La stampa pubblicitaria è una forma di marketing che utilizza supporti di stampa come brochure, cartelloni pubblicitari, volantini e manifesti. Nonostante l'attuale adattamento delle strategie di marketing digitale, la pubblicità stampata rimane ancora efficace. Offre un modo tangibile e di grande impatto per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e ha molteplici vantaggi, come la capacità di catturare emozioni ed evocare emozioni. In questo articolo esploreremo la definizione di pubblicità stampata, i vantaggi che offre rispetto al marketing digitale e anche i suoi tipi.
Pubblicità di stampa
La pubblicità su carta stampata è una forma di marketing che utilizza supporti stampati fisicamente, come giornali, riviste, brochure e posta diretta, per raggiungere un vasto pubblico e trasmettere un messaggio sponsorizzato o promuovere un prodotto o servizio. È una delle forme più antiche di marketing ed è ancora considerata un modo importante ed efficace per trasmettere informazioni alle persone.
Tipi di pubblicità stampata
I tipi di pubblicità stampata includono:
- Pubblicità sui giornali: Annunci che appaiono sui giornali, sotto forma di testo o immagini. Possono essere piccoli o più grandi, a seconda del posizionamento e delle dimensioni scelte dall'azienda.
- Pubblicità su riviste: Annunci che appaiono nelle riviste, sotto forma di testo, immagini o entrambi. Questi annunci sono spesso specifici di nicchia e si rivolgono a un pubblico specifico in base ai lettori della rivista.
- Brochures: le brochure sono materiali di marketing stampati che le aziende utilizzano per promuovere i propri prodotti o servizi. In genere forniscono informazioni sull'attività.
- Posta diretta: Le aziende inviano articoli di marketing direttamente a casa o in ufficio delle persone. Spesso contengono materiale promozionale come coupon, sconti o offerte.
- Cartelloni: annunci pubblicitari a stampa grande posizionati in posizioni strategiche per la massima visibilità. Sono impossibili da ignorare e possono anche contribuire a creare consapevolezza del marchio su larga scala.
- Pubblicità in negozio: Questo è un materiale pubblicitario stampato per promuovere prodotti o servizi all'interno di un negozio fisico. Ciò può includere poster, striscioni, standee e chiacchieroni.
- Pubblicità classificata: brevi annunci di testo inseriti in categorie specifiche su giornali o riviste. Sono più economici di altri annunci ma hanno uno spazio limitato per informazioni dettagliate.
- Mostra pubblicità: annunci più grandi che possono essere inseriti ovunque in un giornale o una rivista, spesso sotto forma di testo, immagini o una combinazione di entrambi. Offrono maggiore portata e visibilità.
- Pubbliredazionali: Gli annunci pubblicitari sono articoli a pagamento che sembrano contenuti editoriali ma sono pubblicità. Forniscono informazioni sull'azienda e sui suoi prodotti o servizi, contribuendo a migliorare la visibilità e creare fiducia con i potenziali clienti.
- Poster: I manifesti sono materiali stampati di grandi dimensioni spesso utilizzati per scopi pubblicitari e promozionali. Sono un modo efficace per raggiungere un vasto pubblico, in particolare nelle aree urbane.
- Dépliants: i volantini sono materiali stampati di una pagina generalmente utilizzati per scopi promozionali. Fondamentalmente contengono informazioni su eventi, vendite, sconti e lanci di prodotti.
Vantaggi della pubblicità stampata
I vantaggi della pubblicità stampata includono quanto segue:
Reputazione e costruzione di relazioni
La pubblicità sui giornali locali di fiducia può aiutare a costruire una reputazione positiva nella comunità attraverso l'associazione. Questo è noto come "effetto alone". La pubblicità stampata su giornali e newsletter può rafforzare il tuo messaggio e aumentare il ricordo del marchio tra i lettori fedeli. Inoltre, la pubblicità stampata fornisce un'esperienza multisensoriale, che può creare un impatto emotivo più forte sui lettori. I colori vibranti, il peso, la consistenza della carta, le pagine sfogliate o increspate e persino l'odore dell'inchiostro possono migliorare l'esperienza del lettore e creare una connessione più profonda con la pubblicità.
Efficacia dei costi
La pubblicità stampata offre una varietà di posizionamenti e inserti all'interno di un giornale specifico, consentendo una pubblicità più mirata e conveniente. Inoltre, la pubblicità stampata locale offre una gamma di opzioni che possono adattarsi a quasi tutti i budget.
Alto coinvolgimento
Le persone che si abbonano ai giornali e leggono la carta stampata tendono ad avere tempi di attenzione più lunghi e si concentrano maggiormente sul tuo messaggio. Gli studi dimostrano anche che le persone tendono a scansionare un sito Web per circa 15 secondi prima di andare avanti, ma trascorrono più tempo a leggere materiali stampati. Quindi, consente una finestra di attenzione più lunga, che può fare un'impressione maggiore sui lettori. Inoltre, gli annunci stampati possono essere visualizzati a colpo d'occhio e non richiedono lo scorrimento, massimizzando la portata.
Flessibilità e più opzioni
Gli inserzionisti stampati offrono spesso una scelta di posizionamento degli annunci all'interno di una pubblicazione, consentendo di scegliere la posizione con la massima visibilità. Offre inoltre dimensioni frazionarie, più pagine, edizioni regionali e opzioni di posizionamento speciali, consentendo una pubblicità più creativa e personalizzata.
Longevità
Gli annunci stampati hanno una durata più lunga poiché i giornali vengono spesso distribuiti ed esposti in uffici, negozi e altri luoghi, raggiungendo nel tempo un pubblico più vasto. I lettori spesso ritagliano articoli di riviste e le pubblicità circostanti e vi fanno riferimento in seguito o li condividono con altri. Per diversi mesi, molte persone possono vedere annunci stampati nelle sale d'attesa, nelle palestre o nelle hall degli hotel.
Credibilità sfruttata
Le pubblicazioni stampate che offrono contenuti affidabili e di alta qualità sviluppano credibilità e gli inserzionisti possono sfruttarla per rendere i loro annunci più affidabili. L'inserimento di annunci in pubblicazioni cartacee rispettate può generare lead e vendite più facilmente grazie alle associazioni positive dei lettori con la pubblicazione. In generale, le persone spesso vedono la pubblicità stampata come più credibile e influente rispetto a quella digitale. La natura solida e tangibile della carta e dell'inchiostro conferisce maggiore credibilità agli annunci stampati. Inoltre, un annuncio stampato mostra informazioni importanti in bella vista piuttosto che richiedere ai lettori di navigare attraverso un sito web.
Gli annunci stampati stimolano l'azione
Gli studi hanno dimostrato che gli annunci stampati hanno maggiori probabilità di guidare l'azione rispetto agli annunci digitali. I lettori di carta stampata hanno maggiori probabilità di agire dopo aver visualizzato un annuncio su un giornale, ad esempio effettuare un acquisto o interagire con il marchio online. Possono anche spingere i lettori a impegnarsi oltre la pagina portandoli a cercare maggiori informazioni online o effettuare un acquisto. La pubblicità su carta stampata può essere una potente introduzione a prodotti e servizi e combinarla con altri canali di marketing può aumentare il successo complessivo della campagna.
Pubblico mirato
La pubblicità stampata ti consente di raggiungere un pubblico rilevante interessato alla tua attività. A differenza del marketing digitale, che spesso si rivolge a un'ampia rete, gli annunci stampati su riviste o giornali si rivolgono a un pubblico specifico. Con un minor numero di aziende che scelgono il marketing su carta stampata, l'inserimento di annunci nelle riviste o la creazione di brochure e altri supporti di stampa può aiutare la tua azienda a ottenere una maggiore visibilità.
Discreto e sicuro
A differenza degli annunci digitali, che possono essere invadenti e comportare potenziali rischi come spam o virus, gli annunci stampati rimangono sulla pagina e non interrompono l'esperienza del lettore. La pubblicità stampata elimina anche il fastidio degli annunci pop-up e la necessità di un software di blocco degli annunci.
Contro della stampa pubblicitaria
Gli svantaggi della pubblicità stampata includono quanto segue:
- Lettori limitati: Sempre più persone evitano le pubblicazioni cartacee per le versioni elettroniche online, diminuendo il numero di persone che leggono gli annunci stampati.
- Scarsa qualità dell'immagine stampata: I supporti di stampa hanno una qualità dell'immagine diversa rispetto ai media digitali, il che può essere problematico se vendi abbigliamento di fascia alta o i tuoi servizi come ritrattista. In questi casi, puoi indirizzare i lettori al tuo sito Web, dove puoi mostrare immagini ad alta risoluzione o offrire prezzi scontati.
- Nessun controllo sul posizionamento degli annunci: I giornali spesso non garantiscono il posizionamento premium su nessuna pagina, il che può essere problematico se il tuo concorrente fa pubblicità nello stesso spazio.
- Difficile programmare annunci per pubblicazioni meno frequenti: alcune riviste hanno programmi di pubblicazione meno frequenti, il che rende più facile programmare gli annunci in modo efficace.
- Non è il metodo migliore per raggiungere un pubblico globale: La carta stampata non è il metodo più efficace per raggiungere un pubblico globale, poiché le pubblicazioni cartacee sono solitamente specifiche per regione.
- Il complesso processo per essere pubblicato: Essere pubblicati sulla carta stampata richiede la pianificazione, la stesura del testo dell'annuncio, la progettazione dell'annuncio e l'invio alla pubblicazione, il che può richiedere molto tempo e essere complesso.
- Difficoltà nel rivolgersi a un pubblico specifico: a differenza dei media digitali, la carta stampata non fornisce le stesse capacità di targeting, rendendo più difficile raggiungere un pubblico specifico.
- Rischio di annuncio che scompare tra gli altri annunci: La carta stampata spesso pubblica molti annunci per edizione, aumentando la possibilità che il tuo annuncio possa perdersi tra gli altri, anche se paghi per un annuncio a tutta pagina.
- Rapporti pubblicitari/editoriali più elevati: le riviste tendono ad avere un rapporto tra pubblicità e pubblicazione più elevato, il che può essere considerato un disordine e può irritare i lettori.
Perché la pubblicità stampata è efficace?
La pubblicità stampata è efficace per diversi motivi:
- Design accattivante: Per essere efficaci, gli annunci stampati devono risaltare e catturare l'attenzione del pubblico in pochi secondi. Il design dovrebbe essere semplice, audace e memorabile, con un messaggio semplificato. Concentrarsi su un'idea e utilizzare elementi creativi che rompono gli schemi può incuriosire gli spettatori e invogliarli a saperne di più.
- Tangibilità e coinvolgimento: gli annunci stampati sono tangibili e i clienti rispondono meglio agli oggetti fisici. Possono essere più coinvolgenti e personali rispetto agli annunci digitali. I millennial, in particolare, hanno maggiori probabilità di leggere e condividere annunci stampati su piattaforme di social media come Facebook e Instagram.
- Fiducia e credibilità: gli annunci stampati sono spesso percepiti come più credibili e influenti degli annunci digitali. La natura semplice degli annunci stampati, senza pop-up o elementi intrusivi, crea credibilità e fiducia con il pubblico. La stampa è vista come una fonte attendibile di informazioni di marketing.
- Attenzione e conservazione: Gli annunci stampati hanno una capacità di attenzione più lunga tra i lettori rispetto ai contenuti digitali. Le persone tendono a scansionare i siti Web ma trascorrono più tempo a leggere materiali stampati. Ciò consente una maggiore impressione e una migliore conservazione del messaggio.
- Economicità e targeting: la pubblicità stampata può essere conveniente, soprattutto per le imprese locali. Offre una varietà di posizionamenti e inserti all'interno di pubblicazioni specifiche, consentendo alle aziende di raggiungere un pubblico interessato in modo più conveniente. Gli annunci stampati possono essere personalizzati per adattarsi a diversi budget e offrire varie opzioni.
- Complementare alla pubblicità digitale: la pubblicità stampata può funzionare insieme alla pubblicità digitale per migliorare l'efficacia. Sebbene il marketing online sia spesso più conveniente, gli annunci stampati possono creare fiducia e credibilità e spingere i lettori a interagire con il marchio oltre la pagina. La combinazione della stampa con altri canali, come il digitale e i social media, può aumentare il successo complessivo di una campagna di marketing.
Quali sono le parti di una pubblicità stampata?
Per creare una pubblicità stampata efficace, assicurati che il pezzo contenga le seguenti parti:
- Titolo: il titolo è il messaggio principale dell'annuncio che attira l'attenzione del lettore e trasmette il messaggio principale o il vantaggio del prodotto o servizio pubblicizzato. Dovrebbe essere breve, scattante e avvincente. Il titolo è spesso la parte più grande della pubblicità ed è fondamentale per catturare l'interesse del lettore.
- Immagine: un'immagine o un elemento visivo crea curiosità e comunica ciò che lo spettatore imparerà continuando a leggere l'annuncio. L'immagine deve essere pertinente al prodotto o servizio pubblicizzato e visivamente accattivante per attirare l'attenzione del lettore. Se possibile, l'utilizzo di immagini a colori può aumentare l'impatto dell'annuncio.
- Copia del corpo: il corpo dell'annuncio deve essere ben organizzato, conciso e di facile lettura, mettendo in evidenza l'offerta, il prodotto o il servizio e le caratteristiche principali. Usa elenchi puntati, sottotitoli e paragrafi brevi per una facile digeribilità per i lettori con tempi di attenzione brevi.
- Elementi Grafici e Logo: elementi visivi come immagini, grafica colorata e illustrazioni svolgono un ruolo cruciale nel catturare l'attenzione del lettore e rafforzare il messaggio dell'annuncio. Includere immagini di alta qualità che mostrino il prodotto o il servizio e incorporare un logo riconoscibile può migliorare il riconoscimento del marchio e attirare l'attenzione.
- Call to Action: un invito all'azione (CTA) è una dichiarazione che spinge il lettore a intraprendere un'azione specifica, come visitare il negozio o contattare l'azienda per ulteriori informazioni.
- Contattaci: L'inclusione delle informazioni di contatto è essenziale per consentire ai potenziali clienti di contattare l'inserzionista. Come minimo, dovrebbe essere fornito un numero di telefono. Tuttavia, dettagli aggiuntivi come un indirizzo e-mail, un indirizzo fisico, l'URL di un sito Web o una pagina di social media possono facilitare il contatto con i clienti.
Azienda di stampa pubblicitaria
Principali aziende che forniscono servizi di stampa pubblicitaria:
#1. Ancora
Anchor è un'agenzia di branding, sviluppo web e logo design a Lewiston, ME, che offre servizi pubblicitari stampati. Lavorano principalmente con piccole e medie imprese e offrono identità visiva, strategia e messaggistica del marchio e servizi di denominazione.
#2. Agenzia Guglia
Spire Agency è una società pubblicitaria con sede ad Addison, Texas, che offre servizi di stampa. Sono specializzati nel lavorare con clienti B2B e mirano a creare interazioni positive tra i marchi e il loro pubblico. Offrono campagne di branding, progettazione di siti Web e risorse sui social media.
#3. Jive Media
Jives Media è una società di marketing che offre pubblicità stampata, email marketing e servizi SEO per le piccole e medie imprese. Con un team di web designer, hacker di crescita e strateghi del marchio, forniscono servizi di marketing completi.
#4. Agenzia amministrativa
Admind Agency è un'agenzia di branding con sede a Cracovia, in Polonia. L'azienda offre servizi di branding, strategie di marketing, PR e pubblicità stampata. Con clienti come ABB e Lux Express, hanno esperienza di lavoro con vari settori.
#5. Divisione del lavoro
Division of Labor è un'agenzia pubblicitaria con sede a Sausalito, in California. L'azienda è specializzata nell'offerta di pubblicità; digitale e su carta stampata, marketing sui social media e servizi di produzione video per clienti nei settori del marketing, dell'intrattenimento e dei servizi alle imprese. Hanno lavorato con clienti come San Jose Sharks e SFMOMA.
Quali sono i 3 tipi principali di annunci stampati?
I primi tre tipi di pubblicità stampata sono la pubblicità su giornali, riviste e directory. La pubblicità sui giornali è efficace per le piccole imprese che si rivolgono ai clienti locali, mentre la pubblicità sulle riviste consente alle aziende di marchiarsi e creare annunci visivamente accattivanti. Il costo di questi annunci dipende dalla popolarità e dalle dimensioni del giornale. La pubblicità negli elenchi, come le Pagine Gialle, espone le aziende a nuova clientela e crea credibilità.
Che tipo di marketing è la pubblicità stampata?
La pubblicità stampata è una strategia di marketing che utilizza supporti stampati come giornali, riviste, brochure, volantini e posta diretta per raggiungere i clienti su vasta scala. È tangibile, più personale e più probabile che venga ricordato. Consente una distribuzione più ampia, si rivolge a un pubblico specifico e suscita reazioni emotive più elevate da parte dei lettori. Gli annunci stampati sono considerati più affidabili dai consumatori. Sebbene siano più costosi del marketing digitale, possono comunque essere efficaci per le aziende se combinati con altre strategie di marketing.
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