In qualità di titolari di attività commerciali, il nostro obiettivo principale è sempre quello di aumentare i tassi di conversione. Per quanto questo compito sia scoraggiante di solito con il marketing tradizionale, questo post presenta tutto ciò di cui hai bisogno per aumentare queste tariffe usando a Strategia di marketing dei contenuti.
Di seguito è riportata una guida passo passo per iniziare.
Che cos'è il Content Marketing?
Con il marketing dei contenuti pubblicitari degli ultimi anni, tonnellate di fonti online hanno cercato di dare una definizione adeguata. Tuttavia, nessun'altra fonte lo definisce meglio di The Content Marketing Institute:
... un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attrarre e trattenere un pubblico chiaramente definito e, in definitiva, per promuovere un'azione redditizia dei clienti.
Ciò significa che
- il concetto di content marketing è a lungo termine.
- Si concentra sulla costruzione di un pubblico forte e di relazioni con i clienti.
- Raggiunge questo obiettivo di relazione alimentandoli con contenuti di qualità e pertinenti.
Questa definizione fondamentalmente va contro tutto ciò che sappiamo sul marketing. Ma per quanto strano possa sembrare il concetto, non è nuovo. Il content marketing risale all'era dei fumetti e della narrazione.
Vi siete mai chiesti perché la Marvel controlla un pubblico così ampio anche con alcuni recenti film di merda in uscita nei cinema?
È perché hanno già la lealtà di questo pubblico. Hanno catturato la loro attenzione con pertinente contenuto (fumetti) in giovane età, e ora lo è quasi impossibile resistere ai film.
Questi ragazzi hanno capito il concetto di content marketing abbastanza presto e lo hanno utilizzato.
Ebbene, ultimamente le cose sono cambiate.....
Tutti ora vogliono un pezzo di torta.
E perché? Perché funziona.
Il concetto di Content Marketing inizia con la generazione contenuti di alta qualità e pertinenti ad un gruppo di destinatari specificato. Tuttavia, i contenuti spaziano da video a ebook, articoli, podcast, infografiche e così via.
Per la Marvel, alta qualità e pertinente testuali erano i fumetti; il gruppo di destinatari specificato erano i bambini, gli adolescenti e anche alcuni adulti. Sì, non negarlo.
Per te, d'altra parte, dovresti capire quella parte da solo perché è un pezzo essenziale del puzzle. Una semplice ricerca di mercato risolverebbe il problema.
Perché ho bisogno del marketing dei contenuti?
Credimi, questa domanda è saltata fuori a un certo punto. Posso letteralmente sentirti lamentare dello stress di affrontare tutto questo quando puoi semplicemente pagare un influencer o pubblicare annunci.
Ma ecco il fatto, le persone sono fondamentalmente stufe degli annunci e delle promesse che ne derivano. Alcuni hanno persino trovato un modo per aggirarlo usando Adblockers. Yi nostri predecessori hanno letteralmente rovinato le tue possibilità a guadagnare trazione ragionevole con gli annunci.
Ad ogni modo, Julia McCoy osserva che:
una solida strategia di content marketing può generare tre volte più contatti rispetto alla pubblicità a pagamento.
Quello che fa letteralmente il content marketing è creare una connessione e fedeltà con i tuoi potenziali clienti attraverso contenuti di valore. Vengono così immersi nei tuoi articoli, video, podcast e ebooks che a malapena si accorgono di te inserirsi silenziosamente i tuoi prodotti Anche quando se ne rendono conto, a questo punto non gli importa perché il legame è già stato stabilito.
Tuttavia, come sei abituato, avvicinarsi ai potenziali clienti con gli annunci direttamente è più come entrare in contatto con un marketer persistente sulla via del ritorno dal lavoro.
Fastidioso vero?
Quindi, ogni volta che scegli di pubblicare annunci con promesse non realistiche, fondamentalmente prendi il posto di quel marketer persistente per strada.
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Strategia di marketing dei contenuti
Le strategie di marketing dei contenuti sono una serie di passaggi da intraprendere per ricercare, generare, pubblicare e promuovere contenuti pertinenti e di alta qualità.
Una strategia in atto è piuttosto vitale per il successo del content marketing. Inoltre, uno dei tanti vantaggi delle strategie di content marketing è che ti offrono la possibilità di creare i contenuti giusti al momento giusto.
Prima dell'avvento di Internet, i metodi di marketing dei contenuti erano limitati. Tutto ciò con cui dovevano andare erano riviste, annunci sui giornali e cartelli di banditi.
Ma, di fronte a questa limitazione, i primi fondatori hanno cercato di trovare una via d'uscita. Hanno ideato mezzi per generare contenuti pertinenti e di alta qualità con gli strumenti a loro disposizione. Ciò includeva il posizionamento delle immagini negli annunci di giornali/riviste e CTA, la scelta delle immagini e il gioco con le parole.
Oggi abbiamo tonnellate di strumenti a nostra disposizione, quindi un certo numero di strategie in gioco. Indipendentemente da ciò, solo una di queste strategie funziona in modo efficace per tutte le aziende e tutti i prodotti allo stesso modo. Non ci sono davvero cose come una strategia di marketing dei contenuti di nicchia come alcune persone sono portate a credere.
Componenti del marketing dei contenuti
Il content marketing può assumere molte forme e, per farlo bene, dovrai capire che tipo di contenuto amano i tuoi potenziali clienti.
I post del blog
Crea un programma o una strategia del blog in base al tuo approccio di marketing dei contenuti. Altri contenuti possono e devono essere promossi in modo incrociato sul blog aziendale, il che aiuterà a mantenere i post su una pianificazione regolare. Se non hai un membro del tuo team di marketing che abbia esperienza con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), questa è un'area in cui dovresti cercare una consulenza professionale.
Ebooks
Il contenuto di un ebook dovrebbe avere una struttura narrativa e un bel design visivo. Sebbene lo scopo di un ebook sia educare, è fondamentale scegliere un linguaggio coerente con la voce del tuo marchio.
Video
La chiave per far funzionare il video come parte di una strategia di contenuto è renderlo il più senza tempo possibile in modo da non dover spendere costantemente tempo e denaro per questo. Il materiale video di alta qualità può anche essere utilizzato per portare il tuo marchio all'attenzione del pubblico enorme e coinvolto di YouTube.
Infografica
Consenti alle immagini di raccontare la storia piuttosto che il testo. Trova un grande libero professionista in grado di creare qualcosa di interessante e informativo se non hai un artista grafico interno.
Cheat Sheets
I cheat sheet sono un ottimo modo per risparmiare tempo. Sono brevi, non più di due o tre pagine. Poiché non ci sarà molto spazio per fotografie di grandi dimensioni, ti consigliamo di utilizzare la formattazione del testo per renderle più facili da scansionare. Per un apprendimento più approfondito, collega o punta ad altre risorse.
Cartelle di lavoro e modelli
Queste risorse sono eccellenti per mantenere il tuo marchio di fronte agli acquirenti e allo stesso tempo fornire informazioni. Dovrebbero essere adatti alla stampa e il più possibile coinvolgenti e utili.
White paper e relazioni
White paper e report sono simili agli ebook in quanto sono principalmente educativi, ma spesso sono meno sviluppati visivamente e utilizzano un linguaggio più professionale. Possono anche aprire le porte alla collaborazione con altri gruppi.
Mazzi di diapositive
Le slide deck sono un ottimo modo per scomporre concetti complicati in piccoli passi o piccoli pezzi. Mantieni le diapositive semplici: usa un unico carattere tipografico con testo limitato e immagini di grandi dimensioni in tutto.
Casi Studio
Crea casi di studio che includano dati autentici e storie complete. Ciò manterrà il contenuto concentrato sul valore e sui risultati piuttosto che sul marchio.
Demos
Una valutazione, una valutazione o una prova gratuita è un ottimo modo per iniziare la conversazione e qualificare completamente i potenziali clienti più interessati. Se hai un prodotto e-commerce, puoi utilizzare un codice sconto che i clienti possono inserire al momento dell'acquisto per creare un senso di urgenza.
Canali di distribuzione
Di proprietà:
L'utilizzo dei canali di social media del marchio, come Facebook, Twitter, LinkedIn o Pinterest, per condividere i tuoi contenuti è un modo rapido, flessibile e gratuito per interagire con il tuo pubblico di destinazione.
Biologico:
Incorporare alcune best practice SEO nei tuoi contenuti aiuterà il tuo sito web a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca di Google. Fornire le conoscenze e le risposte che il tuo pubblico di destinazione sta cercando è il potere di un solido piano di marketing dei contenuti, quindi assicurati che possano trovarlo.
a pagamento:
La pubblicità a pagamento, inclusi contenuti sponsorizzati, pay-per-click (PPC), marketing sui motori di ricerca (SEM), display e retargeting, è disponibile sulla maggior parte dei social network. Abbinare i dati demografici di una rete alle persone del tuo marchio ti aiuterà a decidere dove spendere.
Guadagnato:
Questo è il più pregiato, ma anche il più difficile da ottenere. Quando il tuo pubblico sceglie di condividere il tuo materiale con la propria rete, hai guadagnato visibilità sui social media.
Cinque casi di studio nel marketing dei contenuti
Esistono tanti tipi diversi di marketing dei contenuti quanti sono i diversi tipi di contenuto, troppi per essere affrontati in questo articolo. Il mio obiettivo è offrirti una panoramica del marketing dei contenuti e farti pensare come un marketer dei contenuti in modo da poter individuare le possibilità ovunque. Presto genererai 50 idee di marketing dei contenuti ogni giorno. Non sarai in grado di smettere di vedere le possibilità per la creazione di contenuti. Ecco cinque idee per far fluire i tuoi succhi creativi.
#1. Infografica
Statistiche, grafici, grafici e altri dati sono in genere inclusi in questi lunghi elementi visivi verticali. Se hai bisogno di ispirazione, Michael Schmitz, capo del Content Lab di Monaco di Publicis, ha raccolto 197 infografiche sul tema del content marketing. Le infografiche sono utili perché, se fatte bene, possono essere condivise sui social media e pubblicate sui siti web per anni. Puoi acquisire un'infografica prodotta professionalmente assumendo un appaltatore su oDesk, oppure puoi rivolgerti a un'azienda come Visua.ly se vuoi eliminare alcuni dei rischi.
Una grande infografica normalmente ti costerà almeno $ 1,000, ma se assumi un appaltatore o un'agenzia per gestire strategia e pianificazione, ricerca, copywriting e design, potrebbe farti guadagnare diverse migliaia di dollari. C'è anche il problema di portare l'infografica davanti a blogger e stampa. In alternativa, puoi creare una bacheca Pinterest e compilare infografiche su un argomento rilevante per la tua attività. Anche questo è un tipo di content marketing e ti costa solo tempo. Ha funzionato per Michael, dopotutto.
#2. Pagine web
Qual è la differenza tra un sito Web normale e un sito Web di content marketing? Prendi in considerazione la Guida per principianti alla SEO di Moz, una raccolta di strumenti e informazioni SEO. Questa risorsa gratuita è stata vista milioni di volte, portando numerosi clienti che altrimenti non avrebbero trovato Moz e i servizi che forniscono. Dai un'occhiata a un case study di Teehan+Lax, uno studio di design. La maggior parte dei casi di studio sono noiosi. I loro casi di studio sono piuttosto interessanti. Questa è la distinzione tra la semplice aggiunta di contenuti al tuo sito Web e il marketing dei contenuti.
#3. Podcast
Michael Hyatt, l'autore più venduto di Platform: Get Noticed in a Noisy World, è un esempio vivente di ciò che predica. Ogni mese, 250,000 persone ascoltano il suo podcast "This is Your Life". "Un podcast ti fornisce consapevolezza in un mondo completamente diverso, principalmente iTunes", scrive Hyatt nel suo articolo sul blog 4 motivi per cui dovresti considerare di lanciare il tuo podcast. Centinaia di nuove persone mi hanno detto che non avevano mai sentito parlare di me fino a quando non mi hanno scoperto su iTunes". Il podcast di Hyatt è pieno di informazioni e indicazioni utili ed è tutto gratuito. Tuttavia, il podcast porta a ulteriori vendite di libri, registrazioni ai corsi e inviti a parlare.
#4. Video
Dai un'occhiata al canale YouTube di Gary Vaynerchuk per vedere come utilizza i video su Internet per il marketing dei contenuti. Ha iniziato girando film per pubblicizzare l'enoteca di famiglia, che in seguito ha trasformato in un impero da 45 milioni di dollari attraverso quei video e altro web marketing. Poiché molti credono che video e podcast siano costosi e difficili, sono per lo più forme inesplorate di marketing dei contenuti. Tuttavia, con il costo decrescente delle apparecchiature di livello professionale, produrre contenuti video e audio di alta qualità non è mai stato così facile.
Blender, prodotti dentali innovativi e servizi di consulenza sui visti di Hong Kong hanno tutti beneficiato del marketing di contenuti video amatoriali. Quale video potresti realizzare per la tua azienda che potrebbe trasformarne completamente le fortune? Potrebbe essere molto più semplice di quanto pensi.
#4. libri
Le persone spesso pensano che i libri si vendano da soli, in modo simile ai film, ma i marketer efficaci non vendono libri per il gusto di vendere libri; invece, vendono libri come strumenti di marketing. Anche se sono sicuro che a Michael Port piace vendere il suo libro, il libro è uno strumento per indirizzare i clienti ai suoi servizi di coaching e di conversazione. Nonostante il fatto che l'autopubblicazione abbia reso più facile che mai la pubblicazione di un libro, c'è ancora la sensazione che sia difficile e che solo professionisti rispettati possano farlo.
Pubblica il tuo e, anche se nessuno lo legge, puoi comunque usarlo come una sorta di marketing dei contenuti ogni volta che vieni definito "l'autore di..."
Questi sono solo alcuni esempi di content marketing. Potrebbero anche essere stati menzionati white paper, ebook, app, discorsi in pubblico, presentazioni e blog. Ognuno di loro è stato oggetto di interi libri su come utilizzarli nel content marketing.
Come fare marketing dei contenuti
Considerando le numerose complicazioni con le strategie su Internet, ho delineato attentamente i passaggi progressivi per iniziare sulla strada giusta.
Ricerca Pertinente Parole
Prima di iniziare a generare contenuti, potresti voler conoscere le esigenze del tuo pubblico di destinazione. Ricordiamo il nostro uso della frase contenuti di alta qualità e pertinenti. È quasi impossibile raggiungere questo obiettivo senza una ricerca approfondita delle parole chiave. Conquisti letteralmente i loro cuori producendo contenuti che si allineano ai loro bisogni o risolvono i loro problemi.
Per di più, in in questa linea di business, vuoi assolutamente evitare di generare contenuti basati su budella, sentimenti o Mi piace personali.
Ora, quando un utente di Internet digita una stringa nella casella di ricerca di Google, utilizza inconsciamente le parole chiave. Queste parole chiave ti danno un'idea delle loro esigenze e ti aiutano a costruire contenuti attorno a quelle necessità scheggiatura nei tuoi prodotti come soluzione.
Tuttavia, un ottimo strumento per iniziare è Ubersuggest.
Prendi questo come prendere due piccioni con una fava. La maggior parte dei prodotti o dei contenuti risolve più di un problema. Quindi, trovare parole chiave correlate ti mette nella posizione di soddisfare più di un'esigenza con i tuoi contenuti. Questo a sua volta aumenta i tuoi tassi di conversione.
D'altra parte, l'utilizzo di una sola parola chiave potrebbe far sembrare stantii i tuoi contenuti. Devi creare i tuoi contenuti in modo chiaro e comprensibile sia per Google che per i lettori. Aiuta il tuo pubblico a fluire con i tuoi articoli e aiuta Google a capire quale tipo di intento di ricerca scegliere come target.
Questo è totalmente realizzabile utilizzando parole chiave correlate. Ubersuggest può aiutare anche con questo.
Ottieni un foglio di calcolo per ogni argomento
Ricorda che il tuo obiettivo principale per la ricerca di parole chiave è quello di consentirti di costruire argomenti attorno alle esigenze del tuo pubblico.
A questo punto la progettazione di un foglio di calcolo è fondamentale. Ti aiuta a organizzare i risultati di cui avresti bisogno per ogni argomento. Che vanno dalle parole chiave di destinazione alle parole chiave correlate e ogni altra informazione necessaria per la generazione di contenuti.
Saltare questo passaggio della strategia di content marketing potrebbe rivelarsi letale perché organizzarsi subito prima della creazione dei contenuti è la chiave per una distribuzione efficace.
Leggi anche: Marketing relazionale: la guida AZ (+ suggerimenti gratuiti)
Crea una lista di controllo per ogni contenuto.
Le liste di controllo possono sembrare dei cliché, ma per la prima volta, questo cliché è uno che non puoi trascurare. Aiutano a organizzare le tue idee e la tua struttura.
Inoltre, aiutano anche a decidere argomenti secondari specifici da trattare che ti aiutano a gestire la tua incapacità di ricordare le idee la maggior parte delle volte.
Tuttavia, questa lista di controllo dovrebbe essere incorporata nel tuo foglio di calcolo. Ogni argomento contiene argomenti secondari, collegamenti e statistiche che vorresti menzionare.
Salva i tuoi contenuti su Bozze
I contenuti di solito non sono perfetti al 100% subito dopo la creazione, anche se sembrano simili. Tornare allo stesso articolo 2 o 3 giorni dopo, lo faresti rendersi conto questo. Tuttavia, ci sono due modi per farlo; Correggi le bozze dopo due giorni o invialo a un editore professionista.
Questo è piuttosto vitale perché i contenuti con problemi grammaticali, logici e di altro tipo inviano un messaggio sbagliato su di te, specialmente ai nuovi visitatori. Ricorda la cosa su prime impressioni.
Quindi, salvare i tuoi contenuti sulle bozze ti porta avanti su problemi come questo. Tgli strumenti a vostra disposizione includono Microsoft Office, Google docs, WPS o qualsiasi programma con cui ti senti a tuo agio.
Assicurati solo di mantenere l'impulso di pubblicare un paio di minuti dopo la creazione.
Ottieni un programma per la pubblicazione e la promozione
La coerenza è un fattore chiave nel marketing dei contenuti; più importante della frequenza. Il problema dell'essere frequenti è, il più delle volte, la necessità di rispettare le scadenze ti spinge a trascurare alcuni errori o a tralasciare informazioni vitali che sarebbero state utili per il tuo pubblico.
Quindi, dovresti mantenere un programma coerente per consentirti di coprire tutte le tue basi su ciascun argomento. Un programma pubblicato potrebbe variare da due volte a settimana a ogni fine settimana o anche ogni giorno della settimana. In questo modo il tuo pubblico sa esattamente quando tornare per nuovi contenuti.
Tuttavia, una grande caratteristica della maggior parte delle piattaforme di pubblicazione come YouTube, bloge WordPress è che ti permettono di programmare le date di pubblicazione. Quindi, anche quando finisci un contenuto prima della data proposta, puoi programmare automaticamente il contenuto da pubblicare senza tornare a premere il pulsante.
D'altra parte, postare su il tuo nuovo contenuto primaminerale o dopo la pubblicazione potrebbe fare un'enorme differenza nei tassi di conversione. Strumenti come Buffer or Facebook aiutare a semplificare i programmi di promozione.
Sempre Allungare la mano Agli influencer
Esiste qualcosa come Influencer Marketing, un'aggiunta di base alla tua strategia di post-content marketing. Fondamentalmente si tratta di contattare i migliori marchi menzionati nei tuoi contenuti, chiedendo loro di condividere i tuoi contenuti. Sebbene, seguiti di solito sono lenti a questo punto, tuttavia più persone contatti, maggiori sono le possibilità di condividere i tuoi contenuti.
Queste persone esercitano letteralmente il potere di rendere virali i tuoi contenuti. Un altro vantaggio è che condividono i tuoi contenuti con un pubblico simile o correlato.
Tuttavia, anche se non c'è niente di sbagliato nel chiedere una quota, evita di infastidire gli influencer. Un approccio migliore sarebbe quello di costruire una relazione con loro. Più come chiedere qualcosa che potresti fare in cambio della condivisione dei tuoi contenuti.
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Non scherzare con i link interni
Il posizionamento migliore sulle SERP (Search Engine Results Pages) è sempre in sinergia con link interni (link ad altri contenuti sulla tua piattaforma). Quando i visitatori fanno clic sui tuoi contenuti dalle SERP, un fattore importante che Google considera è la quantità di tempo speso sui tuoi contenuti. Dice quanto erano rilevanti i tuoi contenuti.
Però, i if se ne sono andati non appena è stato fatto clic sul collegamento, ciò influisce automaticamente sulla tua classifica.
Quindi, il collegamento interno ti aiuta a mantenerli un po' più a lungo, anche se non cedendo ai tuoi sforzi di creazione contenuti di alta qualità e pertinenti.
Ma iniziare da zero con una strategia di content marketing significa che non hai esistente contenuto. Questo tuttavia si risolve lungo la linea mentre continui a creare pezzi più nuovi.
Un ottimo strumento per raggiungere questo obiettivo è il Plugin Yoast on WordPress. Suggerisce automaticamente pezzi correlati disponibili sulla tua piattaforma.
Pianificazione, implementazione e ottimizzazione del programma di marketing dei contenuti
Sebbene il content marketing sia un piano a lungo termine, ciascuno di questi passaggi è fondamentale per garantire di disporre di solide basi per prepararsi al successo.
Passo 1: Crea i tuoi profili di persona chiave
Che tipo di materiale stai cercando? I tuoi acquirenti ti aiuteranno a definire il tuo pubblico di destinazione, i loro problemi, domande e desideri, nonché i tipi di contenuti che preferiscono consumare, mentre le loro fasi di acquisto ti diranno cosa dovrebbe ottenere ogni contenuto.
Passo 2: Scopri il loro processo di acquisto
Un percorso di acquisto è un diagramma del processo decisionale di un acquirente durante un acquisto che ti aiuterà a determinare le informazioni di cui hai bisogno. Diversi tipi di materiale attraggono diversi tipi di acquirenti nelle varie fasi del processo di acquisto. Otterrai una migliore comprensione del processo che gli acquirenti attraversano mentre contemplano il tuo prodotto o servizio se pianifichi le tue fasi di acquisto. Di conseguenza, sarai in grado di creare una strategia di contenuto che parli direttamente ai consumatori, indipendentemente da dove si trovano nel processo di acquisto.
Passo 3: Crea una strategia di marketing dei contenuti dopo il brainstorming
Non si tratta solo di mappatura e metriche quando si tratta di pianificare e sviluppare nuovi contenuti. Uno degli aspetti più difficili e vitali dello sviluppo dei contenuti è il brainstorming e la pianificazione degli asset. Avrai bisogno di un ambiente ricettivo e della volontà di tutto il team di provare nuove cose per prendere ispirazione quando colpisce. Un calendario editoriale è uno strumento strategico che aiuta il tuo team a eseguire piani integrati che coinvolgono i tuoi contenuti. Non è solo il luogo in cui tieni traccia, coordini e condividi i tuoi contenuti imminenti; è anche il luogo in cui tieni traccia, coordini e condividi il tuo materiale passato. L'utilizzo di un programma editoriale garantisce che il tuo materiale venga pubblicato nel miglior tempo possibile e che l'intero team sia sulla stessa pagina.
Passaggio 4: scrivi i tuoi contenuti e ottimizzali
Ti consigliamo di ottenere il massimo da ogni risorsa se inizi con contenuti originali e di alta qualità che hai speso tempo e denaro per creare. Dovrai anche assicurarti che il tuo materiale sia aggiornato e pertinente: contenuti non aggiornati o irrilevanti potrebbero danneggiare la credibilità del tuo marchio. Ricorda le tre R per assicurarti di ottenere il massimo dal tuo content marketing:
Riorganizzare:
Questo non è solo un approccio intelligente per raggiungere i membri del tuo pubblico che desiderano consumare materiale in modi diversi, ma è anche un modo efficace per pubblicare nuovi contenuti. Alcune delle persone a cui stai vendendo potrebbero preferire gli ebook, mentre altri potrebbero preferire le infografiche e altri ancora potrebbero preferire i mazzi di diapositive da cui imparare. Puoi raggiungere più persone con meno sforzo affettando e tagliando a dadini.
Riscrivere:
Contrassegna una risorsa per un aggiornamento futuro ogni volta che funziona costantemente bene. Il numero di ingaggi alla fine inizierà a diminuire, segnalando che è ora di aggiornarsi.
Andare in pensione:
Anche le cose migliori non possono durare indefinitamente. Potrebbe essere il momento di eliminare una risorsa di contenuto che richiede più di un aggiornamento del design o di un aggiornamento di base. I contenuti che hanno superato la data di scadenza offuscano l'autorità e l'affidabilità della tua azienda, minando di fatto tutto il tuo duro lavoro.
Passaggio 5: vai in diretta e perfeziona
Poiché ogni fase del funnel ha diversi obiettivi, il contenuto di ogni fase dovrebbe essere misurato di conseguenza. Di seguito sono riportate le metriche fondamentali per i contenuti in fase iniziale, intermedia e avanzata:
Gli indicatori della fase iniziale non sono sempre collegati alle entrate. I tuoi contenuti nella fase iniziale dovrebbero mirare ad aumentare il riconoscimento del marchio, sviluppare una preferenza per il marchio ed educare, intrattenere e coinvolgere il tuo pubblico. Condivisioni, download e visualizzazioni indicano se il tuo lavoro sta guadagnando terreno o meno e se le persone lo stanno apprezzando o meno.
Metriche come pipeline, opportunità e allocazione delle entrate forniscono informazioni su come i tuoi contenuti influiscono sulle offerte nelle fasi intermedie e finali. Ti consigliamo di tenere traccia di come il tuo materiale sta generando nuovo interesse e influisce sui tuoi guadagni per le risorse intermedie.
Corsi gratuiti sul marketing dei contenuti
Per ampliare ulteriormente le tue conoscenze sul marketing dei contenuti, ho delineato alcuni corsi gratuiti di seguito;
- Corso di marketing dei contenuti
- Tendenze della strategia CM per il 2023
- Content Marketing 101: una guida gratuita per principianti o professionisti
- Content Marketing: la chiave per un business di successo
Quali sono esempi di content marketing?
Articoli didattici, e-book, film, intrattenimento e webinar sono esempi di content marketing che affrontano problemi specifici e forniscono ai clienti qualcosa che non possono trovare da nessun'altra parte. È la tecnica più efficace per far risaltare i tuoi prodotti, non importa quanto ordinari, dalla massa.
Cos'è il Content Marketing e come funziona?
Il content marketing funziona fornendo ai lettori contenuti interessanti e utili che aggiungono valore. Il content marketing attrae potenziali consumatori, li mantiene coinvolti e li sposta più in basso nella canalizzazione di vendita utilizzando blog, eBook, post sui social media, grafica e video.
Cosa fa un Content Marketer?
Per dirla in altro modo, i marketer di contenuti sono responsabili della pianificazione, dello sviluppo e della condivisione di ottimo materiale al fine di aumentare il numero di lettori e le relazioni, il che potrebbe portare a nuovi affari per l'azienda per cui lavorano.
Quali sono i 4 pilastri del Content Marketing?
La risposta sta nei quattro pilastri della creazione di contenuti: originalità, pertinenza, coinvolgimento e pertinenza. Queste quattro cose ti aiuteranno a creare contenuti di alta qualità che funzionino bene nei motori di ricerca. Cos'è esattamente il content marketing?
Qual è la regola d'oro del content marketing?
Leggi ciò che interessa al tuo pubblico e parla con loro per scoprire cosa trovano importante, divertente o interessante. Solo allora sarai in grado di creare contenuti e avviare conversazioni che aggiungano valore alle loro vite anziché solo rumore. Prepara un buon piano per il marketing del tuo marchio e rispettalo.
Conclusione
Le strategie di marketing dei contenuti richiedono tempo e sforzi consapevoli per essere sviluppate. Non aspettarti che risultati esplosivi spuntino dal nulla.
Comunque, per fortuna hai letto questo post. Non resta che l'implementazione.
Ma per risolvere le aree confuse, puoi contattare la sezione commenti.
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