Denk aan de begindagen van sociale media, toen elke perfect geplaatste foto en jaloersmakende vakantiepost een beetje... samengesteld leek? Beweeg over de Valencia-filters, want de volgende golf van influencers zijn misschien niet eens mensen. We hebben het over AI-beïnvloeders, dit zijn door computers gegenereerde persoonlijkheden die grote volgers, merkovereenkomsten en zelfs een muziekcarrière hebben vergaard.
Miljoenen mensen over de hele wereld gebruiken Instagram om een nieuw soort online personages te volgen en ermee te communiceren, genaamd AI-influencers. Maar wat betekent de opkomst van AI-influencers, afgezien van de nieuwigheidsfactor, voor marketeers en merken?
Wat is een AI-influencer?
Een AI-influencer is een figuur op sociale media die wordt gegenereerd met behulp van kunstmatige intelligentie.
Deze realistische digitale avatars kunnen worden aangepast zodat ze op iedereen lijken en kunnen worden geprogrammeerd om alles te zeggen en te doen.
Waar worden AI-influencers voor gebruikt?
AI-beïnvloeders worden vaak ingezet om producten of merken te promoten, en ze hebben enorme volgers verzameld op sociale-mediasites. Sommige AI-influencers hebben hun eigen productlijnen en endorsement-partnerschappen.
Ik geef toe: de eerste keer dat ik Lil Miquela op Instagram zag, dacht ik dubbel. Dit verbazingwekkend levensechte virtuele model met miljoenen volgers droeg een nieuwe jurk terwijl ze reclame maakte voor een groot make-upbedrijf. Het voelde alsof sciencefiction de werkelijkheid binnensijpelde. Naast de eerste verrassing begon ik na te denken over wat de opkomst van AI-beïnvloeders betekent voor marketeers en bedrijven.
De aantrekkingskracht van AI-influencers valt niet te ontkennen. Neem Lil Miquela als voorbeeld. Ze heeft samengewerkt met grote merken als Prada en Samsung, waardoor het onderscheid tussen realiteit en simulatie vervaagde. De cijfers ondersteunen het. Volgens de Influencer Marketing Hub kunnen AI-influencers de betrokkenheidspercentages met 22.4% verhogen in vergelijking met menselijke influencers. Dit is een groot voordeel, vooral voor merken die hun bereik en effect willen vergroten.
Key Takeaways
- AI-beïnvloeders zijn door de computer gegenereerde persoonlijkheden op sociale media, die worden gebruikt voor het promoten van producten of merken, die in staat zijn grote volgers te vergaren en op een mensachtige manier met gebruikers in contact te komen.
- De aantrekkingskracht van AI-beïnvloeders ligt niet alleen in hun esthetische aantrekkingskracht, maar ook in hun algoritmische voordeel, waardoor ze grote hoeveelheden gegevens kunnen analyseren voor het creëren van gepersonaliseerde inhoud en het optimaliseren van de betrokkenheid.
- AI-beïnvloeders bieden marketeers een niveau van controle en maatwerk, waardoor gerichte campagnes mogelijk zijn die diep resoneren met specifieke doelgroepen zonder de risico's die gepaard gaan met menselijke beïnvloeders.
- Ethische overwegingen rond AI-beïnvloeders benadrukken het belang van transparantie, waardoor consumenten zich ervan bewust zijn dat ze interactie hebben met digitale creaties en niet met echte individuen.
- De toekomst van AI-beïnvloeders suggereert een vermenging van menselijke en AI-capaciteiten, waardoor marketingstrategieën worden verbeterd met de precisie van AI, terwijl de authentieke emotionele band van menselijke beïnvloeders behouden blijft.
Voordelen van het gebruik van AI-beïnvloeders
#1. Het algoritmische voordeel van AI
De aantrekkingskracht van AI-beïnvloeders reikt verder dan alleen de esthetiek. Geavanceerde algoritmen zijn de drijvende kracht achter AI-beïnvloeders, in tegenstelling tot menselijke beïnvloeders, wier betrokkenheid kan variëren afhankelijk van de stemming of externe gebeurtenissen. Deze algoritmen kunnen enorme hoeveelheden gegevens scannen om de voorkeuren van het publiek, culturele nuances en zelfs actuele thema’s te bepalen. Denk aan een influencer die zijn inhoud en berichten in realtime kan aanpassen en voortdurend kan optimaliseren voor optimale betrokkenheid.
De technologische elementen zijn fascinerend. Veel AI-beïnvloeders zijn gebaseerd op deep learning-modellen, een soort kunstmatige intelligentie die losjes is gemodelleerd naar het menselijk brein. Deze modellen zijn getraind op grote databases met foto's, tekst en zelfs audio, waardoor ze hyperrealistische beelden, aantrekkelijke ondertitels en zelfs natuurlijk klinkende gesprekken kunnen creëren.
In mijn vorige werk bij een cosmeticabedrijf hebben we een prototype van een AI-influencer-campagne getest. We hebben exclusief voor Gen Z-schoonheidsfanaten een AI-avatar gemaakt met de naam 'Aura'. Aura kon make-uptutorials maken die de meest recente trends bevatten, productvragen hoffelijk en deskundig beantwoorden en zelfs haar communicatiestijl aanpassen, afhankelijk van de locatie en taal van de gebruiker. De resultaten waren verbluffend. De betrokkenheidsniveaus schoten omhoog en we waren getuige van een grote toename van de merkbekendheid binnen onze doelgroep.
#2. Effectief en tijdbesparend
Als marketeer ben ik uit de eerste hand getuige geweest van de uitdagingen van traditionele influencer-marketing. Het vinden van de ideale kandidaat voor een merkcampagne kan een tijdrovende en kostbare taak zijn. Er bestaat altijd het risico dat het persoonlijke leven van een menselijke beïnvloeder of de verkeerde afstemming van het merk een perfect geplande campagne in de war zou sturen.
AI-beïnvloeders bieden daarentegen een uiterst verleidelijke hoeveelheid controle en maatwerk. Denk aan een influencer die goed bij jouw doelgroep past en boodschappen kan overbrengen die diepe impact hebben. AI-beïnvloeders kunnen worden getraind om vele talen te spreken, een verscheidenheid aan rassen te vertegenwoordigen en specifieke overtuigingen te belichamen, waardoor ze de droom van marketeers worden voor gerichte marketing.
Vorig jaar werkte ik aan een campagne voor een duurzame kledinglijn. Onze doelgroep bestond uit Gen Z eco-krijgers, en we hadden moeite om menselijke beïnvloeders te vinden die deze doelgroep aanspraken. Toen ontdekten we Gaia, een AI-beïnvloeder en virtuele milieuactiviste die een grote aanhang heeft onder jongeren. Gaia omarmde op prachtige wijze de idealen van het merk en haar boodschap sloeg aan bij het publiek. De campagne was een groot succes, overtrof onze engagementdoelstellingen ruimschoots en resulteerde in een aanzienlijke omzetgroei.
#3. Beyond Engagement Metrics: de kracht van emotionele verbinding
Als merkverhalenverteller in hart en nieren had ik nog één zorg: konden AI-beïnvloeders echt de emotionele band van een menselijke persoonlijkheid nabootsen? Deze vraag werd op de proef gesteld toen ik onlangs als consultant voor een reisbureau werkte. Hun doelgroep, avontuurlijke millennials, verlangde naar authentieke reiservaringen. We hebben een AI-avatar gemaakt met de naam ‘Journey’, een virtuele schrijver van reisverhalen die buiten de gebaande paden gelegen bestemmingen en ongewone culturele ervaringen beschreef.
De inhoud van Journey was meer dan alleen prachtige vergezichten; het was gevuld met persoonlijke ervaringen, grappige kanttekeningen en een echt verlangen om te ontdekken. De reactie was verbazingwekkend. Gebruikers lazen niet alleen passief materiaal; ze waren actief bezig met Journey, op zoek naar reistips en deelden hun eigen avonturenverhalen. Deze ervaring demonstreerde het vermogen van AI-beïnvloeders om emotionele banden tot stand te brengen, wat resulteerde in een gemeenschapsgevoel en gedeelde ervaringen rond een merk.
De algoritmische paradox: personalisatie versus privacy
Het vermogen van AI-beïnvloeders om grote hoeveelheden gegevens te beoordelen en materiaal in realtime te personaliseren is duidelijk. Overweeg advertenties die zich automatisch aanpassen aan specifieke gebruikersvoorkeuren, culturele subtiliteiten en zelfs emotionele toestanden. Dit niveau van maatwerk kan marketing volledig transformeren. De ethische consequenties mogen echter niet over het hoofd worden gezien. De grens tussen personalisatie en inbreuk is dun. Al te op maat gemaakte marketing kan griezelig en invasief overkomen, waardoor het vertrouwen van de consument wordt aangetast. We moeten ervoor zorgen dat de ontwikkeling van AI-beïnvloeders prioriteit geeft aan de privacy van gebruikers en open procedures voor het verzamelen van gegevens.
Ethische overwegingen met betrekking tot het gebruik van AI-beïnvloeders
Natuurlijk brengt deze nieuwe grens een hele reeks ethische zorgen met zich mee. Transparantie staat voorop. Consumenten hebben het recht om te weten of ze communiceren met een echte persoon of met een computerprogramma. Misleiding kan het vertrouwen schaden, wat de hoeksteen is van elk effectief influencer-marketingplan.
Dit is waar een uitgebreid sjabloon voor de openbaarmaking van AI-beïnvloeders essentieel is. Dit sjabloon zou cruciale feiten definiëren die merken moeten onthullen, zoals AI-autonomie en menselijke creatieve controle.
U kunt hieronder ons gratis sjabloon voor de openbaarmaking van AI-beïnvloeders gebruiken.
Wie is de populairste AI-beïnvloeder?
Miquela Sousa, ook wel bekend als @lilmiquela, is een van de meest prominente virtuele influencers op Instagram.
Met ruim 2.9 miljoen volgers heeft ze samengewerkt met designerlabels als Prada en Calvin Klein.
Top 5 AI-beïnvloeders om te volgen
Vooruitgang op het gebied van deep learning en computer vision maakt het gemakkelijker om AI-beïnvloeders te creëren, waardoor het onderscheid tussen menselijk en door AI gegenereerd materiaal verwarrend wordt.
Als gevolg hiervan zijn sommige AI-beïnvloeders populair geworden op verschillende sociale mediaplatforms, waardoor ze publiek aantrekken met hun levensechte aanwezigheid en intrigerend materiaal.
Laten we nu eens kijken naar de vijf beste AI-beïnvloeders van vandaag en wat zij te bieden hebben.
#1. Lil Miquela
Lil Miquela is een van de baanbrekende virtuele influencers, met maar liefst 2.7 miljoen Instagram-volgers. Een in Los Angeles gevestigd bedrijf genaamd Brud, gespecialiseerd in robotica en kunstmatige intelligentie, produceerde deze 19 jaar oude hit.
Erkend als de oorspronkelijke AI-beïnvloeder, communiceert ze met haar grote Instagram-publiek door haar nieuwste mode-ensembles tentoon te stellen en haar muziek te delen, waaronder hits als 'Sleeping In' en 'Money' op Spotify.
De virtuele influencer breidde haar bereik uit door samen te werken met Samsung tijdens hun #teamgalaxy-campagne van 2019. Het is veelbetekenend dat ze samen met Bella Hadid, een echt supermodel, werkte aan een commerciële campagne van Calvin Klein. Bovendien werd haar betekenis erkend toen ze in 2018 werd uitgeroepen tot een van de ‘meest invloedrijke mensen op internet’ van The Times.
#2. Lu de Magalu
In de steeds veranderende wereld van virtuele influencers heeft Lu do Magalu, een AI-influencer en digitale expert verbonden aan het Braziliaanse retailgrootmacht Magazine Luiza, niet alleen de tand des tijds doorstaan, maar is hij ook uitgegroeid tot een iconisch figuur in de digitale sfeer. .
Haar YouTube-ervaring begon in augustus 2009, toen ze namens Magalu in de schijnwerpers stapte om iBlogTV te promoten. Sinds haar veelbelovende debuut heeft Lu haar zich snel ontwikkelende aanwezigheid op sociale media gebruikt om haar toegewijde volgers fascinerende en leerzame productrecensies, unboxing-video's en essentiële software-aanbevelingen te bieden.
Lu da Magalu is 's werelds meest zichtbare virtuele mens, met alleen al maar liefst zeven miljoen Instagram-volgers. Haar enorme invloed en bekendheid blijven echter grotendeels beperkt tot de levendige kustlijnen van Brazilië. Lu is een digitale pionier die de traditionele definitie van een influencer uitdaagt en tegelijkertijd de belangen van Magalu behartigt met een uitgesproken vleugje 3D-charme.
#3. Shudu Gram
Shudu Gram, een Zuid-Afrikaans fotomodel dat fotograaf Cameron-James Wilson creëerde, heeft het publiek betoverd met haar verbluffend levensechte gelaatstrekken. Shudu's debuut op Instagram wekte argwaan, maar ze is nu een mode-item geworden en verschijnt in prestigieuze publicaties als Cosmopolitan en Vogue.
In maart 2018 versterkte Rihanna's Fenty Beauty-merk de aantrekkingskracht van Shudu door haar inhoud opnieuw op hun kanalen te plaatsen, waardoor ze een enorme aanhang van meer dan 8.1 miljoen kreeg.
Shudu heeft sinds haar virtuele bestaan een toegewijde aanhang van 247 bewonderaars verzameld, waarmee ze haar plek heeft versterkt met een modellencontract bij TheDiigitals.com, een bureau voor digitale supermodellen. Bovendien is ze een gerespecteerd onderdeel van de Balmain-familie geworden en fungeert ze als een van hun gewaardeerde modellen.
#4. Nounouri
Noonoouri, een dynamische virtuele influencer, heeft de aandacht van de modewereld getrokken met haar uitgesproken mix van activisme en stijl, en heeft sinds haar debuut in 432 2018 Instagram-volgers gekregen.
Haar Instagram-bio onthult een divers karakter: ze is een digitaal personage, een veganistische campagnevoerder en een bontvrije mode-ambassadeur van IMG Models.
Ondanks wereldwijde samenwerkingen met vooraanstaande modeontwerpers zet ze zich in voor duurzaamheid en veganisme. Joerg Zuber, het creatieve brein achter haar avatar bij het creatieve bureau Opium Effect, zag haar als een unieke manier om mensen te vermaken en te onderwijzen.
#5. Leya Liefde
Leya Love, een uitgesproken digitale influencer met 510 Instagram-volgers, kreeg begin 2020 bekendheid als dynamische leider van de liefdesbeweging. Als virtuele ambassadeur vertegenwoordigt Leya de #WorldAwarenessMovement (WAM), die zich inzet voor het mondiale leven.
In slechts 14 maanden had ze meer dan 800 miljoen harten geraakt, belichaamde ze de geest van liefde en inspireerde ze een beweging die van binnenuit begint. Het Kosmische Universum heeft Leya gecreëerd, wiens doel het is om compassie, dankbaarheid, vertrouwen en ecologisch bewustzijn te bevorderen.
Naast haar diepgaande pad werkt Leya als NFT-kunstenaar, gepubliceerde auteur, spreker op mondiale jeugdconferenties en samenwerking met soortgelijke avatars, influencers, artiesten en mensenrechtenactivisten. Ze neemt actief deel aan het diepgaande onderzoek naar de betekenis van het leven en de kracht van hart en geest.
Wat is de toekomst van AI-beïnvloeders?
Naarmate de AI-technologie vordert, wordt verwacht dat de prevalentie van AI-beïnvloeders zal toenemen. Het aanpakken van de uitdagingen van verificatie en authenticiteit wordt van cruciaal belang. Gestandaardiseerde verificatietechnieken en geavanceerde algoritmen kunnen de gevaren helpen verminderen die gepaard gaan met door AI gegenereerde inhoud.
Bovendien is het bevorderen van openheid en ethisch gedrag onder de influencer-gemeenschap van cruciaal belang. Het informeren van volgers over het bestaan van AI-beïnvloeders, en het verstrekken van informatie over samenwerkingen en steunbetuigingen, kan helpen om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen.
AI-beïnvloeders zijn uitgegroeid tot prominente spelers op sociale media en bieden unieke mogelijkheden voor betrokkenheid en marketing. Niettemin levert het vaststellen van de legitimiteit van hun inhoud problemen op, wat een bedreiging vormt voor volgers en de influencer-industrie.
Het is onwaarschijnlijk dat AI-beïnvloeders de toekomst van marketing in hun eentje zullen regeren. In plaats daarvan zullen we de opkomst zien van een symbiose tussen mens en AI. Denk aan menselijke beïnvloeders die AI-tools gebruiken om de demografische doelgroepen te beoordelen en hun contentstrategie te verbeteren. Als alternatief kunnen AI-beïnvloeders inspiratie putten uit menselijk vernuft om meer genuanceerde en herkenbare karakters te creëren. Het idee is om de kwaliteiten van zowel de persoonlijke benadering als het computationele voordeel te benutten.
Conclusie
De opkomst van AI-influencers vertegenwoordigt een fundamentele verschuiving in het marketinglandschap. Terwijl sommigen ze als een bedreiging beschouwen, kunnen ervaren marketeers hun potentieel gebruiken om zeer gerichte, overtuigende campagnes te creëren. Naarmate de AI-technologie vordert, zal het onderscheid tussen mens en machine steeds vager worden. De vraag blijft: zijn we klaar om dit nieuwe tijdperk van invloed te omarmen? Wat vindt u van AI-beïnvloeders? Beschouwt u ze als waardevolle marketinginstrumenten of als een vervagende rage?
- INFLUENCER MARKETING: Betekenis, Voorbeelden, Strategie & Agentschap
- INVLOED: Betekenis, hoe je er een wordt en voorbeelden
- INFLUENCER-PROGRAMMA: hoe u een succesvolle start
- HOE EEN SOCIAL MEDIA INVLOEDER TE WORDEN
- HOE EEN INVLOEDER TE ZIJN: Volledige gids en gratis tips om te weten
Referenties
