سيتطلب كل فريق أو حملة لحساب عميل استراتيجيًا لتسويق المحتوى لقيادة الطريق ، تمامًا مثل كل سفينة جيدة لها قبطان. هؤلاء الأفراد هم الخبراء النهائيون في صياغة الإستراتيجية ونقلها وتنفيذها ، كما يوحي عنوان الوظيفة. إذا كنت شركة تحاول تعزيز تسويق المحتوى أو تواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الاستراتيجيا هو خيار واضح. إذا كنت تعمل في شركة تسويق ، فمن الأهمية بمكان أن تفهم ماهية استراتيجي تسويق المحتوى وماذا يؤدونه على أساس يومي. سيكون نظام إدارة المحتوى ، كما يشار إليه بشكل عام ، هو الشخص المناسب لك لكل حاجة أو رغبة أو استفسار قد يكون لديك. لذا ، ما هو بالضبط دور استراتيجي تسويق المحتوى ، ومهاراتهم ، وكيف تصبح واحدًا موضحة في هذه المقالة
إعلانات اللوحات الرقمية
استراتيجية التسويق هي خطة عامة للشركة للوصول إلى العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء يدفعون مقابل سلعهم أو خدماتهم. يتم تضمين عرض القيمة للشركة ، ورسالة العلامة التجارية الأساسية ، والإحصاءات المتعلقة بالتركيبة السكانية للعملاء المستهدفين ، وعناصر أخرى عالية المستوى في خطة التسويق. يتم تغطية "العناصر الأربعة" لمنتج التسويق ، والتسعير ، والمكان ، والترويج في إستراتيجية تسويق شاملة.
نبذة
يجب أن تركز استراتيجية التسويق القوية على شركة عرض القيمة ، الذي يخبر العملاء ما حول الشركة تمثل ، وكيف تعمل ، ولماذا يجب أن تتعامل معها.
يمنح هذا فرق التسويق نموذجًا لمتابعة جميع منتجات الشركة وخدماتها. وول مارت (WMT) ، على سبيل المثال ، معروف كمتجر مساومة "بأسعار رخيصة يومية" وعملياته التجارية وأنشطته التسويقية مبنية على هذا المفهوم.
استراتيجي تسويق المحتوى
استراتيجي تسويق المحتوى هو الشخص المسؤول عن تطوير الإستراتيجية أو التعاون عليها. واجبهم هو المساعدة في إطلاق مبادرات التسويق وقياس النتائج. والتي يمكن استخدامها بعد ذلك لإبلاغ القرارات الإستراتيجية المستقبلية. يشارك الاستراتيجيون في جميع جوانب المحتوى تسويق، كما توحي مسؤولياتهم الواسعة.
ما هو استراتيجي تسويق المحتوى؟
استراتيجي تسويق المحتوى (CMS) هو الشخص المسؤول عن تطوير الإستراتيجية أو التعاون عليها. واجبهم هو المساعدة في إطلاق مبادرات التسويق وقياس النتائج ، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك لإبلاغ القرارات الإستراتيجية المستقبلية. يشارك الاستراتيجيون في جميع جوانب تسويق المحتوى ، كما تشير مسؤولياتهم الواسعة.
يساعدون:
- تحديد أهداف العمل ووسائل التسويق لهذه الغايات.
- التنسيق مع فرق التحرير في إنشاء المحتوى.
- استهداف الجماهير والكلمات الرئيسية وأشكال المحتوى الأفضل أداءً.
- استشر بشأن تحسين محرك البحث أو تقديم التحليلات.
هذا فقط جزء صغير من العمل الذي من المتوقع أن يقوم به استراتيجي المحتوى.
من حيث الصفات الأكثر ليونة للدور ، فإن الإستراتيجي هو أولاً وقبل كل شيء قائد. هذا صحيح داخليًا وخارجيًا: يجب أن يكون الإستراتيجي الداخلي بادئًا ذاتيًا ، لكن يجب أن يكون الاتصال بالوكالة استباقيًا.
ماذا يفعل استراتيجي تسويق المحتوى؟
الإستراتيجية - إنها ضرورية لنجاح تسويق المحتوى.
تمامًا مثل كل سفينة جيدة تحتاج إلى قبطان ، سيحتاج كل فريق أو حملة لحساب عميل إلى مخطط استراتيجي لتسويق المحتوى لقيادة الطريق. كما قد يشير اسم الدور ، هؤلاء المحترفون هم الخبراء الماهرون في تطوير الإستراتيجية والتواصل معها وتنفيذها.
إذا كنت شركة تتطلع إلى زيادة جهود تسويق المحتوى أو التواصل الاجتماعي وسائل الإعلام في وجوده ، فإن الاستراتيجي سيكون هو الموظف الواضح الذي يجب القيام به. وإذا كنت تعمل مع وكالة تسويق ، فمن المهم للغاية أن تعرف بالضبط ماهية استراتيجي تسويق المحتوى وماذا يفعلون على أساس يومي. سيكون نظام إدارة المحتوى ، كما يُطلق عليه أحيانًا ، الشخص المناسب لكل حاجة أو رغبة أو سؤال لديك.
كيف تصبح استراتيجي تسويق المحتوى
ستحتاج إلى درجة البكالوريوس وخلفية قوية في التسويق للعمل كخبير إستراتيجي لتسويق المحتوى. أ درجة البكالريوس في التسويق والتواصل ، على سبيل المثال ، سيعلمك كيفية تصميم استراتيجية تسويق المحتوى وسيساعدك على تطوير قدرات تسويقية مهمة ، اعتمادًا على مجال تخصصك. يبدأ الكثير من الناس في مجال التسويق بدرجات علمية في مجالات أخرى. الشيء الأكثر أهمية هو أن برنامج درجتك سيسمح لك بتوسيع كتابتك وتفكيرك النقدي وحل المشكلات ومعرفة المهارات اللينة المهمة الأخرى.
قد يحصل العديد من الأشخاص على أول وظيفة تسويقية لهم مع هذه المجموعة الأساسية من المواهب ؛ إذا كنت تستطيع التواصل والعرض بشكل جيد التعاون، ستتمكن من الحصول على وظيفة تسويق على مستوى المبتدئين. قبل أن تصبح مؤهلاً للانتقال إلى دور متخصص مثل استراتيجي تسويق المحتوى ، ستحتاج عادةً إلى اكتساب خبرة أثناء العمل في أدوار اختصاصي التسويق (مثل منسق التسويق أو مساعد التسويق) لتعلم أسس إنشاء المحتوى واستراتيجية التسويق وإدارة الحملة.
بدء التسويق الخاص بك المشوار المهني، مهنة بهدف الحصول على منصب استراتيجي لتسويق المحتوى ، يعد أسلوبًا رائعًا لدفع نفسك. حافظ على تركيزك على المهارات المهمة التي ستحتاجها للتحضير لمثل هذا الدور. وأعطيك شيئًا للعمل من أجله ، حتى لو استغرق الأمر بضع سنوات.
من الذي أصبح استراتيجي تسويق المحتوى؟
المسار الأكثر شيوعًا لتصبح CMS هو من خلال مهنة في التسويق الرقمي أو منصب يواجه العميل (في حين أن المهارات عبر الإنترنت هي مفتاح الوظيفة ، يمكن تعلمها).
يستمتع هؤلاء الخبراء بالتفكير ثم وضع أفكارهم موضع التنفيذ. وكذلك متابعة الأحداث الجارية وتحليل النتائج. هذا هو الإطار الأساسي لإجراء حملة تسويقية ، وسيشرف على كل مرحلة خبير استراتيجي.
لأن إدارة العلاقات مع العملاء جزء مهم من المهنة. يجب أن يتمتع أي شخص مهتم بأن يصبح استراتيجيًا بخبرة سابقة في ذلك. إذا لم تكن موهبة طبيعية للقيادة ، بناء الفريق، والدردشة البسيطة.
تعتبر درجة البكالوريوس في التسويق فائدة ، ولكنها ليست مطلوبة بالضرورة. إذا كانت لديك مهارات قوية في التعامل مع الآخرين ، فقد تكون الحياة المهنية كخبير إستراتيجي لتسويق المحتوى مثالية لك. تعد الشخصية المناسبة جزءًا مهمًا من اللغز الاستراتيجي: يجب أن تكون على استعداد لمقابلة العملاء في منتصف الطريق ومن ثم امتلاك الحيلة الكافية لإيجاد طريقة للوصول بهم عبر خط النهاية بنتيجة يسعد الجميع بها.
4 مهارات عليا لاستراتيجيي المحتوى
يجب أن يوازن استراتيجيي تسويق المحتوى بين الالتزامات الإبداعية والاستراتيجية مع دعم الحملات أيضًا بالأنشطة الإدارية والتشغيلية. نتيجة لذلك ، سيتطلب نظام إدارة المحتوى مزيجًا من القدرات والمعرفة والخبرة والمعرفة البديهية للقيام بالمهمة.
هذه بعض المهارات التي ستحتاجها:
رقم 1. وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي بلا شك أهم منصة للتعرف على العلامة التجارية وتسويق المحتوى. في حين أن هناك مواقف اجتماعية محددة ، يجب أن يكون الاستراتيجيون على دراية بهذه المنصات. لأنهم قد يحتاجون إلى اختيار أفضل قنوات التواصل الاجتماعي لبدء حملة من خلالها. قد تكون CMS مسؤولة أيضًا عن وسائل التواصل الاجتماعي نشر في مناسبة على الأقل ، سيساعد نظام إدارة المحتوى في تحليل بيانات وسائل التواصل الاجتماعي من أجل توجيه الإستراتيجية.
# 2. الاتصالات
يجب أن يتوقع الاستراتيجيون أن يكونوا على اتصال مستمر مع عملائهم على مدار اليوم. سواء عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف أو شخصيًا ، فإن استجابة استراتيجية التسويق أمر بالغ الأهمية ، و CMS مسؤول في الغالب عن ضمان ذلك. مهارات الاتصال ضرورية لهذا المنصب حيث ستكون هناك حاجة إليها لإكمال الاستراتيجية. تنظيم أصحاب المصلحة وإدارة إنتاج الفريق وإعداد تقرير عن أهداف العمل. التواصل غير الرسمي ، من ناحية أخرى ، مهم بنفس القدر. يجب أن تنشئ CMS علاقات مع العملاء أو الموظفين، والتواصل ضروري لهذه العملية. كما أن الترويج للشبكات والفعاليات سوف يستخدم مهارات الاتصال تلك.
# 3. انشاء محتوى
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن يكون CMS على دراية بالمحتوى التسويقي. إن معرفة المحتوى الذي سيحقق أداءً جيدًا مع تلك الفئة العمرية أو شخصية المشتري أمر ضروري عند استهداف الجمهور. يمكن أن يكون CMS مسؤولاً عن طرح أفكار للتقويم التحريري ، أو تصحيح المحتوى ، أو نقل العناصر بين مراحل الإنتاج.
# 4. إدارة التوقع
يجب أن يحافظ نظام إدارة المحتوى (CMS) على يد ثابتة على الحساب. قد يكون العملاء أو كبار المسؤولين غير راضين عن النتائج في بعض الأحيان. يجب أن تشارك CMS بنشاط في حل المشكلة ، مهما كانت. إيجاد أرضية مشتركة أو التوصل إلى اتفاق لا يعني أن تصبح "نعم" رجلاً أو امرأة. يمكن أن يشمل أيضًا إجراء مناقشات مفتوحة وصادقة حول ما هو ممكن عمليًا. يتم تعيين الأهداف عالية لسبب ما ، ولكن قد يلزم خفضها. قد تتطلب تعارضات الفريق الداخلية أيضًا تدخل CMS. من الذي يجب أن يكون مثالاً يحتذى به لأي شخص آخر يعمل معه؟
كيف أصبح استراتيجي تسويق المحتوى؟
يجب أن يكون لديك ما لا يقل عن خمس سنوات من الخبرة في العمل كمدير محتوى رقمي أو كاتب عبر الإنترنت أو محرر محتوى قبل أن تصبح خبيرًا استراتيجيًا للمحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون حاصلاً على درجة البكالوريوس. تعتبر دراسة اللغة الإنجليزية والصحافة والاتصالات والتسويق والكتابة الإبداعية والكتابة التقنية وإدارة المعلومات كلها خيارات شائعة للتخصصات الجامعية.
ماذا يفعل اختصاصي تسويق المحتوى؟
يشاركون في أنشطة عبر مجموعة متنوعة من المنصات الرقمية ، مثل مواقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني وتطبيقات الوسائط الاجتماعية ، من أجل التواصل مع عملاء العلامة التجارية وتنمية قاعدة العملاء هذه. يُعد مسوقو المحتوى أعضاء أساسيين في فريق التسويق نظرًا لأنهم يبتكرون استراتيجيات ويقومون بإجراء تغييرات على المحتوى من أجل تلبية متطلبات الديموغرافية المستهدفة.
هل استراتيجي المحتوى مهنة جيدة؟
إن الطريق إلى مهنة مجزية وناجحة كإستراتيجي للمحتوى ليس دائمًا طريقًا سهل التنقل فيه. يعد الحصول على دعم للمواد التي يقومون بإنشائها إحدى المشكلات التي يواجهها استراتيجيو المحتوى بشكل يومي. يعتمد نجاح المنظمة بشكل كبير على جودة محتواها.
هل التسويق بالمحتوى يؤتي ثماره بشكل جيد؟
على مستوى الرئيس التنفيذي ، يبلغ متوسط الدخل 111,851،58,790 دولارًا ، بينما يبلغ متوسط الراتب لمسوقي المحتوى العمليين XNUMX،XNUMX دولارًا. افحص إعلانات الوظائف على مواقع الويب مثل LinkedIn و إنديد للحصول على مزيد من المعلومات المحددة حول الرواتب المرتبطة بدورك.
أدوار استراتيجيات تسويق المحتوى
للبدء ، من الضروري أن تفهم جمهورك كاستراتيجية تسويق محتوى ؛ عادة ، ستعمل على إنشاء شخصية (أو العديد من الشخصيات) تمثل عميلك أو مستخدمك المستهدف. بعد ذلك ستفكر في أنواع المحتوى التي ستنال إعجاب هذا الجمهور. تعد مقالات المدونات والكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت والأوراق البيضاء والبودكاست ومقاطع الفيديو ورسائل البريد الإلكتروني ومنشورات الوسائط الاجتماعية والرسوم البيانية والاختبارات وقوائم المراجعة والعروض التوضيحية وغير ذلك من أكثر أنواع المحتوى انتشارًا. الأمر متروك لك لمعرفة كيفية عرض هذه المواد أمام جمهورك المستهدف. بالإضافة إلى كيفية الحفاظ على تفاعلهم بعد رؤيتهم (وهي عملية تُعرف أيضًا باسم تعيين رحلة المستخدم).
ستكون أيضًا مسؤولاً عن تطوير الكثير من هذه المواد كإستراتيجي لتسويق المحتوى (غالبًا بالشراكة مع أعضاء الفريق الآخرين أو الشركاء الخارجيين. اعتمادًا على مجموعة المهارات الخاصة بك ونوع المحتوى المتاح). هذا يعني أنك ستحتاج إلى مهارات كتابة رائعة ، وعين متحمسة للصور ، والقدرة على التفكير في الصور الكبيرة مع الانتباه أيضًا إلى التفاصيل. مسوقو المحتوى مبدعون ، ويمكنهم تعديل أعمالهم وعمل الآخرين بشكل فعال. كما أنهم أقوياء مدراء مشروع، تتلاعب بالعديد من مكونات الحملات المختلفة في نفس الوقت. قد تكون أيضًا مسؤولاً عن ترتيب عمليات إرسال المحتوى من الخبراء المتخصصين ، وتفويض المشاريع للآخرين ، والعمل بشكل وثيق مع التصميم الجرافيكي ، والفيديو ، التسويق عبر البريد الإلكتروني، والمتخصصين في وسائل الإعلام مدفوعة الأجر لإنجاز المهام.
ما هي بعض المهارات أو السمات التي سيبحث عنها صاحب العمل في إستراتيجي تسويق المحتوى؟
يقول ألي: "من الأفضل بالتأكيد أن تبدأ ككاتب وتبدأ في التقدم ، لأنك بحاجة إلى تلك المهارات الأساسية ، لتبدأ". حتى لو لم تكن كاتبًا يوميًا ، فمن شبه المؤكد أنك ستضطر إلى القيام ببعض التحرير. يجب أن تكون محاوراً ممتازاً. ستركز بشكل أساسي على الإستراتيجية وتحديد كيفية تناسب المحتوى مع لغز التسويق الأكبر. "
"كان فهم مكانة مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا آخر مهارة كان علي أن أتقن ذلك منذ أن أصبحت استراتيجيًا بدرجة أكبر ". إنها لغة جديدة يجب تعلمها. معرفة مكان وضع الارتباطات التشعبية والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بحيث تتناسب العروض مع الفجوات ".
بعد تقديم المحتوى ، يعد إكمال دورة الحياة عن طريق تحليل نتائج أداء قطعة معينة جزءًا مهمًا من الوظيفة.
يقول جيمي: "يجب أن يكون الإستراتيجي الجيد أيضًا تحليليًا إلى حد ما". يجب أن يكونوا مرتاحين مع جداول البيانات. يجب أن يكونوا قادرين على دمج البيانات من مصادر مختلفة في جدول بيانات وإجراء التحليل. حتى يتمكنوا من رؤية أداء المحتوى الخاص بهم. أيضًا ، يجب أن يكونوا على دراية بالآثار المترتبة على الشركة. يجب أن يكونوا على دراية بأهداف الشركة وأهدافها ، وكذلك ما إذا كان العمل الذي يقومون به أو الإشراف عليه يساعد حول الشركة في تحقيق تلك الأهداف ".
يتابع أليكس: "قد يكون لديك محلل في فريقك يمكنه مساعدتك في جداول البيانات هذه وكيفية العثور على تلك الأفكار ، ولكن كيفية استخدامك لتلك القياسات تُعلم التخطيط." الطرق التحليلية هي مجموعة فرعية من البحث. إنه يغذي المعلومات التي تدمجها في استراتيجيتك ".
هل التسويق وظيفة مرهقة؟
كانت نتائج الاستطلاع ، الذي شمل أكثر من 400 مدير تنفيذي للتسويق والإعلان في الولايات المتحدة ، بمثابة الأساس للتقرير. يعتقد غالبية المستطلعين (63٪) أن وظائفهم مرهقة إلى حد ما ، بينما يعتقد 7٪ فقط أن وظائفهم مرهقة للغاية. يعتقد 27٪ من الأشخاص أن مستوى التوتر في عملهم ليس مرتفعًا جدًا ، ويقول 3٪ أنه ليس مرهقًا على الإطلاق.
ما هي القاعدة العشر في التسويق؟
يجب تطبيق قاعدة 90/10 في هذه الحالة. استثمر معظم وقتك وطاقتك في إتقان جانب واحد من إستراتيجيتك التسويقية مع تخصيص عشرة بالمائة فقط لتجربة أشياء جديدة. سوف تتوسع بسرعة أكبر بكثير مما كنت عليه في الماضي ، وسيكون لديك أيضًا المزيد من الوقت لتجربة استراتيجيات جديدة إذا ركزت غالبية جهودك على مسعى واحد وقمت بتنفيذها بشكل جيد.
ما هي قاعدة 60-40 في التسويق؟
وفقًا لدراسة IPA نفسها ، فإن أفضل توازن بين العلامة التجارية والطلب هو تقسيم 60/40 ، والذي يتكون من 60٪ علامة تجارية و 40٪ استجابة مباشرة ، وينطبق على كل من التسويق الرقمي والتقليدي. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها تحقيق أكبر قدر من التأثير ، والذي يتضمن زيادة قوة التسعير والوعي والمبيعات. التزم دائمًا بقاعدة 60-40. الحفاظ على توازن صحي بين العرض والطلب هو المفتاح لتحقيق أفضل النتائج.
أي تسويق له أعلى راتب؟
فيما يلي بعض الوظائف التسويقية الأعلى أجراً التي يمكنك وضعها في الاعتبار ؛
- مدير اتصالات الشركات
- مدير تسويق المحتوى
- مدير أبحاث التسويق
- مدير تسويق المحتوى
- مدير التسويق عبر البريد الإلكتروني
- مدير التسويق الرقمي
- مدير تسويق العلامة التجارية
- مدير توليد الطلب.
الأسئلة الشائعة
ما هي أمثلة تسويق المحتوى؟
يتضمن تسويق المحتوى أشياء مثل المقالات التعليمية والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو والترفيه والندوات عبر الإنترنت تجيب على أسئلة محددة لدى الأشخاص وتزودهم بشيء لا يمكنهم الحصول عليه في أي مكان آخر. إنها أفضل طريقة لتحويل منتجك ، بغض النظر عن مدى شيوعه ، إلى شيء لا يشبه أي منتج آخر
ما هي استراتيجيات التسويق الأساسية الأربع؟
العناصر الأربعة للتسويق هي المكان والسعر والمنتج والترويج. من خلال دمج جميع استراتيجيات التسويق هذه بعناية في مزيج تسويقي ، يمكن للشركات ضمان حصولها على منتج أو خدمة مرئية عند الطلب يتم تسعيرها بشكل تنافسي ويتم الترويج لها لعملائها.
هل تستخدم Apple تسويق المحتوى؟
عندما يتعلق الأمر بذلك ، يقول البعض إن منتجات Apple موجودة في كل مكان ، ولا يتعين على الشركة حتى القيام بأي تسويق للمحتوى. تقوم Apple بإنشاء أجهزة تساعد الآخرين على إنشاء تسويق المحتوى. ولكن لكي تكون آمنًا ، فإنها لا تزال كذلك ، وفي أفضل طريقة: من خلال سرد قصص الأشخاص الذين يستخدمون منتجاتها.
مقالات ذات صلة
