Географічна сегментація є різновидом сегментації ринку. У якому потенційні клієнти поділяються на групи відповідно до місця проживання. Більше того, люди, які живуть на одній території, мають співставні бажання та вимоги. А географічна сегментація дає змогу маркетологам орієнтуватися на клієнтів у країні, місті чи регіоні. Плюс повідомлення, яке говорить про їхні конкретні бажання та потреби. Отже, це дослідження пояснює приклади, змінні, переваги та те, як маркетологи використовують географічну сегментацію.
Приклади географічної сегментації
Приклади: географічна сегментація на основі розташування
Хоча вся географічна сегментація передбачає поділ клієнтів. Просто за місцем проживання чи роботи. зараз ми говоримо про продаж лише на основі наявності продукту в певному регіоні. Отже, це зручний інструмент для компаній, які мають ресурси лише для обслуговування клієнтів у певному радіусі.
Донедавна служба Oddbox мала інфраструктуру для доставки в межах Лондона. Тим не менш, нещодавно вони розширили доставку в інше сусіднє місто, як-от Брайтон.
Вони змогли орієнтуватися на потенційних споживачів у місті. Використовуючи географічну сегментацію та показуйте відповідну рекламу через рекламу в соціальних мережах.
Сегментація за країнами стає дійсно важливою для глобальних брендів. Як і McDonald's, це одна компанія, яка завжди адаптує свою рекламу до країни, на яку вона націлена.
Приклади: географічна сегментація часового поясу
Великі фірми найбільше виграють від маркетингу часових поясів, оскільки вони, швидше за все, працюватимуть у багатьох часових поясах. Це також може мати відношення до невеликих підприємств. Ті, які працюють у країнах із багатьма часовими поясами, наприклад у Сполучених Штатах.
Крім того, маркетинг електронною поштою – це одне місце, яке може отримати велику користь від сегментації часових поясів. При цьому важливі оголошення мають надходити в певний час. Загальний маркетинг електронної пошти, як правило, виграє від того, що його бачать у певний час доби.
Тому, якщо ви хочете, щоб ваші споживачі спочатку переглядали вашу електронну пошту в понеділок вранці. Потім сегментація за часовим поясом дозволяє прибути о 8:45 за місцевим часом. І покласти його прямо у верхній частині купи.
Приклади: географічна сегментація клімату та сезону
Ніщо не краще погано націленої реклами. За винятком того, що мене спіймали без зимової куртки посеред сильного морозу. Маркетинг залежить від середовища або сезону в певному місці. це дає змогу надати клієнту найбільш релевантну інформацію.
Отже, сезонні акції, такі як угода IKEA, як правило, тривають довго. Так само, як їх підштовхнули до британських покупців, коли почалося літо.
Крім того, вони також можуть бути особливо чутливими до часу. Наприклад, пропозиція морозива в супермаркеті під час непередбаченої спеки. Однак ви можете проявити більше фантазії, якщо орієнтуєтеся на місце, яке постійно жарко.
Приклади: географічна сегментація на основі культурних уподобань
У різних регіонах будуть різні елементи, які впливають на те, чи куплять покупці. У деяких випадках ці значення будуть диктовані. Просто через панівну релігійну культуру та звичаї. тоді як в інших їх може бути більше езотеричний місцеві поведінки, які повинні бути враховані.
Релігійні обмеження в їжі є звичайним фактором для виробників їжі. Компанії, які в основному виробляють солодощі на основі желатину, наприклад Haribo. Вони використовують дещо змінені формули, щоб задовольнити вимоги конкретних груп.
Переваги географічної сегментації
Це дозволяє величезним корпораціям націлюватися на різноманітні бажання та потреби клієнтів у різних регіонах.
Переваги географічної сегментації є потужним інструментом, який використовують фірми з величезними світовими ринками. Щоб краще зрозуміти характеристики на основі розташування, які складають певний цільовий ринок.
Споживачі в різних географічних регіонах часто мають різні вимоги. З перевагами та культурними особливостями, які можна точно врахувати для ефективнішого та ефективного маркетингу.
Дозволяє малим підприємствам з обмеженими ресурсами бути більш економічно ефективними.
Висновки про переваги географічної сегментації дозволяють невеликим фірмам орієнтувати свої маркетингові зусилля, зокрема, на визначену сферу інтересів, зменшуючи непотрібні витрати.
Коли йдеться про переваги географічної сегментації, дані використовуються для інформування про творчість, отриманий вміст має більшу ймовірність для підключення та ініціювання купівельної дії. Таким чином, заробіток на маркетингу йде далі, ніж коли компанія просто підриває кожну цільову категорію одним і тим же повідомленням. Перераховані вище переваги географічної сегментації.
Географічну сегментацію легко виконати.
Географічна сегментація є порівняно простим методом сегментації. у порівнянні з іншими методами, такими як психографічна сегментація, демографічна або поведінкова сегментація.
Простіше кажучи, визначити, в якому географічному місці хтось живе, набагато простіше, ніж визначити змінні компоненти його психології або поведінкових моделей. Крім того, географічне розташування чиєсь житла є об’єктивною реальністю, однак мінливі компоненти його особистості та те, що спонукає їх до покупки, набагато більш суб’єктивні.
Змінні географічної сегментації
Проводячи сегментацію ринку, уникайте змішування двох сегментів в одну. Незважаючи на те, що демографічна та географічна сегментація є порівнянною, створити комбінацію цих змінних досить складно.
Змінні демографічної географічної сегментації
Команда демографічна сегментація ринку повністю залежить від клієнта. Тим не менш, характеристики, які присвоюються групі демографічного ринку, відрізняються залежно від того, чи керуєте ви фірмою B2B чи B2C. Якщо ви ведете бізнес B2B, функції, які ви, швидше за все, включили б у цю категорію, включають тип галузі, розмір компанії, час перебування на посаді та роботу в організації.
З іншого боку, компанія B2C може містити такі демографічні характеристики, як вік, освіта, стать, професія, сімейний стан та дохід.
Це відносно типовий вид сегментації, який використовується в дослідженні ринку, щоб визначити, хто є основною цільовою аудиторією компанії. Ця інформація також легко доступна.
Змінні географічної сегментації
Географічна сегментація ринку дає змогу повністю відокремити всю вашу ціль на основі її розташування. що важливо, коли місцезнаходження клієнтів впливає на їхнє загальне рішення про покупку. Регіон, континент, країна, місто та район є одними з ключових атрибутів і сегментів, які можна використовувати за допомогою географічної сегментації.
Між тим, це дуже поширений вид сегментації, який певним чином впливає на більшість клієнтів за місцем проживання. Крім того, якщо значна частина вашої цільової аудиторії проживає у Сполученому Королівстві. Потім ви можете використати цю інформацію для створення веб-сайту co.uk. Цей тип сегментації вважається прийнятним для транснаціональних корпорацій. Нарешті, клієнти з різних країн матимуть різні вимоги та потреби, які можна точно націлити в маркетингових зусиллях.
Змінні психографічної сегментації
Метою психографічної сегментації ринку є розділення аудиторії відповідно до її характеру. Ця сегментація включає такі фактори, як спосіб життя, погляди, хобі та цінності. Однак, оскільки визначення демографічних показників відповідно до особистості є відносно суб’єктивним, цей тип сегментації вимагатиме серйозних досліджень. Однак якщо ви виявите, що ваш основний клієнт надає пріоритет якості та енергоефективності понад усе, ви можете змінити свою рекламну платформу, щоб відобразити ці ключові принципи.
Змінні поведінкової географічної сегментації
Команда поведінкові сегментація ринку розділяє всю вашу аудиторію відповідно до історичної поведінки вашого бренду. Поінформованість про бренд, моделі покупок, попередні покупки, поінформованість про свій бізнес і рейтинг продукту є одними з основних характеристик цього типу сегментації.
Як маркетологи використовують географічну сегментацію?
Географічну сегментацію маркетологи використовують, зосереджуючись на тому, де їхня продукція потребує.
Інший метод, який маркетологи використовують географічне сегментування: Якщо значна частина вашої цільової аудиторії проживає у Сполученому Королівстві, ви можете використовувати цю інформацію для створення веб-сайту co.uk. Цей тип сегментації підходить для транснаціональних корпорацій. Крім того, клієнти з різних країн матимуть різні вимоги та потреби, які можна точно націлити в маркетингових зусиллях.
Багато маркетологів вважають, що це найпростіший вид сегментації ринку. Це також надзвичайно вигідно для невеликих фірм з обмеженими ресурсами. Якщо ваша основна географічна група краще реагує на веб-рекламу, ніж на телевізійну та друковану рекламу, ця інформація допоможе вам ефективніше розподілити ресурси.
Географічні параметри для сегментації
Ви можете використовувати різноманітні географічні параметри, зокрема:
No1. Місцезнаходження
Давайте спочатку розберемося з очевидним. У вас є багато можливостей, коли ви сегментуєте за місцем. Це може бути місто, містечко, країна чи навіть цілий континент. Крім того, його можна також використовувати для пошуку нового географічного місця, на яке ваша компанія може захотіти розширитися.
№2. Клімат
Ви вірите, що вони купують зимові шини в Дубаї? Сегментація клімату допомагає визначити місця, де клімат підходить для вашого продукту чи послуги.
№3. Культура
Звертаючись до цільового ринку, ви повинні враховувати культурні відмінності та чутливість. Білий колір, наприклад, символізує чистоту, елегантність, спокій і чистоту в західних цивілізаціях. З іншого боку, білий колір асоціюється зі смертю, жалобою та невезінням у Китаї.
№ 4. Населення
Це може залежати від щільності населення або типу населення. Наприклад, мережа фітнесів не відкрила б тренажерний зал у сільській місцевості, якби зосередилася на густонаселеному столичному районі. Крім того, ви також можете використовувати цей інструмент для визначення цільової аудиторії, накладаючи демографічну інформацію.
№ 5. Міські, приміські та сільські райони
Оскільки потреби клієнтів різняться в цих трьох середовищах, кожне з них потребує унікальної маркетингової стратегії. Оскільки люди в містах і передмістях мають більшу купівельну спроможність, ніж у сільських районах, речі можуть бути дорожчими.
№ 6. Мова
Не кожна країна хоче або може рекламуватись англійською мовою. Отже, якщо ви робите маркетингову діяльність, дуже важливо, щоб це було зроблено місцевою мовою. Оскільки всі ваші маркетингові повідомлення повинні бути змінені, ви повинні переконатися, що ви готові вийти на ринок.
Чому ми використовуємо географічну сегментацію?
Географічна сегментація дає змогу малим підприємствам із обмеженими фінансами працювати ефективніше. Малі фірми можуть націлити свої маркетингові зусилля саме на визначену сферу інтересів завдяки знанням, отриманим завдяки географічній сегментації, що допомагає їм заощадити гроші.
Які характеристики географічної сегментації?
Географічна сегментація — це маркетинговий підхід, який передбачає класифікацію клієнтів на групи відповідно до їхнього географічного розташування. Ця тактика може включати сегментування клієнтів відповідно до їхнього розташування, клімату, щільності населення та інших географічних факторів, які можуть бути важливими для фірми.
Чому географія важлива в маркетингу?
Географічні дані можуть допомогти маркетологам у всьому світі побачити ширшу картину, вписатися в місцеву культуру та стати більш спритними та чуйними в захопленні нових ринкових можливостей, щоб бути на крок попереду конкурентів.
Який ваш географічний ринок?
Географічна зона, для якої конкретний дилер відповідає за просування, продаж, оренду або обслуговування обладнання відповідно до дилерської угоди, називається географічною ринковою зоною.
Яка різниця між демографічними та географічними?
Основна відмінність між демографічною та географічною сегментацією полягає в тому, що клієнти першої групи групуються за такими ознаками, як вік, освіта, рівень доходу та етнічна приналежність, тоді як остання групує їх відповідно до місця розташування.
Демографічне чи географічне населення?
Статистичне дослідження людських популяцій відоме як демографія. Демографія вивчає, як населення змінюється в часі та просторі з точки зору розміру, складу та руху. Він використовує методи з різних дисциплін, включаючи антропологію, економіку та соціологію.
Що таке стратегія географічної сегментації?
Маркетингова техніка, яка націлюється на товари чи послуги відповідно до місцеположення домогосподарств їхніх користувачів, відома як географічна сегментація. Щоб зрозуміти аудиторію та належним чином просувати продукт чи послугу, здійснюється поділ за націями, штатами, регіонами, містами, коледжами чи районами.
Висновок
Географічна сегментація – це маркетингова тактика, яка використовується для націлювання товарів або послуг на людей, які проживають або здійснюють покупки в певному місці.
Поширені запитання щодо географічної сегментації
Що таке стратегія географічної сегментації?
Географічна сегментація передбачає сегментацію вашої аудиторії на основі регіону, в якому вони живуть або працюють. Це можна зробити кількома способами: групувати клієнтів за країною, в якій вони живуть, або за меншими географічними підрозділами, від регіону до міста та аж до поштового зв’язку. код.
Які 5 основних різних сегментів для Geographic?
Маркетологи використовують різні змінні географічної сегментації, які включають країну, регіон, штат, провінцію, місто, кліматичний пояс або поштовий індекс. Культура та щільність населення (міська чи сільська) також є вирішальними змінними, які слід включати в дослідження ринку.
Як створити географічну сегментацію?
- Зосередьтеся на одній області.
- Використовуйте регіональні уподобання.
- Сегмент ринків для сезонних циклів.
- Цільові географічні характеристики.
- Типи сегментації ринку (+ переваги, поради та приклади)
- Сегментація ринку: усе, що вам потрібно знати з прикладами
- СПОЖИВЧИЙ РИНОК: Покроковий посібник (все, що ви повинні знати)
- Психографічна сегментація: переваги, інструменти (+ практичні приклади)
- ГРОШОВИЙ НЕЙТРАЛЬНІСТЬ: Розуміння грошової нейтральності з легкістю
- Сегменти ринку: визначення та список різних сегментів ринку
