ブランド アイデンティティはビジネスの顔であり、視聴者に最高の顔を見せたいと考えています。それは、大きな新しい仕事の面接に行くようなものです。もちろん、スウェットパンツで現れることはありません。あなたは、能力とプロフェッショナリズムの雰囲気を漂わせ、自分を最高の容姿で見せたいと思うでしょう。これと同じ原則がブランドの作成にも当てはまります。
ここでは第一印象が非常に重要です。
ただし、ブランド アイデンティティの開発には、単にロゴを作成するだけではないことを知っておく必要があります。ロゴはビジネスのシンボルであり、最高の照明でブランドをうまく表現できますが、それがブランドのすべてではありません。
実際、ロゴの作成は、強力なブランド アイデンティティを開発するための小さな一歩にすぎません。
キーポイント
- ブランド アイデンティティとは、消費者の心の中でブランドを識別し、区別する、色、デザイン、ロゴなどのブランドの目に見える要素です。
- 「ブランド」と「ロゴ」という用語は、しばしば同じ意味で使用されますが、同じではありません。
- 人々があなたのストーリーを理解し、あなたの価値観を共有すると、あなたのブランドへのつながりがさらに深まります。
- ブランド アイデンティティは、ビジネスのほぼすべてを体現するものであり、顧客にインスピレーションを与え、ブランドに対する忠誠心を高めることができます。
ブランドアイデンティティとは何ですか?
ブランド アイデンティティとは、消費者の心の中でブランドを識別し、区別する、色、デザイン、ロゴなどのブランドの目に見える要素です。これは、ブランディングの背後にある意図と、企業が次のことを行う方法に対応するという点で、ブランド イメージとは異なります。これらはすべて、消費者の心の中に特定のイメージを醸成するために行われます。
- その名前を選択します
- ロゴをデザインします
- 製品やプロモーションに色、形、その他の視覚要素を使用する
- 広告の文言を工夫する
- 顧客と対話するための従業員のトレーニング
対照的に、ブランドイメージは、成功したかどうかにかかわらず、これらの取り組みの実際の結果です。
「ブランド」と「ロゴ」という用語は、しばしば同じ意味で使用されますが、同じではありません。ブランドとは、ある組織を別の組織から区別する特徴 (または一連の特徴) です。通常、名前、キャッチフレーズ、ロゴまたはシンボル、デザイン、ブランドの声などで構成されます。
ブランド アイデンティティは、ブランドの個性や顧客に伝える価値に焦点を当てたブランディングの側面です。
見る： 顧客ロイヤルティを高める 10 のポジショニングステートメントの例
簡潔に言うと、ブランドとは、その視聴者や顧客が人、製品、またはビジネスをどのように見ているかを総合したものです。ブランドアイデンティティとは、企業がどのように見られたいのかということです。これら 2 つのアイデアはしばしば連携しますが、ブランドがそのブランド アイデンティティをどれだけうまく育成し維持できるかによっては、矛盾する場合もあります。
なぜブランドアイデンティティが重要なのですか？
ブランド アイデンティティは、目立ち、記憶され、顧客との有意義なつながりを築くためのチケットです。それは、一度だけ購入した人を生涯のファンに変える秘密のソースです。
私たちは選択肢に満ちた世界に住んでいます。無数のブランドが同様の製品やサービスを販売しています。選択肢が非常に多いため、顧客は体験、ストーリー、連想を購入することを好むことがよくあります。製品やサービスそのものではなく。強力なブランド アイデンティティは、ストーリーを伝え、視聴者とより深いレベルでつながり、信頼と忠誠心を築くのに役立ちます。
人々があなたのストーリーを理解し、あなたの価値観を共有すると、あなたのブランドへのつながりがさらに深まります。彼らは単にあなたの製品を購入しているわけではありません。彼らはあなたのブランドのストーリーとそのアイデンティティを理解しています。
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成功するブランドアイデンティティを構築する方法
強力で、結束力があり、一貫したブランド アイデンティティを構築するために企業が取るべき手順はさまざまですが、いくつかのポイントがほとんどの場合に広く当てはまります。
- 企業と市場を分析します。 会社全体を含む完全な SWOT 分析 (会社の強み、弱み、機会、脅威を調べる) は、マネージャーが自社の状況を理解するのに役立つ実証済みの方法です。また、目標とその達成に必要な手順を決定するのにも役立ちます。
- 主要なビジネス目標を決定します。 ブランド アイデンティティは、これらの目標を達成するのに役立つものでなければなりません。たとえば、自動車メーカーがニッチな高級品市場を追求している場合、その広告はその市場にアピールするように作成される必要があります。これらは、潜在的な顧客が目にする可能性が高いチャネルやサイトに表示される必要があります。
- 顧客を特定します。 調査の実施、フォーカス グループの招集、1 対 1 のインタビューの実施は、企業が自社の消費者グループを特定するのに役立ちます。
- 個性と伝えたいメッセージを決定します。 企業は、実用性、手頃な価格、品質、懐かしさ、現代性、豪華さ、派手さ、味、高級感など、考えられるあらゆるポジティブな特徴を組み合わせようとするのではなく、一貫した認識を生み出す必要があります。コピー、画像、文化的な暗示、配色など、すべてのブランド要素が整合し、一貫したメッセージを伝える必要があります。
記憶に残るブランドを作り上げるには、簡単なロゴとカラーパレットを組み合わせるだけではありません。成功しているブランドは、それで終わりにするのではなく、包括的なブランド アイデンティティ、つまり強力な目的と意図的なビジュアルおよび文章要素を組み合わせたブランド アイデンティティをデザインすることに時間を費やしています。
以下は、視聴者に愛されるブランド アイデンティティを構築するために必要な 7 つの要素を概説したチェックリストです。
ブランドアイデンティティの構築
あなたにインスピレーションを与えるブランドアイデンティティの例
1。 コカコーラ
名前が聞こえたら コカコーラ, 間違いなく、上記の有名なロゴを思い浮かべるでしょう。ただし、シロクマ、赤、その「Share a Coke」キャンペーン、または缶に描かれた古典的なリボンのようなイメージも思い浮かべるかもしれません。
コカ・コーラのブランド アイデンティティを構成する 2 つの要素は次のとおりです。
- コカ・コーラのブランド アイデンティティは、スクリプト テキストの赤いロゴで始まります。赤い色はコーラを飲む人に自信を与え、筆記体は楽しさを表現しています。たとえば、コーヒーは朝仕事前に飲む飲み物です。コカ・コーラは、午後の仕事が終わったときに楽しむ飲み物です。これがブランドの「顔」です。
- コカ・コーラは、独特の形状のボトルにそのロゴを印刷しています（確かに、これとまったく同じボトルを持つ飲料は他にありません）。これはお客様に伝えます 彼らは模倣品を手に入れていない —これが本物です。ブランドはこのようにして信頼性と信頼を築きます。
見る： 独自のブランド アイデンティティの育成: カスタム刺繍
2.ポップフィット
POP Fit は明るいピンク、紫、黄色を基調とした美しいブランドですが、それはブランド アイデンティティの主要な要素ではありません。おそらくこのブランドの最も驚くべき点の 1 つは、すべてのメッセージに見られる過激な表現です。
彼らのウェブサイトによると、「POP Fit Clothing は、ファッションとメディアの両方において、表現、包括性、ボディポジティブさが重要であるという考えに基づいて構築されました。」そのため、サイズはXXSから4XLまであり、XNUMX方向に伸縮する特徴的な生地が特徴です。
- POP Fit の広告は、有色人種の女性、車椅子ユーザー、多様な体型を特徴とする同社の包括性のメッセージをサポートしています。彼らの画像も修正されておらず、多様なモデルをリアルかつ敬意を持って紹介しています。
- 同社の製品は、サイズの問題、ポケットの欠如、スクワットやその他のエクササイズ中の透けや転がりなど、スポーツ衣料業界の大きな問題点を解決します。
読みます： ブランドアイデンティティ：強力なブランドアイデンティティを構築する方法
3。 Hootsuite
今日、多くのハイテク ブランドを見てみると、その多くが同様の飾り気のない実用的なブランド原則を使用する傾向があることに気づくでしょう。これには本質的に何も問題はありませんが、しばらくするとブランドを区別するのが難しくなる可能性があります。
私は、Hootsuite の再設計されたロゴがソーシャル メディア マーケティング プラットフォームに新しい色と個性を注入しているので気に入っています。よりフレンドリーで親しみやすく、そして最も重要なことに、より人間的です。
読みます： ロゴを超えたブランディング: 総合的な戦略の力を明らかにする
4.マルセラニューヨークシティ
マルセラNYC 創設者 Siyana Huszar のアパートからスタートし、クラシックなシルエットとエフォートレスなスタイルを融合させた注目のブランドに成長しました。彼女の目標は、手頃な価格の高級衣料品を作り、ファッションに対してより持続可能なアプローチをとることでした。
「私は本当に私のような女性に服を着せたかったのです。力があり、強くて、控えめでありながら、群衆の中で目立つことを恐れていないような女性です」とシヤナはコメントで語った。 フォーブスとのインタビュー。 「私のデザインは非常にミニマリストで非常にシンプルですが、常に少しのひねりやクールなエッジが入っています。
女性と少女のエンパワーメントは、マルセラ NYC のブランド アイデンティティの不可欠な部分になりました。
- 服は黒、グレー、白、キャメルの単色で統一された外観になります。統一感のあるカプセルワードローブを構築するのに最適です。
- 女性のエンパワーメント精神に忠実であり、顧客が購入する衣類の各アイテムは、本、必需品、制服、衛生用品など、困っている女の子たちの一週間の学校生活をサポートします。
- このブランドは持続可能性への取り組みを維持し、可能な限りオーガニックで持続可能な生地を使用し、生分解性のパッケージに加えてリサイクル素材を使用しています。
これらの各側面が連携して、一貫したブランド アイデンティティを作成します。
見る： ブランドリーチを拡大するための最良のブランド拡張戦略 (および例)
5.ナショナルジオグラフィック
情報があふれる世界において、探索と発見のリーダーとして際立っているブランドが、ナショナル ジオグラフィックです。彼らのブランド アイデンティティは、発見への畏怖、自然への敬意、知識の追求を中心に展開しています。
ナショナル ジオグラフィックのブランドのハイライトは、世界の驚異を人々のリビングルームにもたらすという取り組みです。彼らの象徴的な黄色い枠のロゴと息をのむような画像は、探検とストーリーテリングの代名詞となっています。
彼らはまた、地球とその住民を保護するという強い責任感を持っています。
ナショナル ジオグラフィックから得られる重要なポイントは何ですか?単なる製品やサービスを超えた何かを表すブランド アイデンティティを作成します。それはインスピレーションと教育をもたらすはずです。あなたのブランドで驚きと好奇心を生み出すように努めてください。
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6. ハッスル＆ホープ グリーティングカード
ハッスル＆ホープ は、自社の製品を単なるグリーティングカード以上のものとして位置付けているブランドです。彼らの文房具やカードは、就職活動や自己啓発などのより難しいテーマに取り組んでいます。
このブランドのアイデンティティがどのように実行されるかは次のとおりです。
- すべての紙製品には、ページから飛び出してくるようなモダンでカラフルなデザインと、ありきたりな願いを超えたスローガンが使用されています。
- コードをスキャンするという経験は、製品自体にとっても、アイデアを定着させるというその使命にとっても、印象に残る斬新なものです。
シンプルなインスピレーションを与えるメッセージと、デジタル コンテンツやヒントにつながるカード裏面のコードを組み合わせることで、カードは受信者を何らかの形で「レベルアップ」することを目的としています。
創設者のアシュリー サットンは、常に文具会社を設立したいと考えていましたが、フォーチュン 500 のトップ企業のいくつかで働いた後、人々が最高のプロフェッショナルな自分になることができるようにすることに情熱を注ぐようになりました。
そのとき、彼女は後に自分の会社をユニークなものにする基礎となるひらめきを抱きました。「クールなグリーティングカードを販売して、人々を助けてみたらどうだろう!」
7.クイックシルバー
完璧な波に乗るときのスリルを想像してみてください。あるいは雪山を高速で滑り降りる。それをクイックシルバーは体現しています。
ブランドのアイデンティティはサーフィンとスノーボードのカルチャーに深く根ざしています。クイックシルバーは衣類を販売しているだけではありません。サーフィンとスノーボードのライフスタイルを販売します。
クイックシルバーのブランド アイデンティティは、ボードスポーツ コミュニティへの取り組みを通じて輝きを放ちます。雪を頂いた山に打ち寄せる波という象徴的なロゴは、自然と冒険に対するブランドの愛を完璧に表現しています。一貫してそのルーツに忠実であり、冒険心と自由精神に満ちた人々を魅了してきました。
それで、クイックシルバーから何を学べるでしょうか?
自分のルーツに忠実であり続けてください。あなたのブランドはあなたが何を代表するかを反映する必要があります。信頼性は人々の共感を呼び、強力で忠実な顧客ベースの構築に役立ちます。
見る： アップルのブランドと忠誠心：アップルの方法でブランドを作成する
8. セミコロン書店＆ギャラリー
セミコロンブックス オーナー兼運営者のダニエル・マレンがこの日をつかむことを選んだときに誕生しました。眼神経に腫瘍があると診断された後、彼女は遺産について考え始めました。そんなとき、彼女は店を開くという期待も意図もなく、理想的な賃貸スペースの前を通りかかりました。それから間もなく、その場所は彼女のものとなり、彼女は棚を作り始めました。
書店の使命は、「文学、芸術、知識の追求の間のつながりを育むことです。」同時に、私たちのコミュニティをより良くするために言葉の力を活用します。」このため、このブランドはシカゴのコミュニティに力を入れており、顧客を歓迎する空間を育んでいます。
彼らの #ClearTheShelves イニシアチブでは、地元の学生が欲しい本を無料で持ち帰ることができ、シカゴの識字率に影響を与えています。住民はBYOBを奨励されており、店内でくつろぎ、オーナーと会話することで、親しみやすさと仲間意識の雰囲気を醸し出しています。
セミコロン書店はまた、ギャラリーで地元のアーティストを特集したり、地元の作家を紹介したりすることで、地元のクリエイターをサポートしています。
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9.バーツビーズ
養蜂と蜂蜜の販売をささやかに始めた後、 バートの蜂 は、オールナチュラルで持続可能なパーソナル製品のニーズを満たすために成長しました。同社は「自然への影響を軽減し、世界における当社の地位を守る生物多様性の保護に努めるために思慮深い選択をする」ことを目指しています。
ひげを生やした創設者を描いた最初のロゴ (上の写真) は、シンプルさと謙虚さの感覚を強調しています。これは、他の美容製品やパーソナルケア製品が体現する美学とはまったく対照的です。
ブランドが派手さから距離を置き、自然へのこだわりにこだわり続ける方法は次のとおりです。
- Burt's Bees は責任を持って製品の原材料を調達し、リサイクル可能な包装を使用しています。
- 彼らは保全プロジェクトやその他の環境保護活動に寄付しています。
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10。 コダック
時々、最高のリブランドは、自分のルーツに戻るときに起こります。同社はすでに 2006 年に大きな赤い「K」ブロックを廃止し、よりシンプルなワードマークを採用していましたが、その後その決定を覆すことを決定しました。新鮮なサンセリフ フォントを使用することで、ロゴとタイポグラフィーにシンプルかつ新鮮な新しい解釈を作成することができました。これは、ほんの小さな変化が時には大きな影響を与える可能性があることを示しています。
これらのガイドラインにより、コダックのブランド化の歴史と、各デザインをいつ、どのように、なぜ使用するのかを簡単に確認できるようになります。
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11。 アーサナ
サンスクリット語で「アーサナ」とは、ヨガ行者が座る特定のポーズを指し、社名は仏教の集中と流れの原則に敬意を表しています。 アサナの 使命は「世界中のチームが楽に連携できるようにすることで、人類の繁栄を支援すること」です。
創設者らは Facebook で仕事を始めましたが、チームがより流動的に連携できるようにするプロジェクト管理およびコラボレーション ツールが必要であることは明らかでした。これは、「素晴らしいことを早くやる」という価値観とチームワークとともに、ビジュアル ブランドにも明確に表れています。
- Asana は、色のバーストを使用して焦点を合わせるために多くの空白を使用します。エネルギーを注入する」をワークスペースに追加します。
- ロゴの 3 つの点は一緒に配置されており、バランスとコラボレーションを表しています。
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12. ピーター・マッキノン
写真が単に画像を撮るだけでなく、ストーリーを共有し、創造性を刺激する世界を想像してみてください。これはピーター・マッキノンが創造した世界です。彼のブランドは、情熱、信頼性、そして創造する喜びを中心に展開しています。
Peter のブランドの重要な特徴は、彼の個人的なタッチです。彼は YouTube チュートリアルなどを通じて知識を共有しています。また、彼はテクニックを教えるだけではありません。彼は自分の創造的なプロセスへの窓を提供します。彼のフレンドリーで親しみやすいスタイルは、学習を教室での講義ではなく、エキサイティングな冒険のように感じさせます。
このようにして、彼は数年以内に YouTube で数百万人の登録者を獲得することができました。
ここでの重要な教訓は何でしょうか？ピーター・マッキノンのように、あなたのブランドにあなたの個性と情熱を吹き込むことができます。本物らしさは視聴者の共感を呼び、個人的なつながりを築くのに役立ちます。顧客に単なる傍観者ではなく、旅の一部であると感じてもらいましょう。これにより、視聴者との永続的なつながりが生まれます。
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ブランドアイデンティティ: 結論として
ブランド アイデンティティは、ビジネスのほぼすべてを体現するものであり、顧客にインスピレーションを与え、ブランドに対する忠誠心を高めることができます。したがって、ブランド アイデンティティはビジネスの将来にとって非常に重要です。
参考文献
