Os sistemas de gerenciamento de tags são comumente considerados como um componente essencial das melhores práticas de análise. Dê uma olhada nos recursos abaixo se sua empresa estiver implantando um novo software de gerenciamento de tags ou pensando em mover soluções. Se você já está familiarizado com o espaço de gerenciamento de tags, pode pular direto para as soluções. Nesta peça, escreveremos extensivamente sobre o que é um sistema de gerenciamento de tags, design, software, empresa e gerenciamento de tags no google analytics. Vamos aos detalhes!
O que é uma etiqueta?
Uma tag, às vezes conhecida como pixel, é um pedaço de código JavaScript que a maioria dos provedores de Martech exige que os usuários incorporem em seus sites da Web e móveis para que executem tarefas como publicidade, bate-papo ao vivo e sugestões de produtos. Essas 'tags' coletam informações exclusivas sobre o comportamento do visitante, além de auxiliar suas atividades de marketing digital.
O que é gerenciamento de tags?
Com uma interface on-line fácil de usar, um sistema de gerenciamento de tags (TMS) torna simples para os usuários implementar, gerenciar e manter tags em suas propriedades digitais. O uso de software de gerenciamento de tags é fundamental para estabelecer as bases para a coleta de dados e os requisitos de governança de sua empresa, bem como para conduzir experiências aprimoradas do cliente.
O que o gerenciamento de tags NÃO é
Gerenciamento de tags não é o termo mais empolgante para uma tecnologia importante e é frequentemente confundido com tags de blog, nuvens de tags ou meta tags de mecanismos de pesquisa. O gerenciamento de tags não tem nada a ver com nada disso. As tags são uma maneira de um site ou sessão de aplicativo móvel e o fornecedor de tecnologia coletar e transferir dados. No entanto, foi assim que a indústria evoluiu e o apelido persistiu, apesar de agora fazer parte de um debate de dados mais amplo.
Como funciona o gerenciamento de tags
Um sistema de gerenciamento de tags coleta todo o código do seu site e o organiza em um único snippet de contêiner. Implantação, teste, gerenciamento, controle de versão e documentação são todos tratados por meio do sistema de gerenciamento de tags. Você só precisa lidar com o sistema de gerenciamento.
Cada sistema é único, mas, em geral, um TMS terá uma plataforma central a partir da qual o usuário pode selecionar as tags que deseja, inserir as informações do site e implantar a tag no site ativo. Uma vantagem é que o usuário não precisa se aprofundar na codificação da página da web; o TMS lida com isso.
A camada de dados é um componente crítico de um TMS. Um objeto JavaScript que fica entre a camada de aplicativo e a camada de experiência é conhecido como camada de dados. Você pode declarar os conjuntos de dados que está coletando e sincronizar os aplicativos nessa camada. Ele serve como um link entre seu site e o sistema de gerenciamento de tags e outras ferramentas de marketing integradas, canalizando dados entre eles.
Quais são os benefícios do gerenciamento de tags?
Algumas das principais vantagens do gerenciamento de tags são as seguintes:
- Crie e gerencie sua própria pilha de marketing de classe mundial – Crie uma base de coleta de dados que funcione com mais de 1300 soluções de tecnologia, permitindo que você altere soluções antigas e teste novas de forma rápida e simples.
- Acelere o tempo de lançamento da campanha – Os profissionais de marketing poderão lançar mais campanhas geradoras de receita com mais rapidez e facilidade.
- Melhorar o desempenho do site – Melhore o desempenho do site usando carregamento inteligente de tags e arquitetura aprimorada.
- Reduza custos e concentre-se nos negócios – Libere os principais recursos de marketing e tecnologia da informação para projetos importantes.
- Garantir Governança e Proteção de Dados – Audite e supervisione cada um dos processos de coleta de dados de seus provedores, além de padronizar as definições de dados entre os sistemas.
Você pode selecionar uma variedade de tags com base nas informações que deseja rastrear e nos aplicativos que deseja incluir em seu site. Aqui estão algumas tags populares usadas por sites:
#1. Pixel do Facebook
O Pixel do Facebook é uma tag que permite rastrear as interações dos visitantes do seu site no Facebook. A tag monitora a atividade do visitante em seu site e se conecta ao Facebook para garantir que suas campanhas publicitárias alcancem o público relevante e tenham acesso às ferramentas de publicidade corretas nesta plataforma de mídia social. Essa tag também pode ser usada para gerar novos leads e medir conversões e vendas de determinados anúncios.
#2. Tag de remarketing do Adwords
Essa tag simplifica a geração de listas de remarketing. Com essa tag do Google, os visitantes que deixarem seu site serão redirecionados com mensagens relevantes. Isso oferece criativos e lances personalizados aos usuários, dependendo de suas interações com seu site.
Ao usar o Google Analytics no gerenciamento de tags, o GA Tracking Code ou o snippet de código GA Javascript devem ser inseridos em seu site. O gerenciamento de tags do Google Analytics pode ajudá-lo a rastrear a quantidade de tráfego para seu website. Ele pode rastrear exatamente onde seus visitantes estão situados, quantas páginas eles visualizam e outras informações. Um desenvolvedor pode implementar as tags ou você pode utilizar o Gerenciador de tags do Google para ajudá-lo a instalar várias tags.
#4. Código de Rastreamento Crazyegg
O código de rastreamento Crazyegg permite que você obtenha informações sobre o comportamento do visitante do seu site. Essa tag acompanha onde os visitantes passam o tempo em seu site e no que eles clicam. Como resultado, ele organiza o envolvimento do visitante e pode até mostrar onde os visitantes rolam antes de sair.
Em vez de gerenciar manualmente todas essas partes do código, o software de gerenciamento de tags ajudará você a manter as tags de sua empresa em ordem. As tags podem fornecer uma infinidade de informações sobre seus prospects e clientes.
Sua equipe de marketing e webmasters não terão tempo para estudar todos os dados adquiridos por tags se estiverem muito ocupados lidando manualmente com tags. Um sistema de gerenciamento de tags permite que você utilize totalmente as tecnologias analíticas disponíveis hoje.
Software de gerenciamento de tags
O software de gerenciamento de tags é fundamental para qualquer empresa. A seguir estão algumas das melhores opções de software de gerenciamento de tags que você pode escolher para melhorar sua empresa:
#1. Gerenciador de tags do Google
O Gerenciador de tags do Google é uma das soluções TMS mais populares disponíveis. Este Google Tag Manager é um aplicativo gratuito que pode ser usado sem o apoio de sua equipe de TI ou qualquer assistência do Google, com a configuração exigindo apenas alguns minutos. Ele também possui um recurso de visualização útil e suporte para várias contas.
#2. Gerenciamento dinâmico de tags da Adobe (DTM)
Adobe (DTM) é outra solução proeminente de gerenciamento de tags e este sistema empresarial apresenta uma interface amigável e pode ser vinculado ao Google Analytics. Esse Adobe DTM é distinto porque é focado no site, e não na tag. Isso significa que, em vez de definir uma série de regras distintas, o usuário pode acionar várias tecnologias ao mesmo tempo. Você já usa o Adobe Marketing Cloud? O software é então livre para usar.
#3. Tealium iQ
Tealium iQ oferece mais de 1000 conectores pré-construídos, bem como um Tag Marketplace fácil de usar para seus consumidores. Ele também oferece à sua equipe de marketing acesso rápido a funções fundamentais sem a necessidade de assistência de TI. É uma excelente escolha para empresas de nível empresarial com requisitos mais sofisticados ou vários sites com volumes significativos de tráfego de entrada.
#4. Comandante de Tag
O Tag Commander, um produto da Lei dos Comandantes, é uma solução de gerenciamento de tags de nível empresarial. É simples de usar porque nenhum conhecimento técnico é necessário. Também é conhecido por sua interface intuitiva de criação de tags e marcação móvel simples. Em termos de privacidade, e porque este software de gerenciamento de tags é uma empresa francesa que atende principalmente o mercado europeu, todos os dados são mantidos exclusivamente em servidores franceses.
#5. Gerenciador de tags Piwik PRO
O software de gerenciamento de tags Piwik PRO Tag Manager se distingue de outros programas, abordando questões de segurança de dados por meio de auto-hospedagem. Aceita tags síncronas e assíncronas. Com um único clique, os usuários podem adicionar os recursos Opt-Out e Do Not Track a qualquer contêiner. Isso contribui para a conformidade de privacidade de todas as tags, incluindo tags de terceiros. Ele oferece uma interface de usuário que pode ser personalizada, bem como uma infinidade de gatilhos e plug-ins integrados. Este TMS é especialmente útil porque está conectado com a análise do Piwik PRO, fornecendo ao usuário controle total sobre os dados online.
#6. Qubit OpenTagName
O OpenTag é outro software de gerenciamento de tags e foi fundado em 2011 por quatro ex-funcionários do Google. É um TMS projetado para profissionais de marketing, embora os desenvolvedores possam alterá-lo. Com esta ferramenta, a administração de usuários é bastante versátil. É compatível com a plataforma de testes AB da Qubit. Ele também vem com uma biblioteca de tags de aproximadamente 600 tags.
#7. esclarecer
Outro software de gerenciamento de tags é o Ensighten. Os usuários podem gerenciar todas as tags e dados do fornecedor por meio de uma única interface com mais de 1,000 integrações de fornecedores prontas para uso com esta solução. O Ensighten pode rastrear o envolvimento do aplicativo móvel, além de coletar dados primários omnicanal.
Por que os profissionais de marketing confundem o Google Analytics e o Gerenciador de tags do Google?
O Google Analytics é a ferramenta de rastreamento e o Google Tag Manager é a interface entre a ferramenta de rastreamento e seu site. Em outras palavras, o Google Analytics é uma ferramenta de coleta de dados e os dados do seu site são fornecidos a ele por meio de tags, que são gerenciadas pelo Google Tag Manager.
Então, de onde vem toda essa confusão? Para começar, ambos são produtos do Google totalmente gratuitos! A principal fonte de mal-entendidos, no entanto, está na implementação do Google Analytics. Embora muitos profissionais de marketing usem o Google Tag Manager para instalar o Google Analytics, você também pode instalá-lo diretamente em seu site.
Leia também: FERRAMENTAS DE GERENCIAMENTO DE TAGS: Noções básicas sobre ferramentas de gerenciamento de tags e as melhores ferramentas
Quando o Google Analytics é seu único serviço de monitoramento, incluir o código diretamente em seu site faz todo o sentido. Há apenas uma interface para lidar e a configuração é simples. Se você quiser usar outras tecnologias de rastreamento ou eventos de monitoramento mais complexos, você pode instalar o Google Tag Manager em seu site e conectá-lo à sua conta do Google Analytics. A configuração é um pouco mais desafiadora, mas oferece opções adicionais de rastreamento e uma gama mais ampla de ferramentas.
Como resultado, você pode instalar o Gerenciador de tags do Google e o Google Analytics e usá-los como gerenciamento de tags. Na realidade, qualquer método será suficiente; tudo depende da sua estratégia de rastreamento específica. O Tag Manager é a melhor opção para o seu negócio se você pretende usar tags adicionais no futuro, como Google Ads, Facebook Pixel ou Microsoft Advertising.
Além disso, se você precisar de rastreamento mais complexo, como rastreamento de rolagem ou botão, usar o Gerenciador de tags do Google faz todo o sentido. O uso direto do Google Analytics tornaria esse gerenciamento de tags extremamente difícil (mas não impossível) de ser alcançado.
O que é o gerenciamento de tags na publicidade?
O gerenciamento de tags é uma nova plataforma principal que permite que os profissionais de marketing conectem, gerenciem e combinem rapidamente seus aplicativos de marketing digital (por exemplo, análise de site, marketing de mecanismo de pesquisa, provedor de serviços de e-mail, publicidade, tecnologias sociais e assim por diante) sem a necessidade de um desenvolvimento contínuo extenso trabalhar.
O que significa Tag no Marketing?
Marcação é o processo de adicionar palavras-chave ou frases-chave a uma informação para torná-la mais simples de encontrar ou vincular.
As tags são cruciais porque nos ajudam a encontrar informações, instruindo os mecanismos de pesquisa e os computadores sobre os tipos de informações que as páginas da Web ou trechos de conteúdo incluem.
O que são metas no Gerenciador de tags?
As metas são definidas como pontos de engajamento do usuário no Google Analytics. Em sua conta do Analytics, você pode selecionar uma ampla variedade de metas, desde envios de formulários individuais e cliques em links até visualizações de página e vendas de comércio eletrônico.
Quais são os quatro tipos de tags?
As tags geralmente podem ser divididas em duas: tags funcionais e tags técnicas. As tags funcionais podem ser subdivididas em tags de conversão e tags de remarketing. As tags técnicas são duas: tag de imagem e tag de script.
O que significa Tag?
Marcação é o processo de adicionar palavras-chave ou frases-chave a um conteúdo para torná-lo mais simples de encontrar e vincular.
Tags HTML são palavras-chave que especificam como seu navegador da web deve formatar e exibir sua página da web. Quase todas as tags são compostas de duas partes: uma tag de abertura e uma tag de fechamento. Por exemplo, a tag inicial é html> e a tag final é /html>.
Conclusão
O gerenciamento de tags não precisa ser difícil. As tags fornecem várias vantagens para suas equipes de marketing e TI, como dados de visitantes do site e redução do tempo gasto no gerenciamento de tags, o que pode ajudá-lo a gerar receita. A implementação de um TMS pode ajudá-lo a colher esses benefícios e simplificar o processo de gerenciamento de tags.
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Referências
