Медіабаєри — це експерти, які знаходять і забезпечують ідеальні рекламні місця для своїх рекламних потреб. Медіа-стратеги, продавці та спеціалісти з реклами працюють разом із медіа-покупцями. Дізнатися більше про медіабаєрів і те, що вони роблять, може бути корисно, якщо ви думаєте про те, щоб ними стати. У цій статті ми даємо визначення програмним медіабаєрам, описуємо, чим вони займаються, вказуємо їхні агентства, перераховуємо кваліфікацію, якій вони повинні відповідати, і пропонуємо дані про їхню типову зарплату та перспективи працевлаштування.
Покупця медіа
Під керівництвом групи медіа-планування медіабаєри контролюють процес закупівлі медіа. Медіабаєри здійснюють фактичну купівлю рекламного простору, усвідомлюючи маркетингові цілі та переваги цільової аудиторії, надані командою медіапланування. Ведення переговорів із веб-сайтами, мережами та іншими каналами, на яких вони хочуть розміщувати свою рекламу, займає значну частину роботи медіабаєра. Вони повинні бути впевнені, що здійснюють закупівлі для розміщення в потрібний час протягом потрібного періоду часу, дотримуючись суворих лімітів витрат.
Щоб переконатися, що реклама розміщена відповідно до угоди та досягає цілей кампанії, медіабаєри також можуть використовувати інструменти маркетингової ефективності для моніторингу ключових показників ефективності та доставки. Медіа-покупець може купувати рекламу для друкованих видань, як-от газет і журналів, для аудіо-видань, як-от подкасти та радіошоу, а також для інтернет-медіа, як-от блоги та інші веб-сайти. Цілі кампанії використовуються для вибору найбільш ефективних рекламних роликів. Наприклад, медіа-покупець може засновувати своє рішення на показах, кліках і цілях конверсії.
Залежно від своєї команди та маркетингового плану медіабаєри можуть виконувати різноманітні завдання. Нижче наведено деякі типові обов’язки, які може виконати медіабаєр:
- вивчення маркетингових і медіа даних
- Вибір найбільш ефективного місця розміщення оголошень
- нагляд за командами, відповідальними за створення реклами
- Спілкування з медіа-менеджерами
- зниження вартості рекламних площ
- співпрацювати з додатковим маркетинговим персоналом
Вимоги до медіабаєра
Щоб стати медіабаєром, ви повинні відповідати наступним критеріям:
#1. Освіта
Роботодавці можуть очікувати, що медіабаєри мають ступінь бакалавра або вищу. Ступінь бакалавра з маркетингу, бізнесу, реклами, медіа та маркетингу в соціальних мережах є одними з можливих спеціалізацій для медіа-баєрів. З метою вдосконалення своїх знань і здібностей ті, хто працює над маркетинговими кампаніями для великих корпорацій, можуть отримати вчений ступінь. Як медіабаєр для значної маркетингової кампанії, наприклад, ви можете отримати ступінь магістра з бізнесу або маркетингу.
#2. Досвід
Вам може знадобитися від двох до п’яти років досвіду маркетингу та реклами, перш ніж ви зможете стати медіабаєром. Цей досвід можна отримати під час стажування під час навчання в бакалавраті або через маркетингову чи рекламну роботу початкового рівня. До цієї категорії можуть підпадати такі вакансії, як консультант з маркетингу або асистент з реклами. Залежно від масштабу кампанії рівень досвіду медіабаєра може змінюватися.
№ 3. Навички
Медіабаєри використовують свої навички, щоб домовитися про зниження витрат на рекламні місця та забезпечити найкраще розміщення медіа для маркетингової кампанії. Ось деякі важливі здібності, якими можуть скористатися покупці медіа:
- Технічні навички: медіабаєри можуть використовувати комп’ютери для отримання даних і зв’язуватися з постачальниками рекламних місць. Дуже важливо, щоб медіа-покупці володіли сучасним програмним забезпеченням, таким як інструменти управління проектами та електронні таблиці.
- Комунікація: медіабаєр може спілкуватися з менеджерами та дизайнерами реклами, серед інших експертів з маркетингу. Вони можуть ефективно передавати інформацію завдяки своїм сильним комунікаційним здібностям, що може підвищити продуктивність і командну роботу.
- Переговори: медіа-покупці можуть використовувати переговори як засіб комунікації для досягнення угоди з постачальниками чи керівництвом медіа. Медіабаєри можуть скоротити витрати на рекламу, використовуючи свої здібності до переговорів.
- Критичне мислення — це здатність оцінювати ситуацію, виявляти проблеми та пропонувати дієві рішення. Медіабаєр може використовувати цей навик для вирішення проблем на роботі та пошуку маркетингових рішень.
Посадова інструкція медіабаєра
Для ефективного охоплення цільової аудиторії медіабаєри відповідають за переговори та купівлю рекламного часу та місця. Вони створюють плани купівлі медіа, оцінюють альтернативи, максимізують бюджети, стежать за ефективністю реклами та надають клієнтам звіти. Обов’язково мати відмінні організаторські, комунікативні здібності та здібності до переговорів.
Резюме вакансії
Для контролю за переговорами та придбанням рекламних ресурсів для наших клієнтів ми шукаємо досвідченого медіабаєра. Ваша головна мета полягатиме в тому, щоб контролювати витрати, забезпечуючи, щоб реклама ефективно досягала цільових споживачів через високоякісні канали.
Ви повинні бути експертом у переговорах, мати чудові навички критичного мислення та налагоджувати стосунки з клієнтами та медіа-експертами, щоб досягти успіху на цій посаді. Ми раді поспілкуватися з вами, якщо ви добре знаєте поточні засоби масової інформації та рекламні можливості.
Ваша кінцева мета полягатиме в тому, щоб максимізувати показ реклами, перевершити конкурентів і вміло керувати бюджетами, щоб забезпечити найбільший ефект. Ваші обов’язки медіабаєра включатимуть управління бюджетом, переговори з постачальниками, оптимізацію кампаній і аналіз ефективності. Використовуючи свої навички, ви допоможете рекламним кампаніям наших клієнтів досягти успіху, одночасно сприяючи розширенню бізнесу нашої компанії.
Programmatic Media Buyer
Програмна реклама — це практика купівлі медіа за допомогою алгоритмічних інструментів і автоматизованих технологій, яка, по суті, є купівлею рекламного простору. Доставляючи рекламу людям в ідеальний момент і за ціною, програмний медіабаінг має на меті збільшити ймовірність того, що вони зроблять бажану дію або здійснять конверсію.
Навіть для досвідчених цифрових працівників процес закупівлі програмних медіа є загадковим. Тим не менш, за останні кілька років він став ключовим інструментом як для видавців, так і для рекламодавців. Наприклад, Statista повідомляє про зростання глобальна програмна реклама витрати. Розрив колосальний — 81% у порівнянні з показниками січня 2023 року.
Переваги Programmatic Media Buyer
#1. Висока ефективність.
Людський аспект був дуже важливим до розробки програмних продуктів. прямі операції між покупцями та продавцями. В результаті цього виникали системні збої, що підвищувало кінцеве значення.
#2. Налаштування якості для націлювання.
Рекламодавці можуть точно контактувати з цільовою аудиторією завдяки programmatic. Алгоритм визначає відповідну групу на основі соціальних рис, інформації про поведінку, хобі, географії та інших факторів.
#3. Простий розклад.
Гнучкість програмного розміщення дозволяє вибрати найкращий час для показу реклами. Крім того, автоматизація дає можливість закріпити публікацію реклами за окремими системами управління.
Етапи Programmatic Media Buying
Загалом програмні закупівлі можна розділити на три етапи:
- Планування кампанії
- Запуск і вдосконалення
- Аналіз отриманих даних
Процес підготовки включає вибір цільової аудиторії, дослідження конкурентів і визначення бюджету. Крім того, була зібрана інформація, необхідна для майбутнього запуску кампанії.
Реклама вводиться згідно з а запланований графік. Фактична купівля-продаж товарів відбувається досить швидко. У цей час дуже важливо стежити за кампанією та вносити необхідні зміни.
Зарплата медіабаєра
Заробітна плата, на яку може розраховувати медіабайєр, залежить, серед іншого, від його ступеня, продуктивності та досвіду. Річна зарплата медіабаєра в США становить 60,750 70,301 доларів. Сума, яку заробляє медіабайєр, також може залежати від інших речей, як-от географії. Наприклад, Нью-Йорк пропонує найкращі в США зарплати для медіабайєрів із середньою річною зарплатою XNUMX XNUMX долар. Надані посилання приведуть вас до найновіших даних про зарплату Indeed.
За оцінками Бюро статистики праці (BLS), між 2020 і 2030 роками кількість зайнятих може скоротитися на 4% у менеджерів із закупівель, покупців і агентів із закупівель. До 2030 року це може призвести до втрати 19,000 513,400 робочих місць. Очікується, що в 2020 році в галузі буде зайнято XNUMX XNUMX людей. За даними BLS, галузь може зазнати спаду в результаті зростання рівня аутсорсингу та автоматизації.
Агентство медіабаєрів
Агентства, які займаються закупівлею медіа для компанії, є командами, які працюють на аутсорсингу. Ці агентства втручаються, посилаються на заявлені клієнтом стратегічні цілі, беруть креативні медіа та вибирають ідеальний рекламний простір на основі медіа-плану.
Переваги роботи в агенції медіабаінгу
Агенції медіа-закупівлі зосереджуються на найдрібніших подробицях медіа-закупівлі, звільняючи компанію зосередитися на інноваційних та більших цілях. Щоб забезпечити успіх кампанії, вони подбають про програмне калібрування платформи та використають свої внутрішні ресурси, зокрема контакти видавців, інформацію про тенденції купівлі та медіарозширення.
Крім того, медіа-закупівельна фірма дешевша, ніж рекламне агентство, що надає повний спектр послуг. Коли прийде час активувати медіа-кампанію та придбати медіа-простір, клієнт все ще матиме повні повноваження щодо планування та деталізації кампанії. У цей момент вони можуть зв’язатися з MBA.
Як вибрати партнерське агентство з медіа-закупівлі
Залежно від смаків і вимог клієнта відповідний медіа-байінг-партнер може мати різні форми. Однак слід враховувати такі бажані риси:
- Багаторічний досвід роботи в ЗМІ
- Високий рівень технічної майстерності щодо DSP, бірж реклами та платформ виконання медіа
- Тематичні дослідження з безліччю історій успіху
- Розуміння багатьох засобів
- Стратегія на основі даних
- Бажання досягти цілей кампанії та зосередитися на KPI
- Не боїться брати відповідальність за свою роботу, говорити про проблеми та бути правдивим, коли робить помилки.
- Здатність переходити між технічною, особистою та маркетинговою мовами.
- Професійні, але з ними легко спілкуватися та працювати
- Має цілу команду професіоналів, які допоможуть придбати медіа.
- Досягнув цілей клієнта як головного пріоритету та готовий докласти додаткових зусиль, щоб забезпечити бездоганний запуск кампанії.
Що робить медіабаєра хорошим?
Будуть міцні зв’язки з медіа-організаціями. Медіа-покупці служать точкою контакту між клієнтами та медіаорганізаціями, маючи простір і час, щоб зробити свій внесок. Але покупці також повинні розуміти і мати зв'язки з медіа-каналами. Важливо розуміти потреби клієнтів і те, кого вони намагаються охопити.
Купівля медіа – хороша кар’єра?
Це сектор, який постійно розширюється, тому є фантастичні перспективи. Якщо ви розглядаєте цю посаду, компаніям стане в пригоді диплом медіазнавства, курси маркетингу чи комунікації.
Що вам потрібно зробити, щоб стати медіабаєром?
Нижче наведено кроки, які ви можете виконати, щоб стати медіабаєром.
- Отримайте ступінь бакалавра як перший крок: роботодавці зазвичай вимагають отримати ступінь бакалавра з маркетингу, реклами, комунікацій або суміжних дисциплін.
- Крок 2. Здобудьте досвід Ви можете досягти цього, подавши заявки на стажування чи роботу початкового рівня в маркетинговій фірмі або самостійно попрактикувавшись у таких інструментах, як Facebook Ads Manager, Google Ads тощо.
- Крок 3: Отримайте сертифікати. Сертифікати є чудовим способом продемонструвати свою відданість просуванню на посаді. Сертифіковані інтернет-маркетологи (CIM) і професійні сертифіковані маркетологи (PCM) є двома найпопулярнішими сертифікатами для медіа-покупців.
- Крок 4. Подумайте про отримання ступеня MBA або магістра з маркетингу: якщо ви прагнете зайняти посаду старшого медіабаєра, отримання MBA або ступеня магістра з маркетингу допоможе вам дізнатися більше, розвинути свої навички та покращити своє резюме.
Яка різниця між медіапланувальником і медіабаєром?
Планувальник відповідає за управління бюджетом клієнта. Щоб зробити найкращі покупки, медіа-баєри співпрацюють із медіа-стратегами. Різниця між ними полягає в тому, що в той час як медіа-покупці домовляються про найкращі медіа-ставки та купують медіа, медіа-планувальники обирають медіа відповідно до маркетингових цілей клієнта.
- ПРОГРАМНИЙ МАРКЕТИНГ: що це таке та як він працює?
- ЩО ТАКЕ РЕКЛАМА? Все, що ви повинні знати
- Як розміщувати рекламу в Google: посібник для початківців
Посилання
