أكواد Urchin Tracking Module (UTM) عبارة عن أجزاء قصيرة من النص يتم إلحاقها بنهاية عنوان URL لتحسين تتبع الحملات التسويقية واكتساب فهم أعمق لجمهورك المستهدف. ندرك جميعًا أن إدارة الحملات التسويقية مهمة صعبة. مع وجود العديد من المنصات والحملات وأنواع الإعلانات والتصميمات المختلفة ، يصبح هذا مشكلة كبيرة. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تواجه مشكلة في الشرح لإدارتك أين وكيف تنفق أموالك التسويقية ، بالإضافة إلى كسب المزيد من التمويل. لحسن الحظ ، يمكنك رؤية بيانات حملتك في Google Analytics 4 ، على الرغم من وجود بعض الاختلافات في المكان الذي يمكنك العثور فيه على بيانات حملتك في التقارير ومعلمات UTM التي يمكن تتبعها في GA4. بنهاية هذا البرنامج التعليمي ، يجب أن يكون لديك فهم أفضل لكيفية عمل تتبع UTM بشكل عام وكيفية تتبع أكواد UTM في Google Analytics.
جوجل UTM
UTM هو اختصار لـ "وحدة تتبع القنفذ". كانت Urchin Analytics هي الشركة التي سبقت Google Analytics. استحوذت عليها Google وأعادت تسميتها إلى Google Analytics. استخدمت منصة Urchin هذه "وحدات تتبع القنفذ" أو "UTMs" لتتبع حركة مرور الحملة. حتى بعد تحول Urchin Analytics إلى Google Analytics ، ظل المصطلح قائمًا. يصنف Google Analytics تلقائيًا غالبية حركة المرور. على سبيل المثال ، يتم تصنيف جميع زيارات محرك البحث المجاني تلقائيًا استنادًا إلى "مصدر" الزيارات و "وسيط" الزيارات. المصدر هو الموقع المحدد الذي تأتي منه حركة المرور. الوسيط هو وسيلة النقل. في المثال التالي لحركة البحث المجاني ، يمثل كل من "Google" و "Bing" مصادر زيارات ، بينما يمثل "عضوي" الوسيط. يمكن لبرنامج Google Analytics تصنيف معظم حركة المرور تلقائيًا بهذه الطريقة. ومع ذلك ، لا يمكنها قياس كل حركة المرور من تلقاء نفسها. في بعض الحالات ، يتطلب Google Analytics مساعدتنا.
حركة مرور البريد الإلكتروني هي نوع واحد من حركة المرور التي لا يستطيع Google Analytics اكتشافها تلقائيًا. دعنا نلقي نظرة على مثال لحركة مرور البريد الإلكتروني التي قد نرغب في مراقبتها وحيث يمكننا تحديد موقع تلك المعلومات في ملكية GA4 الخاصة بنا. أكواد UTM (Urchin Tracking Module) هي مقتطفات يتم تطبيقها على نهاية عناوين URL لتقديم معلومات أكثر دقة حول أصول حركة المرور الخاصة بك ، مثل المصدر والوسيط والحملة. يمكننا الحصول على بيانات لـ 8 معلمات UTM في GA4. يمكن أن تكون هذه الخصائص مفيدة جدًا في تحليل أداء مصادر حركة المرور المختلفة و / أو جهود التسويق.
جوجل UTM منشئ
يتيح لك UTM builder إنشاء عناوين URL باستخدام أكواد UTM بسرعة وسهولة. املأ الفراغات ، وسيقوم بإنشاء ارتباط مع UTMs التي يمكنك استخدامها لتتبع الحملة. لإنشاء رموز UTM الخاصة بك ، ما عليك سوى اتباع هذه الخطوات البسيطة في UTM builder:
- في الحقل الأول ، أدخل عنوان URL لموقعك على الويب أو منشور المدونة أو الصفحة المقصودة.
- املأ الحقول المتبقية بموفر الحملة والوسيط والاسم والمصطلح وقيم المحتوى التي اخترتها.
- لإنشاء رمز UTM الخاص بك ، انقر فوق الزر "إنشاء عنوان URL".
- انسخ عنوان URL الناتج عن طريق النقر فوق الزر "نسخ عنوان URL" ، ثم استخدمه في جهودك التسويقية.
بعد أن ينشئ المنشئ عنوان URL بإعداداتك المحددة ، يمكنك استخدامه في أي مكان تريد ربطه: وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والإعلانات وما إلى ذلك. يمكنك إنشاء هذه الروابط يدويًا. عند إدخال سلاسل استعلام كبيرة مثل هذا ، من السهل ارتكاب الأخطاء. وعندما يتعلق الأمر بـ UTMs ، والتي تعد أساس إسناد التسويق وتتبع الحملات وتقارير الحملة ، فقد تكون الأخطاء مكلفة للغاية. سيؤدي الخطأ الإملائي البسيط إلى تعريض دقة البيانات التي تتلقاها من Google Analytics للخطر.
# 1. عند إنشاء روابط في منشئ عناوين URL ، كيف يمكنك تسمية معلمة UTM؟
يمكن أن يكون لمعلمة UTM أي اسم تريده. إنه ليس اسم علامة UTM كثيرًا. المهم هو الاتساق والتعرف. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم "utm_medium = اجتماعي مدفوع" لحملة واحدة ، فإن الاتساق يعني استخدامها لجميع الحملات اللاحقة. بالنسبة إلى روابط الحملات الأخرى ، استخدم هذا الخيار بدون الشرطة - '؟ utm_medium = paidsocial' - أو بأحرف كبيرة - '؟ utm_medium = Paid-Social'. يستلزم التعرف وجود معلمات مميزة وقابلة للتحديد. لذلك عندما يرى زميل آخر هذه المعلمة بعد ثلاث سنوات ، سيعرفون بالضبط ما تعنيه. لن تكون تقارير أداء حملتك دقيقة. هذا يتعارض مع الغرض من تتبع عناوين URL للحملة في المقام الأول.
جوجل مولد UTM
يمكنك إنشاء UTMs لـ GA4 باستخدام منشئ رمز UTM من Google. (GA4 هو أحدث إصدار من Google Analytics ، إذا كنت غير مألوف. سيحل قريبًا محل UA.) لإنشاء UTMs في GA4 ، ما عليك سوى تبديل مفتاح "Demos & Tools" من UA إلى GA4. يمكن لأكواد UTM أيضًا أن تعزز بشكل كبير جهود توليد العملاء المحتملين. ألن يكون رائعًا إذا تمكنت من تحديد مصدر كل من العملاء المحتملين؟ عندما يرسل شخص ما نماذج العميل المحتمل / الاتصال الخاصة بك ، كل ما عليك فعله هو التقاط رموز UTM والمرجع. يؤدي هذا إلى حفظ معلومات UTM جنبًا إلى جنب مع العميل المتوقع ، وستعرف أي حملاتك فعالة.
# 1. كيفية استخدام مولد UTM المجاني لإنشاء رابط تتبع UTM
يتيح لك UTM builder إنشاء عناوين URL باستخدام أكواد UTM بسرعة وسهولة. املأ الفراغات ، وسيقوم بإنشاء ارتباط مع UTMs التي يمكنك استخدامها لتتبع الحملة. ألست متأكدًا مما يجب وضعه في كل حقل فارغ؟ إليك برنامج تعليمي كامل حول ملء مُنشئ UTM بشكل صحيح لضمان تتبع وتقارير GA موثوقة وذات صلة ودقيقة.
لإنشاء رموز UTM الخاصة بك ، ما عليك سوى اتباع هذه الخطوات البسيطة في UTM builder:
1. في الحقل الأول ، أدخل عنوان URL لموقعك على الويب أو منشور المدونة أو الصفحة المقصودة.
2. املأ الحقول المتبقية بقيم موفر الحملة والوسيط والاسم والمصطلح والمحتوى الذي اخترته.
3. لإنشاء رمز UTM الخاص بك ، انقر فوق الزر "إنشاء عنوان URL".
4. انسخ عنوان URL الناتج عن طريق النقر فوق الزر "نسخ عنوان URL" ، ثم استخدمه في جهودك التسويقية.
كود Google UTM
توفر أكواد UTM ، المعروفة غالبًا باسم عناوين URL المخصصة ، للمسوقين معلومات محددة حول فعالية الحملة. يمكنهم ، على سبيل المثال ، المساعدة في تحديد كفاءة جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. أو القنوات التي تولد أكبر عدد من الزوار. أو الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية في إعلانات Google.
تسمح رموز UTM للروابط بتتبع خمس معلمات أساسية:
- مصدر: المنصة التي تأتي منها حركة المرور
- متوسط: نوع الحملة
- حملة: عنوان الحملة
- مصطلح: يستخدم لتحديد المصطلح المستهدف في إعلانات البحث الدعائية.
- وصف المنتج: المحتوى الدقيق الذي نقر المستخدم عليه.
رموز UTM قادرة على تتبع كل من الوسيط والمصدر داخل تلك الوسيلة. اللغة التي تستخدمها لتمييز هذا المصدر هي المكان الذي يصبح فيه أكثر مرونة. ربما ترغب في أن تنسب حركة مرور موقع الويب إلى شبكة اجتماعية ، أو نوع من المحتوى ، أو حتى الاسم الفعلي لإعلان الويب. تعد القدرة على تحديد نجاحك وتأثيرك جزءًا مهمًا من كونك مسوقًا رائعًا. تريد أن تثبت لرئيسك (وللشركة) أنك تستحق كل هذا الجهد ، بغض النظر عن المقاييس التي تستخدمها. أنت تستحق ميزانيتك - وربما المزيد منها - وتستحق تخصيص الوقت لمبادرات تسويقية فعالة. إن أبسط طريقة لإثبات ذلك هي إنشاء رموز UTM التي تتعقب نجاح مبادراتك.
لا يكفي الاعتماد على مصدر أداة التحليلات والتفاصيل المتوسطة لتحديد ما إذا كانت الإستراتيجية فعالة أم لا. توفر اتصالات UTM بيانات أكثر تفصيلاً ، مما يسمح لك بالانتقال إلى مصدر حركة المرور.
معلمات Google UTM
معلمات UTM هي أكواد تعطينا معلومات إضافية قيمة ، مع مفاتيحها التي تحتوي على القيمة التي نضيفها. كما ذكرنا سابقًا ، تتطلب هذه المعلمات ثلاثة مصادر. البعض الآخر اختياري ، ولكن توظيفهم يمكن أن يوفر معلومات ومنظورات إضافية. لدينا خمس معلمات في UA ، ويحتوي GA4 الآن على ثلاثة معلمات أخرى ، وبذلك يصل المجموع إلى ثمانية. تعد علامات التتبع مفيدة لأن UTMs تعمل على تحسين تقارير Google Analytics. بدون UTMs ، على سبيل المثال ، من المستحيل معرفة ما إذا كانت نقرة من LinkedIn قد أتت من مقالة عضوية أو إعلان مدفوع. ومع ذلك ، مع معلمات UTM ، ستكون هذه المعلومات متاحة في جميع برامج التحليلات الخاصة بك. يمكنك أيضًا الحصول على بيانات أكثر دقة ، مثل شكل الإعلان الذي أدى إلى جذب الزائرين.
عندما يمكنك تتبع أصغر العناصر في حملاتك ، يمكنك اكتشاف الحملات التي يجب مضاعفتها ، والإعلانات التي تنفق المزيد من الأموال عليها ، وأي نسخة لا تلقى صدى لدى عملائك. حقيقة أن UTMs هي لغة الإسناد لجميع أنظمة التحليلات ومعظم منصات التسويق تجعلها أداة أكثر قوة. يمكن استخدام معلمات UTM لاكتساب فهم أكثر تعمقًا لحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. إنها ذات قيمة خاصة لتتبع مصادر الزيارات العضوية (غير المدفوعة) التي لن يكون Google Analytics على دراية بها ، فضلاً عن الحصول على معلومات أكثر دقة حول الحملات الإعلانية المدفوعة. دعونا نلقي نظرة على كل معلمة UTM على حدة.
# 1. مصدر
يحدد خيار المصدر موقع الويب أو الصحيفة أو المعلن الذي يجلب حركة المرور إلى موقعك. سيقول عنوان URL "utm_source = [المصدر]." يمكن أن تحتوي هذه المعلمة على مصادر إحالة مختلفة ، مثل ما يلي:
- يعد Instagram و Facebook و Twitter و YouTube و LinkedIn أمثلة لمنصات التواصل الاجتماعي.
- تعد Google و Bing و Yahoo أمثلة لمحركات البحث.
- تشمل المصادر الأخرى نشرة إخبارية أو إعلان مدفوع أو منشور برعاية أو لوحة إعلانية.
# 2. متوسط
يحدد الخيار الوسيط نوع قناة المرور. من المفيد معرفة ما إذا كانت إحدى القنوات أكثر نجاحًا من الأخرى في حملة معينة. سيقول عنوان URL "utm_medium = [متوسط]." يمكن أن تشمل هذه المعلمة عدة قنوات أو فئات تسويقية ، مثل تلك المدرجة أدناه:
البحث المجاني ،
الدفع بالنقرة (PPC)
البريد إلكتروني:
الاجتماعية المدفوعة
عضوية اجتماعية
لتمييز حركة مرور الوسائط الاجتماعية عن القنوات الأخرى ، على سبيل المثال ، يمكنك استخدام رمز UTM التالي.
# 3. حملة
تحدد معلمة UTM الخاصة بالحملة الحملة أو الترويج أو البيع الذي يرتبط به الارتباط الخاص بك. يتم استخدامه لتقسيم الحملات من أجل تتبع أدائها بشكل منفصل. يمكن أن يساعدك ، على سبيل المثال ، في تحديد حملات الدفع لكل نقرة PPC التي حققت أفضل النتائج. يُشار إلى هذا الخيار بشكل شائع على أنه "utm_campaign = [الحملة]." في GA4 ، هذا هو "utm_id = [الحملة]".
# 4. مصطلح
يحدد مصطلح المعلمة الكلمة الرئيسية المحددة التي توجه الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. يحدد الكلمات الرئيسية في حملتك PPC التي تعمل بنجاح. نتيجة لذلك ، يمكنك تعديل نهج العطاء الخاص بك وفقًا لذلك. في عنوان URL ، سيظهر مصطلح معلمة "utm_term = [مصطلح]."
# 5. محتوى
تحدد معلمة المحتوى العديد من خيارات المحتوى المتاحة للمستخدم داخل نفس الحملة. يمكن أن يساعد ، على سبيل المثال ، في تحديد ما إذا كان المستخدم قد قام بالنقر فوق ارتباط رأس أو زر في نفس البريد الإلكتروني. هذه المعلمة مفيدة لرسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء أو الصفحات المقصودة التي تحتوي على عبارات CTA متعددة. سترى أنه مكتوب كـ "utm_content = [content]."
ما هو UTM في جوجل؟
وحدة تتبع Urchin ، أو UTM ، هي جزء بسيط من التعليمات البرمجية التي يمكن إضافتها إلى أي عنوان URL لإنشاء بيانات Google Analytics للتسويق الرقمي. UTM هي إحدى ميزات Google Analytics التي تتيح لك متابعة تطور حملتك عبر جميع منصات الإنترنت.
ما هو الفرق بين Google UTM و Gtm؟
تسمح لك إضافة علامات UTM إلى عنوان URL الخاص بك بتتبع تلك المقاييس في حساب Google Analytics الخاص بك ، سواء تم تكوينه باستخدام Google Tag Manager أم لا. لا تقدم GTM تحليلات. يمكن استخدامه لنشر تتبع Google Analytics ، لكنه لا يعتمد على GTM بأي شكل من الأشكال.
كيف أعثر على Google Utms؟
انتقل إلى analytics.google.com> الاكتساب »الحملات» جميع الحملات للعثور على بيانات UTM الخاصة بك في Google Analytics.
- يرجى ملاحظة الأبعاد الأساسية العديدة التي قد تستخدمها للتعمق في هذه البيانات:
- الحملة والمصدر والوسيط والمصدر / الوسيط هي الأبعاد الأساسية.
هل تتبع البكسل هو نفسه UTM؟
يختلف البكسل عن رمز UTM في أنه يمكنه تتبع حدث أو إجراء معين ، مثل إكمال نموذج وطلب عبر الإنترنت وزيارة موقع وما إلى ذلك. يتطلب كل نشاط تريد تتبعه إنشاء بكسل جديد.
هل WGS84 هو نفسه UTM؟
كلا المثالين هما أنظمة إحداثيات. WGS 84 هو نظام إحداثيات جغرافي ، في حين أن UTM هو نظام إحداثيات متوقع. تستخدم أنظمة الإحداثيات الجغرافية وحدات زاوية (درجات) وتعتمد على شكل كروي.
لماذا لا تستخدم UTM؟
لا ، وأكرر ، لا تستخدم علامات UTM على الروابط الداخلية. إذا قمت بذلك ، فسيؤدي النقر فوق الرابط إلى بدء جلسة جديدة في Google Analytics ، مما سيؤدي حتماً إلى إفساد تحليلات موقعك عن طريق إدخال التكرار وتشويه مصدر الإحالة وتضخيم أرقامك.
ما التطبيق يظهر إحداثيات UTM؟
يوفر GPS UTM مرجع شبكة UTM سريع ودقيق. استخدم الخرائط الطبوغرافية لتحديد موقعك. يدعم نظام GPS UTM العديد من البيانات الإقليمية المستخدمة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك ED50. ليست هناك حاجة لإشارة هاتف ، وهي تعمل حتى في أكثر المناطق عزلة.
كلمة أخيرة
نحن نعرف الآن كيفية تتبع رموز UTM في GA4 ، بالإضافة إلى فهم أساسي لما هي عليه ، ولماذا يعد تتبع بيانات UTM مهمًا ، ومكان الوصول إلى بيانات UTM في GA4 ، وبعض أفضل الممارسات لمساعدتنا على تحقيق أقصى استفادة من بياناتنا .
المنشورات المشابهة
- ما الذي تحتاجه كل شركة صغيرة لمعرفة مراجعات جوجل
- إعلانات قائمة المنتجات: دليل أفضل الممارسات
- التسعير التنافسي: كيف تقوم بتحليل التسعير التنافسي
مراجع حسابات
