نظرًا لأن الأنواع التقليدية من الإعلانات أصبحت غير مفضلة ، فقد أصبح مصطلح "كتابة المحتوى" أكثر انتشارًا. أدركت الشركات من جميع الأحجام أن النجاح في العالم الرقمي يتطلب أكثر من أساليب التسويق التقليدية الخارجية. يمكن للشركات استخدام كتابة المحتوى لإنشاء روابط عاطفية مع جماهيرها المستهدفة ، مما يمهد الطريق لولاء المستهلك ومشاركة العلامة التجارية. سنناقش هنا معنى كتابة المحتوى وأنواعه ، بالإضافة إلى الدورات التدريبية التي يمكن أن تساعدك على البدء.
معنى كتابة المحتوى
في العصر الرقمي اليوم ، تشير كتابة المحتوى إلى فن تخطيط وإنشاء وإصدار محتوى الويب. قد يكون كتّاب المحتوى أيضًا مسؤولين عن الترويج لأعمالهم ومراجعتها.
كتابة المحتوى هو نوع من التسويق الداخلي يستخدم لجذب الأشخاص إلى مؤسسة أو منتج أو موقع رقمي معين. الهدف هو تقديم معلومات مفيدة حول منتج أو علامة تجارية ، واكتساب ثقة العملاء ، وزيادة المشاركة ، وخلق فرص مبيعات.
أنواع كتابة المحتوى
هناك أنواع مختلفة من محتوى الويب بناءً على الغرض والشكل وقناة الاتصال. نتيجة لذلك ، هناك أنواع مختلفة من كتابة المحتوى.
وبالتالي ، قد يكون كاتب محتوى موقع الويب متخصصًا ، قادرًا على التكيف مع أشكال كتابة المحتوى المختلفة. يمكنه أيضًا اختيار التخصص وأن يصبح خبيرًا في مجال واحد فقط.
# 1. نشر المدونة
إلى حد بعيد ، فإن أكثر أنواع محتوى الويب انتشارًا هي منشور المدونة. ولسبب: التدوين المستمر هو استراتيجية فعالة ومنخفضة التكلفة لبناء علامة تجارية.
بالنسبة للمبتدئين ، تعد المدونة أحد مكونات موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية حيث ينشرون محتوى حول مواضيع ذات صلة بجمهورهم المستهدف. يشار إلى كل من هذه المقالات على أنها مشاركة مدونة.
المدونة ، بعبارات أخرى ، هي مجموعة من منشورات المدونة التي يتم سردها عادةً بترتيب زمني. تظهر أحدث الإدخالات بالقرب من الجزء العلوي ، وتظهر المشاركات الأقدم في الأسفل.
# 2. التأليف
يتضمن هذا النوع من كتابة المحتوى غالبية النص المكتوب لجميع الصفحات الأساسية للموقع.
الهدف من هذا النوع من كتابة المحتوى هو نقل جميع المعلومات التي قد يحتاجها العميل المحتمل حول الشركة ومنتجاتها / خدماتها ، ومدى استفادتها من الاحتمال ، ورسالتها ، ورؤيتها ، وقيمها.
# 3. المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي جانبًا مهمًا من حياتنا اليومية. إنها أيضًا أداة شائعة للشركات والعملاء للتواصل والتفاعل.
الكتابة لوسائل التواصل الاجتماعي هي نوع من كتابة المحتوى الذي يستلزم تدوين فقرات قصيرة أو دعاية أو صخب (إلى جانب صور لافتة للنظر). قد يكون هدفهم هو إظهار الجانب الحقيقي للعلامة التجارية ، أو الترويج لحدث ما ، أو مشاركة الأفكار الملهمة ، أو تقديم عرض.
# 4. حقوق النشر للإعلان والمبيعات
تعد كتابة الإعلانات من أكثر أنواع كتابة المحتوى طلبًا. والغرض منه هو إثارة اهتمام الناس بسلع أو خدمات العلامة التجارية. يؤثر النظام الأساسي حيث سيتم نشر النسخة التسويقية أو توزيعها أيضًا على نوع النسخة التسويقية التي سيتم إعدادها للويب.
النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، وإعلانات الوسائط الاجتماعية ، والصفحات المقصودة ، وأوصاف المنتجات ، وحملات البحث التي ترعاها ، وأنواع أخرى من محتوى الويب بالقرب من الجزء السفلي من مسار التحويل ، كلها أمثلة على ذلك.
# 5. كتابة تقنية
من المستحيل إنتاج محتوى لائق في العديد من الشركات إذا كان الكاتب يفتقر إلى التعليم الرسمي أو الخبرة.
في الواقع ، إذا كان المحتوى خاطئًا أو خاطئًا ، فقد تكون هناك عقوبات كبيرة. وتشمل هذه مجالات مثل:
- المصرفية والمالية
- الطب والرعاية الصحية
- الإرشادات والمبادئ التوجيهية القانونية
- العلوم والتكنولوجيا العميقة
بسبب التعقيدات والمخاطر التي ينطوي عليها الأمر ، يجوز فقط لكتاب محتوى موقع الويب المتخصصين في مجال معين إنشاء محتوى له.
# 6. أدلة المستخدم والوثائق
كلما زاد عدد الميزات وتعقيد المنتج أو الخدمة ، زادت الحاجة إلى التوثيق الشامل.
عند شراء معجون أسنان ، على سبيل المثال ، لا تحتاج إلى دليل مستخدم لمعرفة كيفية استخدامه. عند شراء شيء أكثر تقدمًا ، مثل البرامج التجارية ، قد لا يكون كتيب البدء السريع كافياً.
قد تحتاج إلى دروس شاملة لاستخدام جميع القدرات. يعد كتاب محتوى موقع الويب مسؤولين عن تسجيل ميزات المنتج والتحديثات وحالات الاستخدام والإرشادات والبرامج التعليمية. يُعد مركز مساعدة Canva مثالاً ممتازًا.
في بعض النواحي ، يمكن مقارنته بالكتابة الفنية من حيث أن كاتب محتوى موقع الويب يجب أن يكون على دراية بالمنتج والصناعة التي يعمل فيها. عندها فقط سيكون قادرًا على إنشاء مواد مفيدة.
# 7. الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء
عادةً ما يتم إعطاء تقارير أو منشورات PDF معالجة مرئية ومتعمقة عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى. فهي ذات طابع تحريري أكثر من كونها ترويجية.
يركز كل دليل أو تقرير بتنسيق PDF على موضوع معين أو حل لمشكلة ما. عندما تساعد جمهورك في هذه القضية ، فإنك تُظهر قيادتك الفكرية ومعرفتك.
# 8. الكتابة UX
هناك قطاع آخر يتوسع بسرعة للعلامات التجارية التقنية وكتاب محتوى مواقع الويب وهو كتابة الإعلانات في UX. يتكون من العديد من مكونات النص (الأزرار والتسميات وما إلى ذلك) التي تساعد المستخدمين على فهم واتباع الخطوات لإنهاء المهمة.
على سبيل المثال ، الخطوات التي قد يتبعها المستخدم لفتح حساب مصرفي على موقع البنك أو لإجراء عملية شراء عبر الإنترنت.
غالبًا ما يشارك كتّاب تجربة المستخدم مبكرًا في مرحلة التصميم عندما يتم تصميم برنامج أو تطبيق ويب في هذا النوع من كتابة المحتوى. إنها تضمن أن نسخة UX فعالة للغاية وبديهية بحيث لا يضطر المستخدم إلى التفكير مرتين أو التعثر في خطوة.
# 9. دراسات الحالة
هذا هو النمط التقليدي لكتابة المحتوى في الجزء السفلي من مسار التحويل. يستخدم 78٪ من مشتري B2B دراسات الحالة عند استكشاف الحلول.
توضح دراسات الحالة لآفاقك النتائج التي حصل عليها المشترون الآخرون نتيجة استخدام منتجك أو خدمتك. نتيجة لذلك ، يمكن للآفاق تخيل إنجازات مماثلة لأنفسهم.
# 10. آراء العملاء وشهاداتهم
وجدت الأبحاث أن 97٪ من المتسوقين الأمريكيين يقرؤون المراجعات عبر الإنترنت قبل الشراء.
وبالتالي ، تعد مراجعات العملاء وشهاداتهم وتوصياتهم عنصرًا حيويًا في خطة المبيعات والتسويق الخاصة بك ، حتى لو لم يكن لديك دائمًا سيطرة كاملة على هذا النوع من تأليف المحتوى.
السمعة القوية هي ميزة كبيرة. غالبًا ما يكون الاستماع إلى تعليقات صادقة من العملاء الحاليين هو أكثر المعلومات موثوقية للعملاء الجدد.
إنه يوفر لهم طعمًا لما يشبه أن يكونوا عميلك.
كيف يمكنني البدء في كتابة المحتوى؟
لا يجب أن يكون الدخول في كتابة المحتوى صعبًا كما يبدو. على الرغم من أن كتاب المحتوى يمكن أن يكسبوا عيشًا جيدًا (عادةً ما يقرب من 49,204 دولارًا سنويًا) ، إلا أنهم لا يحتاجون إلى درجة معينة.
غالبًا ما يكون مفتاح بدء حياة مهنية ناجحة في كتابة المحتوى هو تطوير قدراتك واكتساب أكبر قدر ممكن من الخبرة.
فيما يلي بعض الإرشادات لمساعدتك على البدء.
# 1. التسجيل في الفصل
في حين أنه لا يلزم الحصول على درجة رسمية في كتابة المحتوى لدخول هذا القطاع ، إلا أن شهادة تسويق المحتوى أو شهادة التسويق الرقمي يمكن أن تكون مفيدة.
يعد التسجيل في دورة تدريبية عبر الإنترنت طريقة رائعة لتعلم بعض القدرات التي ستحتاجها لإثارة إعجاب العملاء الجدد وجذبهم.
يمكنك أيضًا الحصول على شهادة في كتابة الإعلانات لإضافتها إلى سيرتك الذاتية.
عند البحث عن الدورات التدريبية ذات الصلة ، ركز على أجزاء كتابة المقالات التي تهمك أكثر من غيرها.
على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الانخراط في كتابة محتوى تحسين محركات البحث ، فتحقق من الدورات التدريبية التي تغطي التسويق الرقمي ودورات تحسين محركات البحث والكتابة.
قد تختار أن تأخذ مجموعة متنوعة من الدورات من أجل الحصول على مجموعة المهارات اللازمة.
# 2. طور مهاراتك في الكتابة.
يريد الكثير من الناس أن يصبحوا مؤلفين ، خاصةً إذا كان لديهم عقل مبدع وموهبة للغة. ومع ذلك ، يقوم عدد قليل فقط من الهواة بتحويل خبراتهم إلى مهنة.
الطريقة الوحيدة للبحث بنشاط عن مهنة في هذه البيئة هي البدء في الممارسة. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لتصبح نوع الكاتب الذي يرغب فريق محترف أو شركة في توظيفه.
ابدأ بإنشاء مدونات لموقع الويب الخاص بك ، حيث يمكنك الإعلان عن خبرتك ، وجمع الشهادات ، وإنشاء محفظة تدريجيًا.
يمكنك أيضًا المشاركة في منتديات ومؤسسات الكتابة عبر الإنترنت. الحسابات التالية مثل موجز One Minute Briefs على Twitter هي طريقة ممتازة للحصول على الأفكار.
يمكنك أيضًا تقديم خدمات الكتابة الخاصة بك للمجلات التي تهمك. سيساعدك هذا على تطوير مواهبك مع الترويج لاسمك أيضًا.
# 3. تطوير المهارات التكميلية.
إن المهارة الأكثر أهمية التي ستحتاجها لتصبح كاتب محتوى محترف هي القدرة على الكتابة.
من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون المهارات الأخرى مفيدة وتزيد من فرصك في جذب انتباه العملاء المحتملين. على سبيل المثال ، ستحتاج إلى مهارات اتصال ممتازة للتعامل مع العملاء والشركات التي تعمل معهم.
بصفتك كاتب محتوى ، ستحتاج إلى تعلم كيفية توصيل أفكارك بنجاح إلى جمهور كبير.
ستحتاج أيضًا إلى قدرات بحثية استثنائية. عند التقدم في حياتك المهنية ككاتب محتوى ، تأكد من فهمك لكيفية تحديد مصادر المعلومات ذات السمعة الطيبة.
تشمل القدرات الأخرى التي قد تكون مفيدة ما يلي:
- مُحسّنات محرّكات البحث: تتوقع معظم المؤسسات أن يكون كتاب المحتوى لديهم على دراية بتقنيات تحسين محرك البحث الأساسية مثل الربط الخلفي والكلمات الرئيسية.
- مهارات حل المشكلات: ستساعدك في تطوير أساليب جديدة لاستخدام المعلومات لتلبية احتياجات عملائك.
- القدرة على التكيف: يجب أن يكون كاتب المحتوى قادرًا على التكيف والتطور وتعلم مهارات جديدة على أساس منتظم. من المؤكد أن الأدوات التي تستخدمها لتحويل العملاء إلى المجموعة السكانية المستهدفة ستتطور بمرور الوقت ، لذا كن مستعدًا لتغيير مسار حياتك المهنية بشكل دوري.
# 4. ابحث عن مكانك المناسب.
بينما سيعمل بعض كتاب المحتوى وفناني النسخ على عدد من الموضوعات لمجموعة متنوعة من الشركات والصناعات ، فإن اتباع نهج واسع يمكن أن يجعل من الصعب تمييزهم.
مع مكانة متخصصة ، قد تكتشف أنك قد تصل إلى جمهور أكبر وتخصص المزيد من الوقت للعمل الذي تستمتع به حقًا.
قد يؤدي التركيز على مجال معين من التخصص إلى العمل مع المنظمات في مجال الرعاية الصحية أو صناعات التكنولوجيا. كلما زاد تركيزك على هذا المجال ، كانت سمعتك أفضل وكلما زاد عدد العملاء المحتملين الذين ستجذبهم.
بدلاً من ذلك ، يمكنك التركيز على مكون معين لتأليف المقالة. قد تتفوق في كتابة مقالات مدونة مثيرة للاهتمام ، أو إنشاء مواد وسائط اجتماعية ، أو إنشاء أوراق بيضاء للشركات التقنية.
# 5. زيادة تجربتك.
أخيرًا ، عادةً ما تكون الخبرة هي العامل الأكثر أهمية لأي شخص يتطلع إلى توظيف كاتب محتوى. يريد أصحاب العمل المحتملين رؤية دليل على أن لديك خبرة في مجال عملك.
أسهل طريقة لبدء اكتساب الخبرة ككاتب محتوى هي تطوير مجموعة من الأعمال لإظهار أصحاب العمل المحتملين. هذه أمثلة أساسية للمحتوى الخاص بك ، مثل نماذج الإعلانات ، ومقاطع المدونة ، ومفاهيم حملات الوسائط الاجتماعية.
ابحث عن طرق للتوسع والحصول على المزيد من الخبرة بمجرد أن يكون لديك محفظتك وكثيرًا ما تقوم بالتدوين على مدونة موقع الويب الخاص بك.
ستساعدك المساهمة في مواقع الويب الموثوقة ، حتى لو لم يتم تعويضك ، على إظهار قدراتك الكتابية. ضع في اعتبارك منح العملاء خصمًا مقابل المراجعة بمجرد إكمال مهمتهم.
دورات كتابة المحتوى الأعلى بالنسبة لك
لتشغيل شركة كتابة محتوى ناجحة ، يجب أن تتمتع بقدرات كتابة قوية بالإضافة إلى معرفة التسويق الرقمي وتحسين محرك البحث وتخطيط استراتيجية المحتوى. كل هذه قدرات يمكن تعلمها من خلال دورات كتابة المحتوى مثل هذه:
# 1. LinkedIn تعلم دورات تسويق المحتوى المجانية
قد لا يكون لديك الموارد المالية اللازمة لإنفاقها في دورة مدفوعة عند بدء شركة كتابة محتوى ، ولكن لدى LinkedIn عددًا من دورات تسويق المحتوى المجانية التي قد تحضرها. هذه دورات فيديو بدون اختبارات أو اختبارات قصيرة ، لكنها يمكن أن تزودك بالمعلومات التي تحتاجها لتأسيس عملك الجديد بنجاح.
عندما تكون جاهزًا ، يوفر LinkedIn Learning دورات تدريبية لكتابة المحتوى في مجالات مثل كتابة النصوص وتسويق الوسائط الاجتماعية واستراتيجية المحتوى والتدوين. إنه أيضًا خيار ذكي إذا كنت ترغب في تسويق تكلفة الدورة التدريبية لصاحب العمل لأنه من المحتمل أن يكون على دراية بـ LinkedIn بالفعل.
# 2. فئة رئيسية
تركز Masterclass على تقديم دورات عبر الإنترنت حول مواضيع مثل الموسيقى والكتابة الإبداعية والفنون. ومع ذلك ، فقد بدأت للتو في تقديم دورات تدريبية في مجال الأعمال والتسويق. يُدرس المؤلف دانيال بينك موضوع المبيعات والإقناع ، بينما تُعلِّم الكاتبة آنا وينتور عن الابتكار والقيادة.
اجمع بين هذه الدورات التدريبية مع دروس Masterclasses في سرد القصص التجارية من أشخاص مثل Malcolm Gladwell. هذه الدورات بأسعار معقولة ومعدة على مستوى عالٍ. يمكنك أيضًا عرضها على تطبيق Masterclass خلال استراحة الغداء.
# 3. دروس الكتابة على الإنترنت SkillShare
تساعدك ندوات SkillShare على تحسين قدراتك الكتابية العامة وتعلم بعض أساليب تسويق المحتوى الأساسية. تغطي هذه مجموعة واسعة من الموضوعات ، بما في ذلك العلامات التجارية والسرد والكتابة الإبداعية.
هذه الدورات هي أيضًا ذاتية ، مما يسمح لك بإتقان المهارات ذات الصلة أثناء العمل بدوام كامل.
# 4. دروس متقدمة في تسويق المحتوى
لا يعلم Udemy Content Marketing Masterclass قدرات الكتابة فحسب ، بل يعلم أيضًا كتّاب المحتوى الجدد حول كتابة الإعلانات وتحسين محركات البحث والتسويق وتطوير المحتوى العام. يصف رحلة الشراء المعرفية وكيف يمكن لكاتب المحتوى المستقل أن يساعد الأشخاص في التنقل فيها.
# 5. استراتيجية المحتوى لتخصص المحترفين
هذه الدورة التدريبية بجامعة Northwestern متاحة على موقع Coursera. يقوم التخصص في استراتيجية المحتوى للمحترفين بتعليم العاملين لحسابهم الخاص ومسوقي المحتوى الآخرين كيفية إنتاج الأفكار التي سيكون لها صدى لدى الجمهور المستهدف. كما أنه يعلم كيفية فهم ذلك الجمهور بشكل أفضل من أجل استخدام المحتوى المكتوب لاستنباط المشاعر والأفعال المناسبة.
# 6. كن مؤلف إعلانات مستقل
ستعلم هذه الدورة الكتاب المستقلين الجدد كيفية تطوير الأعمال التجارية من الألف إلى الياء. إذا كنت تعرف بالفعل كيفية الكتابة ، فإن هذا الكتاب يركز على الخدمات اللوجستية لبدء عمل مستقل بدلاً من نصيحة "كيفية الكتابة" التي يمكن أن تجدها في مكان آخر. اشترك في كن مؤلف إعلانات مستقل لتتعلم المهارات التي ستحتاجها لبدء عملك المستقل الخاص بسرعة.
# 7. أسرار كتابة الإعلانات - كيفية كتابة نسخة تبيعها
الغرض من إنشاء محتوى عبر الإنترنت هو التحويل ، وغالبًا ما ينطوي التحويل على البيع. أسرار كتابة المحتوى - كيف تكتب نسخة تبيعها ستعلمك كيفية كتابة محتوى يدفع القارئ إلى اتخاذ الإجراء المطلوب.
تعلمك دورة كتابة المحتوى هذه كيفية العثور على صوتك وكتابة نسخة يتردد صداها لدى جمهورك المستهدف. تعد Copywriting موهبة مفيدة لأي كاتب لأنها ستساعدك على بيع المزيد من العناصر الخاصة بك أو منتجات وخدمات عملائك.
# 8. المحتوى هو الملك: كتابة المحتوى القاتل للويب والتسويق
هذا هو المكان المناسب للبدء إذا كنت تريد معرفة كيفية كتابة محتوى الويب. تذكر أن هذا يختلف عن كتابة الروايات الخيالية أو الواقعية للنشر. يجب أن تتعلم كيفية الكتابة للويب ، والتحرير للويب ، وتحويل ما تكتبه ، وسيعلمك Content Is King كيف.
ماذا يفعل كاتب المحتوى؟
كاتب المحتوى هو متخصص يقوم بإنشاء مقالات تعليمية وترفيهية لمساعدة الشركات في الترويج لمنتجاتها. يكتبون في مجموعة متنوعة من الموضوعات وهم مسؤولون عن إنتاج أفضل المواد المكتوبة أو المرئية الممكنة ، من مقالات المدونة إلى البيانات الصحفية.
ما هي العناصر الخمسة لكتابة المحتوى؟
واضحة ، وموجزة ، وآسرة ، وذات مصداقية ، ودعوة إلى العمل هي خمسة عناصر من كتابة المحتوى.
ما هي كتابة محتوى SEO؟
تُعرف عملية كتابة المادة للترتيب في الصفحة الأولى لمحركات البحث مثل Google باسم كتابة SEO. يتضمن ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية ، وصياغة محتوى عالي الجودة يتوافق مع نية المستخدم ، وتحسين الرؤوس من أجل الزحف السريع إلى الصفحة.
ما هو الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات؟
تتعلق كتابة المحتوى في التسويق الرقمي في المقام الأول بالتعليم أو الترفيه ، في حين أن كتابة الإعلانات تدور حول الإقناع. عند تطوير محتوى موقع ويب عضوي ، ستقوم عادةً بكتابة المحتوى. في المقابل ، ستكتب نسخة عند تطوير إعلانات مدفوعة ومواد نصية أخرى مدعومة.
أين يكتب كتاب المحتوى؟
كثيرًا ما يقوم كتّاب المحتوى بإنشاء إدخالات مدونة وصفحات عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق عبر البريد الإلكتروني ، بالإضافة إلى البيانات الصحفية ونصوص الفيديو أو الصوت. إنه مجال واسع يشمل العديد من جوانب التسويق الرقمي.
ختاما،
بالنسبة للعديد من الأشخاص ، قد تكون كتابة المحتوى وظيفة توظيف جذابة ومرضية للغاية. إنها مهنة مثيرة للاهتمام تتيح لك أن تكون مبدعًا وأن تعمل مع أشخاص جدد وتنمي مواهبك. ومع ذلك ، فإنه يتطلب أيضًا قدرًا كبيرًا من الاهتمام والجهد الشاق.
يمكن أن تكون مهنة كتابة المحتوى ممتازة بالنسبة لك إذا كانت لديك طريقة مع الكلمات وتعرف كيفية إنشاء مادة تتحدث إلى الناس.
مقالات ذات صلة
- كيفية كسب المال في نيجيريا: أفضل الخيارات في عام 2023
- 8 وظائف بعيدة عن تكنولوجيا المعلومات فقط يمكنك البدء في القيام بها على الفور
- من هو الكاتب المستقل: الوصف الوظيفي والراتب والوظائف عبر الإنترنت
- COPYWRITE: المعنى والمحرر والمحامي والاختلاف
مراجع حسابات
