إن فهم التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) وتعظيمها هو السلاح السري لتعزيز أرباحك على YouTube، حيث المحتوى هو الملك. باعتباري أحد مستخدمي YouTube الذين شهدوا صعودًا وهبوطًا في إيرادات الإعلانات، فأنا هنا للكشف عن تعقيدات YouTube CPM ومساعدتك في تحقيق أقصى قدر من إمكاناتها دون الوقوع فريسة لإغراءات النقر.
ما هي التكلفة لكل ألف ظهور على YouTube؟
بينما تشير تكلفة النقرة على YouTube إلى المبلغ المالي الذي تتلقاه مقابل كل نقرة على إعلان معين، فإن التكلفة لكل ألف ظهور هي اختصار لـ التكلفة لكل ميل، حيث تمثل كلمة "ميل" ألف مشاهدة. ونتيجة لذلك، يتم الدفع لك في كل مرة يصل فيها إعلانك إلى هذا الحد. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان، زادت الأموال التي تجنيها. ونتيجة لذلك، يعد هذا الرقم مهمًا لتحقيق الدخل من قناتك على YouTube.
ومع ذلك، فإن الأمر ليس بهذه البساطة: فلن تحصل على 100% من الإيرادات الموعودة. يأخذ YouTube 45% (!) من الإيرادات، مما يعني أنك تحصل على 55 دولارًا فقط من أصل 100 دولار، على سبيل المثال.
ضع في اعتبارك أن النظام الأساسي لن يسجل المشاهدة إلا إذا تمت مشاهدة فيديو إعلاني لأكثر من 30 ثانية. المشاهدات التي يتم الحصول عليها من الأجهزة المحمولة لا معنى لها بالمثل.
علاوة على ذلك، يمكنك استخدام الآلة الحاسبة المخصصة في YouTube لتقدير أرباحك المحتملة وعرض الصورة كاملة.
مفتاح الوجبات الجاهزة
- إن CPM (التكلفة لكل ميل) على YouTube هو المبلغ المدفوع لكل ألف مشاهدة، وهو أمر بالغ الأهمية لتحقيق الدخل، في حين أن RPM (الإيرادات لكل ميل) تحسب الدخل الشخصي مع الأخذ في الاعتبار حصة YouTube.
- تتأثر التكلفة لكل ألف ظهور بجودة الفيديو والجمهور المستهدف وفئة المحتوى وطلب المعلنين، حيث تجذب الجودة الأعلى والمحتوى ذي الصلة معدلات أعلى.
- تختلف معدلات التكلفة لكل ألف ظهور بناءً على الموقع الجغرافي، حيث تتمتع دول مثل ألمانيا وأستراليا وكندا عادةً بمعدلات أعلى للكلفة بالألف ظهور.
- تميل فئات محتوى معينة، مثل الماكياج والصحة والتمويل، إلى الحصول على تكلفة أعلى لكل ألف ظهور، مما يعكس الطلب عليها بين المعلنين.
- لتعزيز المشاهدات التي يتم تحقيق الدخل منها، ركز على إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة، واستخدام ممارسات تحسين محركات البحث الفعالة، والتفاعل بنشاط مع جمهورك، وتجنب أنواع المحتوى المحظورة.
التكلفة لكل ألف ظهور و دورة في الدقيقة
التكلفة لكل ألف ظهور هي تمثيل رقمي للدخل الذي تشاركه مع YouTube. معلمة أخرى هي RPM (الإيرادات لكل ألف)، والتي يتم استخدامها لتحديد إيراداتك مع الأخذ في الاعتبار الاحتفاظ بالمنصة. ونتيجة لذلك، فإن مقدار التكلفة لكل ألف ظهور يتناسب مع عدد الدورات في الدقيقة. كلا المؤشرين مهمين في تحديد ربحك المستقبلي. تعد التكلفة لكل ألف ظهور مهمة للمسوقين، في حين أن RMP أمر بالغ الأهمية لمنشئي المحتوى.
لن يخبرك YouTube بقيمة RPM المحتملة، ولكن يمكن التعامل مع ذلك بشكل مستقل.
في حسابك في AdSense، انتقل إلى "الإعدادات" وابحث عن "الدفعات". قم بدراسة أرقام الشهر السابق.
أدخل إلى YouTube Analytics لمعرفة عدد مرات المشاهدة في عمليات التشغيل التي يتم تحقيق الدخل منها (لا تنظر إلى العدد الرسمي للمشاهدات لأنه لا يتم تحقيق الدخل منها جميعًا).
للحساب، استخدم الصيغة التالية:
الأرباح الشهرية / المشاهدات التي يتم تحقيق الدخل منها مضروبة في 1,000.
على سبيل المثال، لنفترض أنك ربحت 200 دولار في الشهر السابق وحصلت على 50,000 مشاهدة. إذن، 200/50,000 × 1,000 = 4 دولارات. وهذا يعادل 4 دولارات لكل 1,000 مشاهدة.
يعد YouTube COM مقياسًا مهمًا لمنشئي المحتوى لأنه يحدد بشكل مباشر مقدار أموال الإعلانات التي يحصلون عليها. يعد الجمهور المستهدف وفئة المحتوى وطلب المعلنين وجودة الفيديو بعض الأمثلة على العوامل التي تؤثر على التكلفة لكل ألف ظهور.
يتقلب متوسط التكلفة لكل ألف ظهور على موقع YouTube بشكل كبير بناءً على المبلغ الذي ينفقه المعلن لتوزيع إعلان على الفيديو الخاص بك.
افترض أن أحد المعلنين يدفع 10 دولارات مقابل إعلان يظهر على الفيديو الذي يصل عدد مشاهداته إلى 1,000 مشاهدة. إذا كان الأمر كذلك، فإن التكلفة لكل ألف ظهور ستكون 10 دولارات (10/1,000 × 1,000). بالطبع، ستحتاج إلى خصم 45% من هذا المبلغ، وبذلك تصل أرباحك إلى 5 دولارات تقريبًا.
ومع ذلك، في معظم الحالات، ستحصل الأفلام التي تختارها الشركات على أكثر من 1,000 مشاهدة، مما يجعل إيراداتك أقرب إلى 7 إلى 10 دولارات.
من المهم أن تتذكر أن التكلفة لكل ألف ظهور ليست سوى أحد المقاييس التي يمكنك استخدامها لمراقبة أداء YouTube وتحسينه.
تتضمن تحليلات YouTube، على سبيل المثال، بيانات مثل الإيرادات لكل ألف (RPM)، والتي تعرض مقدار ربحك لكل 1,000 مشاهدة للفيديو عبر العديد من مصادر الإيرادات.
يوتيوب التكلفة لكل ألف ظهور
لتجنب وجود توقعات غير واقعية فيما يتعلق بتكلفة إعلانات YouTube، ابحث في إحصائيات YouTube قبل إنشاء المحتوى ونشره على قناتك. وسوف يساعد في فهم السيناريو الحالي بشكل مناسب. علاوة على ذلك، كان من المفيد فحص تطوير قنوات منافسيك المباشرين.
تختلف معدلات التكلفة لكل ألف ظهور من بلد إلى آخر. يؤثر الموقع الجغرافي أيضًا على التكلفة لكل ألف ظهور. استهدف الفيديو في إحدى الدول الـ 11 بأسعار مميزة لكسب أموال إضافية.
البلدان التي تتمتع بأعلى تكلفة لكل ألف ظهور للإعلان على YouTube تكون في الغالب ثابتة، ولكن يمكن لبعض البلدان أن تتحرك لأعلى أو لأسفل القائمة من سنة إلى أخرى. إذن، هنا المتصدرون:
- ألمانيا
- أستراليا
- كندا
- الإمارات العربية المتحدة
- الجزائر
- نيوزيلاندا
عادةً ما تتمتع أوكرانيا وصربيا ودول أخرى بأدنى معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.
معدلات التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) حسب نوع الفيديو
لقد ناقشنا بالفعل كيفية ربط أسعار الإعلانات على YouTube بجودة المحتوى. ومع ذلك، فإن بعض العناصر الخارجية لا تعتمد على جهود المبدع. عند مقارنة المحتوى الإعلامي والترفيهي، على سبيل المثال، فإن الأول لديه معدلات أعلى للكلفة بالألف ظهور (CPM). في هذه الحالة، التخصص هو الذي يحدد التكلفة لكل ألف ظهور.
ما سبب أهمية هذا النوع من الفيديو؟ السبب الرئيسي لذلك هو ذلك الفيديو التسويق يرتبط بقوة بطلب العملاء. لتوضيح التعقيدات، خذ بعين الاعتبار المملكة المتحدة، التي لديها واحد من أعلى معدلات التكلفة لكل ألف ظهور (3 إلى 6 دولارات في المتوسط).
يبيع العديد من الناشرين البريطانيين إعلانات إعلامية باستخدام شبكة Ad Exchange. تتراوح معدلات التكلفة لكل ألف ظهور من 3 دولارات إلى 8 دولارات اعتمادًا على مجموعة متنوعة من المعلمات (الجغرافيا والتفاعل وما إلى ذلك). إن نوع الإعلان المعروض متروك للناشر. علاوة على ذلك، توفر الشبكة إعلانات تجارية للفيديو يمكن تجنبها مع توفير نفس الدخل لكل مرة ظهور.
إعلانات ما قبل التشغيل منتشرة على نطاق واسع وشائعة إلى حد ما. هذه رسالة يجب مشاهدتها قبل المحتوى. علاوة على ذلك، يمكن أن تكون مزعجة للغاية لأنه لا توجد طريقة لتخطيها على الفور. ومع ذلك، من خلال تقديمها بذكاء وبشكل مثير للاهتمام، يمكنك تحقيق تكلفة لكل ألف ظهور تتراوح من 3 دولارات إلى 8 دولارات. وينطبق الشيء نفسه على الإعلانات التجارية أثناء التشغيل، والتي تظهر في منتصف مقطع الفيديو.
تظهر إعلانات الفيديو خارج البث في المساحة الإعلانية بين الصور وأنواع المحتوى الأخرى. يعلنون عن معدل تكلفة لكل ألف ظهور يتراوح بين 4 دولارات و8 دولارات. نظرًا لعدم وجود قيود على الموقع، فإن مثل هذه الإعلانات تكون مرئية للغاية.
نظرًا لأنها ليست مزعجة وتم تطويرها داخل مفهوم القناة، يمكن أن تجلب مقاطع الفيديو الأصلية 5 دولارات أو أكثر.
ترتبط أيضًا معدلات التكلفة المرتفعة لكل ألف ظهور بمحتوى مقاطع الفيديو الخاصة بك. تولد بعض الفئات تكلفة لكل ألف ظهور أكثر من غيرها. تشمل مجالات محتوى YouTube الشائعة ذات التكلفة المرتفعة لكل ألف ظهور ما يلي:
- مستحضرات التجميل
- خدمات البيع بالتجزئة
- صحة الإنسان
- تمويل
- تكنولوجيا
ومع ذلك، فإن موضوعات الفيديو ليست هي الشيء الوحيد الذي يمكن أن يتسبب في تغيير التكلفة لكل ألف ظهور. يسجل العديد من منشئي المحتوى فترات الذروة والانخفاض للتكلفة لكل ألف ظهور على مدار العام.
كيفية زيادة عدد المشاهدات التي يتم تحقيق الدخل منها
فيما يلي بعض النصائح التي قمت بتنفيذها على قناتي على YouTube لمساعدتك في مضاعفة عدد المشاهدات التي تحقق الدخل منها.
- قم بإنشاء محتوى إبداعي فريد من نوعه. المقاطع من مواقع أخرى لا قيمة لها. لا يجوز لك سوى استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بأشخاص آخرين للمناقشة.
- لبناء قناتك، اجذب المتابعين بشكل طبيعي (لا تشتريهم مقابل مكافآت/أموال أو مقابل اشتراكك). هذه الطريقة غير فعالة. لا يسمح بالتضخم الاصطناعي.
- احصل على حركة مرور محترمة باستخدام الكلمات الرئيسية والعلامات ذات الصلة، والترويج لأفلامك على وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك. الروبوتات وغيرها من أشكال البريد العشوائي محظورة.
- تجنب نشر مقاطع الفيديو التي تروج للعنف أو المخدرات أو غيرها من الأنشطة غير القانونية.
- حافظ على الوصول المستمر إلى قناتك. وهذا يعني أنه يجب عليك نشر المحتوى بشكل متكرر. قد تؤدي فترات الراحة لأكثر من ستة أشهر إلى إلغاء تداول العملات الأجنبية وإغلاقها.
- بين الحين والآخر، قم بمراجعة قناتك. تحقق من البيانات مثل نسبة المشتركين إلى المشاهدات، وتحليل التفاعل، والاحتفاظ بالجمهور، وإحصائيات المحتوى المقترح، ووقت مشاهدة الفيديو على YouTube Analytics. إذا أصبح أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك مشهورًا، فحاول تكرار نجاحه بمقاطع فيديو إضافية.
- قم بإجراء أبحاث المنافسة لتحديد نقاط القوة والضعف لديهم، ثم قم بتعديل خطتك وفقًا لذلك.
يمكنك مشاهدة الفيديو أدناه لمعرفة المزيد حول كيفية زيادة أرباحك على اليوتيوب؛
إليك أيضًا بعض الاقتراحات لتحسين جودة الفيديو الخاص بك:
- تقديم المعرفة المفيدة أو التمتع بها.
- فكر في العلامات الوصفية (العنوان والوصف) وقم بتخصيصها لتناسب المحتوى.
- لضمان أقصى قدر من الاحتفاظ بالجمهور، تجنب إنشاء مقاطع طويلة جدًا.
- قم بتضمين طابع زمني في الوصف وتسليط الضوء على النقاط المهمة في الفيديو.
- تحسين تجربة المستخدم من خلال تضمين الترجمة والتعليقات التوضيحية.
- اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك مميزة باستخدام لغات غريبة ومؤثرات بصرية مبتكرة وما إلى ذلك.
- قم بتحميل شاشات النهاية لتشجيع المستخدمين على مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو على قناتك.
- استخدم قوائم التشغيل لمساعدة المستخدمين على التنقل عبر مقاطع الفيديو الخاصة بك وتشجيعهم على مشاهدة المزيد.
- "تزيين" المقاطع بإطارات مختلفة. الاستفادة من مجموعة متنوعة من الزوايا.
- استخدم مقاطع صوتية مثيرة للاهتمام ومناسبة.
المزيد يوتيوب سيو-يمكن العثور على الممارسات الموصى بها في دليلنا الخاص.
هل التكلفة لكل ألف ظهور هي خيارك الوحيد لتحقيق الدخل من قناتك؟
إذا لم تكن الإعلانات التجارية هي ما تفضله، فهناك طرق أخرى لتحقيق الدخل من قناتك.
#1. مبيعات المنتجات
تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد إذا كنت قد أنشأت علامتك التجارية بالفعل. يمكنك بيع القمصان والحقائب والأكواب وغيرها من البضائع في هذه الحالة. يمكنك أيضًا إنشاء وبيع الدورات التعليمية والكتب الإلكترونية والفصول الدراسية. عندما يتم عرض منتجاتك على Etsy ومنصات أخرى مماثلة، يمكنك الترويج لها وزيادة المبيعات.
# 2. الترويج التابع
من المفيد أيضًا التوصية بالمنتجات - ليس بشكل مباشر ولكن من خلال الروابط التابعة - لتلقي دفعة كبيرة بمجرد قيام المستهلك بتقديم الطلب. لتحقيق ذلك، قم بإضافة موقع الويب ذي الصلة إلى قناتك ثم احصل على رابط تابع. الخطوة التالية هي توجيه المشاهدين إلى عنوان URL على موقع الويب الخاص بك والذي سيوجههم إلى موقع الشركة التابعة. الخطوة الأخيرة هي تضمين الروابط التابعة في المحتوى. يمكنك البحث عن برنامج مناسب، خاصة لمستخدمي YouTube، أو يمكنك البحث في تخصص السفر.
يمكنك ربح المال من رحلات الطيران والفنادق وغيرها من الخدمات التي يحتاجها المسافرون مثل الرحلات الاستكشافية، من خلال برامج شريكة من شركات معروفة مثل GetYourGuide، Viator، Tiqets، وغيرها الكثير. بعد كل شيء، لا يتعين على الأشخاص السفر بعيدًا لرؤية المعالم السياحية أو سماع الحكايات المثيرة للاهتمام من الجولة. يمكنهم زيارة مسقط رأسهم كسائح أو استكشاف الضواحي. انضم إلى منصة شراكة Travelpayouts مجانًا اليوم لبدء كسب المال من هذه الخدمات.
#3. محتوى شخصي
التحدي الأساسي هو إنشاء مواد سيحب جمهورك المستهدف مشاهدتها. يجب أن يتلقوا قيمة تزيد من فيديو إلى آخر. على سبيل المثال، لنفترض أنك اخترت إنتاج سلسلة تحسينات منزلية. يمكن أن يكون الشريط الأول عن البناء، والثاني عن أرقى أساليب الديكور، والثالث عن البستنة، وهكذا. هذا مثال مبسط، ولكن الهدف هو إشراك جمهورك في مشاهدة مقاطع الفيديو.
#4. انتماءات القناة
استخدم الاشتراكات المميزة لقناتك لتوفير امتيازات إضافية للمشتركين في قناتك. يمكن أن يشمل ذلك أشياء مثل المواد الحصرية والدعم والرموز التعبيرية الخاصة والملصقات والوصول إلى الدردشة المباشرة، من بين أشياء أخرى. يتوفر هذا الخيار لمنشئي المحتوى على YouTube الذين هم أعضاء في برنامج شركاء YouTube، والذين لديهم ما لا يقل عن 1,000 مشترك، ويقومون بإنشاء مواد غير مصنفة على أنها "مصممة للأطفال"، ويستوفون بعض المتطلبات الأخرى.
وفي الختام
يعد فهم التكلفة لكل ألف ظهور وتحسينها أمرًا بالغ الأهمية لزيادة أرباح YouTube. على الرغم من أنه ليس المقياس الوحيد الذي يجب أخذه بعين الاعتبار، إلا أنه عنصر مهم في المعادلة. لكي تظل مربحًا، قم بمراجعة أدائك بانتظام، وقم بتغيير تقنياتك، وقم بتنويع مصادر دخلك.
- تسويق CPM: كيف يعمل في التسويق الرقمي
- كيف يتم الدفع لك على YOUTUBE: دليل واستراتيجيات فعالة
- إعلان CPM: التعريف وكل ما يجب معرفته عن CPM
- طريقة المسار الحرج: المعنى والأمثلة والمزايا
مراجع حسابات
