu evento, conferência ou façanha. Assim, sempre que surge uma nova ideia, a mídia sempre dá atenção a ela.
A publicidade geralmente se espalha rapidamente ou “se torna viral”. No entanto, um golpe publicitário, evento ou ação sempre se torna viral sem nenhum custo para a marca.
Desvantagens
A seguir estão alguns contras de publicidade abaixo:
#1. Ninguém no comando
Quando se trata de relações públicas, a marca não tem controle sobre como a história é contada. Na verdade, isso pode prejudicar a reputação da empresa.
#2. Resultados não são garantidos
Há momentos em que a publicidade de um evento pode não estar disponível. Portanto, sempre há uma chance de que todo o dinheiro gasto nos preparativos tenha sido desperdiçado.
#3. Precisa de conhecimento e trabalho especiais
O noticiário nem sempre ignora as coisas ruins que acontecem. No entanto, tornar algo viral requer um conjunto especial de habilidades e trabalho.
O que é publicidade e exemplo?
A palavra inglesa “publicity” vem da palavra francesa “publicité”. É a divulgação de notícias e outros meios de comunicação para um grande número de pessoas. Pessoas (como políticos e artistas), empresas, organizações sem fins lucrativos e trabalhos criativos podem ser usados para obter mais atenção.
Quais são os dois tipos de publicidade?
A publicidade pode ser boa ou ruim, dependendo de como o público a vê.
Qual é o foco da publicidade?
A publicidade pode ser feita por meio de notícias, press releases, informações sobre eventos e outras formas de divulgação. Como o principal objetivo da publicidade é obter qualquer tipo de cobertura da mídia, geralmente é nisso que ela se concentra.
O que faz uma boa publicidade?
São os seguintes;
- Pense onde você mora.
- Aceite o conteúdo feito pelos usuários.
- Faça algo de graça.
- Comunique-se com a mídia.
- Fale com pessoas com muito poder.
- Divulgue versões gratuitas do seu produto para que as pessoas possam experimentar.
- Faça uma declaração para a imprensa.
- Assuma um papel ativo nos assuntos locais.
O que é um processo de publicidade?
Publicidade não é uma etapa no processo de marketing. Em vez disso, é o resultado de um plano de relações públicas bem executado, no qual os representantes da empresa conseguem levar informações positivas para a mídia e outros canais de terceiros (como blogs, vlogs, podcasts etc.).
Como usamos a publicidade?
A publicidade é usada para conscientizar mais pessoas sobre uma pessoa, sua empresa ou seu produto. No entanto, na maioria das vezes, os anúncios de uma empresa serão direcionados diretamente aos clientes que ela mais deseja alcançar. Além disso, o PR geralmente tenta atingir um grupo maior de pessoas. Também é comum acompanhar os esforços de marketing e publicidade com um impulso de publicidade.
Qual é a diferença entre publicidade e publicidade?
Publicidade é o que as pessoas dizem sobre um produto, enquanto a propaganda é o que uma empresa diz sobre um produto. Publicidade é construir boa vontade e confiança no negócio, enquanto publicidade é construir uma imagem para o negócio.
Como você atrai publicidade?
Você pode através das seguintes formas abaixo;
- Faça coisas úteis com as pessoas da sua vizinhança.
- Informe as pessoas sobre a chegada de novos produtos.
- Faça uma história interessante e conte aos seus stakeholders sobre isso.
- Dê-nos alguns números para tornar a peça mais interessante.
- Comentários de especialistas que os jornais podem usar.
Qual é o poder da publicidade?
Conseguir o tipo certo de publicidade pode fazer muito pela reputação da sua empresa, imagem pública e capacidade de atrair novos clientes.
Quais são as principais ferramentas de publicidade?
A palavra “publicidade” refere-se a um método usado em relações públicas para levar informações a um grande número de pessoas que não envolvem contato pessoal. Na maioria das vezes, isso é feito por meio de uma notícia. Quando falamos em divulgação de um produto, queremos dizer que ele está recebendo muita atenção.
Os métodos de relações públicas (RP) incluem press releases, coletivas de imprensa e publicidade. Patrocínios, colocação de produtos e uso de mídia social também são ótimas maneiras de obter boa divulgação na imprensa.
Conclusão
O quão bem uma empresa é anunciada geralmente afeta o que as pessoas pensam dela. O objetivo da publicidade é tornar mais pessoas cientes de uma organização ou de seus serviços por meio de diferentes meios de divulgação. Para aumentar as chances de um cliente interagir com sua empresa ou comprar seus produtos, é importante saber como conseguir uma boa divulgação.
Perguntas frequentes sobre publicidade
Quais são as seis regras da publicidade?
- Identifique seus objetivos e as motivações por trás deles.
- Apenas dê passos de bebê.
- Seja envolvente.
- Construa algo.
- Torne-se um recurso para os outros e fortaleça os laços.
- Envolva-se na atividade pós-publicação.
De onde vem a publicidade?
Quando sua empresa recebe publicidade, ela ganha atenção positiva do público. Pode consistir em mídias estabelecidas, como noticiários de televisão e jornais impressos, e emergentes, como podcasts, revistas online e sites de redes sociais.
O que a publicidade visa fazer?
O objetivo das relações públicas é aumentar a familiaridade ou a confiança do público-alvo em uma organização, produto ou evento, divulgando informações relevantes ao público. A publicidade geralmente tem um escopo restrito devido ao seu objetivo principal de obter qualquer quantidade de atenção da mídia.
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Referências
