Ваша конечная цель как владельца бизнеса — добиться того, чтобы ваши маркетинговые усилия достигли целевой аудитории, людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в ваших продуктах и услугах. Хотя существует несколько способов сделать это, контекстный таргетинг более чем выполняет свою работу, будучи при этом экономически эффективным.
Запуск платной рекламы — например платить за клик (PPC) в Google — ощущение, что вы тратите много денег, а результата не видите. А поскольку 70% потребителей видят нерелевантную рекламу брендов хотя бы раз в месяц, неудивительно, что многих отталкивает онлайн-реклама.
Контекстный таргетинг решает эту проблему.
Ключевые моменты
- Контекстный таргетинг позволяет показывать ваши объявления на веб-страницах, содержание которых тесно связано с вашими продуктами или услугами.
- Существует несколько подкатегорий контекстного таргетинга, включая контекстный таргетинг по ключевым словам, контекстный таргетинг по ключевым словам и семантический таргетинг.
- Контекстный таргетинг работает путем выбора параметра темы/ключевого слова для контекстного таргетинга, после чего Google анализирует страницу и затем размещает объявление.
- Благодаря контекстному таргетингу ваш бизнес может использовать разные форматы рекламы.
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на релевантных сайтах. Это позволяет вашим объявлениям показываться на веб-страницах, содержание которых тесно связано с вашими продуктами или услугами.
Например, у меня есть друг, который руководит компанией, занимающейся фитнесом. В этом случае он использует контекстный таргетинг для размещения фитнес-рекламы на веб-страницах, где обсуждаются тренировки или продается спортивная одежда.
Существует несколько подкатегорий контекстного таргетинга, в том числе:
- Контекстный таргетинг по ключевым словам: Объявления ориентированы на веб-сайты, страницы и приложения, соответствующие определенным ключевым словам.
- Контекстный таргетинг по ключевым словам: при использовании контекстного таргетинга по ключевым словам ваши объявления размещаются на веб-страницах на основе указанных вами целевых ключевых слов. Этот тип контекстного таргетинга обеспечивает большую гибкость и, возможно, большую точность при размещении рекламы.
- Семантический таргетинг: Более продвинутый тип контекстного таргетинга, который использует искусственный интеллект для понимания фактического значения страницы или приложения, а не просто соответствует ключевым словам на странице.
Маркетологи также могут лучше ориентироваться вручную, размещая рекламу в публикациях, посвященных конкретным темам, которые связаны или имеют отношение к рекламируемым ими приложениям или продуктам.
ВИДЕТЬ: Эффективные стратегии онлайн-рекламы на 2024 год с примерами из реальной жизни
Вот как используется контекстный таргетинг:
После сканирования веб-сайта или определения контекста веб-сайта или приложения эти данные затем отправляются в рекламные сети, которые, в свою очередь, могут использоваться рекламодателями для контекстного таргетинга.
As Google основные моменты, вот как работает процесс сопоставления объявлений с релевантными сайтами:
Система Google анализирует содержимое каждой веб-страницы, чтобы определить ее центральную тему, которая затем сопоставляется с вашим объявлением с использованием ваших ключевых слов или выбранных тем, вашего языка и местоположения, недавней истории посещений посетителя и других факторов.
Чтобы начать, введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.
Настроив таргетинг рекламы, контекстные объявления будут использовать ключевые слова, темы, местоположение и т. д., а не поведение или интересы отдельных пользователей.
Что такое контекстный трафик?
Представьте себе, что вы просматриваете веб-сайт, на котором представлена информация об автомобильных запчастях и аксессуарах, и на вас попадает динамическая реклама некоторых новейших автомобильных аксессуаров, представленных на рынке.
Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на группу людей, которые с большей вероятностью перейдут на вкладку «Купить». Именно здесь возникает актуальность термина «контекстный трафик».
Контекстный трафик также называют формой рекламы с оплатой за просмотр (PPV). Поскольку на определенном веб-сайте размещаются только релевантные объявления, рекламодатели должны платить за просмотр объявления (независимо от того, нажимает ли на него пользователь).
ЧИТАЙТЕ: CLICK FUNNEL: что это такое, как его создать и просмотреть
Виды контекстного таргетинга
Благодаря контекстному таргетингу ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:
- Видео: Видеореклама, как и реклама на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей по тому, что они смотрят. Например, если кто-то нажмет на видео о полировке автомобилей воском, он может увидеть на этой странице или в видео рекламу автомобильного воска.
- Родные: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативная реклама выглядит так, будто она является естественной частью веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.
- Поведенческие: Поведенческая реклама объединяет контекст страницы с поведением пользователя, например его местоположением или посещенными страницами. Для многих компаний поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.
Реклама в видео выше может показаться немного запутанной, но только если вы не знаете, что искать. Менее чем за минуту Райан Рейнольдс сумел продать свой фильм «6 Метрополитен», телевизор Samsung QLED, свою марку джина (Aviation Gin), а затем и себя как актера и рекламодателя, сохраняя при этом самосознание и юмор.
Проще говоря, если вам нравятся боевики, вам обязательно захочется посмотреть их на большом экране, и почему бы не насладиться фильмом, потягивая джин? И вы, вероятно, поклонник Рейнольдса, если вам нравятся боевики. Это реклама в рекламе внутри рекламы внутри рекламы.
Золотой единорог контекстного таргетинга.
Как работает контекстный таргетинг
При контекстном таргетинге интерес и намерения пользователя оцениваются путем использования информации о данных сеанса. В этом отличие от поведенческого таргетинга, при котором файлы cookie используются для воссоздания поведения пользователя в Интернете.
В целом процесс работает следующим образом:
1. Выберите параметры темы/ключевого слова для контекстного таргетинга.
Рекламная система должна знать, о чем идет речь в вашей кампании, чтобы разместить ваши объявления на соответствующих веб-страницах. В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему.
- Темы. Темы – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например мода, путешествия и отдых. Выбрав категорию, ваше объявление будет допущено к показу на соответствующих веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google. Категории могут начинаться с широких категорий, например «Автомобили», а затем сужаться до подкатегорий, таких как «Внедорожники и грузовики» или «Мотоциклы».
- Ключевые слова. Ключевые слова — это точные подтемы и поисковые запросы, которые относятся к вашему конкретному продукту или услуге, например «кроссовки для бега по пересеченной местности» или «дорожные коврики для йоги». Если вы продаете дорожные аксессуары, вы можете включить такие ключевые слова, как «дорожные сумки для женщин» или «дорожная сумка для туалетных принадлежностей».
Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может быть показано на этом сайте.
Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. д. Имейте в виду, что это требует ручного решения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо убедиться, что показываемая ими реклама соответствует интересам целевой аудитории. Темы обычно включают более широкую категорию, соответствующую вашей рекламной кампании.
Например, в сфере моды, спорта, транспортных средств и т. д. вы можете показывать рекламу на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN). Они также дают вам возможность уточнить информацию, выбрав подтемы или подкатегории. Рекламодатели могут выбрать женскую моду, а затем выбрать одну из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и многое другое.
2. Google анализирует страницы в своей сети.
После того как вы разместите заказ, Google постарается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова, а также другие параметры таргетинга. При использовании КМС вы можете установить в настройках сети широкий или конкретный охват. При широком охвате ваша реклама будет ориентирована на тематический таргетинг.
При определенном охвате ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.
3. Ваше объявление размещено
После завершения вышеуказанного анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое контекстуально соответствует вашему объявлению.
Как реализовать контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг позволяет вам охватить целевую аудиторию в релевантном и значимом контексте, повышая эффективность ваших рекламных кампаний и максимизируя рентабельность инвестиций. Однако важно сбалансировать точность таргетинга с проблемами конфиденциальности пользователей и защиты данных, чтобы поддерживать доверие и соблюдение правил.
Внедрение контекстного таргетинга в вашу рекламную стратегию включает в себя несколько шагов для обеспечения эффективности и актуальности. Вот подробное руководство по реализации контекстного таргетинга:
Реализация контекстного таргетинга
Преимущества контекстного таргетинга
Если вы подумываете об использовании контекстного таргетинга в своей рекламной стратегии, убедитесь, что это разумная инвестиция для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда дело доходит до рекламных онлайн-кампаний.
Контекстная реклама выводит таргетинг на совершенно новый уровень
Таргетинг – одно из важнейших преимуществ контекстной рекламы.
ВИДЕТЬ: Почему узкий таргетинг необходим для ваших рекламных кампаний
С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать рекламу, адаптированную к пользователю, начиная с его интересов и заканчивая его поведением в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую или широкую аудиторию, контекстный таргетинг поможет вам охватить нужных людей в нужное время.
Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей следующим образом:
- Демографическая
- Темы
- интересы
- Ключевые слова
- И многое другое
Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.
Реклама, ориентированная на конфиденциальность
Есть бренды, целевая аудитория которых хорошо осведомлена о своей конфиденциальности и не хочет, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, уже давно ведутся споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда это делается без разрешения.
Ориентированные на технологии бренды, такие как блоги о бытовой электронике и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая заботится о конфиденциальности и часто не позволяет этим сервисам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.
С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, поэтому они все равно могут получать доход, соблюдая эти требования.
ВИДЕТЬ: Выручка против продаж: комплексное руководство по различению доходов от продаж
Контекстная реклама привлекает и воодушевляет пользователей
Людям нужен персонализированный, целенаправленный опыт. Вот почему 90% ведущих маркетологов персонализация кредита за вклад в прибыльность своей компании. Вот почему семь из 10 потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу.
Благодаря контекстному таргетингу ваша компания сможет оправдать ожидания пользователей, а также получить финансовую выгоду. Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете их заинтересовать. Это непросто, и это огромное достижение.
Привлечение и интерес пользователей может напрямую повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии. Если вы можете сделать это с помощью своей рекламы, то почему не сделай это?
Контекстная реклама приносит реальные результаты
Вы хотите результатов, и руководители вашей компании тоже. Будь то увеличение количества кликов, потенциальных клиентов или продаж, у вас есть контрольные показатели, которых вам нужно достичь.
ВИДЕТЬ: Что такое исходящие лиды и нужны ли они вам?
Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей. Это потому, что вы применяете подход к рекламе, ориентированный на пользователя, который выходит за рамки ставок, текста объявления или дизайна целевой страницы. Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам связаться с пользователями в идеальный момент.
Это потому, что SEO помогает улучшить вашу видимость в результатах поиска, а также вращается вокруг использования поисковых систем. Если кто-то введет в Google запрос «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге. Аналогичным образом, при контекстной рекламе люди получают рекламу, адаптированную к их текущим интересам и истории посещений.
По сути, эти страницы привлекают пользователей к вашему объявлению, повышая вероятность того, что они нажмут на него. Для вашего бизнеса такая подготовка может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение продолжительности пребывания пользователей на вашем веб-сайте.
Легче управлять репутацией бренда
Одним из основных рисков зависимости от поведения пользователей при показе рекламы является возможность отображения на веб-сайте широкого спектра рекламы из любой отрасли.
Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилия, но некоторые объявления все равно могут проникнуть и появиться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на его веб-сайте, что может нанести ущерб его репутации.
Опять же, это не является фактором риска для контекстной рекламы, поскольку реклама показывается строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.
Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.
Примеры контекстного таргетинга
1. Бизнес-решения PayPal
Forbes известен своим контентом, ориентированным на бизнес, поэтому решение PayPal рекламировать на сайте свои бизнес-решения является логичным. В рекламном баннере PayPal используется слоган «Для вашего бизнеса», подчеркивающий индивидуальный подход PayPal.
Эта стратегия направлена не только на видимость, она работает, потому что соответствует традиционному дискурсу Forbes и имеет больше шансов связаться с целевой аудиторией.
ВИДЕТЬ: Целевая аудитория: как ее найти и эффективно с ней общаться (+ реальные примеры)
2. Напитки52 и знак производителя
Food52Например, это веб-сайт, на котором можно найти рецепты и кулинарные советы. Они также производят Drinks52, подкатегорию сайта, посвященную исключительно рецептам напитков. Обратите внимание на рекламный баннер вверху сайта? Опять же, неудивительно, что бренд бурбонского виски Maker's Mark появляется на сайте с рецептами напитков — это намеренный и контекстный таргетинг.
Поскольку Maker's Mark занимает такое видное место на Drinks52, вполне вероятно, что эти два бренда также заключили рекламное соглашение или разместили рекламу, используя частную торговую площадку (PMP). PMP — это частная торговая площадка, доступная только по приглашению, где издатели предлагают первоклассные ресурсы небольшому числу рекламодателей, которые платят большие деньги за размещение.
Реклама не только появляется вверху, но и при прокрутке вниз появляется еще одна реклама Maker's Mark. Просматривая сайт, вы видите другие экземпляры объявления.
3. Солнечная долина
Реклама SunValley о горнолыжных курортах появилась в журнале Outside, целевая аудитория которого состоит из тех, кто интересуется отдыхом на свежем воздухе и приключениями. Однако, более конкретно, это объявление появляется в категории «Снежные виды спорта» компании Outside.
Точность – это ключ к успеху, и эта реклама адресована непосредственно заядлым любителям лыжного спорта. Подход рекламодателя нацелен на аудиторию журнала, улучшая пользовательский опыт и повышая коэффициент конверсии среди любителей зимних видов спорта.
ЧИТАЙТЕ: Проверенное руководство по оптимизации коэффициента конверсии (+ Контрольный список CRO)
4. Форма и кроссовки
Популярный сайт, Форма, пишет блоги о здоровье и фитнесе. Если вы нажмете на несколько статей, вы начнете замечать, что медийная реклама часто связана с содержимым страницы.
Например, в издании есть несколько статей о беге. Неслучайно на этих страницах появляется реклама кроссовок и одежды. Рядом со статьей о создании плейлистов находится реклама Хока, компания, которая продает множество видов кроссовок.
В другой статье о пользе бега обратите внимание на рекламу Nike в углу.
Оба размещены на этих страницах из-за контекстного таргетинга. Контент посвящен бегу, и обе компании продают кроссовки и одежду.
5. Дотдаш Мередит
В качестве следующего примера давайте посмотрим на рекламный баннер Porche в категории «Образ жизни» InStyle. В собственном медиа-ките InStyle свою аудиторию описывают как «женщины с высокой покупательной способностью».
Реклама Porsche появляется не где-нибудь на сайте, а на видном месте в категории «Образ жизни», где аудиторию интересует все: от карьеры до путешествий и астрологии.
Такое размещение повышает эффективность рекламы, согласуясь с интересами и предпочтениями пользователей, изучающих различные аспекты изысканного и утонченного образа жизни.
Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга
Хотя контекстный таргетинг является очень важным инструментом в мире рекламы, поведенческий таргетинг — еще один метод, который нельзя игнорировать.
Поведенческий таргетинг включает в себя показ рекламы избранной группе пользователей на основе их поведения в Интернете. Данные собираются специально о привычках просмотра пользователей.
Они включают в себя:
- Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
- Время, проведенное на каждом сайте
- Тип просматриваемых страниц
- Дата посещения
- Взаимодействие на сайте
Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флэш-файлов cookie, где каждый пользователь идентифицируется с помощью файла cookie. После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты в зависимости от их поведения.
Контекстный таргетинг: в заключение
Хотя контекстный таргетинг может показаться футуристической формой рекламы, он доступен на известных рекламных платформах. Например, если вы размещаете рекламу через Google Ads, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.
Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:
- Google Ads
- Simpli.fi
- Yahoo! Сеть Бинг
- Media.net
Из-за размера медийной рекламной сети Google многие компании вкладывают свой рекламный бюджет в рекламу Google. Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.
Контекстный таргетинг использует информацию о сеансе, например веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека. Будучи данными, которые являются интерпретативными и получены на основе поведения пользователя, а не непосредственно из пользовательской информации, таргетинг на основе контекста соответствует как общественному, так и нормативному мнению в отношении конфиденциальности.
По статистике из «Взгляд изнутри на СМИ, безопасность бренда и партнерство», отчет Sizmek», 87% маркетологов планируют увеличить масштабы контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.
Рекомендации
