Embora as atualizações do algoritmo do Google nos mantenham alertas, uma coisa permanece bastante consistente para os profissionais de marketing receptivo que buscam otimizar seus sites para pesquisa: pesquisa de palavras-chave.
Se você não tiver certeza de como escolher palavras-chave de SEO, este guia passo a passo pode ajudá-lo a começar. Examinaremos todos os aspectos da pesquisa de palavras-chave, desde a identificação de palavras-chave até sua análise e escolha das melhores para o seu negócio.
O que são palavras-chave?
Palavras-chave são palavras ou frases que as pessoas usam quando procuram algo online. Eles são os blocos de construção de um site, ajudando os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o meu conteúdo. Por exemplo, se estou escrevendo uma postagem no blog sobre como fazer um bolo, minhas palavras-chave podem incluir panificação, bolo, receita e como fazer.
Principais lições
- A pesquisa de palavras-chave é essencial para o SEO, usando palavras ou frases específicas para ajudar os mecanismos de pesquisa a combinar as consultas com conteúdo relevante.
- As palavras-chave devem ser incorporadas estrategicamente em vários elementos do site, como conteúdo, meta tags e URLs, para aumentar a visibilidade e direcionar o tráfego direcionado.
- Compreender a intenção da palavra-chave – informativa, navegacional, comercial, transacional – é crucial para alinhar o conteúdo com as pesquisas do usuário.
- As ferramentas de pesquisa de palavras-chave baseadas em IA oferecem insights baseados em dados que economizam tempo, permitindo estratégias e otimização de conteúdo mais eficazes.
- A reavaliação regular de palavras-chave é necessária para se adaptar às mudanças nas tendências de pesquisa e manter ou melhorar as posições de classificação nos mecanismos de pesquisa.
Clusters de palavras-chave
Clusters de palavras-chave são grupos de palavras-chave relacionadas usadas juntas em uma página da web. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o contexto do meu conteúdo e podem melhorar meu SEO. Por exemplo, se estou escrevendo sobre como fazer um bolo, meu grupo de palavras-chave pode incluir panificação, bolo, receita, instruções, ingredientes e dicas.
A importância das palavras-chave em SEO
Palavras-chave são muito importantes para o SEO porque ajudam os mecanismos de pesquisa a entender do que trata o meu conteúdo. Quando alguém digita uma consulta de pesquisa no Google, o mecanismo de pesquisa usa palavras-chave para combinar a consulta com o conteúdo mais relevante. Então, se eu quiser que meu site apareça nos resultados de pesquisa, preciso usar as palavras-chave certas. Por que as palavras-chave são cruciais em SEO inclui:
- Melhorando a visibilidade do site
- Gerando Tráfego Direcionado
- Estabelecendo Relevância e Autoridade
- Melhorando a Experiência do Usuário
- Ficar à frente da concorrência
- Adaptando-se às tendências emergentes
#1. Melhorando a visibilidade do site
Palavras-chave atuam como um guia, conduzindo o público-alvo ao seu site. Ao incorporar estrategicamente palavras-chave relevantes no conteúdo, meta tags e URLs do meu site, aumento as chances de os mecanismos de pesquisa reconhecerem meu site como um recurso valioso.
#2. Direcionando tráfego direcionado
Palavras-chave me permitem atrair o público certo para meu site. Ao conduzir uma pesquisa completa de palavras-chave, consegui identificar os termos e frases de pesquisa que repercutem em meu público-alvo. A integração dessas palavras-chave em meu conteúdo me permitiu conectar-me com pessoas que buscam ativamente informações ou soluções relacionadas ao meu nicho.
Ao alinhar meu conteúdo com palavras-chave específicas, demonstro experiência e me estabeleço como uma figura de autoridade em minha área. Os motores de busca reconhecem esse alinhamento e recompensam os sites com classificações mais elevadas.
#4. Melhorando a experiência do usuário
Palavras-chave não são apenas para motores de busca; eles também melhoram a experiência do usuário. Ao incorporar palavras-chave relevantes naturalmente em meu conteúdo, forneço informações valiosas aos meus visitantes e os guio através do meu site de maneira integrada. Como resultado, os usuários passam mais tempo explorando meu site, reduzindo as taxas de rejeição e aumentando a probabilidade de conversões.
#5. Ficar à frente da concorrência
No cenário digital competitivo de hoje, as palavras-chave podem ser o fator diferenciador entre o sucesso e a obscuridade. A realização de extensas pesquisas de palavras-chave me permite identificar lacunas no mercado e descobrir palavras-chave específicas de nichos que meus concorrentes podem estar ignorando.
#6. Adaptando-se às tendências emergentes
Palavras-chave não são estáticas; eles evoluem junto com o comportamento do usuário e as tendências emergentes. Ao ficar atento aos desenvolvimentos do setor e monitorar as tendências de palavras-chave, consegui adaptar o conteúdo do meu site para atender às novas demandas do meu público-alvo. Esta flexibilidade permitiu-me permanecer relevante, atrair tráfego continuamente e manter uma vantagem competitiva no cenário digital em constante evolução.
Leia também: PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE DO CONCORRENTE: Significado, melhores ferramentas e guia
Quantos tipos diferentes de palavras-chave existem?
Os tipos de palavras-chave podem ser definidos de várias maneiras.
A curva de demanda de pesquisa distingue três tipos básicos de palavras-chave: palavras-chave principais, de cauda longa e intermediárias.
A cauda longa são as muitas maneiras diferentes pelas quais as pessoas pesquisam uma combinação de palavras e frases em torno de um nicho definido (normalmente tem menor volume de pesquisa e menor concorrência, mas quando agrupadas, podem ser um cliente potencial mais atraente do que a cabeça); o head é o termo simples e popular do setor (normalmente tem maior volume de pesquisas e mais concorrência); e o meio está em algum lugar no meio.
Existem palavras-chave de marca e sem marca. É útil entender ao conversar com um cliente sobre suas classificações atuais e oferecer uma estratégia para aumentar sua visibilidade.
Palavras-chave baseadas em localização, também conhecidas como palavras-chave geomodificadas, são frases de pesquisa que geralmente incluem o nome de uma cidade ou bairro ou código postal (por exemplo, 'melhor cafeteria em Seattle'). Eles são essenciais para empresas físicas e de área de serviços.
Existem também palavras-chave baseadas em intenção. Existem quatro intenções frequentemente conhecidas: informativa, navegacional, comercial e transacional. As palavras-chave podem ser amplamente classificadas em quatro intenções, e usar isso em sua abordagem permite que você personalize o conteúdo de acordo com as necessidades urgentes do seu público.
Como pesquisar palavras-chave para sua estratégia de SEO
Vou orientá-lo em um método de pesquisa de palavras-chave que o ajudará a criar uma lista de termos a serem segmentados. Dessa forma, você será capaz de desenvolver e implementar uma estratégia sólida de palavras-chave que o ajudará a classificar os termos de pesquisa mais importantes para você.
Etapa nº 1: faça uma lista de questões significativas e relevantes com base no que você sabe sobre sua empresa
Para iniciar este processo, considere os tópicos que você deseja classificar em termos de categorias genéricas. Você criará cerca de 5 a 10 grupos de tópicos que acredita serem relevantes para o seu negócio e, em seguida, usará esses grupos de tópicos para ajudá-lo a gerar algumas palavras-chave específicas posteriormente no processo.
Se você é um blogueiro regular, geralmente esses são os tópicos sobre os quais você mais posta. Talvez sejam os assuntos mais discutidos nas interações de vendas. Coloque-se no lugar de suas buyer personas: quais tópicos seu público-alvo pesquisaria e como você gostaria que seu negócio fosse encontrado? Se você fosse uma empresa de vendas que oferece software de marketing, poderia ter grupos de tópicos genéricos como:
- “Marketing de entrada” (21K)
- “Blogando” (19k)
- “Marketing por E-mail” (30K)
- “Geração de leads” (17K)
- “SEO” (214K)
- “Marketing de mídia social” (71K)
- “Análise de Marketing” (6.2k)
- “Automação de marketing” (8.5K)
Observe os números entre parênteses à direita de cada palavra-chave. Este é o volume de pesquisa mensal. Esses dados permitem que você determine a importância desses tópicos para o seu público-alvo e para quantos subtópicos distintos você pode precisar desenvolver conteúdo para ter sucesso com essa palavra-chave. Para entender mais sobre esses subtópicos, vamos para a etapa 2.
Etapa 2: preencha os grupos de tópicos com palavras-chave
Agora que você determinou em quais grupos de tópicos focar, é hora de descobrir algumas palavras-chave que se enquadram nesses grupos. Estas são as frases-chave que você acredita serem vitais para classificação nas SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa), uma vez que seu consumidor-alvo provavelmente está pesquisando esses termos.
Por exemplo, se eu escolhesse o tópico final para uma empresa de software de inbound marketing – “automação de marketing” – eu faria um brainstorming de algumas frases-chave que acredito que as pessoas pesquisariam vinculadas a esse tópico. Isso pode incluir:
- Ferramentas de automação de marketing
- Como usar o software de automação de marketing.
- O que é automação de marketing?
- Como posso saber se preciso de um software de automação de marketing?
- Nutrição de leads.
- Automação de email marketing: melhores ferramentas.
Esta etapa não se destina a gerar sua lista final de frases-chave. Você só deseja criar uma lista de frases que acredita que os consumidores em potencial poderiam usar para pesquisar conteúdo relacionado a determinado tópico. Restringiremos as listas posteriormente no processo para que você não tenha nada muito complicado.
Embora o Google criptografe cada vez mais palavras-chave diariamente, outra técnica eficaz para gerar ideias de palavras-chave é determinar quais palavras-chave seu site já está sendo pesquisado. Para fazer isso, você precisará de ferramentas de análise de sites, como Google Analytics ou Ahrefs. Analise as fontes de tráfego do seu site e analise seu segmento de tráfego de pesquisa orgânica para encontrar as palavras-chave que atraem visitantes ao seu site.
Repita esta técnica com quantas caixas de tópicos você tiver. E, se estiver tendo problemas para encontrar termos de pesquisa relevantes, você sempre pode procurar seus colegas que atendem o cliente - aqueles em vendas ou serviços - e perguntar-lhes que tipos de termos seus clientes potenciais e clientes usam, bem como perguntas comuns Eles têm. Geralmente, esses são excelentes locais de início para pesquisas de palavras-chave.
Etapa 3: entenda como a intenção influencia a pesquisa de palavras-chave e analise adequadamente
Como mencionei na última seção, a intenção do usuário é agora um dos aspectos mais importantes da sua capacidade de obter uma classificação elevada em mecanismos de pesquisa como o Google. Hoje, é mais crucial que sua página da web responda ao problema que o pesquisador está procurando resolver, em vez de apenas incluir a palavra-chave que o pesquisador usou. Então, como isso afeta sua pesquisa de palavras-chave?
É fácil considerar as palavras-chave pelo seu valor nominal, mas elas podem ter uma variedade de significados subjacentes. Como a intenção por trás de uma pesquisa é tão crítica para o seu potencial de classificação, você deve ser extremamente cauteloso sobre como interpreta as palavras-chave que você segmenta.
Suponha que você esteja pesquisando a palavra-chave “como começar um blog” para um artigo que deseja escrever. “Blog” pode se referir a uma postagem de blog ou ao próprio site do blog, e o propósito do pesquisador por trás dessa palavra-chave influenciará o conteúdo do seu artigo. O pesquisador deseja aprender como criar uma postagem individual no blog? Ou eles querem saber como configurar um domínio de site especificamente para blogs? Se a sua estratégia de conteúdo é voltada apenas para quem tem interesse neste último, você deve garantir que a intenção da palavra-chave está clara antes de prosseguir.
Para validar o propósito de um usuário para uma palavra-chave, basta inseri-la em um mecanismo de busca e observar quais tipos de resultados aparecem. Certifique-se de que o conteúdo recomendado pelo Google esteja intimamente ligado ao que você pretende desenvolver para a palavra-chave.
Etapa 4: procure termos de pesquisa relevantes
Esta é uma etapa criativa que você pode ter considerado ao conduzir uma pesquisa de palavras-chave. Caso contrário, é uma excelente abordagem para completar essas listas.
Se você estiver tendo problemas para encontrar novas palavras-chave para um determinado tópico, observe os termos de pesquisa relacionados exibidos quando você insere uma palavra-chave no Google. Ao inserir sua palavra-chave e rolar até o final dos resultados do Google, você verá algumas sugestões de pesquisa com base em sua entrada inicial. Essas palavras-chave podem estimular pensamentos sobre outras palavras-chave a serem consideradas.
Etapa 5: faça uso eficaz de ferramentas de pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave e as ferramentas de SEO podem ajudá-lo a desenvolver novas ideias de palavras-chave com base em palavras-chave de correspondência exata e de frase, dependendo dos conceitos que você gerou até agora.
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Como encontrar e selecionar palavras-chave para o seu site
Depois de decidir as palavras-chave que deseja classificar, você pode restringir sua lista àquelas que funcionarão melhor para sua estratégia. Veja como.
Etapa nº 1: use o Planejador de palavras-chave do Google para reduzir sua lista de palavras-chave
O Planejador de palavras-chave do Google pode fornecer previsões de volume de pesquisa e tráfego para palavras-chave que você está considerando. Em seguida, usando as informações que você aprendeu com o Planejador de palavras-chave, use o Google Trends para preencher algumas lacunas.
Use o Planejador de palavras-chave para destacar quaisquer frases em sua lista que tenham pouco (ou muito) volume de pesquisa e não contribuam para manter um mix equilibrado, conforme discutido acima. Mas, antes de excluir qualquer coisa, verifique o Google Trends para ver o histórico e estimativas de tendências. Você pode avaliar se, por exemplo, vale a pena investir em algumas frases de baixo volume agora – e colher as vantagens mais tarde.
Talvez você esteja apenas olhando para uma longa lista de termos e precise restringi-la de alguma forma... O Google Trends pode ajudá-lo a determinar quais tópicos estão subindo e, portanto, merecem mais atenção.
Etapa 2: Priorize as frutas mais fáceis de alcançar.
Priorizar os frutos mais fáceis de alcançar significa focar em palavras-chave para as quais você tem uma boa chance de classificação com base na autoridade do seu site.
As grandes empresas muitas vezes visam palavras-chave de alto volume de pesquisa e, como essas marcas já estão bem estabelecidas, o Google normalmente as recompensa com autoridade sobre uma ampla gama de tópicos.
Você também pode explorar palavras-chave com menos concorrência. Palavras-chave que ainda não possuem vários artigos competindo pela classificação superior podem lhe dar o lugar por padrão - presumindo que ninguém mais esteja tentando reivindicá-lo.
Etapa 3: verifique o volume de pesquisa mensal (MSV) das palavras-chave que você escolheu
Você deseja produzir conteúdo com base no que as pessoas desejam descobrir, e verificar o MSV pode ajudá-lo a conseguir isso.
O volume de pesquisa mensal refere-se ao número de vezes que uma consulta de pesquisa ou palavra-chave é digitada nos mecanismos de pesquisa a cada mês. Ferramentas como searchvolume.io e Google Trends podem ajudá-lo a descobrir gratuitamente as palavras-chave mais procuradas em grupos de palavras-chave relevantes.
Etapa 4: considere os fatores SERP ao escolher palavras-chave
Existem vários trechos de recursos SERP que o Google destacará se utilizados corretamente. Um método simples para aprender mais sobre eles é pesquisar as palavras-chave desejadas e ver o que aparece. No entanto, para fornecer uma breve compreensão das muitas formas de snippets apresentados em SERP, iremos descrevê-los aqui.
Pacotes de imagens
Pacotes de imagens são resultados de pesquisa apresentados como uma linha horizontal de fotografias em posição orgânica. Se houver um pacote de imagens, redija uma postagem com muitas imagens para ser incluída nele.
Trechos de parágrafo
Os snippets em destaque, também conhecidos como snippets de parágrafo, são breves trechos de texto que aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa do Google para fornecer respostas rápidas a consultas de pesquisa típicas. Compreender o objetivo do pesquisador e oferecer respostas precisas e concisas pode ajudá-lo a conquistar a colocação.
Listar trechos
Snippets de lista, também conhecidos como listicles, são snippets criados para blogs que descrevem as etapas para realizar uma tarefa do início ao fim e são frequentemente usados em pesquisas de “como fazer”. Fazer postagens com instruções e estrutura diretas e claras pode ajudá-lo a conquistar essa colocação.
Trechos de vídeo
O Google exibe trechos de vídeo no topo das consultas de pesquisa, em vez de trechos em destaque baseados em texto. Se você marcar seu filme com as palavras-chave específicas que as pessoas estão procurando, você poderá obter esse local.
Etapa 5: procure uma combinação de frases principais e palavras-chave de cauda longa em cada grupo
Termos principais são frases-chave normalmente mais curtas e genéricas, variando em comprimento de uma a três palavras, dependendo de com quem você fala. Palavras-chave de cauda longa, por outro lado, são frases-chave mais longas que normalmente incluem três ou mais palavras.
É fundamental garantir que você tenha uma combinação de frases principais e termos de cauda longa, pois isso resultará em uma estratégia de palavras-chave bem equilibrada entre objetivos de longo prazo e ganhos de curto prazo. Isso ocorre porque os termos principais são normalmente pesquisados com mais frequência, tornando-os mais competitivos e difíceis de classificar do que os termos de cauda longa. Considere o seguinte: sem considerar o volume ou a dificuldade da pesquisa, qual dos termos a seguir você acredita que seria mais difícil de classificar?
Se você respondeu #2, você está completamente correto. Mas não desanime. Embora os termos principais normalmente tenham o maior volume de pesquisa (e, portanto, o maior potencial para gerar tráfego), o tráfego que você receberá do termo “como escrever uma ótima postagem no blog” geralmente é preferível.
Por quê?
Porque alguém que procura algo específico provavelmente será um pesquisador muito mais qualificado para seu produto ou serviço (supondo que você esteja no setor de blogs) do que alguém que procura algo realmente geral. E como as palavras-chave de cauda longa são mais específicas, geralmente é mais fácil determinar o que as pessoas que as pesquisam estão procurando. Alguém que pesquisa a frase “blogging”, por outro lado, pode estar fazendo isso por vários motivos não relacionados ao seu negócio.
Portanto, examine suas listas de palavras-chave para garantir que você tenha um bom equilíbrio entre frases principais e palavras-chave de cauda longa. Sem dúvida, você deseja alguns ganhos iniciais com palavras-chave de cauda longa, mas também deve se esforçar para trabalhar em frases principais mais difíceis ao longo do tempo.
Etapa 6: verifique a classificação dos rivais para essas palavras-chave
Só porque sua concorrência está fazendo algo não significa que você precise fazê-lo. O mesmo vale para palavras-chave. Só porque uma palavra-chave é significativa para o seu rival não significa que seja relevante para você. Entender quais palavras-chave seus concorrentes estão tentando classificar, por outro lado, pode ajudá-lo a reavaliar sua lista de palavras-chave.
Se a sua concorrência está classificando palavras-chave específicas da sua lista, faz sentido trabalhar para melhorar sua própria classificação para elas também. No entanto, não negligencie aqueles com os quais seus concorrentes parecem não se importar. Esta também pode ser uma excelente oportunidade para você ganhar participação de mercado em parâmetros críticos.
Compreender o equilíbrio entre frases que podem ser mais desafiadoras devido à concorrência versus termos que são mais realistas irá ajudá-lo a manter o mesmo equilíbrio que a combinação de termos de cauda longa e termos principais permite. Lembre-se de que a ideia é terminar com uma lista de palavras-chave que proporcionarão algumas vitórias iniciais e, ao mesmo tempo, permitirão que você trabalhe em direção a objetivos de SEO maiores e mais difíceis.
Como você pode determinar quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando, você pergunta? Além de procurar palavras-chave manualmente em um navegador anônimo e ver a classificação de seus concorrentes, Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs permite que você execute uma série de relatórios gratuitos que mostram as principais palavras-chave para o domínio que você inseriu. Este é um método rápido para ter uma ideia dos termos classificados pelos seus concorrentes.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem me ajudar a encontrar as palavras-chave certas para o meu conteúdo. Alguns dos mais populares incluem
- Planejador de palavras-chave do Google: Como uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais utilizadas, o Planejador de palavras-chave do Google fornece dados valiosos sobre volume de pesquisa, concorrência e sugestões de palavras-chave.
- Explorador de palavras-chave Ahrefs: Ahrefs é uma ferramenta de SEO abrangente e seu recurso Explorador de palavras-chave oferece informações detalhadas sobre cada palavra-chave.
- SEM Rush: SEMrush é outra ferramenta poderosa que oferece uma ampla gama de recursos de SEO, incluindo pesquisa de palavras-chave.
- Explorador de palavras-chave Moz: Moz Keyword Explorer fornece informações valiosas sobre dificuldade de palavras-chave, volume de pesquisa e taxas de cliques orgânicos.
- Ferramenta de palavras-chave gratuita WordStream: A ferramenta gratuita de palavras-chave do WordStream é uma ferramenta fácil de usar que me permite encontrar rapidamente palavras-chave relevantes para o meu negócio.
- Ubersugestão: Ubersuggest é uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave que oferece uma grande variedade de sugestões e dados de palavras-chave.
- KeywordTool.io: KeywordTool.io é uma ferramenta versátil de pesquisa de palavras-chave que gera sugestões de palavras-chave de várias fontes, incluindo Google, YouTube, Bing e Amazon.
- Responda ao público: Answer the Public é uma ferramenta exclusiva de pesquisa de palavras-chave que fornece insights sobre as perguntas e dúvidas que as pessoas têm relacionadas a uma palavra-chave específica.
Essas ferramentas de pesquisa de palavras-chave foram fundamentais em minha jornada de SEO, permitindo-me descobrir palavras-chave valiosas, analisar a concorrência e tomar decisões baseadas em dados.
Como usar palavras-chave em sua página
O posicionamento de palavras-chave é onde os SEOs e os criadores de conteúdo se cruzam. Este é um aspecto importante do SEO on-page e uma das três principais categorias de SEO como prática, sendo as outras duas off-page e técnica. Para começar, observe alguns princípios fundamentais de uso de palavras-chave. Para garantir aos bots e humanos que você tem o que eles procuram, use palavras-chave exclusivas em cada página do seu site em locais onde as pessoas procuram com frequência.
As áreas essenciais onde você deve colocar suas palavras-chave em sua página são:
#1. Seu URL
Um URL é o endereço online da sua página, que aparece nos resultados da pesquisa, pode ser usado para gerar links e é exibido na barra de endereço. Os URLs devem ser fáceis de ler e incorporar as palavras-chave desejadas. Para evitar ter que fazer alterações posteriormente, comece com uma estrutura de URL simples e óbvia.
As tags de título aparecem nos resultados da pesquisa e nas guias do navegador. Eles deveriam ser projetados para humanos, mas otimizados para robôs, o que é um equilíbrio difícil de encontrar! Por se tratar de um imóvel de primeira linha, seus talentos em brevidade e cliques encorajadores serão postos à prova. Isso traz à tona um ponto importante: os perigos do clickbait. Você pode presumir que está atraindo mais cliques ao usar títulos tentadoramente vagos para o seu conteúdo, mas ao ocultar o que a página realmente trata, você está cobrindo o objetivo genuíno da página e perdendo parte do impacto das palavras-chave.
#3. Meta Descrição
As meta descrições são visíveis nos resultados da pesquisa e afetam o comportamento do usuário, e o Google pode atualizá-las. Crie uma meta descrição exclusiva para cada página e não se esqueça de incluir as palavras-chave alvo.
#4. Título da página (H1)
As tags H1 aparecem no conteúdo da sua página e podem ajudar a formatá-la para que seja digerível por humanos, ao mesmo tempo que demonstra a relevância do tópico para os robôs.
#5. Subtítulos (H2)
Os títulos são um componente essencial do CMS, criação de conteúdo e administração. É fundamental estilizar sua página para que as pessoas possam navegar facilmente pelo seu conteúdo e os mecanismos de pesquisa possam entender do que se trata.
#6. O Corpo do Conteúdo
O corpo do seu material deve conter organicamente as palavras-chave que você está almejando. Simplesmente colocar palavras-chave em sua página é ineficaz. Seu objetivo deve ser desenvolver conteúdo cativante que ofereça valor real ao usuário. Escrever material relevante que seja de alta qualidade, preciso, distinto e divertido para visitantes humanos e, ao mesmo tempo, enviar sinais fortes para nossos amigos robôs do Google é frequentemente o aspecto mais demorado e gratificante da otimização de seu conteúdo para palavras-chave específicas.
#7. Atributos Alt da imagem
Embora os proprietários de sites ocasionalmente o ignorem, o texto alternativo agrega valor aos usuários que não conseguem visualizar as fotos e também pode ajudar os robôs a compreender suas imagens.
Densidade e recheio de palavras-chave
A densidade de palavras-chave é a porcentagem de vezes que uma palavra-chave aparece em uma página da web em comparação com o número total de palavras na página. É quando eu uso excessivamente uma palavra-chave para manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa. Ambas as coisas podem prejudicar meu SEO, por isso é importante usar palavras-chave naturalmente e de uma forma que faça sentido para o meu conteúdo.
Esses são os perigos associados à densidade e ao preenchimento de palavras-chave.
- Penalidades dos motores de busca
- Experiência insatisfatória do usuário
- Perda de credibilidade e confiança
- Impacto negativo no SEO
- Taxas de conversão ineficazes
#1. Penalidades dos motores de busca
Mecanismos de busca como o Google têm diretrizes rígidas contra o excesso de palavras-chave. Se for descoberto que um site está envolvido no preenchimento de palavras-chave, ele poderá enfrentar penalidades, incluindo uma queda nas classificações do mecanismo de pesquisa ou até mesmo a remoção dos resultados da pesquisa. Os mecanismos de pesquisa priorizam a experiência do usuário e o conteúdo de qualidade, portanto, o excesso de palavras-chave é visto como uma tática de manipulação que prejudica a integridade dos resultados da pesquisa.
#2. Má experiência do usuário
O excesso de palavras-chave geralmente leva a uma experiência do usuário ruim. Quando palavras-chave são utilizadas excessivamente, o conteúdo fica difícil de ler e perde seu fluxo natural. Isso pode frustrar e confundir os usuários, levando a uma maior taxa de rejeição e menor engajamento. É mais provável que os usuários saiam de um site que parece spam ou que não contém informações valiosas.
#3. Perda de credibilidade e confiança
O excesso de palavras-chave pode prejudicar a credibilidade e a confiabilidade de um site. Quando os usuários encontram conteúdo repleto de palavras-chave, isso diminui a qualidade percebida e a autenticidade do site. Os usuários podem considerar o site pouco profissional ou confiável, prejudicando a reputação da marca.
#4. Impacto negativo no SEO
Embora as palavras-chave sejam importantes para o SEO, seu uso excessivo por meio do preenchimento de palavras-chave pode ter um impacto negativo. Os mecanismos de pesquisa podem interpretar o preenchimento de palavras-chave como uma tentativa de manipular as classificações, resultando em menor visibilidade e diminuição do tráfego orgânico. É importante se concentrar na criação de conteúdo valioso e de alta qualidade que incorpore palavras-chave naturalmente, em vez de forçá-las artificialmente.
#5. Taxas de conversão ineficazes
O excesso de palavras-chave não leva necessariamente a taxas de conversão mais altas. Embora possa atrair algum tráfego inicial, a má experiência do usuário e a falta de conteúdo valioso podem impedir os usuários de realizar as ações desejadas, como fazer uma compra ou preencher um formulário. As taxas de conversão têm maior probabilidade de melhorar quando o conteúdo é informativo, envolvente e relevante para as necessidades do usuário.
Para evitar os perigos da densidade e do excesso de palavras-chave, é importante focar na criação de conteúdo de alta qualidade que agregue valor aos usuários.
Intenção de palavra-chave
A intenção da palavra-chave é a motivação ou propósito subjacente à consulta de pesquisa de um usuário. Compreender a intenção da palavra-chave é crucial para otimizar o conteúdo do site e fornecer informações relevantes ao seu público-alvo. Existem quatro tipos principais de intenção de palavra-chave: informativa, navegacional, comercial e transacional.
- Intenção Informativa
- Intenção de navegação
- Intenção Comercial
- Intenção Transacional
#1. Intenção Informativa
Quando os usuários têm intenção informativa, eles buscam respostas, explicações ou informações sobre um tópico específico. Esses usuários normalmente estão nos estágios iniciais de sua jornada de pesquisa e desejam se informar. Por exemplo, quando pesquiso palavras-chave com intuito informativo, pretendo fornecer conteúdo abrangente e informativo que atenda diretamente à consulta do usuário.
Os usuários com intenção de navegação procuram um site ou destino online específico. Eles têm uma ideia clara do que querem e usam motores de busca para encontrar o caminho mais direto para o seu destino. Ao otimizar palavras-chave com intenção de navegação, concentro-me em garantir que meu site apareça com destaque nos resultados de pesquisa e que o conteúdo seja facilmente navegável.
#3. Intenção Comercial
Os usuários que estão nos estágios de consideração ou compra da jornada do comprador inserem uma consulta de pesquisa com intenção de palavra-chave comercial. Esses usuários têm uma intenção específica de encontrar produtos ou serviços e são mais propensos a se converterem em clientes.
#4. Intenção Transacional
Os usuários com intenção transacional estão prontos para fazer uma compra ou realizar uma ação específica. Esses usuários geralmente procuram informações sobre produtos, preços ou avaliações antes de tomar uma decisão.
Compreender a intenção da palavra-chave me permite adaptar meu conteúdo para atender às necessidades do meu público-alvo em diferentes estágios de sua jornada de pesquisa. Ao reconhecer e alinhar meu conteúdo com a intenção por trás de palavras-chave específicas, posso fornecer informações valiosas, estabelecer credibilidade e aumentar as chances de conversões.
Quais são os benefícios da pesquisa de palavras-chave baseada em IA?
A pesquisa de palavras-chave baseada em IA oferece vários benefícios para profissionais de marketing digital e criadores de conteúdo. Economiza tempo analisando rapidamente grandes quantidades de dados e gerando sugestões de palavras-chave. As ferramentas de IA fornecem insights baseados em dados, ajudando os profissionais de marketing a tomar decisões informadas sobre sua estratégia de conteúdo. Eles oferecem sugestões de palavras-chave altamente relevantes com base no nicho específico, público-alvo e concorrentes. Ferramentas baseadas em IA podem ajudar na geração de ideias de conteúdo e na otimização do conteúdo existente.
A inteligência artificial (IA) está substituindo a pesquisa manual de palavras-chave por táticas mais eficientes e baseadas em dados. Tecnologias baseadas em IA, como Clearscope e MarketMuse, podem analisar materiais de alto desempenho na web para recomendar palavras-chave e temas com probabilidade de bom desempenho. Essas tecnologias também fornecem insights sobre a profundidade e qualidade do conteúdo, permitindo que os profissionais de marketing gerem material que seja amigável ao SEO e verdadeiramente benéfico para os leitores.
O uso de ferramentas de IA para pesquisa de palavras-chave melhorou significativamente meus resultados. Eu mantenho um blog de tecnologia e a utilização da tecnologia de IA para avaliar conteúdo rival e tendências de pesquisa nos ajudou a encontrar temas perdidos com potencial de tráfego significativo. Em apenas quatro meses desenvolvendo conteúdo sobre esses temas, vimos um aumento de 120% no tráfego orgânico. A capacidade da ferramenta de IA de prever a relevância do tópico e as tendências de pesquisa nos ajudou a priorizar nossos esforços de criação de conteúdo, destacando a importância significativa da IA na pesquisa estratégica de palavras-chave.
Para permanecer à frente em SEO, é importante se adaptar ao cenário de IA em constante mudança. A IA pode identificar tendências e insights que os humanos não conseguem, proporcionando-lhe uma vantagem competitiva na estratégia de palavras-chave.
Como as empresas podem aproveitar insights baseados em IA para otimização de palavras-chave?
As empresas podem aproveitar insights baseados em IA para otimização de palavras-chave usando ferramentas de IA para gerar palavras-chave relevantes com base em tendências de pesquisa, comportamento do usuário e estratégias da concorrência. Essas ferramentas também podem ajudar as empresas a entender a intenção do usuário, otimizar o conteúdo sugerindo melhorias de palavras-chave e analisar sites concorrentes. Ferramentas alimentadas por IA podem ajudar na personalização do conteúdo e na otimização da pesquisa por voz. Além disso, essas ferramentas economizam tempo e recursos ao automatizar tarefas trabalhosas.
Existem riscos associados à dependência exclusiva da IA para estratégias de palavras-chave?
Depender apenas da IA para estratégias de palavras-chave acarreta riscos como falta de julgamento humano, dados incompletos ou imprecisos, dependência excessiva da automação, falta de compreensão contextual, alterações imprevistas de algoritmos e considerações éticas. Para mitigar estes riscos, as empresas devem combinar insights baseados em IA com experiência humana, utilizando ferramentas de IA como ajuda para melhorar a pesquisa e otimização de palavras-chave, em vez de confiar apenas nas suas recomendações.
Por exemplo, embora a IA sugerisse focar em “tendências tecnológicas emergentes”, a criatividade humana foi essencial para escrever histórias interessantes em torno de cada tendência, resultando em conteúdo que repercutiu em nosso público.
Conclusão
Agora você tem uma lista de palavras-chave que o ajudarão a focar nos temas corretos para o seu negócio e a gerar lucros de curto e longo prazo.
Certifique-se de reavaliar essas palavras-chave a cada poucos meses; uma vez por trimestre é uma referência razoável, mas algumas empresas preferem fazê-lo com mais frequência. À medida que sua autoridade nas SERPs cresce, você poderá adicionar mais e mais palavras-chave à sua lista para segmentar enquanto se concentra em manter sua presença atual e expandir para novas áreas.
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Referências
