Ідентичність бренду – це більше, ніж просто барвистий логотип або керівництво по стилю. Він повинен представляти репутацію бренду, зв’язок, емоції та стиль. Нижче наведено поради щодо створення міцної ідентичності бренду для вашого бізнесу, будь то стартап або вже існуючий. Також ви переконаєтеся в корисності дизайнерів бренду для створення унікальної стратегії дизайну для вашого бізнесу.
Що таке фірмовий стиль?
Ідентичність бренду сприяє тому, що клієнти відчувають релевантність, репутацію та довіру.
Ідентичність бренду — це сукупність того, як ваш бренд виглядає, відчувається, звучить і сприймається — елемент, який підвищує залучення.
Він є візуальним і емоційним і передає довіру та відданість. Ідентичність деяких брендів пов’язана з практичними елементами, такими як візуальні елементи, дизайн та упаковка.
Ключі до хорошої ідентичності бренду
Хороший бренд повинен мати такі характеристики:
- Пам'ятний: Бренд повинен мати незабутній візуальний ефект. Розглянемо такі бренди, як Apple, їхній логотип дуже запам’ятовується, вони використовують його, а не свої імена.
- Гнучка: Він повинен бути достатньо гнучким, щоб розвиватися разом із брендом.
- Відмінні: Він повинен привертати увагу глядачів і виділятися серед конкурентів.
Як створити айдентичність свого бренду простими кроками
Існує шість кроків для створення ідентичності вашого бренду, які нададуть вам набір ресурсів, які внесуть у ваш бренд ясність і відмінність. Ці процеси включають визначення цільової аудиторії, уточнення вашого продукту, вибір кольорів, розробку логотипу, вибір шрифтів і об’єднання всього цього в посібнику зі стилю бренду.
Ви можете виконати всі ці процеси самостійно, але ви можете розглянути можливість партнерства з агентством дизайну бренду, як-от DesignBro, щоб допомогти вам. Багато дизайнерських фірм розуміють важливість естетики і мають досвід у формуванні ідентичності бренду. Перші три частини цього процесу займають лише кілька годин, а наступні три процеси передані агентству за кілька сотень доларів.
Inc.com погоджується з наведеними нижче кроками;
Давайте детальніше розглянемо кожен із шести кроків:
№1. Визначте свого ідеального клієнта
Команда будівельний блок кожного бренду полягає у визначенні цільової аудиторії, на яку вона буде орієнтована.
Перш ніж ви зможете зробити такі речі, як вибрати логотип та створити візуальні елементи, ви повинні спочатку визначити цільового клієнта. Це важливий перший крок, оскільки він вплине на решту ваших рішень протягом усього процесу дизайну бренду. Кольори бренду, які ви вибираєте, логотип, який ви розробляєте, і загальне повідомлення, яке ви висловлюєте, визначаються вашим цільовим клієнтом.
Спочатку ви побудуєте чітке зображення цільового клієнта, відоме як аватар. Розуміння демографічних і психографічних характеристик цільового клієнта є першими кроками до їх визначення.
Визначте демографічні показники вашого цільового ринку
Демографічні показники — це такі статистичні дані, як вік, стать, місце розташування та рівень освіти, які зазвичай збираються під час перепису. Це важлива інформація про ваш цільовий ринок. Чим краще ви розумієте, хто вони, тим ефективніше ви зможете створити ідентичність бренду, яка зв’язує їх, переконує та утримує їх.
Задавши такі запитання, ви зможете визначити демографічні показники цільового ринку:
- Якої вони статі?
- Який їхній вік та сімейний стан?
- Куди дзвонять додому?
- Яка їхня робота?
- Який рівень їхнього доходу?
Це лише початок. Ви також можете визначити такі проблеми, як етнічна приналежність, рівень освіти, умови життя, будинок, релігія чи фізичні особливості, залежно від вашого продукту чи послуги. Наприклад, якщо у вас є піца, ви можете зібрати демографічну інформацію про різноманітність та поширеність харчових алергій у вашому районі.
Визначте Психографія вашого цільового ринку
Психографіка — це класифікація людей на основі їх ставлення та прагнень, і вона має вирішальне значення при розробці ідентичності вашого бренду. У той час як ринкова демографічна інформація пропонує вам метричні дані про вашого клієнта, ринкова психографіка вникає в думки, спосіб життя, вибір, хворобливі точки, системи переконань і цілі вашого цільового споживача.
Ось три хороші психографічні запитання, які можна поставити своєму цільовому ринку:
- Якими видами діяльності вони займаються?
- Які їхні проблеми, пов’язані з продуктом чи послугою, які ви пропонуєте?
- Отже, які їх цінності з точки зору продукту чи послуги, які ви пропонуєте?
Інші психографічні чинники, які слід вивчити, включають кулінарні уподобання, політичні переконання, розважальні інтереси та моделі витрат. Можливо, ви живете в місцевості, де основними витратниками є подружжя корпоративних лідерів, основною метою витрат яких є модні товари. Якщо ви хочете, щоб ваш бізнес процвітав, ви повинні створити дизайн бренду, який буде привабливим для цих споживачів.
Кінцевим результатом цього кроку має бути аватар клієнта. Ви повинні вказати свій аватар ім’я та зображення. Завантажте наш шаблон профілю клієнта ще раз, щоб розробити цей профіль свого клієнта. Шаблон дуже детально визначає процедуру та надає вам чітке уявлення про людей, з якими ви намагаєтеся зв’язатися.
№2. Визначення вашої ціннісної пропозиції
Запишіть, що саме ви продаєте і чим це відрізняється від інших продуктів або послуг на ринку на цьому етапі. Цей крок, також відомий як ціннісна пропозиція, має призвести до чіткого висловлювання з одного або двох речень, яке визначає, що є вашим продуктом або послугою і чому це важливо для вашого ідеального споживача.
Визначаючи вартість того, що ви продаєте, намагайтеся бути якомога точнішим. Щось неоднозначне на кшталт «ACME Apparel продає футболки» неефективне. Натомість спробуйте так: «ACME Apparel продає веселі та привабливі графічні футболки для молодих батьків, які люблять силові тренування». Якщо у вас є кілька товарів або послуг, складіть їх список.
Важко створити ідентичність бренду без попереднього визначення відмітної цінності вашої компанії. Наприклад, бренд Rolls-Royce, присвячений розкоші та відмінній якості, має логотип і талісман, які м’яко передають ці принципи. Цей бренд відрізняється від ідентичності більш грайливої корпорації, наприклад Disney World, яка має більш невимушений стиль.
Див також: Стратегія бренду Google: як Google домінує на ринках.
№3. Виберіть кольори вашого бренду
Ми створили основу для естетики на перших двох кроках. Ви розумієте свого клієнта і тепер розумієте свою унікальну цінну пропозицію. Ці принципи визначають графіку вашого бренду. Крок третій передбачає вибір трьох кольорів бренду: основний колір бренду, додатковий колір і нейтральний колір основи. Результатом цього процесу має бути щонайменше три шістнадцяткові коди вибраних вами кольорів, які представляють вашу цінність для цільового споживача.
Кольори бренду служать основою для всієї вашої графіки, особливо вашого логотипу. Кольори вашого бренду будуть відображатися на всьому – на візитних картках, білбордах, вивісках, веб-сайтах, автомобілях і в будь-якому іншому місці, де є ваша компанія. Вибрані вами кольори чітко вказують вашим клієнтам на те, що це ваш бренд, як він виглядає і що забезпечує.
Ви можете правильно вибрати кольори для свого бренду, дотримуючись двох процедур, описаних нижче:
1. Розпізнати психологію кольору
Психологія кольорів припускає, що різні відтінки можуть мати різний вплив на мозок. Відмінності колірних асоціацій між культурами можуть зіграти певну роль. Це не точна наука, але є широкі тенденції, про які слід знати.
Нижче наведено деякі з найбільш поширених емоцій або почуттів, пов’язаних з кожним основним кольором:
- Червоний символізує небезпеку, пристрасть, любов і невідкладність.
- Жовтий символізує радість, тепло і оптимізм.
- Синій символізує мир, довіру та безпеку.
- Помаранчевий символізує хвилювання, розсудливість і впевненість у собі.
- Зелений символізує здоров’я, природу та прогрес.
- Фіолетовий колір уособлює королівство, красу та мудрість.
- Рожевий символізує романтичність, жіночність і ніжність.
- Чорний символізує розкіш, таємницю і приховування.
- Білий символізує чистоту, відкритість і прозорість.
- Ідентичність бренду
- Творчий вибух
Ви повинні бути в змозі виявити кольори, які резонують з вашим цільовим ринком на основі психології кольору та розуміння вашого клієнта. Деякі аспекти психології кольору можуть здатися інтуїтивними. Наприклад, якщо ваш заклад для кроссфіту орієнтований на синіх комірців, чоловіків від 20 років, ви можете використовувати інший відтінок, ніж рожевий, як основний колір.
2. Виберіть Ваші три кольори
По-перше, виберіть основний колір бренду, оскільки він буде відмітним елементом вашого бренду – згадайте коричневий Coca-red Cola або UPS. Для допоміжного кольору бренду буде використаний контрастний колір. Нарешті, нейтральний колір служить хроматичним фоном і покращує загальну узгодженість елементів дизайну.
Ось три варіанти кольорів, які ви матимете:
- Основний колір бренду: Це колір, який люди будуть асоціювати з вашою компанією.
- Додатковий колір бренду: Багато компаній використовують кілька кольорів. Деякі, наприклад Google, використовують більше трьох відтінків. Цей колір повинен контрастувати з вашим основним кольором, але не повинен з ним конфліктувати.
- Нейтральний колір основи: Щось на кшталт білого — найбезпечніший варіант.
Як ви підбираєте ідеальний колір? Легко. Просто знайдіть «вибір кольору». На сторінці результатів пошукової системи ви повинні побачити щось подібне. Коли ви знайшли ідеальний колір, запишіть шістнадцятковий код — набір кольорів і цифр із шести значень, який описує колір, який ви вибрали.
№ 4. Створіть логотип
На цьому етапі ви створите професійно розроблений логотип, який символізує переконання вашої компанії, орієнтований на вашу цільову аудиторію та включатиме кольори, які ви вибрали. Завершальним етапом є розробка вашого логотипу, що є кульмінацією трьох попередніх процесів. Ви кристалізуєте один з найбільш пам’ятних і визнаних компонентів дизайну вашого бренду через процес розробки логотипу.
Оскільки це дуже важливий етап, я рекомендую довірити процес розробки логотипу дизайнерській фірмі, яка спеціалізується на створенні логотипів, наприклад DesignBro. Професійний дизайн логотипу може варіюватися від кількох доларів (fiverr) до кількох сотень тисяч доларів (Роб Джаноф, дизайнер логотипів Apple). Можливо, ви не зможете дозволити собі послуги Janoff, але не варто економити на дизайні логотипу. Серцем дизайну вашого бренду є логотип. Якість вашого логотипу відображає цінність вашого бренду.
Як вибрати найкращу компанію з дизайну логотипу
Працюючи з агентством з дизайну логотипів, ви зазвичай надаєте їм якомога більше інформації про свою компанію, продукти та клієнтів. Після того, як ви надасте цю інформацію, дизайнери агентства або окремі дизайнери створять для вас пропозиції логотипів. Після цього ви зможете вибрати свій улюблений дизайн, попросити будь-які необхідні зміни і в кінцевому підсумку вирішити щось задовільне.
Вибираючи послугу з розробки логотипу, зверніть увагу на наступні характеристики:
- Відповідна ціна (від 300 до 1,000 доларів США): Недорогі логотипи майже ніколи не бувають спеціально розробленими логотипами. Вам доведеться заплатити професіоналу за час, необхідний, щоб зрозуміти клієнта, продукти та повідомлення. Як правило, це обійдеться в кілька сотень доларів.
- Варіанти дизайну: Більшість дизайнерів логотипів надають різноманітні логотипи. Бачення різних можливостей допомагає визначити візуальний стиль, який ви хочете для свого бренду.
Пам’ятайте, що дизайн фірмового стилю – це більше, ніж просто логотип. Шукайте дизайнера, який також може створювати візитні картки, бланки та інші дизайнерські товари.
- Спільна робота: В ідеалі ви краще обізнані про свій продукт і ринок, ніж дизайнер. В результаті, як частина процесу розробки логотипу, ви зможете поділитися цією інформацією з ними. Ви навіть можете мати на увазі деякі концепції дизайну, які ви хотіли б розробити, або приклади логотипів, які вам подобаються. Якісні дизайнери часто запитують цей відгук як частину процесу проектування.
№ 5. Виберіть шрифти свого бренду
Метою вибору шрифтів для вашого бренду є створення цілісного дизайну для вашого бренду. Хоча шрифти не так помітні, як логотип або колір бренду, вони відіграють важливу роль у тому, наскільки впізнаваним є ваш бренд і стиль, який ви хочете відобразити. У рамках цього процесу зазвичай потрібно вибрати до трьох шрифтів.
Виберіть три шрифти
- Ви виберете три шрифти: один для вашого логотипу, один для значущих заголовків і один для звичайного веб-сайту або письмового матеріалу. Ці три шрифти забезпечать послідовне візуальне оформлення всього вашого письмового матеріалу, будь то рекламний щит, вантажівка, фартух або щось інше. (beyoung.in)
- Шрифт, використаний у вашому логотипі: Шрифт вашого логотипу є найважливішим із шрифтів вашого бренду, оскільки він визначає стиль для інших шрифтів. Якщо ви завершили крок четвертий — дизайн логотипу — ви вже вибрали шрифт свого логотипу.
- Додатковий шрифт: Ваш додатковий шрифт використовуватиметься як текст у заголовку, вивісках, візитних картках та фірмових бланках вашого веб-сайту. Виберіть шрифт, схожий на шрифт, який використовується у вашому логотипі. Наприклад, якщо ваш логотип шрифт без засічок, ваш додатковий шрифт також має бути без засічок.
- Копіювати шрифт: Мета цього шрифту — створити узгодженість у вашому бренді — загальні копії веб-сайту, меню, нагадування, листи, презентації PowerPoint тощо. Цей шрифт найпростіший з усіх – розглянемо Arial або Times New Roman.
Якщо у вашого бренду є веб-сайт, ви захочете вибрати безпечний для Інтернету шрифт. Це не важко зробити. Процедура, яку я детально описав нижче, дасть вам список таких шрифтів.
Які шрифти слід використовувати?
Ось три чудові ресурси для вибору шрифтів. Кожен із перелічених нижче ресурсів містить безпечні в Інтернеті шрифти, тому ви можете легко використовувати їх на своєму веб-сайті.
- Шрифти Google: У бібліотеці Google є 877 сімейств шрифтів. Ви можете звузити пошук за такими поширеними стилями, як із засічками, без засічок, дисплей, рукописний та моноширинний, а також за товщиною, нахилом та шириною.
- Adobe Typekit: Adobe має більший діапазон шрифтів, ніж Google, проте більшість із них не безкоштовні (середня ціна: 29.99 доларів США). Хоча деякі стилі є більш ідеальними для логотипів, його інструменти фільтрації дозволяють вибрати саме те, що ви хочете подивитися.
- Wordmark.it: Ця крихітна програма дозволяє переглядати невелику кількість шрифтів. Немає параметрів фільтрації, але це швидкий спосіб дізнатися, які шрифти та стилі шрифтів доступні.
№6. Створіть посібник зі стилю бренду.
Метою посібника зі стилю бренду є надання детальних рекомендацій щодо кожного елемента візуальної ідентичності вашого бренду. Цей ресурс також відомий як брендбук, посібник із ідентифікації бренду або посібник зі стилю бренду. Зазвичай це PDF-файл або веб-сторінка, яка містить інструкції або посилання на всю вищезгадану інформацію та ресурси щодо дизайну айдентики бренду. Усі ваші графічні ресурси будуть збережені або пов’язані з довідником зі стилю вашого бренду.
Ось приклад дизайну фірмового стилю (також відомого як фірмовий стиль) для FedEx, бренду, який буде використовуватися як приклад нижче. Проте стильовий довідник кожного бренду буде унікальним. Винороб, наприклад, повинен мати детальні знання про розмір етикетки, розміщення бренду тощо. Власник ресторану може мати переваги щодо оформлення меню, шрифтів для основних страв, шрифтів для опису страв тощо.
Див також: Як позиціонування бренду Cisco робить їх сильнішими.
Нижче наведено кілька прикладів активів, які можна додати до свого посібника зі стилю бренду:
- Візитні картки: Візитні картки є одним із найпростіших способів розповсюдження вашої ділової ідентифікації. Ваші корпоративні картки будуть принаймні включати кольори та емблему вашого бренду.
- Бланк і конверти: Стандартний дизайн ідентифікації бренду повинен містити бланк, який містить ваш логотип і, у багатьох випадках, кольори вашого бренду.
- Веб-сайт: Одним із основних способів відображення ідентичності бренду є кольори веб-сайту. Коли ви оновлюєте ідентичність свого бренду, ваш веб-сайт, ймовірно, також потребує оновлення.
Якщо ви продаєте справжні речі, вам знадобиться спосіб їх упакувати. Незалежно від того, чи це пакет для кави, коробка для кексів чи серветка, ваша упаковка на замовлення повинна передавати естетичну ідентичність вашого бренду.
- Уніформа: Те, що носять члени вашої команди, може передати дизайн ідентичності вашого бренду. Якщо ви продаєте одяг як частину свого бізнесу, зовнішній вигляд цього одягу буде визначатися дизайном вашого бренду.
Кожен ресурс, який використовує ваша фірма, має бути описаний у цьому посібнику зі стилів. Думайте про це як про ресурс для всього візуального. Ви додаватимете до посібника зі стилів, коли додаєте нові дизайни, наприклад, новий дизайн сумки для покупок. Посібник зі стилю містить усі деталі дизайну, що дозволяє зберегти згуртованість, яка є важливою для створення ідентичності бренду.
Що роблять дизайнери бренду?
Дизайнери бренду використовують стратегію для створення візуальних аспектів вашого бренду. Прикладами цих елементів є ваш логотип, колірна палітра, типографіка, стиль зображення та загальний вигляд. Вони мають бути специфічними для вашого бізнесу. Вони повинні допомогти у представленні вашого бренду. Дизайнери фірмового стилю не збираються змусити конвеєрну стрічку вашого заводу працювати швидше або порадити вам, якого персоналу найняти. Однак, створюючи прийнятний, постійний зовнішній вигляд і відчуття, вони можуть вплинути на ваш імідж громадськості.
Переваги найму дизайнерів фірмового стилю для вашої компанії
Можливо, ви маленький бізнес, який починаєте з нуля. Можливо, ви вже деякий час займаєтесь бізнесом і думаєте, чи не настав час оновити ідентичність вашого бренду. Зрештою, ти зайшов так далеко! Чи варто інвестувати в кращий дизайн?
Мабуть, це не варто для фірм, які отримують усіх своїх клієнтів через місцевих рекомендацій і задоволені цим. Розглянемо сантехніків, механіків та стоматологів. Нікого не хвилює, чи їхній зовнішній вигляд посередній, якщо їхнє обслуговування відмінне.
Однак, якщо ви перебуваєте на конкурентному ринку або в області, де естетика може підвищити дохід (наприклад, їжа та напої, гостинність, мода, фінансові послуги, здоров’я та самопочуття тощо), дизайнер айдентики може допомогти. Якщо ваша мета змінилася, ваша аудиторія змінилася або у вас з’явилася нова конкуренція, можливо, вам доведеться оновити свій бренд. Можливо, вас мучить відчуття, що ваш поточний дизайн айдентики застарів.
У вас є які-небудь питання? Залиште його у полі для коментарів. Ми будемо раді вашим відгукам.
Поширені запитання про бренд
Чому важлива ідентичність бренду?
Клієнти з більшою ймовірністю запам’ятають вашу компанію, якщо вона має міцний бренд. Гарна назва бренду та логотип/імідж допомагають зберегти вашу компанію в свідомості ваших потенційних клієнтів. Клієнти, які задоволені вашим брендом, більш схильні рекомендувати вас іншим.
Що входить в ідентичність бренду?
Ідентичність бренду включає логотипи, типографіку, кольори, упаковку та повідомлення, а також доповнює та зміцнює існуючу репутацію бренду. Ідентичність бренду приваблює нових клієнтів, а також змушує існуючих почуватися комфортно.
Що таке ідентичність бренду проти брендингу?
Бренд - це відносини між компанією та її клієнтами. Те, що ми можемо сприймати, — це ідентичність бренду, яка є дизайном бренду. Брендинг – це процес підвищення обізнаності та лояльності.
Що таке пакет ідентифікації бренду?
Пакет брендингу — це набір цифрових, друкованих або фізичних ресурсів, які використовуються для створення цілісного іміджу компанії. Він складається з різних брендових речей, які мають однаковий стиль та ідеали. Існують різні поширені сценарії, за яких підприємства можуть придбати послуги масового проектування.
Скільки я повинен стягувати за ідентичність бренду?
Плата за ідентичність бренду може становити від 5 до 5,000 5 доларів США або більше: Canva дозволяє створити логотип безкоштовно! Всього за 250 доларів ви можете найняти анонімного дизайнера через такі служби, як Wix.com або Fiverr.com. Графічні дизайнери з невеликим досвідом стягуватимуть від 800 до XNUMX доларів за годину.
{
"@context": "https://schema.org",
“@type”: “Сторінка поширених запитань”,
“mainEntity”: [
{
“@type”: “Питання”,
“name”: “Чому ідентифікація бренду важлива?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Відповідь”,
«текст»: «
Клієнти з більшою ймовірністю запам’ятають вашу компанію, якщо вона має міцний бренд. Гарна назва бренду та логотип/імідж допомагають зберегти вашу компанію в свідомості ваших потенційних клієнтів. Клієнти, які задоволені вашим брендом, більш схильні рекомендувати вас іншим.
"
}
}
, {
“@type”: “Питання”,
“name”: “Що входить до ідентичності бренду?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Відповідь”,
«текст»: «
Ідентичність бренду включає логотипи, типографіку, кольори, упаковку та повідомлення, а також доповнює та зміцнює існуючу репутацію бренду. Ідентичність бренду приваблює нових клієнтів, а також змушує існуючих почуватися комфортно.
"
}
}
, {
“@type”: “Питання”,
“name”: “Що таке ідентичність бренду та брендинг?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Відповідь”,
«текст»: «
Бренд - це відносини між компанією та її клієнтами. Те, що ми можемо сприймати, — це ідентичність бренду, яка є дизайном бренду. Брендинг – це процес підвищення обізнаності та лояльності.
"
}
}
, {
“@type”: “Питання”,
“name”: “Що таке пакет ідентичності бренду?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Відповідь”,
«текст»: «
Пакет брендингу — це набір цифрових, друкованих або фізичних ресурсів, які використовуються для створення цілісного іміджу компанії. Він складається з різних брендових речей, які мають однаковий стиль та ідеали. Існують різні поширені сценарії, за яких підприємства можуть придбати послуги масового проектування.
"
}
}
, {
“@type”: “Питання”,
“name”: “Скільки я повинен стягувати плату за ідентичність бренду?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Відповідь”,
«текст»: «
Плата за ідентичність бренду може становити від 5 до 5,000 5 доларів США або більше: Canva дозволяє створити логотип безкоштовно! Всього за 250 доларів ви можете найняти анонімного дизайнера через такі служби, як Wix.com або Fiverr.com. Графічні дизайнери з невеликим досвідом стягуватимуть від 800 до XNUMX доларів за годину.
"
}
}
]}
