Sie können Infografiken, Erfolgsgeschichten oder Blogartikel verwenden, die allgemein ansprechend sind, als Material für Ihre Website. Dennoch sollte jedes dieser Elemente in Übereinstimmung mit einer einheitlichen Strategie produziert werden: Ihrer Content-Entwicklungsstrategie. Vom anfänglichen Brainstorming und Sammeln von Informationen bis hin zur Verbreitung, Optimierung und Analyse deckt eine vollständige Inhaltsentwicklungsstrategie alle Aspekte der Erstellung und Weitergabe von Inhalten ab. Um in den Augen potenzieller Kunden Glaubwürdigkeit aufzubauen, müssen Sie deren Erfahrung mit Ihrem Unternehmen durchweg lohnend gestalten. Dieser Artikel gibt Ihnen einen tieferen Einblick in die SEO für die Inhaltsentwicklung, die Liste der erforderlichen Tools zur Inhaltsentwicklung und die Bedeutung der Inhaltsentwicklung. Tauchen wir ein!
Was ist eine Content-Entwicklungsstrategie?
Der Begriff „Content Development“ bezeichnet den gesamten Prozess der Erstellung von Inhalten für eine Website. Es gibt auch Leute, die als „Inhaltsentwickler“ bekannt sind, von denen Sie vielleicht schon gehört haben. Obwohl Webentwickler auch als „Content-Entwickler“ bezeichnet werden, liegt unser Fokus in diesem Artikel nur auf der Entwicklung von Inhalten und nicht auf Design oder Programmierung.
- Strategie und Planung
- Zielgruppen- und Themenforschung
- Schreiben und Erstellen von Visuals
- Suchmaschinen-Optimierung
- Publishing
- Bewerbung
- Leistungsverfolgung
Alles, von Infografiken über Filme bis hin zu Blogeinträgen, kann für das Content-Marketing (sogar zum Drucken) verwendet werden. Mehrere Marketingfirmen und Websites konzentrieren sich auf nur ein oder zwei Aspekte der Inhaltswerbung.
Obwohl Schreiben und SEO wesentliche Komponenten sind, beinhaltet eine großartige Content-Entwicklungsstrategie viel mehr (SEO). Nur großartige Inhalte zu haben reicht nicht aus, um Menschen zum Besuch Ihrer Website zu ermutigen; Sie brauchen auch einen guten Plan und effektive Werbestrategien, um die Leute dorthin zu bringen.
Inhaltsentwicklung SEO
In diesem Zusammenhang bezieht sich „SEO“ auf die Praxis, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Die wesentlichen Schritte zur Optimierung der Inhalte Ihrer Website für Suchmaschinen werden hier kurz beschrieben.
#1. Stichwort Recherche
Es ist ratsam, eine Keyword-Recherche durchzuführen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, wenn Sie den Traffic von Suchmaschinen steigern möchten. Dies kann Ihnen helfen, sich auf Keywords zu konzentrieren, die bereits ein beträchtliches Maß an Interesse haben, und es Ihnen ermöglichen, Ihre Inhalte auf Interessengebiete zuzuschneiden (oder neue Keyword-Nischen zu entdecken), die von Ihrer Zielgruppe aktiv recherchiert werden.
#2. Keywords optimieren
Wenn Sie möchten, dass Ihr Material so gut wie möglich durchsuchbar ist, sollten Sie wissen, wo und wie Sie Schlüsselwörter verwenden.
#3. Inhaltliche Struktur
Die Informationen auf Ihrer Website sollten logisch angeordnet sein. Dies verbessert nicht nur das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Website, sondern vereinfacht auch die Navigation für Website-Besucher, die nach ähnlichen Informationen suchen. (Sie möchten, dass sie so viel Zeit wie möglich auf Ihrer Website verbringen.)
#4. Werbung für Ihre Inhalte
Sie können mehr Aufmerksamkeit auf Ihr frisches Material lenken, indem Sie es in sozialen Medien bewerben und Links darauf verweisen (sowohl intern als auch von externen Websites). Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Ihre Ergebnisse wahrscheinlich leiden werden, wenn der Suchmaschinenverkehr Ihr Hauptziel ist. Sie müssen einen Mehrwert bieten, der über die Suchmaschinenoptimierung hinausgeht, wenn Sie die Suchmaschinen (die Sie im Laufe der Zeit mit hohen Platzierungen belohnen werden) und Ihre potenziellen Kunden und wiederkehrenden Besucher begeistern möchten. Vermeiden Sie die Erstellung von „dünnen“ Inhalten, die in den Suchergebnissen gut funktionieren und Klicks erzielen, ohne einen Mehrwert für den Leser zu schaffen. Websites, die „dünnes“, minderwertiges Material unterstützen, laufen Gefahr, von Google abgestraft zu werden; Sie haben auch häufig hohe Absprungraten und niedrige Konversionsraten.
Arten von SEO-Inhalten
Hier sind einige SEO-Inhalte:
- Produktseiten
- Blog
- Beiträge
- Listen
- Anleitungen
- Videos
- Infografiken
- Diashows
- Glossare
- Verzeichnisse
Tools zur Inhaltsentwicklung
Sie brauchen die richtigen Tools in Ihrem Content-Marketing-Werkzeugkasten, um die Produktivität zu steigern und die Reichweite Ihres Materials zu vergrößern. Darüber hinaus benötigen Sie Expertenwissen zu diesen Programmen, um die Produktion digitaler Inhalte effektiv zu organisieren und zu steuern.
Ersteller und Vermarkter haben Zugriff auf Hunderte von verschiedenen Tools; Zeit damit zu verbringen, festzustellen, welche am effektivsten sind, erfordert erhebliche Anstrengungen. Nichtsdestotrotz haben wir eine Liste fantastischer Ressourcen zusammengestellt, die Sie zweifellos bei Ihrer Reise zur Erstellung von Inhalten unterstützen und den Prozess überschaubarer machen werden. Hier sind einige Tools zur Inhaltsentwicklung, die Sie benötigen:
#1. Blog-Themengenerator von Hubspot
Der bekannte Hubspot Blog Topic Generator ist ein Tool, das Ihnen helfen kann, eingängige Titel für Ihre Blog-Beiträge sowie neue Themenideen für Ihr Fachgebiet zu finden.
#2. Hemingway-Redakteur
Wenn es um das Lektorat und Korrekturlesen Ihrer Arbeit geht, ist Hemingway Editor ein Muss. Durch die Kennzeichnung von Vorkommen von Passiv, Adverbien, zu komplizierten Sätzen und anderen Fallstricken beim Schreiben stellt dieses Tool sicher, dass Ihr endgültiger Entwurf leicht verständlich ist und Ihre beabsichtigte Bedeutung effektiv vermittelt.
#3. Grammatik
Der am weitesten verbreitete Online-Grammatikprüfer der Welt, Grammarly, verfügt über ausgefeilte Grammatikprüffunktionen. Es hebt falsch geschriebene Wörter, falsche Wortverwendung und alternative Wortschatzvorschläge hervor, damit Sie fehlerfrei schreiben können.
#4. Ideengenerator für Inhalte von Portent
Ein weiteres effektives Tool, das Ihnen dabei hilft, verlockende Inhaltsideen für Ihre Blogeinträge und den gesamten Inhaltsmarketingplan zu finden, ist der Inhaltsideengenerator von Portent.
#5. Duplichecker
Die kostenlose Online-Anwendung Duplichecker prüft auf Plagiate, indem sie eingereichte Inhalte mit anderen bereits online veröffentlichten Informationen vergleicht. In der Zwischenzeit erhalten Sie einen umfassenden Bericht darüber, wie viele Ihrer Inhalte plagiiert wurden und wo sie gefunden wurden.
#6. Google-Trends
Wenn Sie wissen möchten, wie beliebt ein bestimmter Suchbegriff im Laufe der Zeit war und wie oft er verwendet wurde, ist Google Trends eine großartige Ressource.
#7. Buzzsumo
Wenn Sie ein Content-Autor sind und nach Inspiration für Ihren nächsten Artikel suchen, ist Buzzsumo ein einfaches, aber effektives Tool. Um Inspiration für Ihren nächsten originellen Inhalt zu finden, führen Sie einfach eine Suche nach einem Thema durch, und Sie erhalten eine Auswahl der meistgelesenen Artikel und Videos zu diesem Thema.
Schritte zur erfolgreichen Inhaltsentwicklung
Dies sind einige Schritte, die Sie befolgen müssen, um eine erfolgreiche Inhaltsentwicklung zu erreichen.
#1. Ziele setzen
Wenn Sie aufhören wollen, bedeutungslose Plattitüden in Ihrem Material zu verwenden, müssen Sie jedem Ihrer Gedanken einen finanziellen Wert beimessen. Beginnen Sie damit, einige einfache Fragen zu Ihrer Person zu stellen. Zum Beispiel: „Warum ist dieser Inhalt wichtig?“ Wenn die Antwort auf eine dieser Fragen „aufklärt“ oder „ein Problem löst“ lautet, suchen Sie möglicherweise nach Inhalten, die Ihr Produkt entweder als praktikable Lösung darstellen oder die Leser dazu ermutigen, damit zu interagieren.
Einige zusätzliche Fragen zum Nachdenken lauten wie folgt:
- Wo wollen Sie das veröffentlichen?
- Wie fortgeschritten ist Ihre ideale Kundschaft in Bezug auf das Wissen?
- Die Frage ist, was wird dieses Material von den anderen abheben?
#2. Publikumsforschung
Die Erstellung eines Käufer-Persona-Profils, das auf einer umfassenden Kundenanalyse basieren sollte, ist der einfachste Ansatz, um die Daten über Ihre potenziellen Kunden zusammenzustellen. Sparen Sie unnötige Zeit und Mühe für die Datenerfassung, indem Sie zunächst eine Profilvorlage entwerfen. Sie können sich dann auf die Qualitäten konzentrieren, die Ihnen wirklich wichtig sind.
#3. Geschichtenerzählen
Werfen Sie einen Blick auf die Geschichte und die Kernwerte Ihrer Marke, um zu sehen, was Sie auszeichnet. Wenn Sie diese Strategie anwenden, werden Ihre Inhalte stärker hervorstechen. Das Interesse und die Motivation eines Interessenten, eine Beziehung fortzusetzen, werden durch die Geschichte geweckt.
Tipps zum Geschichtenerzählen:
- Die Leute suchen etwas Einzigartiges in einem Meer von ähnlichen Schriften und Websites, also seien Sie authentisch.
- Versuchen Sie, einen guten Eindruck zu hinterlassen, indem Sie immer herzlich und ehrlich sind.
- Versuchen Sie nicht, zu viel zu verkaufen, und geben Sie Ihren Kunden stattdessen etwas Wertvolles für ihr Geld.
#4. Funnel-Analyse
Jeder Inhalt wird nicht nur mit Blick auf ein Ziel erstellt, sondern auch mit Blick auf einen bestimmten Schritt des Verkaufsprozesses. Warum so? Aus dem einfachen Grund, dass das Verbraucherverhalten sehr unterschiedlich ist, je nachdem, ob er Ihre Marke bereits kennt und bereit ist, einen Kauf zu tätigen.
Infolgedessen funktioniert ein Call-to-Action (CTA) für ein Produkt, das in einem Blog-Beitrag veröffentlicht wird, der lehrreich ist und ganz oben im Trichter (TOFU) steht, nicht so wie ein CTA, der unten auf einer Produkt-Landingpage platziert wird des Trichters (BOFU). Außerdem gibt es viele Formate, die in verschiedenen Phasen am effektivsten sind.
#5. Strategisieren
Zu Beginn des Content-Marketing-Prozesses entwickeln wir die Content-Strategie und den Redaktionskalender. Am Anfang sollten Sie darauf achten, jeden Monat zwei oder mehr längere Blogbeiträge zu einem Thema mit viralem Potenzial zu veröffentlichen. Natürlich in Ihrem spezifischen Bereich. Dies ist kein Gespräch über die nächste Internet-Sensation.
In Erinnerung an unsere Strategien zur Durchführung von Themenanalysen besteht eine Möglichkeit darin, sich auf eine bestimmte Facette eines dominierenden Branchenthemas zu konzentrieren. Schreiben Sie einen Aufsatz über Ei-Ersatz, wenn Sie in einer Zeit, in der der Markt wegen der Suche nach günstigeren Eiern explodiert, für einen Kochbuchverlag arbeiten. Ich denke du verstehst was ich meine. Machen Sie jetzt diesen eierlosen Kochführer zum besten, der jemals geschrieben wurde. Sie werden sich bei diesem Thema einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten verschaffen und Traffic gewinnen, wenn Sie Ihren Fuß durch die Hintertür bekommen können.
Um Ihren organischen Traffic schnell zu steigern, versuchen Sie, sich in den ersten 3–4 Monaten hauptsächlich auf bewusstseinsbezogenes Material zu konzentrieren. Wenn Sie Ihr Publikum und Ihre Konversionsraten steigern möchten, sollten Sie sich auf Thought Leadership und verkaufsorientierte Inhalte konzentrieren. Wenn Sie jeden Monat mindestens zwei Awareness-Inhalte veröffentlichen, können Sie damit auch ganz von vorne beginnen.
#6. Einweisung
Da interne Redakteure Sie jederzeit um Informationen bitten können, erscheint das Briefing interner Redakteure einfacher als das Briefing externer. Autoren können jedoch nicht in die Köpfe ihrer Leser eindringen und herausfinden, was sie denken. Ein besseres Ergebnis kann erwartet werden, wenn ein gründlicheres Briefing entwickelt wird.
# 7. Schreiben
Auch das Schreiben ist eine normale Tätigkeit und verdient Respekt. Grammatikprüfungen, Keyword-Analysen und Content-Performance-Optimierung sind nur einige der bekannten Best Practices. Um letzteres zu erreichen, ist es hilfreich, aussagekräftige Überschriften zu verwenden, Listen einzubauen und Bilder zu verwenden. Das Wichtigste ist jedoch, dass das Schreiben ein mehrstufiger Prozess ist.
Beginnen Sie damit, den Text zu skizzieren, die Anzahl der Wörter zu schätzen und sich für die Stimme zu entscheiden, und halten Sie sich dann beim Schreiben an diese Gliederung. Dieser Prozess kann durch den Einsatz von Tools wie SEO Writing Helper optimiert werden, die auch bewerten können, wie lesbar und SEO-freundlich Ihr Text ist.
Vorschläge für Autoren:
- Es ist wichtig, dass Sie für das Bildungsniveau Ihres Publikums schreiben. Überprüfen Sie daher Ihre Lesbarkeitsbewertung, um festzustellen, ob Ihre Texte barrierefrei sind. Verwenden Sie Überschriften (H1, H2 und H3), um dem Leser die Struktur des Inhalts klarer zu machen.
- Verwenden Sie Rechtschreibprüfungen und andere Tools zum Korrekturlesen, um sicherzustellen, dass Ihr Schreiben fehlerfrei ist und richtig fließt.
- Verwirren Sie den Leser nicht, indem Sie zwischen informeller und formeller Sprache hin und her wechseln; Dies könnte sie nervös machen.
#8. Optimieren und veröffentlichen
Nach der Autorenphase gehen wir zur Suchmaschinenoptimierung und Veröffentlichung über. In dieser Phase denken wir über Dinge wie Lesbarkeit, Wortzahl, relevante Schlüsselwörter und mehr nach, um den Text für Suchmaschinen (und Menschen!) ansprechender zu machen.
Wenn Sie wirklich abheben wollen, erfahren Sie mehr über TF-IDF, eine unserer bevorzugten Optimierungstechniken. Ich kann gar nicht ansatzweise begreifen, wie schwierig das ist. In der Tat in der Tat. Aber es ist unglaublich nützlich, um Google wissen zu lassen, ob Sie alle Grundlagen in Ihrem Schreiben abgedeckt haben. Bei der Arbeit an der Optimierungs- und Veröffentlichungsphase schreiben wir auch Titel-Tags und Meta-Beschreibungen mit dem Ziel, die Klickraten zu steigern.
#9. Fördern
Es gibt unzählige Möglichkeiten, herausragendes Material zu bewerben, aber Social Media ist bei weitem am beliebtesten. Übersehen Sie nicht die Macht des E-Mail-Marketings und denken Sie auch über die Neuveröffentlichung von Plattformen nach. Backlinks sind bei der Suchmaschinenoptimierung äußerst wertvoll, daher geht es bei der Bewerbung eines Beitrags nicht nur darum, ein breiteres Publikum zu erreichen.
Daher sollten Sie niemals Backlinks kaufen. Es ist das Risiko einer Google-Strafe nicht wert (die zur vollständigen Entfernung Ihrer Website aus den Google-Suchergebnissen oder zumindest zu einem erheblichen Rückgang des Rankings führen kann).
#10. Verfolgung
Es muss mehr Arbeit in die Überwachung der Leistung Ihrer Inhalte gesteckt werden, als sich einfach an den Ergebnissen Ihrer Errungenschaften zu erfreuen und Ihre verpassten Gelegenheiten neu zu bewerten.
Diese beiden sich überschneidenden Zyklen sollten die Grundlage Ihres Tracking-Systems bilden; Leistungsstatistiken und Vorhersagen sowie Überprüfung und Aktualisierung Ihrer aktuellen Inhalte.
Bedeutung der Inhaltsentwicklung
Das Wichtigste, woran Sie bei der Entwicklung von Inhalten denken sollten, ist die Zeit und das Geld, das Ihnen helfen kann, zu sparen. Hier ist einige Bedeutung der Inhaltsentwicklung:
- Zeit. Mit etwas vorausschauender Planung können Fristen eingehalten und Stress und Burnout vermieden werden.
- Anstrengung. Es wird nur Material erstellt, das gut recherchiert und speziell darauf ausgelegt ist, Ihnen beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele zu helfen.
- Geld. Um Ihren Return on Investment (ROI) zu maximieren, optimieren Sie Ihre Inhalte, wählen Ihre Werbekanäle sorgfältig aus und verfolgen den Erfolg jedes einzelnen Stücks.
Ein etabliertes Verfahren zu haben, kann als Content-Entwicklungsstrategie zusammengefasst werden.
Verbesserung Ihres bestehenden Content-Entwicklungsprozesses
Im Folgenden finden Sie Schritte zur Verbesserung Ihres bestehenden Inhaltsentwicklungsprozesses.
- Dokumentieren Sie Ihre aktuelle Vorgehensweise und Vorgehensweise, untersuchen Sie mögliche Engpässe und machen Sie Änderungsvorschläge.
- Bringen Sie Ihr Team zusammen und arbeiten Sie am dokumentierten Inhaltsentwicklungsprozess, nicht am Inhalt selbst. Schaffen Sie Platz für sie im Redaktionskalender, veranstalten Sie regelmäßige Brainstorming-Sitzungen und finden Sie heraus, wie Sie Daten über Ihre Kunden mit Ihren Artikelideen kombinieren können. Ebenso sollten Sie Ihr Content-Team bewerten und prüfen, ob Änderungen vorgenommen werden müssen, z. B. das Hinzufügen weiterer Personen.
- Erstellen Sie eine Liste mit den Zielen und Metriken Ihres Unternehmens und segmentieren Sie die Liste dann für jedes Ziel der Content-Marketing-Kampagne. In diesem Fall ist die monetäre Entschädigung nur ein Indikator. Andere Ziele, die mit Inhalten erreicht werden können, sind Lead-Generierung, Erwähnungen, Empfehlungen und Kundenbindung.
- Werten Sie das abgeschlossene und zukünftige Material aus. Um besser zu sehen, wo die Lücken sind, sollte es geprüft und dann in die verschiedenen Stufen des Trichters unterteilt werden. Haben Sie eine ausreichende Anzahl von Methoden zur Gewinnung neuer Benutzer implementiert? Betrachten Sie zu diesem Zeitpunkt geschlossene Inhalte und zahlreiche Tools zum Erweitern Ihrer Liste (z. B. Newsletter-Abonnementformulare).
- Führen Sie neue Recherchen in Ihrem Zielmarkt durch und bewerten Sie die Ergebnisse anhand Ihrer Buyer-Persona-Vorlage. Das Leben vieler Menschen hat sich in der Post-Covid-Ära verändert, daher ist es möglich, dass Sie Material für die falschen Personen erstellen.
- Schaffen Sie ein Netzwerk von angesehenen Fachleuten in Ihrem Bereich, um Ihre Glaubwürdigkeit zu steigern und die Erstellung und Förderung von Inhalten zu erleichtern.
Was sind Beispiele für Inhaltsentwicklung?
Autoren von Whitepapers, E-Books, Blogartikeln, Fallstudien, Podcasts, Geschäftsvorlagen, Infografiken und Videografiken werden als Inhaltsersteller bezeichnet.
Was sind die Aktivitäten der Inhaltsentwicklung?
Der Prozess der Entwicklung neuer Inhalte, zu dem auch die Generierung neuer Kommunikationsformen gehört, ist ein gewaltiges Unterfangen. Die spezifischen Aktionen hängen von den erstellten Inhalten ab, umfassen jedoch in der Regel Planung, Recherche, Schreiben, Bearbeiten, Design, Veröffentlichung, A/B-Tests und Werbung.
Was ist der Nutzen der Inhaltsentwicklung?
Der Prozess des Erfassens, Organisierens, Verfassens und Bearbeitens von Inhalten zur Veröffentlichung wird als Inhaltsentwicklung bezeichnet. Die Entwicklung von Inhalten bezieht sich auf die Schritte, die unternommen werden, um sicherzustellen, dass Benutzer genaue und aktuelle Informationen erhalten. Diese Schritte umfassen die Erstellung von Originalinhalten sowie deren Überarbeitung, Bearbeitung und Pflege.
Was ist der Schlüssel zur Inhaltsentwicklung?
Die Verwendung aufmerksamkeitsstarker Aufzählungszeichen bei der Erstellung von Inhalten ist unerlässlich. Experten sind sich einig, dass die Verwendung von Stichpunkten zur Hervorhebung wichtiger Informationen und Vorteile beim Schreiben von überzeugendem Material unerlässlich ist.
Was sind die 5 Schritte der Inhaltsentwicklung?
Hier sind die 5 Schritte der Inhaltsentwicklung:
- Legen Sie Content-Ziele fest
- Führen Sie Zielgruppenforschung durch
- Verfeinern Sie Ihre Content-Strategie
- Schreiben
- Veröffentlichen und verteilen
Abschließende Überlegungen
Um ein Unternehmensziel zu erreichen, ist die Entwicklung von Inhalten ein vollständiger Prozess, der die Erstellung, Verteilung und Prüfung von Inhalten umfasst. „Dieses Ziel kann alles sein, von der Schaffung von Vertrauen bei Ihren Verbrauchern bis hin zur Erzielung von Verkäufen.
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