Một trò đóng thế công khai, còn được gọi là một trò đóng thế PR, có thể tạo ra hoặc phá vỡ một thương hiệu. Mặc dù chúng có khả năng thu được nhiều phản hồi tích cực từ báo chí, nhưng chúng cũng có thể dễ dàng trở nên chua chát. Năm nay, chúng ta đã chứng kiến sự chia sẻ công bằng của cả hai, từ thành công vượt trội của các bức tượng in 3D của Adidas về các nữ vận động viên và các vận động viên cho đến sự phẫn nộ đối với quảng cáo bữa trưa miễn phí tại Thành phố New York của Grubhub. Tuy nhiên, vì các pha nguy hiểm PR cần phải được tính toán cẩn thận và thực hiện một cách hoàn hảo để tạo ấn tượng tích cực lâu dài, nên việc hướng dẫn khách hàng trên đường đi là điều cần thiết. Do đó, bài viết này sẽ giải thích về một pha nguy hiểm quảng cáo, các ví dụ về nó, điều gì làm nên thành công của nó và những pha nguy hiểm gây cười trong phim kinh dị.
diễn viên đóng thế quan hệ công chúng
Diễn viên đóng thế công khai, hay diễn viên đóng thế PR, là một sự kiện được lên kế hoạch mà các nhà tiếp thị và chuyên gia quan hệ công chúng thiết kế để thu hút sự chú ý của công chúng đồng thời thu hút sự đưa tin của giới truyền thông cho một nhân vật hoặc thương hiệu. Các công ty PR, người biểu diễn và nhân vật của công chúng có thể tổ chức các pha nguy hiểm PR một cách chuyên nghiệp để nổi bật so với phần còn lại. PR hay đóng thế công khai là một sự kiện quan hệ công chúng chuyên nghiệp hoặc nghiệp dư lớn và được phối hợp nhằm mục đích nâng cao nhận thức về nguyên nhân hoặc sản phẩm. Các pha nguy hiểm công khai khác có thể được thực hiện để gây quỹ. Mặc dù kết quả cuối cùng của các pha nguy hiểm trước công chúng rất công khai, nhưng công việc liên quan đến chúng vẫn ở phía sau hậu trường. Điều này dẫn đến việc hầu hết mọi người, bao gồm cả khách hàng, cho rằng tất cả những gì cần thiết để thực hiện một màn đóng thế thành công là một ý tưởng lớn.
Công việc của chuyên gia PR là chỉ ra ý tưởng nào sẽ có giá trị đối với mục tiêu của thương hiệu và ý tưởng nào sẽ chẳng đi đến đâu. Vì vậy, nếu khách hàng của bạn muốn quảng cáo rầm rộ, bạn phải đặt những câu hỏi phù hợp để xác định mục tiêu của họ và tạo một chiến dịch đạt được tác động mong muốn. Bài đăng này thảo luận về các loại pha nguy hiểm PR khác nhau, cách tạo ra một pha nguy hiểm công khai thành công và liệu chúng có hiệu quả hay không.
Điều gì tạo nên một màn PR thành công
Ba yếu tố này quyết định một chiêu trò PR có thành công hay không:
Sự tham gia của cộng đồng: Việc có ít người tham gia không tự động khiến màn đóng thế thất bại. Tuy nhiên, tốt nhất là luôn có càng nhiều người tham gia càng tốt. Sức mạnh của những con số có thể ảnh hưởng đến những người tham gia sẽ tham gia khác, nâng cao hồ sơ của người đóng thế.
Do đó, người sáng tạo nên cố gắng đưa ra con số chính xác về số lượng người dùng mà họ đang hướng tới. Đối với một số pha nguy hiểm, một hoặc hai nhà tài trợ có thể là đủ. Đối với những người khác, bất cứ điều gì ít hơn một đám đông lớn có nghĩa là đó là một người ngu ngốc.
Hãy đáng nhớ: Mặc dù màn đóng thế thu hút đám đông có thể chỉ ra thành công ngắn hạn, nhưng điều đó không nhất thiết cho thấy màn đóng thế thành công hơn màn thu hút, chẳng hạn như một nửa số người. Nếu trò đóng thế thu hút đám đông nhỏ hơn vẫn còn được thảo luận vài năm sau đó, thì đó là thước đo tốt hơn để sử dụng để đo lường thành công của nó.
Được in đậm: Mọi người nhớ những pha nguy hiểm trước công chúng làm điều gì đó thú vị và độc đáo. Một ví dụ điển hình là Thử thách dội nước đá ALS, nó táo bạo đến mức nó đã ảnh hưởng đến các công ty trang phục để tạo ra trang phục Halloween dựa trên nó. Nhìn lại xa hơn nữa, Snapple đã cố gắng tạo ra loại kem que lớn nhất thế giới vào năm 2005. Mặc dù mục tiêu đó không đạt được do kem que bị tan chảy, nhưng sự quan tâm đến thương hiệu Snapple đã tăng lên.
Ví dụ đóng thế PR
Các ví dụ được đề cập về chiêu trò pr do các công ty nổi tiếng nhất thực hiện sẽ giúp bạn hiểu được mục tiêu, tầm quan trọng và ảnh hưởng của những pha nguy hiểm đó đối với nụ cười hoặc cái cau mày của công chúng.
# 1. ALS Thử thách xô nước đá
Vào năm 2014, ALS đã tổ chức Thử thách dội nước đá trong đó mọi người dội một xô nước đá lên người mình hoặc người khác để nâng cao nhận thức về bệnh ALS (bệnh xơ cứng teo cơ một bên) và quyên góp tiền cho nghiên cứu của tổ chức này. Diễn viên đóng thế đã giúp Hiệp hội ALS quyên góp được hơn 100 triệu đô la cho nghiên cứu do sự tham gia của những người nổi tiếng, bao gồm cả tổng thống lúc bấy giờ là Barack Obama.
#2. Tinder's 2014 Thông qua Chiến dịch Chó
Vào năm 2014, trang web hẹn hò Tinder đã phát động chiến dịch quốc gia “Vuốt quyền để nhận nuôi một chú chó” trong Ngày Quốc gia nhận nuôi thú cưng. Diễn viên đóng thế nhằm mục đích kết nối mười chú chó có sẵn để nhận nuôi với các gia đình. Nó đã tạo ra hơn 2,700 trận đấu trong một tuần và khiến công ty hẹn hò trở nên khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
#3. Người biểu diễn vĩ đại nhất
Hai năm trước, “The Greatest Showman” đã ra mắt tại các rạp chiếu phim trên cả nước. Nó dựa trên cuộc đời của người biểu diễn nổi tiếng, PT Barnum, cũng là người sáng lập Rạp xiếc Barnum và Bailey.
Sau khi thành lập rạp xiếc vào năm 1871, Barnum bắt đầu đi tiên phong trong việc sử dụng PR thành công nhất để thu hút sự quan tâm đến công việc kinh doanh của mình. Barnum thậm chí còn trở thành một gương mặt dễ nhận biết hơn thông qua các pha nguy hiểm PR của mình. Một trong những điều chính là việc sử dụng một con voi để giúp dọn sân sau buổi biểu diễn.
Việc áp dụng PR sớm của anh ấy vấp phải một số lời chỉ trích, vì anh ấy bị nhiều người coi là không trung thực và thậm chí là lừa dối. Mặc dù vậy, rõ ràng là anh ấy đã biết và sử dụng sức mạnh của PR miễn phí trên các phương tiện truyền thông.
#4. Justin Bieber và Tom Cruise
Vài tháng trước, Justin Bieber đã gửi một dòng tweet thách thức Tom Cruise đánh nhau trong lồng bát giác. Lý do anh ấy tham gia thử thách chưa bao giờ được giải thích đầy đủ. Vài tuần sau, anh ấy tiếp tục đưa ra một thử thách khác cho nam diễn viên, lần này chọn thử thách mở nắp chai làm cuộc thi.
Mặc dù không có lời giải thích nào được đưa ra cho điều này, nhưng lý do nhanh chóng trở nên rõ ràng khi anh ấy phát hành đĩa đơn mới, “Better With You”.
#5. Janelle Evans
Nữ diễn viên Janelle Evans đã xuất hiện trên báo chí và các tờ báo lá cải trong câu chuyện về việc người chồng ghẻ lạnh của cô giết chết con chó của mình. Cho rằng cô ấy có hơn 5 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, một số người đã suy đoán rằng đây là một nỗ lực để thu hút sự quan tâm cho cuốn tự truyện của cô ấy.
# 6. McDonald's
McDonald's đã tận dụng chiến lược PR đơn giản nhưng thông minh bằng cách lật ngược chữ "M" của mình vào Ngày Quốc tế Phụ nữ, như một sự thể hiện sự ủng hộ đối với quyền của phụ nữ. Thông điệp đã được đón nhận nồng nhiệt trong khi chi phí rất thấp đối với McDonald's.
Khi cố gắng đưa ra ý tưởng cho một pha nguy hiểm PR, tham khảo một số ý tưởng đã thành công trong quá khứ là một điểm khởi đầu tốt. Chúng càng gần đây thì cơ hội thu hút khán giả ngày nay càng lớn. Trong năm 2017 và 2018, đã có một số sáng tạo đổi mới trong PR có thể mang lại nguồn cảm hứng cho các công ty muốn thực hiện các pha nguy hiểm của riêng họ. Dưới đây là một số trong số họ.
#7. Nghiên cứu ung thư
Một chiến dịch quảng cáo tương tác của tổ chức từ thiện Nghiên cứu Ung thư vào tháng 2017 năm XNUMX vừa gây ấn tượng vừa có tác động mạnh mẽ. Nó được thiết kế để giúp mọi người trên khắp thế giới hút thuốc khi chờ xe buýt. Để giúp mọi người thấy hút thuốc ảnh hưởng đến hơi thở của họ như thế nào, chiến lược quảng cáo đã đặt các áp phích ở nhà chờ xe buýt để khuyến khích mọi người hít vào.
Ai đó thở ra càng lâu thì họ càng có thể nhìn thấy nhiều áp phích hơn. Những người hút thuốc không dễ dàng bỏ thuốc lá, điều này khiến các đường dây trợ giúp hút thuốc xuất hiện trên màn hình.
#số 8. Người đi bộ giòn
Walkers đã tạo dựng được danh tiếng khi cho khách hàng lựa chọn loại thực phẩm họ muốn ăn. Thương hiệu đồ ăn nhẹ của Vương quốc Anh đã khởi xướng một cuộc bỏ phiếu trên toàn quốc cho phép các cá nhân chọn hương vị mới thay cho hương vị cũ hoặc giữ nguyên hương vị cũ.
Mục đích là để khuyến khích mọi người thử những hương vị mới mà họ đang cung cấp hoặc để dành những món cũ của họ.
#9. Chiến dịch Giáng sinh của KFC
Vào tháng 2017 năm XNUMX, KFC đã tận dụng bản chất vui vẻ và vô tư của thương hiệu bằng một chiến dịch tiếp thị nhằm khuyến khích sự đánh giá cao hơn đối với món gà của mình. Thương hiệu KFC Vương quốc Anh và Ireland đã thiết kế một chiếc bánh mì kẹp thịt gà, súp lơ và cải xoăn nhạt nhẽo. Ý tưởng đã thành công là nhắc nhở khách hàng về những gì họ sẽ bỏ lỡ nếu áp dụng chế độ ăn uống lành mạnh.
#10. Buổi ra mắt tàu vũ trụ của Elon Musk
Khi Elon Musk phóng chiếc ô tô của mình vào không gian trong một màn biểu diễn mạo hiểm được công bố rộng rãi, nó đã cho mọi người trên khắp thế giới thấy những chiếc ô tô Tesla bền vững và đáng tin cậy như thế nào. Sau khi ra mắt, đã có một sự gia tăng đáng kể về sự quan tâm đến ô tô Tesla, cùng với các cuộc thảo luận liên tục trên mạng xã hội.
#11. Thay đổi tên IHOP
Tranh cãi có thể, khi được sử dụng một cách khôn ngoan và thận trọng, là một thành phần hiệu quả trong việc dàn dựng một chiêu trò PR gây xôn xao dư luận. IHOP quyết định thực hiện thay đổi tên của mình dưới dạng một chiến dịch mời khách hàng đoán xem lý do thay đổi là gì.
Khi công ty tiết lộ rằng họ muốn phù hợp với sự nổi lên của mình với tư cách là ngôi nhà bánh mì kẹp thịt quốc tế, nhiều khách hàng đã không hài lòng và họ đã lên tiếng điều đó thông qua mạng xã hội và các kênh khác. Bất chấp điều đó, diễn viên đóng thế đã dẫn đến một cuộc thảo luận ngày càng nhiều về thương hiệu và sự chú ý của giới truyền thông đối với IHOP.
Nụ cười đóng thế PR
Trên lý thuyết, Smile có vẻ giống như một bộ phim kinh dị tầm thường khác. Ma or Điện thoại đen. Nó có vẻ không phải là một bộ phim sẽ trở thành kinh điển hoặc khiến bạn thức trắng đêm, nhưng nó có thể khiến bạn sợ hãi một hoặc hai lần khi bạn đang cố đi vệ sinh vào lúc nửa đêm và vô tình nhìn thấy. với chính mình trong gương.
Đạo diễn Parker Finn đã lấy tiền đề ngớ ngẩn vốn có là “Này, nếu cười thực sự là đáng sợ?" và chỉ cần chạy với nó, đó là một điều rất vinh dự để làm. Nhưng phép thuật thực sự của Nụ cười, sẽ ra rạp vào thứ Sáu tuần này, có phải nhóm tiếp thị A+ của họ đã nghĩ rằng “Này, chuyện gì sẽ xảy ra nếu mỉm cười trong khi xem bóng chày là đáng sợ?" Và nó đã làm việc!
Tại sao nó được gọi là chiêu trò PR?
Có một lý do tại sao các pha nguy hiểm PR được gọi là “các pha nguy hiểm”—đó là bởi vì đó là ý tưởng đằng sau chúng. Mọi thứ về họ đều nhằm mục đích khiến mọi người chú ý đến họ. Nhiều người làm PR cho rằng báo chí đóng thế càng lớn càng tốt. Miễn là nó đủ lớn để khiến mọi người nói về nó, thì nó đã hoàn thành những gì nó phải làm.
Tại sao thực hiện các pha nguy hiểm PR?
Một pha nguy hiểm PR được thực hiện để thu hút nhiều sự chú ý hơn đến một doanh nghiệp hoặc một người. Một pha nguy hiểm PR không nhất thiết phải là một nỗ lực tiếp thị truyền thống. Nó có thể có nhiều hình thức khác nhau. Điều quan trọng là phải là duy nhất.
Người ảnh hưởng PR là gì?
Mục tiêu của quan hệ công chúng với người có ảnh hưởng là phối hợp thay đổi hành vi hoặc thương hiệu mong muốn với nỗ lực của người có ảnh hưởng được nhắm mục tiêu. Bạn có thể tìm hiểu thêm về hiệu quả của tiếp thị người ảnh hưởng bằng cách đọc về phép đo của nó.
Các pha nguy hiểm PR có hiệu quả không?
Một màn đóng thế công khai được thực hiện tốt, đặc biệt là trong một sự kiện lớn như Super Bowl, có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu và do đó, tăng doanh thu cho một công ty. Thành công của một diễn viên đóng thế trước công chúng phụ thuộc vào khả năng gây ngạc nhiên và sửng sốt ở mức độ bình đẳng.
Kết luận
Những pha nguy hiểm công khai hiệu quả và những pha không hiệu quả cho chúng ta thấy những rủi ro và khả năng phát triển của loại hình tiếp thị này. Trong thế kỷ 21, không có cái gọi là trắng và đen, và các công ty nên được cung cấp đầy đủ thông tin và sẵn sàng đưa ra những lựa chọn đúng đắn trước khi lập kế hoạch và thực hiện chiêu trò PR. Như các ví dụ về các pha nguy hiểm trước công chúng hay nhất và tệ nhất mọi thời đại đã chỉ ra, các pha nguy hiểm trước công chúng nên được thực hiện một cách cẩn thận.
Tài liệu tham khảo
# 1. Trống
# 3. Uproxx
Bài viết liên quan
