У Сполучених Штатах Burger King – це бренд ресторанів швидкого харчування, який бере початок у 1953 році. Мережа добре відома своїми гамбургерами та картоплею фрі, а зараз є однією з найпопулярніших у світі компаній швидкого харчування. Restaurant Brands International володіє бізнесом, який базується у Флориді та налічує близько 35,000 XNUMX людей.
Ви знаєте, що вони кажуть; За кожною успішною корпорацією стоїть велика історія. Давайте дізнаємось про «чудову» історію відомого Burger King та про еволюцію його старого та нового логотипу.
Огляд Burger King
Перш ніж у 20 році відбувся перший за понад 2021 років ребрендинг, популярний логотип Burger King зазнав багатьох змін. Разом зі зміною логотипу компанія також змінила зовнішній вигляд уніформи персоналу та упаковки продукції. Це результати ребрендингу Burger King протягом багатьох років. Майже неможливо не чути про Burger King (BK), другу за величиною мережу гамбургерів із глобальною мережею з понад 17,800 100 закладів у більш ніж 1954 країнах, незалежно від того, любите ви бургери чи ні. Ця мережа гамбургерів, яка раніше називалася InstaBurger King, розташована в частині округу Маямі-Дейд, штат Флорида, яка не є містом. На жаль, у XNUMX році компанія Insta-Burger King зіткнулася з фінансовими труднощами, і її два франчайзі з Маямі, Девід Еджертон і Джеймс Макламор, перейняли її та змінили назву на «Burger King».
Протягом наступних п’ятдесяти років право власності на бренд переходило з рук в руки чотири рази, а третя група власників, спільне підприємство між Bain Capital, TPG Capital і Goldman Sachs Capital Partners, вийшло на біржу у 2002 році. Згідно з Контракт на 3.26 мільярда доларів США, 3G Capital (Бразилія) придбала значну частку в бізнесі в другій половині 2010 року. Корпорація розпочала реструктуризацію, щоб покращити зростання та маркетинг. У партнерстві з Berkshire Hathaway 3G об’єднала Burger King і Tim Hortons, канадську крамницю пончиків, утворивши Restaurant Brands International.
Наскільки цікавою та захоплюючою є історія володіння Burger King, настільки ж цікава й захоплююча подорож логотипу. Ось як один із найбільших ресторанів швидкого харчування у світі змінив свій візуальний стиль, щоб не відставати від змін. Люди побачили черговий ребрендинг Burger King, оскільки Джонс Ноулз Річі змінив логотип компанії. Це була суміш логотипів 1969 та 1994 років. На ньому був яскравий червоний напис посередині двох половинок булочки. Логотип має затишний, гостинний вигляд завдяки світлому кремовому фону. З кольорової гами емблеми був повністю виключений синій колір.
Старий логотип Burger King
На старому логотипі був зображений монарх, який сидить на гамбургері з колою в руках. Слова «Home of the Whopper» були написані внизу логотипу, який був забарвлений у відтінки червоного, жовтого, синього та коричневого кольорів. Логотип Burger King був змінений у 1969 році. Burger King почав франчайзинг, коли компанія Pilsbury купила його. Старий логотип Burger King був вперше використаний у 1953 році, але використовувався лише короткий час, а потім був замінений у 1954 році. До 1957 року, коли було створено останній «експериментальний» концепт із мультяшним монархом, який сидить на гамбургері, друга емблема , заснований на спеціальному чорному тексті, використовувався мережею. Через десять років цей знак все ще використовувався.
Новий логотип Burger King
У новому логотипі назва Burger King була укладена в дві булочки. Їхні офіси Hungry Jack's в Австралії мали подібний логотип. Гамбургер зі старого логотипу зберегли, але зробили його простіше. Текст зробили оранжево-червоним, а булочки темно-жовтими. Як це було прийнято в 1960-х і 1970-х роках, шрифт був зігнутим, товстим і під кутом. Це допомогло зберегти бренд Burger King, зберігши колірну гармонію між логотипами.
Колірна палітра та загальний дизайн нового логотипу Burger King задовольняли бажання клієнтів. Щоб зробити його зрозумілим і легким для запам’ятовування, логотип був спрощений. Цей логотип і нинішній можна порівняти. Протягом багатьох років логотип залишався незмінним. У 1999 році був створений новий логотип Burger King; він все ще використовується на момент написання цієї статті. Burger King змінив свій логотип на більш сучасний і простий. Це означає, що це бізнес, який думає наперед, має молоде ставлення та може рости та змінюватися. Компанія зберегла відому ідею і переосмислила її, покращивши дизайн і надавши логотипу стильний, сильний вигляд.
Історія логотипу Burger King
У Сполучених Штатах Burger King – це бренд ресторанів швидкого харчування, який бере свій початок ще в 1953 році. Мережа відома своїми гамбургерами та картоплею фрі, а зараз є однією з найвідоміших у світі компаній швидкого харчування. Компанією керує Restaurant Brands International. Вона розташована у Флориді та налічує близько 35,000 XNUMX співробітників. Логотип Burger King є прикладом перспективної компанії, яка цінує традиції та історію. Логотип фірми, який миттєво впізнається в усьому світі, є прекрасним зображенням того, за що компанія стоїть і чого вона хоче досягти.
У відповідь на бізнес-успіх братів Макдональд дружина Крамера вирішила відкрити власний аналогічний ресторан у липні 1953 року. Перший ресторан, який відкрився у Джексонвіллі, Флорида, називався Insta-Burger King. Insta-Broiler, революційне обладнання, створене саме для цього першого ресторану, виявилося досить ефективним. Це було настільки добре для швидкого приготування видатних гамбургерів, що його використання стало вимогою для майбутніх власників франшизи, оскільки мережа розросталася.
Розширення
Лише через два роки після відкриття першого ресторану Insta-Burger King бренд мав сорок різних закладів по всій Флориді. Незважаючи на те, що спочатку вони йшли добре, пан Крамер і містер Бернс невдовзі зіткнулися з проблемами з грошима й змушені були продати компанію Джеймсу Макламору та Девіду Р. Еджертону, двом випускникам Корнелла. Міжнародні права на мережу були куплені містером Макламором і містером Еджертоном у 1959 році, і вони дали компанії нове прізвисько — Burger King of Miami. Коли нові власники почали видавати територіальні ліцензії незалежним франшизам по всій країні, вони швидко змінили назву бізнесу на Burger King Corporation.
Спершу компанію прославили новаторські полум’яні бройлери компанії, але на початку своєї еволюції Burger King додав ще дві інновації, які допомогли їй стати світовим успіхом, яким вона є сьогодні. Першим з них був талісман Burger King, який фірма запустила в 1955 році і продовжував регулярно з’являтися у всій своїй рекламі протягом наступних 60 років. Наступною інновацією став Whopper, флагманський бургер Burger King. Макламор придумав Whopper і дав йому відоме тепер ім’я, щоб дати людям «образи чогось гігантського».
Він зробив це, тому що зрозумів, що приготування дуже великого бургера — найкращий спосіб отримати більше клієнтів. У 1967 році бізнес Burger King був знову проданий, цього разу компанії Pillsbury.
Участь Дональда Н. Сміта
У той час, коли компанія Pillsbury придбала Burger King, мережа розширилася до 274 закладів по всій країні, і вважалося, що її вартість становила 14 мільйонів доларів. Але незабаром у компанії виникли проблеми з відстеженням своїх франчайзі, через що якість її продуктів була повсюди. У спробі виправити судно Burger King найняв генерального директора McDonald's, Дональд Н. Сміт, для спостереження за переглядом усіх майбутніх франчайзингових угод.
Під керівництвом Сміта управління франшизою стало набагато кращим, і очікувалося, що франчайзі дотримуватимуться суворого набору правил, які гарантуватимуть, що всі заклади Burger King пропонують однакові продукти та послуги. Бренд Burger King був проданий втретє в 1989 році, цього разу за приголомшливі 5.7 мільярда доларів британському алкогольному гіганту Grand Metropolitan. Але через 13 років, у 2002 році, Grand Metropolitan знову продав бізнес компанії Texas Pacific Group за 1.6 мільярда доларів. Це означало, що Grand Metropolitan втратив гроші на своїх інвестиціях. За загальну суму 2.2 мільярда доларів вони знову продали бренд 3G Capital, який наразі є його мажоритарним власником, після того, як утримував його протягом восьми років. Нарешті Burger King став публічним у 2012 році та отримав тикер BKW на Нью-Йоркській фондовій біржі.
Корпорація Burger King сьогодні
Зараз корпорація Burger King оцінюється в 7.6 мільярда доларів. Немає сумнівів щодо успіху Burger King, навіть якщо ця цифра поступається McDonald's, головному конкуренту Burger King, вартість якого наразі перевищує 158 мільярдів доларів. Відомий логотип Burger King був дуже важливим для розвитку компанії з одного ресторану в Джексонвіллі до міжнародної мережі вартістю мільярди доларів. Ці ролі допомогли бренду стати відомим і брендом у всьому світі.
Засновники компанії Кіт Дж. Крамер і Метью Бернс зробили перший логотип компанії через рік після відкриття першого ресторану. У ньому містилася назва ресторану великим шрифтом, написаним великими літерами, під півкруглим сонцем. Через рік після того, як Джеймс Макламор і Девід Р. Еджертон придбали компанію, логотип було змінено на простий дизайн, який містив лише назву закладу унікальним шрифтом без зарубок. Burger King анонсував новий логотип на початку 2021 року. Завдяки невеликим змінам кольору та стилю логотипу він виглядає більш ретро та простим. Новий логотип почне з’являтися на рекламі, упаковці та вивісках.
У нинішньому дизайні Burger King назва компанії все ще відображається між двома булочками, але вона має більш округлу форму, яскравіші кольори та синю лінію, яка оточує більшу частину логотипу. Відтоді як остання версія логотипу Burger King з’явилася 21 рік тому, інших змін не було.
Еволюція логотипу Burger King
1953 - 1954
Перший логотип для компанії, яка була відома як Insta Burger King протягом першого року роботи, був створений у 1953 році. Слово було великим, великими літерами та зображенням сонця, що сходить. Веселий і привітний логотип, який використовувався компанією лише один рік.
1954 - 1957
Після того, як Девід Еджертон і Джеймс Макламор купили ресторани, назва була змінена на Burger King. Логотип було змінено на просту, жирну фразу в унікальному стилі без засічок із невеликими зубчастими краями. Протягом трьох років символом бренду був простий логотип, який не мав жодної додаткової інформації.
1957 - 1969
У 1957 році шрифт і колірна схема логотипу були змінені. Тепер світло-охристий фон із червоним текстом виглядав яскравим і виразним. Шрифт було змінено на жирніший і чіткіший. Це було схоже на сучасний шрифт без засічок TILT, який має веселі букви.
Делікатна фраза «Home of the Whopper», за винятком слова «Whopper», була використана в новому дизайні.
1969 - 1994
У 1969 році з'явилася оригінальна версія логотипу Bun. Між двома сторонами булочки охристого кольору на двох рівнях був розташований червоний жирний текст. Незважаючи на те, що дизайн, композиція та форма нового логотипу повністю відрізнялися від старих, колірна схема була виконана.
Тепер текст подано жирним, округлим шрифтом без засічок з елегантними, чистими лініями. Щоб покращити гармонію між шарами, частину «короля» зробили більшою.
1994 - 1999
У 1994 році корпорація внесла зміни в логотип. Охру булочок було змінено на яскраво-помаранчеву, що надає логотипу більш яскравого та потужного відтінку. Шрифт тепер більш традиційний і змістовний. Основну цільову аудиторію компанії демонструє червоно-помаранчева кольорова гамма, яка символізує енергію та молодість, безтурботність. Словесний знак написано великими літерами жирним закругленим шрифтом без засічок, схожим на VAG Rounded ExtraBold, але буква «G» і хвостики обох «R» сплюснуті, щоб текст виглядав більш впевнено та чітко. Цей логотип, який досі використовується мережею в деяких країнах, відомий як поточний.
1999-2000
Логотип Burger King був оновлений у 1999 році рекламною фірмою Sterling Brands. Оскільки булочки тепер пофарбовані в жовтий колір із кількома білими штрихами, словесний знак тепер розташований по діагоналі в просторі між половинками булочок. Червоний текст було розширено, і тепер він написаний свіжим, сучасним шрифтом без засічок із незграбними гладкими лініями. На відміну від попередніх ітерацій, поточний логотип округлений. Логотип виділено ліворуч синьою лінією у формі С, що робить його яскравішим і професійнішим, одночасно підвищуючи впевненість у собі та знання. Логотип Burger King, який є одним із найбільш впізнаваних дизайнів в історії, змушує людей відчувати себе щасливими та бажаними. Він ідеально збалансований за кольором і формою.
2021 – Сьогодні
У 2021 році Jones Knowles Ritchie змінить дизайн логотипу Burger King та інших візуальних елементів. Жирний червоний напис із двома помаранчевими булочками становить новий логотип. Світло-кремовий фон зображення також служить рамкою для знаків розрізнення, надаючи йому більш затишний і дружній вигляд. Бренд повністю виключив синій колір зі своєї колірної гами. Люди побачили черговий ребрендинг Burger King, оскільки Джонс Ноулз Річі змінив логотип компанії. Це була суміш логотипів 1969 та 1994 років. На ньому був яскравий червоний напис посередині двох половинок булочки.
Логотип має затишний, гостинний вигляд завдяки світлому кремовому фону. З кольорової гами емблеми був повністю виключений синій колір. Зараз цей логотип використовується на більшості продуктів бренду та маркетингових матеріалів, від карток меню та уніформи персоналу до телевізійної та онлайн-реклами. Цю версію логотипу було додано на офіційний веб-сайт і в мобільні додатки Burger King 7 січня 2021 року. Річі каже, що новий логотип вшановує минуле компанії за допомогою стилю, який демонструє простоту, впевненість і хороші часи.
Шрифт і колір
Жирні круглі літери в логотипі Burger King розташовані у верхньому регістрі сильним шрифтом без засічок, схожим на Corkboard JNL і Frankfurter Std Normal, але з невеликими змінами у формі літер. Червоний і помаранчевий складають колірну гамму візуальної ідентичності Burger King на світлому кремово-бежевому фоні. Така колірна гамма яскрава і привертає увагу. Завдяки цьому логотип мережі виділяється серед конкурентів і дарує відчуття руху та енергії.
Ідентифікаційна цінність логотипу Burger King
Частково через те, що його талісман і логотип легко запам’ятати, Burger King протягом багатьох років створював потужну маркетингову кампанію. Усі поточні маркетингові зусилля Burger King, від телевізійної реклами до маркетингу в соціальних мережах тощо, використовують ці елементи бренду. Звичайно, емблема ресторану також відіграє вирішальну роль у малюванні відвідувачів. Зробивши свій логотип легко впізнаваним і розмістивши його на великих рекламних щитах поблизу своїх місць, Burger King може рекламувати будь-кого, хто проїжджає повз. Burger King скористався тим фактом, що вони можуть ліцензувати свій логотип, створивши широкий асортимент одягу Burger King. Вони використовують його як координаційний центр у всіх своїх маркетингових ініціативах і як спосіб залучати клієнтів, коли вони в дорозі.
Чому Burger King змінив свій логотип?
Власники Burger King хотіли, щоб новий логотип виглядав так само, як знаменитий 1969 року, тому в 2021 році його змінили. У результаті новий логотип Burger King є одночасно символом початку нової ери та даниною минулому. Використовуючи натуральний колір випічки для булочки та відтінок добре пропеченої котлети для тексту, дизайнери логотипу змогли зробити його більш «апетитним». У 2021 році був представлений новий логотип Burger King. Це тому, що пропагується ідея натуральності, і цей бізнес швидкого харчування використовує лише чисті свіжі інгредієнти для виробництва їжі.
Крім того, історичний зв’язок був підкреслений використанням простих, ілюстративних попередніх знаків розрізнення. Того року було оновлено кожну частину франшизи, включаючи упаковку, дизайн інтер’єру, уніформу та логотип. Burger King змінив свій логотип на більш простий і мінімалістичний, щоб він виглядав більш сучасним і перспективним. Це свідчить про те, що компанія здатна адаптуватися та йти в ногу з усіма останніми тенденціями дизайну в галузі, яка постійно змінюється.
Що означає логотип Burger King?
Гамбургер, представлений логотипом Burger King, викликає апетит. Для цього дизайнери зробили напівстрижену пучок і поклали його в середину «котлика», так називається бренд. Таким чином, логотип ресторану швидкого харчування служить і рекламою для бізнесу, і маркетинговим інструментом для залучення клієнтів. Світова присутність Burger King представлена синім колом. Синє коло показує, що ресторани Burger King розташовані по всьому світу. Людей заохочують зайти та скуштувати страви Burger King за галочкою в кінці кола.
Це тепла, спокійна емблема з яскравим, живим інтер’єром. Клієнтів запрошує та надихає цей логотип, який також неймовірно запам’ятовується. Коли мова заходить про психологію кольору в рекламі, кольори логотипу ідеально підходять для Burger King. Логотип Burger King чіткий і легкий для розуміння; він не має секретного повідомлення. На ньому зображений бургер із дворівневим написом замість м’ясного шару. Фірмовий продукт мережі ресторанів швидкого харчування, основна пропозиція та частина її назви – бургер.
Burger King отримав новий логотип?
До останньої зміни у 2021 році, яка стала першим ребрендингом компанії швидкого харчування за понад 20 років, культовий логотип Burger King зазнав багатьох змін. Окрім зміни логотипу, компанія також змінила уніформу своїх працівників і спосіб упаковки продукції. Це результати ребрендингу Burger King протягом багатьох років.
Висновок
Burger King потребував логотипу, який би виглядав сучасно та професійно, щоб продемонструвати його авторитет і виділити його серед конкурентів. В результаті компанія виросла і стала однією з найкращих франшиз швидкого харчування у світі. На щастя, новий логотип 2021 року зміг досягти мети. Як і інші великі міжнародні компанії, Burger King має сильну присутність в Інтернеті, а її логотип розроблено для роботи на різноманітних цифрових платформах.
У рамках свого цифрового ребрендингу Burger King використовує новий фавікон у своєму додатку та кількох інших онлайн-платформах. Цей фавікон використовує літери B і K і перетворює їх на маленький бургер. Мета полягає в тому, щоб переконатися, що ви можете швидко ідентифікувати та відрізнити кожну частину логотипу від інших, незалежно від того, дивитеся ви лише на одну, як-от шрифт чи колір, чи на всі разом.
Статті по темі
