هل فكرت يومًا كيف يمكن لمقاطع الفيديو أن تفيد علامتك التجارية؟ إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الأشخاص المهتمين بما تقدمه، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. في هذه المقالة، سنتناول أساسيات التسويق عبر الفيديو ونوضح لك كيف يمكن أن يفيد عملك. تحظى مقاطع الفيديو بشعبية كبيرة هذه الأيام، ويفضل معظم الأشخاص تعلم شيء جديد من خلال مشاهدة مقطع فيديو. سنلقي نظرة على سبب فعالية مقاطع الفيديو وكيف يمكنك استخدامها للوصول إلى المزيد من الأشخاص وجذب انتباههم. لنبدأ هذه المغامرة لجعل علامتك التجارية تتألق من خلال تسويق الفيديو.
ما هو تسويق الفيديو؟
تسويق الفيديو يدور حول السرد. إنه نوع من الفن الذي تستخدم فيه المشاهد والأصوات والقصص للتواصل مع جمهورك على مستوى شخصي أكثر. عندما بدأت لأول مرة، أذهلتني القوة الهائلة للفيديو. لقد كانت أكثر من مجرد أداة؛ لقد كانت بوابة إلى قلوب الناس وعقولهم. هل تعلم أن مقاطع الفيديو شكلت أكثر من نصف إجمالي حركة المرور على الإنترنت في النصف الأول من عام 2021؟ هذا هو نوع الوصول الذي نناقشه!
الوجبات السريعة الرئيسية
- تسويق الفيديو يستخدم رواية القصص من خلال الصور والصوت، مما يخلق اتصالاً عميقًا مع الجمهور.
- أنواع مقاطع الفيديو التسويقية: يتضمن العرض التوضيحي والعلامة التجارية والحدث ومقابلات الخبراء ومقاطع الفيديو التعليمية والتوضيحية والرسوم المتحركة والشهادات.
- إستراتيجية تسويق الفيديو:
- حدد أهدافًا واضحة تتماشى مع مراحل مسار التسويق.
- تحديد وفهم الجمهور المستهدف.
- صياغة قصص مقنعة مع صدى عاطفي.
- الموازنة بين الإبداع ومتطلبات العمل والإنتاج.
- الالتزام بالجداول الزمنية وقيود الميزانية.
- الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في تسويق الفيديو: تعزيز الكفاءة والتخصيص مع الحفاظ على رواية القصص العاطفية.
- عملية إنتاج الفيديو: البرمجة النصية وإعداد الاستوديو وإعداد المواهب والتصوير والمونتاج.
- التوقعات المستقبلية: تتوقع النمو في التجارب الغامرة مثل الواقع الافتراضي والواقع المعزز في تسويق الفيديو.
أهمية تسويق الفيديو: تجربتي
#1. زيادة الوصول إلى الجمهور
لقد اكتشفت أن مقاطع الفيديو قابلة للتكيف تمامًا. سواء كان ذلك عرضًا تقديميًا لمنتج على صفحة مقصودة أو مقطعًا سريعًا على وسائل التواصل الاجتماعي، فقد مكنتني مقاطع الفيديو من الوصول إلى الجماهير التي لم أكن أعلم بوجودها.
#2. جذب انتباه الناس
الطبيعة الديناميكية للفيديو - حركته ولونه وموسيقاه - أعطتني دائمًا ميزة على النص الثابت أو الصور الفوتوغرافية. كان الأمر أشبه بامتلاك سلاح مخفي لجذب الانتباه والاحتفاظ به.
#3. تسويق المحتوى مع تطور
لقد اكتشفت أن مقاطع الفيديو ليست للبيع فقط؛ ويمكن استخدامها أيضًا للتثقيف والترفيه. النظر في تقنية BeaverCraft. ولم يظهروا مهاراتهم فحسب، بل أنشأوا أيضًا قاعدة عملاء مخصصة من خلال إنشاء محتوى تعليمي.
#4. عرض العلامات التجارية والمنتجات
عندما يتعلق الأمر بإثبات قيمة منتج ما، فلا شيء يتفوق على مقاطع الفيديو. لقد استخدمت مقاطع فيديو توضيحية لتوضيح فوائد منتجي في الوقت الفعلي، مما يسمح للعملاء بتخيل استخدامه في حياتهم الخاصة.
أنواع مقاطع الفيديو التسويقية التي استكشفتها
لقد استكشفت الأنواع التالية من مقاطع الفيديو التسويقية:
- فيديوهات تجريبية: لقد كانت القدرة على توضيح كيفية عمل منتجاتي بمثابة تغيير في قواعد اللعبة.
- فيديوهات العلامة التجارية: كانت هذه هي طرقي لعرض قصة علامتي التجارية، بالإضافة إلى رسالتها ورؤيتها.
- مقابلات الأحداث والخبراء: ساعدت استضافة الأحداث وإجراء المقابلات مع قادة الصناعة في شرعية علامتي التجارية.
- فيديوهات تعليمية و شرحية: لقد استخدمتها لمساعدة جمهوري على فهم الأفكار المعقدة من خلال تبسيطها.
- الشهادات والفيديوهات المتحركة: قدمت الرسوم المتحركة ذوقًا إبداعيًا، بينما قدمت الشهادات دليلاً اجتماعيًا.
ومع ذلك، هناك العديد من الأنواع الإضافية لتسويق الفيديو، والتي سأناقشها بالتفصيل أدناه.
#1. فيديوهات تجريبية
توضح مقاطع الفيديو التوضيحية كيفية عمل منتجك، سواء كان ذلك من خلال توجيه المشاهدين عبر برنامجك أو فتح علبة منتج فعلي واختباره.
#2. إعلانات الفيديو
عادةً ما يتم إنشاء مقاطع فيديو العلامة التجارية كجزء من حملة إعلانية أكبر لتسليط الضوء على رؤية الشركة أو هدفها أو منتجاتها وخدماتها.
الغرض من مقاطع فيديو العلامة التجارية هو زيادة الوعي بمؤسستك مع إغراء جمهورك المستهدف وجذبه أيضًا.
# 3. فيديو الحدث
هل يعقد عملك مؤتمرًا، أو مناقشة مائدة مستديرة، أو حملة لجمع التبرعات، أو أي نوع آخر من الأحداث؟ قم بإنشاء فيلم مميز أو قم بتوفير مقابلات وعروض تقديمية مثيرة للاهتمام من التجمع.
#4. مقابلات مع خبراء الموضوع
تعد إجراء المقابلات مع الخبراء الداخليين أو قادة الفكر في مجال عملك طريقة ممتازة لبناء الثقة والسلطة مع جمهورك المستهدف. ابحث عن المؤثرين في الصناعة واعرض هذه المحادثات على جمهورك.
المقابلة في الفيديو أعلاه هي أكثر من مجرد نظرة عامة رفيعة المستوى؛ إنه غوص عميق مع المتخصصين في الصناعة الذين يقدمون وجبات سريعة ملموسة للمشاهدين. لا تخف من أن تكون استراتيجيًا في المقابلات التي تجريها، فسيستفيد المشاهدون من جهودك.
#5. مقاطع فيديو إرشادية أو تعليمية
يمكن لمقاطع الفيديو التعليمية تثقيف جمهورك بمهارات جديدة. يمكن أن تزودهم مقاطع الفيديو التسويقية هذه أيضًا بالمعرفة الأساسية التي يحتاجونها لفهم أعمالك ومنتجاتك بشكل أفضل. عند العمل مع العملاء، يمكن لموظفي المبيعات والخدمة لديك استخدام مقاطع فيديو كهذه.
#6. فيديوهات توضيحية
قد يساعد هذا النوع من الفيديو جمهورك في فهم سبب احتياجهم إلى سلعك أو خدماتك. تركز العديد من مقاطع الفيديو التوضيحية على رحلة وهمية لشخصية المشتري الرئيسي للشركة والتي تواجه صعوبات. يقوم هذا الشخص بحل المشكلة من خلال اعتماد أو شراء حل الشركة.
#7. أفلام الرسوم المتحركة
يمكن أن تكون مقاطع الفيديو المتحركة تنسيقًا مفيدًا لشرح الخدمات أو المنتجات المجردة أو لشرح المفاهيم التي يصعب فهمها والتي تتطلب رسومات قوية.
#8. مقاطع فيديو لشهادات العملاء ودراسة الحالة
يريد عملاؤك المحتملون معرفة أن منتجك قادر على حل مشكلتهم المحددة.
إحدى أفضل الطرق لإثبات ذلك هي إنشاء مقاطع فيديو لدراسة حالة تعرض عملائك الراضين والمخلصين. هؤلاء هم أقوى مؤيديك. اطلب منهم الظهور أمام الكاميرا ووصف مشكلاتهم وكيف ساعدتهم شركتك في حلها.
#9. بث مقاطع الفيديو
يوفر الفيديو المباشر للمشاهدين لمحة حصرية من وراء الكواليس لمؤسستك. تعتبر التدفقات الأطول ومعدلات التفاعل الأعلى جذابة أيضًا.
وفقًا لشركة جوجل، شاهد 85% من الأشخاص بثًا مباشرًا في العام السابق 2021. بالإضافة إلى ذلك، تدعو المقابلات والعروض التقديمية والأحداث التي يتم بثها مباشرًا المشاهدين إلى ترك تعليقاتهم وطرح الأسئلة.
#10. فيديوهات 360 درجة والواقع الافتراضي
يقوم المشاهدون "بالتمرير" حول مقاطع فيديو بنطاق 360 درجة لمراقبة المحتوى من كل وجهة نظر، كما لو كانوا يقفون حرفيًا داخل المحتوى.
تعمل تقنية الفيلم الكروي هذه على غمر المشاهدين في موقع ما أو حدث ما، مثل الصعود إلى أسفل التل مع المتزلجين الأولمبيين.
يمكن للمشاهدين في الواقع الافتراضي (VR) التنقل والتحكم في تجربتهم. يتم عرض مقاطع الفيديو هذه عادةً على أجهزة مثل Oculus Quest 2 أو Valve Index.
رقم 11. فيديوهات الواقع المعزز (AR).
تعمل مقاطع فيديو الواقع المعزز على تعزيز ما تشاهده عن طريق إضافة طبقة رقمية.
على سبيل المثال، يمكنك توجيه كاميرا هاتفك نحو غرفة المعيشة الخاصة بك، وسيوضح لك الواقع المعزز كيف يمكن وضع الأريكة هناك. يعد تطبيق IKEA Place مثالًا ممتازًا.
#12. رسائل شخصية
يمكن أن يكون الفيديو وسيلة فريدة لإطالة المحادثة أو الرد على شخص اتصل بك عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية.
سجل نفسك وأنت تلخص اجتماعًا مهمًا أو تقدم توصيات مخصصة باستخدام HubSpot Video Hosting أو Loom. توفر مقاطع الفيديو هذه لعملائك المحتملين تجربة رائعة وفريدة من نوعها يمكن أن تقودهم إلى عمق أكبر في عملية الشراء.
مع السنوات التي أمضيتها في التسويق بالفيديو، أصبح هناك شيء واحد واضح جدًا: القدرة على إنشاء اتصال عاطفي من خلال سرد القصص هي جوهر الحملة الناجحة. أتذكر العمل في حملة لمنظمة غير ربحية. وكان الهدف زيادة الوعي بأهمية التعليم في مرحلة الطفولة المبكرة. بدلاً من إثقال المشاهدين بالإحصائيات، قررنا أن نقدم قصة عن فتاة صغيرة في بلدة بعيدة تحلم بالذهاب إلى المدرسة. وكانت الإجابة إيجابية للغاية. لقد شعر الناس بشوق الفتاة، وليس مجرد الأرقام. لقد علمتني تلك الحملة أهمية السرد في تحويل المشاهدين إلى مؤيدين.
لقد حان الوقت للبدء في إنشاء مقطع الفيديو الأول الخاص بك بعد أن قمت بتصميم استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.
كيف أخطط لحملة تسويق بالفيديو؟
استراتيجيات التسويق بالفيديو ليست جديدة. تمامًا كما لا يمكنك إنشاء إعلان تجاري وشراء وقت بث أثناء مباراة Super Bowl دون إجراء البحث ووضع الإستراتيجيات أولاً، لا ينبغي عليك إنشاء فيديو تسويقي رقمي دون إجراء البحث وتطوير الإستراتيجية أولاً.
ستوجه استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك في النهاية ميزانيتك، والأطر الزمنية، وطرق الإنتاج، ومقاييس التحويل، والمزيد. يجب أن يكون تدوين هذا على الورق والانتهاء منه هو الخطوة الأولى في عملية تطوير الفيلم.
قبل أن ندخل في التفاصيل، إليك ملخص للخطوات.
- ابدأ بأهداف الفيديو الخاصة بك.
- حدد جمهورك المستهدف.
- تحديد القصة التي ترغب في سردها.
- حافظ على الاتساق في متطلباتك الإبداعية.
- الحفاظ على الجدول الزمني الخاص بك.
- الحفاظ على ميزانية معقولة.
الآن بعد أن عرفت إلى أين نحن ذاهبون، دعنا ننتقل إلى تفاصيل كل مرحلة.
#1. ابدأ بأهداف الفيديو الخاصة بك.
يعد تحديد أهداف الفيديو الخاص بك هو المرحلة الأولى في تطوير استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك. من الناحية المثالية، يجب عليك إنشاء مقطع فيديو لكل مستوى من مستويات مسار التسويق. ومع ذلك، يجب عليك أولاً اختيار الخطوة الأكثر أهمية لاستهدافها.
يتم تعريف التحدي أو الفرصة هنا، ويعرف المشاهد أن لديه معضلة. في هذا المستوى، يجب أن تجذب مقاطع الفيديو الخاصة بك المستخدمين وتروج لنشاطك التجاري لدى جمهور جديد.
الاعتبار: يفكر المشاهد الآن في كيفية معالجة الموقف. إنهم يقومون بالبحث، ويطلبون التوصيات، ويقرأون مراجعات المنتجات، ويبحثون عن حلول فعالة من حيث التكلفة.
القرار: الحل موجود تقريبًا، لكن عليك أن تضعه في الاعتبار. قدم دليلاً على سعادة العميل للعميل المحتمل واشرح سبب اختيار منتجك أو خدمتك فوق المنافسة.
يجب عليك إنشاء فيديو لمرحلة التوعية إذا كنت ترغب في جذب عملاء جدد إلى علامتك التجارية. سيساعدك فيديو مرحلة التأمل على إشراك جمهورك. إذا كنت تقترب من نهاية الصفقة وتحتاج إلى رعاية العملاء المحتملين، فقم بإنشاء مقطع فيديو لمرحلة اتخاذ القرار. يمكنك أيضًا عمل فيلم داخلي لتحفيز شركتك أو تعيين موظفين جدد، أو فيلم لإرضاء أولئك الذين اشتروا منك بالفعل.
# 2. ابحث عن جمهورك المستهدف
الآن بعد أن حددت الخطوة التي ستستهدفها في مسار التسويق، من المهم تحديد جمهورك المستهدف. وهذه أيضًا مرحلة مهمة؛ من المرجح أن يفشل إنشاء مقطع فيديو دون وضع هدف محدد في الاعتبار. أولئك الذين من المفترض أن يشاهدوه لن يفعلوا ذلك، وأولئك الذين يشاهدونه لن يتحولوا. إذًا، كيف تحدد جمهورك المستهدف؟
المفتاح هو إنشاء ملف شخصية المشتري. إذا كان لديك واحدة بالفعل، فهذا رائع! عندما تقوم إحدى الشركات بتطوير عروض منتجاتها أو خدماتها، فإنها عادةً ما تقوم بإنشاء شخصية المشتري (أو عدة شخصيات). ربما يكون الأشخاص الذين يرغبون في شراء منتجك هم نفس الأشخاص الذين تريد استهدافهم بالفيديو الخاص بك.
ستعرف بالضبط من هو جمهورك المستهدف بمجرد إنشاء شخصية المشتري. لإكمال استراتيجية جمهورك، ما عليك سوى التأكد من أن أصول تسويق الفيديو الخاصة بك تتضمن ما يلي:
- ستكون شخصية المشتري هي من هو منتجك أو خدمتك.
- سيحدد هدف الفيديو الخاص بك مكانه داخل مسار التسويق.
- سيؤثر مكان تجمع جمهورك المستهدف على كيفية توزيع الفيديو الخاص بك.
- من خلال الإجابات على هذه الأسئلة الثلاثة، لن تعرف فقط من هو جمهورك المستهدف، ولكن أيضًا كيفية الاتصال بهم.
#3. حدد القصة التي تريد سردها
قد يكون اختيار الحكاية التي تريد أن يرويها فيلمك هو المرحلة الأكثر متعة والأكثر صعوبة. حدد الجوانب الأربعة المذكورة أدناه، والتي ستكون بمثابة الأساس الأساسي لقصتك.
- البطل صاحب الهدف: يجب أن يناسب هذا الفرد الديموغرافية المستهدفة.
- نزاع: هذا هو مصدر البؤس لعميلك.
- بحث: هذه هي الطريقة التي ستقدم بها منتجك أو خدمتك.
- مستوى الدقة: كيف يحل منتجك أو خدمتك المشكلة؟
يجب أن تقود هذه الجوانب من قصتك المشاهد في رحلة تتوافق مع هدف علامتك التجارية. عندما تكتب قصتك، فكر في المشاعر التي تريد أن تثيرها في القارئ. هل ترغب في أن يضحكوا؟ هل يجب أن يجعلهم الفيديو الخاص بك يشعرون بالتحفيز أو السعادة؟ فكر في المشاعر التي تريد أن يشعر بها جمهورك عند كتابة السيناريو الخاص بك. كل شيء بدءًا من الأشياء والموقع وحتى الألوان والملابس سيوضح ذلك، لذا فكر في كل جانب بعناية!
يجب أن تقود هذه الجوانب من قصتك المشاهد في رحلة تتوافق مع هدف علامتك التجارية.
#4. ضع الاحتياجات الإبداعية في الاعتبار
ضع في اعتبارك الأشخاص الذين سيحتاجون إلى الموافقة على فيلمك (رئيسك، مؤسس شركتك، قسم التسويق لديك، وما إلى ذلك) والوقت الذي سيستغرقه تطبيق توصياتهم أثناء كتابة قصتك. قد تؤدي التغييرات في الكتابة والرسالة والأهداف والجوانب الأخرى إلى اختلال الإنتاج بأكمله. ومع ذلك، فإن هذه التعديلات شائعة جدًا. راجع دليلنا الإبداعي للتعرف على كيفية إدارة التعليقات الإبداعية من كل فرد في فريقك.
#5. التزم دائمًا (على الأقل حاول) بجدولك الزمني.
يجب أن يكون لديك جدول زمني يجب اتباعه أثناء التخطيط لإنتاجك بالكامل، بدءًا من التفكير الإبداعي وحتى إصدار الفيديو الفعلي. يجب أن يكون لديك العديد منها - جدول زمني شامل، وجدول زمني للتصنيع، وجدول توزيع، وما إلى ذلك. يعد الجدول الزمني الخاص بك بمثابة دليل إرشادي، يذكرك بالمسافة التي قطعتها ومقدار العمل المتبقي.
يجب على كل عضو في فريقك الالتزام بمواعيد نهائية صارمة. قد يكون للتسويق جدول زمني خاص به، وقد يكون للتصنيع جدول زمني خاص به، وقد يكون لقسم وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك جدول زمني خاص به. كن رياضة جيدة وأبق الجميع على اطلاع دائم بالجداول والتعديلات وتواريخ الانتهاء.
#6. الحفاظ على ميزانية معقولة
كل شيء يدور حول المال! نعم، التخطيط والاستراتيجية المبتكرة أمران ضروريان، ولكن دعونا نكون صادقين. سيكون من الصعب تحقيق ما تريده بالضبط دون ميزانية مناسبة. خطط للأموال والموارد المتوفرة لديك. خطط لما ستقوم بإنشائه أو تصويره داخل الشركة مقابل ما ستستعين به خارجيًا لشركة إنتاج فيديو. وخطط أيضًا لما يمكنك أن تنفق عليه وما يجب عليك تجنبه.
وقم بالتسوق باستمرار، ليس فقط بالمعنى الحرفي، ولكن أيضًا بشكل مجازي. استفسر من المتخصصين في هذا المجال عن المبلغ الذي يتقاضونه مقابل خدمات معينة (البرمجة النصية، وتحرير الصوت، وتوزيع الوسائط الاجتماعية، وما إلى ذلك) والمبلغ الذي ستنفقه إذا قمت بتعيين موظف مستقل أو موظف بدوام كامل بدلاً من ذلك. ستزودك معظم الوكالات بكل سرور بأي معلومات تحتاجها أو تحيلك إلى آخرين يمكنهم مساعدتك بشكل أفضل.
قد تكلف بعض مقاطع الفيديو والميزات أيضًا أكثر من غيرها، لذا قم بأداء واجبك قبل اتخاذ قرار بشأن نوع الفيديو الذي تريده وكيفية إنشائه.
#7. الاستفادة من تقنية الذكاء الاصطناعي
عند تطوير استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك، يمكن أن يؤدي استخدام حلول الذكاء الاصطناعي إلى تحسين فعالية وكفاءة حملاتك بشكل كبير مع الاحتفاظ بنسبة مئوية من ميزانية التسويق الخاصة بك. إحدى التقنيات المهمة لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي هي استخدام خوارزميات التعلم الآلي لتحليل محتوى الفيديو. يمكن لهذه الخوارزميات تحليل كميات هائلة من بيانات الفيديو تلقائيًا للعثور على الأنماط والاتجاهات والرؤى المهمة حول تفضيلات جمهورك المستهدف واهتماماته وإجراءاته.
يمكنك تطوير محتوى فيديو عالي الاستهداف ومصمم خصيصًا بحيث يلقى صدى لدى جمهورك من خلال فهمهم بشكل أفضل، مما يؤدي إلى زيادة معدلات المشاركة والتحويل. لا تعمل هذه الإستراتيجية المخصصة على زيادة تأثير مجهودك التسويقي فحسب، بل تساعدك أيضًا في تحسين ميزانية التسويق الخاصة بك عن طريق تقليل الإنفاق المهدر على المحتوى العام الذي قد لا يتردد صداه مع الفئة السكانية المستهدفة.
اقرأ أيضا: AI Marketing: أفضل 30+ أدوات تسويق بالذكاء الاصطناعي
علاوة على ذلك، يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعد في تسريع عملية إنتاج الأفلام. على سبيل المثال، يمكن لأدوات تحرير الفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي إنشاء مقاطع فيديو ذات مظهر احترافي تلقائيًا عن طريق تحديد المقاطع الأكثر فعالية بذكاء، وإضافة انتقالات، وتسميات توضيحية، وموسيقى، وحتى ضبط وتيرة الفيديو لتتوافق مع النغمة أو الحالة المزاجية المقصودة. يمكنك تخصيص المزيد من الموارد لأجزاء أخرى من استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك، مثل التوزيع والترويج، عن طريق أتمتة هذه المهام. علاوة على ذلك، يمكن أن تساعد حلول الذكاء الاصطناعي في اختبار A/B وتتبع الأداء من خلال توفير بيانات في الوقت الفعلي حول مؤشرات أداء الفيديو مثل معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات وتفاعل المشاهدين.
ومع ذلك، فإن القوة الحقيقية لتسويق الفيديو تكمن في قدرته على التواصل مع المشاعر، وسرد الحكايات الجذابة، واستنباط تجارب إنسانية حقيقية. وتتطلب هذه العناصر مستوى من الأصالة والابتكار، وهو ما تكافح برامج الذكاء الاصطناعي التي تعتمد على الأنماط وتحليل البيانات من أجل إعادة إنتاجه. يتميز التفكير البشري باتخاذ قرارات ذاتية تتأثر بالتجارب الشخصية والسياق الثقافي. يمكن لهذه اللمسة الإنسانية أن تعطي وجهة نظر مميزة لمحتوى الفيديو الذي يتفاعل مع المشاهدين على مستوى أعمق، مما يحدث تأثيرًا أكبر من الاعتماد بالكامل على المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي.
كيفية إنشاء فيديو تجاري للتسويق
إليك كيفية إنشاء الفيديو المثالي لاحتياجاتك التسويقية.
- قم بإنشاء برنامج نصي للفيديو الخاص بك.
- قم بإنشاء الاستوديو الخاص بك.
- جهز موهبتك.
- خطط لقائمة اللقطات الخاصة بك وتعرف على معداتك.
- اصنع الفيديو الخاص بك.
- قم بإجراء تغييرات على الفيديو الخاص بك.
- حدد الموسيقى الخاصة بك.
- قم بعمل تسجيل صوتي.
- قم بتحميل الفيديو الخاص بك.
يتطلب الفيديو قدرًا كبيرًا من الجهد. سيأخذك هذا القسم خطوة بخطوة خلال عملية تطوير ونشر مقطع فيديو لشركتك.
فيما يلي قائمة مرجعية يمكنك استخدامها عند تطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
#1. قم بإنشاء برنامج نصي للفيديو الخاص بك.
في حين أن هناك وقت ومكان لمقاطع الفيديو العفوية، فإن معظم تسويق الفيديو يتطلب نصًا.
إذا تجاهلت هذه الخطوة، فسوف ينتهي بك الأمر إلى إجراء تعديلات أكثر من اللازم، ونشر مقطع فيديو أطول مما ينبغي، ومن المحتمل أن تفقد جمهورك في هذه العملية.
ابدأ في كتابة النص باستخدام مخطط تفصيلي، تمامًا كما تفعل في منشور مدونة. قم بإعداد قائمة بالنقاط الرئيسية الخاصة بك وقم بترتيبها بشكل عقلاني.
لتشجيع التعاون والمناقشة في الوقت الفعلي، حاول الصياغة في مستندات Google. لإنشاء برنامج نصي مكون من عمودين، استخدم وظيفة "إدراج > جدول". في العمود الأيسر، اكتب النص الصوتي الخاص بك، وفي العمود الأيمن، أدخل أفكارًا رسومية مطابقة.
تعد البرامج النصية المكونة من عمودين شائعة في التلفزيون لأنها تساعدك على إدارة كيفية تفاعل المكونات الصوتية والمرئية للبرنامج النصي مع بعضها البعض.
لا تدع المشاهد ينتظر حتى النهاية ليكتشف موضوع فيلمك. لن يبقوا. قم بتضمين رسالة بالقرب من البداية تصف الهدف من الفيديو الخاص بك، خاصة بالنسبة لمقاطع الفيديو التعليمية والتوضيحية.
عندما تبدأ في إنشاء مقاطع الفيديو، ستلاحظ اختلافًا كبيرًا بين نصوص الفيديو ومنشورات مدونة الأعمال القياسية - اللغة.
يفضل لغة الفيديو الواضحة والهادئة والمحادثة. استخدم أنماط العبارات المعقدة والعبارات التعبيرية باعتدال. بدلاً من ذلك، اكتب بضمير المتكلم واستخدم اللغة المرئية للتواصل مع القراء. حافظ على الإيجاز مع تجنب المصطلحات والكلمات الطنانة.
من المرجح أن تكون معظم نصوص الفيديو أقصر مما تتوقع. احتفظ بمؤقت البرنامج النصي الذي يمكن الوصول إليه للتحقق من طول البرنامج النصي أثناء الكتابة والتحرير. على سبيل المثال، يعادل النص المكون من 350 كلمة مقطع فيديو مدته دقيقتان تقريبًا.
#2. قم بإنشاء الاستوديو الخاص بك.
عندما تبدأ ببناء الاستوديو الخاص بك داخل المكتب، قد تتراكم التكاليف قريبًا. قد تحتاج إلى كاميرا وحوامل ثلاثية وأضواء وميكروفونات وملحقات أخرى.
ومع ذلك، فإن إنشاء الاستوديو لا يجب أن يكون مهمة شاقة. هناك العديد من الخيارات منخفضة التكلفة لإنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة في مجال عملك.
#3. إعداد موهبتك
أنت محظوظ إذا كانت مؤسستك تضم ممثلين ذوي خبرة وواثقين. موهبة الفيديو قليلة. ومع ذلك، مع القليل من التوجيه، يمكنك مساعدة زملائك على النجاح أمام الكاميرا.
تذكر أن التواجد أمام الكاميرا قد يكون أمرًا مخيفًا. امنح موهبتك السيناريو مسبقًا وأخبرهم أنهم لا يحتاجون إلى حفظه.
وبدلاً من ذلك، ضع الكمبيوتر المحمول أسفل خط عين الكاميرا. قم بتقسيم النص إلى فقرات قصيرة وقم بتسجيل كل فقرة حتى تحصل على لقطة جيدة. خطط مسبقًا للحصول على لقطات أو لقطات شاشة إضافية. يمكنك أن تجعل موهبتك تقرأ تلك السطور مباشرة من الكمبيوتر المحمول، كما لو كانت عبارة عن تعليق صوتي لمناطق معينة.
#4. خطط لقائمة اللقطات الخاصة بك وتعرف على معداتك.
قبل وأثناء تصوير الفيديو، احتفظ بقائمة من اللقطات التي ترغب في الحصول عليها بالإضافة إلى قائمة المخزون لضمان تغطية كل جزء من الخطة.
إذا كان فريق التسويق الخاص بك يحتاج إلى صور ثابتة من جلسة الفيديو الخاصة بك لنشرها على المدونة، فالتقط تلك الصور قبل تقسيم المجموعة. سيسمح هذا لفريقك بالاستفادة بشكل أفضل من وقتك ومواردك.
#5. اصنع الفيديو الخاص بك
من الصعب تسجيل مقطع فيديو لأنه يجب عليك الموازنة بين العديد من طرق التفكير المتميزة. يجب أن يتضمن الفيديو الرائع ما يلي:
- سحب عاطفي
- مؤامرة مقنعة
- إشارات بصرية قوية
- صوت ممتع
- رسالة واضحة مع دعوة للعمل
يجب أن تكون مدربًا لتحقيق ذلك. بعد كل محاولة، قم بموازنة الملاحظات النقدية مع الدعم والتشجيع.
ولهذا السبب من المهم قراءة الجدول أثناء عملية البرمجة النصية: فمن الأسهل تقديم الملاحظات عندما لا تكون هناك كاميرا في الغرفة.
حاول أن تكون سخيفًا أثناء التصوير؛ وإلا فإن موهبتك ستكون على حافة الهاوية وغير مريحة، وهو ما سيظهر في اللقطات.
من السهل التغاضي عن أشياء مهمة أثناء فترة جنون تصوير الفيديو. تسويق الفيديو هو أكثر من مجرد شكل فني. يجب على المسوقين الذين يقومون بإنشاء تسويق الفيديو أيضًا:
- الحفاظ على الميزانية والجدول الزمني.
- اتبع خطة مع الممثلين وطاقم العمل.
- الحفاظ على خطوط الاتصالات المفتوحة.
- فكر في الإضافات مثل الدعائم والمؤثرات الخاصة.
لذا، أثناء إبقاء الأمور في مكانها الصحيح، انتبه إلى التفاصيل. على سبيل المثال، تأكد من تشغيل جميع الميكروفونات لديك وراقب أي تغييرات في الإضاءة.
سجل كل قطعة عدة مرات واسمح لموهبتك بالتجربة. عندما تعتقد أنهم قد نجحوا في ذلك، حاول تجربة واحدة أخرى.
في نهاية التسجيل، حاول العودة إلى بداية النص إن أمكن. طوال فترة التصوير، ربما كان هدفك يشعر براحة أكبر. نظرًا لأن بداية الفيديو غالبًا ما تكون العنصر الأكثر أهمية، قم بالتقاط هذا المقطع مرة أخرى عندما يشعرون بالأمان.
#6. قم بإجراء تغييرات على الفيديو الخاص بك
ستتزامن هذه المرحلة أحيانًا، ولكن ليس عادةً، مع جلسة تصوير الفيديو. خلال هذه الخطوة، ستقوم بتحرير مقطع تقريبي من الفيديو الخاص بك وإرساله إلى أصحاب المصلحة للحصول على تعليقاتهم.
تخضع بعض مقاطع الفيديو للعديد من تقييمات التحرير قبل الانتهاء منها. هذه أيضًا هي المرحلة التي يدمج فيها الفريق المؤثرات المرئية والموسيقى وتصميم الصوت.
#7. قم بتحميل الفيديو الخاص بك
الفيديو الخاص بك جاهز، ولكن الأمر سيستغرق أكثر من مجرد فيلم رائع حتى يلاحظ الأشخاص تسويق الفيديو الخاص بك. لكل منصة استضافة فيديو متطلبات مختلفة قليلاً، ولكن إليك بعض الأشياء التي يجب أن تكون على دراية بها قبل تحميل الفيديو الأول الخاص بك.
تنسيقات ملفات الفيديو
هناك العديد من تنسيقات الملفات لمقاطع الفيديو، لذا تأكد من أن النظام الأساسي المفضل لديك يدعم التنسيق الذي تختاره. تقبل معظم الأنظمة الأساسية التنسيقات التالية بشكل قياسي:
- MP4
- MOV
- WMV
- افي
- FLV
يمكن أيضًا حفظ مقاطع الفيديو بالتنسيقات التالية:
- MPEG4
- PS لMPEG
- 3GPP
- ويب إم
- DNxHR
- Prores و
- CineForm
- إتش إي في سي (ح265)
بعد تصدير الفيديو الخاص بك بالتنسيق المناسب للنشر، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك تضمينها في تحميل الفيديو الخاص بك لمساعدة جمهورك في العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل طبيعي على منصات مثل YouTube.
إدراج نص
بالنسبة للفيديو الخاص بك، ستحتاج إلى عنوان ووصف ملفت للنظر. يمكن أن يصل طول الوصف الخاص بك إلى 5000 حرف، ويمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية الموجودة في العنوان والوصف جمهورك في العثور على الفيديو الخاص بك بسهولة أكبر.
الإعلانات المرئية
قم بإنشاء صورة مصغرة جذابة للفيديو. لتعزيز التفاعل مع الفيديو، يمكنك أيضًا تصميم شاشات نهاية وبطاقات مميزة وإضافتها.
تعليق مغلقة
تسمح لك بعض الأنظمة الأساسية بتضمين التسميات التوضيحية المغلقة في مقاطع الفيديو الخاصة بك. هناك العديد من برامج التسميات التوضيحية المجانية المتاحة لمساعدتك في كتابة ترجمات لتسويق الفيديو الخاص بك. ما عليك سوى اختيار اللغة وإرسال ملفك عند التحميل.
دعونا نلقي نظرة على كيفية تنفيذ بعض العلامات التجارية لإستراتيجية فعالة للترويج لعلاماتها التجارية بعد أن رأينا كيفية إنشاء فيديو جذاب لاستراتيجيتك التسويقية.
أمثلة على تسويق الفيديو
#1. 'هل ستتناسب مع شركة ديلويت؟'
يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بالتوظيف والتأهيل جافة وغير مثيرة للاهتمام في بعض الأحيان، ولكن حملة ديلويت كانت استثنائية - لقد كانت تفاعلية وتعليمية، وبدت وكأنها لعبة ممتعة، وقدمت رسالة حيوية بسرعة وجذابة.
ماذا فعلوا بالضبط؟
قامت شركة Deloitte بتعيين شركة Rapt Media لتطوير فيلم تفاعلي يمكن للمرشح من خلاله التعرف على خطوط خدمة Deloitte ومساحة العمل وخبرة عمل الموظف وثقافته. يتم منح المشاهد نقاط اتخاذ القرار ويمكنه أن يضع نفسه في مكان موظف جديد ليقرر مسار العمل (صواب أو خطأ) في المواقف المتكررة، مما يساعد على تحديد ما إذا كان يتناسب مع القوى العاملة في Deloitte.
الوجبات السريعة
تنقل شركة Deloitte بيانًا مؤسسيًا دقيقًا ولكن موثوقًا بطريقة مرحة. الفكرة رائعة لأنها:
- وعلى نحو غير عادي، ينقل رسالة مختصرة لكنها قوية.
- يجذب الفيلم التفاعلي المشاهدين بينما ينقل رسالة حول قيم ديلويت دون أن يكون واعظًا. (ولأن المرشح هو من يتخذ القرار الصحيح أو الخاطئ، فإن عبء كونه مناسبًا أو غير مناسب يقع عليه).
- يستخدم الفيلم كأداة ترويجية، ويسلط الضوء على المقابلات مع الموظفين، ويقدم رؤى غير رسمية حول كيفية ظهور يوم العمل العادي، وما إلى ذلك، مما يثبت نفسه كصاحب عمل مختار.
#2. 'لقد حاولنا سلاك'
يعد هذا الفيديو مثالاً نموذجيًا لكيفية تأثير مراجعة واحدة رائعة من المستخدم على الجمهور بشكل أكبر من عشرات المقاطع الترويجية الذاتية.
ماذا فعلوا بالضبط؟
طلبت Slack من عميلها، شركة Sandwich Video، الترويج لمنتجها، وفي هذا الفيديو، يشرحون كيف كانت شركة Sandwich Video متشككة في البداية ولكنها وقعت في حب Slack في النهاية. يستخدم هذا الفيلم الفكاهة والمؤثرات البصرية لتسلية المشاهدين أثناء بيع إمكانيات Slack وخيارات التعاون.
الوجبات السريعة
لقد تعلمنا ما يلي من هذا الفيلم الممتع من شركة Sandwich Film Agency التي كانت ناشئة آنذاك، والتي تركز على نقاط قوتها والتقنيات التي تستخدمها لتبسيط الاتصالات التجارية:
- ليس من الضروري أن تكون مقاطع فيديو المنتجات مملة؛ القليل من المرح والمرح قد يقطع شوطا طويلا نحو جذب المشاهد ونقل الرسالة.
- لا تحتاج إلى ميزانية ترويجية كبيرة؛ إن المستهلكين السعداء والمنتج عالي الجودة هم أفضل المدافعين عنك.
- يمكن لتقييمات وشهادات العملاء الحقيقية أن تقنع العملاء المحتملين بشكل فعال.
الأخطاء التي ارتكبتها في تسويق الفيديو والدروس التي تعلمتها
وبطبيعة الحال، لم تكن رحلتي خالية من النكسات. عملت على فيديو ترويجي لشركة تكنولوجيا في بداية مسيرتي المهنية. حرصًا على إثارة الإعجاب، ركزت على ميزات المنتج مستخدمًا اللغة التقنية. النتائج؟ نعم، كان هذا فيديو تعليميًا، لكنه كان يفتقر تمامًا إلى المشاعر. ونادرا ما سجلت. كانت هذه لحظة فاصلة بالنسبة لي. وشدد على أهمية المزج بين المعرفة والعاطفة لتكوين قصة بدلاً من مجرد تقديم صحيفة حقائق.
توقعات شخصية لمستقبل تسويق الفيديو
وبالنظر إلى المستقبل، أعتقد أن المعرفة الأفضل بسيكولوجية الجمهور والتركيز على التجارب الغامرة سوف تؤثر على مستقبل تسويق الفيديو. سيلعب الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) دورًا مهمًا، حيث يوفران طرقًا جديدة لإشراك الجماهير عاطفيًا. أما بالنسبة لي، فإنني أنوي معرفة المزيد عن هذه التقنيات. هدفي ليس مجرد مواكبة الاتجاهات السائدة، بل إنتاج مقاطع فيديو تتحدث إلى الناس على المستوى الإنساني، وتحكي قصصًا محسوسة بدلاً من مجرد مشاهدتها أو سماعها.
ما وراء أساسيات منصات استضافة الفيديو
بينما يواصل YouTube وVimeo السيطرة على مجال استضافة الفيديو، قادتني تجربتي في تسويق الفيديو إلى العديد من المنصات الأخرى التي تحدث ضجة بعروضها المميزة.
#1. المنصات الناشئة
- بيرتيوب: PeerTube هي شبكة استضافة فيديو لامركزية توفر بديلاً للمنصات الحالية. ما جذبني إلى PeerTube هو قدرته الموحدة، والتي تسمح لخوادم متعددة بالاتصال ومشاركة محتوى الفيديو. إنه يشجع المحتوى الذي ينشئه المجتمع مع تجنب مشاكل الأنظمة الأساسية التي تعتمد على الخوارزمية.
- Cine.io عبارة عن منصة بث مباشر توفر حلول فيديو في الوقت الفعلي. لقد استخدمت Cine.io في حدث مباشر وأعجبت بتكامله السلس مع التطبيقات ومواقع الويب، مما يوفر خيارات المشاركة في الوقت الفعلي.
- يوسكرين: تعتبر Uscreen منصة لتحقيق الدخل من الفيديو، وهي مثالية لمنشئي المحتوى الذين يرغبون في بيع محتوى الفيديو مباشرة إلى جمهورهم. كانت ميزاته لإنشاء تطبيق OTT مخصص مفيدة بشكل خاص للعميل المؤثر في اللياقة البدنية الذي أطلق سلسلة تمارين.
#2. الاستخدام المبتكر
- فيديو تفاعلي: لإنشاء مقاطع فيديو تفاعلية، استخدمت منصات مثل Wirewax وHapYak. تتيح هذه الأنظمة الأساسية دمج المكونات التفاعلية مثل نقاط الاتصال القابلة للنقر، والتي يمكن أن تعزز معدلات المشاركة والتحويل.
- استضافة فيديو بنطاق 360 درجة: بالنسبة لعميل عقاري، قمت باستضافة مقاطع فيديو لجولة 360 درجة للعقارات باستخدام منصات مثل Matterport. توفر هذه التقنية للمشاهدين تجربة غامرة أكثر بكثير من جولات الفيديو القياسية.
#3. تقنيات التكامل
- تكامل الوسائط الاجتماعية: يمكن أن يؤدي دمج محتوى الفيديو مباشرة في منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وTwitter وLinkedIn إلى زيادة الوصول إلى حد كبير. على سبيل المثال، استخدمت وظيفة الفيديو الأصلية في LinkedIn في حملة تسويق B2B، مما أدى إلى زيادة المشاركة وفرص التواصل المهني.
- تكامل التسويق عبر البريد الإلكتروني: لقد تم تحويل التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام الفيديو بواسطة أدوات مثل BombBomb. لقد قمت بزيادة معدلات النقر إلى الظهور وأنشأت علاقة أكثر تخصيصًا مع الجمهور من خلال دمج مقاطع الفيديو مباشرة في رسائل البريد الإلكتروني.
- تكامل CRM: يمكن أن يكون دمج تحليلات الفيديو مع منصات CRM مثل Salesforce أو HubSpot بمثابة تحويل. لقد مكنتني هذه الطريقة من مراقبة تفاعل المشاهدين وتخصيص تقنيات المتابعة بناءً على سلوك المشاهدين.
يتغير مشهد استضافة الفيديو باستمرار، مع ظهور منصات وتقنيات جديدة بانتظام. لقد كانت مواكبة هذه التغييرات وتنفيذ تقنيات التكامل الجديدة أمرًا بالغ الأهمية لنجاحي في تسويق الفيديو.
الآن بعد أن قمنا بتغطية منصات استضافة الفيديو الأكثر شيوعًا، دعنا نتعمق في أفضل ممارسات وسائل التواصل الاجتماعي.
#1. توقع مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك بدون صوت.
هل تعلم أن Instagram كان أول منصة تواصل اجتماعي تتضمن مقاطع فيديو هادئة يتم تشغيلها تلقائيًا؟ يحظى هذا النوع من الفيديو بشعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي لأنه يسمح للأشخاص بمشاهدة مقاطع الفيديو أثناء تواجدهم بالخارج.
فيما يلي بعض أفضل الممارسات لجعل مقاطع الفيديو الهادئة جذابة:
- ابدأ بإجراء لجذب انتباه جمهورك.
- تعد مقاطع الفيديو التي يتحدث فيها الأشخاص رائعة للصفحات المقصودة أو موقع الويب الخاص بك، ولكن بالنسبة لوسائل التواصل الاجتماعي، حاول الاحتفاظ بمقاطع الفيديو الجذابة بصريًا.
- أضف نصًا أو تعليقًا للسماح للمشاهدين بالمتابعة مع الصوت أو بدونه.
#2. يفضل الفيديوهات القصيرة
يختلف طول مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي حسب النظام الأساسي. في حين أن بعض التكتيكات تتطلب مقطع فيديو أطول، قم بتصوير الفيديو الخاص بك بطريقة تسمح بتقسيمه بسهولة إلى أجزاء صغيرة الحجم. سيساعدك هذا في زيادة عدد الزيارات والمشاركة من تسويق الفيديو الخاص بك.
#3. جذب الانتباه بسرعة.
عند مشاركة محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنه يتنافس مع الكثير من المعلومات الأخرى التي تظهر على الشاشة. هناك منافسة أكبر بكثير إذا كان المشاهدون يشاهدون المحتوى من أجهزتهم المحمولة. ونتيجة لذلك، من الجيد أن تتعمق في المحتوى الخاص بك وتوضح موضوع الفيديو الخاص بك في أول 8 إلى 10 ثوانٍ.
#4. قم بإنتاج مقطع فيديو يبدو جيدًا على مجموعة متنوعة من أحجام الشاشات.
عند تصوير الفيديو الخاص بك، احرص على إنشاء كل لقطة لمجموعة متنوعة من أحجام وأشكال الشاشة.
على سبيل المثال، قد يتمكن جمهورك من مشاهدة مقطع فيديو بشاشة عريضة على هواتفهم المحمولة عند التمرير عبر Facebook أو LinkedIn، ومع ذلك قد يتم قطع نفس الفيديو إذا تم نشره كقصة على Instagram.
الالتزام بالممارسات الموصى بها لكل منصة من منصات التواصل الاجتماعي.
أفضل الممارسات لمقاطع الفيديو على فيسبوك
سلط فيسبوك الضوء على محتوى الفيديو من خلال علامة تبويب مخصصة للفيديو في عام 2016، وقد زاد تركيز النظام الأساسي على الفيديو منذ ذلك الحين.
يبدو أن استخدام الفيديو على فيسبوك يوفر للمسوقين رؤية أكبر في ملف الأخبار. هذا على الأرجح لأن الخوارزمية الخاصة بهم تعطي الأولوية لمشاركة الجمهور. وفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة Biteable، حصل اختبار إعلان الفيديو الخاص بهم على عدد زيارات أكثر بنسبة 480% من الصورة الثابتة. يوضح هذا أن الجماهير أصبحت حاليًا أكثر تفاعلاً مع مقاطع الفيديو المتوفرة على المنصة.
تعمل مقاطع الفيديو المرحة والمرحة للتوعية بالعلامة التجارية بشكل جيد على فيسبوك. كما أنها توفر دليلاً شاملاً لأفضل الممارسات يوضح كيفية تحقيق ذلك باستخدام الفيديو على النظام الأساسي. ويقدم توصيات بطول الفيديو وأولوية للعرض على الهاتف المحمول.
هدفهم هو عرض المزيد من مقاطع الفيديو ذات الصلة بالمشاهد. وهذا يعني أن توفير المحتوى المناسب لجمهورك أكثر أهمية من إنتاج مقاطع الفيديو لتبقى محدثًا.
يعد تحميل مقاطع الفيديو مباشرة على Facebook أيضًا خيارًا ذكيًا لأن خوارزميته تقوم بتقييم سلوكيات المستخدم السابقة المتعلقة بالفيديو عند تحديد مقاطع الفيديو التي سيتم عرضها في الزيارات اللاحقة.
أفضل الممارسات لمقاطع فيديو Instagram
يركز أحدث نهج في Instagram على الفيديو والتجارة الاجتماعية. وهذا يجعلها منصة مثالية لإطلاق أحدث فيديو تسويقي لديك.
قدم لمتابعيك على Instagram شيئًا يقدرونه لإثارة إعجابهم. أفضل الممارسات لمحتوى IG تدعم مقاطع الفيديو المتسقة والفريدة والمليئة بالشخصية.
تدعم المنصة أربعة تنسيقات فيديو مختلفة:
#1. بكرات
البكرات عبارة عن مقاطع فيديو تتراوح مدتها من 15 إلى 30 ثانية ويمكن تحريرها باستخدام الأدوات الموجودة في النظام الأساسي مثل:
- مرشحات للنص المحدد بوقت
- ضوابط للمؤقت والسرعة
#2. قصص
القصص عبارة عن مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية (أو مقاطع مدتها 15 ثانية من مقطع فيديو أطول) وتختفي بعد 24 ساعة.
يمكن أيضًا حفظ هذه القصص في ملفك الشخصي. تسمح القصص للمسوقين بنشر روابط مباشرة، مما يسهل على الأفراد الذين يشاهدون منتجاتك على Instagram بدء التسوق.
#3. فيديو انستغرام
في عام 2021، سيحل فيديو Instagram محل IGTV. يمكن أن تستمر مقاطع الفيديو هذه لمدة تصل إلى 60 دقيقة، مما يمنحك متسعًا من الوقت للتجربة.
#4. فيديو مباشر على إنستغرام
بالإضافة إلى ذلك، يعد Instagram منصة التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية بين المؤثرين. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من Instagram للفيديو، فقد تفكر في إنشاء بعض مقاطع الفيديو التعاونية.
أفضل الممارسات لمقاطع فيديو تويتر
ومن عام 2020 إلى عام 2022، ارتفعت مشاهدات الفيديو اليومية على تويتر بنسبة 95%.
في هذه القناة الشعبية، الإيجاز أمر ضروري. ونتيجة لذلك، عند الترويج لمنشور مدونة أو جزء من المحتوى على تويتر، اجعل الفيديو موجزًا وفي صلب الموضوع.
مقاطع الفيديو القصيرة التي يسهل استيعابها تؤدي أداءً جيدًا. يحدد تويتر المدة القصيرة بأنها 6-15 ثانية. لا يشجعون إنشاء مقاطع فيديو أطول من ذلك.
يمكنك تجربة إنشاء مقاطع فيديو فريدة للتفاعل مع جمهورك إذا كنت تريد أن تكون أكثر إبداعًا في مقاطع الفيديو على تويتر. تُعد مقاطع الفيديو الشخصية ذات الاستجابة الفردية أسلوبًا ممتازًا لإضفاء طابع إنساني على علامتك التجارية مع إقامة علاقات شخصية مع جمهورك أيضًا.
تتضمن الاقتراحات الأخرى من فريق تويتر ما يلي:
- يمكن أن يساعدك تثبيت الفيديو الخاص بك في أعلى ملفك الشخصي في الحصول على مزيد من التعرض.
- اعرض شعارك واحتفظ به في الزاوية العلوية اليسرى أو العلوية اليمنى من الإطار بشكل دائم.
- ابدأ الفيديو الخاص بك بالتعريف بمنتجاتك وخدماتك.
أفضل الممارسات لفيديو LinkedIn
يعشق مستخدمو LinkedIn الفيديو، وقد جعلت المنصة الفيديو أولوية منذ عام 2017. إنها منصة احترافية، ويقضي المستخدمون قدرًا كبيرًا من الوقت في التواصل والبحث عن الفرص. ضع ذلك في الاعتبار أثناء تطوير مقاطع فيديو LinkedIn.
على سبيل المثال، إذا كانت لديك نصيحة لتوفير الوقت أو تعلمت مؤخرًا شيئًا جديدًا يمكن أن يفيد الآخرين في شبكتك، فإن الفيديو يعد وسيلة رائعة لمشاركة هذه المعرفة.
هناك قضية أخرى ذات صلة على هذه المنصة وهي أخبار الصناعة. إذا كان لديك رأي بشأن إعلان أو خبر حديث، شاركه مع العالم عبر مقطع فيديو.
وإذا كانت مؤسستك لديها بعض الأخبار، مثل تعيين جديد رائع، فقد يوفر الفيديو منظورًا إنسانيًا يمكنك تضمينه في بيان صحفي.
تحقق من هذه الاقتراحات للحصول على إلهام إضافي:
- عرض التقنيات الجديدة في شكل فيديو.
- تقديم عروض توضيحية لكيفية عمل المنتج المادي الجديد.
- يتدفقون من المؤتمرات والأحداث الصناعة
أفضل الممارسات لفيديو TikTok
سيكون لدى TikTok مليار مستخدم نشط شهريًا في عام 1 وسيكون التطبيق الأكثر شعبية في الولايات المتحدة في عام 2022. وبينما بدأ هذا التطبيق كمكان لشباب جيل Z لتعلم أحدث حركات الرقص، فقد تطور ليصبح قوة للمستخدمين من جميع الأعمار.
تعطي خوارزمية TikTok الأولوية للمحتوى الرائج الذي يحظى بعدد كبير من المشاهدات. على هذه المنصة، يعد التدوين المنتظم والذكاء والصدق أمرًا ضروريًا.
يقدمون دليلاً مفيدًا للتخصصات البارزة مثل الألعاب والتجارة الإلكترونية إذا كنت مهتمًا بالإعلان والنشر العضوي.
أفضل الممارسات لمقاطع فيديو Pinterest
أضافت Pinterest الفيديو إلى منصتها في عام 2016، وسيكون البث المباشر متاحًا في عام 2022. تعشق Pinterest الأصالة، وقد أنشأت مؤخرًا جوائز منشئي المحتوى لتسليط الضوء على ذلك.
ألقِ نظرة أخرى إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان Pinterest هو النظام الأساسي المثالي لجمهورك. ارتفعت عمليات البحث عن المنتجات على المنصة بمقدار 20 مرة بحلول عام 2020، ويعتقد 75% من المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع أنهم يتسوقون دائمًا.
لذا، استخدم مقاطع فيديو Pinterest للترويج لمنشور مدونة جديد، أو التواصل مع جمهورك، أو حتى توجيه المشاهدين إلى الصفحة المقصودة.
قم بإنشاء مقاطع فيديو تحث المشاهدين على اتخاذ إجراء، سواء كان ذلك حفظ دبوس، أو قراءة مدونة، أو شراء منتج، لزيادة عدد الزيارات إلى Pinterest. تذكر إضافة إشارات مرئية لعلامتك التجارية بالإضافة إلى إنشاء مقاطع فيديو متسقة وجذابة بصريًا لدبابيسك.
#5. فيديو مباشر
يمكن للمستخدمين استخدام الميزات المباشرة لوسائل التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع فيديو حية لما يفعلونه في ذلك الوقت.
ويشاهد المزيد من الأشخاص مقاطع الفيديو المباشرة أكثر من أي وقت مضى. وفقًا لـ Statista، يختار أكثر من 30% من المشاهدين محتوى البث المباشر للفيديو.
توفر معظم منصات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك Facebook وInstagram، بثًا مباشرًا للفيديو. لتحقيق أقصى استفادة من الفيديو المباشر، احتفظ بنفس قيم الإنتاج للفيديو المباشر كما تفعل مع مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا. ستميزك مقاطع الفيديو المباشرة عالية الجودة عن مقاطع الفيديو الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي.
على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بتصوير لقطات فيديو حية أثناء التنقل، فضع في اعتبارك أن الميكروفونات تلتقط ضوضاء الخلفية بسهولة. إذا كنت تسجل بثًا أكثر جدية أو احترافية، فقد تفضل جوًا أكثر تنظيمًا.
فيما يلي بعض النصائح الإضافية لمساعدتك في إبراز مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك.
1. فكر في التوقيت.
ضع في اعتبارك أنه سيتم بث الفيديو المباشر الخاص بك من المنصة نفسها، لذلك ستقوم بتسويق عمليات البث الخاصة بك هناك بشكل أساسي. قم بإجراء بعض الأبحاث على جمهورك المستهدف لتحديد متى يكونون أكثر اهتمامًا بمنشوراتك.
حتى لو غاب بعض متابعيك، فإن معظم التطبيقات ستحفظ مقاطع الفيديو الخاصة بك تلقائيًا في التطبيق. يمكنك حذفها يدويًا إذا اخترت ذلك، ولكنها ستكون متاحة عادةً للعرض بواسطة متابعيك بعد انتهاء البث المباشر.
2. أنشئ عنوانًا آسرًا.
يجب أن يحدد عنوانك موضوع الفيديو الخاص بك ولماذا يجب على الأشخاص مشاهدته الآن أو لاحقًا. من خلال تضمين كلمة "حصريًا" في عنوانك، سيشعر المستخدمون أنهم يشاهدون محتوى لم يشاهده أحد من قبل. قد يؤدي ذلك إلى جعل الفيديو الخاص بك أكثر جاذبية للمشاهدين المحتملين، مما يزيد من احتمال مشاهدته.
3. الرد على التعليقات في الوقت الحقيقي.
يمكن للأشخاص الذين يشاهدون البث المباشر الخاص بك في الوقت الفعلي التعليق عليه و"الإعجاب به" على منصات مختلفة.
تكون هذه التعليقات، بالإضافة إلى عدد الإعجابات التي حصل عليها الفيديو الخاص بك، مرئية للمشاهدين الآخرين. التعرف على هذه التعليقات أو الرد عليها أثناء البث المباشر لتشجيع المشاركة. وهذا يعطي التجربة إحساسًا بمحادثة ثنائية الاتجاه.
4. قم بتجربة ورصد النتائج التي توصلت إليها.
قم بتجربة طرق مختلفة لاستخدام الفيديو المباشر وأنواع المحتوى التي يفضلها جمهورك.
ستوفر لك معظم الأنظمة الأساسية إحصائيات لتقييمها لتحديد ما ينجح.
توزيع تسويق الفيديو
خلال هذه المرحلة النهائية، ستشارك الفيديو الخاص بك مع بقية العالم. سيتم عرض بعض مقاطع الفيديو عبر عدة منصات، بينما قد يقتصر البعض الآخر على منصة أو حملة واحدة.
#1. قنوات تسويق الفيديو المملوكة
قنوات التسويق المملوكة هي أصول يمكنك الوصول إليها والتحكم فيها مجانًا. تتيح لك هذه القنوات اختبار محتوى الفيديو الخاص بك وتجربته قبل الاستثمار في القنوات المدفوعة.
فكر في النشر على هذه الشبكات بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي العضوية.
الموقع الإلكتروني
يمكن أن يؤدي تضمين مقاطع الفيديو ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك إلى زيادة عدد الزوار. كما يسمح لك بتثقيف العملاء المحتملين حول العناصر الجديدة وأفضل الطرق لاستخدامها.
المدونة
تقوم العديد من المدونات الأكثر شهرة بتثقيف مشاهديها. يمكن أن يوفر تضمين مقطع فيديو في مدوناتك الأكثر شهرة للمستخدمين خيارًا آخر للتعرف بسرعة على موضوع ما والتفاعل مع عملك. نظرًا لتأثيرها على تحسين محركات البحث، يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في زيادة عدد الزيارات.
عندما تقوم بتضمين فيديو في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك، تزيد النقرات على بريدك الإلكتروني بنسبة 300%. إذا لم يكن ذلك كافيًا، فيمكن لمقاطع الفيديو إقناع المستخدمين بشراء منتج أو خدمة مع تقليل عدد مكالمات الدعم الواردة أيضًا. ونتيجة لذلك، فإنها تقدم إضافات مثالية لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعملاء والمحتملين.
#2. قنوات تسويق فيديو مدفوعة ومجانية
القنوات المدفوعة لم تعد خيارا؛ إنها متطلب، ويجب على العلامات التجارية الجديدة في مجال الوسائط المدفوعة أن تكون حذرة بشأن مكان وكيفية الاستثمار.
الأولوية القصوى للمسوقين هي جذب العملاء المحتملين، ويعتقد 86% منهم أن الفيديو مفيد لتوليد العملاء المحتملين. يمكن استخدام مقاطع الفيديو لتوسيع جمهورك سواء كنت تقوم بتشغيل حملات إعادة الاستهداف أو تستخدم الدفع لكل نقرة (PPC). علاوة على ذلك، فإن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المدعومة ليست البديل الوحيد لك.
ومع ذلك، ما هي أفضل الخيارات لوضع الوسائط المدفوعة؟
1. عرض الإعلانات
الإعلانات الصورية هي إعلانات نصية أو مصورة أو إعلانات فيديو تغري المشاهدين بزيارة الصفحة المقصودة وإكمال إجراء، مثل الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية أو شراء منتج.
2. إعلانات الفيديو خارج البث المباشر
الإعلانات خارج البث هي إعلانات فيديو يتم تشغيلها تلقائيًا في مشغل كبير الحجم على الأجهزة المحمولة. يجدها المستخدمون من خلال المحتوى الموجود على الصفحة والشعار والنص. يعد الإعلان خارج البث المباشر للفيديو أمرًا شائعًا على مواقع الويب والمدونات الإخبارية، على سبيل المثال.
3. بث إعلانات الفيديو
الإعلانات التجارية خارج البث هي النقيض تمامًا للإعلانات ضمن البث المباشر. يتم دمج إعلانات الفيديو أثناء البث، مثل الإعلانات التلفزيونية، في محتوى الفيديو الحالي.
قبل أو أثناء أو بعد أنواع أخرى من محتوى الفيديو، تظهر الإعلانات التجارية ضمن البث المباشر.
4. إعلانات الفيديو البوب
شيء آخر يجب التفكير فيه هو إعلانات الفيديو المنبثقة. في هذه الإعلانات، يمكن لأي شخص تخطي إعلانك عن طريق النقر عليه أو رفضه لمواصلة القيام بما كان يفعله من قبل.
5. التسويق المحلي
سيكون للإعلانات الأصلية نفس الشكل والمظهر الذي يتمتع به تنسيق الوسائط الذي تظهر به.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع النظارات وتتعاون مع شركة لملابس السباحة، فيمكنك نشر إعلان على موقعها على الويب.
تبدو الإعلانات الأصلية أكثر طبيعية من الأنواع الأخرى من الإعلانات المدفوعة. يمكن أن تكون مكلفة، ولكن لديها أيضًا معدلات تحويل ممتازة لأنها تتوافق في كثير من الأحيان مع شيء يبحث عنه المستخدم بالفعل.
6. محتوى مدعوم
يشبه المحتوى المدعوم الإعلانات الأصلية من حيث أنه يعكس أسلوب وأسلوب البيئة التي يتم تقديمه فيها.
تدفع شركة ما مقابل وسائل الإعلام، ولكن يتم تطويرها ومشاركتها بواسطة علامة تجارية أو ناشر آخر.
7. الترويج للمؤثرين
يمكنك تكليف المؤثرين بإنشاء مقاطع فيديو لك، أو يمكنك التعاون مع أحد المؤثرين المفضلين لإنشاء مقاطع فيديو معًا. يمكنك بعد ذلك تحديد القنوات المناسبة للتوزيع. هذه استراتيجية رائعة لتوسيع نطاق علامتك التجارية.
تحديد الأهداف وتحليلات الفيديو
قبل البدء بأي جهد تسويقي، من المهم تحديد هدف الفيديو الأساسي الخاص بك. تضمنت استراتيجية تسويق الفيديو الأولية لديك أهدافًا، ولكن هذه الأهداف يمكن أن تتغير أثناء الإنتاج.
إنها فكرة جيدة أن يقتصر كل فيديو على هدف واحد أو هدفين. إذا قمت بأكثر من ذلك، فسيبدو فيلمك مفككًا، مما يجعل من الصعب على المشاهدين فهم ما يجب فعله بعد ذلك.
على سبيل المثال، يمكن لمقطع فيديو واحد أن يزيد الوعي بمنتج جديد وعلامتك التجارية، ولكن تضمين قصة مؤسسك في نفس الفيلم قد يكون أكثر من اللازم.
دعنا ننتقل إلى التحليلات. سيمنحك فهم تحليلات الفيديو الأدوات التي تحتاجها لتحديد نجاحك وتقييمه.
عندما تقوم بإصدار مقطع فيديو، من السهل التركيز على مقياس واحد: عدد المشاهدات. على الرغم من أن عدد المشاهدات قد يكون مفيدًا، إلا أن المقاييس الأخرى قد تكون أكثر صلة بحملتك.
حاول ألا تجمع بيانات أكثر مما يمكنك تقييمه عند تحديد تحليلات الفيديو التي تريد تتبعها. حدد المقاييس الأكثر أهمية لأهداف تسويق الفيديو الخاصة بك.
هذه بعض المقاييس الأكثر شيوعًا التي ستواجهها عند نشر مقاطع الفيديو وتتبعها.
#1. عدد المشاهدات
عدد المشاهدات هو عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون مقطع الفيديو الخاص بك. يُعرف أيضًا باسم الوصول.
يعد هذا المؤشر مفيدًا لمراقبة ما إذا كان هدفك هو زيادة التعرف على العلامة التجارية. ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن كل منصة لاستضافة الفيديو تقيس طريقة العرض بشكل مختلف.
على سبيل المثال، تشير معظم الأبحاث إلى أن المشاهدة على YouTube تستغرق 30 ثانية بينما تستغرق المشاهدة على Facebook 3 ثوانٍ فقط، لكن لا أحد متأكد من ذلك. لذا، قبل الإبلاغ عن عدد مشاهدات الفيديو، اقرأ المطبوعة الصغيرة.
#2. وقت اللعب
تُعرف النسبة المئوية للأفراد الذين شاهدوا الفيديو الخاص بك مقسومة على عدد مرات الظهور بمعدل التشغيل.
يحدد هذا المؤشر مدى ملاءمة الفيديو الخاص بك أو اهتمامه بجمهورك المستهدف. إذا لاحظ الآلاف من الأشخاص مقطع الفيديو الخاص بك ولكن لم يشاهده سوى عدد قليل منهم، فقد حان الوقت لتحسين المحتوى الخاص بك.
إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي، فمن المؤكد أنك على دراية بمفاهيم المشاركة والتعليق. تعد المشاركات والتعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي مؤشرات مهمة لمدى ملاءمة المحتوى الخاص بك لجمهورك المستهدف.
إذا شاهد شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك ثم شاركه مع شبكته، فمن المرجح أنك تنشئ محتوى ممتازًا. تعد المشاركات الاجتماعية مهمة أيضًا، حيث أنه كلما شارك المشاهدون مقطع الفيديو الخاص بك أكثر، زاد عدد المشاهدات التي ستتلقاها. إذا كنت ترغب في الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص، فإن المشاركات الاجتماعية تعد مقياسًا رائعًا للتتبع.
#4. الانتهاء من أشرطة الفيديو
يُشار إلى عدد المرات التي يشاهد فيها المستخدمون الفيديو الخاص بك بالكامل على أنه اكتمال الفيديو. عند محاولة قياس مدى نجاح فيلمك، قد يكون هذا المؤشر أكثر جدارة بالثقة من عدد المشاهدات.
#5. معدل الإنجاز
يتم حساب معدل الإكمال عن طريق قسمة عدد الأفراد الذين أنهوا الفيديو الخاص بك على عدد الأشخاص الذين شاهدوه.
يعد معدل الإكمال ومقاييس المشاركة الأخرى مؤشرات ممتازة لرد فعل المشاهد تجاه الفيديو الخاص بك. هل لديك معدل إنجاز منخفض؟ هل يخرج الناس جميعًا في نفس الوقت؟ قد يشير هذا إلى أن محتوى الفيديو الخاص بك لا يتصل بجمهورك المستهدف.
#6. نسبة النقر إلى الظهور
يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عن طريق قسمة عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) على عدد مرات عرضها.
تُعد نسبة النقر إلى الظهور مؤشرًا ممتازًا لمدى فعالية الفيديو الخاص بك في إقناع المشاهدين بتنفيذ الإجراء المقصود. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) منخفضة، ففكر في تغيير تصميم أو نسخة عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA).
# 7. معدل التحويل
عدد المرات التي أكمل فيها الزائرون الإجراء المطلوب مقسومًا على عدد النقرات على CTA هو معدل التحويل الخاص بك.
إذا كنت تريد من المشاهدين اتخاذ إجراء، مثل الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية، فحاول تضمين مقطع فيديو على صفحتك المقصودة لمعرفة ما إذا كان معدل التحويل الخاص بك سيزيد.
#8. الوقت على الصفحة ومعدل الارتداد
هل تنوي تضمين مقطع فيديو على موقع ويب؟ قبل إضافة الفيديو، لاحظ معدل ارتداد الصفحة ومدة بقاء المستخدمين على الصفحة. تحقق من الإحصائيات بعد نشر الفيديو لمعرفة ما إذا كان يغير كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى الآخر الخاص بك.
كيفية تقييم فعالية استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.
يؤدي قياس الأداء على كل منصة وقناة إلى الحصول على بيانات مفيدة. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد ما إذا كان الفيديو هو أفضل شكل من أشكال المحتوى لجمهورك.
بالإضافة إلى المقاييس المذكورة أعلاه، تأكد من تتبع المشاهدات بمرور الوقت عبر جميع الأنظمة الأساسية لتحديد مدة استمرار مقاطع الفيديو الخاصة بك. للبقاء على اطلاع دائم بجمهورك، قد تحتاج إلى تحديث مقاطع الفيديو الخاصة بك كل بضعة أسابيع أو أشهر.
استمر في تتبع ومقارنة التفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيساعدك هذا في تحديد الموضوعات التي تلهم أكبر قدر من المشاركة وتتمتع بأعلى قيمة مدى الحياة.
تحديات تسويق الفيديو
منذ أن تم التغلب على مشكلة موارد إنتاج الفيديو بشكل فعال، أصبحت تحديات تسويق الفيديو أكثر استراتيجية. إذا كنت تنوي الانخراط في التسويق عبر الفيديو (وهو ما ينبغي عليك فعله!)، فسوف تواجه ثلاثة تحديات رئيسية:
- إنشاء محتوى يريد الناس رؤيته
- كيفية إنشاء استراتيجية تسويق فيديو موثوقة وناجحة
- كيفية إنشاء مقاطع فيديو لن يشاهدها الأشخاص فحسب، بل سيشاركونها أيضًا مع الآخرين
وفي الختام
أخيرًا، انتهت رحلتنا عبر التسويق بالفيديو! لقد ناقشنا سبب أهميته وكيف يمكنك الاستفادة منه لتمييز عملك. تذكر أن تسويق الفيديو هو أكثر من مجرد إنشاء إعلانات؛ يتعلق الأمر بتوصيل قصة علامتك التجارية بطريقة يمكن للناس الارتباط بها. يتعلق الأمر بإظهار ما يجعل منتجك فريدًا والوصول إلى الأفراد المناسبين، بغض النظر عن مكان وجودهم. إذًا، ما هي الخطوة التالية بالنسبة لك؟ كيف ستبدأ في استخدام مقاطع الفيديو لسرد قصة علامتك التجارية؟ واسمحوا لنا أن نعرف عن نواياك وأي أسئلة قد تكون لديكم. دعونا نواصل التعلم والتحسين في تسويق الفيديو معًا.
- كيف يتم الدفع لك على YOUTUBE: دليل واستراتيجيات فعالة
- ما هو الاتصال البارد؟ التعريف وكيف يعمل والأمثلة والتقنيات
- متطلبات شريك TWITCH: كيف تصبح شريكًا في Twitch
- شعار Coca-Cola: المعنى والتطور وكل ما تحتاجه
- التسويق الرياضي: أنواع وأمثلة واستراتيجيات
مراجع حسابات
