ビジネスオーナーとしての最終的な目標は、マーケティング活動を対象ユーザー、つまり製品やサービスに最も興味を持つ可能性が高い人々に届けることです。これを行う方法はいくつかありますが、コンテキスト ターゲティングは、コスト効率を高めながら仕事を完了させる以上のものです。
有料広告の掲載 — など クリック課金 Google で (PPC) — 結果が得られずに多額のお金を費やしているように感じます。また、消費者の 70% が少なくとも月に XNUMX 回はブランドの無関係な広告を見ていることから、多くの消費者がオンライン広告を敬遠しているのも不思議ではありません。
コンテキスト ターゲティングはその問題を解決します。
キーポイント
- コンテンツ ターゲットを使用すると、商品やサービスに密接に関連するコンテンツを含む Web ページに広告を表示できます。
- コンテキスト ターゲティングには、コンテキスト キーワード ターゲティング、キーワード コンテキスト ターゲティング、セマンティック ターゲティングなど、いくつかのサブカテゴリがあります。
- コンテンツ ターゲットは、コンテンツ ターゲットのトピック/キーワード パラメータを選択することで機能します。その後、Google がページを分析して広告を掲載します。
- コンテンツ ターゲットを使用すると、企業はさまざまな広告フォーマットを使用できます。
コンテキスト ターゲティングとは何ですか?
コンテンツ ターゲティングは、Google PPC 広告を関連サイトに表示できるようにするパーソナライズされた広告の形式です。これにより、製品やサービスに密接に関連するコンテンツを含む Web ページに広告を表示できるようになります。
たとえば、私の友人にフィットネスライフスタイル会社を経営している人がいます。この場合、彼はコンテクスチュアル ターゲティングを使用して、ワークアウト ルーチンについて説明したり、アクティブウェアを販売したりする Web ページにフィットネス広告を掲載します。
コンテキスト ターゲティングには、次のようないくつかのサブカテゴリがあります。
- 文脈に応じたキーワード ターゲティング: 広告は、特定のキーワードに一致する Web サイト、ページ、アプリをターゲットにしています。
- キーワードコンテンツターゲティング: キーワード コンテンツ ターゲットを使用すると、指定したターゲット キーワードに基づいて Web ページに広告が掲載されます。このタイプのコンテンツ ターゲットを使用すると、広告を掲載する際の柔軟性が向上し、場合によっては精度も向上します。
- セマンティック ターゲティング: ページ上のキーワードを直接一致させるだけではなく、AI を使用してページまたはアプリの実際の意味を理解する、より高度なタイプのコンテキスト ターゲティング。
マーケティング担当者は、宣伝しているアプリや製品に関連する、または関連性のある特定のトピックに焦点を当てた出版物に広告を掲載することで、より手動でターゲットを絞ることもできます。
コンテンツ ターゲットの使用方法は次のとおりです。
Web サイトがクロールされるか、Web サイトまたはアプリのコンテキストが特定されると、このデータは広告ネットワークに送信され、広告主はそのデータをコンテキスト ターゲティングに使用できます。
As Googleのハイライト、広告を関連サイトに一致させるプロセスは次のように行われます。
Google のシステムは各ウェブページのコンテンツを分析してその中心テーマを決定し、キーワードやトピックの選択、言語や地域のターゲティング、訪問者の最近の閲覧履歴、その他の要素を使用して広告と一致させます。
まず、キーワードまたはトピックを入力し、ディスプレイ ネットワークに広告を表示するようにキャンペーンを設定します。 Google はウェブサイト上のコンテンツを分析し、キーワード、トピック、言語、場所を使用して広告と照合します。
広告ターゲティングを設定すると、コンテキスト広告では、個々のユーザーの行動や興味ではなく、キーワード、トピック、場所などが使用されます。
コンテキストトラフィックとは何ですか?
自動車の部品や付属品に関する情報を提供する Web サイトをスクロールしていると、市場にある最新の自動車付属品の動的な広告が表示されることを想像してください。
そのアイデアは、「購入」タブにアクセスする可能性が高い人々の一部に広告をターゲットにすることです。ここで、「コンテキスト トラフィック」という用語が重要になります。
コンテキスト トラフィックは、ペイ パー ビュー (PPV) 形式の広告とも呼ばれます。関連する広告のみが特定の Web サイトに掲載されるため、広告主は (ユーザーが広告をクリックしたかどうかに関係なく) 広告の表示ごとに料金を支払う必要があります。
読みます： クリックファネル: 概要、作成方法とレビュー
コンテンツ ターゲットの種類
コンテンツ ターゲットを使用すると、企業は次のようないくつかの広告フォーマットを使用できます。
- 動画： YouTube のような動画広告では、ユーザーが見ているものに基づいてユーザーの興味をターゲットにすることができます。たとえば、車のワックスがけに関するビデオをクリックすると、そのページまたはビデオに車のワックスの広告が表示される場合があります。
- ネイティブ： ネイティブ広告にはコンテンツ ターゲティングを機能させることができます。見た目では、ネイティブ広告は Web サイトの自然な一部のように見えます。たとえば、サイトのビジュアル デザインと一致するため、ユーザーにとってより魅力的で信頼できるものになります。
- 行動： 行動連動型広告は、ページのコンテキストと、ユーザーの場所や訪問したページなどのユーザーの行動を組み合わせたものです。多くの企業にとって、行動とコンテキストはオンライン広告への強力なアプローチを提供します。
上のビデオの広告は少しわかりにくいように聞こえるかもしれませんが、何を調べればよいかわからない場合に限ります。ライアン・レイノルズは、6 分も経たないうちに、映画『XNUMX アンダーグラウンド』、サムスン製 QLED テレビ、ジンのブランド (アビエーション ジン) を売り出すことに成功し、さらには俳優としても広告主としても自分自身を宣伝することに成功しました。ユーモア。
簡単に内訳を説明すると、アクション映画が好きならぜひ大きなスクリーンで観たいですし、ジンを飲みながら映画を楽しんでみてはいかがでしょうか？アクション映画が好きなら、あなたもおそらくレイノルドのファンでしょう。これは広告内の広告内の広告内の広告です。
コンテキスト ターゲティングのゴールデン ユニコーン。
コンテンツ ターゲティングの仕組み
コンテキスト ターゲティングでは、セッション データに関する情報を活用して、ユーザーの興味と意図が評価されます。これは、Cookie を使用してユーザーの閲覧行動を再現する行動ターゲティングとは対照的です。
一般に、プロセスは次のように機能します。
1. コンテンツ ターゲットのトピック/キーワード パラメータを選択します
広告システムは、関連する Web ページに広告を掲載するために、キャンペーンの内容を認識する必要があります。キーワードおよびトピックベースのコンテキスト広告では、広告発行者は Web ページまたはそのトピックに関連付けられた主要キーワードのいずれかに依存します。
- トピック。トピックは、ファッション、旅行、レジャーなど、キャンペーンに適合する幅広いカテゴリです。カテゴリを選択すると、Google ディスプレイ ネットワーク全体の関連ウェブサイトに広告が表示されるようになります。カテゴリは、「自動車」などの大まかなものから始めて、「SUV とトラック」または「オートバイ」などのサブカテゴリに絞り込むことができます。
- キーワード。キーワードは、「トレイル ランニング シューズ」や「トラベル ヨガ マット」など、特定の製品やサービスに関連する正確なサブトピックや検索語です。トラベル アクセサリーを販売している場合は、「女性用トラベル バッグ」や「トラベル トイレタリー バッグ」などのキーワードを含めることができます。
つまり、選択したキーワードやトピックがウェブサイトの中心テーマと一致する場合、広告はそのサイトに表示されます。
見る： SEO キーワード: キーワード調査の方法に関する簡略ガイド (+ 無料のキーワード調査テンプレート)
関連する広告は、バナー、カルーセルなどの形式で表示できます。これには、発行者側の手動の判断と実行が必要であることに注意してください。表示する広告がターゲット視聴者の興味と一致していることを確認する必要があります。通常、トピックには、広告キャンペーンに適したより広範なカテゴリが含まれます。
たとえば、ファッション、スポーツ、乗り物などでは、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) を使用して、これらのカテゴリに基づいて広告を掲載できます。また、サブトピックまたはサブカテゴリを選択して、より正確に設定するオプションも提供されます。広告主は女性のファッションを選択し、バッグ、履物、トップスなどのいくつかのサブカテゴリから選択できます。
2. Google はネットワーク内のページを分析します
注文が完了すると、Google は広告と最も関連性の高いコンテンツを照合しようとします。他のターゲティングに加えて、テキスト、言語、ページ構造、リンク構造、キーワードが考慮されます。 GDN を使用する場合、ネットワーク設定を広範囲または特定の範囲に設定できます。リーチが広いため、広告はトピック ターゲティングに基づいて作成されます。
特定のリーチを使用すると、キーワードと少なくとも 1 つのターゲット トピックに一致するページにのみ広告が表示されます。
3. 広告が掲載されます
上記の分析が完了すると、ディスプレイ ネットワークは広告の文脈に一致するプレースメントを見つけます。
コンテクスチュアル ターゲティングの実装方法
コンテキスト ターゲティングを使用すると、関連性が高く意味のあるコンテキストでターゲット ユーザーにリーチできるため、広告キャンペーンの効果が向上し、ROI が最大化されます。ただし、信頼と規制順守を維持するには、ターゲティングの精度とユーザーのプライバシーおよびデータ保護の懸念とのバランスを取ることが不可欠です。
広告戦略にコンテキスト ターゲティングを実装するには、有効性と関連性を確保するためのいくつかの手順が必要です。コンテキスト ターゲティングの実装方法に関する包括的なガイドは次のとおりです。
コンテンツ ターゲティングの実装
コンテンツ ターゲットの利点
広告戦略でコンテキスト ターゲティングの使用を検討している場合は、それがビジネスにとって賢明な投資であることを確認する必要があります。ただし、オンライン広告キャンペーンに関しては、コンテンツ ターゲットを使用すると、いくつかの競争上の利点が得られます。
コンテキスト広告はターゲティングをまったく新しいレベルに引き上げます
ターゲティングは、コンテキスト広告の最も重要な利点の 1 つです。
コンテキスト広告を使用すると、企業はユーザーの興味からオンライン行動に至るまで、ユーザーに合わせた広告を作成できます。ニッチな視聴者にリーチしたい場合でも、幅広い視聴者にリーチしたい場合でも、コンテキスト ターゲティングは、適切なタイミングで適切なユーザーにリーチするのに役立ちます。
たとえば、Google 広告でコンテンツ ターゲットを使用している場合は、次の方法でユーザーを絞り込むことができます。
- 人口動態
- トピック
- インタレスト
- キーワード
- もっと見る
これらのさまざまなフィルタをすべて使用すると、会社はさまざまな広告グループのターゲット ユーザーを作成できます。
プライバシー重視の広告
ブランドによっては、対象ユーザーが自分のプライバシーを十分に認識しており、Web サイトや広告主に個人データを収集されることを望まない場合があります。さらに、ユーザーデータの収集、特に許可なくデータを収集する場合の倫理については長い間議論されてきました。
家電製品のブログや仮想通貨取引所などのテクノロジー指向のブランドは、プライバシーを意識する視聴者をターゲットにしているため、これらのサービスがインターネット活動の追跡に使用できる Cookie をデバイスにインストールすることを許可していないことがよくあります。
プライバシーの問題に関しては、ブランドや広告発行者はコンテキスト広告を使用できるため、これらの問題を遵守しながらも収益を得ることができます。
見る： 収益と売上高: 収益と売上高を区別するための包括的なガイド
コンテキスト広告はユーザーを惹きつけ、興奮させます
人々はパーソナライズされたターゲットを絞ったエクスペリエンスを求めています。それが理由です 主要なマーケターの 90% 会社の収益性に貢献するためのクレジットのパーソナライゼーション。それも理由です 消費者の10人中XNUMX人が パーソナライズされた広告を希望し、好む。
コンテキスト ターゲティングを使用すると、企業はユーザーの期待に応えられるだけでなく、経済的な利益も得ることができます。ユーザーの興味に合わせてパーソナライズされた広告を表示すると、ユーザーの興味を引くことができます。それは簡単なことではなく、大きな成果です。
ユーザーを惹きつけて興奮させることは、コンバージョンだけでなくクリックスルー率 (CTR) にも直接影響を与えることができます。広告でそれができるなら、なぜ それ？
コンテキスト広告が実際の結果を生み出す
あなたは結果を望んでいますが、会社のリーダーも同じです。クリック数、リード数、売上の増加など、達成すべきベンチマークがあります。
見る： アウトバウンドリードとは何ですか？それらが必要ですか？
コンテキスト広告は、チームがこれらの目標を達成するのに役立ちます。それは、入札、広告コピー、ランディング ページのデザインを超えて、ユーザーを重視したアプローチを広告に採用しているからです。検索エンジン最適化 (SEO) と同様、コンテキスト ターゲットを使用すると、最適なタイミングでユーザーとつながることができます。
なぜなら、SEO は検索エンジンの使用を中心に展開するだけでなく、検索結果での可視性を向上させるのにも役立つからです。 Google で「甘い香りのキャンドル」と検索すると、電子商取引サイトのまとめやブログによる最高のキャンドルの記事など、関連する検索結果のリストが表示されます。同様に、コンテキスト広告では、ユーザーは現在の興味や閲覧履歴に合わせた広告を受け取ります。
基本的に、これらのページはユーザーに広告を呼び込み、広告をクリックする可能性を高めます。ビジネスにとって、この呼び水は広告のパフォーマンスに大きな変化をもたらす可能性があります。クリック数やコンバージョン数が増加するだけでなく、ユーザーの Web サイト滞在時間も改善される可能性があります。
ブランドの評判の管理が容易になる
ユーザーの行動に依存して広告を表示することの主なリスクの 1 つは、Web サイトがあらゆる業界のさまざまな広告を表示する状態にさらされることです。
広告発行者は、アダルトおよび暴力的なカテゴリを除外することでこれをある程度制御できますが、それでも少数の広告が Web サイトに忍び込んで表示される可能性があります。これは、ブランドの評判を損なう可能性のある、Web サイトにどのような種類の広告を表示するかについて、ブランドが制御できる範囲が限られていることを意味します。
繰り返しになりますが、コンテキスト広告では、ユーザーが何を見たり、読んだり、操作したりしたかに関係なく、広告は厳密にキーワードまたはトピックターゲティングに基づいて表示されるため、これはリスク要因ではありません。
コンテキスト広告を表示すると、Web サイトは評判を損なうことなく、関連性の高い広告のみを表示できるようになります。
コンテキスト ターゲティングの例
1. PayPalのビジネスソリューション
Forbes はビジネスに焦点を当てたコンテンツで知られているため、PayPal がサイト上でビジネス ソリューションを宣伝するという決定は当然の判断と言えます。 PayPal のバナー広告では、「For Your Business」というスローガンを使用し、そのカスタマイズされたアプローチを強調しています。
この戦略は、知名度を高めるためだけではなく、フォーブスの従来の言説と一致しており、対象読者とつながる可能性が高いため機能します。
見る： ターゲットオーディエンス：効果的にそれらを見つけて通信する方法（+実際の例）
2. ドリンク52とメーカーズマーク
食べ物52たとえば、レシピや料理のヒントを提供する Web サイトです。また、ドリンクのレシピのみに焦点を当てたサイトのサブカテゴリである Drinks52 も作成しています。サイトの上部にあるバナー広告に気づきましたか?繰り返しになりますが、バーボン ウイスキー ブランドの Maker's Mark がドリンクのレシピを掲載するサイトに表示されるのは驚くべきことではありません。これは意図的なコンテキスト ターゲティングです。
Maker's Mark は Drinks52 で非常に重要な位置を占めているため、この XNUMX つのブランドも広告契約を結んでいるか、プライベート マーケットプレイス (PMP) を使用して広告を掲載している可能性があります。 PMP は招待制のプライベート マーケットプレイスで、パブリッシャーが掲載料に高額の費用を支払う少数の広告主にプライム インベントリを提供します。
広告が上部に表示されるだけでなく、下にスクロールすると、別の Maker's Mark の広告が表示されます。サイト内をクリックすると、広告の他のインスタンスが表示されます。
3. サンバレー
SunValley のスキー リゾートのアメニティの広告は、アウトドア体験や冒険に興味のある人々をターゲットとする雑誌「Outside」に掲載されました。ただし、より具体的に言うと、この広告は Outside のスノー スポーツ カテゴリに表示されます。
重要なのは正確さであり、この広告は熱心なスキー愛好家に直接訴えかけています。広告主のアプローチは雑誌の読者をターゲットにしており、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ウィンタースポーツ愛好家のコンバージョン率を高めています。
読みます： コンバージョン率最適化のための実証済みのガイド (+ CRO チェックリスト)
4. ランニングシューズの形状と
人気のサイト、 形状, ウェルネスとフィットネスに関するブログを書いています。いくつかの記事をクリックすると、ディスプレイ広告がページ上のコンテンツに関連していることが多いことに気がつくでしょう。
たとえば、この出版物にはランニングに関する記事がいくつか掲載されています。ランニング シューズやアパレルの広告がこれらのページに表示されるのは偶然ではありません。プレイリストの実行に関するこの記事のすぐ横に、次の広告があります。 ホカ, 多くの種類のランニングシューズを販売している会社です。
ランニングの利点に関する別の記事の隅にあるナイキの広告に注目してください。
コンテキスト ターゲティングにより、両方ともこれらのページに配置されます。内容はランニングに関するもので、両社はランニングシューズやアパレルを販売している。
5. ドットダッシュ・メレディス
次の例では、InStyle のライフスタイル カテゴリにある Porche のバナー広告を見てみましょう。 InStyle 独自のメディア キットでは、視聴者を次のように説明しています。消費能力の高い女性"。
ポルシェの広告はサイトのどこにでも掲載されるだけでなく、視聴者が自分のキャリアから旅行、占星術に至るまであらゆることに興味を持つライフスタイル カテゴリ内で目立つように表示されます。
洗練されたライフスタイルのさまざまな側面を探求するユーザーの興味や好みに合わせて配置することで、広告の効果が高まります。
コンテキスト ターゲティングと行動ターゲティング
コンテキスト ターゲティングは広告の世界では非常に重要なツールですが、行動ターゲティングも無視できない手法です。
行動ターゲティング これには、オンライン行動に基づいて選択されたユーザー グループに広告を表示することが含まれます。データは、特にユーザーの閲覧習慣に関して収集されます。
これらを含める：
- 頻繁にアクセスされる Web サイトの数と種類
- 各サイトの滞在時間
- クリックスルーされたページの種類
- 訪問日
- ウェブサイト上のインタラクション
行動データは、HTTP リクエストまたはフラッシュ クッキーを使用して追跡され、クッキーを使用して各ユーザーが識別されます。十分なデータが収集されると、ユーザーはその行動に基づいてセグメントとしてグループ化されます。
コンテキスト ターゲティング: 結論として
コンテキスト ターゲティングは未来的な広告形式のように思えるかもしれませんが、よく知られた広告プラットフォームから利用できます。たとえば、Google 広告経由で広告を掲載する場合は、キャンペーンでコンテンツ ターゲティングの使用をすぐに開始できます。
コンテキスト ターゲティングを提供するプラットフォームの例としては、次のようなものがあります。
- Googleの広告
- Simpli.fi
- ヤフー！ Bing ネットワーク
- Media.net
Google のディスプレイ広告ネットワークの規模により、多くの企業が広告予算を Google 広告に投資しています。ただし、会社は、視聴者にリーチし、クリック、リード、売上などの望む結果を達成するために、他の広告ネットワークを実験する場合があります。
コンテキスト ターゲティングでは、ユーザーが閲覧している Web サイトなどのセッション情報を使用して、個人の意図と興味を判断します。ユーザー情報から直接ではなく、ユーザーの行動から解釈して導き出されるデータであるため、コンテキストに基づくターゲティングは、プライバシーに対する世間の感情と規制の両方に準拠しています。
の統計によると、 「サイズメックによるメディア、ブランドセーフティ、パートナーシップに関するインサイダーズレポート」」 マーケティング担当者の 87% は、コンテクスチュアル ターゲティングの規模を拡大し、新しいオーディエンスを完全に見つけることを計画しています。
参考文献
