Если вы или ваша компания инвестируете в онлайн-рекламу, возможно, вы слышали жалобы на то, как программная реклама и Интернет вещей наносят ущерб цифровому маркетингу. Программная реклама использовалась для определения самой последней маркетинговой тенденции. Ваша реклама будет успешной только в том случае, если ее увидят нужные люди. Даже если вы кивали, вы, возможно, не до конца понимали, почему программатик-реклама до сих пор называлась революционной. В этой статье мы обсудим программные рекламные платформы, примеры и их преимущества.
Что такое программная реклама?
Практика покупки и продажи рекламных площадей в режиме реального времени через систему электронных торгов называется «программной рекламой». Однако, используя сложную сеть, рекламодатели могут покупать показы рекламы на сайтах издателей или в приложениях с помощью программной рекламы. DOOH-реклама (цифровая наружная реклама), а также реклама в Интернете, потоковое вещание, телевидение, видео и голосовая реклама — все это часть программытик-рекламы.
Кроме того, это началось как способ максимально использовать обрезки, но превратилось во что-то гораздо более сложное.
Распространено заблуждение, что вся программная реклама происходит в режиме реального времени. Это особый случай программатика, а именно способ использования запрограммированных методов для совершения немедленных покупок. Вы можете думать об этом как о роботе, который делает для вас покупки на eBay. В отличие от аукционной модели рекламы в реальном времени, которая называется «программатик» и включает в себя все виды автоматизации, автоматизация основывается только на уже установленных критериях.
Офлайн-метод рекламы неэффективен, потому что рекламодатели и издатели тратят время и деньги на оформление документов, запросы предложений и торг. Основная проблема традиционного подхода заключается в том, что вы не можете рассчитать рентабельность инвестиций (ROI).
Программная реклама, с другой стороны, представляет собой сложную систему, которая использует меньше людей и больше программного обеспечения для достижения этой цели и показа рекламы по всей сети.
Понимание программной рекламы
Может быть трудно понять, как различные части алгоритмической рекламной экосистемы работают вместе, но вы, возможно, уже знаете такие слова, как платформа на стороне спроса (DSP), платформа на стороне предложения (SSP) и посредник. Рекламные сети, рекламные серверы, рекламные биржи и платформы управления данными — все они подпадают под общий термин «рекламная технология», который открывает новую вкладку или окно. Что они означают и как именно работает программная реклама?
В программной рекламе компьютерный алгоритм занимается продажей рекламных мест на платформах контент-провайдеров. Алгоритмы на основе искусственного интеллекта (ИИ) оценивают каждого пользователя на основе его действий, демографической информации и данных файлов cookie, среди прочего, чтобы решить, какую рекламу им показывать.
Цифровая реклама также использует платформы спроса (DSP) и платформы управления данными (DMP), чтобы помочь рекламодателям лучше управлять огромными объемами пользовательских данных, к которым у них есть доступ, и анализировать их (бренды могут объединять собственные и сторонние данные для улучшения таргетинга). ). Издатели часто пользуются услугами SSP для управления своим рекламным фондом. SSP учитывают ставки при принятии решения о размещении рекламы.
Какие бывают виды программной рекламы
Чтобы программатик-реклама работала, рекламодателям и издателям может не понадобиться работать вместе напрямую. Это не стандартная процедура покупки носителя. Способ распространения рекламы зависит от выбранного программного соглашения. Издатели используют различные программные партнерства для распространения рекламы на своих платформах и охвата своей целевой аудитории. Вот виды программной рекламы:
№1. Торги в реальном времени (RTB)
Большинство программных закупок рекламы теперь осуществляется посредством ставок в реальном времени (RTB). Система аукционов, основанная на принципе торгов, позволяет покупать и продавать рекламу в режиме реального времени. Поскольку платформа обмена рекламой «открывает» аукцион для публики, RTB, который позволяет рекламной сети размещать ставки на любом сайте, также известен под терминами «открытый рынок», «открытый аукцион» и «открытый обмен». ”
Как только пользователь загружает веб-страницу, SSP делает доступными рекламные места издателя. Рекламодатели делают ставки, и тот, кто предложит самую высокую цену, получает приз. Пользователи веб-сайта увидят выигрышную рекламу в указанном месте. Используя передовые технологии в сфере недвижимости, он работает с максимальной эффективностью в режиме реального времени. Это позволяет быстрее и эффективнее доставлять рекламные показы.
- Преимущество: система RTB позволяет более точно оценивать цены. Поскольку аукцион начинается, когда приходит новый посетитель, блоггеры также получают более высокую заполняемость.
- Недостаток: рекламодатели могут захотеть перераспределить большую часть своих бюджетов на другие программы из-за отсутствия прозрачности. Кроме того, издатели понятия не имеют, кто делает ставки на их рекламное место.
№ 2. Частная торговая площадка (PMP)
Частная торговая площадка работает как RTB, за исключением того, что рекламодатели могут использовать ее только в том случае, если им будет предложено это сделать. Издатели обычно сохраняют часть своих лучших рекламных площадей для небольшой группы рекламодателей во время закрытых или частных аукционов. Большинство DSP предлагают свои собственные порталы управления (PMP), к которым могут получить доступ только пользователи и клиенты DSP.
Из-за множества преимуществ, которые он предоставляет, PMP обычно используются крупными веб-сайтами и журналами. При использовании PMP рекламодатели точно знают, на каких веб-сайтах показывается их реклама, в отличие от общего подхода RTB.
- Преимущество: реклама на сайтах издателей более конкретна и хорошо оплачивается. Кроме того, издатели известны своей избирательностью в отношении авторов, которых они подписывают.
- Недостаток: для издателей попасть на аукционы PMP так же сложно.
№3. Приоритетные сделки
Предпочтительная сделка — это когда издатель выделяет рекламное место для определенного рекламодателя. Основываясь на данных об аудитории и показателях веб-сайта, рекламодатель и издатель заключат сделку, которая устроит их обоих. Другими словами, рекламодатели получают «первую ставку» на популярный контент и целевых зрителей. Кроме того, издатели могут выбирать, с какими рекламодателями работать, что может помочь им заработать больше денег. Сделки устанавливаются по определенной цене или стоимости за единицу.
В отличие от других алгоритмических сделок, эта не гарантирует, что рекламодатель сделает ставку на рекламный блок. Негарантированные программные сделки, незарезервированные покупки с фиксированной ставкой и «спотовые» транзакции — все это термины, используемые для описания привилегированных сделок.
Кроме того, когда человек открывает веб-страницу, в рекламную сеть отправляется запрос на показ рекламы на странице. У сети есть первый вариант: либо купить рекламное место по согласованной цене, либо отклонить запрос. Если рекламодатели откажутся, система автоматически выставит рекламное место на аукцион.
- Преимущество: успешные издатели могут сотрудничать с авторитетными маркетологами и зарабатывать на их контенте большие деньги.
- Недостаток: Блоггеры с большим количеством подписчиков, как правило, получают лучшие предложения.
№ 4. Программная гарантия
Для покупателей медиа проверенный метод алгоритмической гарантии (иногда называемый программной прямой или автоматической гарантией) — это путь. В этом случае рекламодатель и издатель договариваются между собой.
Прямые алгоритмические продажи отличаются от других способов покупки медиа, которые мы рассматривали, потому что здесь нет процесса торгов. После того, как две стороны договорились, инвентарь продается напрямую рекламодателю. Из-за алгоритмических гарантий у рекламодателей есть больше возможностей выбора, когда речь идет о рекламных ресурсах, ценах, таргетинге на определенные группы людей и установке ограничений на частоту показа рекламы.
Автоматизированными гарантиями пользуются рекламодатели, которые хорошо знают, где разместить рекламу, и имеют большой бюджет.
- Преимущество: В распоряжении блогера обилие качественных рекламных вариантов по доступным ценам.
- Недостаток: сложно взломать, так как вам нужен действительно хорошо работающий веб-сайт.
Являются ли рекламные объявления Google программными?
Google Ads предоставляет вам доступ к обширной базе данных веб-сайтов Google. Напротив, программная реклама не ограничивается одним средством. Он позволяет вам использовать Google Ads и рекламу с других рекламных бирж, таких как AdForm, AppNexus, Rubicon Project и даже Amazon.
Примеры программной рекламы
Из этих примеров программной рекламы вы можете узнать, как такие компании, как Google, и некоммерческие организации, такие как Amanda Foundation, создают эффективную и привлекательную программную рекламу. Посмотрите, как это делают эксперты, и учитесь на их ошибках, разрабатывая собственные успешные программные рекламные кампании. Вот пять лучших примеров программной рекламы:
№1. Экономист
Инвестиции, сделанные в отмеченную наградами кампанию The Economist, окупились с лихвой.
В рекламе использовался контент Economist и провокационные, умные или забавные заголовки, чтобы привлечь людей, которые не проводили много времени на веб-сайте Economist, на основе файлов cookie их браузера. Однако результаты действительно порадовали. Окупаемость их кампании составила 10:1 при инвестициях в СМИ в размере 1.2 миллиона долларов, они привлекли 650,000 3.6 новых потенциальных клиентов и вдохновили XNUMX миллиона человек на действия, как сообщается.
Это в дополнение к увеличению осведомленности на 64% и повышению внимания к ней на 22% в США, что является удивительным подвигом по любым стандартам.
№2. Google
Чтобы повысить эффективность своих рекламных операций, Google начал использовать программный маркетинг в 2014 году. Компания хотела сделать свою цифровую рекламу более эффективной и поняла, что программная реклама может помочь ей в этом.
Приложение Google Search было основной целью программной рекламной кампании Google.
Google также смог сосредоточиться на своих самых ценных клиентах, потому что он использовал как собственные, так и сторонние данные для таргетинга своей рекламы. Кроме того, они также использовали эту функцию, чтобы сразу же улучшить свои маркетинговые усилия, используя данные кампании, чтобы придумать лучшие способы сделать что-то.
№3. ЭйрАзия
AirAsia начала рекламную кампанию в Facebook, чтобы повысить узнаваемость бренда и продажи билетов. Обычные пассажиры AirAsia были целевой аудиторией этой рекламной кампании. Целями также стали люди, которые летали с AirAsia после авиакатастрофы в 2014 году.
Рекламные объявления с новыми и разнообразными произведениями искусства были отправлены каждой отдельной демографической группе.
Клиенты AirAsia, летевшие с ними, часто видели рекламу специальных цен на свои самые популярные маршруты. Напротив, пассажирам, которые недавно искали рейсы AirAsia или путешествовали с авиакомпанией, показывали комедийное видео, созданное AirAsia, или скидку на следующий рейс. Также читайте МАРКЕТИНГОВАЯ СЕТЬ CPA: 20 лучших сетей с высокими предложениями.
№ 4. ИХГ
Holiday Inn и материнская компания Intercontinental, IHG, начали использовать программную рекламу, чтобы люди бронировали на своих сайтах, а не на таких агрегаторах, как Expedia и Booking.com.
Тем не менее, поскольку некоторые платформы бронирования путешествий берут до 24% комиссионных, отели могут действительно выиграть от увеличения прямых расходов.
Клиенты, которые рассматривали возможность бронирования, были в центре внимания программной рекламы IHG, которая предлагала вариант «забронировать цену напрямую». Согласно исследованиям, они могут охватить больше людей, которые, вероятно, заинтересуются нашим прямым сообщением о книге, используя усовершенствованные навыки таргетинга programmatic, чтобы найти больше людей, которые активно ищут жилье. За исключением стремительного маркетинга, который оказался весьма эффективным, трата больших денег на баннерную рекламу в Интернете не оказала никакого влияния.
№ 5. Фонд Аманды
Некоммерческий фонд Amanda Foundation начал использовать программный маркетинг, чтобы повысить вероятность того, что в приюте будут приняты кошки и собаки. Однако у них была проблема: как донести свою рекламу до нужных людей.
Кроме того, Фонд Аманды знал, что некоторым людям собаки нравятся больше, чем кошки, а другим собаки нравятся больше, чем котята. Они также знали, что некоторым людям нравятся разные породы собак. Если вы старше и ведете менее активный образ жизни, чем когда-то, вам может понравиться собака, которая меньше нуждается в физических упражнениях.
Фонд Аманды мог бы послужить связующим звеном, используя программную рекламу. Кроме того, организация провела тщательный таргетинг аудитории, чтобы выяснить, кто больше всего заинтересован в том, чтобы завести домашнего питомца, и какого питомца они хотели бы.
Является ли реклама в социальных сетях программной?
Да, реклама в социальных сетях программная. Но с программной социальной рекламой маркетологи могут полностью контролировать, сколько они тратят на рекламу, и охватывать очень конкретную или очень широкую аудиторию. Вы сможете увидеть, насколько хорошо работают ваши кампании в социальных сетях, и выяснить, что работает лучше всего.
Программная рекламная платформаs
Программные рекламные платформы просты в использовании и хорошо работают как для издателей, так и для рекламодателей. Они помогают издателям получать максимальную прибыль от рекламы, продавая с аукциона рекламные площади миллионам рекламодателей по всему миру. Это означает, что маркетологи могут охватить больше людей и использовать данные, чтобы сосредоточиться на конкретной демографии. Вот четыре лучших программных рекламных платформы:
№1. МедиаМатематика
Более 3,500 клиентов используют комплексные решения MediaMath для управления кампаниями и многоканальной рекламы.
Функция аудитории MediaMath очень полезна, потому что она хорошо использует интеграцию данных, что позволяет рекламодателям ориентироваться на своих самых важных клиентов. Благодаря таким вариантам рекламы, как медийная, нативная, видео-, аудио- и цифровая реклама вне дома, обо всем позаботятся.
Кроме того, MediaMath предоставляет исключительные услуги и помощь, чтобы помочь клиентам максимизировать эффективность своих кампаний.
№ 2. Adobe Рекламное Облако
Adobe — известная компания, производящая программное обеспечение, а ее Adobe Advertising Cloud — одна из лучших платформ для программатик-рекламы.
Это дает маркетологам комплексное решение, специализирующееся на различных типах рекламы, таких как связанные ТВ, видео, медийные, нативные, аудио и поисковые кампании. Эта технология отлично подходит для управления запасами и целевого маркетинга, поэтому используйте ее, чтобы заработать как можно больше денег.
Хотя привыкание к пользовательскому интерфейсу может занять некоторое время, платформа отлично подходит для повышения рентабельности инвестиций.
№3. Лотам
Основная задача Lotame — выступать в роли биржи рекламы, что облегчает маркетологам и клиентам общение друг с другом на разных устройствах и платформах, таких как мобильное CTV и веб-браузеры.
Он дает ценные данные для адаптации, анализа и моделирования сегментации, а также имеет отличные инструменты для управления вашей аудиторией. Покупая улучшенные издателем группы аудитории, рекламные сети могут охватить своими кампаниями больше людей.
Основным преимуществом Lotame для современного бизнеса является то, что он по-прежнему будет работать, даже если файлы cookie отсутствуют.
№4. SmartyAds
Программная рекламная платформа SmartyAds предоставляет как рекламодателям, так и издателям широкий спектр инструментов. Основная цель платформы — упростить рекламу, чтобы предприятия могли отдавать приоритет своим лучшим торговым партнерам.
Это решение позволяет издателям и рекламодателям получать больше кликов, конверсий, доходов, заполняемости и взаимодействия пользователей с их объявлениями.
SmartyAds — это лучший выбор как для рекламодателей, так и для издателей: только в Северной Америке ежемесячно производится более 500 миллионов показов.
Является ли SEO программной рекламой?
Да, вас можно простить за то, что вы думаете, что поисковая оптимизация (SEO) и программная реклама — это две разные формы цифрового маркетинга. Но есть много вещей, которые можно извлечь из SEO-работы, чтобы сделать программную рекламу более эффективной.
Преимущества программной рекламы
Набор инструментов маркетолога сегодня был бы неполным без программной рекламы.
Потребность в программной рекламе будет расти по мере того, как все больше и больше рекламодателей переключают свое внимание на цифровые каналы как на основное средство достижения своей целевой аудитории, а также по мере того, как все больше и больше рекламодателей ищут способы упростить процесс покупки и продажи цифровой рекламы. Вот основные преимущества программной рекламы:
№1. Модульное и регулируемое бюджетирование
Поскольку сумма денег, затрачиваемая на программные рекламные стратегии, полностью гибкая, они подходят для предприятий любого размера.
Компании с меньшими маркетинговыми бюджетами могут установить максимальный бюджет кампании, чтобы убедиться, что они не тратят больше, чем планировали.
Google Ads позволяет пользователям устанавливать средний дневной бюджет и выбирать, как тратить деньги каждый день, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. Например, кампания ресторана в контекстно-медийной сети может принести больше пользы, если потратить больше средств в дни, предшествующие выходным.
Программная реклама является гибкой, поэтому компании могут тратить больше или меньше по мере необходимости, а бюджеты могут расходоваться более разумно.
№ 2. Использование как внутренних, так и внешних данных
Разнообразие сегментов данных, доступных рекламодателям, является еще одним преимуществом программной рекламы. Например, рекламодатели могут безопасным способом загружать свои собственные собственные данные, а затем использовать сигналы ставок в реальном времени для таргетинга только на этих людей.
Кроме того, если у рекламодателя нет доступа к собственным данным, DSP, вероятно, будет иметь различные сторонние категории, из которых можно выбирать в качестве варианта таргетинга. Создание похожих аудиторий существующих потребителей — это еще один тип сторонних данных, которые маркетологи могут использовать в своих интересах.
Используя этот метод, вы можете связаться с людьми, вкусы которых совпадают с вашими текущими клиентами.
№3. Прозрачность
Программная реклама более открыта, поскольку позволяет рекламодателям видеть все о своих кампаниях. Рекламодатели могут следить за тем, где в Интернете появляются их объявления, кто их просматривает и сколько они зарабатывают.
Из-за этого маркетологам гораздо легче выяснить, насколько хорошо работают их усилия, и придумать способы их улучшения, например, найти популярные сайты, которые часто посещает их целевая аудитория.
№ 4. Данные и анализ в реальном времени
Поскольку программная реклама основана на использовании и анализе данных в данный момент, маркетологи могут получать эту информацию в режиме реального времени.
Таким образом, они могут быстро принимать решения по мере выхода кампаний, что позволяет в режиме реального времени вносить изменения и оценивать эффективность кампаний. Программная реклама выделяется как полезное решение, поскольку она позволяет управлять в режиме реального времени посредством процесса принятия решений на основе данных.
№ 5. Эффективно боритесь с рекламным мошенничеством
Существует проблема неэтичных методов рекламы в секторе интернет-рекламы. В течение долгого времени издатели использовали нечестные стратегии для обмана рекламодателей.
Поскольку программные рекламные платформы открыты, компании могут сравнивать эффективность рекламы от разных издателей и выбирать лучшие из них.
Кроме того, основные программные рекламные платформы борются с мошенничеством с рекламой, блокируя мошеннические методы, такие как поддельный бот-трафик и предварительные ролики, и платя рекламодателям за любые мошеннические методы, которые действительно доходят до нас. Это одно из лучших преимуществ программной рекламы.
Заключение
Изучите основы и преимущества программной рекламы, чтобы улучшить текущую стратегию программной рекламы или создать новую, использующую ее. Вы не можете ожидать, что ваше программное обеспечение будет успешным, если вы не потратите время на изучение многих возможностей и функций каждой платформы.
В современном мире рекламы цифровые рекламные платформы нельзя игнорировать. Связывая издателей и продавцов, они упрощают торги за рекламное место в режиме реального времени.
Программная реклама: часто задаваемые вопросы
Что такое SEO?
SEO — это широкий термин, обозначающий ряд способов сделать веб-сайт более заметным в бесплатных результатах поиска. SEO имеет решающее значение, поскольку онлайн-поиск все чаще используется для поиска всевозможных вещей. Эффективная SEO-кампания привлечет не только больше, но и больше посетителей на ваш сайт.
В чем разница между контекстной рекламой и программатиком?
Используя программную рекламу, цифровой маркетолог может сократить время, необходимое для покупки и показа онлайн-рекламы. Благодаря рекламе с оплатой за клик вы можете адаптировать свои поисковые объявления для определенных возрастных диапазонов и полов.
Является ли программная реклама Facebook?
Да, программная реклама — это один из примеров, который также может принимать форму рекламы в Facebook.
похожие статьи
- Государственные гранты (подробное руководство)
- Партнерский маркетинг Amazon: все, что вам нужно знать и как заработать
- EBAY BIDDING: правила, боты, как это работает и как выиграть (+ быстрые инструменты)
- ЛУЧШЕЕ РУКОВОДСТВО ПО ПАРТНЕРСКОМУ МАРКЕТИНГУ ДЛЯ ЗАРАБАТЫВАНИЯ (УПРОЩЕННОЕ)
- РЕБРЕНДИНГ: смысл, примеры, идеи и стратегия
Справка
