仕事で長い一日を終えた後、いつものようにインスタグラムで夜を過ごしていたとき、以前職場の同僚と話し合った高級服の広告が画面に表示されました。 Facebook や TikTok などのソーシャル メディア サイトは、しばらくの間、私たちのデータを利用して私たちをターゲットにしてきました。しかし、あなたはおそらく誰かがこのデータを使用してターゲットを絞った広告キャンペーンを実行し、私にそれらの服を購入するよう説得したことを担当していたことに気づいていないかもしれません。この人の技術的な役割は、メディア バイヤーとして知られています。この記事は、給与ガイドラインやバイヤーになる方法など、ソーシャルメディアバイヤーの立場についての完全かつ包括的なガイドです。
キーポイント
- メディア バイヤーは、Facebook、TikTok、Google 広告などのソーシャル メディア プラットフォーム上で適切なターゲット ユーザーにブランドの広告クリエイティブを表示する責任があります。
- メディア バイヤーはマーケティング エコシステムと緊密に連携し、ソーシャル キャンペーンを通じてビジネスの成長を加速します。
- 米国では、メディアバイヤーの年間給与は推定87,252ドル、平均給与は79,261ドルです。
- 経験がなくてもメディア バイヤーになるのは難しいですが、正しい考え方があれば可能です。基本的なマーケティング原則と広告プラットフォームを学ぶことから始めます。
メディアバイヤーとは誰ですか?
メディアバイヤーは、広告を購入するマーケティングの専門家です。彼らは雑誌ディレクターやソーシャルメディアコーディネーターなどの専門家と協力しています。メディア バイヤーは、新聞や雑誌の紙面、ポッドキャストやラジオ番組の音声広告、ブログやその他の Web サイトなどのオンライン スペースなどの広告を調達できます。
キャンペーンの目標に基づいて、どの広告が最適であるかを決定します。たとえば、メディア バイヤーは、インプレッション数、クリック数、コンバージョン目標に基づいて広告スポットを選択する場合があります。
メディアバイヤーを把握しているので、メディアバイイングとは何でしょうか?
ウェブサイト、YouTube、ラジオ、テレビなどのデジタルおよびオフラインのプラットフォームで広告スペースと時間を購入しています。さらに、メディア バイヤーは予算を監督し、広告在庫についてパブリッシャーと交渉し、キャンペーンの効果を高めるために広告を最適化します。
メディアバイヤーは、ウェブサイトの閲覧やテレビの視聴など、対象となる視聴者よりも先にブランドを配置します。
ソーシャルメディアとは異なり、他の人があなたを見つけることができません。綿密に計画された戦略がある場合、外向きのアプローチが最も効果的です。 HubSpot の広告および分析担当ディレクターである Rex Gelb 氏によると、組織の最大の間違いの 1 つは、マーケティング目標を慎重に検討していないことです。
メディアバイヤーは何をしますか?
メディア バイヤーの主な目標は、クライアントの広告が確実に対象視聴者に効果的かつ効率的に届くようにすることです。メディアバイヤーの主な責任は次のとおりです。
＃1。 調査と分析
メディアバイヤーは市場調査とデータ分析を実施して、顧客のターゲット視聴者、人口統計、メディア消費パターンを決定します。次に、この情報を使用して、どのメディア媒体が広告活動に最適であるかを判断します。
#2.キャンペーン企画
メディアバイヤーはクライアントや広告代理店と協力して、マーケティング目標をサポートするメディアプランを作成します。露出と影響を最大限に高めるために、広告を掲載するのに最適な時間、頻度、長さを選択します。
＃3。 交渉
彼らは、クライアントの広告を最も安い価格で最適な場所に掲載できるよう、メディア会社と交渉します。価格の引き下げ、プレミアムの付与、付加価値の高いサービスなど、望ましい条件を達成するには交渉が必要です。
#4.広告の配置
メディア バイヤーは、広告掲載に使用するメディア チャネルを選択します。これには、テレビやラジオのコマーシャルをいつ放送するか、定期刊行物や新聞のどこに印刷広告を掲載するか、および掲載場所を決定することが含まれます。 デジタル広告 ウェブサイトやソーシャルメディアで。
＃5。 予算管理
メディアバイヤーは顧客に代わって広告予算を監督します。また、キャンペーンの目標、対象読者、予想される内容に基づいて、さまざまなメディア媒体に現金を分配します。 投資収益率 (ROI)。
メディアプランニングとメディアバイイングはどう違うのですか?
マーケティングのこれら 2 つの側面には、注意すべき違いがいくつかあります。
メディア プランニングには、メディアを調査し、ビジネスの情報を活用することが含まれます。 マーケティング目標、予算、ターゲット ユーザー情報、および主要なキャンペーン メッセージを使用して、特定のマーケティング イニシアチブまたはキャンペーンのメディア プランを作成します。メディア プランでは、キャンペーンのメディア ミックスを決定し、有料メディア、オウンド メディア、アーンド メディア戦略の主要なチャネルを特定します。
メディア プランの準備が完了すると、メディア プランナーはそれを会社のメディア バイヤーに引き渡します。メディア バイヤーは、プランの有料メディア部分の主要な要素の実行を担当します。メディア購入では、メディア アウトレットの選択と精査、および広告スペースの購入に重点が置かれます。メディア バイヤーの仕事には、ベンダーとの交渉、キャンペーンの期限の管理、ベンダーへの広告掲載の入稿、キャンペーンのパフォーマンスの監視なども含まれます。
一部の企業は、キャンペーンを計画するためにメディア計画チームと購入チームを別に採用しています。中小企業では、両方のタスクを同じマーケティング チームまたはメディア チームのメンバーに委任します。
メディアバイヤーの給与
米国では、メディアバイヤーの年間給与は推定87,252ドル、平均給与は79,261ドルです。これらの数字は、当社独自の総給与見積りモデルの範囲の中央値である中央値を表し、ユーザーから収集した賃金に基づいています。予想される年間収益増加額は 7,991 ドルです。追加の給与には、現金ボーナス、コミッション、チップ、利益分配などが含まれる場合があります。この役割で利用可能なすべての給与データの 25 パーセンタイルと 75 パーセンタイルの間にある値は、「最も可能性の高い範囲」で表されます。
メディアバイヤーになるための要件
「メディアバイヤーとして雇用されるのに学位は必要ですか?」と自問すると、簡単に言うと「いいえ」です。マーケティングで 6 桁の成績を得るには学士号が必要な他の職種とは異なり、メディア バイヤーは営業職と同様に成果ベースの役割とみなされていることが多く、メディア バイヤーになるための資格は緩い場合があります。
あなたが、より大きなブランドや代理店に雇われたいと考えているとします。その場合、メディアバイヤーとして成功するための補完的なスキルを提供しながら、最初の審査を通過するのに役立つ従来の教育を検討してください。
メディアバイヤーになるための要件は次のとおりです。
#1 教育
メディアバイヤーの雇用には、学士以上の学位が必須条件となる場合があります。メディアバイヤーは、ビジネス、広告、メディア、ソーシャルメディアマーケティングの学士号を取得できます。 マーケティングキャンペーン 大企業の従業員は、知識と能力を向上させるために高度な学位を取得する可能性があります。たとえば、重要なマーケティング キャンペーンのメディア バイヤーとして、ビジネスまたはマーケティングの修士号を取得する場合があります。
#2 経験
メディアバイヤーとして働くには、マーケティングと広告の専門知識が 2 ～ 5 年必要になる場合があります。この種の経験は、学部のインターンシップや、広告やマーケティングの初級レベルの仕事を通じて得ることができます。広告アシスタントやマーケティング アソシエイトなどの仕事がこのカテゴリに分類される場合があります。メディアバイヤーとして働くために必要な経験レベルは、キャンペーンの規模によって異なります。
＃3。 スキル
メディアバイヤーはその経験を活かして、商業スペースのより良い料金を交渉し、マーケティング戦略に理想的なメディア配置を確保できます。メディアバイヤーが採用できる重要なスキルをいくつか紹介します。
- クリティカルシンキングは状況を評価し、問題を認識し、実行可能な解決策を提案します。メディア バイヤーはこのスキルを応用して、広告ソリューションを特定し、仕事上の問題を解決できます。
- コラボレーション: メディア バイヤーは、マネージャー、広告デザイナー、その他のマーケティング専門家と対話する場合があります。強力なコミュニケーション スキルにより、専門家はより効果的に情報を伝達し、より良いチームワークと生産性を促進できます。
- 技術的能力: メディアバイヤーはコンピュータを使用して広告枠のベンダーと通信し、情報を取得できます。プロジェクト管理ソフトウェアやスプレッドシートなどのデジタル ツールを使用する必要があります。
- 交渉: メディアバイヤーは、ベンダーまたはメディアマネージャーと合意するために交渉する場合があります。メディアバイヤーは交渉能力を活用することで、より安価な広告料金を獲得できる可能性があります。
メディアバイヤーの職務記述書テンプレート
メディア購入は現代の広告にとって重要な側面です。彼らは、クライアントのリーチと ROI を最大化するために、さまざまなチャネルにわたって戦略を立てて広告スペースを購入することに取り組んでいます。メディア バイヤーの雇用を検討している人事担当者向けに、その仕事に適した候補者を見つけるのに役立つメディア バイヤーの職務記述書テンプレートを紹介します。
Businessyield メディアバイヤーの職務記述書テンプレート
メディア購入のヒント
効果的なメディア購入のためのヒントをいくつか紹介します。
＃1。 プラン
広告キャンペーンを開始する前に、いくつかのことを解決する必要があります。
まず最初に、キャンペーンの目的は何ですか?ソーシャル メディアのエンゲージメント、ブランドの露出、Web サイトのトラフィックを増やしたいですか?チームの目標を 1 つにすることで、努力を集中し、キャンペーンの効果を監視することができます。
したがって、私たちは次のようになります。 主要な進捗指標 (KPI)）。キャンペーンを監視し、変更が必要かどうかを判断する必要があります。最後に、キャンペーンの予算が必要になります。キャンペーンが継続中の場合は、1日あたりの金額を割り当てることができます。
通常、これらのアクションはメディア プランニングの段階で完了します。ただし、メディア プランナーが広告の購入を担当する場合もあります。
#2.目標と目的の場所を特定する
次の段階では、どのネットワークがターゲット ユーザーに最もよくリーチできるか、また誰をキャンペーンのターゲットにするかを決定します。
たとえば、健康志向のビーガン デザート会社は、今後のマーケティング キャンペーンで健康志向のビーガン消費者をターゲットにしたいと考えています。の マーケティング部 レシピや料理、フィットネスや栄養情報を特集する Web サイト、さらにはヴィーガン向けの YouTube 動画に広告を掲載したい場合もあります。
メディアを購入する際、特にオンライン ブラウザ、デバイス、場所、行動、興味などの要素に基づいて視聴者をターゲットにすることができます。
#3.キャンペーンを開始する
使用しているメディア購入プラットフォームに応じて、この手順は異なります。
ただし、DSP を利用する場合は、通常、キャンペーン タイプ、クリエイティブ アセット、予算、対象ユーザー、入札手法などのキャンペーン情報を入力します。この手順の後は、起動して結果を監視するだけです。
直接のルートを選択する場合は、チームとサイト運営者のアカウント マネージャーが協力してこれに取り組みます。
#4.結果を監視し、調整を行う
広告キャンペーンの効果を監視することは、広告キャンペーンを開始する上で最もスリリングな部分であり、おそらく最も恐ろしい部分です。
広告を開始したらすぐに、広告の効果に関する情報の収集を開始できます。この時点では、即断的な決断を避けることが重要です。変更する前に、全体像を把握するために十分な情報を収集する必要があります。
同じビーガン デザート会社が Google の広告ネットワークで広告を出しているとしましょう。ビデオコマーシャルが 1 つと静止画像広告が 2 つありました。 1 週間後、ビデオ広告がバナー広告よりも優れていることがわかりました。その広告の種類と配置により優れた結果が得られるため、メディア バイヤーはそのキャンペーンに資金を再配分する場合があります。
メディアバイヤーの仕事は、予算内に抑えながら広告の可能性を最大化することです。したがって、広告が期待に応えられない場合は、キャンペーン全体を通じて変更を加えることが可能であり、そうすべきです。
メディアバイヤーになるにはどのくらいの時間がかかりますか?
メディア バイヤーになるまでには通常 2 ～ 4 年かかります。マーケティング、広告、または関連分野の学士号を取得することから始めます。最初の役割には、メディア コーディネーターやアシスタントのポジションが含まれる場合があり、そこでメディアのプランニングと購入のコツを学びます。
インターンシップや初級レベルの役割を通じて実践的な経験を積むことが重要です。分析スキル、メディア チャネルの理解、交渉戦術を身につけることで、メディア バイヤーのポジションに進むことができます。タイムラインは、個人の適性、専門的なネットワーキング、選択した業界内での機会によって異なります。継続的に学習し、最新情報を入手する デジタルトレンド また、熟練したメディア バイヤーへの道を促進することもできます。
メディアバイヤーになる方法
メディアバイヤーになることは、さまざまな理由から魅力的な仕事と言えます。ここでは、メディア バイヤーになるための手順をまとめた包括的なチェックリストを提供しました。
メディアバイヤーになる方法 Businessyield チェックリスト
最高のデジタル メディア購入プラットフォーム
「メディア バイヤー」の役割は、広告専門家が新聞、テレビ、ラジオの広告スペースを購入していたマッドメンの時代に起源を持ちましたが、現代のメディア購入環境は、主要なソーシャル チャネルで広告スペースを購入する企業に大きな比重を置いています。
#1. Google ディスプレイ＆ビデオ 360
ディスプレイ＆ビデオ 360 は、Google マーケティング プラットフォームの機能です。 DV360 (旧 DoubleClick Bid Management) は、 Google Analytics およびその他の Google 製品。したがって、チームがすでにこれらのツールを使用している場合、これが最適なメディア購入プラットフォームになる可能性があります。
キャンペーンの作成、オーディエンスとクリエイティブ アセットの管理、統計の調査、大手パブリッシャーの広告在庫へのアクセスを得るために、DV360 は XNUMX つの部分で構成されています。適切な視聴者にリーチしやすくするために、ファーストパーティおよびサードパーティのデータを利用した自動入札とパーソナライズされたターゲティングも提供します。
最後に、このプラットフォームにより、広告主はテレビ視聴者やウェブサイトや YouTube のユーザーにアクセスできるようになります。
#2. TikTok広告マネージャー
2023 年に最も注目されている新しい広告プラットフォームの XNUMX つは TikTok です。大量の 広告枠, 多くのブランドが広告予算の一部をTikTokに移している。
TikTok広告キャンペーンを実行する方法を知りたいのであれば？ TikTok 広告マネージャーから広告の掲載を開始できます。ここでブランド広告または「Spark Ads」を展開し、オーガニック クリエーター アカウントで広告を掲載できるようになります。
#3.ウォスター
Wallester Business の直感的なプラットフォームとアプリにより、キャンペーン費用の管理が容易になります。このサービスでは、日次および月次の制限をカスタマイズした複数のアカウントを使用して、仮想カードと物理カードを作成できます。また、特定のカードやキャンペーンに同僚を割り当てたり、CSV、Excel、または PDF 形式で費用レポートを作成したり、アカウントに同僚を追加したりすることもできます。
Wallester Business は、Meta、TikTok、Google、Twitter、Mailchimp などの有名なプラットフォームでのトランザクションの失敗を防ぐことができます。新規ユーザーは、サイトで最初の 300 枚の仮想カードを作成することで、無料でテストできます。
#4.クリテオ
このプラットフォームは、高級ショップの幅広いネットワークにアクセスできるため、オンライン消費者にリーチしたいブランドにとって優れた DSP です。 Macy's、Kohls、CVS Pharmacy、Best Buy を検討してください。
サードパーティ Cookie を使用する代わりに、自社データを利用して広告を改善し、顧客と対話するのに最適な瞬間と場所を選択します。
Criteo が提供する適応性のあるアトリビューション モデルは、チームのデータ分析も容易にします。
#5.ビジネス向けスナップチャット
Snapchat の人口統計は平均的であるため、彼らは若い顧客とつながるための優れた方法として広告製品を宣伝しています。非常にアクティブなユーザー ベースを持つ Snapchat 広告は、ブランドの認知度を高める優れた方法となります。ただし、コンバージョンや他のプラットフォームを促進することは知られていません。
あなたのブランドのSnapchat広告はどのように掲載していますか?彼らはFacebookやTikTokに似たプログラマティックプラットフォームを持っています。
メディア買収は良いキャリアになるのか？
メディアバイイングのキャリアは、パフォーマンス、経験、継承可能なスキルに応じて急速に昇進する可能性があります。メディア バイヤーは、広告掲載について交渉し、掲載結果の統計を評価し、業界の変化やテクノロジーの進歩に遅れずについていくことで、広告キャンペーンが目的の顧客に確実かつ効率的に到達できるようにします。
未経験でもメディアバイヤーになれますか?
経験がなくてもメディア バイヤーになるのは難しいですが、正しい考え方があれば可能です。基本的なマーケティング原則と広告プラットフォームを学ぶことから始めます。
デジタル マーケティングと分析のコースを受講したり認定資格を取得したり、広告部門やマーケティング部門でのインターンシップや初級レベルのポジションを探したりすることを検討してください。メディア購入業界でネットワークを構築し、メンターを見つけることによっても、重要な洞察が得られる可能性があります。
あなたのショーケース 分析能力、柔軟性、学習意欲。これらの取り組みは、メディア バイヤーのポジションに昇進するために必要な経験を積むのに役立ちます。
ボトムライン
結論として、メディア購入は非常に複雑であり、顧客満足度とコンバージョンのために最適な広告配置を見つけることが重要です。メディア購入者は、トップのメディア購入戦略と交渉戦術を常に把握することで、支出と戦略をより適切に最適化できます。
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