À medida que as organizações se concentram mais em direcionar mais tráfego para seus sites e na conversão de leads online, há uma necessidade crescente de profissionais de marketing experientes e conhecedores. Isso levou a um aumento significativo nas carreiras de marketing nos últimos 10 anos.
As atividades diárias dos profissionais de marketing dependem do que eles estão comercializando, de quem estão almejando e das plataformas que usam para promover produtos ou serviços. Existem muitas funções e funções de marketing para fornecer uma definição única aplicável a todos nesta área.
Embora as carreiras de marketing digital tenham se tornado mais populares, os profissionais de marketing podem seguir diferentes caminhos profissionais.
Pontos chave
- Marketing é a prática de promover marcas, produtos ou serviços.
- Dentro das diferentes carreiras de marketing, existem várias opções de carreira a serem exploradas, dependendo de seus interesses.
- Embora a experiência em marketing seja importante, ter um diploma pode ajudá-lo a se destacar de outros candidatos a empregos.
- Os trabalhos de marketing estão em alta demanda porque as campanhas promocionais e de marketing são essenciais para todas as empresas, à medida que as organizações buscam crescer e manter sua participação no mercado.
O que é marketing?
Marketing é a prática de promover marcas, produtos ou serviços. Pode incluir muitas áreas especializadas de especialização, como gestão de marca ou comunicação. As tarefas específicas nas quais você se envolve podem depender de sua função individual. Por exemplo, um comprador de anúncio de marketing pode ter tarefas diárias diferentes das de um gerente de marketing de mídia social.
As funções comuns que os profissionais ou equipes de marketing podem realizar são:
- Compra de canais de publicidade
- Desenvolvimento de campanhas promocionais
- Manutenção de plataformas de mídia social
- Gerenciando comunicações estratégicas
- Implementando atualizações de marca
Tipos de cursos de marketing
Embora a experiência em marketing seja importante, ter um diploma pode ajudá-lo a se destacar de outros candidatos a empregos. Meu diploma específico de marketing me apresentou aos principais conceitos de marketing que utilizo no trabalho. Também me permite interagir com outros profissionais de marketing.
Você pode receber um diploma de marketing em vários níveis acadêmicos, o que pode ajudá-lo a expandir seu conjunto de habilidades e continuar aprendendo ao longo de sua carreira. Antes de solicitar a admissão, considere pesquisar suas necessidades individuais. Aqui estão os diferentes níveis de graduação que você pode concluir:
Bacharel em Ciências em Marketing
Um Bacharelado em Marketing pode ser um bom diploma para que aspirantes a profissionais de marketing obtenham a educação necessária para prosperar no setor. A maioria dos programas concentra-se em áreas como pesquisa de marketing, estratégias publicitárias, marketing de mídia social e comportamento do consumidor.
Bachelor of Science em Administração de Empresas
Os estudantes que estão interessados em marketing, mas também desejam entender como outras partes de uma empresa funcionam, devem considerar cursar um Bacharelado em Administração de Empresas. Ao obter este diploma, os alunos aprendem sobre noções básicas de marketing e também adquirem conhecimento em outras disciplinas, como finanças e contabilidade.
Grau de Associado
Um diploma de marketing de nível associado pode fornecer um forte conhecimento básico de estratégias e práticas de marketing. Exemplos de tópicos que você pode estudar incluem:
- Operações comerciais gerais
- Melhores práticas para comunicação
- Planejamento ou gerenciamento de campanha promocional
Normalmente, você precisa de pelo menos 60 créditos acadêmicos e um diploma de ensino médio ou diploma de educação geral equivalente para obter um diploma de associado. Se você for um estudante em tempo integral, pode levar dois anos para se formar, ou mais se for um estudante em tempo parcial.
Mestrado
Continuar seus estudos para receber um mestrado em marketing pode expô-lo a mais oportunidades de emprego na área e você pode adquirir novos conhecimentos do setor. Os tópicos que você pode aprender incluem:
- Estatísticas e análises para marketing
- Insights e tomada de decisão dos consumidores
- Métodos e estratégias de marketing digital
- Publicidade e comunicação em mídias sociais
Você também pode contribuir para pesquisas de marketing com professores ou por conta própria. Para concluir um mestrado, normalmente são necessários de 30 a 40 créditos acadêmicos, dependendo da faculdade ou universidade que você frequenta. Ter um horário de trabalho em tempo integral enquanto cursa o curso também pode influenciar o tempo que você leva para terminar.
Doutorado
Fazer um doutorado com foco em marketing pode ajudá-lo se você estiver interessado em ensinar estudos de marketing em nível universitário, tornar-se um pesquisador profissional de marketing ou alcançar posições de liderança de alto nível.
Aqui estão alguns tópicos do curso que você pode encontrar:
- Medições de análise de dados
- Processamento de informações em marketing
- Métodos avançados de pesquisa do consumidor
- Design de marketing centrado no consumidor
Normalmente, os doutorados exigem um trabalho de pesquisa de dissertação sobre um tópico relacionado, como a importância das personas dos usuários para a elaboração de um design de marketing forte e centrado no consumidor. Para concluir este curso, você pode precisar de até 120 horas de crédito.
O tempo para concluir seu doutorado pode depender de quantos cursos você faz por vez e da rapidez com que você escreve sua dissertação.
Carreiras em marketing: áreas de interesse
Dentro das diferentes carreiras de marketing, existem várias opções de carreira a serem exploradas, dependendo de seus interesses. Aqui estão seis áreas para começar:
1. Projeto
Desde logotipos distintos até embalagens atraentes, os designers criam recursos visuais que diferenciam uma empresa de seus concorrentes e alimentam narrativas de campanha maiores. Se você trabalha com design, será responsável por diversas tarefas criativas que podem incluir a produção de arte e infográficos originais, edição e retoque de fotos, design de páginas da web para maior satisfação do usuário ou uso de pesquisas para informar suas escolhas criativas.
Habilidades: Criatividade, atenção aos detalhes, gerenciamento de projetos, conhecimento de ferramentas de design como Adobe Creative Suite
Pode ser uma opção se você quiser: Contar histórias por meio de meios visuais e criar ativos que atendam às diversas necessidades visuais de uma equipe de marketing
- Funções de nível básico: Especialista em design gráfico, especialista em informação visual, especialista em web design
- Funções de nível médio: Gerente de projetos criativos, pesquisador de design, designer gráfico
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2. Eventos
As empresas realizam eventos e experiências para aumentar a visibilidade de sua marca e produto. Se você trabalha com marketing de eventos, será responsável por idealizar e executar eventos presenciais ou virtuais que apoiem campanhas e estratégias maiores.
Habilidades: Planejamento, organização, gestão de fornecedores, orçamentos, multitarefa, comunicação
Pode ser uma opção se você quiser: Reunir experiências, sejam presenciais ou virtuais, que resultem em maior visibilidade da marca, atenção da mídia e envolvimento do cliente
- Funções de nível básico: Coordenador de marketing experiencial, especialista em marketing de eventos, coordenador de marketing de campo
- Funções de nível médio: Gerente de marketing experiencial, gerente de marketing de eventos, gerente de marketing de campo
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3. Pesquisa
As equipes de marketing contam com pesquisas baseadas em dados para personalizar e direcionar tudo, desde mensagens de campanha até lançamentos de produtos. Usando a mim mesmo como exemplo, quando conduzo pesquisas, uso uma variedade de ferramentas para descobrir o que os clientes precisam e desejam e, em seguida, traduzo minhas descobertas para que minha equipe possa desenvolver estratégias de marketing, campanhas e muito mais impactantes.
Principais habilidades: Análise de dados, pensamento crítico, comunicação
Pode ser uma opção se você quiser: Encontrar e analisar informações e usar essas conclusões para fazer recomendações estratégicas que melhorem os esforços da equipe de marketing
- Funções de nível básico: Assistente de marketing, associado de pesquisa de mercado, analista de negócios
- Funções de nível médio: Analista de pesquisa de mercado, analista de marketing global, analista de mídia social
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As empresas devem comunicar sobre sua marca e produtos em diversos canais digitais. Social promove um nível diferente de interação graças ao seu envolvimento direto com os clientes. Se você trabalha com marketing de mídia social, será responsável por gerar e publicar conteúdo – postagens escritas, vídeos, gráficos e muito mais – que atraia a atenção e impulsione a conversa.
Habilidades: Escrita, comunicação, criatividade, planejamento, estratégia de mídia social
Pode ser uma opção se você quiser: Ser criativo e estratégico sobre como alcançar e envolver os clientes e produzir conteúdo multimídia que apoie estratégias maiores de marcas e produtos
- Funções de nível básico: Associado de marketing, assistente de marketing de mídia social, profissional de marketing de mídia social
- Funções de nível médio: Editor de mídia social, gerente de mídia social, gerente de comunidade
Em 2021, as habilidades relacionadas às mídias sociais eram muito procuradas. As necessidades de pessoas com habilidades pagas em mídias sociais aumentaram 116%, enquanto a publicidade em mídias sociais aumentou 46%.
VEJO: Gerenciando várias contas de mídia social: ferramentas e dicas para o sucesso
5. Estratégia
Não importa em que tipo de marketing você trabalha – produto, marca, conteúdo ou outro – desenvolver uma estratégia bem pesquisada e específica para a marca é fundamental para o sucesso. Se você trabalha com estratégia, será responsável por identificar novas formas de alcançar os clientes e desenvolver planos que garantam que cada campanha seja um sucesso.
Principais habilidades: Planejamento, comunicação, pensamento criativo, pensamento analítico
Pode ser uma opção se você quiser: Pensar estrategicamente nas necessidades de marketing de uma empresa e depois desenvolver e executar campanhas que gerem maior reconhecimento e vendas
- Funções de nível básico: Estrategista de marketing digital, estrategista de marketing de produto, especialista em SEO
- Funções de nível médio: Gerente de conteúdo de marca, gerente de marketing de produto, gerente sênior de SEO
LEIA: Como as parcerias de marcas podem melhorar o envolvimento do consumidor e o crescimento dos negócios
6. Escrevendo
Assim como as empresas confiam nos recursos visuais para ajudar a criar uma imagem de marca unificada e contar uma história, elas precisam de escritores para fazer exatamente isso com a linguagem. Se você trabalha em alguma área de redação, pode ser responsável por produzir textos que exemplifiquem a voz de uma marca e desenvolver conteúdo para diversos canais digitais.
Você pode até gerenciar comunicações internas ou externas.
Habilidades: Redação, comunicação, estratégia de audiência e engajamento, gerenciamento de projetos
Pode ser uma opção se você quiser: Alcançar públicos – sejam eles funcionários internos ou clientes externos – por meio da palavra escrita
- Funções de nível básico: Redator júnior, especialista em comunicação, redator de conteúdo
- Funções de nível médio: Redator de marca, redator de conteúdo de marketing, gerente de comunicações
VEJO: O que um redator de SEO faz?
10 planos de carreira em marketing para você
Se você estiver interessado em iniciar ou desenvolver sua carreira em marketing, há muitos planos de carreira a serem considerados. O mercado de trabalho de hoje está prosperando e há mais oportunidades do que nunca de mergulhar nas proverbiais águas do marketing. Mas quais são essas oportunidades específicas, você pergunta?
Abaixo, detalharemos os vários empregos e planos de carreira de marketing disponíveis.
1. Especialista em relações públicas
Os especialistas em relações públicas trabalham para manter percepções positivas sobre as marcas que administram ou os indivíduos que representam. Por exemplo, se uma marca ou indivíduo estiver organizando um evento público, você poderá promovê-lo por meio de vários canais de mídia para persuadir as pessoas a comparecerem. Outras funções específicas que você pode desempenhar nesta função são:
- Escrever e ajudar a apresentar comunicados de imprensa oficiais
- Compreender o público-alvo do cliente e utilizar as melhores abordagens para envolvê-lo
- Responder a perguntas da mídia e fornecer informações
- Ajudar os clientes a manter relacionamentos positivos com o público por meio de comunicações estratégicas
- Organização de entrevistas promocionais para clientes
- Ajudar nos esforços de arrecadação de fundos ou relações com doadores
O tamanho da empresa para a qual você trabalha pode influenciar as funções específicas que você gerencia. Se você for um especialista interno em relações públicas, poderá lidar apenas com sua marca. No entanto, se você trabalha para uma agência de marketing, pode gerenciar relações públicas para contas de várias marcas ao mesmo tempo. Em ambos os cenários, o público ao qual você se dirige geralmente inclui doadores, consumidores e jornalistas.
VEJO: ESPECIALISTA DE RELAÇÕES PÚBLICAS: Definição, Salário, Como se Tornar um e Habilidades
2. Marketing digital
O marketing digital refere-se ao marketing por meio de canais digitais, como mecanismos de pesquisa, sites, e-mail e aplicativos móveis. Nos últimos 30 anos, a ascensão da Internet, dos smartphones e do big data mudou completamente a forma como as empresas comercializam e promovem os seus produtos e serviços. Por sua vez, essas mudanças criam muitas novas carreiras de marketing.
Abaixo estão as subcarreiras em marketing digital:
Marketing de crescimento
Growth marketing (ou hacking) é um termo relativamente novo e se refere ao marketing que visa todo o funil – não apenas as camadas superiores. Leva em consideração o fato de que a retenção é um fator importante de crescimento e por isso prioriza tanto o sucesso do cliente quanto a aquisição de clientes.
Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) / Marketing de mecanismos de pesquisa (SEM)
A otimização de mecanismos de pesquisa refere-se à otimização orgânica do conteúdo da web. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar seu conteúdo, o que facilita a localização do seu público.
O marketing de mecanismos de pesquisa está pagando pelo espaço publicitário nesses mecanismos de pesquisa. SEO, SEM e suas tendências em constante mudança tornaram-se uma parte tão influente do marketing online que as pessoas estão se especializando nele – e as empresas também estão contratando para isso.
E-mail Marketing
O e-mail como meio de marketing pode parecer mais tradicional, mas o impacto do e-mail ainda é forte. Ele usa um único canal para alcançar clientes atuais e potenciais por meio de e-mails escritos de forma criativa e promoções digitais.
LEIA: Como se tornar um criador digital na Nigéria
Os gerentes de mídia social supervisionam as contas de mídia social de uma marca, incluindo postagens e interações. Algumas tarefas diárias que você pode realizar nesta função são:
- Criação de conteúdo diversificado para todas as plataformas de mídia social
- Publicação de conteúdo em contas de mídia social
- Interagindo com os seguidores
- Monitorando como os consumidores mencionam sua marca
- Pesquisando tendências atuais de conteúdo de mídia social
Se você trabalha como gerente de mídia social, pode considerar o uso de vários recursos. Por exemplo, manter um calendário de conteúdo pode ajudá-lo a organizar o conteúdo por data e plataforma à medida que você desenvolve postagens. Você também pode usar ferramentas de agendamento para organizar postagens para lançamento com antecedência ou software de escuta de mídia social para monitorar menções à sua marca.
O objetivo principal dos gerentes de mídia social é aumentar o conhecimento da marca, os seguidores e os níveis de engajamento.
VEJO: Gerenciamento de mídia social: guia fácil, empregos e 21+ ferramentas SMM (gratuito e pago)
4. Estrategista de marca
Os estrategistas de marca normalmente trabalham sob a direção dos gerentes de marca para garantir que todas as comunicações e visuais da marca atendam às diretrizes de estilo de maneira eficaz. Exemplos de funções que você pode gerenciar nesta posição incluem:
- Desenvolvendo estilo e tom para sua marca
- Pesquisando marcas concorrentes
- Referenciando pesquisas sobre as percepções do consumidor sobre sua marca
- Colaborar com outras equipes de marketing para atingir as metas da marca
- Implementar atualizações de marca ou atualizações abrangentes conforme necessário
Se você trabalha em uma agência de marketing, também pode apresentar estratégias de marca exclusivas para cada um de seus clientes para ajudar a orientar suas marcas para níveis mais elevados de sucesso. O objetivo principal de um estrategista de marca é aumentar o reconhecimento da marca e aumentar a base de clientes por meio do posicionamento estratégico das marcas.
LEIA: ESTRATÉGIA DE MARCA: Definição, exemplos e componentes de branding
5. Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo, por ser executado principalmente online, pode ser considerado um segmento do marketing digital. Mas a trajetória profissional tornou-se tão impactante que acredito que merece uma seção própria.
Conteúdo como blogs, e-books, white papers e guias são componentes críticos de uma estratégia sólida de inbound marketing, e os profissionais de marketing de conteúdo são as pessoas que os criam. O marketing de conteúdo refere-se ao marketing por meio de conteúdo longo, sites, blogs e até mesmo conteúdo de áudio e vídeo.
Criação de Conteúdo
30% dos profissionais de marketing de mídia social estão investindo mais em vídeos curtos em 2022, enquanto 29% estão experimentando pela primeira vez.
Para acompanhar esse tipo de tendência, as empresas estão investindo na criação de conteúdo. A criação de conteúdo concentra-se em conteúdo digital como vídeo, podcasting e outras novas mídias. Esse foco permite que as marcas se conectem com os clientes onde eles passam mais tempo online. Essa estratégia pode acelerar o crescimento dos negócios.
Redação de Marketing
Redação é uma parte fundamental do marketing e da publicidade. Conteúdo e redatores criam cópias para:
- Blogs
- Websites
- anúncios
- As páginas de destino
- Redes sociais
Eles usam a linguagem para encorajar, educar e informar. No processo, eles incentivam os clientes a comprar, as partes interessadas a se envolverem e os líderes a apoiarem o negócio.
Social Media Marketing
O marketing de mídia social aproveita plataformas sociais para promover uma empresa e seus produtos. Alguns se especializam em uma ou duas plataformas, enquanto outros gerenciam promoção multicanal.
O marketing de mídia social também ajuda as marcas a se conectarem e interagirem com o público de maneiras novas e autênticas.
Design Gráfico
Este é um subconjunto do marketing de conteúdo que se concentra mais no apelo visual do conteúdo da web e impresso. Os designers gráficos normalmente trabalham em:
- Design do site
- Projetos de anúncios
- Infográficos
- Imagens usadas em marketing ou promoções
Community Management
A gestão comunitária concentra-se na construção de comunidades para empresas. Essa função ajuda a conectar clientes, funcionários e partes interessadas.
Adicionar um gerente de comunidade para engajamento pode ajudar uma marca:
- Melhorar a reputação da marca
- Compartilhar atualizações
- Cresça tendo em mente as necessidades do cliente
Otimização da taxa de conversão (CRO)
O principal objetivo do marketing de conteúdo é usar o conteúdo para educar, interessar e converter leitores em clientes. Mas o conteúdo nem sempre consegue fazer isso sozinho. É aí que entra a otimização da taxa de conversão.
6. Estrategista de marketing digital
Os estrategistas de marketing digital se concentram em posicionar marcas estrategicamente em espaços online. Por exemplo, você pode gerenciar análises do site da sua marca. Outros tipos de funções que você pode gerenciar nesta função incluem:
- Documentando análises baseadas na web
- Criação de anúncios baseados na web
- Implementando atualizações em sites de marcas
- Gerenciando comunicações e campanhas estratégicas por e-mail
Normalmente, como estrategista, você também pode usar as práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para ajudar a garantir que todo o conteúdo digital seja pesquisável para o público-alvo. Por exemplo, se o conteúdo digital usa SEO, ele pode aparecer em mais resultados de pesquisa e permitir o envolvimento de mais consumidores.
LEIA: Estratégia de marketing digital: o manual definitivo de marketing digital para 2024
7. Analista de pesquisa de mercado
Os analistas de pesquisa de mercado ajudam as marcas a compreender melhor o público-alvo para garantir que produzam produtos ou serviços informados e esforços promocionais. Isso pode incluir a realização de diferentes sessões de pesquisa com consumidores, como:
- Grupos focais colaborativos
- Pesquisas independentes
- Entrevistas individuais de empatia
Para pesquisa, pode ser necessário produzir protocolos estruturados antes das sessões para compartilhá-los com os participantes. Isso é importante se você planeja gravar suas sessões para preencher formulários de permissão. Depois de reunir sua pesquisa, você poderá analisar os dados para determinar tendências, pensamentos ou sentimentos comuns do consumidor.
Compreender seus resultados pode permitir que você compartilhe insights do consumidor para ajudar outras equipes de marketing.
VEJO: FERRAMENTAS DE PESQUISA DE MERCADO: As 15 melhores ferramentas de pesquisa de mercado em 2024
8. Coordenador de Mídia
Os coordenadores de mídia geralmente se concentram em garantir que a marca tenha todos os recursos multimídia necessários para seus esforços promocionais. Por exemplo, se uma marca comprou um próximo espaço comercial, um coordenador de mídia pode ajudar a produzir o comercial ou coordenar as operações de produção e edição de vídeo.
Alguns exemplos de outros tipos de mídia que esses coordenadores podem gerenciar incluem:
- Projetos digitais para gráficos
- Imprima banners ou sinalização
- Fotografia para imagens
Ao coordenar a mídia, esses profissionais podem trabalhar diretamente com designers, produtores de impressão, fotógrafos e cinegrafistas. Normalmente, os coordenadores de mídia trabalham em todas as equipes especializadas dos departamentos de marketing para garantir que todos os ativos estejam prontos quando necessário.
9. Análise de marketing
No mundo do marketing, os números são reis. Nenhum outro factor tem o poder de mudar campanhas, alterar orçamentos, contratar e despedir funcionários e atrair investidores.
A análise de marketing é uma função única. Embora a maioria das empresas contrate analistas internos, também existem consultores terceirizados e agências para ajudar as empresas a interpretar e aplicar as descobertas dos dados. Independentemente de para quem trabalham, os cientistas de dados – especificamente os analistas de marketing – leem e interpretam dados digitais para ajudar as empresas e os departamentos de marketing a tomar melhores decisões de negócios.
LEIA: MELHORES FERRAMENTAS ANALÍTICAS DE MARKETING: Principais opções gratuitas e pagas
10. Diretor de promoções
Os diretores de promoções trabalham para desenvolver campanhas de marketing fortes para alcançar e envolver o público-alvo. As funções específicas que esses profissionais podem gerenciar incluem:
- Desenvolvimento de campanhas promocionais
- Consultoria com clientes externos ou outras equipes de marketing interno
- Implementação de campanhas promocionais
Outra obrigação é estabelecer orçamentos promocionais anuais para garantir que as equipes de marketing evitem gastos excessivos em campanhas. Você pode colaborar com equipes financeiras da empresa para a qual trabalha internamente ou da empresa do seu cliente.
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Como entrar em uma carreira de marketing
De acordo com o Estadista, espera-se que os empregos em marketing cresçam 10% entre 2020 e 2030 – uma taxa mais rápida do que a média para todos os outros empregos e provavelmente não pararão tão cedo.
As campanhas de marketing e promocionais são essenciais para todas as empresas, independentemente do setor, à medida que as organizações procuram crescer e manter a sua quota de mercado.
É por isso que os empregos de marketing estão disponíveis em todos os tipos de organizações – grandes empresas, startups, pequenas empresas e organizações sem fins lucrativos. Algumas empresas oferecem melhores empregos de marketing do que outras? Não, na verdade não. No entanto, algumas empresas se destacam em diferentes tipos de marketing e oferecem oportunidades para diferentes tipos de funcionários.
O marketing também é uma ótima carreira se você estiver procurando um emprego remoto. 35% dos funcionários em tempo integral nos Estados Unidos têm a opção de trabalhar remotamente. Outros 23% têm a opção de trabalhar remotamente em meio período. E de acordo com LinkedIn, os empregos remotos em marketing aumentaram 177% em 2021.
Abaixo está uma lista de verificação que mapeia um plano de carreira para você começar sua jornada de marketing:
Passos para se tornar um profissional de marketing
Carreira em marketing: quanto você pode ganhar?
Os empregos de marketing estão em alta demanda. O LinkedIn informou que 381,000 empregos de marketing foram publicados em seu site entre 2020 e 2021, e o marketing digital continuará a ser uma área de alto crescimento no futuro.
Embora os salários iniciais para uma carreira inicial de marketing possam ser mais baixos, há potencial para ganhar mais ao longo do tempo e com funções mais avançadas.
| Titulo do trabalho | Salário médio (EUA) |
|---|---|
| Assistente de marketing em mídias sociais | $62,156 |
| Especialista em Comunicações | $72,321 |
| Especialista em comunicações | $93,011 |
| Analista de Pesquisa de Mercado | $88,257 |
| Gerente de comunicações | $101,393 |
| Gerente de marketing de eventos | $83,904 |
*Todos os dados salariais são retirados do Glassdoor e refletem o pagamento total (salário base + pagamento adicional, como bônus em dinheiro, comissão e participação nos lucros).
Referências
