Iedereen weet dat Coca-Cola en Pepsi elkaar altijd in de nek zitten, toch? Stel je nu voor dat beide bedrijven de strijdbijl begraven, net lang genoeg om samen een drankje te lanceren. Dat is het soort merkpartnerschap dat de wereld op zijn kop zou zetten. En zo'n drankje zou waarschijnlijk ook goddelijkheid schenken.
We hoeven echter niet te ver te gaan om ons voor te stellen waar merkpartnerschappen over gaan, aangezien ze voortdurend in elke branche plaatsvinden. In 2016 deed GoPro zijn intrede een merkpartnerschap met Red Bull waardoor ze de komende vier jaar gemiddeld 4.4 miljoen exemplaren konden verkopen. Dit hielp de status van GoPro als 's werelds favoriete actiecamera te verstevigen.
Is dit alles wat er te zeggen valt over merkpartnerschappen? Lees verder om erachter te komen.
Key afhaalrestaurants
Een merkpartnerschap is een samenwerking tussen twee of meer bedrijven om producten of diensten te creëren of te promoten.
Als u een individu bent met veel sociale invloed, is de kans groot dat u een merkpartnerschap kunt veiligstellen.
Merkpartnerschap vermenigvuldigt het publiek van uw merk met het publiek van een ander gerespecteerd merk.
Partnerschappen kunnen ook extra inkomsten opleveren uit nieuwe producten en diensten waar uw merk in zijn eentje misschien moeilijk gebruik van kan maken.
Wat zijn merkpartnerschappen?
Een merkpartnerschap is een samenwerking tussen twee of meer bedrijven om producten of diensten te creëren of te promoten. Het is een soort marketingtechniek die co-branding wordt genoemd, waarbij bedrijven hun merkvoorraad als één eenheid of pakket aanbieden.
Bij het ontwikkelen van een marketingstrategie kunnen bedrijven overwegen om deel te nemen aan merkpartnerschappen. Met dit soort samenwerking kunnen ze de merkbekendheid vergroten, leads genereren en de omzet verbeteren. Het primaire doel is het verhogen van de omzet en het genereren van leads.
Door deze samenwerking kunnen de betrokken bedrijven hun bestaande producten gebruiken of een nieuw item ontwerpen met hun merken.
Merkpartnerschappen zijn een geweldige manier om te groeien, maar het is geen one-size-fits-all strategie. U moet uitzoeken welk type partnerschap het beste is voor uw huidige groeibehoeften. Laten we dus in het proces duiken.
Wie kan merkpartnerschappen veiligstellen?
Als u een individu bent met veel sociale invloed, is de kans groot dat u een merkpartnerschap kunt veiligstellen. Meestal hebben we het over makers en beïnvloeders online en op sociale media, zoals bloggers, YouTubers, podcasters, Instagram-beïnvloeders en TikTok-sterren.
Er zijn echter geen harde regels. Uiteindelijk kan iedereen die in de positie verkeert om anderen te beïnvloeden, waarde toevoegen aan een partnermerk.
Het veiligstellen van merkpartnerschappen kan bijvoorbeeld een waardevolle inkomstenstroom zijn voor coaches, ondernemers, cursusmakers en allerlei soorten experts.
In feite hoeft u niet per se een groot aantal volgers te hebben om een merkpartnerschap veilig te stellen (hoewel het natuurlijk wel kan helpen). Micro-influencers met slechts 1,000 volgers in een zeer gerichte niche kunnen net zo waardevol zijn voor een partnermerk. Dit komt omdat ze vaak een grote invloed hebben op een kleinere groep betrokken volgers.
Dit kan ideaal zijn om mensen aan te moedigen producten van een partnermerk te kopen.
Soorten merkpartnerschappen
Het selecteren van het juiste type partnerschap is essentieel voor het behalen van positieve resultaten. Overweeg onderzoek te doen naar het publiek en de marktstatus van een merk om inzicht te krijgen in hoe twee merken elkaar kunnen aanvullen. Deze voorbereidingsoefening kan u helpen een marktstrategie te creëren die uw doelstellingen vervult.
Dit zijn de soorten merksamenwerkingen die je kunt overwegen:
Co-marketingpartnerschappen
In een co-marketingpartnerschap komen twee of meer merken overeen elkaar te promoten via gezamenlijke marketingactiviteiten zoals wedstrijden op sociale media, gezamenlijk gehoste webinars en meer. Deze relatie is doorgaans meer informeel, zonder formeel contract (hoewel bedrijven voor elk gezamenlijk project overeenkomsten kunnen afsluiten).
Terugkomend op ons eerste voorbeeld: GoPro en Red Bull gingen een stap verder en bouwden samen een hele marketingcampagne. Beide bedrijven promootten elkaar op wereldschaal.
Een ander voorbeeld van een co-marketingpartnerschap komt van Clearscope: ze werken regelmatig samen met andere merken om webinars te co-hosten. In december 2022 werkte Clearscope bijvoorbeeld samen met Jeff Baker van Baker SEO om samen een webinar te organiseren over het evalueren van pagina's met zoekresultaten van zoekmachines.
Co-marketingactiviteiten zijn voordelig voor bedrijven die:
- Bereik een groter publiek
- Verhoog merkherkenning
- Verwerf meer gekwalificeerde leads
- Genereer meer buzz rond een bepaald product of evenement
- Bied potentiële en huidige klanten nieuwe of verschillende soorten inhoud aan
Als uw huidige marketingdoelen hierop aansluiten, ga dan kijken naar merken die een ander product aanbieden, maar zich richten op een doelgroep die vergelijkbaar is met de uwe.
Affiliatie partnerschappen
Een affiliatiepartnerschap of affiliate marketing verwijst naar een bedrijf dat samenwerkt met een website of tijdschriftuitgever om zijn producten online te promoten. De uitgever ontvangt een commissie afhankelijk van het aantal klikken, leads en inkomsten voor het merkbedrijf dat hij genereert.
Stel dat u voor een autobedrijf werkt dat samenwerkt met een uitgever van autotijdschriften. De uitgever kan banneradvertenties van het automerk op zijn website plaatsen en een percentage van de omzet genereren die wordt gegenereerd door de klik van elke bezoeker. Ze kunnen het automerk ook opnemen in hun nieuwsbrieven of posts op sociale media.
Co-branding- of integratiepartnerschappen
Co-branding-partnerschappen, ook wel integratiepartnerschappen genoemd, komen voor wanneer twee of meer merken werken samen om een nieuw product te creëren, of het nu om een fysiek item, een online service of software gaat.
Denk aan alle sportmerken die samenwerken met beroemde atleten om nieuwe schoenen te maken (bijv. Nike x Michael Jordan). Andere succesvolle co-brandingpartnerschappen zijn onder meer de samenwerking van Taco Bell met Doritos om de Doritos Locos Tacos Supreme te creëren en Google Maps werkt samen met Spotify om een muziekstreamingfunctie in de navigatie te produceren.
Merken gaan co-branding-partnerschappen aan om:
- Verhoog de omzet door een nuttiger product of dienst te creëren voor hun huidige doelgroep
- Bouw relaties op met andere marktleiders
- Vergroot de merkbekendheid en -loyaliteit door zich te associëren met een bekend merk of publiek figuur
- Bereik een breder publiek zonder buitensporige bedragen uit te geven
Houd er echter rekening mee dat co-branding-partnerschappen alleen werken tussen merken die vergelijkbare waarden en doelgroepen delen.
Loyaliteitspartnerschappen
Veel bedrijven implementeren loyaliteitsprogramma's in hun bedrijfsmodellen om klanten te behouden en leads te genereren. Deze programma's werken doorgaans op basis van een puntensysteem, waarbij klanten beloningen ontvangen, zoals kortingen of speciale evenementen, voor een abonnementsgeld of voor voortdurende aankoop van de producten van dat bedrijf. Loyaliteitsprogramma's bieden de mogelijkheid voor merksamenwerking waarbij loyaliteitsleden exclusieve toegang krijgen tot de merkproducten van een ander bedrijf.
Dit partnerschap is bedoeld om klanten te stimuleren een loyaliteitsprogramma te blijven volgen of eraan deel te nemen.
Een winkel die muziek en vinylplaten verkoopt, kan bijvoorbeeld samenwerken met een dienst die kaartjes voor concerten verkoopt. Door deel te nemen aan het loyaliteitsprogramma van die winkel, krijgt u mogelijk toegang tot de voorverkoop van een concert of de mysterieshow van een band. Deze samenwerking verbetert de kenmerken van het loyaliteitsprogramma.
Gezamenlijke productpartnerschappen
Wanneer twee bedrijven samenwerken om een nieuw product te creëren, vormen ze een gezamenlijk productpartnerschap. Je kunt dit soort samenwerking op verschillende manieren inzetten, zoals ‘powered by’ of productfusies. 'Powered by' vindt plaats wanneer een softwareleverancier samenwerkt met een ander bedrijf om zijn mobiele telefoon, computers of auto op de markt te brengen als zijnde aangedreven door zijn eigen technologie.
Productfusies vinden plaats wanneer twee bedrijven die dezelfde artikelen verkopen hun merken verenigen en mogelijk hun invloed en aanwezigheid op een markt vergroten.
Sponsoring
Bij sponsoring investeert een merk in de inspanningen van een ander merk (bijvoorbeeld online of live conferenties en evenementen). Het sponsormerk ontvangt extraatjes zoals de mogelijkheid om een stand op te zetten en markt te bieden aan bezoekers, terwijl het gesponsorde merk wordt gecompenseerd met geld of gratis producten.
Bijvoorbeeld Salesforce Dreamforce evenement kreeg sponsoring van grote bedrijven als Accenture, Deloitte Digital en IBM. Deze merken steunden Dreamforce om de deelnemers aan het evenement te bereiken, waaronder volgens het sponsorpakket van Salesforce CEO's, verkoopleiders, managers van de klantenservice, ontwikkelaars, marketingmanagers en Salesforce-beheerders.
In ruil daarvoor bood Salesforce verschillende diensten aan die marketingplannen voor, tijdens en na het evenement verzorgden. Hierdoor konden de sponsors hun publieksbereik vergroten en nog meer leads genereren.
Dankzij sponsoring kunnen merken:
- Breng marketing onder de aandacht van de bezoekers van een evenement en genereer leads
- Bouw relaties op met specifieke bedrijven
- Leer meer over hun doelgroep door interactie met mensen op evenementen
- Verbeter hun reputatie door bekende merken te sponsoren
Merken kunnen echter meer betuttelen dan particuliere entiteiten; ze financieren ook liefdadigheidsevenementen, podcasts en cursussen voor professionele ontwikkeling.
Hoe u merken kunt bereiken voor partnerschappen
U heeft dus besloten dat u merken wilt benaderen voor partnerschappen, in plaats van te blijven zitten wachten tot ze contact met u opnemen. Goed voor je! Hier zijn enkele stappen die u moet nemen:
Weet wie je bent
Allereerst is het heel belangrijk om te begrijpen wie je bent – en daarmee bedoelen we niet dat je een identiteitscrisis moet hebben doorstaan. In plaats daarvan moet u een goed begrip hebben van uw niche, uw volgers en uw platform. Stel jezelf de volgende vragen:
- Wat onderscheidt jou van andere makers?
- Waarom volgen jouw volgers je graag?
- Wat voor soort inhoud maakt hun dag?
Vergeet niet dat je geen producten naar je volgers wilt pushen waar zij geen interesse in hebben. In plaats daarvan wil je zeer relevante producten op de markt brengen waarvan je weet dat ze ze geweldig zullen vinden – en waar je net zo in gelooft en waar je achter kunt staan.
Hierdoor kun je trouw blijven aan jezelf en een authentieke relatie met je volgers onderhouden, ondanks het feit dat je via partnerschappen inkomsten genereert met je inhoud. Het zal je ook helpen om jezelf aan merken te verkopen als je dat punt bereikt. Het kunnen identificeren van jouw USP (unique selling point) – of wat jou onderscheidt van andere makers – zal een groot deel uitmaken van wat hen zou kunnen aanmoedigen om met jou samen te werken ten opzichte van je concurrenten.
Potentiële partners identificeren
Vervolgens is het tijd om uw zoektocht naar potentiële partners te starten. Vergeet niet dat u op zoek bent naar merken die perfect bij uw platform en volgers passen, maar u moet ook bij hen passen. Overweeg dus merken waarvan u denkt dat u er waarde aan kunt toevoegen.
Een van de grootste redenen waarom partnerschappen mislukken, is omdat de ene partner meer wint dan de andere. Uiteindelijk moeten jullie allebei een gelijk (of op zijn minst eerlijk) bedrag profiteren om jullie partnerschap te laten werken. Zoek met dat in gedachten naar merken die passen bij uw:
- nis
- Values
- Culture
- Toehoorders
Het is ook vermeldenswaard dat merken in veel verschillende soorten en maten verkrijgbaar zijn. Merkpartners kunnen van alles zijn, van het kleine bedrijf naast de deur tot een groot multinationaal label.
Wees je bewust van de 'Goudlokje-zone' van partnerschappen, waarmee we een omvang bedoelen die niet te groot en niet te klein is, maar precies goed. Dit zal voor iedereen anders zijn en zal afhangen van hoeveel volgers je hebt en van hoe ervaren je bent in het samenwerken met merken.
Als een merk bijvoorbeeld te groot is, heb je misschien niet genoeg volgers of influencers om echt impact voor hen te maken, waardoor ze misschien worden uitgesloten. Als een merk ondertussen te klein is, beschikt het misschien niet over de financiële middelen om u adequaat te belonen voor uw inspanningen. Terwijl er ergens in het midden een merk zal zijn waarvoor je echte impact kunt maken met wat je hebt (en die op dezelfde manier een echt verschil kan maken voor je bedrijfsresultaten!).
Neem contact op met merken voor partnerschappen
Nu u een lijst met potentiële partners heeft samengesteld, is het tijd om wat outreach te ondernemen en een partnerschap voor te stellen. De merken die je benadert, ontvangen mogelijk dagelijks meerdere e-mails van makers en influencers. Het is dus belangrijk om uw succesvolle outreach-ideeën op te frissen, zodat uw ideeën op de juiste manier opvallen.
Misschien overweegt u een algemene e-mail naar uw hele lijst te sturen. Niet doen! In plaats daarvan wilt u uw e-mail zo persoonlijk mogelijk maken. Doe onderzoek naar het merk en maak kennis met hun publiek, best beoordeelde inhoud, verkeer, huidige partners en meer, zodat u kunt laten zien dat u uw huiswerk hebt gedaan en dat uw voorstel de moeite van het lezen waard is.
Probeer uw pitch ook niet naar een generiek e-mailadres van het bedrijf te sturen. Stuur het in plaats daarvan naar een relevante functie bij het bedrijf, zoals een hoofd partnerschappen (oh, en zorg ervoor dat de naam correct is!). Als je wederzijdse contacten hebt, zeg dat dan zeker – of zorg, indien mogelijk, voor een hartelijke introductie. Dit kan het verschil maken tussen het weggooien van uw e-mail en het direct naar de onderhandelingsfase gaan.
Onderstaande artikelen kunnen van pas komen:
- Formeel schrijven: Briefvoorbeelden en sjablonen 'Aan wie het aangaat'
- Hoe u “Bij wijze van introductie” in een e-mail gebruikt (+voorbeelden en gratis sjabloon)
Hieronder vindt u ook een checklist met de stappen die u moet volgen als u een merkpartnerschap voorstelt:
Hoe u een merkpartnerschap kunt voorstellen
Hoe dan ook, als u uw voorstel pitcht, zorg er dan voor dat u hen vertelt hoe u hun merkwaarde kunt overbrengen. Dit omvat waarschijnlijk een samenvatting van uw niche, doelgroepgrootte, demografische gegevens en betrokkenheid, evenals enige informatie over het type inhoud dat u wilt maken om deze te helpen promoten.
Als je merken zoekt voor partnerschappen, moet je jezelf uiteindelijk in een soortgelijk licht zien als een verkoper: je moet jezelf aan het merk verkopen om ze te converteren. De gemiddelde verkoper stuurt twee e-mails naar een lead. Meer dan 50% van de verkoopreacties komt echter na de vijfde en zesde e-mail, dus volharding is van cruciaal belang.
Onderhandel over een partnerschap
Het is een triest feit dat niet alle e-mails die je verstuurt een ongeoorloofde reactie zullen uitlokken, ongeacht hoeveel tijd je besteedt aan het opstellen ervan, of hoe vaak je de e-mails opvolgt. Maar als je onze bovenstaande tips hebt gevolgd en je waarde hebt kunnen laten zien, krijg je hopelijk positieve reacties van merken waarmee je heel graag wilt werken.
Nadat je op en neer bent gesprongen en een high five hebt gegeven aan je dichtstbijzijnde vriend of familielid, moet je antwoorden, onderhandelen over je voorwaarden en het afronden van de deal. Dit is het moment om tot de kern van de zaak te komen en uw overeenkomst te formaliseren over zaken als:
- Vergoeding
- Deliverables
- Wie is waarvoor verantwoordelijk?
- Deadlines
- Duur
- Kosten
- Gratis producten of kortingen
- Exclusiviteit
- Eigendom of auteursrecht
Uiteindelijk is het doel om het over elk klein detail eens te worden voordat je gaat samenwerken. Dit zorgt ervoor dat jullie op dezelfde pagina zitten, zodat de samenwerking zo soepel mogelijk kan verlopen.
Zorg ervoor dat u tijdens de onderhandelingen in de schoenen van het merk staat, en help hen ook om in uw schoenen te staan. Het kan zijn dat u allebei een compromis moet sluiten over bepaalde aspecten, maar hopelijk kunt u tot een overeenkomst komen die voor beide partijen voordelig is en waar u beiden enthousiast over bent.
aan het werk
Last but zeker not least: het is tijd om aan de slag te gaan met het creëren van de overeengekomen deliverables!
Zorg ervoor dat u op dit punt niet van de radar verdwijnt. Houd het merk in plaats daarvan op de hoogte van uw activiteiten, zodat zij erop kunnen vertrouwen dat u volgens de afgesproken voorwaarden en verwachtingen werkt. Sommige merken zullen elke promotie die je maakt willen goedkeuren voordat deze live gaat, terwijl andere merken je meer creatieve vrijheid zullen geven om de dingen op je eigen manier te doen – vooral als je al eerder hebt samengewerkt en ze tevreden zijn met de resultaten.
Zodra uw overeengekomen promoties zijn uitgesteld, is dat ook niet helemaal het einde van het verhaal. In plaats daarvan wilt u wat tijd besteden aan het meten van de impact van uw promoties. Welke feedback heeft u ontvangen van uw volgers? Welke niveaus van betrokkenheid heb je gezien?
Geef zoveel mogelijk statistieken door aan uw partnermerk.
Als de promotie goed verloopt, zal dit u goed van pas komen om in de toekomst verdere partnerschappen met hen te onderhandelen – of uw bestaande partnerschap uit te breiden. Maar zelfs als de cijfers niet zijn wat je had gehoopt, zou het meten je in de goede boeken van het merk moeten plaatsen, omdat ze zien dat je het werk serieus neemt en op zoek bent naar manieren om jezelf te verbeteren.
Je kunt altijd uitleggen waar volgens jou het mis is gegaan en wat je de volgende keer anders zou doen, als aanzet tot een gesprek over de toekomst.
Belang en voordelen van merkpartnerschappen in het bedrijfsleven
Vergroot het bereik van uw merk
Merkpartnerschap vermenigvuldigt het publiek van uw merk met het publiek van een ander gerespecteerd merk. U voegt dus bereik toe bij de klanten en volgers van uw partner, en zij voegen bereik toe bij uw fans.
Een co-branding partnerschap is meer dan de som der delen. Uw samenwerking kan beide partners helpen het merkbereik uit te breiden naar nieuwe locaties, demografische gegevens en meer. Bovendien kan het uw merkpositionering versterken.
Het delen van kosten en middelen
Marketing- en brandinginspanningen kunnen duur zijn, vooral op grote schaal. Een merkpartnerschap geeft beide teams de middelen van hun partner, waardoor elke campagne meer personeel, budget en kennis krijgt. Het biedt ook geweldige leermogelijkheden voor uw team.
Verbeter het merkvertrouwen en de klantenloyaliteit
Als u een nieuw merk heeft, kunt u uw reputatie een boost geven met een gevestigd merk. Dit helpt bij het opbouwen van vertrouwen bij klanten, omdat het hen laat zien dat u consistentie respecteert. Het combineert hun loyaliteit aan een ander merk met de waarde die zij denken dat uw merk kan bieden.
Als u een gevestigd merk runt, laat de samenwerking met een nieuw startend merk zien dat u in innovatie investeert. Dit kan zich vertalen in nieuwe en opwindende producten of een warme kijk op cultuur of berichtgeving.
Boost verkoop en omzet
Een groter publiek, meer merkvertrouwen en loyaliteit van terugkerende klanten vertalen zich logischerwijs in verkoop. Partnerschappen kunnen ook extra inkomsten opleveren uit nieuwe producten en diensten waar uw merk in zijn eentje misschien moeilijk gebruik van kan maken.
Voorbeelden van succesvolle merkpartnerschappen
GoPro en Red Bull: Stratos
GoPro verkoopt niet alleen draagbare camera's, en Red Bull verkoopt niet alleen energiedrankjes. In plaats daarvan hebben beide zich gevestigd als lifestylemerken – in het bijzonder een levensstijl die boordevol actie, avontuurlijk, onbevreesd en meestal behoorlijk extreem is. Om de samenwerking te laten slagen, voorziet GoPro atleten en avonturiers van over de hele wereld van de tools en financiering om zaken als races, stunts en actiesportevenementen op video vast te leggen – vanuit het perspectief van de atleet.
Tegelijkertijd gebruikt Red Bull zijn ervaring en reputatie om deze evenementen te organiseren en te sponsoren.
Hoewel beide merken samen aan veel evenementen en projecten hebben samengewerkt, was misschien wel de grootste samenwerkingsstunt die ze hebben gedaan 'Stratos', waarin Felix Baumgartner uit een space pod sprong meer dan 24 kilometer boven het aardoppervlak met een GoPro aan zijn lichaam vastgebonden. Baumgartner vestigde die dag niet alleen drie wereldrecords, maar hij belichaamde ook de waarde van het opnieuw vormgeven van het menselijk potentieel dat zowel GoPro als Red Bull definieert.
"De GoPro-cameratechnologie stelt ons in staat de programmering aan te vullen door nieuwe perspectieven voor atleten te bieden die nog nooit eerder zijn gezien", zegt Sean Eggert, voormalig VP sportmarketing van Red Bull.
De samenwerking blijft exclusieve GoPro-inhoud gebruiken om de groei van beide bedrijven te verbeteren.
BMW & Louis Vuitton: de kunst van het reizen
Autofabrikant BMW en ontwerper Louis Vuitton zijn misschien niet de meest voor de hand liggende combinaties. Maar als je erover nadenkt, hebben ze een paar belangrijke dingen gemeen. Als je je concentreert op de kenmerkende bagagelijnen van Louis Vuitton, zijn ze allebei bezig met reizen. Beiden hechten veel waarde aan luxe. En tot slot zijn het beide bekende, ambachtelijke merken die bekend staan om hoogwaardig vakmanschap.
Deze gedeelde waarden zijn precies waarom deze co-brandingcampagne zo logisch is. In hun samenwerking creëerde BMW een sportwagenmodel genaamd de BMW i8, terwijl Louis Vuitton een exclusieve, vierdelige set koffers en tassen ontwierp die perfect in de hoedenplank van de auto passen.
Hoewel de vierdelige bagageset maar liefst $ 20,000 kost, is de prijs goed voor de doelklant, aangezien de BMW i8 begint bij $ 135,700. Door zo'n prijs lijkt die bagageset een druppel op een gloeiende plaat.
Niet alleen qua formaat past de bagage perfect, maar het ontwerp en de uitstraling passen ook perfect bij het imago van BMW: strak, mannelijk en hoogwaardig. Zowel de bagage als sommige delen van het interieur van de auto maken ook gebruik van koolstofvezel, een sterk en toch licht composietmateriaal.
Beide merken wisten dat hun doelmarkt luxe en nauwgezet vakmanschap wenste. Door gratis producten van hoge kwaliteit te verkopen, hebben de merken met succes de aandacht getrokken van respectieve loyale klanten.
Kanye & Adidas: Yeezy
Kanye West werkte in 2015 samen met Adidas om een high-end schoenenlijn te ontwikkelen genaamd Yeezy. De combinatie van Kanye's persoonlijke merk en het groeiende streetwear-segment van Adidas zorgde voor robuuste bedrijfswinsten en merkgroei.
-4.jpeg?width=550&height=337&name=21%20Examples%20of%20Successful%20Co-Branding%20Partnerships%20(And%20Why%20Theyre%20So%20Effective)-4.jpeg)
Hoewel het aanvankelijk een uitstekend merkpartnerschap voor beide partners was, zouden sommigen dit ook kunnen zien als een mislukking van het merkpartnerschap, aangezien het merk in oktober 2022 de banden met Yeezy verbrak vanwege schadelijke opmerkingen en gedrag. Dit leidde tot een $ 655 miljoen verlies omzet aan het eind van dat jaar. Het merk begon in mei 2023 opnieuw Yeezy-merchandise te verkopen en schonk een deel van de opbrengst aan organisaties voor sociale rechtvaardigheid.
Balenciaga & Crocs: Harde Crocs
Balenciaga en Crocs halen sinds 2018 de krantenkoppen met hun leuke combinatie van esthetiek. Maar het meest recente duo kreeg in 2022 een boost van Eliot Page op de rode loper.
Deze merken komen duidelijk overeen in hun toewijding aan innovatie en individualiteit. Zoals creatief directeur Demna van Balenciaga stelt in GQ, "Ik ben in niets gemiddelds geïnteresseerd, ook niet in de gemiddelde consument... als iemand zich persoonlijk beledigd voelt door Crocs, kan er bij die persoon een ernstiger probleem schuilen dan in het ontwerp van een schoen."
Dit high fashion merk gebruikt het toegankelijke schoenenmerk van Crocs om zijn experimentele ideeën uit te breiden en te versterken. Vervolgens worden deze experimenten in de openbare ruimte geplaatst om opwinding en betrokkenheid bij het publiek van beide merken te creëren.
Apple & MasterCard: Apple Pay
Soms zijn co-brandingpartnerschappen niet alleen coole projecten tussen twee bedrijven - ze hebben zelfs praktische waarde wanneer de bedrijven samenwerken.
Toen Apple de Apple Pay-app uitbracht, veranderde het merk effectief de manier waarop mensen transacties uitvoeren. Met deze app kunnen mensen hun creditcard- of bankpasgegevens op hun telefoon opslaan, zodat ze deze kunnen gebruiken zonder de kaart fysiek bij zich te hebben. Om deze app te laten slagen, zijn creditcardbedrijven echter nodig om met deze technologie te integreren. Op dezelfde manier krijgen creditcardbedrijven ook te maken met meer concurrentie als ze niet compatibel zijn met de nieuwste consumentenaankooptools.
Om de concurrentie een stap voor te zijn, werd MasterCard het eerste creditcardbedrijf dat zijn gebruikers toestond hun creditcards en betaalkaarten op Apple Pay op te slaan. Deze relatie bleef nuttig voor zowel Apple als Mastercard met de release van de Apple Card. MasterCard toont niet alleen de voortdurende steun van een grote ontwikkelaar van consumententechnologie in dit partnerschap – het evolueert samen met zijn klanten in de manier waarop zij aankopen doen.
Aanbevolen artikelen
- 17+ creatieve advertentie-ideeën om uw merk te laten groeien 2024
- Hoe bedrijven en advocaten krachtige partnerschappen vormen
- PERSOONLIJKE BRANDING: definitie, voorbeelden, tools en alles wat u moet weten
- Van jongleren tot bloeien: de Mompreneur-gids voor succes in 2024
- Omzet versus omzet: een uitgebreide gids voor het onderscheiden van omzet en omzet
- Wat is bruto-omzet? Hoe u dit kunt berekenen, voorbeelden en vergelijking van de netto-omzet
Referenties
