Möchten Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen und mehr wichtige Kunden erreichen? Diese Ideen und Beispiele zur Markenaktivierung, die ich in diesem Artikel erläutere, werden Ihnen dabei helfen, echte Verbindungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen, die Ihrem Unternehmen zugute kommen. Als Geschäftsinhaber oder Marketingprofi möchten Sie mit der Botschaft, den Produkten und Dienstleistungen Ihrer Marke immer mehr Menschen erreichen. Leider ist es nicht immer einfach, dies zu erreichen. Wie wird Ihr Unternehmen jemals erfolgreich sein angesichts einer Flut von Webinaren, eines überfüllten Online-Marktes und der Konkurrenz, die um Kunden wetteifert? Es hört sich so an, als müssten Sie in eine Marketingstrategie zur Markenaktivierung investieren.
Wichtige Punkte
- Die Markenaktivierung ist nützlich, wenn Sie eine neue Produktlinie oder ein neues Unternehmen einführen. Um treue Kunden anzulocken, ist immer ein einzigartiges interaktives Erlebnis erforderlich.
- Die folgenden Komponenten gehören zu den erfolgreichsten Markenaktivierungsfunktionen: Überraschung, Träumen & Teilen und Giveaways.
- Zu den Ideen zur Markenaktivierung gehören die Schaffung eines einzigartigen Erlebnisses, die Förderung einer Social-Media-Challenge, die Erwägung von Partnerschaften mit anderen Marken, die Lösung von Problemen und die Förderung der Werte Ihrer Marke.
- Zu den Zielen der Markenaktivierung gehören die Erhöhung der Sichtbarkeit, die Steigerung des Bekanntheitsgrads, die Stärkung der Angebote, die Steigerung der Kundeneinbindung und die Förderung eines Vertrauensverhältnisses mit den Kunden.
Was ist Markenaktivierung im Marketing?
Markenaktivierung bezieht sich auf eine Marketingstrategie, die eine oder mehrere von sechs unterschiedlichen Disziplinen nutzt – die dazu beitragen, eine Marke durch die persönliche Einbindung und Interaktion mit dem Verbraucher zum Leben zu erwecken –, um das Image einer Marke zu verbessern und bestimmte Kundenaktionen voranzutreiben.
Ein einzigartiges Markenerlebnis kann in einem stilvollen, modischen Ambiente stattfinden, beispielsweise in einem Fünf-Sterne-Hotel oder -Restaurant, oder es kann zielgerichteter sein, beispielsweise durch die Abgabe geeigneter Muster an die entsprechenden Personen.
Die Markenaktivierung beruht in hohem Maße auf Überraschungs- und Kreativitätselementen.
Eine neue lokale oder sogar Online-Marke kann durch Multi-Touch eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen Markenerfahrung durch innovative Ideen in einer Markenaktivierungskampagne.
Die Markenaktivierung ist nützlich, wenn Sie eine neue Produktlinie oder ein neues Unternehmen einführen. Um treue Kunden anzulocken, ist immer ein einzigartiges interaktives Erlebnis erforderlich.
Marketingkampagnen zur Markenaktivierung sind eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, sich von anderen abzuheben. Verschiedene Strategien umfassen Influencer-Marketing, In-Store- oder Online-Events, Produktproben und Giveaways.
Eine Marketingveranstaltung zur Markenaktivierung ähnelt in der Regel einer Party, bei der die Teilnehmer Spaß haben und Ideen und Erfahrungen mit der Marke austauschen.
Warum sind Markenaktivierungen wichtig?
Markenaktivierungen können Unternehmen zugute kommen, indem sie neue Artikel oder Marken effektiv einführen und aufschlussreiches Kundenfeedback gewinnen. Wenn potenzielle Kunden in Zukunft nach einer bestimmten Ware oder Dienstleistung suchen, können visuelle Elemente dabei helfen, sich an eine Marke zu erinnern. Durch Markenaktivierungen können Sie Ihren Kunden ansprechende Bilder liefern, die sie mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung bringen können.
Einige Markenaktivierungen erregen Medienberichterstattung oder Aufmerksamkeit in den sozialen Medien, was einem Unternehmen dabei helfen kann, Loyalität zu generieren. Wenn Sie eine bekannte Persönlichkeit des öffentlichen Lebens einbeziehen oder eine unterhaltsame Aktivität für die Teilnehmer planen, kann dies dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen für ein breiteres Publikum relevanter wird. Darüber hinaus können Markenaktivierungen ein wirksames Instrument zum Aufbau von Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe sein.
Funktionen zur Markenaktivierung
Wie wir gerade besprochen haben, sind erfolgreiche Markenaktivierungen einzigartige Erlebnisse, die bestimmte Dinge gemeinsam haben. Die folgenden Komponenten gehören zu den erfolgreichsten Funktionen zur Markenaktivierung:
#1. Überraschung
Ein typisches Merkmal aller Markenaktivierungsbemühungen sind schockierende Elemente, um die Zielgruppe anzulocken.
Mehrere Unternehmen nutzen diese Taktik, um sich von der Masse abzuheben. Beispielsweise hat die in London ansässige Lipton Tea Company eine riesige gelbe Wasserrutsche im Stadtzentrum aufgestellt und Google Play hat im Rahmen ihrer Kampagne Cupcakes verteilt!
Ihr Gehirn zeichnet Aspekte auf, die nicht in der richtigen Reihenfolge erscheinen, aber dennoch angenehm sind, was zu einem entzückenden Markenerlebnis führt.
#2. Träumen und Teilen
Ein weiteres Merkmal des Markenaktivierungsmarketings ist die Schaffung eines immersiven Erlebnisses, das die Zielgruppe gerne teilt.
Um die richtigen Kunden zu gewinnen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen, müssen Marken die Ziele und Wünsche ihrer Zielgruppe verstehen.
Im Jahr 2018 genossen Fans der Westworld-Serie eine echte HBO-Veranstaltung in Austin, Texas, bei der über 40 „Moderatoren“ (Schauspieler der Westworld-TV-Serie) sie anleiteten und unterhielten.
El Diablo, ein mechanischer Bulle, dessen Zielgruppe gerne reitet und teilt, hat der Marke Durango Boots dabei geholfen, dies zu erreichen.
#3. Werbegeschenke
Im Rahmen von Markenaktivierungsinitiativen werden in der Regel kostenlose Muster oder Artikel als Gegenleistung für Kundenfeedback ausgegeben.
Unternehmen können eine Vielzahl von Geschenken wie Werbeaktionen oder Gratisproben nutzen, um ihre Zielgruppe anzusprechen und zu unterhalten.
Obwohl sie sehr unterschiedlich sein können, haben alle Markenaktivierungserlebnisse das gleiche Ziel: die Markenbekanntheit zu steigern und die Zielgruppe anzusprechen.
Arten der Markenaktivierung
Abhängig von der Größe des Unternehmens und seiner Zielgruppe sind viele Arten der Markenaktivierung bei neuen und etablierten Unternehmen beliebt. Namhafte Luxusunternehmen nutzen häufig experimentelles Marketing, um neue Produkte vorzustellen, die Markenbekanntheit zu steigern oder ihre fantasievollen, interaktiven Designs bei Konzerten oder Festivals zu präsentieren. Umgekehrt entscheiden sich kleinere Marken in der Regel für wirtschaftlichere Strategien.
#1. Experimentelles Marketing zur Markenaktivierung
Prominente Unternehmen nutzen häufig experimentelles Marketing, um direkte Kundenbeziehungen aufzubauen. Experimentelles Marketing bietet einen Multi-Touch-Markeneindruck und ein unverwechselbares interaktives Marken- oder Produkterlebnis.
Kreative, von Marken gesponserte Erlebnisse gibt es in vielen Formen, von Contours Kinderwagen in Erwachsenengröße bis hin zu Sonics quadratischen Milchshakes, die ausschließlich gegen Instagram-Bilder verkauft werden. Dies ist das Reich des experimentellen Marketings.
In modernen Beispielen experimentellen Marketings ist häufig eine Kombination aus Online- und Offline-Markenaktivierungskampagnen zu sehen.
Alles von Live-Wettbewerben über Social-Media-Live- und Giveaway-Kampagnen bis hin zu Influencern im Geschäft oder auf Partys und Online-Streaming. Mit diesen Lösungen können Marken weltweit Millionen von Impressionen erreichen.
#2. Werbemarketing zur Markenaktivierung
Durch Social-Media-Kampagnen und digitales Marketing Mithilfe von Tools versuchen neue Unternehmen und Startups Werbemarketing, um Kunden anzulocken oder in unerschlossene Bereiche vorzudringen.
Zeitgenössische Marken nutzen verschiedene Werbemarketingstrategien wie Social-Media-Kampagnen und Influencer-Marketing, um wichtige Ziele der Markenaktivierung zu erreichen.
Werbemarketing, das die Verteilung kostenloser Muster, Wettbewerbe, Werbegeschenke in den sozialen Medien, Sonderangebote, Prämien-Treueprogramme und andere Initiativen umfasst, trägt zum Aufbau eines treuen Kundenstamms bei und steigert die Markenbekanntheit.
Werbemarketing ist ein großes Dach für alle anderen Aktivitäten, die zur Förderung der Marke führen.
Beliebte Social-Media-Plattformen verfügen über eine riesige Nutzerbasis, die neue Unternehmen nutzen, um Markenaktivierungskampagnen zu starten, die bisher undenkbare Höhen erreichen.
Social-Media-Influencer-Kampagnen werden in der Regel von Marken kuratiert, die eine Reihe von Prominenten oder Influencern für ihre Veranstaltungen auswählen, diese dann an ihr Follower-Netzwerk senden und den Bekanntheitsgrad ihrer Marke steigern.
Influencer in sozialen Medien veranstalten Wettbewerbe, an denen sich die Benutzer stark beteiligen, oder gelegentlich; Unternehmen senden ihren Followern kostenlose Muster oder Gutscheine.
#4. Aktivierung der Einzelhandelsmarke im Geschäft
Die öffentliche Eröffnung von Nachbarschaftsläden und Stores bekannter Marken ist ein weiteres Szenario, das innovative Konzepte hervorheben und unerwartete Begegnungen schaffen kann.
In-Store-Standorte ermöglichen es Marken, auf frische und einfallsreiche Weise mit Kunden in Kontakt zu treten. Die Sichtbarkeit und der Eindruck eines Shops werden gesteigert, wenn ein ausgewählter Kreis bekannter Influencer zur Eröffnung eingeladen wird.
Ein weiterer beliebter Trend im Markenaktivierungsmarketing ist das Social-Media-Engagement im Geschäft, bei dem Kunden ein einzigartiges Markenerlebnis haben.
#5. Produktproben zur Markenaktivierung
Nach der COVID-19-Pandemie wurden verschiedene Formen der Produktprobenahme aufgrund von Hygienebedenken bei gemeinsamen Produktproben in Geschäften, insbesondere bei Kosmetika und Hautpflegeartikeln, strukturell verändert.
Heutzutage ist die häufigste Methode für Endbenutzer, mit einem Unternehmen und seinen Produkten in Kontakt zu treten, die Verwendung personalisierter, nutzbarer Produktmuster.
Marken können die relevanten Personen für Produktproben ansprechen und mithilfe physischer und digitaler Technologien eine erfolgreiche Marketingstrategie zur Markenaktivierung umsetzen.
Die Grenzen zwischen den verschiedenen Formen der Markenaktivierung sind in der Regel fließend, da die Praxis zu gleichen Teilen aus Wissenschaft und Kunst besteht. Eine erfolgreiche Markenaktivierungskampagne ist eine Kombination mehrerer Arten. Jede Marke erfordert einen anderen Ansatz zur Markenaktivierung.
Was sind die Ziele der Markenaktivierung?
Unabhängig davon, ob eine Marke neu oder bereits etabliert ist, kann eine Markenaktivierungskampagne dazu beitragen, dass das Unternehmen und seine Marke aktuell und gefragt bleiben. Tatsächlich kann es dazu beitragen, dass eine Marke bekannter wird, ihren Ruf verändert, Kunden anzieht und zu einer lebendigen, atmenden Einheit wird. Zu den Zielen der Markenaktivierung gehören:
#1. Um die Sichtbarkeit zu erhöhen
Ein Unternehmen kann Kampagnen zur Markenaktivierung planen, selbst wenn seine Marke bereits bekannt oder einigermaßen präsent ist, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und neue Kunden anzulocken. So konzipierte Glade, eine Marke von SC Johnson, eine fantasievolle und unterhaltsame Sampling-Kampagne, um Kunden anzulocken und auf sich aufmerksam zu machen. In Zusammenarbeit mit Walmart integrierte das Unternehmen Verpackungskissen in seine Produktprototypen. In der ersten Woche stiegen die Verkäufe der Marke auf Walmart.com um 83 %.
#2. Um das Bewusstsein zu stärken
Die Mehrheit der Kunden erkennt neue Marken oder deren Waren nicht. Durch die Markenaktivierung können diese Unternehmen mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten und ihre Bekanntheit steigern. Beispielsweise erhielt die lokale peruanische Molkereimarke Laive 800,000 Likes, 22,100 Kommentare und 63,800 Shares in den sozialen Medien. Das Unternehmen beschäftigte italienische Fahrer und stellte sie in einige der bekanntesten Restaurants ein. Diese Fahrer boten ihren Gästen einen kostenlosen Parmesankäse zum Essen an, indem sie dem Lieferboten der oben genannten Lokale folgten. Die Marke steigerte den Bekanntheitsgrad und sorgte mit ihren Aktionen für große Aufmerksamkeit.
#3. Zur Verstärkung des Vorschlags
Markenaktivierung verbessert und stärkt das Wertversprechen einer Marke. Unternehmen nutzen die Markenaktivierung, um Kunden an ihre Ziele und Absichten zu erinnern. Beispielsweise hat das amerikanische multinationale Unternehmen Nike im Rahmen einer Markenaktivierungskampagne einen Puppenball in Form eines Balls entwickelt und vertrieben, um seine Zielgruppe, insbesondere Mädchen, zum Sport zu ermutigen. Die Marke interagierte im Rahmen dieser Kampagne mit den Kunden und bekräftigte ihre Zielaussage „Just Do It“.
#4. Um die Einbeziehung der Kunden zu erhöhen
Kundenbindung ist das Ergebnis der Markenaktivierung, die dabei hilft, eine Brücke oder Verbindung zwischen der Marke und dem Kunden aufzubauen. Als Bereitschaft eines Kunden zur aktiven Teilnahme und Kommunikation mit einer Marke wird bezeichnet Kundenbindung. Eines der wichtigsten Ziele einer Markenaktivierungskampagne ist die Einbindung und Interaktion mit Verbrauchern. Unternehmen, die Erlebnismarketing zur Aktivierung nutzen, können diese Art von Engagement erkennen.
#5. Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung zu den Kunden
Ein weiteres Ziel der Markenaktivierung ist es, das Vertrauen der Verbraucher in die Marke und ihre Produkte zu stärken. Kundentreue, die zu wiederkehrenden Käufen führt, wird häufig durch das Vertrauen in eine Marke befeuert. Durch Mundpropaganda und Empfehlungsmarketing können Unternehmen diese Hingabe sogar zur Umsatzsteigerung nutzen.
Ideen zur Markenaktivierung
Vor ein paar Jahren habe ich eine Markenaktivierungskampagne für ein neues Energy-Drink betreut. Basierend auf meiner Erfahrung organisierten wir ein interaktives Pop-up-Event in einem örtlichen Fitnessstudio. Die Teilnehmer wurden aufgefordert, unser Getränk vor dem Training zu probieren. Das Überraschungselement? Zu jedem gekauften Getränk haben wir kostenlose personalisierte Trainingspläne angeboten. Als ich die Begeisterung und das Engagement der Teilnehmer aus erster Hand miterlebte, erkannte ich die Kraft des Erlebnismarketings. Durch das Verständnis der Bedürfnisse und Wünsche unserer Zielgruppe haben wir ein unvergessliches Erlebnis geschaffen, das echte Verbindungen fördert. Dadurch habe ich gelernt, dass Markenaktivierung sinnvolle Beziehungen zu Verbrauchern fördert und aufbaut. Darüber hinaus habe ich einige Ideen vorbereitet, die Ihnen helfen sollen, sich für Ihre bevorstehende Kampagne zu motivieren und einzigartige und innovative Verbindungen zu Ihren Leads und Kunden aufzubauen.
#1. Schaffen Sie ein einzigartiges Erlebnis
Ein Erlebnis zu schaffen, das Sie von der Konkurrenz abhebt, kann bei Besuchern einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Um zu demonstrieren, wie viel schneller sich Klappstühle verschiedener Marken zusammenklappen lassen, könnte ein Unternehmen, das beispielsweise den schnellsten Klappstuhl anbieten möchte, ein Rennen unter ihnen veranstalten. Dies könnte ein erfreuliches und unvergessliches Erlebnis sein, das den Wettbewerbsvorteil des Produkts unterstreicht.
Erwägen Sie, eine begrenzte Menge einer Ware oder Dienstleistung anzubieten und Kunden zu ermutigen, einen Hashtag in ihre Beiträge einzufügen, damit sie in den sozialen Medien leichter gefunden werden können. Ein Unternehmen könnte beispielsweise eine neue Geschmacksrichtung für Hundefutter entwerfen und diese mit einer einzigartigen Schüssel mit dem Namen der Marke verpacken. Dies würde Kunden dazu ermutigen, die Beutel zu kaufen und Bilder ihrer Hunde, die aus dem Napf fressen, in den sozialen Medien zu teilen.
#3. Erwägen Sie Partnerschaften mit anderen Marken
Es ist auch klug, eine nicht konkurrierende Marke mit einem vergleichbaren Publikum zu finden. Sie können an einem Projekt, einer Kampagne, einer Veranstaltung oder etwas ganz anderem arbeiten.
Es gibt überall unzählige Exemplare. Aus der Zusammenarbeit zwischen Uber und Spotify entstand beispielsweise die Aktion „Soundtrack for Your Ride“. Mehr Leads, die sich für diese Produkte interessieren, und ein größeres Publikum sind zwei positive Ergebnisse dieser Kampagne.
#4. Probleme lösen
Überlegen Sie sich ein Konzept, das Kunden bei ihren Problemen helfen kann. Dies könnte die Marke einprägsamer machen und den Verbrauchern helfen, ihren Wert zu erkennen. Wenn beispielsweise ein Hersteller von Energieriegeln bei einem Marathon Proben seines Produkts zur Verfügung stellt, könnte dies den Hunger eines Kunden stillen und ihn mit Energie für das Rennen versorgen. Sie könnten in Zukunft daran interessiert sein, Energieriegel zu kaufen, weil sie sie so gut auf das Training vorbereitet haben.
#5. Fördern Sie die Werte Ihrer Marke
Eine erfolgreiche Kampagne kann Ihre Stammkunden zu Fürsprechern Ihres Unternehmens machen und Ihnen dabei helfen, Ihre Markenwerte zu verbreiten. Nutzen Sie auffällige Grafiken, um Ihre Ideen zu kommunizieren, um ein größeres Publikum zu erreichen und einen stärkeren Eindruck zu hinterlassen.
Sie können immer etwas Erstaunliches produzieren und Ihr Publikum überraschen, wenn Sie über reichlich Ressourcen verfügen. Verschiedene Marken bezeugen, dass Innovation und eine umsichtige Ressourcennutzung Ihrem Unternehmen große Vorteile bringen können. Wenn Sie jedoch das Engagement des Kunden verfolgen, sollten Sie Ihren Erfolg einschätzen können.
So implementieren Sie die Markenaktivierung
Die Implementierung einer Markenaktivierung umfasst mehrere wichtige Schritte, um sicherzustellen, dass die Aktivierung Ihre Markenbotschaft effektiv kommuniziert und Ihre Zielgruppe anspricht. Nachfolgend habe ich eine umfassende Checkliste zusammengestellt, der Sie folgen können:
So implementieren Sie die Checkliste für den Geschäftsertrag zur Markenaktivierung
Beispiele für die Markenaktivierung
Egal, ob Sie gerade erst Ihr Unternehmen gründen, Ihr Unternehmen plant, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, das zusätzlichen Hype braucht, oder ob Ihre Marke nach mehr Bekanntheit strebt, die Markenaktivierung ist das Richtige für Sie. Hier sind einige herausragende Beispiele. Lass uns eintauchen.
#1. Ruhe: Projekt 84
Selbstmord ist in Großbritannien die häufigste Todesursache für Männer im Alter zwischen 18 und 45 Jahren. Auf dem Gebäude des führenden britischen Fernsehsenders standen 84 lebensgroße Skulpturen vermummter Männer, die die Zahl der Männer darstellen, die im Land jeweils Selbstmord begehen Woche. Die Skulpturen wurden von der Wohltätigkeitsorganisation CALM hergestellt, die sich für die Selbstmordprävention einsetzt.
Jede Skulptur ist einzigartig und erzählt die Geschichte eines echten Individuums, das sich das Leben genommen hat. Der Fernsehsender CALM arbeitete mit ITV zusammen und erklärte sich außerdem bereit, die Kampagne in ihrer Morgensendung auszustrahlen und drei Tage lang Sendungen zum Thema Selbstmord bei Männern zu programmieren, um so viel Aufmerksamkeit wie möglich für die Selbstmordprävention bei Männern zu generieren. Darüber hinaus verteilte die Kampagne eine Petition, in der die Regierung aufgefordert wurde, Selbstmord ernster zu nehmen und größere Maßnahmen zu ergreifen, um zur Lösung des dringenden Problems beizutragen.
#2. Vitaminwasser: Brandon
Laut meinem Kollegen Stan Lee ist dies ein fantastisches Beispiel für Markenaktivierung. Die Vitamin-Wasser-Werbung „Brandon“ brachte ihn zum Lachen, obwohl er normalerweise keine Aufmerksamkeit auf U-Bahn-Werbung achtet. Lee beobachtete dann jemanden, der ein Schild mit der Aufschrift „Benötigen Sie Tipps zum Händeschütteln?“ in der Hand hielt. ein paar Wochen später, als ich durch Boston schlenderte und am Under 30 Summit von Forbes vorbeikam.
Diese Person war Teil der „Brandon“-Marketingkampagne von Vitamin Water. Brandons Visitenkarten, einige Werbegeschenke und sogar Flaschen Vitaminwasser wurden von anderen Kampagnenmitgliedern verteilt.
Der lustigste (und beeindruckendste) Teil der „Brandon“-Marketingkampagne war, dass die Mitglieder so taten, als würden sie für Brandon arbeiten.
Die „Brandon“-Kampagne von Vitamin Water traf bei so vielen Menschen großen Anklang, weil das Unternehmen alles daran setzte, seine Zielgruppe anzusprechen und die Werbung zum Leben zu erwecken, anstatt U-Bahn-Reisende auf dem Weg zur Arbeit nur zum Lächeln zu bringen. Brandon nimmt alle seine Anfragen auf LinkedIn entgegen, um ihm eine noch persönlichere Note zu verleihen.
#3. HubSpot: EINGEHEN
HubSpot veranstaltet jährlich das INBOUND-Event. Durch diese Markenaktivierung wollen wir die Markenbekanntheit steigern, Kunden zur Anmeldung ermutigen und letztendlich unseren Kunden als Unternehmen den bestmöglichen Service bieten.
Da INBOUND eine einmalige Veranstaltung ist, die jedes Jahr Engagement und Interaktivität für HubSpot fördert, ist es ein großartiges Beispiel für Markenaktivierung.
Mit INBOUND können wir unseren Kunden und jedem Unternehmen, das von den Besten der Besten lernen möchte, ein Erlebnis bieten.
#4. Revolve: Revolve-Festival
Das jährliche Revolve-Festival in Coachella ist ein großartiges Beispiel für Markenaktivierung, zumindest schon seit mehreren Jahren. Dies wird häufig als die jährliche Promi-Party bezeichnet.
Prominente sowie Mikro- und Makro-Influencer werden von Revolve sorgfältig ausgewählt, um Musikfestivals und Partys zu besuchen.
Aufgrund des Schwerpunkts des Unternehmens auf Influencer-Marketing erfreute sich das Revolve Fest in den sozialen Medien jedes Jahr großer Beliebtheit. Influencer-Marketing steigert den Umsatz der Bekleidungslinie und anderer Produkte. Influencer machen 70 % des Umsatzes des Unternehmens aus.
Bei jeder dieser Veranstaltungen wird versucht, den Umsatz und die Markenbekanntheit durch Markenaktivierung zu steigern.
#5. HBO: SXSWestworld
In Austin, Texas, hat HBO eine kleine Version des Vergnügungsparks im Wild-West-Stil der Serie für die SXSW 2018-Besucher geschaffen, die sie erkunden können, um für die zweite Staffel ihrer beliebten Show Westworld zu werben.
Mit über 40 „Moderatoren“, die die Teilnehmer durch ihre einzigartige Geschichte in Sweetwater führten, fühlten sie sich wie in einer Episode von Westworld und durchquerten eine Stadt voller trabender Pferde, unruhiger Banditen und geldgieriger Spieler.
Im gesamten Park wurden auch Hinweise auf neue Charaktere und die Handlung der zweiten Staffel gegeben, was die Spannung und Aufregung rund um die bevorstehende Veröffentlichung der Serie noch steigerte.
Wie erstellt man eine Markenaktivierung?
Die Erstellung einer Markenaktivierung umfasst strategische Schritte, um Verbraucher einzubinden, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz anzukurbeln. Hier finden Sie eine umfassende Checkliste, die Sie durch den Prozess führt:
Businessyield-Checkliste zum Erstellen einer Markenaktivierung
Ist Markenaktivierung ein Marketing?
Ja, Markenaktivierung ist eine Form des Marketings. Es handelt sich um eine Strategie, die darauf abzielt, Kunden ein außergewöhnliches und unvergessliches Erlebnis zu bieten, das es ihnen ermöglicht, tiefer mit einem Unternehmen in Kontakt zu treten.
Fazit
Die Organisation einer Kampagne oder einer Markenaktivierungsveranstaltung kann Ihnen dabei helfen, die Bekanntheit und den Eindruck Ihrer Marke zu steigern und schließlich neue Kunden zu gewinnen. Mithilfe von Strategien wie Influencer-Marketing können Sie persönlich mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und mit ihm kommunizieren. digitale Kampagnen, Erlebnismarketing und Live- oder virtuelle Veranstaltungen.
Für eine erfolgreiche Markenaktivierung sind es unerlässlich, Ihre Erfahrungen teilbar zu machen, innovativ zu sein und Ihr Publikum im Auge zu behalten.
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