今日の企業は、自由に使える広告の選択肢が豊富にあります。 広告は、テレビを見ているとき、街を運転しているとき、インターネットを閲覧しているときなど、さまざまな状況でクライアントに届く可能性があります。 企業は、どのタイプの広告が自社のニーズに最も適しているかを決定するために、予算やターゲットとする消費者など、いくつかの基準を評価する必要がある場合があります。 この記事では、企業が自社の製品やサービスを宣伝するために使用できるさまざまな種類の広告について説明します。
広告の種類
企業が導入できるさまざまな種類の広告を次に示します。
＃1。 印刷広告
印刷広告とは、新聞や定期刊行物でよく見られる広告を指します。 パンフレット、ディレクトリ、チラシなどの他の印刷物もこのカテゴリに含まれます。 企業は、地元の新聞に全紙または広告欄に広告を掲載することで、特定の地理的地域の消費者をターゲットにすることができます。
企業は、より特定の読者にリーチするために、雑誌で広告の機会を追求する場合があります。 専門雑誌は、企業が特定のグループやタイプの人々に働きかけるのに役立ちます。 たとえば、ゴルフ用品を販売する会社は、読者が自社の製品を高く評価する可能性が高いとわかっているため、ゴルフ雑誌に広告を掲載することがあります。 また、雑誌広告は、ページ全体の変更によりカラーや生産性の高い写真が使用できるため、新聞広告よりも消費者に優れた視覚体験を提供できます。
#2. ダイレクトメールマーケティング
ダイレクトメールは、広告を顧客に郵送する一種の印刷広告です。 パンフレット、カタログ、ニュースレター、チラシなどがその例です。 広告はダイレクト メーリング リストを介して配布されるため、この戦略により、企業は他の印刷広告形式よりもターゲットを絞った市場を特定できます。
たとえば、ヘアビジネスを立ち上げる人は、グランドオープンを知らせるチラシを作成できます。 その後、サロンから XNUMX マイル以内の住民のリストにチラシを配布できます。 所有者は、新しい顧客を引き付けるためにメーラーに割引クーポンを含めることもあります。
#3. テレビコマーシャル
テレビ広告は、企業が 20 秒、30 秒、または 60 秒のテレビ広告を使用して製品やサービスを宣伝する一種の放送広告です。 費用はかかりますが、企業は定期的に広告を繰り返すことができます。 テレビ広告の放映コストは、次の要因によって異なります。
- 広告の長さ
- その日の時間
- テレビ番組
- 放映頻度
- 地理的範囲
- ネットワークの数
たとえば、スーパーボウルなど注目のイベント中に広告を表示するには、はるかに費用がかかります。 顧客はテレビでの広告を避けることができるようになりましたが、依然として多くの視聴者にリーチするための効率的な手法です。 繰り返し広告を行うと、ブランドの知名度と認知度を確立するのに役立ち、消費者が広告を見ていなくても、その広告に耳を傾けている可能性があります。
#4. ラジオコマーシャル
放送広告のもう XNUMX つのタイプは、コマーシャルの休憩中にコマーシャルを流すラジオです。 顧客は、運転や家事など、他のことをしながらラジオコマーシャルを聞くことができます。 テレビと同様、ラジオでもコマーシャルを繰り返すことができるため、組織は顧客に親しみを持つことができます。
企業は調査を行って、どのラジオ局がターゲット顧客の間で人気があるかを判断できます。 また、これらの顧客がいつラジオを最もよく聞くのかを知ることもできます。 たとえば、多くの消費者が車で通勤するとわかっている朝に広告を出そうとするかもしれません。
#5. ポッドキャストのプロモーション
企業はポッドキャストのスポンサーになったり、ポッドキャスト広告を通じてエピソード中に自社の製品やサービスの広告を放映したりできます。 広告は通常、ポッドキャスト エピソードの最初、中間、最後に再生されます。 ラジオ局と同様に、企業は調査を行って、ターゲット層の間でどのポッドキャストが最も人気があるかを判断できます。
一部のポッドキャスト ホストは、会社が提供するスクリプトを読み取ったり、独自に作成したりするため、リスナーが広告コンテンツを視聴するのが面白くなる場合があります。 企業はポッドキャストのリスナーに割引コードを提供することがよくあります。 このコードは、新規顧客を誘致するだけでなく、企業がその使用状況に基づいてこの広告手法がどの程度効果的に機能するかを判断するのにも役立ちます。
#6. モバイルマーケティング
モバイル広告は、携帯電話やタブレットなど、インターネットにアクセスできるあらゆるモバイル デバイスを介して顧客に届きます。 これらの広告は、ソーシャル メディア、Web ページ、またはアプリケーションを通じて顧客に送信される場合があります。 たとえば、モバイル ゲームをプレイしている消費者は、ゲームプレイ ラウンドの間に同等のゲームの広告を見ることがあります。 利点は、これらの広告が消費者がどこにいてもリーチできることです。 企業は、位置設定を許可している場合、地理的位置に基づいて人々をターゲットにできる可能性があります。
企業は、QR コードを使用して、モバイル広告と印刷広告を組み合わせることもできます。 雑誌に QR コードが掲載されると、顧客はモバイル デバイスで QR コードをスキャンできます。 その後、ユーザーをブランドの Web サイトに誘導したり、クーポンを提供したりする場合があります。
企業はソーシャル メディア広告を利用して、自社の製品やサービスを複数のプラットフォームにわたってマーケティングします。 企業は、ソーシャル メディア広告や他の形式のデジタル広告を使用して、特定の視聴者をターゲットにすることができます。 地理的地域、年齢層、または購買行動に基づいて顧客をターゲットにする場合があります。 彼らはプラットフォームにお金を払って広告を宣伝することも、より自然な手法を採用することもできます。
たとえば、中小企業は、フォロワーに投稿の XNUMX つを「いいね！」して共有するよう奨励することで、オーガニックなソーシャル メディア プロモーションを採用できます。 その後、参加者のうちの XNUMX 人をランダムに選択して、割引やギフトを受け取ることができます。 今日の企業は、ブロガー、有名人、オンラインのインフルエンサーを利用して自社のブランドや製品について投稿しています。 これらの戦術は、本格的な広告キャンペーンよりも、企業にとってブランド認知度を高めるためのより費用対効果の高い方法である可能性があります。
#8. 有料検索マーケティング
有料検索は、ペイ・パー・クリック (PPC) とも呼ばれるオンライン広告の一種です。 PPC 広告を採用する企業は、顧客が広告をクリックした場合にのみ料金を支払います。 彼らは、通常は自社のビジネスに関連する特定のキーワードや、検索エンジンでの広告の掲載順位に入札します。 たとえば、折りたたみ自転車を販売する会社は、商品の中に「折りたたみ自転車」というキーワードを入れています。 顧客がそのキーワードを検索エンジンに入力すると、その企業の商品が検索結果内 (通常はページの上部) に広告として表示されます。
#9。 ネイティブ広告
ネイティブ広告は、広告がページの他のコンテンツと区別できないように見えるデジタル広告の一種です。 通常、提供される製品は他の結果と調和するため、クリック課金型コマーシャルはネイティブ広告とみなすことができます。 ディスプレイ広告とは異なり、ユーザー エクスペリエンスを妨げないため、企業はこのフォーマットを選択します。
たとえば、専門的な成長に関する記事を公開する Web サイトには、スポンサー付きの記事が掲載される場合もあります。 これらの記事は、サイトの著者や編集者が公開した記事と同じであるように見えますが、自社の製品やサービスを宣伝しようとする企業から発信されたものです。 読者は、時間管理に関する推奨事項に関する記事を目にして、それが時間追跡ソフトウェアを提供する企業からのスポンサー記事であることに気づくかもしれません。 この場合、企業はほぼ確実に、記事のコンテンツ内で自社のソフトウェアについて説明または宣伝することになります。
＃10。 ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、識別可能な広告を使用するデジタル広告の一種です。 オンライン ページの上部または横にあるポップアップ広告やバナー広告がその例です。 別の例としては、ビデオ コンテンツのストリーミング前またはストリーミング中に表示されるビデオ広告があります。 ディスプレイ広告は、視聴者がクリックして企業の Web サイトにアクセスするように誘導し、そこで頻繁に購入を行います。 これらのコマーシャルはオンラインで広く公開されているため、消費者が無視することが困難になる場合があります。
リマーケティングまたはリターゲティングは、ディスプレイ広告で使用される手法です。 消費者がブランドの Web サイトにアクセスすると、サイトが進行状況を追跡できるようにするブラウザーの Cookie を頻繁に受け入れます。 ユーザーがそのサイトで購入しない場合、ブランドはその顧客をターゲットにし、他の Web サイトに商品の広告を掲載して、返品して商品を購入することを思い出させることがあります。
#11. アウトドアマーケティング
家の外で広告を見る消費者は、屋外広告にさらされていると言われています。 そのため、この形式の広告は屋外広告として知られることがよくあります。 バスの側面や地下鉄の車内など、公共の場所や交通機関で見られる看板や広告がその例です。
屋外広告は、非常に多くの人々の注目を集めることを目指しています。 通常、これらの広告は、企業が特定の地理的領域内でブランド認知度を高めるのに役立ちます。 屋外広告に利用できる面積は限られており、消費者が広告を見るのに費やす時間も限られている可能性があります。 これらの広告は通常、テキストが理解しやすいように、大胆なグラフィックを使用し、単語を減らしています。
#12. ゲリラ広告
ゲリラ広告とは、注目を集めるためのあまり伝統的ではない方法を指し、多くの場合低コストで創造的な戦略が必要です。 アンビエント広告は、企業が公共の場所に珍しい方法で広告を挿入する、この分野で人気のある手法です。 バス停に広告を掲載する代わりに、企業は自社のサービスを宣伝する壁画を歩道に描くこともあります。
ゲリラ マーケティングは、一般の参加や参加を奨励することがあります。 たとえば、この広告は、広告と一緒に写真を撮り、ハッシュタグ #ad を付けてソーシャル メディアで共有するよう人々に促すことができます。 そのため、ゲリラ広告を使用する組織は、消費者にコンテンツへの関心を持たせるために、目を引く広告に努めています。 口コミ広告は、企業がブランド認知度を高めるための効果的で低コストのアプローチとなります。
#13. プロダクト プレイスメント マーケティング
企業は、プロダクト プレースメント広告において、テレビ番組や映画などのメディア コンテンツに自社の製品を挿入するために料金を支払います。 コンテンツが製品を明確に宣伝するものではないことも多くありますが、視聴者にはそれが見られます。 この戦略は、企業がより個別の方法で特定の人々にアプローチするのに役立ちます。
たとえば、炭酸飲料会社は若者を惹きつけたいと考えているかもしれません。 彼らは、プロダクト プレイスメントを通じて、著名なティーン向け映画シリーズで自社の飲料を宣伝してもらうために料金を支払うことができます。 ソーダを消費する映画の登場人物がその会社の製品を消費すると、ラベルが表示されます。 飲料のブランドは登場人物によって言及される場合もあれば、言及されない場合もあります。
#14. 公共サービスの推進
製品ではなく理念や取り組みを宣伝する広告は、公共サービス広告と呼ばれます。 これらの広告は公共サービス告知 (PSA) としてよく知られており、自分たちや他人に利益をもたらす方法で問題について公衆に知らせることを目的としています。 公共サービス広告は、テレビ、ラジオ、オンライン ビデオ広告など、さまざまな媒体で組織によって使用されます。 プロバイダーはこれらの広告の放送時間を提供しますが、PSA の資格を得るには特定の基準を満たす必要があります。
政府機関や慈善団体は、健康と安全の問題について顧客を教育するためにこの形式の広告を頻繁に使用します。 たとえば、疾病管理予防センターは、個人に健康診断を受けたり、自然災害に備えたりするよう注意を促す公共広告を放送しています。
広告代理店の種類
各広告代理店には独自の強みがあるにもかかわらず、大部分は次のカテゴリの広告会社のいずれかに分類されます。 これらの企業は、広告ソフトウェア、電子メール マーケティング ツール、その他のテクノロジーを利用して、企業が特定の目標を達成し、ターゲット ユーザーにリーチできるように支援することもできます。
#1. フルサービスの広告会社
フルサービスの広告会社がすべてを処理します。 これらは、特定の種類の広告に取り組む準備ができていないが、クリエイティブな自由を持って複数のチャネルを実験したい企業にとって、優れたソリューションです。 その結果、広告ゲームに不慣れな企業にとって、フルサービスの代理店は優れた選択肢となります。
さらに、標準的な広告代理店の定義の枠組みの中で、これらの組織はワンストップショップとして機能し、クライアントに次のようなさまざまなサービスを提供します。
- 一般的な広告キャンペーンの管理
- ソーシャルメディア管理
- テレビ広告
- コンテンツの作成
- 広告を印刷する
- 検索エンジン最適化（SEO）
- ラジオコマーシャル
また、目標に向けて最も効果的なルートを決定するのに役立つ戦略的計画も提供します。 たとえば、ターゲット市場がソーシャル メディアを好むものの、広告予算の大部分が印刷物に割り当てられている場合、総合的なサービスを提供する代理店が、投資を最大化するために広告ポートフォリオのバランスをとる方法についてアドバイスしてくれる場合があります。
#2. デジタル広告代理店
印刷業界を完全に避け、インターネット マーケティングのみに集中したい場合は、デジタル広告代理店が最適かもしれません。 印刷コマーシャルの成功を後押しするテーマの多くはデジタル領域に移行しますが、デジタル広告代理店の強みは、インターネットやその他のデジタル メディアの最大限の活用を支援することにあります。 たとえば、デジタル広告会社は次のサービスを提供します。
- ソーシャルメディアマーケティング
- SEO
- メールプロモーション
- ウェブサイトのデザイン
- コンテンツプロモーション
また、さまざまな種類のメディアのバランスをとり、それらを組み合わせて各キャンペーンを最大限に活用することもできます。 たとえば、コンテンツ マーケティング キャンペーンには次のものを組み込むことができます。
- ターゲット市場にコンテンツを届けるのに役立つソーシャル メディア
- コンテンツへのオーガニックトラフィックを増やすSEO
- コンテンツの最も効果的な配置とレイアウトを保証する Web デザイン
- メール マーケティングでメール リスト上の顧客をコンテンツに引き付ける
#3. 伝統的な広告代理店
ある意味、従来の広告会社はデジタル広告会社とは対極にあります。 しかし、これは彼らに創造性が欠けている、あるいは「過去に囚われている」ということを意味するものではありません。 多くの状況では、その逆が当てはまります。従来の代理店は、従来の広告メディアの効果を最大化する革新的な方法を開発します。
ソーシャル メディアは約 4.62 億 XNUMX 万人が利用しており、これらの代理店は、この多数の多様な視聴者に製品やサービスを紹介することに特化しています。 広告コンテンツの一般的なリンク先は次のとおりです。
オンライン ソーシャル領域の広大さと多様性にもかかわらず、資格のあるソーシャル メディア広告代理店であれば、広告素材を特定の地域の顧客に確実に届けることができます。 地域に特化したソーシャル メディア広告サービスは、実店舗の周囲の地域から顧客を引きつけたい企業や、自社のサービスが共感を呼びそうな層をターゲットにしたい企業に役立ちます。
#5. クリエイティブな広告代理店
クリエイティブ広告代理店は、貴社が優れた広告を開発するために必要なクリエイティブ サービスを提供することに重点を置いています。 しかし、多くの人にとって、マーケティング戦略ではなく創造性が糧です。 したがって、次のような場合には、クリエイティブ広告ブティックが良い選択肢となります。
- 広告をデザインして制作した後、どこに広告を掲載するかがすでに決まっている
- 使用する最も効果的なチャネルと、それらの間で支出のバランスを取る方法を理解する
- 短期、中期、長期のマーケティング戦略をすでに計画している
言い換えれば、残りの要素は想像力、芸術的能力、またはコンテンツ作成力であり、残りはカバーされます。
クリエイティブな広告会社と協力して費用を節約することもできます。 他の種類の広告会社は、コンサルタントと同様に戦略的な指導も提供するため、通常、より高額な料金を請求します。 ただし、すでに戦略を立てている場合は、クリエイティブ会社に依頼して高品質の広告素材を提供するだけでも構いません。
#6. メディア購入代理店
その対極にあるのがメディアバイイングエージェンシーです。 彼らは、広告をいつどこに掲載するかを決定することに優れています。 メディア購入代理店は、適切なタイミングで配置されたキャンペーンにつながる側面を理解しており、広告の配置とタイミングはコンテンツと同じくらい重要になる可能性があります。
最も強力な広告とは何ですか?
口コミ広告は最も効率的な広告の種類として広く認識されています。 顧客満足度は最高の広告です。
コレクション広告は、最も効果的な種類のソーシャル メディア広告の XNUMX つです。 これらの広告にはカバー写真またはビデオがあり、その後に商品やサービスの価格と特徴を示す小さな商品画像が表示されます。
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参考文献
