Якщо у вас немає стратегії, у соціальних мережах може здатися, що виєте в прірву. Але ви можете переконатися, що повідомлення вашого бренду досягне правильних людей, використовуючи рекламу LinkedIn. І вони були групою впливових осіб, які приймали рішення. Понад 80% із понад 690 мільйонів користувачів сайту в тій чи іншій мірі приймають рішення. Ці впливові люди також мають вдвічі вищу купівельну спроможність, ніж пересічні користувачі Інтернету. Читайте далі, щоб дізнатися більше про різні типи та політику реклами LinkedIn і витрати, які можуть допомогти вам досягти. Ми також покажемо вам, як створити рекламу LinkedIn, а також корисні підказки щодо того, як підвищити рейтинг кліків.
Що таке реклама LinkedIn?
Реклама LinkedIn — це платна рекламна платформа, яка полегшує доступ до соціальної платформи LinkedIn за допомогою спонсорованих публікацій та інших засобів. Водночас для компаній, які прагнуть охопити інші підприємства та підвищити свою видимість в Інтернеті, впізнаваність бренду та розповсюдження вмісту, Linkedin Advertising є безцінним ресурсом.
Кому слід розміщувати рекламу на LinkedIn?
Кілька компаній також хвилюються, що вони не підійдуть для LinkedIn. Не кожен дійсно досягне успіху з рекламою LinkedIn. Загалом бізнес-компанії (B2B) і професійні компанії, які обслуговують шукачів роботи та найнятих, добре працюють на LinkedIn. Навряд чи LinkedIn стане чудовим ресурсом для вас, якщо ви намагаєтеся просувати послуги, зручні для дітей. Крім того, якщо ви є більш відомою компанією, яка продає дорослим працівникам, LinkedIn може стати потужним інструментом.
Також дивіться: ЛОГОТИП LINKEDIN: значення, шрифт і дизайн
Як робити рекламу в LinkedIn
Нижче описано, як робити рекламу LinkedIn:
#1. Створіть свою рекламну кампанію LinkedIn
Саме тут існуватимуть ваші рекламні кампанії, а не основний сайт LinkedIn, яким ви користуєтеся щодня. Створіть рекламну кампанію LinkedIn і обліковий запис у LinkedIn Ads Campaign Manager. Якщо у вас його ще немає, після цього вам буде запропоновано зареєструватися в Менеджері кампаній LinkedIn. Переконайтеся, що ви маєте доступ до афілійованої сторінки компанії LinkedIn, якщо вона у вас є.
Наступна зупинка у вашій подорожі – інформаційна панель учасників. Щоб отримати доступ до свого облікового запису, ви повинні спочатку ввести платіжні дані. На головному екрані або в «Менеджері кампаній» є кнопка «Створити кампанію», за допомогою якої ви можете налаштувати свою кампанію.
Після натискання цієї кнопки вас буде направлено на нову сторінку, де ви зможете почати налаштування кампанії. Таким чином, ви можете розпочати організацію своєї кампанії LinkedIn, щойно визначитеся з групою кампаній і назвою для неї.
#2. Встановіть мету кампанії
Визначте, чого ви хочете досягти своєю рекламною кампанією LinkedIn. Подумайте, що, на вашу думку, зроблять споживачі після перегляду вашої реклами. Компанія стверджує, що якщо ви повідомите їм свою мету, вони зможуть «персоналізувати виконання вашої кампанії» та отримати найвищий прибуток для вашої мети.
#3. Укажіть вашу рекламну аудиторію LinkedIn
Виберіть характеристики вашої аудиторії. Чим більш націленою та релевантною є ваша реклама, тим кращою вона буде. Вам не обов’язково використовувати кожен із варіантів реклами LinkedIn, але чим точніші умови, тим ціннішим для аудиторії.
#4. Розмістіть свою рекламу в LinkedIn
Далі виберіть, чи публікувати свою рекламу в мережі аудиторії LinkedIn, що розширює охоплення вашої кампанії до сторонніх мереж і доменів. Однак не всі оголошення пропонують цю можливість. Ви можете пропустити або заборонити категорії, програми та сайти в Мережі.
#5. Сплануйте та сплануйте бюджет своїх оголошень
Встановіть щоденні витрати на рекламу, які працюють для вашої організації. Протестуйте та оцініть кожну стратегію та модифікацію оголошення, перш ніж вкладати значні кошти. Ви не хочете витрачати тисячі на рекламу, яка не резонує з цільовою демографічною групою.
LinkedIn Advertising може орієнтуватися на певні ринки завдяки широким можливостям націлювання. Проте перші застережливі експерименти є вирішальними: якщо кампанія успішна, ви можете збільшити її бюджет.
#6. розклад
Призначити дату запуску реклами. Ваша реклама може показуватися постійно або до певної дати. Автоматична ставка, яка дозволяє LinkedIn розрахувати найкращу ставку для цілей і параметрів вашої кампанії. Крім того, максимальна ставка за 1,000 показів (CPM), яка стягує плату за кожні 1,000 користувачів LinkedIn, які бачать вашу рекламу. Використання LinkedIn Audience Network вимикає цей параметр.
#7. Відстеження конверсій
Нарешті, ви можете відстежувати дії людей після натискання ваших оголошень LinkedIn за допомогою відстеження конверсій. Відстеження конверсій реклами LinkedIn є необов’язковим, але цінним для вашої організації. браво Розпочніть свою рекламну кампанію LinkedIn. тим не менш. Натисніть «Зберегти», щоб продовжити.
Див також: 2023 LINKEDIN MARKETING: рішення, ідеї та стратегії
Чи підходить реклама LinkedIn для вашої компанії?
LinkedIn не підходить для кожного бренду так само, як Instagram. Однак якщо ваш ідеальний клієнт активний на LinkedIn, ви можете запустити там кілька вражаючих рекламних оголошень за допомогою зовнішнього рекламного відділу або цифрової рекламної компанії.
Види реклами LinkedIn
Нижче наведено різні типи реклами LinkedIn:
#1. Текстові та медійні оголошення
Це один із типів реклами LinkedIn, який працює подібно до реклами з оплатою за клік (PPC) у Google, за винятком того, що реклама LinkedIn завжди містить зображення. Ця реклама з’являтиметься майже всюди, окрім вашої стрічки новин. Вони відображатимуться на бічній панелі та нижньому колонтитулі домашньої сторінки LinkedIn, а також у папках вхідних повідомлень.
Рекламні можливості LinkedIn є неперевершеними для транзакцій між компаніями. Оголошення можуть показуватися лише компаніям, яким ви намагаєтеся продати, або ключовим особам, які приймають рішення, яким потрібно закрити угоду.
№ 2. Спонсорський вміст
Вище ми вказали, що будь-який із зазначених типів текстової реклами LinkedIn не відображатиметься в стрічках. Однак спонсорований вміст — це відповідь, якщо ви хочете змінити цю ситуацію. Мета спонсорованого вмісту в LinkedIn така ж, як і у випадку «підсилення» або «просування» публікації на Facebook. Ви можете вибрати, хто бачить вашу спонсоровану публікацію, вибравши їхню демографічну інформацію у верхньому правому куті публікації.
#3. Медійна реклама
Це один із типів реклами LinkedIn, який вам знадобиться, якщо вам потрібно трохи більше простору для маневру. Це особливо багатообіцяючі вакансії, якщо ваш онлайн-маркетинговий бізнес має попередній досвід роботи з рекламою LinkedIn і знає, як оптимізувати їх для максимальної віддачі від інвестицій.
#4. Спонсоровані повідомлення
Це теж один із видів реклами LinkedIn. Використовуючи спонсоровані повідомлення, такі як чат і рекламні повідомлення, ви можете ініціювати високоякісні транзакції з експертами. Користувач може прочитати повідомлення на будь-якому зі своїх пристроїв. Надсилаючи прямі особисті повідомлення людям у вхідні скриньки LinkedIn, ви можете отримати більше потенційних клієнтів і стимулювати взаємодію з вашою основною демографічною групою.
#5. Рекламний текст і вбудована динамічна реклама
Спонсорування правильного шляху на LinkedIn дає змогу охопити користувачів Windows інноваційними, адаптованими рекламними оголошеннями. Інформація з профілю користувача в LinkedIn, як-от його ім’я, бізнес і роль, використовується, щоб зробити досвід унікальним для кожної людини.
Вартість реклами в LinkedIn
Хоча тарифи на рекламу LinkedIn є договірними, платформа вимагає мінімальної ставки в розмірі 2 доларів США для кампаній із ціною за клік (CPC) і ціною за тисячу показів (CPM). З іншого боку, спонсоровані ініціативи InMail обходяться фірмам у середньому в 0.80 доларів США за надсилання на додаток до 5.26 доларів США за клік і 6.59 доларів США за 1000 взаємодій.
Фактори, що впливають на вартість реклами LinkedIn
#1. Цільова аудиторія
Оголошення LinkedIn змагаються за увагу з оголошеннями інших компаній. Слід очікувати більших витрат, коли слідкувати за демографією, яка є дуже затребуваною, як через цінність демографічної групи, так і через конкурентний тиск на увагу цієї демографічної групи.
#2. Ставка
Ціна ваших оголошень LinkedIn також залежить від вашої ставки. Це тому, що ви завжди будете платити принаймні частину того, що ви початково поставили, але ніколи більше. Причина цього полягає в тому, що найкращий учасник продажу реклами LinkedIn повинен заплатити додатковий пенні.
#3. Релевантність реклами LinkedIn
Кожній кампанії в LinkedIn присвоюється показник якості, встановлений платформою соціальних мереж. Коли ваша реклама працює добре, ви отримуєте високий рейтинг. Отже, якщо ваш бал високий, ви повинні очікувати менших витрат на рекламу. На цей рейтинг впливає кількість кліків, кількість лайків, поширень і коментарів, а також рівень залучення.
#4. Мета
Те, що ви сподіваєтеся досягти своєю кампанією, визначатиме, скільки вона коштуватиме. Залежно від того, як реагують ваші потенційні клієнти, і результатів, які ви очікуєте, різні цілі мають різну пов’язану ціну за клік. Зміна вашої мети матиме негайний вплив на витрати.
Як ви можете контролювати свої витрати на рекламу в LinkedIn?
Розміщуючи рекламу в LinkedIn, у вас є три варіанти обмеження бюджету:
#1. Витрати часу життя
Якщо вам потрібно, щоб кампанія вийшла швидко та в межах певного бюджету, це ідеальна модель для використання. Нова неактивна кампанія має мінімальний життєвий бюджет 100 доларів США. Після початку кампанії мінімальна сума внесків визначається шляхом множення 10 доларів США на кількість днів, протягом яких триватиме кампанія.
#2. Щоденний план витрат
Встановлення щоденної вартості – найкращий варіант для постійної реклами. Відкладайте мінімум 10 доларів на день для цієї альтернативи.
#3. Розміщення ставок
За допомогою цього методу ви можете визначити ціну за дію, наприклад клік, вплив чи іншу альтернативу. Вам ніколи не доведеться турбуватися про переплату за ставку. Рекламний бюджет вибирати вам. Переконайтеся, що обрана вами структура ціноутворення відповідає цілям вашої реклами.
Розміщення суми ставки, наприклад, створить оптимальні результати реклами для вашої компанії, якщо ви хочете отримати нових потенційних клієнтів. Платіть лише тоді, коли відвідувачі виявляють інтерес до вашої компанії, натискаючи ваше оголошення.
Як правило, витрати є гнучкими та можуть бути скориговані відповідно до будь-якого маркетингового плану. Ці оголошення LinkedIn дуже схожі на стратегію оплати за клік (PPC). Ваші витрати обмежені тими, які ви виділили у своєму бюджеті. Незалежно від переглядів чи кліків, ваш рекламний бюджет розподіляється таким чином, щоб найкраще відповідати потребам вашої компанії.
Рекламна політика LinkedIn
Щоб допомогти професіоналам у всьому світі співпрацювати та просувати свою кар’єру, було створено рекламну політику LinkedIn. Вони очікують, що реклама, яка надається нашим користувачам, буде доречною та корисною. Отже, ви можете використовувати рекламну політику LinkedIn як керівництво, щоб оцінити, чи буде ваша реклама прийнята LinkedIn та її користувачами. Наступні рекомендації є оглядом рекламної політики LinkedIn.
№1. Точність
Одна з рекламних політик LinkedIn стверджує, що ви повинні чесно зберігати членство та уникати брехні їм. Вони не сприймають слова, граматику, пунктуацію, великі літери та повторення, які не використовуються зазвичай. Крім того, може бути лише одне посилання та одна електронна адреса чи номер телефону.
№ 2. Дискримінація
Навіть якщо реклама LinkedIn є законною у відповідній країні, вона не може заохочувати, пропагувати або складатися з незаконних методів працевлаштування чи відмови в освіті, проживання чи економічної мобільності на основі віку, статі, релігійної практики, етнічної групи, расової групи чи гендерної орієнтації. . Заборонена реклама, яка пропагує обмеження або відмову в праві людей на рівний доступ до ресурсів, включаючи школи, будинки, кредити та роботу.
№ 3. Мова
Одна з рекламних політик LinkedIn стверджує, що потрібно бути впевненим, що ви не є принизливими та не використовуєте сленг. Крім того, не вводьте в оману, не плутайте або іншим чином погіршуйте взаємодію користувачів, які натискають ваше оголошення.
#4. Уникайте заборонених продуктів
Не пропагуйте ставки, хакерство, злом, проблеми зі здоров’ям, іпотечні кредити та фінансові послуги, окультизм, антагонізм, політичну чи релігійну інформацію, шахрайство, підозрілі завантаження, тютюн, вогнепальну зброю чи піротехніку.
#5. Уникайте відвертого вмісту
Не рекламуйте будь-які незаконні товари чи послуги, веб-сайти знайомств, азартні ігри, ненависть, насильство, вогнепальну зброю, багатство, програми MLM, вміст, який може викликати релігійну чи політичну напругу. Нарешті, уникайте використання торгової марки, якщо у вас немає на це дозволу.
Чи підходить LinkedIn для реклами?
Реклама LinkedIn виявилася досить ефективною для багатьох власників бізнесу в залученні нових клієнтів і прибутку. Загалом, вони ефективні, якщо їх правильно виконувати. Вони можуть залучити високоякісних потенційних клієнтів для вашої компанії, які, швидше за все, стануть клієнтами. Однак ви повинні використовувати їх, лише якщо ви пропонуєте дорогі товари чи послуги.
Чому реклама в LinkedIn така дорога?
Немає нічого схожого на рівень націлювання LinkedIn на інших сайтах соціальних мереж. «Ось чому за це є підвищена плата», — пояснює Мехта. LinkedIn полегшує націлювання на конкретні підгрупи цільової аудиторії за допомогою повідомлення бренду.
Чи реклама LinkedIn дешевша за Facebook?
Facebook дешевше, ніж LinkedIn. Однак майте на увазі, що багато користувачів Facebook прикрашають свої профілі, тому ваша реклама може потрапити в чужі руки. З іншого боку, потенційні клієнти LinkedIn якісніші, але коштують дорожче.
посилання
- blog.hootsuite.com
- evenbound.com
- seerinteractive.com
- Webfx.com
- linkedin.com
Статті по темі
- ЯК LINKEDIN ЗАРОБЛЯЄ ГРОШІ У 2023 РОЦІ
- ЩО ТАКЕ LINKEDIN: як це працює, значення та використання в бізнесі
- ЯК ЗНАЙТИ ВІДДАЛЕНУ РОБОТУ у 2023 році: найкращий простий посібник
- 2023 LINKEDIN MARKETING: рішення, ідеї, стратегії та все, що вам потрібно
- ЛОГОТИП LINKEDIN: значення, історія, шрифт і вплив на дизайн
- СТАРИЙ КОМП'ЮТЕР: бренди, що робити та ігри
