Außenwerbung gibt es schon seit Jahrhunderten. Unternehmen jeder Größe haben es für alles genutzt, von der Werbung für ihre Produkte und Dienstleistungen bis hin zum Aufbau der Markenbekanntheit. Es ist eine der ältesten Werbeformen und wird noch heute verwendet. Wenn Sie nach einer effektiven Möglichkeit suchen, Ihre Zielgruppe zu erreichen, könnte Außenwerbung der richtige Weg sein. In diesem Leitfaden behandeln wir alles, was Sie über Außenwerbung wissen müssen, und einige effektive Strategien, um das Beste daraus zu machen.
Was ist Außenwerbung?
Außenwerbung, auch Out-of-Home-Werbung (OOH) genannt, ist jede Form der Werbung, die außerhalb des Hauses erscheint. Es umfasst Werbetafeln, Busse, Taxis, Bahnhöfe und mehr. Es ist eine Form der Werbung, die seit der Antike verwendet wird und auch heute noch verwendet wird. Dies ist eine effektive Möglichkeit, potenzielle Kunden an verschiedenen Standorten zu erreichen. Es kann alles umfassen, von Postern und Werbetafeln bis hin zu digitalen Schildern und mehr.
Außenwerbung ist ein effektiver Weg, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, weil sie im Blickpunkt der Öffentlichkeit steht. Menschen sind ständig Außenwerbung ausgesetzt, egal ob sie fahren, zu Fuß oder mit öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs sind. Dies bedeutet, dass Ihre Nachricht eine höhere Chance hat, gesehen und in Erinnerung zu bleiben. Es hat auch das Potenzial, ein großes Publikum zu erreichen, je nachdem, wo Sie werben möchten.
Vorteile der Außenwerbung
Außenwerbung hat eine Reihe von Vorteilen, die sie zu einer attraktiven Option für Unternehmen machen. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile von Außenwerbung:
- Kosteneffizient – Dies ist eine relativ erschwingliche Form der Werbung. Es ist oft billiger als herkömmliche Werbeformen wie Radio und Fernsehen. Das bedeutet, dass Unternehmen jeder Größe die Außenwerbung nutzen und ihre Botschaft potenziellen Kunden vermitteln können.
- Erreichen Sie ein breites Publikum – Außenwerbung hat das Potenzial, ein breites Publikum zu erreichen. Je nachdem, wo Sie werben, können Sie potenzielle Kunden erreichen, die sonst möglicherweise nicht mit Ihrer Botschaft konfrontiert werden.
- Sichtbarkeit – Diese Werbung ist gut sichtbar. Es wird oft von Leuten gesehen, die unterwegs sind, und es ist unmöglich, es zu ignorieren. Das bedeutet, dass Ihre Botschaft von potenziellen Kunden gesehen und in Erinnerung bleiben wird.
- Flexibilität – Es ist sehr flexibel. Sie können aus einer Vielzahl verschiedener Medien wählen und die Botschaft nach Bedarf ändern.
Welche Arten von Außenwerbung gibt es?
Klassische und digitale Außenwerbung sind die beiden Hauptkategorien.
Werbetafeln und Plakate sind Beispiele für traditionelle Außenwerbung. Viele Unternehmen können jedoch auf Brücken, Laternenpfählen, Straßenmöbeln, Einzelhandels- und Point-of-Sale-Werbung werben.
Abgesehen davon ist digitale Werbung verfügbar. Betrachten Sie es als eine digitale Version des zuvor Erwähnten. Im Gegensatz zu herkömmlicher gedruckter Werbung "zyklisieren" diese mit anderen Anzeigen, ob sie von Ihren Konkurrenten oder anderen Unternehmen präsentiert werden.
Und wenn Sie beabsichtigen, eine Kampagne mit diesen Typen zu starten, müssen Sie verschiedene Designs und Abmessungen prüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen optimal angezeigt werden.
Nachdem Sie nun eine grundlegende Vorstellung von Außenwerbung und ihren verschiedenen Arten haben, lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren.
#1. Plakatwerbung
Aus gutem Grund kommen einem Werbetafeln in den Sinn, wenn man an Außenwerbung denkt. Diese Straßenwerbung spricht 71 % der Käufer an.
Im Folgenden sind die beliebtesten Arten von Werbetafeln aufgeführt:
- Statisch
Da 68 % der Menschen Kaufentscheidungen während der Fahrt treffen, kann eine gut gestaltete Werbetafel am Straßenrand ein wichtiger Bestandteil des Verkaufstrichters jeder Marke sein. Diese Art des Marketings soll nicht aufdringlich oder direkt sein. Es ist subtiler und ansprechender für Kunden. - Mobil
Mobile Werbetafeln bieten den Vorteil, dass sie dorthin reisen können, wo sich die Menge aufhält, im Gegensatz zu statischen Anzeigetafeln, die sich nicht bewegen können. Wenn ein Konzert oder eine Großveranstaltung stattfindet, können Sie Ihre mobilen Werbetafeln so planen, dass sie in solchen Regionen häufiger angezeigt werden. - Digital: Digitale Werbetafeln bieten den zusätzlichen Vorteil, Videos und Animationen anzuzeigen, was sie viel attraktiver macht. Sie können sich durch Ihr Plakatdesign und Ihre Botschaft ausdrücken. Was ist der Haken? Sie kosten drei- bis viermal so viel Werbung wie statische Werbetafeln.
- Interaktive Plakatkampagne: Eine Werbetafel interaktiv zu gestalten fügt Marken eine neue Ebene der Interaktion hinzu. Sich einen Werbespot auf einer Werbetafel anzusehen ist eine Sache, sich damit zu beschäftigen eine ganz andere. Reebok errichtete 2016 eine interaktive Werbetafel mit einer Radarkamera und den ausgestellten ZPump-Schuhen. Passanten wurden dann aufgefordert, an der Radarkamera vorbeizustürmen, wobei sie Geschwindigkeiten von bis zu 10.5 Meilen pro Stunde erreichten. Diejenigen, die punkteten, erhielten anschließend neue Reebok ZPump 2.0-Turnschuhe.
- Erweiterte Realität: Die an einer Bushaltestelle in London aufgestellte Pepsi-Werbung ist ein großartiges Beispiel für Augmented-Reality-Werbetafeln. Auf diesem „falschen Fenster“ befanden sich fliegende Untertassen, ein wilder Tiger, Roboter, ein großer Oktopus und andere Kreaturen.
#2. Laternenwerbung
Digitale Werbetafeln sind nicht die einzige Art der Nachtwerbung. Indem sie ein Licht direkt auf die Anzeige strahlen, zwingen Laternenmast-Banner Sie dazu, darauf zu achten, was sie unvermeidlich macht.
#3. Brückenwerbung
Wenn Ihr Zielkunde ein Vielreisender ist, ist diese Art der Außenwerbung ideal. Ideal ist diese Art der Werbung beispielsweise, wenn sie in New York arbeiten, aber täglich aus New Jersey pendeln.
#4. Guerilla-Werbung
Guerilla-Werbung hat einen hohen Schockwert. Um diese Marketingtechnik zu verwenden, bringen Sie einfach einen vorhandenen Artikel in die Öffentlichkeit und fügen Sie ihn dann der Umgebung hinzu. Seien Sie vorsichtig bei der Durchführung der Kampagne, da dies als Vandalismus an öffentlichem Eigentum interpretiert werden kann.
Übliche Guerilla-Werbetechniken sind:
- Graffiti-Schablonen oder wiederholte Street-Art-Werke
- Vermarkter verwenden umgekehrtes Graffiti, um natürlich aussehende Botschaften zu erstellen, indem sie Schmutz von Oberflächen entfernen.
- Sticker
- Undercover-Marketing wird auch als Stealth-Marketing bezeichnet.
#5. Points-of-Sale-Displays
Diese Produkte sollen Impulskäufer anlocken. Produkte an Kassenschaltern erwecken beim Kunden häufig den Eindruck eines kleinen Last-Minute-Kaufs.
#6. Transit-Werbung
Diese Art der Außenwerbung ist in Zügen und Bussen üblich. Etwa 38 % der Verbraucher halten auf dem Heimweg im Geschäft an, was je nach Marke eine hervorragende Gelegenheit darstellt.
Denken Sie daran, dass wenig mehr ist. Da Ihr Markt ständig in Bewegung ist, müssen Sie ihm so viele Informationen wie möglich zur Verfügung stellen und gleichzeitig die kognitive Belastung minimieren.
#7. Werbung im Einzelhandel
Nutzen Sie die Tatsache, dass Verbraucher bereits in Kauflaune sind. Einkaufszentren und Einkaufszentren sind ausgezeichnete Orte für Werbung, besonders wenn sich Ihr Geschäft in der Nähe befindet.
#8. Stunt-Werbekampagne
Stunt-Werbung hebt die Außenwerbung auf neue Höhen. Dieser Typ erfordert mehr Arbeit, bezieht echte Personen mit ein und löst Emotionen aus. Telenet, ein in Belgien ansässiger Kabel- und Breitbandanbieter, ist ein Beispiel.
Sie platzierten einen Knopf mit einem Pfeil in der Mitte einer friedlichen Straße mit der Aufschrift „Push to Add Drama“. Wenn Einzelpersonen darauf drücken, verwandelt sich die friedliche Stadt in eine turbulente Szene. Die Menschen bekommen ihre „tägliche Dosis Drama“ von Medizinern, Fußballspielern, Ermittlern, Polizisten, Schlägereien und Schießereien.
Sie müssen jedoch Vorsicht walten lassen, wenn Sie diese Strategie anwenden. Erwarten Sie in erster Linie mehrere Ergebnisse. Andere mögen Ihre Werbung bewundern, während andere sie als verzweifelten Schritt ansehen. In jedem Fall müssen Sie vorbereitet sein.
#9. Außenbeschilderung
Möglicherweise haben Sie viel Geld, Zeit und Mühe in die Erstellung dieser auffälligen Marketingmaterialien investiert. In der Regel muss es auf einer belebten Straße auffallen.
Strategien für effektive Außenwerbung
Wenn Sie Ihre Außenwerbung optimal nutzen möchten, sollten Sie einige Strategien beachten. Hier sind einige der effektivsten Strategien:
- Ort – Der Standort ist entscheidend, wenn es um Außenwerbung geht. Sie möchten einen Standort wählen, der Ihre Zielgruppe erreicht. Wenn Sie beispielsweise Teenager ansprechen, sollten Sie Standorte in der Nähe von Schulen oder Einkaufszentren auswählen.
- Timing – Timing ist auch wichtig. Ihre Anzeige sollte zeitlich so abgestimmt sein, dass sie Ihre Zielgruppe dann erreicht, wenn sie ihr am wahrscheinlichsten ausgesetzt wird.
- Kreativität – Kreativität ist der Schlüssel, wenn es um Werbung geht. Sie möchten eine Anzeige erstellen, die sich von den anderen abhebt und die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht.
- Call to Action – Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige einen Call-to-Action enthält. Dies ermutigt potenzielle Kunden, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. den Besuch Ihrer Website oder Ihres Geschäfts.
- Engagement – Treten Sie mit potenziellen Kunden in Kontakt, indem Sie interaktive Elemente in Ihrer Anzeige verwenden. Dies kann alles sein, von einem QR-Code bis hin zu einem Hashtag, der Menschen dazu ermutigt, ihre Gedanken in den sozialen Medien zu teilen.
Firmen für Außenwerbung: Adams & Lamar Advertising
Wenn es um Außenwerbung geht, gibt es einige Unternehmen, die auffallen. Adams Outdoor Advertising und Lamar Outdoor Advertising sind zwei der beliebtesten Unternehmen für Außenwerbung.
Adams Outdoor Advertising ist eines der größten Unternehmen für Außenwerbung in den USA. Sie sind auf Reklametafeln und Transitwerbung spezialisiert. Sie verfügen über ein breites Netzwerk von Werbetafeln im ganzen Land und bieten eine Vielzahl von Dienstleistungen an, z. B. kreatives Design, strategische Planung und mehr.
Lamar Outdoor Advertising ist ein weiteres beliebtes Unternehmen für Außenwerbung. Sie sind spezialisiert auf Plakat- und Digital Signage-Werbung. Sie verfügen über ein breites Netzwerk von Werbetafeln im ganzen Land und bieten eine Vielzahl von Dienstleistungen an, z. B. kreatives Design, strategische Planung, digitale Optimierung und mehr.
Was ist die effektivste Außenwerbung?
Die effektivste Außenwerbung hängt von Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe ab. Wenn Sie ein breites Publikum erreichen möchten, sind Plakat- und Busanzeigen großartige Optionen. Wenn Sie eine bestimmte Bevölkerungsgruppe ansprechen möchten, z. B. Teenager, sind digitale Schilder möglicherweise der richtige Weg. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Nachforschungen anstellen und herausfinden, welche Medien für Ihre spezifischen Bedürfnisse am effektivsten sind.
Was ist die häufigste Form der Außenwerbung?
Die häufigste Form der Außenwerbung ist die Plakatwerbung. Werbetafeln sind große, auffällige Schilder, die normalerweise entlang von Straßen und Autobahnen angebracht werden. Sie sind eine effektive Methode, um in kurzer Zeit ein breites Publikum zu erreichen.
Was sind die 4 wichtigsten Arten von Werbung?
Die vier Hauptarten der Werbung sind Print, Broadcast, Outdoor und Digital. Printwerbung umfasst Zeitungen, Zeitschriften, Flyer und mehr. Rundfunkwerbung umfasst Fernsehen und Radio. Außenwerbung umfasst Werbetafeln, Buswerbung, Zugwerbung, Stadtmobiliarwerbung und digitale Schilder. Digitale Werbung umfasst Online-Werbung, wie Suchmaschinenmarketing, Social-Media-Marketing und mehr.
Zusammenfassung
Außenwerbung ist eine leistungsstarke und effektive Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen. Es ist eine kostengünstige Form der Werbung, die das Potenzial hat, ein breites Publikum zu erreichen. Es stehen eine Vielzahl unterschiedlicher Medien zur Auswahl, wie z. B. Werbetafeln, Buswerbung, Zugwerbung und digitale Schilder. Es ist wichtig, das richtige Medium für Ihre Bedürfnisse auszuwählen und Strategien wie Standort, Timing und Kreativität zu verwenden, um das Beste aus Ihrer Werbung herauszuholen. Adams Outdoor Advertising und Lamar Outdoor Advertising sind zwei der beliebtesten Unternehmen für Außenwerbung. Wenn Sie nach einer effektiven Möglichkeit suchen, Ihre Zielgruppe zu erreichen, könnte Außenwerbung der richtige Weg sein.
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Bibliographie
