هل ترغب في توسيع نطاق رؤية علامتك التجارية والتواصل مع المزيد من العملاء المهمين؟ ستساعدك أفكار وأمثلة تنشيط العلامة التجارية التي سأشرحها في هذه المقالة على تطوير اتصالات حقيقية مع جمهورك المستهدف مما سيفيد شركتك. باعتبارك مالكًا تجاريًا أو متخصصًا في التسويق، فأنت تريد دائمًا الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص من خلال رسالة علامتك التجارية ومنتجاتها وخدماتها. لسوء الحظ، ليس من السهل دائمًا تحقيق ذلك. كيف سينجح عملك في مواجهة طوفان من الندوات عبر الإنترنت، والسوق المزدحمة عبر الإنترنت، والمنافسين الذين يتنافسون على العملاء؟ يبدو أنك بحاجة إلى الاستثمار في استراتيجية تسويق تنشيط العلامة التجارية.
النقاط الرئيسية
- يعد تنشيط العلامة التجارية مفيدًا عند إطلاق خط إنتاج أو عمل جديد. يتطلب الأمر دائمًا تجربة تفاعلية فريدة لجذب العملاء المخلصين.
- تعد المكونات التالية من أكثر ميزات تنشيط العلامة التجارية نجاحًا: المفاجأة، والحلم والمشاركة، والهدايا.
- تتضمن أفكار تنشيط العلامة التجارية إنشاء تجربة فريدة من نوعها، وتشجيع تحدي وسائل التواصل الاجتماعي، والنظر في الشراكات مع العلامات التجارية الأخرى، وحل المشكلات، وتعزيز قيم علامتك التجارية.
- تتضمن أهداف تنشيط العلامة التجارية زيادة الرؤية وتعزيز الوعي وتعزيز العروض وزيادة مشاركة العملاء وتعزيز علاقة الثقة مع العملاء.
ما هو تنشيط العلامة التجارية في التسويق؟
يشير تنشيط العلامة التجارية إلى استراتيجية تسويق تستخدم واحدًا أو أكثر من ستة تخصصات متميزة - والتي تساعد على إضفاء الحيوية على العلامة التجارية من خلال المشاركة والتفاعل مع المستهلك شخصيًا - لتحسين صورة العلامة التجارية وتحفيز إجراءات معينة لدى العملاء.
يمكن أن تتم تجربة العلامة التجارية الفريدة في بيئة راقية ومواكبة للموضة، مثل فندق أو مطعم خمس نجوم، أو يمكن أن تكون أكثر اعتمادًا على الهدف، مثل إعطاء العينات المناسبة للأفراد المناسبين.
يعتمد تنشيط العلامة التجارية بشكل كبير على عناصر المفاجأة والإبداع.
يمكن لعلامة تجارية محلية جديدة أو حتى عبر الإنترنت إنشاء اتصال مع جمهورها المستهدف من خلال اللمس المتعدد تجربة العلامة التجارية التي تقدمها الأفكار المبتكرة في حملة تنشيط العلامة التجارية.
يعد تنشيط العلامة التجارية مفيدًا عند إطلاق خط إنتاج أو عمل جديد. يتطلب الأمر دائمًا تجربة تفاعلية فريدة لجذب العملاء المخلصين.
تعد الحملات التسويقية لتنشيط العلامة التجارية طريقة رائعة للشركات لتمييز نفسها. تشمل الاستراتيجيات المختلفة التسويق المؤثر، والأحداث داخل المتجر أو عبر الإنترنت، وأخذ عينات من المنتجات، والهدايا.
عادة ما يكون الحدث التسويقي لتنشيط العلامة التجارية بمثابة حفلة، حيث يستمتع الحاضرون ويتبادلون الأفكار والخبرات مع العلامة التجارية.
لماذا تعتبر عمليات تنشيط العلامة التجارية مهمة؟
يمكن أن تفيد عمليات تنشيط العلامة التجارية الشركات من خلال تقديم عناصر أو علامات تجارية جديدة بشكل فعال والحصول على تعليقات العملاء الثاقبة. في المستقبل، عندما يبحث العملاء المحتملون عن سلعة أو خدمة معينة، يمكن أن تساعدهم العناصر المرئية على تذكر العلامة التجارية. يمكن أن تمنح عمليات تنشيط العلامة التجارية لعملائك صورًا جذابة يمكنهم ربطها بمنتجاتك أو خدماتك.
تحظى بعض عمليات تنشيط العلامات التجارية بتغطية إعلامية أو اهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يمكن أن يساعد الشركة في توليد الولاء. إن تضمين شخصية عامة معروفة أو التخطيط لنشاط ممتع للحاضرين يمكن أن يساعد عملك على أن يصبح أكثر صلة بالجمهور الأوسع. علاوة على ذلك، يمكن أن تكون عمليات تنشيط العلامة التجارية أداة قوية لبناء علاقات مع السوق المستهدف.
ميزات تفعيل العلامة التجارية
كما ناقشنا للتو، تعد عمليات تنشيط العلامة التجارية الناجحة تجارب فريدة تشترك في أشياء معينة. تعد المكونات التالية من أكثر ميزات تنشيط العلامة التجارية نجاحًا:
#1. مفاجأة
السمة النموذجية لجميع جهود تنشيط العلامة التجارية هي العناصر الصادمة لجذب الجمهور المستهدف.
تستخدم العديد من الشركات هذا التكتيك لتتميز عن الآخرين. على سبيل المثال، قامت شركة Lipton Tea ومقرها لندن بإنشاء منزلق مائي أصفر عملاق في وسط المدينة، وقام Google Play بتوزيع الكعك كجزء من حملتها!
يسجل عقلك الجوانب التي تظهر خارج التسلسل ولكنها مع ذلك ممتعة، مما يؤدي إلى تجربة مبهجة للعلامة التجارية.
#2. الحلم والمشاركة
يعد إنشاء تجربة غامرة يستمتع الجمهور المستهدف بمشاركتها سمة أخرى لتسويق تنشيط العلامة التجارية.
لجذب العملاء المناسبين وجذب انتباههم، يجب على العلامات التجارية فهم أهداف وتطلعات السوق المستهدفة.
في عام 2018، استمتع عشاق سلسلة Westworld بحدث حقيقي لشبكة HBO في أوستن، تكساس، حيث قام أكثر من 40 "مضيفًا" (ممثلين في مسلسل Westworld TV) بإرشادهم والترفيه عنهم.
وقد ساعد El Diablo، وهو ثور ميكانيكي يستمتع سوقه المستهدف بالركوب والمشاركة، العلامة التجارية Durango Boots على تحقيق ذلك.
# 3. الهبات
عادةً ما يتم تقديم عينات أو عناصر مجانية مقابل تعليقات العملاء أثناء مبادرات تنشيط العلامة التجارية.
يمكن للشركات الاستفادة من مجموعة متنوعة من الهدايا، مثل العروض الترويجية أو العينات المجانية، لإشراك السوق المستهدف وإبقائهم مستمتعين.
على الرغم من أنها يمكن أن تختلف بشكل كبير، إلا أن جميع تجارب تنشيط العلامة التجارية لها نفس الهدف المتمثل في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإشراك السوق المستهدف.
أنواع تفعيل العلامة التجارية
تحظى العديد من أنواع تنشيط العلامة التجارية بشعبية كبيرة بين الشركات الجديدة والقائمة، اعتمادًا على حجم الشركة والديموغرافية المستهدفة. تستخدم الشركات الفاخرة وذات السمعة الطيبة في كثير من الأحيان التسويق التجريبي لتقديم منتجات جديدة أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو عرض تصميماتها التفاعلية الخيالية أثناء الحفلات الموسيقية أو المهرجانات. وعلى العكس من ذلك، عادة ما تختار العلامات التجارية الأصغر استراتيجيات أكثر اقتصادا.
#1. التسويق التجريبي لتفعيل العلامة التجارية
غالبًا ما تستخدم الشركات البارزة التسويق التجريبي لبناء علاقات مباشرة مع العملاء. يقدم التسويق التجريبي انطباعًا متعدد اللمس للعلامة التجارية وتجربة تفاعلية مميزة للعلامة التجارية أو المنتج.
تتخذ التجارب الإبداعية التي ترعاها العلامة التجارية أشكالًا عديدة، بدءًا من عربات الأطفال ذات الحجم الكبير من شركة Contour وحتى مخفوق الحليب المربع من شركة Sonic والذي يتم بيعه حصريًا مقابل صور Instagram. هذا هو عالم التسويق التجريبي.
في الأمثلة الحديثة للتسويق التجريبي، غالبًا ما يمكن رؤية مجموعة من حملات تنشيط العلامة التجارية عبر الإنترنت وخارجها.
كل شيء بدءًا من المسابقات المباشرة وحتى الحياة على وسائل التواصل الاجتماعي وحملات الهدايا، ووجود مؤثرين في المتجر أو في الحفلات، والبث عبر الإنترنت. ومن خلال هذه الحلول، يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى ملايين مرات الظهور حول العالم.
#2. التسويق الترويجي لتفعيل العلامة التجارية
من خلال الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي و التسويق الرقمي تحاول الأدوات والشركات الجديدة والشركات الناشئة التسويق الترويجي لجذب العملاء أو اقتحام المناطق غير المستغلة.
تستخدم العلامات التجارية المعاصرة استراتيجيات تسويقية ترويجية متنوعة، مثل حملات وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر، لتحقيق أهداف تنشيط العلامة التجارية المهمة.
يساعد التسويق الترويجي، الذي يتضمن عينات مجانية ومسابقات وهدايا مجانية على وسائل التواصل الاجتماعي وعروض خاصة وبرامج ولاء المكافآت ومبادرات أخرى، في بناء قاعدة عملاء مخصصة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
يعد التسويق الترويجي مظلة كبيرة لجميع الأنشطة الأخرى التي تؤدي إلى الترويج للعلامة التجارية.
تتمتع منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة بقاعدة ضخمة من المستخدمين، والتي تستخدمها الشركات الجديدة لإطلاق حملات تنشيط العلامة التجارية التي تصل إلى مستويات لم يكن من الممكن تصورها من قبل.
عادةً ما يتم تنظيم حملات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل العلامات التجارية التي تختار بعناية مجموعة من المشاهير أو المؤثرين لأحداثهم، فقط ليتم بثها إلى شبكة متابعيهم وزيادة مستويات الوعي بعلامتهم التجارية.
يدير المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي مسابقات تجذب مشاركة كبيرة من المستخدمين، أو في بعض الأحيان؛ ترسل الشركات عينات مجانية أو كوبونات لمتابعيها.
#4. تفعيل العلامة التجارية للبيع بالتجزئة داخل المتجر
يعد إطلاق المتاجر المجاورة ومتاجر العلامات التجارية المعروفة علنًا سيناريو آخر يمكنه تسليط الضوء على المفاهيم المبتكرة وإنشاء لقاءات غير متوقعة.
تسمح المواقع داخل المتجر للعلامات التجارية بالتفاعل مع العملاء بطرق جديدة ومبتكرة. يتم تعزيز رؤية المتجر وانطباعاته عندما تتم دعوة مجموعة مختارة من المؤثرين المعروفين إلى الافتتاح.
هناك اتجاه شائع آخر في تسويق تنشيط العلامة التجارية وهو التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي داخل المتجر، حيث يتمتع العملاء بتجربة فريدة من نوعها للعلامة التجارية.
#5. أخذ عينات من المنتج لتنشيط العلامة التجارية
في أعقاب جائحة كوفيد-19، خضعت أشكال مختلفة من عينات المنتجات لتعديلات هيكلية استجابة لمخاوف النظافة في عينات المنتجات المشتركة داخل المتجر، لا سيما فيما يتعلق بمستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة.
في الوقت الحاضر، الطريقة الأكثر شيوعًا للمستخدمين النهائيين للتعامل مع الأعمال التجارية ومنتجاتها هي من خلال عينات المنتجات المخصصة والقابلة للاستخدام.
يمكن للعلامات التجارية استهداف الأشخاص المعنيين للحصول على عينات من المنتجات وتنفيذ استراتيجية تسويق ناجحة لتنشيط العلامة التجارية باستخدام التقنيات المادية والرقمية.
عادةً ما تكون الخطوط الفاصلة بين الأشكال المختلفة لتنشيط العلامة التجارية ضبابية نظرًا لأن الممارسة تتساوى في العلم والفن. حملة تنشيط العلامة التجارية الناجحة هي مزيج من عدة أنواع. تتطلب كل علامة تجارية أسلوبًا مختلفًا لتنشيط العلامة التجارية.
ما هي أهداف تفعيل العلامة التجارية؟
سواء كانت العلامة التجارية جديدة أو راسخة، يمكن لحملة تنشيط العلامة التجارية أن تساعد في الحفاظ على الأعمال التجارية وعلامتها التجارية محدثة ومطلوبة. على نحو فعال، يمكن أن يساعد العلامة التجارية على أن تصبح أكثر شهرة، وتحول سمعتها، وتجذب العملاء، وتصبح كيانًا حيًا يتنفس. ومن بين أهداف تفعيل العلامة التجارية ما يلي:
#1. لزيادة الرؤية
قد تخطط الشركة لحملات تنشيط العلامة التجارية حتى لو كانت علامتها التجارية معروفة بالفعل أو موجودة إلى حد ما لتعزيز الرؤية وجذب عملاء جدد. على سبيل المثال، ابتكرت Glade، وهي علامة تجارية مملوكة لشركة SC Johnson، حملة عينات مبتكرة ومسلية لجذب العملاء ولفت الانتباه إلى نفسها. بالتعاون مع وول مارت، قامت الشركة بدمج وسائد التعبئة في نماذج منتجاتها الأولية. في الأسبوع الأول، زادت مبيعات العلامة التجارية على موقع Walmart.com بنسبة 83%.
#2. لتعزيز الوعي
لا يتعرف غالبية العملاء على العلامات التجارية الجديدة أو بضائعهم. يتيح تنشيط العلامة التجارية لهذه الشركات التواصل مع السوق المستهدف وزيادة الوعي. على سبيل المثال، تلقت العلامة التجارية المحلية لمنتجات الألبان في بيرو Laive 800,000 إعجاب و22,100 تعليق و63,800 مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. وظفت الشركة سائقين إيطاليين ووضعتهم في بعض المطاعم الأكثر شهرة. قدم هؤلاء السائقون لعملائهم جبن البارميزان مجانًا مع وجباتهم عن طريق تتبع رجل التوصيل في المؤسسات المذكورة أعلاه. قامت العلامة التجارية برفع مستوى الوعي وجذبت الكثير من الاهتمام من خلال أفعالها.
#3. لتعزيز الاقتراح
يعمل تنشيط العلامة التجارية على تحسين وتعزيز عرض القيمة للعلامة التجارية. تستخدم الشركات تنشيط العلامة التجارية لتذكير العملاء بأهدافهم وغاياتهم. على سبيل المثال، قامت شركة Nike الأمريكية المتعددة الجنسيات بإنشاء وتوزيع كرة دمية على شكل كرة كجزء من حملة تنشيط العلامة التجارية لتشجيع جمهورها على ممارسة الرياضة، وخاصة الفتيات. تفاعلت العلامة التجارية مع العملاء من خلال هذه الحملة وأكدت من جديد بيان هدفها "Just Do It".
#4. لزيادة مشاركة العملاء
إن مشاركة العملاء هي نتيجة تنشيط العلامة التجارية، مما يساعد في بناء جسر أو اتصال بين العلامة التجارية والعميل. يشار إلى استعداد العميل للمشاركة بنشاط والتواصل مع العلامة التجارية باسم إشراك العملاء. أحد أهم أهداف حملة تنشيط العلامة التجارية هو إشراك المستهلكين والتفاعل معهم. يمكن للشركات التي تستخدم التسويق التجريبي للتنشيط تحديد هذا النوع من المشاركة.
#5. لتعزيز علاقة الثقة مع العملاء
يعد بناء ثقة المستهلك بالعلامة التجارية ومنتجاتها هدفًا آخر لتنشيط العلامة التجارية. ولاء العميل، والذي يؤدي إلى عمليات شراء متكررة، غالبًا ما تغذيه الثقة في العلامة التجارية. من خلال إنشاء جهود التسويق الشفهي والإحالة، يمكن للشركات أيضًا استخدام هذا التفاني لتعزيز المبيعات.
أفكار تنشيط العلامة التجارية
لقد أشرفت على حملة تنشيط العلامة التجارية لمشروب طاقة جديد قبل بضع سنوات. واستنادا إلى تجربتي، قمنا بتنظيم حدث تفاعلي في صالة الألعاب الرياضية المحلية. تم تحدي الحضور لتجربة مشروبنا قبل التمرين. عنصر المفاجأة؟ لقد قدمنا خطط تمرين شخصية مجانية مع كل مشروب يتم شراؤه. ومن خلال مشاهدة حماسة المشاركين وتفاعلهم بشكل مباشر، أدركت قوة التسويق التجريبي. ومن خلال فهم احتياجات ورغبات جمهورنا المستهدف، أنشأنا تجربة لا تُنسى عززت الروابط الحقيقية. علمني هذا أن تنشيط العلامة التجارية يعزز ويقيم علاقات هادفة مع المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، قمت بإعداد بعض الأفكار لمساعدتك على الشعور بالتحفيز لحملتك القادمة وإقامة اتصالات فريدة ومبتكرة مع العملاء المحتملين والعملاء.
#1. خلق تجربة فريدة من نوعها
إن إنشاء تجربة تميزك عن المنافسة يمكن أن يترك انطباعًا دائمًا لدى الزوار. لتوضيح مدى سرعة طي الكراسي القابلة للطي للعديد من العلامات التجارية، على سبيل المثال، يمكن لشركة ترغب في تقديم أسرع كرسي قابل للطي أن تنظم سباقًا بينها. يمكن أن تكون هذه تجربة ممتعة لا تُنسى تؤكد على الميزة التنافسية للمنتج.
فكر في تقديم كمية محدودة من السلعة أو الخدمة وتشجيع العملاء على تضمين علامة التصنيف في منشوراتهم لتسهيل العثور عليها على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للشركة، على سبيل المثال، تصميم مذاق جديد لطعام الكلاب وتعبئته في وعاء فريد يحمل اسم العلامة التجارية. وهذا من شأنه أن يشجع العملاء على شراء الأكياس ومشاركة صور كلابهم وهي تأكل من الوعاء على وسائل التواصل الاجتماعي.
#3. النظر في الشراكات مع العلامات التجارية الأخرى
ومن الذكاء أيضًا تحديد علامة تجارية غير منافسة لها جمهور مشابه. يمكنك العمل على مشروع أو حملة أو حدث أو أي شيء آخر تمامًا.
هناك حالات لا حصر لها يمكن العثور عليها في كل مكان. على سبيل المثال، أدى التعاون بين Uber وSpotify إلى الترويج لـ "Soundtrack for Your Ride". يعد المزيد من العملاء المحتملين المهتمين بهذه المنتجات وجمهورًا أكبر نتيجتين إيجابيتين لهذه الحملة.
#4. حل المشاكل
فكر في مفهوم يمكن أن يساعد العملاء في حل مشكلاتهم. وهذا قد يجعل العلامة التجارية أكثر تميزًا ويساعد المستهلكين على رؤية قيمتها. على سبيل المثال، إذا قدمت شركة ألواح الطاقة عينات من منتجاتها في سباق الماراثون، فقد يؤدي ذلك إلى إشباع جوع العميل وتزويده بالطاقة اللازمة للسباق. قد يكونون حريصين على شراء ألواح الطاقة في المستقبل بسبب مدى إعدادهم لممارسة الرياضة.
#5. تعزيز قيم علامتك التجارية
يمكن للحملة الناجحة أن تحول عملائك المنتظمين إلى مؤيدين لشركتك وتساعدك على نشر قيم علامتك التجارية. استخدم رسومات جذابة لتوصيل أفكارك للوصول إلى جمهور أكبر وترك انطباع أقوى.
يمكنك دائمًا إنتاج شيء مذهل ومفاجأة جمهورك إذا كان لديك موارد وفيرة. تشهد العديد من العلامات التجارية أن الابتكار والاستخدام الذكي للموارد يمكن أن يفيد عملك بشكل كبير. ومع ذلك، فإن متابعة تفاعل العميل من شأنه أن يسمح لك بقياس مستوى نجاحك.
كيفية تنفيذ تفعيل العلامة التجارية
يتضمن تنفيذ تنشيط العلامة التجارية عدة خطوات أساسية للتأكد من أن التنشيط ينقل رسالة علامتك التجارية بشكل فعال ويجذب جمهورك المستهدف. لقد قدمت أدناه قائمة مرجعية شاملة يمكنك اتباعها:
كيفية تنفيذ قائمة مراجعة Businessyield لتنشيط العلامة التجارية
أمثلة على تنشيط العلامة التجارية
سواء كنت تبدأ عملك للتو، أو تخطط شركتك لإطلاق منتج جديد يحتاج إلى بعض الضجيج الإضافي، أو تسعى علامتك التجارية إلى مزيد من الاعتراف، فإن تنشيط العلامة التجارية هو الحل المناسب لك. وهنا العديد من الأمثلة البارزة. دعونا نتعمق.
#1. الهدوء: المشروع 84
الانتحار هو السبب الرئيسي لوفيات الرجال في المملكة المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا. وتصدر مبنى شبكة التلفزيون الرائدة في المملكة المتحدة 84 منحوتة بالحجم الطبيعي لرجال مقنعين، وهو ما يمثل عدد الرجال الذين ينتحرون في البلاد لكل منهم. أسبوع. تم صنع المنحوتات من قبل جمعية CALM الخيرية التي تعمل على منع الانتحار.
كل منحوتة مميزة وتروي قصة فرد حقيقي انتحر. تعاونت شبكة CALM التليفزيونية مع ITV ووافقت أيضًا على بث الحملة في برنامجها الصباحي وتخصيص ثلاثة أيام من البرامج لانتحار الذكور لجذب أكبر قدر ممكن من الاهتمام لمنع انتحار الذكور. بالإضافة إلى ذلك، عممت الحملة عريضة تحث الحكومة على التعامل مع الانتحار بجدية أكبر واتخاذ إجراءات أكبر للمساعدة في حل هذه القضية الملحة.
#2. ماء فيتامين: براندون
وهذا مثال رائع لتنشيط العلامة التجارية، وفقًا لزميلي ستان لي. لقد جعله إعلان فيتامين ووتر "براندون" يضحك بصوت عالٍ، على الرغم من أنه لا ينتبه عادةً إلى إعلانات مترو الأنفاق. ثم لاحظ لي شخصًا يحمل لافتة كتب عليها "هل تحتاج إلى نصائح للمصافحة؟" بعد بضعة أسابيع أثناء التجول في بوسطن واجتياز قمة فوربس تحت 30 عامًا.
كان هذا الشخص جزءًا من الحملة التسويقية "براندون" لشركة فيتامين ووتر. تم توزيع بطاقات عمل براندون وبعض الغنيمة وحتى زجاجات مياه الفيتامين من قبل أعضاء آخرين في الحملة.
كان الجزء الأكثر تسلية (والأكثر إثارة للإعجاب) في حملة "براندون" التسويقية هو أن الأعضاء تصرفوا وكأنهم يعملون لدى براندون.
ضربت حملة "براندون" التي أطلقتها شركة فيتامين ووتر على وتر حساس لدى الكثير من الأشخاص لأن الشركة بذلت قصارى جهدها للتعامل مع الفئة السكانية المستهدفة وإضفاء الحيوية على الإعلان بدلاً من مجرد جعل مسافري مترو الأنفاق يبتسمون أثناء توجههم إلى العمل. يقبل براندون جميع استفساراته على LinkedIn لإضافة لمسة شخصية أكثر.
#3. HubSpot: الوارد
تستضيف HubSpot حدث INBOUND سنويًا. ومن خلال تنشيط العلامة التجارية، نهدف إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية، وتشجيع اشتراكات العملاء، وفي النهاية، تزويد عملائنا بأفضل خدمة ممكنة كشركة.
نظرًا لأن INBOUND هو حدث لمرة واحدة يعزز المشاركة والتفاعل لـ HubSpot كل عام، فهو مثال رائع لتنشيط العلامة التجارية.
يمكننا أن نقدم لعملائنا وأي شركة ترغب في التعلم من الأفضل على الإطلاق تجربة من خلال INBOUND.
#4. تدور: تدور مهرجان
يُعد مهرجان Revolve السنوي في Coachella مثالًا رائعًا لتنشيط العلامة التجارية، أو على الأقل كان كذلك منذ عدة سنوات. يشار إلى هذا كثيرًا باسم حفل المشاهير السنوي.
يتم اختيار المشاهير وأصحاب النفوذ الجزئي والكلي يدويًا بواسطة Revolve لحضور المهرجانات والحفلات الموسيقية.
أصبح Revolve Fest شائعًا فعليًا على وسائل التواصل الاجتماعي سنويًا بسبب تركيز الشركة على التسويق المؤثر. يعزز التسويق المؤثر مبيعات خط الملابس والمنتجات الأخرى. يمثل المؤثرون 70% من مبيعات الشركة.
تحاول كل واحدة من هذه الأحداث زيادة المبيعات والاعتراف بالعلامة التجارية من خلال تنشيط العلامة التجارية.
#5. إتش بي أو: SXSWestworld
في أوستن، تكساس، أنشأت HBO نسخة صغيرة من مدينة الملاهي التي تحمل طابع Wild West للحاضرين في SXSW 2018 لاستكشافها للترويج للموسم الثاني من عرضهم الشهير Westworld.
مع أكثر من 40 "مضيفًا" قاموا بتوجيه الحاضرين حول قصتهم الفريدة داخل Sweetwater، شعروا وكأنهم في إحدى حلقات Westworld، وهم يجتازون مدينة مليئة بالخيول الهرولة، وقطاع الطرق المثيرين للمشاكل، والمقامرين المتعطشين للمال.
في جميع أنحاء الحديقة، تم أيضًا تقديم تلميحات حول الشخصيات الجديدة وحبكة الموسم الثاني، مما يزيد من التوتر والإثارة المحيطة بالإصدار الوشيك للمسلسل.
كيف يمكنك إنشاء تنشيط العلامة التجارية؟
يتضمن إنشاء تنشيط العلامة التجارية خطوات استراتيجية لإشراك المستهلكين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. فيما يلي قائمة مرجعية شاملة لإرشادك خلال العملية:
قائمة مراجعة Businessyield حول كيفية إنشاء تنشيط العلامة التجارية
هل تفعيل العلامة التجارية تسويق؟
نعم، تنشيط العلامة التجارية هو نوع من أنواع التسويق. إنها استراتيجية تهدف إلى منح العملاء تجربة استثنائية لا تُنسى تمكنهم من التعامل مع الشركة بشكل أعمق.
الحد الأدنى
يمكن أن يساعدك تنظيم حملة أو حدث تنشيط العلامة التجارية في بناء التعرف على العلامة التجارية وانطباعاتها وجذب عملاء جدد في النهاية. يمكنك التفاعل والتواصل مع جمهورك شخصيًا باستخدام استراتيجيات مثل التسويق المؤثر، الحملات الرقمية, التسويق التجريبي والأحداث الحية أو الافتراضية.
إن جعل تجاربك قابلة للمشاركة، والابتكار، ووضع جمهورك في الاعتبار، كلها أمور ضرورية لتنشيط العلامة التجارية بنجاح.
مقالات مماثلة
- لماذا يعتبر التسويق التجريبي هو المفتاح لتنشيط العلامة التجارية الناجحة
- الإعلان عن الخط: تعريفات ، أمثلة ، أفكار تسويقية
- مدير الحملة: المعنى ، الواجب والراتب
الرقم المرجعي
