Door gebruik te maken van vele vormen van materiaal, waaronder geschreven informatie, audio, video en foto's, kunnen merken en mensen via contentmarketing in contact komen met hun publiek. Het doel is echter om ze binnen te halen, hun aandacht vast te houden en ze om te zetten in betalende klanten. Een contentmarketingplan is een strategie voor het bedenken, produceren en verspreiden van materiaal voor contentmarketing. Wanneer u inhoud produceert en distribueert, gebeurt dit allemaal. In dit artikel gaan we meer in op het contentmarketingplanraamwerk, een voorbeeld van een contentmarketingplan en het plan voor B2B contentmarketing.
Dit is het ideale moment om je contentplan meteen aan te passen als je daar nog geen tijd voor hebt gehad of als je je huidige contentmarketingplan wilt verfijnen.
Wat is een contentmarketingplan?
Het plannen, produceren, verspreiden, beheren en besturen van content zijn allemaal onderdelen van een contentstrategie. Een sterke contentstrategie trekt de aandacht van een doelgroep en houdt deze vast, terwijl ook commerciële doelstellingen worden bevorderd.
Stel dat een van de doelstellingen van uw bedrijf het vergroten van de naamsbekendheid is. Om dit te doen, kunt u een op SEO gerichte inhoudsstrategie gebruiken om de zichtbaarheid van uw website op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) te verbeteren en het verkeer naar uw goederen en diensten te vergroten.
Al vroeg geloofden nieuwe ondernemers dat een contentstrategie goed was om te hebben, maar niet essentieel. Het creëren van inhoud van hoge kwaliteit kan echter heel nuttig zijn om nieuwe klanten te winnen en op de lange termijn te floreren.
In een buyer's journey die zich houdt aan de inbound marketingstructuur, dient een solide contentstrategie als hoeksteen voor de Attract- en Delight-fasen. U kunt een contentstrategie gebruiken om verkoop mogelijk te maken en klanttevredenheid te vergroten, naast het aantrekken van prospects naar uw merk.
Bovendien is het ontwikkelen van een sterke contentstrategie essentieel als u wilt concurreren in uw bedrijf, aangezien 70% van de marketeers zich actief bezighoudt met contentmarketing.
Voorbeeld van een contentmarketingplan
Een contentmarketingstrategie is een routekaart die schetst hoe content met succes reclame zal maken voor de naam en goederen van uw bedrijf.
Hier is een illustratie van een contentmarketingstrategie voor het fictieve internetfitnessbedrijf "FitZone":
#1. Managementsamenvatting
Geef een korte samenvatting van de contentmarketingstrategie in dit gedeelte, met de nadruk op de belangrijkste doelen en de doelgroep.
#2. Invoering
Beschrijf het doel van de contentmarketingstrategie en het belang ervan voor het bereiken van de doelstellingen van het bedrijf. Beschrijf de goederen en diensten van FitZone.
#3. Doelmarkt
Beschrijf de ideale FitZone-klant in je eigen woorden. Beschrijf uw demografische gegevens, hobby's, problemen en internetactiviteiten.
#4. Inhoudelijke doelstellingen
Stel precieze doelstellingen voor contentmarketing op, zoals het vergroten van de betrokkenheid, het stimuleren van websiteverkeer, het genereren van leads en het vergroten van de bekendheid van het merk.
#5. Inhoud beheer
Beschrijf de algemene inhoudsstrategie, inclusief de te produceren materiaalformaten (blogs, video's, infographics, enz.), de toon en stijl ervan, en hoe deze de merkidentiteit van FitZone aanvult.
#6. Inhoud schema
Zorg voor een inhoudskalender met informatie over de onderwerpen, formaten en publicatiedatums voor elk stuk inhoud. Zorg ervoor dat de frequentie constant blijft om het publiek geïnteresseerd te houden.
#7. Distributie van inhoud
Praat over de vele distributiemethoden voor de inhoud, waaronder FitZone's blog, sociale netwerksites, e-mailnieuwsbrieven en opties voor het posten van gasten.
#8. SEO-technieken
Beschrijf het zoekmachineoptimalisatieplan (SEO) dat u hebt gebruikt om de zichtbaarheid van uw inhoud op zoekmachines te vergroten. Neem plannen op voor linkbuilding, on-page SEO en zoekwoordonderzoek.
Beschrijf hoe je sociale media kunt gebruiken om content te promoten, met gebruikers om te gaan en communities te creëren. Bepaal het publicatieschema en de interactiestrategieën.
#10. Gebruik van influencers
Beschrijf, indien van toepassing, het plan voor het werken met fitness-influencers om het publiek voor uw inhoud uit te breiden en geloofwaardigheid te creëren.
#11. Prestatiemaatregelen
Bepaal key performance indicators (KPI's) om de effectiviteit van de contentmarketingstrategie te meten. Denk hierbij aan het genereren van leads, betrokkenheid bij sociale media, websiteverkeer en conversiepercentages.
#12. Toewijzing van de begroting
Geef een uitsplitsing van de uitgaven voor contentproductie, distributie, SEO-werk en alle andere bijbehorende kosten.
#13. Team en verantwoordelijkheden
Beschrijf de taken waarvoor elk teamlid verantwoordelijk is tijdens het maken, promoten en analyseren van inhoud.
#14. Risico's en beperking
Bespreek mogelijke obstakels of gevaren die het succes van het contentmarketingplan in gevaar kunnen brengen en bied preventiemaatregelen.
#15. Kalender
Geef een redelijke planning met deadlines en mijlpalen voor het uitvoeren van de contentmarketingstrategie.
#16. Afronding
Herhaal het belang van de contentmarketingstrategie voor het bereiken van de zakelijke doelstellingen van FitZone terwijl u de belangrijkste kenmerken ervan samenvat.
Methoden voor het maken van een contentmarketingplan
Laten we dieper ingaan op de precieze stappen die komen kijken bij het ontwikkelen van een succesvolle contentmarketingstrategie.
#1. Geef duidelijk uw doel aan
Het gebruik van contentmarketing is een geweldige manier om uw publiek in dialoog te brengen en waarde aan hen te bieden. Het niet zien van je doel is echter de grootste fout die je kunt maken.
Voordat u uw contentstrategie ontwikkelt, is het van cruciaal belang om het doel ervan vast te stellen. U moet zich bewust zijn van het probleem dat u voor uw publiek gaat oplossen. Vervolgens kunt u het materiaal aanpassen aan hun vereisten en voorkeuren. Stel dat uw publiek bestaat uit Amerikanen tussen de 25 en 35 jaar die meer willen weten over yoga retreats in India. Dat zou het publieksprofiel zijn dat u zou vaststellen bij het bedenken van uw contentstrategie.
De bedoeling is om hen een oplossing te bieden voor hun probleem die ze allebei willen en nodig hebben.
#2. Selecteer een marktsector
Hoewel marketing een tactiek is om percepties te creëren, verliest het zijn effectiviteit als uw doelmarkt niet wordt begrepen. Als je de verkeerde weg bent ingeslagen, maakt het niet uit hoeveel geld je uitgeeft aan contentmarketing; je raakt de weg kwijt. Daarom is het absoluut noodzakelijk om de doelgroep te begrijpen voordat u begint met het maken van inhoud.
Het marktsegment hoeft niet complex te zijn. Maar het is logisch dat iemand zijn onderzoek wil doen voordat hij conclusies trekt. Dus, voordat we het marktsegment aannemen, zijn de volgende enkele belangrijke indicaties om na te denken over analyseren:
- Wie ben je?
- Hoe gedraag je je?
- Hoe werkt uw product?
- Wie zijn je klanten?
Uw vermogen om uw marktsegment te lokaliseren zal verbeteren naarmate u meer leert van de bovengenoemde signalen.
ContentStudio is zich bijvoorbeeld bewust van zijn doelmarkt. Als gevolg hiervan schrijven we blogposts die vooral relevant zijn voor de lezers die deel uitmaken van onze doelmarkt. U moet de volgende belangrijke dingen uit de blog van ContentStudio halen:
#1. Begrijp uw publiek
Zoals eerder gezegd, zijn we ons bewust van ons publiek. Daarom produceren we content die concepten als social media management, contentpromotie en contentmarketing verduidelijkt. Omdat ContentStudio een tool is voor het beheer van sociale media, letten we bovendien op de aandacht van bedrijfseigenaren, beroemdheden, merken, startups en online marketeers die materiaal produceren en plaatsen op sociale media.
#2. Relevantie van de inhoud
Het is je misschien opgevallen dat we inhoud maken die specifiek is voor ons gebied. Heb je ooit een post op deze blog gelezen over bijvoorbeeld voertuigen of camera's? Dat deed u niet, omdat we ons bewust zijn van de normen die onze lezers voor ons hebben en het soort inhoud dat hun aandacht zal trekken en vasthouden.
De sleutel is om een specifiek marktsegment te targeten en er content voor te produceren. Helaas negeren velen van ons dit en laten ze deze fase achterwege.
#3. Kies inhoudsindelingen
U moet op de hoogte zijn van uw unieke verkoopvoorstel voordat u een succesvolle contentmarketingstrategie ontwikkelt. Zoals al besproken, is het bepalen van welk type content het meest effectief is voor uw bedrijf sterk afhankelijk van uw doelen. Het kan foto's, audio, video of tekst bevatten. Uw beoogde publiek moet het formaat bepalen dat u vervolgens kiest.
Met andere woorden, een merk moet begrijpen welke soorten inhoud zijn doelmarkt ten goede zullen komen en waarom. De rest van het proces wordt eenvoudiger gemaakt zodra een merk dit beseft.
Je zou bijvoorbeeld een stuk kunnen schrijven over hoe je de ideale cupcakes kunt maken voor alle naderende feestdagen als je een bakkerij hebt en meer desserts online wilt verkopen. Deze informatie zou geweldig zijn om nieuwe klanten aan te trekken die graag bakken, maar geen tijd hebben om het zelf te doen. U kunt ook een video maken waarin wordt gedemonstreerd hoe u de sociale media-accounts van iemands bedrijf kunt instellen als u adviesdiensten levert. Nogmaals, uw doel is om meer bezoekers te trekken en vervolgens het materiaal te gebruiken om hen te overtuigen om een aankoop te doen.
#4. Kies publicatieplatforms
De kanalen waar uw content wordt gepubliceerd, moeten bekend zijn voordat u een contentmarketingplan maakt. De kanalen omvatten om er maar een paar te noemen, Facebook, Twitter, YouTube, Medium, LinkedIn en blogberichten.
Kanalen die effectief zijn voor uw bedrijf, zijn afhankelijk van de soorten inhoud die daar worden gemaakt. YouTube zou bijvoorbeeld het perfecte kanaal voor je zijn als je video's zou maken. Aan de andere kant zou Medium het beste medium zijn voor het publiceren van kookrecepten als uw bedrijf er blogs over schrijft.
#5. Maak een contentplanning
Je hebt een contentkalender nodig als je een succesvolle contentmarketingcampagne wilt voeren. Dit garandeert dat uw inhoud het hele jaar door actueel en actueel blijft. Bovendien garandeert dit dat u constant nieuwe inhoud produceert.
#6. Produceer nuttige inhoud
De eerste stap bij het maken van een succesvol contentmarketingplan is het creëren van content. Contentmarketing vereist echter meer dan alleen het creëren van content. In plaats daarvan zou het ook nuttig moeten zijn voor het publiek. Helaas begaan sommige bloggers en SEO's deze fout; ze laten zich vaak meeslepen door het proces van het kiezen van zoekwoorden en het produceren van inhoud tot het punt waarop ze de kwaliteit ervan negeren.
De waarde van het materiaal is cruciaal voor contentmarketing, maar duurzame levering van content is ook vereist.
De vier componenten van het veiligstellen van waardeleverbaarheid door middel van inhoud zijn als volgt:
Als het om contentcreatie gaat, lijken relevante onderwerpen voor de hand te liggen, maar bloggers en marketeers wijken vaak af van hun koers. moet uw doelmarkt identificeren en bepalen of de thema's voor hen geschikt zijn. Omdat het maken van inhoud middelen zoals tijd, geld en energie vereist, wilt u ze misschien niet verspillen.
#2. Oplossingen bieden
Het aanbieden van oplossingen is de meest effectieve methode om waardevolle content te produceren. Er zijn verschillende mogelijkheden voor inhoudsontwikkeling, waaronder handleidingen, lijsten, productevaluaties en casestudy's. Het doel moet zijn om de antwoorden te verspreiden.
#3. Vakkundig vervaardigde inhoud
Er zijn tal van componenten voor het maken van goede inhoud, waaronder een boeiend onderwerp, een duidelijke boodschap en het bieden van een oplossing, maar het zal niet effectief zijn als het schrijven slecht is. Om deze reden zullen lezers zich er niet aan houden als er grammaticale fouten zijn of als de tekst is opgevuld om op de pagina's te passen. Controleer dus de schrijfkwaliteit van de tekst.
#4. Publieksparticipatie
Betrokkenheid bij het publiek is een van de belangrijkste componenten van het leveren van waarde. Soms moet het publiek na het lezen van uw informatie met u spreken voor meer verduidelijking. De kern van de boodschap kan worden gecommuniceerd door met lezers in contact te komen via blogcommentaren en tweets. Onderschat nooit de invloed van publieksparticipatie.
#5. Maak plannen voor inhoudspromotie
Het promoten van content is essentieel voor contentmarketing. Daarom moet het merk dat bezig is geweest met het maken van hoogwaardige inhoud voor de doelgroep om op de een of andere manier te helpen, zich ook concentreren op inhoudspromotie om de vruchten te plukken.
Met behulp van ContentStudio kunt u relevant materiaal vinden, plannen en delen met uw publiek. Het is volledig geïntegreerde beheersoftware voor sociale media die helpt bij het vinden van relevant materiaal voor uw blog of andere online media.
Eigen materiaal en de topcontent in de sector worden gecombineerd in contentcuratie. Het is essentieel voor uw plan om uw inhoud te promoten. Om te profiteren van uw inspanningen op het gebied van inhoudsontwikkeling, moet u een plan voor inhoudspromotie maken. De reden is dat zonder contentpromotie contentmarketing nog steeds ontbreekt.
#6. Doe mee aan alle media
De betrokkenheid van het publiek speelt een belangrijke rol bij contentmarketing, die verder gaat dan alleen het produceren en verspreiden van materiaal. We kijken nu naar de betrokkenheid van het publiek, met name wat we kunnen doen om interactie op gang te brengen en waar te beginnen.
Om dit te bereiken, hoeft u geen ongebruikelijke maatregelen te nemen. Het vraagt om meer interactie door met mensen te praten, hun vragen te beantwoorden en verschillende media te gebruiken.
Veel mensen plaatsen hun inhoud op Facebook-sites en Twitter-accounts, maar ze overwegen nooit om met hun volgers in gesprek te gaan. Door mensen te betrekken, kunt u uw contentmarketingcampagne laten slagen en de zichtbaarheid van uw materiaal op het platform vergroten.
#7. Onderzoek de resultaten
Na een bepaalde tijd is het van cruciaal belang om te evalueren hoe uw plan of investering heeft gepresteerd.
Het analyseren van verschillende items is noodzakelijk, waaronder;
- Sleutelwoord keuze
Bekijk de statistieken van uw website om de effectiviteit van de door u gekozen zoekwoorden te bepalen. U kunt het gebruiken om te bepalen of u de juiste trefwoorden hebt geselecteerd om in uw tekst op te nemen. Hieruit volgt niet altijd dat zoekwoorden gewoon belangrijk zijn in de inhoud; ze zijn ook van invloed op verschillende andere factoren, waaronder thema's, metabeschrijvingen, afbeeldingstags en URL's. Je zou van al deze dingen op de hoogte zijn als je SEO zou begrijpen. Blijf die zoekwoorden gebruiken als de zaken er vanuit het perspectief van een zoekwoord goed uitzien; zo niet, overweeg dan om te experimenteren met verschillende zoekwoorden.
- Content management
Een inhoudsstrategie is een plan voor het produceren van inhoud met ideeën, trefwoorden en onderwerpen die geschikt zijn voor de doelgroep. Ga je gang en breng een paar wijzigingen aan als je denkt dat de inhoudsbenadering op de een of andere manier moet worden gewijzigd.
- Conversiesnelheid
Een van de belangrijkste dingen om te onderzoeken is dit. De conversieratio is de verhouding van de verkoop tot alle klikken. Misschien wilt u een paar kleine aanpassingen maken als de conversieratio niet uitstekend is. De ideale mix van zoekwoorden, thema's en marktsegmentatie is nooit direct bereikt; het kost altijd tijd.
- Nieuwe klanten krijgen
Hoewel klantenwerving een cruciaal onderdeel is van contentmarketing, zijn betrokkenheid en aantrekkelijkheid de uiteindelijke doelstellingen van de strategie. Het betekent niet dat verkoop niet cruciaal is voor de procedure. Het doel van contentmarketing is om het aantal toegewijde fans te vergroten die uiteindelijk betalende klanten worden.
- Plan voor B2B-contentmarketing
U voor uw ideale klanten plaatsen en oplossingen bieden voor hun urgente problemen, is het doel van een B2B-contentmarketingstrategie. Om ervoor te zorgen dat uw publiek u verkiest boven uw rivalen, moet uw inhoud een gevoel van wederkerigheid oproepen.
Het is niet zo eenvoudig als het maken van een spreadsheet met sleutelzinnen om 10 keer per week te targeten of te tweeten. Een grondig begrip van uw doelmarkt moet de basis vormen van uw contentmarketingaanpak.
Voordelen van een B2B contentmarketingstrategie
Het hebben van een contentmarketingplan voor bedrijven heeft tal van voordelen. Hier zijn een paar belangrijke voordelen:
- Verhoogde naamsbekendheid: Door een groter publiek te bereiken en het bereik van uw bedrijf uit te breiden, vergroot een contentmarketingstrategie de zichtbaarheid en herkenning van uw merk.
- Verhoogde betrokkenheid van het publiek: Door contact te maken met uw doelgroep door middel van boeiende inhoud, creëert u belangrijke gesprekken en discussies, evenals een toegewijde aanhang.
- Verhoogd klantvertrouwen en geloofwaardigheid: Door consequent goed materiaal uit te brengen, vestig je jezelf als een autoriteit in de branche en verdien je het respect van je publiek.
- Een effectieve contentmarketingstrategie zorgt voor organisch verkeer naar uw website, vergroot de zichtbaarheid en trekt meer bezoekers aan.
In 2 stappen een B5B contentmarketingplan maken
- Herken uw doelmarkt
- Kies uw primaire inhoudsindelingen en kanalen
- Creëer fascinerende onderwerpen
- Organiseer uw workflow voor het maken van inhoud
- Meet leads en micrometrieken
Technieken voor B2B-contentmarketingplannen
- Gepersonaliseerde nurture trajecten op basis van gedrag
- B2B content marketing samenwerkingen
- Gestimuleerde backlink-outreach die werkt
- Snelle overdracht van materiaal leidt tot verkoop
- Zinvolle belangenbehartiging van werknemers
Kader voor contentmarketingplan
Een kader voor een contentmarketingplan is een blauwdruk die al uw contentmarketingacties begeleidt. Het beschrijft hoe u content genereert, beheert, publiceert, promoot en onderhoudt om uw merkdoelen te bereiken.
U creëert een levend referentiepunt voor het uitvoeren van uw strategie wanneer u dit raamwerk documenteert - in een Google-document, een spreadsheet of zelfs gewoon op een notitieblok. Het is een plan waar je keer op keer op terug kunt komen om al je contentmarketingacties te stimuleren.
Dat onderscheid is trouwens cruciaal. Uw kader voor contentmarketingplannen is allesbehalve statisch. Naarmate je leert wat wel en niet werkt voor je merk, zou het mee moeten veranderen. Naarmate u meer leert, moet u uw strategie indien nodig aanpassen. (Dat geldt ook voor uw doelstellingen.)
Houd er last but not least rekening mee dat de strategie de procedure stuurt en bedoeld is om te worden herhaald. Het is onmogelijk om één stuk inhoud te produceren en het voor gezien te houden. Met dit raamwerk produceert u tientallen of honderden stukjes inhoud.
En je wordt tegelijkertijd ondergedompeld in verschillende fasen. Maar als je een plan hebt, raak je niet verdwaald.
Een contentplan-raamwerk maakt effectieve contentmarketing mogelijk.
Als u wilt dat uw contentmarketingplan succesvol is, heeft u een contentstrategiekader nodig.
Gelukkig maak je al flinke vorderingen.
Bouw de strategie van uw merk voor succesvolle contentcreatie met behulp van het raamwerk, maar houd er rekening mee dat de aanpak flexibel is. Zie het in plaats daarvan als een dynamisch hulpmiddel dat u elke dag zult gebruiken om de concentratie te behouden, op koers te blijven en uw doelstellingen te bereiken.
Wat zijn de 5 C's van contentcreatie?
Het acroniem SELWAB herinnert marketeers aan de topprioriteiten van de prospect. De uitdrukking betekent "begin elke brief met een voordeel". Ik gebruik ook een schrijfformule die ik heb gemaakt, de 'vijf C's'. Het beweert dat elk effectief stuk inhoud een oproep tot actie bevat en duidelijk, beknopt, boeiend en geloofwaardig is.
Wat is de 4-stappen contentmarketingformule?
Organisaties moeten de vier P's van B2B-content begrijpen: planning, productie, promotie en prestaties, om de vier R's van het juiste publiek, de juiste inhoud, de juiste plaats en het juiste moment te leveren.
Wat houdt een contentplan in?
Het proces om te beslissen welk materiaal wanneer, waar en hoe moet worden gepubliceerd, staat bekend als contentplanning. Met een goed contentplan (ook wel ‘contentkalender’ of ‘redactionele kalender’ genoemd) kun je het creatieproces organiseren, prioriteiten stellen voor taken en je voortgang monitoren.
Samengevat
Het doel van deze blogpost was om je een stappenplan te geven voor het starten van je contentmarketingreis. Velen van jullie produceren misschien niet eens materiaal, en anderen doen het misschien verkeerd.
De volgende stappen zijn nodig voor het maken van een efficiënt contentmarketingplan:
- De specificiteit van uw doel
- bepalen van een marktsegment
- Relevante content ontwikkelen Interactie met het publiek
- Een zorgvuldige beoordeling van uw plan
Zodra je al deze taken hebt voltooid, ben je klaar om je contentstrategie verder te ontwikkelen.
Gerelateerde artikelen
- DIGITALE CONTENT: Betekenis, Strategie, Management & Marketing
- INHOUD ONTWIKKELING: Definitie, Strategie, Tools & Belang
- Alles wat u moet weten over marketingdoelstellingen
- KLANTENSERVICE-ERVARING: Definitie en hoe ze te beschrijven
- CONTENT MARKETING DIENSTEN: Beste services voor verkeer, rankings en verkoop
Referenties
