РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ: визначення та 20 найкращих прикладів та ідей кампанії.

Рекламна кампанія – це добре спланована стратегія, яка використовується на кількох платформах. Крім того, це також спосіб досягнення конкретних цілей, таких як поінформованість про бренд, зростання продажів і краща комунікація на певному ринку. Все це стало можливим завдяки рекламній кампанії, а також найкращим прикладам і на Facebook.

Приклади рекламних кампаній

Багато власників бізнесу вважають, що проведення рекламної кампанії означає просто створення реклами. Вони, на жаль, помилковий. Щоб досягти найкращих результатів від реклами, важливо мати правильний план із самого початку.

Тим часом, якщо ви плануєте розпочати рекламну кампанію, ми рекомендуємо звернутися до професіонала в тому середовищі, яке вас цікавить. Крім того, ваша найкраща ставка та найкращий підхід для досягнення бажаних результатів – це співпрацювати з рекламним агентством в Інтернеті, яке спеціалізується на цифровому маркетингу.

Нижче наведено приклади рекламної кампанії

1. Old Spice Людина, якою може пахнути ваша людина

Завдяки їхній кампанії «Чоловік, якою може пахнути твоя людина», Old Spice, можливо, є одним із королів розважальної реклами. Це один із прикладів рекламної кампанії. Більше того, розумна реклама змогла успішно ребрендинг класичного бренду дезодорантів для молодшої аудиторії і вплинула на повноцінну рекламну стратегію з безліччю схожих стилів реклами. Навіть через десять років ця кампанія демонструє, що гумор, розвага та послідовність є важливими складовими успішних рекламних кампаній.

2. Відкриті для всіх приклади рекламних кампаній Heineken

Одна із заповідей інтернет-реклами – достатньо добре знати свою ціль і якомога більше зосередитися на ній. Більше того, маркетологи витрачають свої дні на сегментацію та сегментацію, поки не знайдуть ідеальну область інтересів. Можливо, тому ми так здивовані і задоволені цим відео від Heineken, на якому чоловік намагається підморгнути… всім.

У цьому візуально привабливому фільмі бренд сприяє представленню свого нового безалкогольного пива для всієї аудиторії, об’єднуючи сучасних, старомодних, хіпстерів, спортсменів і навіть інопланетян.

3. Приклади рекламної кампанії «Ця дівчина може» від Sport England

Надихаючі та підбадьорливі повідомлення завжди ефективні. Усі люблять ділитися фільмом, який змушує їх сміятися і хоче підкорити світ, і реклама «Феноменальні жінки» не є винятком.

Цей фільм зображує жінок різних форм, кольорів, віку та розмірів, що є освіжаючою зміною в порівнянні з однорідними бездоганними тілами, показаними в традиційній рекламі. Все, що потрібно, — це захоплююча музика та гарна обстановка, щоб нам захотілося взутися в кросівки і просто вирушити на пробіжку.

4. Приклади рекламної кампанії Netflix Narcos

Нарешті, однією з найефективніших за останні роки була реклама Netflix для серіалу Narcos. який привернув понад мільйон підписників у соціальних мережах. У чому ж тоді секрет? Постійно ділимося фотографіями та фразами, що стосуються шоу, а також короткими відео, які знайомлять нас із героями. Цей захоплюючий матеріал викликає у вас інтерес і викликає бажання дізнатися більше.

5. Приклади рекламної кампанії Де Бірса «Діамант – це назавжди».

Під час Великої депресії, коли алмазна корпорація De Beers зіткнулася зі зниженням продажів у 1948 році. Вони розробили інтригуючу рекламну кампанію, яка переконала клієнтів, що заручини найкраще забезпечити за допомогою діамантової каблучки. Концепція звичайної діамантової каблучки була популяризована рекламою «Діамант назавжди».

6. Приклади рекламної кампанії Apple «Отримайте Mac».

Apple випустила свою першу рекламу «Get a Mac» у 2006 році, в якій два актори, які зображують «Mac» і «PC» окремо, ведуть діалог, у якому ПК в кінцевому підсумку принижує себе. До кінця року Apple випустила 19 рекламних оголошень у рамках кампанії «Отримати Mac». Ця кумедна, але жорстка конкурентна рекламна кампанія швидко захопила клієнтів.

Найкраща рекламна кампанія

Найкраще ця реклама робить її вплив на зростання бренду. Більше того, вони вразили якусь остаточну реальність, яка дає нам змогу згадати ці кампанії через роки після того, як вони почалися. Насправді, більшість із нас, можливо, навіть не народилися, коли ця реклама вперше вийшла в ефір. І ось вони!.

№1. Просто зроби це, Найк. Найкраща рекламна кампанія

Чи знаєте ви, що раніше продукт Nike був майже повністю орієнтований на марафонців? Після цього з’явилося захоплення фітнесом, і рекламне агентство Nike зрозуміло, що їм потрібно заробити на цьому, щоб перевершити свого головного конкурента, Reebok. (У той час Reebok випередив Nike за обсягами продажів взуття.) В результаті Nike запустила «Just Do It». кампанії наприкінці 1980-х років. Це був великий хіт.

У 800 році продажі Nike становили 1988 мільйонів доларів; до 1998 року продажі перевищили 9.2 мільярда доларів. "Просто зроби це." був коротким і красивим, але він підсумував усе, що люди відчували під час вправ — і це відбувається донині. Не хочеться пробігти п’ять миль? Просто зробіть це. Ви не хочете піднятися на чотири сходові прольоти? Просто зробіть це. Це гасло, яке ми всі можемо пов’язати: бажання вийти за межі нашої зони комфорту.

№2. Coca-Cola: поділіться найкращою рекламною кампанією Coca-Cola

Коли компанія вже така велика, буває важко зробити щось унікальне. Отже, як Coca-Cola звернулася до широкої громадськості? Розмістивши свої імена на кожній пляшці, вони змогли зацікавити окремих людей.

У 2011 році Coca-Cola запустила кампанію Share a Coke в Австралії, персоналізуючи кожну пляшку зі 150 найпопулярнішими назвами в країні. Відтоді Сполучені Штати наслідували їх приклад, друкуючи імена відмітним шрифтом Coca-Cola на передній частині пляшок і банок. На веб-сайті Coca-Cola ви навіть можете замовити персоналізовані пляшки з прізвиськами та відмітками коледжу.

Це була новаторська історія в рекламній індустрії. Багато клієнтів були захоплені цим, а інші були спантеличені. Але навіщо робити тимчасові речі такими особистими? Pepsi навіть запустила зустрічну рекламу відразу після початку кампанії. Тим не менш, він негайно привернув увагу до Coca-Cola.

№3. Пляшка Absolut: найкраща рекламна кампанія Absolut Gorka

Незважаючи на те, що контейнер Campaign не має особливої ​​форми, Absolut зробив його найбільш впізнаваною пляшкою у світі. Його кампанія, яка містила друковану рекламу пляшок «у ​​дикій природі», була настільки успішною, що тривала ще 25 років. Крім того, це найстаріша у світі безперервна рекламна кампанія з понад 1,500 унікальних оголошень. Якщо він не зламався, не лагодити, я думаю.

На момент початку кампанії Absolut володів мізерними 2.5 відсотками на ринку горілки. Абсолют імпортував 4.5 мільйона ящиків горілки на рік, перш ніж зупинився наприкінці 2000-х, що становило половину всієї імпортованої горілки в Сполучених Штатах.

№ 4. Що сталося, Анхойзер-Буш? Найкраща рекламна кампанія

Коли востаннє реклама змінювала те, як ми спілкувалися один з одним? Дозвольте мені відповісти на цей запит іншим: «Whassup?»

У цій серії реклами, яка з’явилася наприкінці 1999 року, зображено групу друзів, які спілкуються під час групової телефонної розмови (вже не всі так роблять?), попиваючи пиво та «дивившись гру» по телевізору.

"Що ви робите?" починається м’яко. Хтось запитує. Хтось відповідає: «Дивиться гру, п’ю бутон» (Budweiser). Коли до телефону відповідають додаткові друзі, комедія починається: «WHASSUP!?» кричать взад-вперед, створюючи популярну фразу та ікону культури пива, яка ходила в спортивних мережах протягом наступних кількох років.

№ 5. Miller Lite: чудовий смак, менше наповнення (1974)

Чи вважаєте ви, що створити абсолютно новий ринок для вашого продукту легко? Miller Brewing Company (тепер MillerCoors) зробила саме це з ринком світлого пива, і вона керувала ним. Мета кампанії «Чудовий смак, менше наповнення» полягала в тому, щоб «справжні чоловіки» пили світле пиво, але вони суперечили поширеній помилці, що світле пиво ніколи не має чудового смаку.

Міллер виступив проти дебатів, показавши чоловічих моделей, які пили своє світле пиво і оголосили, що воно смачне.

№6. Завжди #LikeaGirl найкраща рекламна кампанія

Бренд Always став популярним завдяки цій рекламній акції. Не тому, що воно стало популярним після рекламного ефіру під час Суперкубку 2015 року, а тому, що це слово змінило гру, яке мільйони людей повторювали ще довго після завершення кампанії.

Кампанія розпочалася з реклами, яка пояснювала стигматизацію, пов’язану із заняттями спортом «як жінка», що означає, що спосіб хлопця краще або правильний. Повідомлення зрозуміле й надихає до кінця реклами: дівчата так само підтягнуті та здібні, як і хлопчики, особливо в період статевого дозрівання — етапу життя, який надзвичайно важливий для Always та його жіночих товарів.

Нарешті, повідомлення тепер є всеосяжною ініціативою Always, про яку ви можете дізнатися більше тут, а також хештегом, який все ще використовується в соціальних мережах сьогодні.

№ 7. Think Small, Volkswagen Best Advertising Campsign

Багато фахівців з маркетингу та реклами вважають акцію Volkswagen «Думай маленьким» золотим стандартом. Кампанія, розроблена в 1960 році відомою рекламною фірмою Doyle Dane & Bernbach (DDB), мала на меті розв’язати одне питання: як змінити враження людей не лише від продукту, а й від цілої групи людей?

Американці традиційно віддають перевагу великим американським автомобілям, і навіть через 15 років після закінчення Другої світової війни. більшість американців все ще не бажали купувати маленькі німецькі автомобілі. Який ефект мала ця реклама Volkswagen? Це чудово вплинуло на очікування людей. Ти віриш, що я маленька людина? Звичайно, я. Вони ніколи не прикидалися тим, ким не були.

№ 8. Де яловичина? Найкраща рекламна кампанія Wendy

У цій рекламній кампанії Wendy's використала більш сміливу стратегію, зосередившись на своїх конкурентах. «Де яловичина?» використовувався для вирішення проблеми відсутності яловичини в гамбургерах конкурентів, і він швидко став гаслом, яке відображає все, чого не вистачає в житті їхньої аудиторії. (золпидема)

Хоча неможливо передбачити, чи стане крилата фраза популярною чи ні, Wendy's (з розумом) не надто рекламував свою популярну фразу. Більше того, кампанія тривала лише рік і мала йти поступово.

№ 9. «FCK» для «KFC»

Ця реклама — це не просто порожнє відро KFC з намальованими ініціалами компанії. Це також не типова реклама смаженої курки без підказок.

Ця реклама є вибаченням, і вона, можливо, найвинахідливіша з усіх.

На підприємствах KFC у Великобританії в лютому 2018 року не вистачило курятини. Ви правильно прочитали: птахофабрика закінчила курятину. Не кожен день корпорація стикається з найвеселішою PR-кризою в історії компанії, тож коли це відбувається, усі очі прикуті до відповіді компанії. Ми раді повідомити, що KFC благополучно приземлився.

Тому KFC використав креативне агентство Mother London для створення реклами на всю сторінку в британській газеті Metro, переставивши три знакові ініціали, щоб створити смішну, хоча й відверту відповідь на дефіцит пропозиції. У рекламі зображено відро KFC, на якому написано «FCK», ніби кажучи: «FCK, це соромно». (Ви можете замінити пропущену букву...)

Під цим дизайном корпорація просить вибачення за те, що вона визнає неприйнятною, хоча й не трохи смішною, невдачею.

Поставте свої цілі та цілі.

Це дозволить вам узгодити всю вашу роботу та переконатися, що ваші співробітники завжди на одній сторінці. Цілі також дозволять вам проаналізувати успіх вашої кампанії після її запуску.

Рекламна кампанія на Facebook

Визначення стратегії для вашого Рекламна кампанія Facebook Перш ніж налаштовувати, це розумно зробити. 

№1. Виберіть мету кампанії, яка відповідає вашій цілі

Рекламна кампанія Facebook поділяється на три рівні: кампанія, рекламний набір у Facebook та рекламна кампанія Facebook. Перший етап, кампанія, служить основою для вашої реклами.

Ви вибираєте свою ціль на рівні кампанії, тобто дії, які ви хочете, щоб люди виконували, коли бачать ваші оголошення. У той же час, об’єктивними категоріями Facebook є такі: поінформованість, уважність та конверсія.

Мета, яку ви обираєте, визначається вашим методом. Розглянемо наступний сценарій: у вас є стратегія насамперед із вмістом. Ви можете запустити певні кампанії з метою переглядів відео, оскільки відео наразі є найефективнішим типом вмісту Facebook.

Якщо ви хочете провести кампанію ретаргетингу з Facebook на ваш сайт, виберіть ціль Трафік або Конверсії залежно від конкретної дії, яку ви хочете зробити користувачі.

Відхід від своєї мети є найкращим методом визначення цілі кампанії. Наприклад, якщо ви хочете збільшити продажі для своєї фірми електронної комерції, ви можете запропонувати клієнтам знижку 10% на перше замовлення, щоб переконати їх купити.

Замість того, щоб включати код знижки в текст оголошення, спрямовуйте споживачів на цільову сторінку, де вони повинні погодитися, перш ніж отримати код знижки. Конверсії є найбільш підходящою маркетинговою метою, оскільки ви хочете, щоб люди виконували конкретну дію.

№2. Створіть аудиторію своєї мрії в рекламній кампанії Facebook

Набір оголошень – це другий етап у структурі кампанії, і він визначає, як буде показуватися ваша реклама.

Націлювання є одним із найважливіших аспектів вашої кампанії, і воно може підвищити або погіршити ефективність задовго до того, як ви її запустите. Давайте розглянемо три різні способи визначення цільової аудиторії.

№3. Демографічні показники та інтереси цільової аудиторії

Використання вибору демографічних показників та інтересів є найпростішим підходом до націлювання на свою аудиторію. Ця стратегія зазвичай використовується для охоплення нових клієнтів, які ніколи раніше не взаємодіяли з вашою компанією.

Крім того, немає жорстких правил щодо того, наскільки великою має бути ваша цільова аудиторія. Як правило, використання багатошарового підходу дає найкращі результати з базовим націлюванням. Отже, щоб знайти свого ідеального споживача, поєднуйте різноманітні інтереси та поведінку.

Нарешті, подумайте про поєднання фінансового фактора (наприклад, рівня доходу та багатства) з купівельною поведінкою (наприклад, покупці преміальних брендів).

№ 4. Створіть і протестуйте рекламну рекламу в рекламній кампанії Facebook

Рівень оголошення, який часто називають вашим оголошенням, є завершальною стадією структури кампанії. Ваша реклама – це те, що побачать ваші споживачі або цільова аудиторія. Тут ви виберете формат і вміст оголошення, який може включати фотографії, відео, текст стрічки новин, URL-адреси, текст посилання на відображення та кнопку із закликом до дії (CTA).

Важливо, що зовнішній вигляд вашої реклами у Facebook визначається вашою рекламною стратегією, метою кампанії та типом оголошення. Деякі цілі обмежують формати оголошень, які ви можете використовувати. Наприклад, ціль "Перегляди відео" дає змогу вибирати лише формати відеореклами, тоді як ціль "Місцева обізнаність" не дозволяє розміщувати рекламу на полотні.

Ідеї, які допоможуть бізнесу

Встановіть свої цілі та цілі

Це дозволить вам узгодити всю вашу роботу та забезпечити, щоб ваші співробітники завжди були на одній сторінці. Цілі також дозволять вам проаналізувати успіх вашої кампанії після її запуску.

Складіть бюджет.

Деякі зусилля більші за життя, і спроби протистояти виклику можуть надихати. Однак ви можете швидко витратити більше ресурсів, ніж може впоратися ваша компанія. Встановлення бюджету дозволяє вам розумно планувати, але при цьому досягати своїх цілей.

Визначте свою цільову аудиторію

Хто ваш ідеальний клієнт? Це перше запитання, на яке потрібно відповісти. 

Рекламна діяльність може охопити широкий спектр демографічних груп, але не кожен буде найбільше зацікавлений у вашому продукті чи послугі. Отже, визначення цільової демографічної групи дозволить вам націлити свій контент і залучити потенційних клієнтів, які перетворяться на клієнтів.

Виберіть канали, на яких ви будете проводити свою кампанію

Досліджуйте канали, які ваша цільова аудиторія використовує щодня, зберігаючи при цьому свій бюджет. Крім того, певні ЗМІ мають сильніший вплив на певну демографію, ніж інші.

Дослідіть, що може мати вищу рентабельність інвестицій для вашої кампанії, щоб ви могли максимізувати свої зусилля.

Почніть кампанію та спостерігайте за показниками.

Відстежуйте правильні KPI для ваших стандартів і початкових намірів кампанії. Звітуйте щодня, щоб ви могли отримати справжнє розуміння його прогресу та ефективності.

Оцініть результати та документи для майбутніх кампаній

Зрештою, ви повинні мати тверді цифри, які показують, що пройшло добре, а що ні. Будь-то ваша кампанія була успішною або катастрофою, завжди має бути якесь практичне навчання, яке ви можете використати для майбутніх ініціатив.

Що таке 4 P у рекламі?

Маркетингова ідея, відома як «чотири P маркетингу», перераховує чотири важливі компоненти будь-якої маркетингової стратегії. Продукт, ціна, місце та просування складають чотири P.

Що таке 5 M реклами?

П’ять компонентів — люди (персонал), матеріали (виробництво), обладнання (обладнання), хвилини (час) і гроші — слід розглядати як активи, які організація вклала в свій поточний маркетинговий план (фінанси). Для самої моделі є кілька застосувань.

Що таке хороша маркетингова стратегія?

Найуспішніші маркетингові кампанії – це ті, які зосереджені на певній аудиторії, підкреслюють ключові переваги, виходячи з точки зору та інтересів цієї аудиторії, і проводяться в потрібний час, коли цільова аудиторія, швидше за все, зверне увагу та зацікавиться повідомленням. доставляється.

Чому реклама ефективна?

В ідеалі реклама повинна привернути увагу потенційних клієнтів і переконати їх використовувати ваш продукт. Незалежно від техніки, уся ваша реклама має бути лаконічною та постійно відображати відмінне позиціонування вашої компанії.

Яка мета реклами?

Спонсорований тип комунікації, який просуває послугу, продукт або бренд, відомий як реклама. Реклама — це інструмент, який використовують маркетологи, щоб допомогти підприємствам досягти своїх цілей і збільшити прибутки. Вони часто створюють рекламу для певних цільових ринків.

Що задовольняє клієнта?

Кожен успішний бізнесмен розуміє, що збереження існуючих споживачів важливіше, ніж постійне залучення нових. Винагороджуйте лояльність за допомогою знижок, безкоштовних подарунків, додаткових послуг або інших бонусів, які демонструють вашу вдячність і змусять їх хвалити вашу компанію.

Висновок

Рекламна кампанія – це набір рекламних повідомлень, які мають спільну ідею та тему для поінформованості про бренд

Поширені запитання про рекламну кампанію

Статті по темі

1. ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ: визначення, види та, стратегії
2. PPC Advertising: Посібник із PPC та рекламних агентств
3. АЛМАЗНИЙ ВАЗЕР: розуміння візерунка ромбової діаграми (+ Короткий посібник)
4. РЕКЛАМА ПЛАТИ ЗА КЛІК (PPC): витрати та 7 найкращих агентств
5. Кращий простий посібник з рекламної кампанії (+безкоштовна стратегія)