L'identità del tuo marchio è il volto della tua attività e vuoi mostrare il tuo volto migliore al tuo pubblico. È un po' come andare a fare un colloquio per un nuovo lavoro importante; ovviamente non ti presenteresti in pantaloni della tuta. Vorresti apparire al meglio, presentando un'aria di competenza e professionalità. Questo stesso principio si applica alla creazione di un marchio.
Le prime impressioni contano molto qui.
Tuttavia, dovresti sapere che lo sviluppo dell’identità di un marchio va oltre la semplice creazione di un logo. Sebbene un logo possa essere il simbolo di un'azienda e fare un buon lavoro nel presentare il tuo marchio nella migliore delle luci, non è la totalità di un marchio.
In effetti, la creazione di un logo è solo un piccolo passo verso lo sviluppo di una forte identità di marca.
Punti chiave
- L'identità del marchio è costituita dagli elementi visibili di un marchio, come il colore, il design e il logo, che identificano e distinguono il marchio nella mente dei consumatori.
- I termini “marchio” e logo” sono spesso usati in modo intercambiabile, ma non sono la stessa cosa.
- Quando le persone comprendono la tua storia e condividono i tuoi valori, si sentono più legate al tuo marchio.
- Essendo l'incarnazione di quasi tutto ciò che la tua attività è e fa, l'identità di un marchio può ispirare i clienti e aumentare il senso di lealtà verso il tuo marchio.
Cos'è l'identità di marca?
L'identità del marchio è costituita dagli elementi visibili di un marchio, come il colore, il design e il logo, che identificano e distinguono il marchio nella mente dei consumatori. È distinto dall'immagine del marchio, in quanto corrisponde all'intento alla base del marchio e al modo in cui un'azienda fa quanto segue, il tutto per coltivare una determinata immagine nella mente dei consumatori:
- Sceglie il suo nome
- Disegna il suo logo
- Utilizza colori, forme e altri elementi visivi nei suoi prodotti e promozioni
- Crea il linguaggio nelle sue pubblicità
- Forma i dipendenti a interagire con i clienti
L’immagine del marchio, al contrario, è il risultato reale di questi sforzi, riusciti o meno.
I termini “marchio” e logo” sono spesso usati in modo intercambiabile, ma non sono la stessa cosa. Un marchio è una caratteristica – o un insieme di caratteristiche – che distingue un’organizzazione da un’altra. In genere è composto da un nome, uno slogan, un logo o un simbolo, un design, una voce del marchio e altro ancora.
L'identità del marchio, quindi, è l'aspetto del branding che si concentra sulla personalità del tuo marchio, nonché sui valori che trasmetti ai clienti.
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Per dirla in breve, un marchio è la somma di come il suo pubblico e/o i clienti vedono una persona, un prodotto o un’azienda. L’identità del marchio è il modo in cui un’azienda vuole essere vista. Queste due idee spesso vanno di pari passo, ma a volte possono essere in contrasto, a seconda di quanto bene un marchio riesce a coltivare e mantenere la propria identità di marca.
Perché l'identità del marchio è importante?
L'identità del marchio è il tuo biglietto per distinguerti, essere ricordato e creare connessioni significative con i tuoi clienti. È la salsa segreta che trasforma gli acquirenti occasionali in fan per tutta la vita.
Viviamo in un mondo pieno di scelte. Innumerevoli marchi vendono prodotti o servizi simili. Con così tante opzioni, i clienti spesso preferiscono acquistare esperienze, storie e associazioni. Piuttosto che solo il prodotto o il servizio stesso. Una forte identità di marca ti aiuta a raccontare la tua storia, a connetterti con il tuo pubblico a un livello più profondo e a creare fiducia e lealtà.
Quando le persone comprendono la tua storia e condividono i tuoi valori, si sentono più legate al tuo marchio. Non stanno semplicemente acquistando il tuo prodotto. Stanno acquistando la storia del tuo marchio e la sua identità.
LEGGERE:
- Scrivere una storia del marchio nel modo giusto (Guida dettagliata)
- LOGO REDDIT: La storia del marchio dietro la mascotte sorridente
- Logo di Google: storia, significato, segreti del marchio (guida dettagliata)
Come costruire un'identità di marca di successo
I passaggi che un’azienda dovrebbe intraprendere per costruire un’identità di marca forte, coesa e coerente varieranno, ma alcuni punti si applicano generalmente alla maggior parte:
- Analizzare l'azienda e il mercato. Un'analisi SWOT completa che includa l'intera azienda, uno sguardo ai punti di forza, ai punti deboli, alle opportunità e alle minacce dell'azienda, è un modo comprovato per aiutare i manager a comprendere la loro situazione. Aiuterà anche a determinare i loro obiettivi e i passaggi necessari per raggiungerli.
- Determinare gli obiettivi aziendali chiave. L’identità del marchio dovrebbe aiutare a raggiungere questi obiettivi. Ad esempio, se una casa automobilistica persegue un mercato di lusso di nicchia, i suoi annunci dovrebbero essere realizzati per attirare quel mercato. Dovrebbero apparire su canali e siti in cui è probabile che i potenziali clienti li vedano.
- Identificare i propri clienti. Condurre sondaggi, convocare focus group e organizzare interviste individuali può aiutare un'azienda a identificare il proprio gruppo di consumatori.
- Determina la personalità e il messaggio che vuole comunicare. Un’azienda deve creare una percezione coerente piuttosto che cercare di combinare ogni tratto positivo immaginabile: utilità, convenienza, qualità, nostalgia, modernità, lusso, flash, gusto e classe. Tutti gli elementi del marchio, inclusi testo, immagini, allusioni culturali e combinazioni di colori, dovrebbero allinearsi e trasmettere un messaggio coerente.
Per creare un marchio memorabile c'è molto di più che mettere insieme un logo veloce e una tavolozza di colori. Invece di smetterla lì, i marchi di successo si prendono il tempo per progettare un’identità di marca a tutto tondo, che combini uno scopo forte con elementi visivi e scritti intenzionali.
Di seguito è riportato un elenco di controllo che delinea i sette elementi di cui avrai bisogno per costruire un'identità di marca che il tuo pubblico amerà:
Costruire l'identità del marchio
Esempi di identità di marca per ispirarti
1. Coca-Cola
Quando senti il nome Coca-Cola, senza dubbio immagini il suo famoso logo mostrato sopra. Tuttavia, potresti anche pensare all'orso polare, al colore rosso, alla campagna "Condividi una Coca-Cola" o alle classiche immagini a forma di nastro presenti sulle sue lattine.
Ecco due cose che compongono l'identità del marchio Coca-Cola:
- L'identità del marchio Coca-Cola inizia con un logo rosso nel testo della sceneggiatura. Il colore rosso suscita fiducia nella persona che beve una Coca-Cola, mentre il carattere tipografico della sceneggiatura è incentrato sul divertimento. Il caffè, ad esempio, è una bevanda da bere la mattina prima del lavoro. La Coca-Cola è una bevanda che ti piace quando hai finito nel pomeriggio. Questo è il “volto” del marchio.
- Coca-Cola stampa il suo logo su una bottiglia dalla forma unica (è vero, nessun'altra bevanda ha bottiglie esattamente uguali a questa). Questo dice ai clienti non stanno ottenendo un'imitazione - questa è la cosa reale. Il marchio sviluppa credibilità e fiducia in questo modo.
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2. Adattamento POP
POP Fit è un bellissimo marchio con rosa, viola e gialli brillanti, ma non è nemmeno l'elemento principale dell'identità del marchio. Forse una delle cose più sorprendenti di questo marchio è la rappresentazione radicale che si trova in tutti i suoi messaggi.
Secondo il loro sito web, "POP Fit Clothing è stato costruito sull'idea che la rappresentazione, l'inclusività e la positività del corpo sono importanti sia nella moda che nei media". Questo è il motivo per cui le loro taglie vanno dalla XXS alla 4XL e presentano un tessuto esclusivo con elasticità in quattro direzioni.
- La pubblicità di POP Fit supporta il suo messaggio di inclusività, con donne di colore, persone su sedia a rotelle e diverse tipologie corporee. Anche le loro immagini non sono ritoccate, mostrando i loro diversi modelli in modo realistico e rispettoso.
- I loro prodotti risolvono enormi problemi nel settore dell'abbigliamento sportivo, come problemi di taglia, mancanza di tasche e trasparenza o rotolamento durante gli squat e altri esercizi.
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3. HootSuite
Se osservi molti marchi tecnologici oggi, noterai che molti tendono a utilizzare principi di branding simili, semplici e utilitaristici. Anche se non c'è nulla di intrinsecamente sbagliato in questo, dopo un po' può diventare difficile differenziare i marchi.
Mi piace il logo ridisegnato di Hootsuite poiché conferisce nuovo colore e personalità alla piattaforma di marketing sui social media. È più amichevole, più accessibile e, soprattutto, più umano.
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4. Marcella New York
Marcella New York ha iniziato nell'appartamento della fondatrice Siyana Huszar prima di diventare un marchio notevole, fondendo silhouette classiche con un look disinvolto. Il suo obiettivo era quello di realizzare abbigliamento di fascia alta a prezzi accessibili e anche adottare un approccio più sostenibile alla moda.
"Volevo davvero vestire una donna come me: qualcuno che voleva sentirsi potente, forte e discreta ma che non aveva paura di distinguersi in mezzo alla folla", ha detto Siyana in un intervista a Forbes. “I miei progetti sono molto minimalisti, molto semplici, ma c'è sempre una piccola svolta o un tocco interessante.
L'emancipazione delle donne e delle ragazze è diventata parte integrante dell'identità del marchio Marcella NYC.
- L'abbigliamento assume un aspetto monocromatico e uniforme: nero, grigio, bianco e cammello. Perfetto per costruire un guardaroba capsula dal look coerente.
- Rimanendo fedeli all'etica dell'emancipazione femminile, ogni capo di abbigliamento acquistato dai clienti sostiene un'intera settimana di scuola per le ragazze bisognose: libri, forniture, uniformi e articoli igienici.
- Mantenendo il proprio impegno per la sostenibilità, il marchio utilizza tessuti organici e sostenibili quando possibile e utilizza materiali riciclati oltre agli imballaggi biodegradabili.
Ciascuno di questi aspetti lavora insieme per creare un’identità di marca coesa.
5.National Geographic
In un mondo ricco di informazioni, un marchio si distingue come leader nell’esplorazione e nella scoperta: National Geographic. L'identità del loro marchio ruota attorno allo stupore della scoperta, al rispetto per la natura e alla ricerca della conoscenza.
Il punto forte del marchio National Geographic è il suo impegno nel portare le meraviglie del mondo nei salotti delle persone. Il loro iconico logo con bordo giallo e le immagini mozzafiato sono diventati sinonimo di esplorazione e narrazione.
Hanno anche un forte senso di responsabilità nel preservare il pianeta e i suoi abitanti.
Il punto chiave del National Geographic? Crea un'identità di marca che rappresenti qualcosa di più grande dei semplici prodotti o servizi. Dovrebbe ispirare ed educare. Sforzati di creare un senso di meraviglia e curiosità con il tuo marchio.
6. Biglietti d'auguri di trambusto e speranza
Trambusto e speranza è un marchio che posiziona i propri prodotti come qualcosa di più di un semplice biglietto di auguri. La loro cancelleria e le carte affrontano argomenti più difficili come la ricerca di lavoro e lo sviluppo personale.
Ecco come viene eseguita l'identità di questo marchio:
- Tutti i prodotti di carta utilizzano design moderni e colorati che saltano fuori dalla pagina e slogan che vanno oltre i generici auguri.
- L'esperienza di scansione del codice è una novità che fa impressione, sia per il prodotto stesso che per la sua missione di portare a casa un'idea.
Abbinando semplici messaggi motivazionali a un codice sul retro della carta che porta a contenuti digitali e suggerimenti, le carte hanno lo scopo di "far salire di livello" il destinatario in qualche modo.
La fondatrice Ashley Sutton ha sempre desiderato avviare un'azienda di cartoleria, ma dopo una carriera lavorativa in alcune delle principali aziende Fortune 500, si è appassionata all'idea di consentire alle persone di esprimere il meglio di sé a livello professionale.
Fu allora che ebbe un'illuminazione che sarebbe poi diventata la base di ciò che rende unica la sua azienda: "Perché non vendere fantastici biglietti d'auguri E aiutare le persone!"
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7. Quikargento
Immagina l'emozione di cavalcare l'onda perfetta. O scivolare ad alta velocità giù da una montagna innevata. Questo è ciò che Quiksilver incarna.
L'identità del marchio è profondamente radicata nella cultura del surf e dello snowboard. Quiksilver non vende solo abbigliamento; vende lo stile di vita del surf e dello snowboard.
L'identità del marchio Quiksilver traspare dal suo impegno nei confronti della comunità degli sport da tavola. L'iconico logo, un'onda sullo sfondo di una montagna innevata, racchiude perfettamente l'amore del marchio per la natura e l'avventura. È rimasto costantemente fedele alle sue radici, facendo appello agli spiriti avventurosi e liberi.
Allora, cosa puoi imparare da Quiksilver?
Rimani fedele alle tue radici. Il tuo marchio dovrebbe riflettere ciò che rappresenti. L'autenticità è in sintonia con le persone e aiuta a costruire una base di clienti forte e fedele.
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8. Libreria e galleria con punto e virgola
Libri con punto e virgola è nato quando la proprietaria/gestrice Danielle Mullen ha scelto di cogliere l'attimo. Dopo che le è stato diagnosticato un tumore al nervo oculare, ha iniziato a pensare all'eredità. Quindi, senza aspettative o intenzione di aprire un negozio, si è imbattuta nello spazio perfetto per l'affitto. Non molto tempo dopo, il posto era suo e stava costruendo scaffali.
La missione della libreria è “coltivare la connessione tra letteratura, arte e ricerca della conoscenza; usando anche il potere delle parole per migliorare la nostra comunità”. Per questo motivo, il marchio è impegnato nella comunità di Chicago e coltiva uno spazio accogliente per i suoi clienti:
La loro iniziativa #ClearTheShelves consente agli studenti locali di portare a casa tutti i libri che desiderano, gratuitamente, per avere un impatto sui tassi di alfabetizzazione a Chicago. I residenti sono incoraggiati a BYOB, rilassarsi nel negozio e parlare con il proprietario, creando un'aria di cordialità e cameratismo.
Punto e virgola Bookstore supporta anche i creatori locali presentando artisti locali nella galleria e mostrando autori locali.
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9. Le api di Burt
Dopo umili origini nell'apicoltura e nella vendita di miele, Api di Burt è cresciuto per soddisfare la necessità di prodotti personali completamente naturali e sostenibili. L’azienda cerca di “fare scelte ponderate per ridurre il nostro impatto sulla natura e lavorare per proteggere la biodiversità, che preserva il nostro posto nel mondo”.
Il loro logo iniziale (nella foto sopra) raffigurante il fondatore barbuto sottolinea il sentimento di semplicità e modestia. Ciò è in netto contrasto con l’estetica incarnata da altri prodotti di bellezza e cura personale.
Ecco in che altro modo il marchio prende le distanze dalla vistosità, attenendosi al suo focus ossessionato dalla natura:
- Burt's Bees acquista responsabilmente gli ingredienti per i propri prodotti e utilizza imballaggi riciclabili.
- Donano a progetti di conservazione e altre iniziative verdi.
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10. Kodak
A volte, i migliori rebranding avvengono quando torni alle tue radici. Nel 2006, l’azienda aveva già eliminato il grande blocco “K” rosso a favore di un marchio denominativo più semplice, ma poi decise di invertire la decisione. Utilizzando un nuovo carattere sans-serif, sono stati in grado di creare una nuova interpretazione semplice e fresca del loro logo e della tipografia. Ciò dimostra semplicemente che a volte il più piccolo dei cambiamenti può avere un grande impatto.
Queste linee guida facilitano la visualizzazione della storia del marchio Kodak, insieme a quando/come/perché utilizzare ciascun design.
11. asana
In sanscrito, "Asana" si riferisce a una posa specifica in cui siedono gli yogi, e il nome dell'azienda è un omaggio ai principi buddisti di concentrazione e flusso. di Asana La nostra missione è “aiutare l’umanità a prosperare consentendo ai team mondiali di lavorare insieme senza sforzo”.
I fondatori hanno iniziato da Facebook, dove era chiaro che avevano bisogno di uno strumento di gestione e collaborazione dei progetti che consentisse ai team di lavorare insieme in modo più fluido. Questo, insieme ai loro valori di "fare grandi cose, velocemente" e al lavoro di squadra, si manifesta chiaramente anche nel loro marchio visivo:
- Asana utilizza molto spazio bianco per mettere a fuoco con esplosioni di colore per "iniettare energia"nell'area di lavoro.
- I tre punti nel logo sono disposti insieme, a significare equilibrio e collaborazione.
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12.Pietro McKinnon
Immagina un mondo in cui la fotografia non significa solo catturare immagini, ma condividere storie e ispirare la creatività. Questo è il mondo che Peter McKinnon ha creato. Il suo marchio ruota attorno alla passione, all'autenticità e alla gioia di creare.
Una caratteristica fondamentale del marchio Peter è il suo tocco personale. Condivide le sue conoscenze, ad esempio, attraverso tutorial su YouTube. Inoltre, non insegna solo tecniche; offre una finestra sul suo processo creativo. Il suo stile amichevole e accessibile fa sì che l'apprendimento sembri un'avventura emozionante, non una lezione in classe.
È così che è riuscito a ottenere milioni di abbonati su YouTube in pochi anni.
La lezione chiave qui? Come Peter McKinnon, puoi infondere nel tuo marchio la tua personalità e passione. L'autenticità entra in risonanza con il pubblico e aiuta a creare una connessione personale. Fai sentire i tuoi clienti parte del tuo viaggio, non solo semplici spettatori. Ciò creerà una connessione duratura con il tuo pubblico.
Identità del marchio: in conclusione
Essendo l'incarnazione di quasi tutto ciò che la tua attività è e fa, l'identità di un marchio può ispirare i clienti e aumentare il senso di lealtà verso il tuo marchio. L'identità del marchio, quindi, è cruciale per il futuro della tua azienda.
Riferimenti
