ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА: как создать сильную идентичность бренда

Фирменный стиль — это больше, чем просто красочный логотип или руководство по стилю. Он должен отражать репутацию бренда, связь, эмоции и стиль. Вот советы по созданию сильного фирменного стиля для вашего бизнеса, будь то стартап или уже существующий. Также вы увидите полезность дизайнеров фирменного стиля в создании уникальной стратегии дизайна для вашего бизнеса.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда влияет на клиентов, чтобы они чувствовали актуальность, репутацию и доверие.

Идентичность бренда — это общая сумма того, как ваш бренд выглядит, ощущается, звучит и воспринимается — элемент, который повышает вовлеченность.

Это визуально и эмоционально и передает доверие и преданность делу. Некоторые черты бренда связаны с практическими элементами, такими как визуальные эффекты, дизайн и упаковка.

Ключи к хорошей узнаваемости бренда

Хороший фирменный стиль должен обладать следующими характеристиками:

• Памятный: Бренд должен иметь запоминающееся визуальное воздействие. Рассмотрим такие бренды, как Apple, их логотип очень запоминающийся, они используют его, а не свои имена.
• Гибкость: Он должен быть достаточно гибким, чтобы расти вместе с брендом.
• Отчетливый: Он должен привлекать внимание аудитории и выделяться среди конкурентов.

Как разработать фирменный стиль за несколько простых шагов

Существует шесть шагов для разработки идентичности вашего бренда, которые предоставят вам набор ресурсов, которые придадут вашему бренду ясность и отличительные черты. Эти процессы включают в себя определение вашей целевой аудитории, разъяснение вашего продукта, выбор цветов, разработку вашего логотипа, выбор шрифтов и объединение всего этого в руководство по стилю бренда.

Вы можете выполнить все эти процессы самостоятельно, но вы можете рассмотреть возможность сотрудничества с агентством по разработке фирменного стиля, таким как DesignBro, которое поможет вам. Многие дизайнерские фирмы понимают важность эстетики и имеют опыт в формировании индивидуальности бренда. Первые три части этого процесса занимают всего несколько часов, а следующие три процесса выполняются агентством за несколько сотен долларов.

Inc.com соглашается с этими шагами, написанными ниже;

Рассмотрим подробнее каждый из шести шагов:

№1. Определите своего идеального клиента

Ассоциация строительный блок каждого бренда заключается в том, чтобы определить целевую аудиторию, на которую он будет ориентироваться.

Прежде чем вы сможете делать такие вещи, как выбор логотипа и дизайн визуальных элементов, вы должны сначала определить своего целевого клиента. Это важный первый шаг, потому что он повлияет на остальные ваши решения на протяжении всего процесса разработки бренда. Цвета бренда, которые вы выбираете, логотип, который вы разрабатываете, и общее сообщение, которое вы выражаете, определяются вашим целевым покупателем.

Сначала вы создадите четкий образ вашего целевого клиента, широко известный как аватар. Понимание демографических и психографических характеристик вашего целевого клиента — это первые шаги в их определении.

Определите демографию вашего целевого рынка

Демография — это статистические данные, такие как возраст, пол, местонахождение и уровень образования, которые обычно собираются в ходе переписи населения. Это важная информация для сбора о вашем целевом рынке. Чем лучше вы понимаете, кто они, тем эффективнее вы сможете установить идентичность бренда, которая будет связана с ними, убедит их и удержит.

Задав следующие вопросы, вы сможете определить демографию своего целевого рынка:

• Какого они пола?
• Каков их возраст и семейное положение?
• Где они называют дом?
• Какова их линия работы?
• Какова их степень дохода?

Это только начало. Вы также можете указать такие проблемы, как этническая принадлежность, уровень образования, условия жизни, дом, религия или физические данные, в зависимости от вашего продукта или услуги. Например, если у вас есть пиццерия, вы можете собрать демографическую информацию о разнообразии и распространенности пищевых аллергий в вашем районе.

Обозначить Психография вашего целевого рынка

Психография — это классификация людей, основанная на их взглядах и стремлениях, и она имеет решающее значение при разработке фирменного стиля. В то время как рыночная демография предлагает вам метрические данные о вашем клиенте, рыночная психографика углубляется в мысли, образ жизни, выбор, болевые точки, системы убеждений и цели вашего целевого потребителя.

Вот три хороших психографических вопроса, которые можно задать целевому рынку:

• Какими видами деятельности они занимаются?
• Каковы их проблемы с продуктом или услугой, которую вы предлагаете?
• Итак, какова их ценность с точки зрения продукта или услуги, которую вы предлагаете?

Другие психографические факторы, которые необходимо изучить, включают кулинарные предпочтения, политические убеждения, интересы в сфере развлечений и структуру расходов. Возможно, вы проживаете в месте, где основными тратами являются супруги руководителей корпораций, а модные товары являются их основной целью расходов. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес процветал, вы должны создать дизайн фирменного стиля, который понравится этим потребителям.

Конечным результатом этого шага должен стать аватар клиента. Вы должны предоставить своему аватару имя и изображение. Загрузите наш шаблон профиля клиента еще раз, чтобы разработать этот профиль вашего клиента. Шаблон очень подробно определяет процедуру и дает вам четкое представление о людях, которых вы пытаетесь охватить.

№ 2. Определение вашего ценностного предложения

Запишите, что именно вы продаете и чем это отличается от других продуктов или услуг на рынке на этом этапе. Этот шаг, также известный как ценностное предложение, должен привести к четкому заявлению из одного или двух предложений, которое определяет, что представляет собой ваш продукт или услуга и почему они важны для вашего идеального потребителя.

Определяя ценность того, что вы продаете, старайтесь быть как можно более конкретным. Что-то двусмысленное вроде «ACME Apparel продает футболки» неэффективно. Вместо этого попробуйте следующее: «ACME Apparel продает футболки с забавными и привлекательными рисунками для молодых отцов, которым нравятся силовые тренировки». Если у вас есть несколько товаров или услуг, составьте их список.

Трудно создать фирменный стиль без предварительного определения отличительной ценности вашей компании. Например, у Rolls-Royce, бренда, посвященного роскоши и превосходному качеству, есть логотип и талисман, которые мягко передают эти принципы. Этот фирменный стиль отличается от более игривого бренда, такого как Disney World, который имеет более непринужденный фирменный стиль.

См. также: Стратегия бренда Google: как Google доминирует на рынках.

№3. Выберите цвета вашего бренда

Мы создали основу для эстетики на первых двух шагах. Вы понимаете своего клиента, и теперь вы понимаете свое уникальное ценностное предложение. Графика вашего бренда будет определяться этими принципами. Шаг третий включает в себя выбор трех цветов бренда: основной цвет бренда, дополнительный цвет и нейтральный основной цвет. Результатом этого процесса должно стать не менее трех шестнадцатеричных кодов выбранных вами цветов, представляющих вашу ценность для целевого потребителя.

Фирменные цвета служат основой для всей вашей графики, особенно для вашего логотипа. Цвета вашего бренда будут отображаться на всем: визитных карточках, рекламных щитах, вывесках, веб-сайтах, автомобилях и везде, где присутствует ваша компания. Выбранные вами цвета являются четким указанием вашим клиентам, что это ваш бренд, как он выглядит и что он предлагает.

Вы можете правильно выбрать цвета для своего бренда, следуя двум процедурам, описанным ниже:

1. Распознайте психологию цвета

Психология цвета предполагает, что разные оттенки могут по-разному влиять на мозг. Различия цветовых ассоциаций между культурами могут играть роль. Это не точная наука, но есть общие тенденции, о которых следует знать.

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных эмоций или чувств, связанных с каждым основным цветом:

• Красный представляет опасность, страсть, любовь и безотлагательность.
• Желтый символизирует радость, теплоту и оптимизм.
• Синий символизирует мир, доверие и безопасность.
• Оранжевый олицетворяет волнение, благоразумие и уверенность в себе.
• Зеленый представляет здоровье, природу и прогресс.
• Фиолетовый олицетворяет королевскую власть, красоту и мудрость.
• Розовый символизирует романтику, женственность и нежность.
• Черный олицетворяет роскошь, секретность и скрытность.
• Белый олицетворяет чистоту, открытость и прозрачность.
• Идентичность бренда
• Творческий взрыв

Вы должны быть в состоянии обнаружить цвета, которые резонируют с вашим целевым рынком, основываясь на цветовой психологии и понимании вашего клиента. Некоторые аспекты психологии цвета могут показаться интуитивно понятными. Например, если ваш центр кроссфита предназначен для мужчин в возрасте от 20 лет и старше, вы можете использовать в качестве основного цвета оттенок, отличный от розового.

2. Выберите три цвета

Во-первых, выберите основной цвет бренда, так как он будет отличительным элементом вашего бренда — например, красный цвет Coca-Cola или коричневый цвет UPS. Контрастный цвет будет использоваться в качестве вторичного цвета бренда. Наконец, нейтральный цвет служит хроматическим фоном и улучшает общую согласованность элементов дизайна.

Вот три варианта цвета, которые у вас будут:

• Основной цвет вашего бренда: Это цвет, который люди будут ассоциировать с вашей компанией.
• Ваш вторичный фирменный цвет: Многие компании используют несколько цветов. Некоторые, например Google, используют более трех оттенков. Этот цвет должен контрастировать с вашим основным цветом, но не конфликтовать с ним.
• Нейтральный цвет основы: Что-то вроде белого — самая безопасная ставка.

Как вы подходите к выбору идеального цвета? Легкий. Просто найдите «выбор цвета». На странице результатов поисковой системы вы должны увидеть что-то похожее на это. Когда вы нашли идеальный цвет, запишите шестнадцатеричный код — набор из шести значений цветов и чисел, описывающий выбранный вами цвет.

№4. Создать логотип

На этом этапе вы создадите профессионально разработанный логотип, который символизирует убеждения вашей компании, нацелен на вашу целевую аудиторию и включает в себя выбранные вами цвета. Заключительный этап — разработка вашего логотипа, который является кульминацией предыдущих трех процессов. Вы кристаллизуете один из самых запоминающихся и узнаваемых компонентов дизайна вашего бренда в процессе разработки логотипа.

Поскольку это очень важный этап, я рекомендую доверить процесс разработки логотипа дизайнерской фирме, специализирующейся на создании логотипов, такой как DesignBro. Профессиональный дизайн логотипа может стоить от нескольких долларов (fiverr) до нескольких сотен тысяч долларов (Роб Янофф, дизайнер логотипов Apple). Возможно, вы не сможете позволить себе услуги Janoff, но вы не должны экономить на дизайне логотипа. Сердцем вашего фирменного стиля является ваш логотип. Качество вашего логотипа отражает ценность вашего бренда.

Как выбрать лучшую компанию по разработке логотипов

Работая с агентством по разработке логотипов, вы обычно предоставляете им как можно больше информации о своей компании, продуктах и ​​клиентах. После того, как вы предоставите эту информацию, дизайнеры агентства или отдельные дизайнеры создадут для вас варианты логотипа. После этого вы сможете выбрать свой любимый дизайн, запросить любые необходимые изменения и, в конечном итоге, выбрать что-то удовлетворительное.

Выбирая услугу по разработке логотипа, обратите внимание на следующие характеристики:

• Соответствующая цена (от 300 до 1,000 долларов): Недорогие логотипы почти никогда не являются логотипами, разработанными по индивидуальному заказу. Вам придется заплатить профессионалу за время, необходимое для понимания вашего клиента, продуктов и обмена сообщениями. Как правило, это обойдется вам в несколько сотен долларов.
• Варианты дизайна: Большинство дизайнеров логотипов предлагают различные логотипы. Просмотр различных возможностей помогает определить визуальный стиль, который вы хотите для своего бренда.

Имейте в виду, что дизайн фирменного стиля — это больше, чем просто логотип. Ищите дизайнера, который также может создавать визитные карточки, фирменные бланки и другие дизайнерские товары.

• Collaborative: В идеале вы лучше знаете свой продукт и рынок, чем дизайнер. В результате, как часть процесса разработки логотипа, вы сможете поделиться с ними этой информацией. У вас могут даже быть некоторые концепции дизайна, которые вы хотели бы разработать, или примеры логотипов, которые вам нравятся. Дизайнеры качества часто запрашивают эту обратную связь как часть процесса проектирования.

№ 5. Выберите шрифты вашего бренда

Целью выбора шрифтов для вашего бренда является создание согласованного дизайна для вашего бренда. Хотя шрифты не так заметны, как логотип или цвет бренда, они играют важную роль в узнаваемости вашего бренда и стиле, который вы хотите изобразить. В рамках этого процесса обычно следует выбирать до трех шрифтов.

Выберите три шрифта

• Вы выберете три шрифта: один для вашего логотипа, один для важных заголовков и один для обычного веб-сайта или письменных материалов. Эти три шрифта обеспечат согласованный визуальный фронт для всех ваших письменных материалов, будь то рекламный щит, грузовик, фартук или что-либо еще. (beyoung.in)
• Шрифт, используемый в вашем логотипе: Шрифт вашего логотипа является наиболее значимым из шрифтов вашего бренда, потому что он устанавливает стиль для других шрифтов. Если вы завершили четвертый шаг — дизайн логотипа — вы уже выбрали шрифт для логотипа.
• Дополнительный шрифт: Ваш дополнительный шрифт будет использоваться в качестве текста в заголовке, вывесках, визитных карточках и фирменных бланках вашего веб-сайта. Выберите шрифт, похожий на шрифт, используемый в вашем логотипе. Например, если шрифт вашего логотипа — без засечек, ваш вторичный шрифт также должен быть без засечек.
• Копировать шрифт: Цель этого шрифта — обеспечить единообразие вашего бренда — общий текст веб-сайта, меню, заметки, письма, презентации PowerPoint и где угодно еще. Этот шрифт самый простой из всех — например, Arial или Times New Roman.

Если у вашего бренда есть веб-сайт, вам следует выбрать безопасный для Интернета шрифт. Это нетрудно сделать. Процедура, описанная ниже, даст вам список таких шрифтов.

Какие шрифты следует использовать?

Вот три отличных ресурса для выбора шрифтов. Каждый из перечисленных ниже ресурсов включает безопасные веб-шрифты, поэтому вы можете легко использовать их на своем веб-сайте.

• Google Fonts: В библиотеке Google 877 семейств шрифтов. Вы можете сузить свой поиск по распространенным стилям, таким как с засечками, без засечек, акцидентный, рукописный и моноширинный, а также по толщине, наклону и ширине.
• Adobe Типкит: У Adobe больше шрифтов, чем у Google, однако большинство из них не бесплатны (средняя цена: $29.99). Хотя некоторые из стилей больше подходят для логотипов, его инструменты фильтрации позволяют вам выбрать именно то, на что вы хотите смотреть.
• Wordmark.it: Это крошечное приложение позволяет просматривать небольшое количество шрифтов. Параметры фильтрации отсутствуют, но это быстрый способ узнать, какие шрифты и стили доступны.

№ 6. Создайте руководство по фирменному стилю.

Цель руководства по фирменному стилю — предоставить подробные рекомендации для каждого элемента визуальной идентичности вашего бренда. Этот ресурс также известен как брендбук, руководство по фирменному стилю или руководство по фирменному стилю. Обычно это PDF-файл или веб-страница, которая предлагает инструкции или ссылки на всю вышеупомянутую информацию и ресурсы по дизайну фирменного стиля. Все ваши графические ресурсы будут сохранены или связаны с вашим руководством по стилю бренда.

Вот пример дизайна фирменного стиля (также известного как фирменный стиль) для FedEx, бренда, который будет использоваться в качестве примера ниже. Однако руководство по стилю каждого бренда будет уникальным. Например, винодел должен иметь подробные знания о размерах этикеток, размещении брендов и так далее. Владелец ресторана может иметь предпочтения по оформлению меню, шрифтам для основных блюд, шрифтам для описания блюд и так далее.

См. также: Как позиционирование бренда Cisco делает их сильнее.

Вот несколько примеров ресурсов, которые можно добавить в руководство по стилю вашего бренда:

• Визитные карточки: Визитные карточки — один из самых простых способов распространения информации о вашей компании. Ваши корпоративные карты будут, по крайней мере, включать цвета и эмблему вашего бренда.
• Бланки и конверты: Стандартный дизайн идентификации бренда должен содержать фирменный бланк с вашим логотипом и, во многих случаях, с цветами вашего бренда.
• Веб-сайт: Одним из основных способов отображения идентичности бренда являются цвета веб-сайта. Когда вы обновляете свой фирменный стиль, ваш веб-сайт, вероятно, тоже нуждается в обновлении.

Если вы продаете настоящие вещи, вам понадобится способ их упаковки. Будь то кофейный пакет, коробка для кексов или салфетка, ваша сделанная на заказ упаковка должна отражать эстетическую индивидуальность вашего бренда.

• Униформа: То, что носят члены вашей команды, может передать дизайн идентичности вашего бренда. Если вы продаете одежду как часть своего бизнеса, внешний вид этой одежды будет определяться дизайном вашего бренда.

Каждый ресурс, который использует ваша фирма, должен быть описан в этом руководстве по стилю. Думайте об этом как о ресурсе для всех визуальных вещей. Вы будете добавлять в руководство по стилю, когда будете добавлять новый дизайн, например новый дизайн сумки для покупок. В руководстве по стилю содержатся все детали дизайна, что позволяет сохранить целостность, необходимую для создания фирменного стиля.

Чем занимаются дизайнеры фирменного стиля?

Дизайнеры фирменного стиля используют стратегию для создания визуальных аспектов вашего бренда. Ваш логотип, цветовая палитра, типографика, стиль изображения и общий внешний вид являются примерами этих элементов. Они должны быть специфичны для вашего бизнеса. Они должны помочь в представлении вашего бренда. Дизайнеры фирменного стиля не заставят конвейерную ленту вашего завода работать быстрее и не посоветуют, какой персонал нанять. Однако, развивая приемлемый, последовательный внешний вид и ощущение, они могут повлиять на представление о вас в глазах общественности.

Преимущества найма дизайнеров фирменного стиля для вашей компании

Возможно, у вас крошечный бизнес, начинающийся с нуля. Возможно, вы уже некоторое время занимаетесь бизнесом и думаете, не пора ли обновить фирменный стиль. Ведь вы зашли так далеко! Стоит ли инвестировать в лучший дизайн?

Это, вероятно, не стоит того для фирм, которые получают всех своих клиентов через местных рефералов и довольны этим. Обратите внимание на сантехников, механиков и дантистов. Никто не заботится о том, что их внешность посредственна, пока их обслуживание превосходно.

Однако, если вы находитесь на конкурентном рынке или в сфере, где эстетика может повысить доход (например, еда и напитки, гостиничный бизнес, мода, финансовые услуги, здоровье и благополучие и т. д.), вам может помочь дизайнер айдентики. Если ваша цель изменилась, ваша аудитория изменилась или у вас появились новые конкуренты, вам может потребоваться обновить свой бренд. Возможно, у вас есть непреодолимое чувство, что ваш текущий дизайн айдентики устарел.

У вас есть вопросы? Оставьте это в поле для комментариев. Мы будем рады вашим отзывам.

Часто задаваемые вопросы по фирменному стилю

{
«@Context»: «https://schema.org»,
«@Type»: «FAQPage»,
«MainEntity»: [
{
«@Type»: «Вопрос»,
«имя»: «Почему идентичность бренда важна?»,
«AcceptAnswer»: {
"@напечатайте ответ",
«текст»: «

Клиенты с большей вероятностью запомнят вашу компанию, если у нее будет сильный бренд. Хорошее название бренда и логотип/изображение помогают сохранить вашу компанию в сознании ваших потенциальных клиентов. Клиенты, довольные вашим брендом, более склонны рекомендовать вас другим.

}
}
, {
«@Type»: «Вопрос»,
«имя»: «Что входит в фирменный стиль?»,
«AcceptAnswer»: {
"@напечатайте ответ",
«текст»: «

Идентичность бренда включает в себя логотипы, типографику, цвета, упаковку и обмен сообщениями, а также дополняет и укрепляет существующую репутацию бренда. Индивидуальность бренда привлекает новых клиентов, а также позволяет существующим клиентам чувствовать себя непринужденно.

}
}
, {
«@Type»: «Вопрос»,
«name»: «Что такое идентичность бренда и брендинг?»,
«AcceptAnswer»: {
"@напечатайте ответ",
«текст»: «

Бренд – это отношения между компанией и ее клиентами. То, что мы можем воспринимать, — это идентичность бренда, то есть дизайн бренда. Брендинг — это процесс повышения осведомленности и расширения лояльности.

}
}
, {
«@Type»: «Вопрос»,
«name»: «Что такое пакет фирменного стиля?»,
«AcceptAnswer»: {
"@напечатайте ответ",
«текст»: «

Пакет брендинга — это набор цифровых, печатных или физических ресурсов, используемых для создания постоянного имиджа компании. Он состоит из отдельных брендовых вещей, объединенных общим стилем и идеалами. Существуют различные распространенные сценарии, в которых предприятия могут приобретать услуги массового проектирования.

}
}
, {
«@Type»: «Вопрос»,
«имя»: «Сколько я должен брать за фирменный стиль?»,
«AcceptAnswer»: {
"@напечатайте ответ",
«текст»: «

Плата за идентификацию бренда может варьироваться от 5 до 5,000 долларов и более: Canva позволяет создать логотип бесплатно! Всего за 5 долларов вы можете нанять анонимного дизайнера через такие сервисы, как Wix.com или Fiverr.com. Графические дизайнеры с небольшим опытом будут брать от 250 до 800 долларов в час.

}
}
] }

Статьи по теме

• Разработка бренда упрощена!!! Лучшие практики и все, что вам нужно
• Как написать историю бренда правильно (подробное руководство)
• Целевой рынок: лучшие практики и как их определить за 6 шагов
• СОЗДАНИЕ БРЕНДА ПО ПУТИ APPLES
• ОБЗОРЫ И СРАВНЕНИЯ IDENTITY GUARD (обновлено!)