Google エコシステムは、自社の製品やサービスを宣伝したいビジネスオーナーに幅広いリーチとツールを提供します。 したがって、マーケティング計画もその方向に向けることは良い考えです。 しかし、どうやって始めればよいのでしょうか? Google プラットフォームで広告の掲載を開始するにはどうすればよいですか? それが今日のこのブログ投稿の内容です。
Google で商品やサービスを宣伝したいと考えていますが、どのように始めればよいかわかりませんか? このブログ投稿では、Google での広告の仕組みについて説明します。 また、この投稿では、Google マップ、Google ショッピング、Google マイ ビジネスなどの Google 機能を使用して製品やサービスを宣伝する方法についても説明します。
Google での広告はどのように機能しますか?
Google 広告 (旧名 Google Adwords) は、広告主が特定のキーワードに入札して Google の検索エンジン結果ページ (SERP) に広告を表示する有料オンライン広告プラットフォームです。 このプロセスは、広告主がキーワードを選択し、上限入札額を設定することから始まります。
Google はペイ・パー・クリック (PPC) モデルに基づいて運営されており、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ広告主が料金を支払います。 Google はクリック単価 (CPC) を決定しますが、特に広告の品質スコアが高い場合には、上限入札額を下回る可能性があります。
品質スコア指標は、広告、キーワード、ランディング ページの評価に使用され、スコアの範囲は 1 ～ 10 です。スコアが高いほど、価格が低くなり、広告の掲載順位が向上します。
Google は広告ランクを計算し、SERP 上での広告の位置を数秒以内に決定します。 Google では、広告をクリックするユーザーに最高のエクスペリエンスを提供するために品質スコアを考慮しているため、最高入札額がトップの座を保証するものではありません。 入札額が低い人による、より関連性の高い優れた広告が、最も高い入札者よりも表示される場合があります。 Google 広告では、ランディング ページのアカウント履歴、関連性、ユーザーの使いやすさも考慮されます。 PPC モデルに加えて、Google 広告ではコストパーミル（CPM）モデルとコストパーエンゲージメント（CPE）モデルも提供しています。
Google 広告プラットフォーム
Google は、さまざまなニーズや目的に応じたさまざまな広告プラットフォームを提供しています。 XNUMX つの主要なプラットフォームは、Google 広告と Google マーケティング プラットフォームです。
Googleの広告
Google は、以前は Google AdWords として知られていた Google 広告をオンライン広告プラットフォームとして開発しました。 広告主は、Web ユーザーに簡単な広告、サービス提供、製品リスト、またはビデオを表示するために入札します。 Google 検索 (Google 検索ネットワーク) などの検索エンジンの結果と、検索以外の Web サイト、モバイル アプリ、ビデオの両方に広告を掲載できます。 サービスは、クリックごとの支払い (PPC) 料金モデルに基づいて提供されます。 Google 広告の主な機能は次のとおりです。
- 広告主が Google 広告ウェブサイト上で、またはユーザーが広告に一括変更を加えたり、オフラインで広告を編集したりできるダウンロード可能なプログラムである Google 広告エディターを使用して広告を管理する機能。
- キーワード プランナーは、Google 検索に関するデータや、広告キャンペーンの計画に役立つその他のリソースを提供します。
- Google 広告マネージャー アカウントを使用すると、ユーザーは XNUMX つのログインとダッシュボードから複数のアカウントを管理できます。
- リーチ プランナーを使用すると、ユーザーは YouTube および Google ビデオ パートナー全体での動画広告のリーチと範囲を予測できます。
- リマーケティングを使用すると、マーケティング担当者は、以前に Web サイトを訪問したことのあるユーザーに広告を表示したり、Web サイト訪問者の行動に基づいてさまざまなオーディエンス リストを作成したりできます。
Googleマーケティングプラットフォーム
Google マーケティング プラットフォームは、検索マーケティング、複雑なキャンペーン、リッチメディア広告向けに設計された高度な広告製品のスイートです。 これは、誰かがオンラインをどのように閲覧したかに関する情報と広告パフォーマンスに関する重要なデータを収集することにより、マーケティング チームが広告キャンペーンを管理できるようにする、より高度なツールです。 Google マーケティング プラットフォームの主な機能は次のとおりです。
- 高度なカスタム レポートと詳細な分析機能
- CRM システム、電子メール ツール、広告プラットフォーム、オフライン データ ソースなどの複数のソースからデータをインポートする機能
- Google 以外の広告テクノロジーとの複数の統合
- クリエイティブ管理プラットフォーム (CMP) と組み合わせることで、動的クリエイティブ最適化 (DCO) が可能になります。
オンライン広告における Google 広告のメリットは何ですか?
Google 広告は、次のような理由からオンライン広告にとって重要なツールです。
正確なターゲティングとリーチ
Google 広告を使用すると、企業は自社の製品やサービスに興味を持つ可能性が高い人々に広告を表示できます。 このターゲティングの精度により、広告が適切な場所と時間に適切な人に表示されることになります。 あなたのサービスに興味を持ちそうにない人を除外することができます。 Google 広告では、年齢、性別、場所、興味、ブランドのパフォーマンスの高いキーワードに基づいてターゲティングを行うことができます。 この正確なターゲティングは、広告の効果を最大化するだけでなく、投資収益率 (ROI) の向上にもつながります。
幅広い聴衆
Google は毎日 5 億を超える検索を処理し、企業が利用できる膨大な数のユーザーを提供しています。 Google 広告を使用すると、企業は Google 検索に加えて、世界中のインターネット ユーザーの 90% 以上を占める Gmail、YouTube、Google ディスプレイ ネットワークなどの他のプラットフォームでも広告を掲載できます。
コストの管理
Google 広告を使用すると、企業は広告支出を管理できます。 最低支出額はなく、月、日、広告ごとにいくら支払うかを決めることができます。 誰かがあなたの広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。 このコスト管理により、広告予算が限られている企業でもオンライン広告を利用できるようになります。
より迅速な結果と優れた ROI
時間がかかる SEO とは異なり、Google 広告はウェブサイトを検索結果の上位に表示するためのより迅速なルートを提供します。 Google 広告のクリック課金型 (PPC) モデルのおかげで、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生するため、ROI が向上します。 Google の強力な分析により、何が機能し、何が機能していないのかを明確に把握でき、広告キャンペーンの最適化に役立ちます。
アナリティクスとの統合
Google 広告は Google Analytics やその他のサードパーティ ツールと統合し、貴重な行動指標や広告のパフォーマンスに関する洞察を提供します。 このデータは、新しい機会の発見、キャンペーンの最適化、売上の増加に役立ちます。
SEOとコンテンツマーケティングのメリット
Google 広告は、SEO やコンテンツ マーケティング戦略と併用できます。 特定のキーワードをターゲットにすることで、どのキーワードが最も収益性が高いかを知ることができます。 これは、SEO 戦略を拡張し、コンテンツ マーケティングの ROI を向上させるのに役立ちます。
Google で広告を掲載する方法
Google で広告を掲載するには、いくつかの手順に従う必要があります。
- Google 広告アカウントを作成する: まず、Google 広告アカウントに登録する必要があります。 Google 広告のホームページにアクセスし、[今すぐ開始] をクリックして、Google アカウントでログインするか、新しいアカウントを作成します。
- 広告の目標を定義します。 広告の目的とブランド戦略に基づいて、ニーズに合ったキャンペーンのタイプを選択してください。 Google 広告では、検索、ディスプレイ、動画、ショッピング、ディスカバリー、アプリ、ローカル、スマート、P-MAX などのさまざまなキャンペーンを提供しています。
- キャンペーンの種類を選択してください: 各キャンペーン タイプには、異なる設定と一連のベスト プラクティスがあります。 キャンペーン タイプによって、顧客がオンラインで広告を見つける場所が決まります。
- 広告グループを設定する: 広告グループには、同様のターゲットを共有する XNUMX つ以上の広告が含まれます。 キーワードを追加するか、Web サイトの URL を入力すると、Google がそれらを提供します。
- 広告を書く: Google 広告は、ヘッダー、説明、URL パス、追加の URL オプションのセクションを備えた広告を作成するためのプラットフォームを提供します。 広告は短く、明確で、キーワードを使用し、行動喚起を含め、人々にクリックする理由を与えるようにしてください。
- お支払いを設定する: お支払い情報と、お持ちのプロモーション コードを入力します。
Googleに無料で宣伝する方法
Google で無料で広告を掲載するには、オーガニック検索で上位にランクインする、Google マイ ビジネス アカウントを作成する、Google ショッピングに商品を追加するなど、さまざまな方法があります。 各方法の詳細な説明は次のとおりです。
オーガニック検索で上位を獲得する
Google で無料で露出を得る最初の方法は、ブランド名以外のキーワードでオーガニック検索結果で上位にランクされることです。 これは、検索エンジン最適化 (SEO) と呼ばれるプロセスを通じて実現されます。 SEO は、Web サイトを Google 向けに最適化し、ビジネスにとって重要なキーワードの検索結果に表示されるようにするのに役立ちます。 調査によると、オーガニック トラフィックのほとんどは最初の XNUMX つの結果に送られることがわかっています。 したがって、この無料の機会を利用して Google でウェブサイトを宣伝するには、ウェブサイトが検索エンジン用に完全に最適化されている必要があります。
無料の Google マイ ビジネス アカウントを作成する
Google で無料で公開されるもう XNUMX つの方法は、Google マイ ビジネス アカウントを作成することです。 Google は地元企業にこのサービスを無料で提供しています。 アカウントを開設し、ビジネスを確認し、情報を更新すると、ビジネスや地域に関連する検索のローカル結果に表示される可能性が高くなります。 このプロセスはローカル SEO として知られています。 ローカル ビジネスが位置認識検索で表示されるように最適化するには、Google マイ ビジネス アカウント内のすべての情報が正確かつ最新であることを確認し、ビジネスの画像を追加し、ビジネスの住所が正しい形式でホームページに表示されるようにする必要があります。
商品を Google ショッピングに追加する
最後に、Google ショッピングを通じて料金を支払わなくても、Google で商品を宣伝できます。 WooCommerce や Shopify などの有名なショッピング プラットフォームを使用している場合、Google Merchant Center が受け入れることができる商品フィードの作成は簡単です。 商品フィードが送信され、Google が商品を承認すると、すべての Google プロパティの関連検索にその商品が表示されるようになります。 ただし、現在、この機能は米国の販売者のみが利用できますが、将来的には世界中に拡大される予定です。
Google マップでの広告
Google マップは、企業の認知度を高め、特定の地域の潜在顧客にリーチできるようにするデジタル広告サービスです。 これらのローカル検索広告は、企業の Google ビジネス プロフィールにリンクされており、検索結果の上部に表示され、近くの顧客を引き付けます。 広告では、Google マップは位置ターゲティングを使用しており、重要な時期に消費者の行動に影響を与えるのに効果的であることが証明されており、企業の売上高と規模の増加につながります。
Google マップで広告を掲載する方法
Google マップでの広告は、地元の顧客をあなたのビジネスに引き付ける強力な方法です。 Google マップに広告を掲載するには、次の手順に従います。
Google マイビジネス (GMB) リスティングを更新して確認する
Google マップに広告を掲載する前に、Google でビジネスのリスティングを作成し、正式に認証を受ける必要があります。 Google マイ ビジネスに移動し、[今すぐ開始] をクリックしてアカウントを設定します。 手順に従って Google マイ ビジネス プロフィールを設定します。 完了後、Google から確認メールが届くまで XNUMX ～ XNUMX 週間かかる場合があります。 この手順は、Google がお客様のお店の物理的な所在地を確認できるようにするために必要です。
住所指定オプションを使用して検索広告を設定します。
検索広告を掲載したら、住所指定オプションを使用して Google マップの広告キャンペーンを作成できます。 この拡張機能は、お店の住所、電話番号、地図マーカー、さらにはユーザーの現在地からお店までの距離などの情報を含む広告を表示します。
住所指定オプションを有効にするには、Google 広告ダッシュボードに移動し、左側のメニュー パネルをクリックします。 [広告と拡張機能] オプションを見つけて、[拡張機能] をクリックします。 ページの一番下までスクロールし、[自動拡張機能] をクリックします。 次に、ドロップダウン メニューで [場所] を選択します。 次に、[広告表示オプションを作成] をクリックします。
ターゲット固有の特定のキーワード
お住まいの地域の潜在顧客が何を検索しているかを追跡することで、広告で使用するキーワードを最適化します。 これにより、ターゲット市場のユーザーが行った検索のオーガニック検索結果にあなたのビジネスが確実に表示されるようにすることができます。 一般的なキーワードと特定のキーワードを組み合わせて使用します。 Google では、広告グループごとに 5～20 個のキーワードを使用することを推奨しています。
ターゲット地域の設定
広告に特定の地域ターゲティングを設定するには、左側のメニューで地域セクションをクリックし、上部の青い円をクリックします。 リストからアクティブな検索キャンペーンを選択し、ターゲットとする特定の領域を入力します。 半径ターゲティングを使用して、エリア内の人々をターゲットにします。 ビジネスに近い地域に対して入札単価調整を設定してください。 こうすることで、あなたの会社の住所に近い人が Google マップであなたを見つける可能性が大幅に高まります。
広告のパフォーマンスを監視する
広告が承認されて掲載されると、ユーザーが受け取るクリックの「タイプ」をフィルタリングすることで、ユーザーがローカル広告をどのように操作しているかを確認できます。 これにより、すべてが場所の詳細、モバイルでの通話のクリック、ルート案内のインタラクションに分類され、広告のパフォーマンスがどの程度優れているかがわかります。
Googleマイビジネスへの広告掲載
Google マイ ビジネス (現在は Google ビジネス プロフィールとして知られています) は、企業が Google 検索や Google マップなどの Google プラットフォーム全体でオンライン プレゼンスを管理できるようにする無料のツールです。 これにより、企業は、Google.com、Google マップ、Google Earth に表示できるビジネス情報を作成および確認できるようになります。 Google マイ ビジネスは Google 広告とも統合されており、企業は自社の製品やサービスを潜在的な顧客に直接宣伝できます。 Google マイ ビジネスを Google 広告にリンクすることで、企業は可視性を高め、オンライン情報を管理し、新規顧客を引き付けることができます。
Googleマイビジネスで広告を出す方法
Google マイ ビジネス (現在は Google ビジネス プロフィールとして知られています) に広告を掲載すると、Google サービス全体でビジネスの認知度を高め、新規顧客を引き付けることができます。
Google ビジネス プロフィールを作成する
これは Google が提供する無料のビジネス リスティングで、ビジネスの詳細と写真を提供できます。 ビジネスが物理的な場所やサービスなど、顧客と接触している場合は、他の場所にいる顧客と会うことで、Google ビジネス プロフィールを作成できます。
ビジネスを追加し、所在地を入力してください
ビジネス名を入力し、ビジネスに適切なカテゴリを選択します。 顧客が訪問できる物理的な場所がある場合は、会社の住所を追加します。 あなたのビジネスが対面サービスまたは配達を提供している場合は、サービスエリアをリストしてください。
あなたのビジネスを確認する
確認のため、実際の住所 (私書箱ではない) を入力してください。 この情報は、Google ビジネス プロフィールに表示するか、一般のユーザーと共有する必要があります。 認証方法は業種によって異なり、実店舗の場合ははがきの郵送、サービスエリアの場合はメールアドレスによる認証となります。
プロフィールを完成させる
完全な Google ビジネス プロフィールを持っている場合、顧客はあなたのビジネスが評判が良いと考える可能性が高くなります。 ビジネスに関する正確かつ最新の情報を必ず提供してください。
ビジネスの実際の画像やビデオを追加します。
Google ビジネス プロフィールにはロゴとカバー写真が含まれます。 ソーシャル プロフィールの画像と一致する画像を使用して、人々があなたのブランドを認識しやすくします。 画像やビデオを追加して、場所、作業環境、チームを紹介することもできます。
Google マップのリスティングを最適化します。
Google マップの検索はモバイル デバイスで実行されることが多いため、Google マイ ビジネス アカウントをお持ちの場合は、ウェブサイトがモバイル フレンドリーであることを確認してください。
Google 広告で広告を掲載する
Google の広告サービスである Google 広告を使用すると、製品やサービスに関連する検索エンジンの結果の周囲に表示される広告を配置できます。 広告グループを作成し、広告を作成し、ビジネスに関連するキーワードを入力し、ビジネス Web サイトへの XNUMX 日のクリック予算を設定できます。
Google でのビジネスの認知度を最大限に高めるには、すべての情報が正確かつ最新であることを確認するために、Google ビジネス プロフィールを定期的に維持および更新する必要があることに注意してください。
Google ショッピングでの広告
Google ショッピングは、顧客が商品を検索、表示、比較できるサービスです。 これは Google AdWords と Google Merchant Center を利用しており、小売業者は検索ユーザーに自社の商品を宣伝できます。 Google AdWords はショッピング キャンペーンを管理し、Google Merchant Center は小売業者のデータを保存します。
Google ショッピングで広告を掲載するには、商品を Google Merchant Center に送信し、Google 広告にリンクする必要があります。 Google ショッピング広告は、Google 検索での商品の認知度を高め、商品画像付きのカルーセルで検索の最初に表示されます。
Google ショッピングで広告を掲載する方法
Google ショッピングで広告を掲載するには、いくつかの手順に従う必要があります。
Google Merchant Center でビジネス情報を設定する
Google ショッピングに広告を掲載するには、まず Google Merchant Center アカウントにサインアップする必要があります。 Google Merchant Center は、店舗や商品のデータを Google にアップロードし、Google ショッピングやその他の Google サービスで利用できるようにするツールです。 e コマース ウェブサイトを Google Merchant Center に接続するには、ウェブサイトの URL を確認して申請する必要があります。
製品データ フィードを作成します。
データ フィードは、各製品を一意に定義する属性のグループを使用する製品のリストで構成されるファイルです。 属性には、「id」、「title」、「description」、「google_product_category」、「product_type」、「link」、「image_link」、「condition」、「availability」、「price」などが含まれます。データ フィードは、e コマース プラットフォームに応じて手動または自動で作成できます。
Google AdWords と Google Merchant Center をリンクする
ショッピング キャンペーンを作成するには、Google AdWords アカウントを Merchant Center アカウントにリンクする必要があります。ショッピング キャンペーンは、Google ショッピングで商品を宣伝するための鍵となります。 これにより、AdWords キャンペーンで Merchant Center の商品データを使用できるようになります。
Google ショッピング キャンペーンを設定します。
Google AdWords アカウントで新しいショッピング キャンペーンを設定できます。 キャンペーンに名前を付け、宣伝する商品を含む Merchant Center アカウントを選択し、予算を設定し、入札モデルを選択するように求められます。 キャンペーンを設定したら、広告グループを作成し、各グループの入札単価を設定できます。 Google の自動入札オプションを使用して、コンバージョンやコンバージョン値の入札を最適化することもできます。
商品リストを最適化します。
広告が公開されたら、広告のパフォーマンスを監視し、商品リストを最適化することが重要です。 これには、入札単価の調整、商品のタイトルと説明の改善、高品質の画像の追加、どの商品がクリックやコンバージョンを促進しているかを理解するための Google のパフォーマンス指標の使用などが含まれる場合があります。
Google ショッピングはクリック単価 (CPC) モデルで動作するため、広告がクリックされた場合にのみ料金が発生することに注意してください。
Google に広告を掲載するにはいくらかかりますか?
Google 広告の広告費用は、業界、キャンペーンのターゲット設定、広告ネットワークなどの要因によって異なります。 2023 年の Google 広告の平均クリック単価（CPC）は、Google 検索ネットワークで 1 ～ 2 ドル、Google ディスプレイ ネットワークで 1 ドルの範囲です。 消費者サービス部門など、CPC が高い業界は Google 広告により多く支出する傾向があり、7 クリックあたりほぼ 0.5 ドルを支払います。 Google 広告には最低予算はありませんが、初期データを収集して必要な調整を行うために、低めの予算から始めることをお勧めします。 Google 広告の平均 CPC は、入札単価と業界に応じて 50 ドルから XNUMX ドルの範囲です。
Google 広告の費用は主観的なものであり、新規顧客からの予想収益や顧客あたりの利益率などの要因によって異なります。 顧客生涯価値が高い業界の企業は、クリックあたりの支出を積極的に増やす可能性があります。 Google 広告オークションは Google 広告の費用を決定する主要な要素であり、企業は広告費用を完全に管理できます。 広告のパフォーマンスを監視し、それに応じて予算を調整すると、入札戦略の情報を得るのに役立ちます。
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参考文献
