今日のマーケティング担当者は、複数のメディア チャネルや資産にわたるマーケティング活動のバランスをとるという課題に頻繁に直面しています。 これにより、各戦術のパフォーマンスと会社の収益に対する全体的な影響を追跡することが困難になる可能性があります。 包括的なデジタル メディア プランニング戦略を整備することで、チームはキャンペーンの成功をより正確かつ総合的に評価し、将来のパフォーマンスを向上させる方法について情報に基づいた意思決定を行うことができます。 ソーシャルメディア計画を策定する際に考慮すべき重要な要素のいくつかと、メディア計画の例とそれが重要である理由を見てみましょう。
メディアプランニングとは？
メディア プランニングは、マーケティング担当者が特定の広告メッセージを、いつ、どこで、視聴者に配信するかを決定するプロセスです。 視聴者、チャネル、広告はすべてメディア プランナーによって分析され、対象となる視聴者にメッセージを送信する最も効果的な方法が特定されます。
今日の競争が激しく多忙なマーケティングシーンでは、メディアプランニングが重要です。 エンゲージメントを実現するには、マーケティング担当者は、適切なタイミングで、適切なチャネルを通じて、適切な消費者に適切なメッセージを配信する必要があります。 マーケターはメディアプランニングを通じてこれらの「権利」を定義します。
広告代理店のメディアプランナーはメディアプランニングを担当するのが一般的です。 メディア支出の ROI を最大化するには、メディア プランナーはメディア バイヤーおよびクライアント組織と協力する必要があります。 メディア戦略家は、組織のブランドと対象読者だけでなく、多数のメディア媒体や新興メディアのトレンドにも精通している必要があります。
メディアプランニングの種類
ブランドの効率的なメディア プランを作成するには、まずどの種類のメディア (従来型またはデジタル) が費用対効果が高く、売上を生み出すのに効果的であるかを判断する必要があります。 メディア戦略を策定する際には、次の XNUMX つの主要なメディア カテゴリが考慮されます。
#1. 有料メディア
有料メディアは、ブランドの有料掲載の結果である広告です。 クリック課金型広告、ディスプレイ広告、ブランド コンテンツはすべてこの例です。 これは、ブランドが認知度を高め、売上を増やすための最も一般的な方法です。
#2. オウンドメディア
オウンドメディアとは、ブログ記事やソーシャルメディアプロフィールなど、ブランドが所有するコンテンツです。 会社のオウンド メディアの利用を増やすことで、顧客リーチとブランド認知度を高めることができます。
#3. アーンドメディア
アーンドメディアとは、ブランドが独自の情報源以外から受け取るパブリシティを指します。 たとえば、顧客のレビュー、メディアの注目、口コミはすべてアーンド メディアの形式です。 このタイプのメディアは顧客から提供されることが多いため、貴重です。 この情報は、製品やサービスの品質を向上させるのにも役立ちます。
メディア計画プロセス
各フェーズから得られた結果と結論をビジネスでどのように利用するかは独自であり、メディア プランニングのステップを進める際の視聴者とニーズに依存することに留意してください。
#1. 市場調査を実行します。
メディア戦略アプローチを構築するための最初のステップは、市場調査を行うことです。 市場調査により、ターゲット層や顧客に合わせてコンテンツとメディア戦略を調整できます。
#2. メディアプランニングの目標について説明してください。
メディア戦略を策定する際には、プロセスを効率的に進めるために目標を念頭に置いてください。 さらに、目標は、どの種類のコンテンツやプラットフォームに「ノー」と言えるかを判断するのに役立ちます。
#3. テンプレートを使用してメディア プランを作成します。
さあ、メディア戦略を立てるときです。単に計画を立てて、他の全員が同じ認識を持っていると想定するだけでは十分ではありません。 メディア プランの文書では、戦略の概要を説明する必要があります。
#4. メディア戦略を実行に移しましょう。
戦略を認識すべきすべての関係者が、戦略の実行に役立つ重要な情報を確実に入手できるようにします。 さらに、質問や苦情がある場合に備えて、貴社のメディア プランニング コーディネーターの連絡先情報も提供してください。
#5. あなたの成功を評価してください。
メディア戦略が Instagram の個別の投稿に依存している場合でも、XNUMX か月にわたる全社的なキャンペーンに依存している場合でも、取り組みの成功を必ず追跡してください。
ソーシャルメディアプランニング
ソーシャル メディアのデジタル プランニングには、企業または個人の目標を達成するためにソーシャル メディアを使用する戦略の開発が含まれます。 ソーシャル メディアのデジタル計画を始めるためのアイデアをいくつか紹介します。
#1. 目標を設定する
ソーシャル メディアで何を達成したいと考えていますか? ブランドの認知度を高め、Web サイトのトラフィックを改善し、リードを創出し、売上を増やしたいと考えていますか? 全体的なマーケティング計画と一貫性のある定量化可能な目標を持つことが重要です。
＃2。 対象読者を決定します。
ソーシャル メディア コンテンツを通じて誰をターゲットにしたいと考えていますか? 彼らの趣味、習慣、問題点は何ですか? ターゲット層を知ることは、彼らの興味を引き、エンゲージメントを促進するコンテンツを作成するのに役立ちます。
#3. 適切なプラットフォームを選択します。
すべてのソーシャル メディア ネットワークが同じというわけではありません。 目的と対象ユーザーに応じて、特定のプラットフォームを他のプラットフォームよりも優先したい場合があります。 たとえば、若い市場をターゲットにしている場合は Instagram と TikTok を優先するかもしれませんが、プロフェッショナルをターゲットにしている場合は LinkedIn の方が適している可能性があります。
#4. コンテンツ戦略を作成します。
どのような種類のソーシャル メディア コンテンツを開発して共有しますか? 主にブログ投稿、ビデオ、写真、またはその XNUMX つの組み合わせを配布しますか? どのくらいの頻度で投稿しますか？ コンテンツ戦略は、目的と対象読者に沿ったものである必要があります。
#5. コンテンツのスケジュールを立てます。
コンテンツ カレンダーは、コンテンツをいつソーシャル メディアに公開するかを計画するものです。 これにより、定期的に投稿し、コンテンツが全体の計画と互換性があることが保証されます。
#6. 結果を監視および測定する
計画がどれほど効果的であるかを確認するには、ソーシャル メディア データを監視することが重要です。 最も注目されているコンテンツはどれですか? あなたのサイトに最も多くの訪問者をもたらしているのはどのプラットフォームですか? この情報を使用して、時間をかけて計画を微調整してください。
次の手順に従って、目標を達成し、ターゲット ユーザーとつながるのに役立つソーシャル メディア プランを設計できます。
メディア計画戦略コンポーネント
メディア プランニングのアプローチを開発する際には、他にも考慮すべき要素がいくつかあります。 まず第一に、メディア戦略の予算はどれくらいですか?
#1. メディアプランニング予算
無料のメディアが必要な場合は、この質問は無視してください。 ただし、メディア戦略の一部にメディア購入が含まれている場合は、マーケティングのリーダーと会って、どれくらいの費用が必要かを決定する必要があります。
#2. メディアプランニングのメッセージ
すべてのメディア コンテンツを事前に作成する必要はありませんが、すべてのメディアに一貫性があり、主題に沿っているように、早い段階で主要なテーマの概要を説明する必要があります。 これらのメッセージ ポイントは視聴者調査から明らかになり、追求するコンテンツやチャネルの種類に影響を与える可能性があるため、早い段階で優先順位を付けてください。
#3. メディアのスケジュール戦略
創造力が発揮されているときは、メディアのスケジュール設定がコンテンツの開発に役立ちます。 また、準備ができたときに広告アプローチに取り組むのにも役立ち、長期的には時間を節約できます。
メディアプランニングの作り方
雇用主向けにデジタル メディア プランニングを構築する方法を理解するには、次の手順に従います。
#1. 対象読者を決定します。
採用するマーケティング手法は、多くの場合、雇用主が引きつけたい聴衆によって決まります。 一部の戦略は、特定のユーザーをターゲットにする可能性が他の戦略よりも高い場合があります。 たとえば、若い視聴者にリーチしたい場合は、子供向けテレビ ネットワークに有料コンテンツを追加したり、ビデオ コンテンツを増やすと効果的です。
#2. マーケティング予算を確立します。
次に、マーケティング プロジェクトの予算を決定します。 これは、使用するメディア手法の種類に影響を与える可能性があります。 たとえば、予算が限られている場合は、ソーシャル メディア インタラクションやユーザー生成コンテンツなどの低コストのソリューションを優先することがあります。 マーケティング部門の予算は企業のリーダーによって決定されることが多く、部門内の管理専門家が予算を監督する場合もあります。
＃3。 目標を設定します
マーケティング目標を定義すると、自分が働いている会社にとってどの戦略が理想的かを判断するのに役立つ場合があります。 たとえば、消費者ベースを拡大したい場合は、ソーシャル メディア マーケティングやその他の形式の関与が有益である可能性があります。 測定可能で会社の能力に適した目標を設定することは有益です。 SMART 目標を設定すると、あなたとあなたのチームが部門の期待に応える可能性が高まります。
#4. メッセージを作成する
計画を実行する前に顧客メッセージを作成することは有益です。 これには、ブランドの声を開発したり、企業が顧客にどのような価値観やコンセプトを表現したいかを確立するために他の専門家と相談したりすることが含まれます。 マーケティング プランのメッセージを作成するときは、組織が公開している他のコンテンツやキャンペーンと一貫性があることを確認してください。
#5. 研究結果
マーケティング戦略の実施後にその結果を追跡することは有益です。 ターゲットの進捗状況を追跡し、メディア プランに関する定量化可能なデータを追跡します。 これは、将来的にマーケティング手法を確立し、チーム メンバーに目標の成功に関する最新情報を提供し続けるのに役立つ可能性があります。
メディアプランニングの一例
メディアプランニングについてお話してきましたが、実際に実行するのはまだ難しいかもしれません。 その結果、メディアプランニングの例を作成しました。
#1. 有料広告掲載
有料広告の掲載は、製品を消費者に直接宣伝するメディア戦略の一形態です。 企業は、Web サイト、製品、テレビ番組、または屋外看板の広告スペースの料金を支払うことでこの方法を採用します。 このCMの目的は、多様な消費者に見てもらうことです。
#2. ソーシャルメディアコンテスト
ソーシャル メディア コンテストでは、賞品と引き換えに消費者の交流を奨励します。 これには、商品の景品、コンテンツのプロモーション、その他のインセンティブが含まれる場合があります。 あなたの会社が消費者の参加を増やしたい場合は、ソーシャルメディアコンテストを検討してください。 多くの顧客は、賞品を獲得する資格を得るために会社のソーシャル メディア ページを操作する可能性があります。
＃3。 インフルエンサーのコラボレーション
インフルエンサーとのコラボレーションは、企業と協力してブランドを宣伝するソーシャル メディア インフルエンサーを見つけることを伴うメディア戦略の一種です。 これは、組織がより幅広い顧客層にアプローチするのに役立ちます。
#4. ブログ投稿
ブログ投稿は、単一のトピックに焦点を当てた書かれたコンテンツの一種です。 また、ブログ投稿にはさまざまな長さがあり、有益な情報が含まれている場合があります。 コストは高くなりますが、このメディア アプローチを実行し、コピーライターに会社の Web サイト用のブログ コンテンツを開発してもらうことを検討してもよいでしょう。
＃5。 ブランドパートナーシップ
ブランド パートナーシップ戦略は、組織がさまざまな視聴者にリーチできるという点で、インフルエンサー コラボレーション アプローチに似ています。 一方、ブランドパートナーシップでは、通常、より長い時間の取り組みと各当事者間のより多くの対話が必要になります。
#6. アクセシブルなウェブサイト
簡単にアクセスできる Web サイトを開設すると、企業の Web サイトへのトラフィックが増加し、顧客が企業からより多くの製品を購入するよう促すことができます。 消費者は簡単なチェックアウト体験を提供する企業から製品を購入する可能性が高いため、この広告戦略は企業の売上向上に役立つ可能性があります。
＃7。 動画コンテンツ
有益なビデオ、コマーシャル、インフルエンサーとのコラボレーションはすべてビデオ コンテンツの例です。 多くの人は他の種類の広告よりもビデオ コンテンツを好みます。 動画コンテンツがあると、クライアントにアプローチし、ブランドが投稿する内容に関心を持ち続けるのに役立ちます。 一貫性を保つために、会社のソーシャル メディア公開スケジュールにビデオ投稿を含めることを検討してください。
メディアプランニングが重要な理由
メディア プランニングは、企業や組織が効果的かつ効率的にターゲット ユーザーにリーチできるようにするため、重要です。 メディアプランニングが重要である理由は次のとおりです。
- 適切な視聴者にリーチする: 非常に多くのさまざまなメディアがアクセスできるため、どのメディアがターゲット ユーザーに届くかを判断するのは難しい場合があります。 メディア プランニングは、企業がターゲット ユーザーにリーチするための最適なチャネルとプラットフォームを決定するのに役立ちます。
- 予算の最適化: メディア プランニングは、企業が広告予算を賢く割り当てるのに役立ちます。 企業は、最も効率的なチャネルとプラットフォームを特定することで、支出を最適化し、最高の潜在投資収益率 (ROI) を達成できます。
- ブランド認知度を高める: メディア プランニングは、企業のメッセージが適切なタイミングで適切な人々に確実に届くようにすることで、企業のブランド認知度を向上させるのに役立ちます。 企業は、適切な対象者をターゲットにすることで、自社のメッセージが記憶に残る可能性を高めることができます。
- エンゲージメントを高める: メディア プランニングは、企業がターゲット ユーザーに関連した、より魅力的なコンテンツを作成するのに役立ちます。 企業は、視聴者の興味や行動を分析することで、エンゲージメントを促進し、交流を促進するコンテンツを生成する場合があります。
- 測定結果: メディア プランニングにより、企業は広告戦略の効果を追跡および測定できます。 企業は、リーチ、エンゲージメント、コンバージョン率などの指標を時間の経過とともに分析することで、パフォーマンスを向上させることができます。
全体として、メディア プランニングは、企業が広告予算をどこにどのように配置するか、ブランド認知度を高め、エンゲージメントを促進し、結果を追跡するかについて情報に基づいた決定を下せるようにするため、重要です。 企業は、メディア プランに戦略的なアプローチを採用することで、ROI を向上させ、ターゲット ユーザーとより効果的に関わることができます。
メディアプランニングの主な目的は何ですか?
メディア プランニングの主な目的は、ターゲット層にリーチし、特定のマーケティング目標を達成するために、製品、サービス、またはブランドをどこでどのように宣伝するかについての戦略計画を策定することです。
メディア プランニングの基本的な目的は、適切なメッセージが適切な時間と場所で適切な視聴者に確実に配信されるようにすることで、広告キャンペーンの効率と効果を最大化することです。
メディアプランニングプロセスの XNUMX つのステップとは何ですか?
メディア プランニング プロセスには通常、次の XNUMX つのステップが含まれます。
- マーケティング目標を定義する
- 視聴者調査を実施する
- メディア戦略を策定する
- メディアプランを作成する
- パフォーマンスの監視と評価
メディアプランニングの要素とは何ですか?
メディア プランニングの要素には次のものが含まれます。
- マーケティング目標
- ターゲットオーディエンス
- メディアチャネルとプラットフォーム
- 予算
- タイミングと頻度
- クリエイティブなメッセージ
メディアプランニングに影響を与える要因は何ですか?
いくつかの要因がメディア プランニングに影響を与える可能性があります。 重要な要素には次のようなものがあります。
- ターゲットオーディエンス
- 予算
- 市場競争
- 広告規制
- 季節性
- トレンドとイノベーション
メディアプランニングにおける課題は何ですか?
メディア プランニングは複雑で困難なプロセスになる可能性があり、いくつかの潜在的な障害や課題が存在します。 メディア プランニングにおける一般的な課題には次のようなものがあります。
- メディア環境の変化
- 断片化された聴衆
- 限られた予算
- 効果の測定
- 規制環境
まとめ
メディア プランニングは、企業がメディア素材を生成、発行、交換できるかどうかを決める重要な要素です。 これにより、メディアに関するチーム間のコミュニケーションと協力を効率化し、時間どおりに視聴者に確実に配信できるようになります。 したがって、上記で概説したメディア プランニング プロセスの手順を実行して、追加の視聴者へのリーチとコンバージョンを開始します。
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参考文献
