人工知能 (AI)、自動機械学習 (ML)、およびクラウドベースのサービスにより、私たちのビジネスのやり方ややり取りの方法が変わりました。 企業はソフトウェア プラットフォームにおけるこれらの技術的進歩を活用して、自社の製品を個人に効率的に宣伝します。 プログラマティック マーケティングとは、デジタル広告プラットフォームを通じて広告を自動配置することです。 プログラマティック広告は、マーケティングと製品の動きの点でデジタル広告スペースの火に油を注ぐことになりました。 この記事では、プログラマティック マーケティングについて説明し、最高の代理店とプラットフォームの例を示します。
プログラマティック マーケティングとは何ですか?
プログラマティック マーケティングは、自動化されたリアルタイム入札メカニズムを使用してユーザーに代わって広告在庫を購入する高度なマーケティング手法です。これにより、特定の状況で特定のユーザーに広告を配信できるようになり、ターゲットを絞った非常に効果的なコマーシャルが実現します。
プログラマティック マーケティングはどのように機能するのでしょうか?
訪問者がプログラマティック広告ページにアクセスすると、プログラマティック マーケティング マーケットプレイスは、関心のある組織がこのページに広告を掲載するために入札するオークションを開催します。 これは、広告インプレッション オークションと呼ばれることもあります。
ページにアクセスした人が企業のターゲット市場に属している場合、その企業はオークションに参加します。 多くの広告主がこの広告の掲載位置を争うことになりますが、成功するのは XNUMX 社だけです。 最高額の入札を行った企業がスペースを獲得し、その企業の広告がページに表示されます。
このプロセスが自動化されているという事実が、このプロセスの最も重要な側面です。 これには数分かかるように見えますが、すべてはミリ秒単位で行われます。 オークションの勝者は、ユーザーの Web サイトが読み込まれる前に決定されます。
これは、企業が最高入札額を事前に決定しているために発生します。 彼らは、競合他社と同様に、いくら支払いたいかを決定します。 広告スポットが利用可能になると、その場所に適格な企業の入札が比較および計算されます。
ページが読み込まれると、企業の広告が表示されます。 広告は特定のユーザーに影響を与えるだけかもしれませんが、それでも価値があります。 関連するコンテンツが含まれているため、個人が広告をクリックする可能性も高くなります。
プログラマティック マーケティングのメリット
プログラマティック マーケティングは、会社に次のようなさまざまなメリットをもたらします。
#1. 周波数を設定する
入札を作成するときに、入札の頻度と時間を選択できます。 リーチしたい人々が XNUMX 日を通してインターネットを使用する可能性が高いことがわかっている場合は、基準を満たす広告スペースのみに入札するようにキャンペーンを調整できます。
#2. 価格を設定する
この戦略のもう XNUMX つの利点は、支払い額を指定できることです。 ペイ・パー・クリック (PPC) 広告と同様に、いつでも使える最高入札額を設定します。 プログラマティック マーケティングは入札額を設定できるため、支払う金額を選択できるため、組織にとって柔軟なオプションです。
#3. 関連するインプレッション
プログラマティック広告を使用する場合、関連性のあるインプレッションに対してのみお支払いいただきます。 ターゲット市場の一部の人々にリーチすることを期待して大規模なキャンペーンを開始するわけではありません。 この戦略により、関連性のあるインプレッションのみを受け取ることができます。
#4. 正確なターゲティング
プログラマティック マーケティングを使用して、特定のユーザーをターゲットにすることができます。 どのような種類のコンテンツがターゲット層の共感を呼ぶかを判断できるため、効率的なマーケティング方法です。 どの素材が訪問者に広告をクリックさせるのか、どのコンテンツがターゲット層に好影響を与えるのかを知ることができます。
＃5。 目標を設定します
このタイプのマーケティングでは、目標を作成できます。 人々の前に広告を掲載して、彼らがコンバージョンすることを期待しているだけではありません。 代わりに、自分自身に正確な目標を設定することもできます。
プログラマティックマーケティング代理店
プログラマティック広告を専門とするデジタル マーケティング代理店は、プログラマティック マーケティング代理店として知られています。 一般にリアルタイム入札 (RTB) システムを使用して、自動化テクノロジーを使用してデジタル広告在庫をリアルタイムで売買することは、プログラマティック広告と呼ばれます。
クライアントは多くの場合、プログラマティック マーケティング代理店と協力して、ディスプレイ、ビデオ、モバイル、ソーシャル メディアなどのさまざまなチャネルにわたるプログラマティック広告キャンペーンを計画および実行します。 プログラマティック キャンペーンを管理および改善するために、これらの組織は、デマンドサイド プラットフォーム (DSP)、データ管理プラットフォーム (DMP)、広告サーバーなど、さまざまなテクノロジーやプラットフォームを採用することがあります。
プログラマティック マーケティング代理店は次のサービスを提供する場合があります。
- キャンペーンの計画と戦略の開発
- 対象ユーザーのターゲティングとセグメンテーション
- 広告クリエイティブの開発と最適化
- リアルタイム入札と広告掲載
- パフォーマンスの追跡とレポート作成
- データ分析と洞察
プログラマティック マーケティング会社は、中小企業、大企業、非営利団体、政府機関など、さまざまなクライアントと取引することがあります。 また、医療、銀行、電子商取引など、特定の業界や市場に特化している場合もあります。
全体として、プログラマティック マーケティング代理店は、プログラマティック広告の可能性を活用してターゲット ユーザーにリーチし、コンバージョンを図ろうとしている企業にとって役立つパートナーとなる可能性があります。
最優秀プログラマティック マーケティング代理店賞
以下は、2023 年以降のトップのプログラマティック マーケティング代理店です。
＃1。 単粒
Single Grain は、ROI を重視したプログラマティック広告を専門とするフルサービスのデジタル マーケティング会社です。 同社は 2014 年から事業を開始し、広告および PPC マーケティングの大手企業としての地位を確立し、Amazon、Salesforce、Intuit などの企業の収入拡大を支援しています。
#2. ハブゲン
Hubgen は、2020 年に設立された英国にあるデジタル マーケティング代理店です。さまざまな業界の企業に質の高いリードを提供するために、Justin Elliott と Graham Taylor によって設立されました。
#3. ラウンジリザード
Lounge Lizard は、1998 年に設立された有名なインターネット広告代理店で、全米 XNUMX つの州にオフィスを構えています。 彼らは、さまざまな小規模企業から大規模企業のビジネス目標の達成を支援してきました。 Canon、ESPN、Nikon など、世界的に認められた多くの組織がクライアントに含まれており、インターネット広告サービスの有効性と成功率を実証しています。
＃4。 破裂
Disruptive は、1,000 を超える高い評価を得ているデジタル広告代理店です。 彼らは 2012 年に設立され、現在、年間 250 億 XNUMX 万ドルを超えるデジタル広告支出を管理しています。
#5. AMPエージェンシー
AMP Agency は、ボストンに拠点を置くトップクラスのプログラマティック広告代理店で、全米 300 以上のクライアントにサービスを提供しています。 この代理店は、より良いカスタマー ジャーニーを開発し、最も複雑なマーケティング課題を解決することで、ブランドをターゲット ユーザーに近づけます。
最適なプログラマティック マーケティング代理店を選択する方法
プログラマティック デジタル マーケティング代理店はそれぞれ独自のものです。 ビジネスの専門分野で必要な経験が不足している人もいるでしょうし、スタートアップとしては法外に費用がかかる人もいるかもしれません。 常に、特定のビジネス目標に基づいてプログラマティック デジタル マーケティング代理店を選択してください。
プログラマティック広告会社を選択する際に考慮すべき最も重要な要素は次のとおりです。
- 組織を調査する
- 質問をする
- 支払い構造を認識する
- 透明度のレベルを調べる
プログラマティック マーケティング プラットフォーム
プログラマティック マーケティング プラットフォームは、データとアルゴリズムを使用して特定のユーザーをターゲットにしながら、リアルタイム入札を通じて広告在庫の購入と販売のプロセスを自動化するシステムです。
プログラマティック マーケティング ツールを使用すると、ディスプレイ、ビデオ、モバイル、ソーシャル メディアなどの多くのチャネルにわたってプログラマティック広告キャンペーンを実行できます。 これらのプラットフォームには、視聴者のターゲティング、広告クリエイティブの制作、入札手法、パフォーマンスの追跡とレポートなど、広告主がキャンペーンを管理および改善するのに役立つさまざまなツールや機能が含まれていることがよくあります。
プログラマティック マーケティング プラットフォームを採用する主な利点は次のとおりです。
- 効率の向上: プログラマティック マーケティング システムは、広告の配置や最適化など、デジタル広告に関連する手動操作の多くを自動化するため、マーケティング担当者は時間とリソースを節約できます。
- 強化されたターゲティング: プログラマティック マーケティング プラットフォームを使用すると、広告主は人口統計、興味、行動に基づいて特定の視聴者に広告をターゲティングできます。 これは、広告の関連性と有効性を高めるのに役立ちます。
- リアルタイムの最適化: リアルタイム データはプログラマティック マーケティング プラットフォームによって使用され、リアルタイムで広告キャンペーンを最適化し、入札、ターゲティング、クリエイティブ コンポーネントを変更してパフォーマンスを向上させ、より良い結果をもたらします。
- 透明性：通常、プログラマティック マーケティング プラットフォームはマーケティング担当者に徹底的なデータと分析を提供し、キャンペーンのパフォーマンスを追跡し、視聴者の行動やインタラクションに関する洞察を得ることができます。
プログラマティック マーケティング プラットフォームは、プログラマティック広告の効率性とターゲティング機能を活用してターゲット ユーザーにリーチし、結果を提供したいと考えているマーケターにとって貴重なツールとなります。
最高のプログラマティック マーケティング プラットフォーム
市場には数多くのプログラマティック マーケティング システムがあり、それぞれに独自の長所と短所があります。 あなたの会社に最適なプログラマティック マーケティング プラットフォームは、独自の要件、予算、目的によって決まります。 一般に業界で最高とみなされている XNUMX つのプログラマティック マーケティング プラットフォームを以下に示します。
＃1。 Google マーケティング プラットフォーム
Google マーケティング プラットフォームは、Google 広告や Google アナリティクスなどの Google の広告技術スタック機能と強力なプログラマティック機能を組み合わせたものです。 多くのチャネルにわたるプログラマティック キャンペーンを計画、実行、測定するための一連のツールと機能を広告主に提供します。
＃2。 トレードデスク
The Trade Desk は、高度なターゲティングと最適化を可能にするセルフサービスのプログラマティック広告プラットフォームです。 これにより、マーケティング担当者は世界中の在庫市場にアクセスでき、リアルタイムの入札と最適化が可能になります。
＃3。 Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud は、広告主が多数のチャネルにわたってプログラマティック キャンペーンを作成、実行、測定できるようにするオールインワンのプログラマティック広告プラットフォームです。 高度なターゲティングと最適化に加え、Adobe Experience Cloud などの他のアドビ製品との接続もサポートしています。
＃4。 アマゾンDSP
Amazon DSP (デマンドサイド プラットフォーム) は、広告主がディスプレイ、ビデオ、オーディオなどのさまざまなチャネルを通じて Amazon の買い物客人口をターゲットにできるようにするプログラマティック広告プラットフォームです。 これにより、強化されたターゲティング機能が提供されるほか、Amazon からの自社データや洞察へのアクセスも提供されます。
#5. ベライゾンメディアDSP
Verizon Media DSP は、多数のチャネルにわたる高品質の広告在庫へのアクセスを提供するプログラマティック広告プラットフォームです。 これにより、広告主は高度なターゲティングおよび最適化ツールを利用できるだけでなく、Verizon Media からの自社データや洞察にアクセスできるようになります。
あなたの会社に最適なプログラマティック マーケティング プラットフォームは、独自の要件と目的によって決まります。 各プラットフォームを慎重に評価して、自分にとって最も重要な機能を提供するプラットフォームを判断することが重要です。
プログラマティック マーケティングの例
プログラマティック マーケティング キャンペーンの例をいくつか示します。
- リターゲティングキャンペーン: リターゲティング キャンペーンは、プログラマティック マーケティングで頻繁に使用されるユースケースです。 広告主はこのタイプのキャンペーンを採用して、Web サイトや製品をすでに利用したことのある個人をターゲットにし、多数のデバイスやチャネルにわたって関連性の高い広告を表示します。
- コンテキストターゲティングキャンペーン: 広告主はプログラマティック広告を使用して、コンテンツ ターゲット キャンペーンで Web サイトまたはソーシャル メディア プラットフォーム上の特定のキーワードや主題をターゲットにします。 たとえば、旅行会社は、旅行 Web サイトでフライトや部屋を検索している顧客に合わせて広告を調整する場合があります。
- 類似視聴者キャンペーン: 類似オーディエンス キャンペーンでは、プログラマティック広告を使用して、広告主の既存顧客に似た人々をターゲットにします。 これは、広告主がリーチを拡大し、自社の製品やサービスに興味を持ちそうな新しい顧客を見つけるのに役立ちます。
- プログラマティック動画キャンペーン: プログラマティック広告はビデオ広告にも利用できるため、広告主はビデオ コマーシャルで多数のデバイスやチャネルにわたる特定の視聴者をターゲットにすることができます。 たとえば、化粧品ブランドはプログラマティック広告を使用して、メイクアップのチュートリアルに興味のある YouTube 上の個人をターゲットにする場合があります。
- ダイナミッククリエイティブ最適化キャンペーン: ダイナミック クリエイティブ最適化 (DCO) は、プログラマティック広告を使用して、ユーザー データに基づいて広告クリエイティブを開発および最適化する手法です。 これにより、広告の関連性と効果が向上すると同時に、クリエイティブ制作費も削減できます。
全体として、これらの例は、特定の視聴者をターゲットにし、リアルタイムで広告パフォーマンスを最適化し、広告主の成果を向上させるために使用できる、プログラマティック マーケティングの適応性と効率性を示しています。
プログラマティック マーケティングとデジタル マーケティングの違いは何ですか?
広告の分野では、プログラマティック マーケティングとデジタル マーケティングは XNUMX つの関連性はありますが、異なる概念です。
プログラマティック広告はデジタル マーケティングの一種ですが、デジタル マーケティングの唯一の種類ではありません。 プログラマティック広告は、より高度で自動化された種類のデジタル広告で、マーケティング担当者がリアルタイム入札 (RTB) システムを使用して、さまざまなターゲティング パラメータに基づいてミリ秒単位で広告インプレッションに入札できるようになります。
プログラマティックの 4 つの主要コンポーネントとは何ですか?
プログラマティック広告の XNUMX つの主なコンポーネントは次のとおりです。
- デマンドサイド プラットフォーム (DSP)
- サプライサイドプラットフォーム（SSP）
- データマネジメントプラットフォーム（DMP）
- 広告交換
Facebookはプログラマティックとみなされますか?
はい、Facebook は自動ツールを使用してリアルタイムでデジタル広告在庫を売買しているため、プログラマティックであると考えられています。 Facebook のプログラマティック広告機能は、主に Ads Manager 広告プラットフォームを通じて利用できます。
Google 広告はプログラマティック プラットフォームですか?
はい、Google 広告 (旧称 AdWords) はプログラマティック広告プラットフォームです。 Google 広告では、自動化テクノロジーを採用して、広告主がミリ秒単位で広告インプレッションに入札できるリアルタイム入札（RTB）システムを利用して、デジタル広告在庫をリアルタイムで取得および販売します。
プログラマティックマーケティング担当者は何をするのですか?
プログラマティック マーケティング担当者は、クライアントや組織に代わってプログラマティック広告プログラムを開発、実行、最適化します。 以下は、プログラマティック マーケティング担当者の最も重要な仕事と義務の一部です。
- オーディエンスターゲティング
- キャンペーン企画中
- キャンペーンの実施
- キャンペーンの最適化
- レポートと分析
プログラマティック広告と有料広告とは何ですか?
有料広告とプログラマティック広告はどちらもデジタル広告の一種ですが、購入方法と販売方法が異なります。 プログラマティック広告は、リアルタイム入札 (RTB) テクノロジーを採用し、マーケティング担当者が自動化されたデータ主導の方法でデジタル広告在庫を売買できるようにする、より洗練された自動化された種類の有料広告です。
プログラマティックの 3 つの主な利点とは何ですか?
プログラマティック広告にはいくつかの利点がありますが、主な利点は次の XNUMX つです。
- ターゲティングの改善
- 効率の向上
- リアルタイムの最適化
プログラマティック広告を掲載するにはどうすればよいですか?
プログラマティック広告を掲載するには、次の一般的な手順に従う必要があります。
- キャンペーンの目標を定義する
- デマンドサイド プラットフォーム (DSP) の選択
- キャンペーンを設定する
- キャンペーンを開始する
- キャンペーンを最適化する
- レビューと改良
プログラマティック広告の実行は複雑な場合があり、データ分析、広告クリエイティブの制作、キャンペーンの最適化などの分野のスキルが必要になる場合があることに注意してください。
まとめ
さまざまなプラットフォームと広告配置の可能性を備えたプログラマティック広告は、マーケティング チームが扱う膨大な量のデータを作成します。 綿密に検討されたマーケティング分析システムが導入されていないと、どのキャンペーンやプラットフォームが成長を促進し、どのキャンペーンやプラットフォームが単にマーケティング予算を浪費しているのかを理解することが非常に困難になります。
マーケティング分析プラットフォームは、キャンペーンを適切な方向に導くことで時間とお金を節約できます。 手動レポートのすべての部分を削除することで、手動データ収集にかかる工数を数百時間節約し、レポートの正確性を確保し、プラットフォームの自動ダッシュボードを使用してパターンを簡単に認識できるようになります。
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参考文献
