Il ne fait aucun doute que quelques entreprises viennent à l'esprit lorsque l'on pense aux marques américaines légendaires. Certaines des entreprises les plus connues incluent Apple, McDonald's, Coca-Cola et Google. En fait, il suffit de regarder les logos de ces entreprises pour comprendre ce qu'elles sont ! Nike est une autre société qui a développé une identité de marque distincte qui permet aux clients de reconnaître instantanément ses produits et est devenue une marque de confiance et bien connue pour ses chaussures, ses vêtements et ses produits de sport. Cependant, aussi populaire que soit le logo de Nike, saviez-vous que le "swoosh" a d'abord été créé comme un design à 35 $ ?
Cet article couvre tout ce que vous devez savoir sur le logo Nike, qui vous aidera également à comprendre l'importance de l'image de marque et comment le faire correctement.
Qu'est-ce qui rend le logo Nike (Swoosh) iconique ? (Sommaire)
Carolyn Davidson, étudiante en graphisme à l'Université d'État de Portland, était assise dans le couloir en 1971. Elle a dit qu'elle n'avait pas assez d'argent pour suivre un cours. Phil Knight, professeur de comptabilité, l'a approchée pour faire du travail indépendant pour son entreprise, Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports a décidé de créer sa propre ligne de chaussures de football, connue sous le nom de Nike. Knight a de nouveau demandé l'aide de Davidson pour développer un logo pour la nouvelle société.
La conception a duré environ 17 heures et demie. Lorsqu'il est placé sur une chaussure, Davidson a voulu représenter la mobilité dans un design épuré et traditionnel. Surtout, le design devait être distinct de celui du concurrent Adidas.
Le Swoosh était composé de deux lignes courbes qui transmettent le mouvement et incluent des onomatopées. Prononcez le mot "swoosh" à haute voix. À quoi penses-tu? Même le mot lui-même porte un sens de mouvement. Elle a commencé par gribouiller des motifs sur du papier de soie, qu'elle a ensuite superposé sur un dessin de chaussures.
Knight et ses partenaires commerciaux n'étaient initialement pas impressionnés par le design, mais ils ont néanmoins décidé d'aller de l'avant avec le Swoosh. Le logo représente désormais bien plus qu'un simple mouvement. Pour une entreprise multimilliardaire qui s'est imposée comme une autorité sportive, le Swoosh représente un mode de vie plutôt qu'un produit spécifique.
Évolution du logo Nike Swoosh
Nike a été inscrit dans Futura Bold dans le Swoosh jusqu'en 1995. Futura est une police sans empattement basée sur des motifs géométriques qui est devenue populaire au cours du XXe siècle. Il est destiné à transmettre la prévoyance et l'efficacité. Nike a retiré son nom du design et donc de la police après 1995, mais sa marque a été établie : le Swoosh de Davidson est l'identification principale de Nike.
En conséquence, le Swoosh est né. Davidson a été indemnisée de 35 $ pour sa contribution au projet.
Davidson a ensuite reçu une bague avec un diamant incrusté et une enveloppe contenant 500 actions Nike après le succès de l'entreprise.
Le voyage à 35 $ du Swoosh commence
La société, qui contrôle plus de 62% du marché mondial de la chaussure, n'a pas atteint sa domination du jour au lendemain. En zoomant, l'un des aspects visuels les plus importants de la marque, le logo Nike, a été créé en seulement huit ans - et le reste appartient à l'histoire.
Commençons par regarder l'année 1971 ; 6 ans après la création de la future société de Phil Knight, désormais connue sous le nom de Nike.
Phil a remarqué que l'une de ses étudiantes, Carolyn Davidson, une passionnée de journalisme qui est entrée dans le secteur du design après avoir suivi un cours de design au choix, n'avait pas assez d'argent pour s'inscrire à un cours tout en travaillant comme professeur de comptabilité. Il l'a invitée à travailler pour son entreprise, Blue Ribbon Sports, en tant que pigiste.
À l'avenir, Knight a choisi de créer sa propre entreprise de chaussures avec une usine au Mexique, qui semblait d'abord être une marque centrée sur les chaussures pour les joueurs de football ou de football.
Il est retourné chez Davidson pour une bande, qui est une expression pour un logo de chaussure. Ils ont également déterminé que le design devait avoir une impression de mouvement mais ne pas être similaire à l'emblème à trois bandes d'Adidas.
Un souhait exaucé
Selon les rapports, le nom de la société, Nike, a été inspiré par un rêve que le collègue de Knight, Jeff Johnson, avait fait. Dans le rêve de Jeff, une déesse grecque nommée Nike est apparue, et elle a également été l'inspiration pour la conception du logo Nike.
La déesse Nike, la déesse de la victoire, aurait influencé d'innombrables guerriers courageux pour aider leur pays à gagner des conflits. On pense que le swoosh, qui représente les ailes de la déesse Nike, a apporté inspiration et audace aux combattants se dirigeant vers les zones de combat.
Bien qu'aucune preuve n'existe, certains experts pensent que tous les aspects, y compris le surnom "Nike", l'expression "Swoosh" et la devise "Just Do It", font allusion à une inspiration cachée de la déesse grecque.
Davidson a commencé à travailler sur le logo en le dessinant et en le décrivant sur du papier de soie, puis en le superposant sur un dessin de chaussure. La marque Nike tick / swoosh a été créée à l'aide de deux lignes courbes pour représenter le mouvement et l'onomatopée. Les dirigeants de Knight et de BRS ont finalement choisi celui qui est maintenant connu sous le nom de Swoosh parmi une liste d'environ six options.
Le swoosh mondialement adoré a été conçu en 17 heures pour 35 $. Knight n'était initialement pas impressionné par le design, mais il s'attendait à ce qu'il grandisse avec le temps. Il n'avait aucune idée que cela se développerait sur les gens partout dans le monde.
Pas de moment Eurêka
Le développeur du logo Nike a reçu une récompense majeure, bien que retardée, sous la forme d'une bague précieuse avec le Swoosh comme cadeau d'appréciation, ainsi que 500 actions de l'entreprise, bien qu'il ne s'agisse pas du logo final.
Le logo de Davidson représentait l'aile de la déesse Nike, et les actionnaires pensaient qu'il était lié à un ruban. Cependant, maintenant que nous savons que l'entreprise relie l'image à sa devise, nous interprétons l'emblème comme une métaphore de la vitesse et de l'énergie. Néanmoins, ce point de vue a mis du temps à émerger.
Histoire du logo Nike ; Ils ne se sont pas contentés de le faire
Après BRS et la première version de Swoosh, l'entreprise a apporté un certain nombre de modifications mineures au logo.
Le nom de l'entreprise était écrit en toutes lettres minuscules et cursives, avec le Swoosh développé par Davidson en 1971.
En 1978, la société a opté pour un design qui comportait une coche / swoosh sous le nom de la société en toutes lettres et en gras. Un autre changement dans cette itération a été l'ajout d'un soupçon de force sous la forme d'une forme géométrique plus grande.
En 1985, il y a eu des changements importants : le logo a été enfermé dans une boîte et la palette de couleurs du logo est passée du noir et blanc au rouge et blanc. De plus, la première apparition de "Just Do It» s'est produit à la fin des années 1980.
Il va sans dire que la société a retrouvé ses couleurs d'origine, qui sont les mêmes que celles de son logo actuel. Le Swoosh solitaire, introduit en 1995, représente la vitesse et l'athlétisme d'une manière plus basique que les incarnations précédentes.
Compte tenu des débuts modestes et de l'attention méticuleuse portée aux détails, nous pouvons comprendre le commentaire de Phil Knight sur l'histoire du logo Nike : "Le logo Swoosh n'était pas un moment 'eureka'."
Éléments de la conception du logo Nike
L'une des conceptions de logo les plus simples est le logo Nike. Le symbole swoosh est un signe commercial mémorable grâce à sa simplicité. L'identité de marque de l'entreprise repose principalement sur ce signe.
Forme du logo Nike: Comme nous l'avons mentionné précédemment, l'emblème swoosh est conçu pour ressembler à l'aile de Nike, la déesse grecque de la victoire. Ainsi, en raison de la déesse, Carolyn Davidson avait en tête la forme de l'aile.
Nike Couleur: Au fil des ans, le symbole swoosh est venu dans une variété de teintes. Il est apparu dans une couleur noire pendant de nombreuses années. La couleur de la marque a ensuite été changée en orange de base à un moment donné. Passé au rouge et maintenant de retour au noir.
Police du logo Nike : La police du logo est un symbole. Cependant, le slogan "Just Do It" apparaît parfois sur l'emblème. À d'autres occasions, le logo comprendra également la raison sociale. La police Futura Bold est utilisée dans le texte. Le logo Nike est écrit en gros caractères, ce qui sert à promouvoir la marque.
La lettre K est légèrement inclinée afin de faire ressortir le nom de l'entreprise. Jusqu'en 1995, le nom "Nike" figurait au-dessus de l'emblème dans Futura Bold.
En 1995, la dénomination sociale "Nike" a été retirée du logo. La seule caractéristique de conception de logo restante est le swoosh, qui sert d'identifiant principal de l'entreprise.
L'histoire de Nike
Phil Knight et Bill Bowerman se sont associés pour lancer Blue Ribbon Sports en 1964. Chaque homme a engagé 500 $ après une simple poignée de main pour importer et vendre la chaussure japonaise Tiger aux États-Unis.
À l'époque, la majorité des athlètes du monde entier favorisaient les fabricants de chaussures allemands. En conséquence, les deux ont fondé Blue Ribbon Sports Inc., qui deviendra plus tard connue sous le nom de Nike, une marque d'équipement de sport à succès.
Les débuts de Nike
Bill Bowerman aimait faire du jogging et travailler avec ses athlètes pour améliorer leurs performances. À l'Université de l'Oregon, il était un entraîneur d'athlétisme de renommée nationale. Phil Knight était un athlète d'athlétisme qui a participé au programme de Bowerman. Il a ensuite déménagé à l'Université de Stanford pour obtenir son MBA.
Knight et Bowerman pensaient tous deux que la technologie des chaussures pourrait être améliorée. Knight a même écrit un article décrivant comment les chaussures japonaises de haute qualité pouvaient rivaliser avec les plus grandes marques mondiales à l'époque.
Bowerman a travaillé dur pour créer des chaussures confortables, peu coûteuses et sûres pour ses athlètes. Alors que ses premiers modèles échouent, l'article de Knight lui permet de réaliser son rêve.
Knight a présenté ses idées à un certain nombre d'investisseurs avant de décider de travailler seul. Bowerman a conseillé qu'ils s'associent et forment un partenariat lorsqu'il a présenté ses idées à son ancien entraîneur.
Une entreprise en pleine croissance
Blue Ribbon Sports avait une tonne de ventes par correspondance et sa propre boutique au fur et à mesure de sa croissance. Les fondateurs ont commencé à réaliser qu'en plus de la distribution et des ventes directes, la fabrication pourrait être quelque chose dans laquelle ils pourraient s'aventurer à l'avenir. En conséquence, ils ont commencé les premiers pas vers la fondation de Nike, une société de fabrication de chaussures. Ils ont également introduit le célèbre symbole Nike swoosh en même temps.
On pense qu'il existe deux critères cruciaux qui détermineront leur succès ultime. La première était que Knight et Bowerman expérimentaient encore la technologie des chaussures à l'époque. Ils n'ont jamais cessé de réfléchir à la façon dont ils pourraient améliorer les chaussures.
Lorsque les meilleures chaussures de sport fonctionnent à leur meilleur, les performances d'un athlète s'amélioreront inévitablement. En conséquence, Bowerman et Knight ont pu produire une variété de nouveaux modèles, qui ont été utilisés par des concurrents lors d'essais locaux en Oregon.
Deuxièmement, le succès à long terme de Nike peut être lié à la façon dont la marque est perçue aujourd'hui, avec des athlètes de renommée mondiale tels que Michael Jordan et Roger Federer faisant la promotion des chaussures. Le soutien et la publicité des athlètes étaient essentiels pour les chaussures et la technologie révolutionnaires de Nike.
Au début, la marque a pu obtenir la promotion et l'approbation de Steve Prefontaine, et il a fait un travail fantastique à leur place. Prefontaine a extrêmement bien réussi aux Jeux olympiques de Munich en 1972 en portant des baskets Nike. Il a également été présenté dans le magazine Sports Illustrated.
Les hauts et les bas de Nike
Nike a connu plusieurs hauts et bas tout au long des années 1980. L'aérobic est devenu un engouement mondial et ce type d'exercice a nécessité l'utilisation de chaussures spéciales. Nike aurait pu profiter de l'occasion pour produire et vendre des chaussures d'aérobic, mais ils l'ont raté.
Heureusement, Nike a eu l'occasion de se réhabiliter assez rapidement. Ils ont créé et lancé leur toute nouvelle technologie "airbag", qui comprenait des designs cool et tendance avec des semelles translucides. Ils ont également lancé les tristement célèbres publicités "Bo Knows" et les chaussures de cross-training à la même période. Au cours des années 1980, la marque "Jordan Air" de Nike a gagné en popularité. Jordan Air est l'une des marques les plus connues et les plus durables de l'histoire.
L'extension Nike
Nike a commencé à se diversifier dans le football, le golf, les vêtements de sport et d'autres terrains de sport dans les années 1990 et 2000. Le logo Nike peut désormais être trouvé sur une variété de produits, y compris la technologie de fitness, les vêtements décontractés, les vêtements d'entraînement et, bien sûr, les chaussures de sport.
Cependant, l'image de Nike a récemment souffert en raison de ses athlètes gênants, comme Lance Armstrong et Tiger Woods. Néanmoins, il est indéniable que l'entreprise a une présence mondiale et que ses parrainages s'étendent loin dans le monde du sport.
Les investissements de Nike
En plus de tirer parti des célébrités pour attirer des clients, Nike a acheté un certain nombre de petites entreprises afin de rester en avance sur la concurrence et d'étendre leur succès. Simultanément, ils ont vendu une multitude de petites entreprises pour aider à équilibrer les livres.
Pour le moment, Hurley International et Converse sont deux des principales filiales de la société. Les joueurs de tennis, de football et de basket-ball ont chacun leur propre collection de chaussures de sport. De plus, les athlètes des Jeux Olympiques n'ont pas été oubliés !
Nike est devenue l'entreprise prospère qu'elle est aujourd'hui, avec au moins 44,000 10 travailleurs à travers le monde, grâce à beaucoup de travail acharné et à de bons jugements. La société est évaluée à environ XNUMX milliards de dollars, avec des revenus annuels de plusieurs centaines de millions de dollars.
Le succès de Nike a été attribué à l'innovation sans fin de l'entreprise et à ses investissements opportuns, qui ont généré des revenus annuels de plusieurs centaines de millions de dollars.
Résumé de la chronologie
1964: Blue Ribbon Sports a été fondé par Phil Knight et Bill Bowerman.
1971: Après avoir rompu les liens avec Asics (anciennement Onitsuka Tiger), Blue Ribbon Sports adopte l'emblème au swoosh développé pour 35 $ par Carolyn Davidson, étudiante à la Portland State University. Bowerman crée la semelle distinctive pour Waffle Trainers la même année. Il avait fourré du caoutchouc dans un gaufrier.
1972: Ilie Nastase, un joueur de tennis roumain, a signé le tout premier contrat de sponsoring avec Nike.
1978: Avec le lancement de sa sneaker révolutionnaire Tailwind, Nike a déposé la technologie « Air ».
1980: Les actions de Nike sont vendues au public pour 18 cents chacune.
1984: Michael Jordan signe un accord de sponsoring avec Nike, introduisant la marque "Air Jordan".
1987: Nike produit une publicité pour la nouvelle marque de chaussures "Air Max", qui présente la chanson "Revolution" des Beatles. C'était la première publicité à inclure de la musique des Beatles.
1988: La première publicité "Just Do It" est sortie, mettant en scène Walter Stack, un grand athlète de 80 ans, faisant du jogging sur le Golden Gate Bridge.
1989: La campagne commerciale "Bo know", mettant en vedette la star du football et du baseball Bo Jackson, fait ses débuts.
Dans l'année 1990, le premier magasin urbain Nike a ouvert ses portes à Portland, dans l'Oregon.
In 1991, Jeff Ballinger a publié un article dénonçant les conditions de travail horribles et les bas salaires dans les usines Nike en Indonésie. Nike passe à l'action en établissant ses premiers règlements de conduite d'usine.
1996: Tiger Woods est signé par Nike.
1998: Face à une opposition importante, Nike augmente le salaire minimum de ses employés, augmente la surveillance et intègre les réglementations américaines de l'OSHA pour la qualité de l'air dans ses opérations internationales.
1999: Bill Bowerman, l'inventeur de Nike, décède à l'âge de 88 ans.
21st siècle
2002: Hurley International, un fabricant de vêtements de surf, a été racheté par Nike.
2003: Kobe Bryant et LeBron James sont signés par Nike.
2004: Converse a été rachetée par Nike pour 309 millions de dollars.
Phil Knight démissionne de son poste de président-directeur général de Nike la même année, mais reste président lorsque William Perez prend la relève en tant que nouveau PDG de la société.
2008: Derek Jeter a été signé par Nike.
2012: Nike devient le fournisseur officiel de kits de la NFL.
2015: Nike devient le fournisseur officiel de kits de la NBA.
2018: Nike lance une campagne publicitaire mettant en vedette l'athlète et politicien Colin Kaepernick, qui a reçu des commentaires à la fois négatifs et positifs.
Poursuites
Après que le graphiste Ari Saal Forman ait produit ses chaussures Ari Menthol 10s, qui mélangeaient le design de la Nike Air Force 1 avec le nom et les couleurs de Newport, Lorillard (l'ancien propriétaire de Newport) et Nike l'ont poursuivi en justice en 2006. Les chaussures étaient "dédiées à les deux marques qui ont pris le plus et donné le moins », selon Forman. Forman n'est plus autorisé à posséder une paire de Menthol 10 à la suite du litige.
Nike a poursuivi MSCHF en 2021 pour les "Satan Shoes", une version personnalisée de la Nike Air Max 97 avec des images clairement sataniques. Nike a allégué une contrefaçon de marque et que son logo était incorrectement associé au satanisme. Les chaussures modifiées n'ont pas pu être commercialisées, selon un juge de district américain.
Avantages d'un design de logo simple comme celui de Nike
Dans le cadre des efforts de marque pour toute petite entreprise, il est important de noter que vous rendez le logo aussi simple que possible. N'incluez pas d'informations trop excessives. Ceci afin que les auditoires ne soient pas surchargés ou ne consomment pas des quantités excessives d'informations.
De plus, un logo avec une palette de couleurs simple apparaît souvent plus digne de confiance. Un logo simple a un sens plus iconique et captivant.
Nike Logo Design Wisdoms : Moins c'est mieux + Logo prononçable
Le logo de Nike a été démarqué au bon moment. Ils ont retardé le changement de marque jusqu'à ce que leur entreprise devienne grande et bien connue dans le monde entier.
Moins c'est plus + Logo prononçable sont deux maximes de conception de logo Nike.
Tout au long de la modification du logo de Nike, la sagesse du logo Nike a été "moins c'est mieux". En supprimant la typographie, le logo Nike transmet un sentiment d'aventure et de bravoure.
Un autre geste astucieux consistait à rendre le logo swoosh prononçable, car il peut être lu comme « comme », « vérifier », « cocher » ou « à droite ». Naturellement, "Nike" est une combinaison des mots "Nouveau" et "J'aime".
La emporter
Alors que Nike a connu des hauts et des bas depuis sa création en 1964, la société ne montre aucun signe de ralentissement et son avenir semble plus brillant que jamais. L'histoire à succès de cette marque et de ce logo est intelligente et originale, établissant la norme pour de nombreuses entreprises sportives modernes. De nos jours, de nombreux fans de Nike seraient incapables de fonctionner sans les produits de la société.
L'augmentation des contrefaçons et des doublons pourrait être un autre signe du succès de Nike. De nombreux articles de sport dans certaines régions ont des marques et des symboles similaires, voire identiques, à ceux de Nike. Cependant, si vous voulez la qualité et la garantie de Nike, vous devrez acheter directement auprès du fabricant.
Quand Nike a-t-il changé son logo ?
En 1995, la dénomination sociale "Nike" a été retirée du logo. La seule caractéristique de conception de logo restante est le swoosh, qui sert d'identifiant principal de l'entreprise.
Quel type de logo est le logo Nike ?
Le logo Nike est classé comme un logo d'icône, le signe swoosh servant d'identité principale.
Quelle est la signification du logo Nike ?
La déesse Nike, la déesse de la victoire, aurait influencé d'innombrables guerriers courageux pour aider leur pays à gagner des conflits. On pense que le swoosh, qui représente les ailes de la déesse Nike, a apporté inspiration et audace aux combattants se dirigeant vers les zones de combat.
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