一提到“颠覆性”这个词，你会想到什么？ 也许会想到“令人吃惊”或“侵入性”。 也许您设想有人在谈话中打断您。 尽管颠覆听起来不像是好事，但如果您采用适当的策略，它们可以成为强大的营销工具。
您知道吗，一天中有 80% 的时间都盯着屏幕看？ 这是因为技术已经渗透到我们生活的方方面面，企业在制定新战略时越来越注重数字营销。 然而，由于每天仅在 Instagram 上发布的帖子就超过 7 亿条，市场已被在线内容稀释； 发布标准广告已经不够了。 因此，随着人工智能和视频流等新技术获得越来越多的关注，变革迫在眉睫。 但究竟什么是颠覆性营销活动，您的品牌如何使用这些概念？
什么是破坏性广告？
颠覆性营销是使用创新方法来改变企业与目标市场的联系和营销方式。 他们尝试人们以前从未见过的新颖方法，而不是维持“现状”或坚持品牌已经知道有效的方法。
此外，冒险的尝试和错误是破坏性营销的一部分，因为一些策略是有效的并且取得了巨大的成功。 随着时间的推移，有些甚至成为主流或传统的营销技术。 然而，其他人则达不到要求，这就是创新的运作方式。 技术创新通常是破坏性营销策略的直接原因。 因此，随着新的沟通渠道（例如社交媒体或直接响应渠道）的开发，出现了以前从未使用过的营销策略的新机会。
什么是破坏性营销策略？
破坏性营销策略涉及采用与谷物背道而驰的非常规策略。 颠覆性营销人员会尝试以前从未尝试过的冒险、新颖的策略，而不是坚持传统的营销智慧。 有些成功了，有些失败了，但这没关系，因为创新就是这样运作的。
请注意，如果没有中断，我们将始终处于静态停滞状态。 那么，是什么让“颠覆性营销”在今天如此流行，又是如何出现的呢？ 答案是快速的技术进步、不断提高的消费者期望以及大多数行业的激烈竞争使得营销颠覆比以往任何时候都更加重要。
什么是颠覆性数字营销？
颠覆性数字营销意味着使用现代数字工具来挑战关于营销的传统智慧、颠覆观念并改变人们对您的企业及其行业的看法。 换句话说，颠覆性数字营销侧重于通过试验数字方法和对传统营销策略进行测试来颠覆既定秩序。
破坏性的两种类型是什么？
颠覆性创新主要有两种类型：
#1。 低端中断：
许多创新都难以立即获得广泛接受。 在成熟的市场中，新进入者必须与成熟的企业竞争，而且他们经常难以在最初生产出质量足以满足客户需求的商品。 因此，颠覆性创新者经常关注低利润的细分市场。 老牌企业经常认为这些客户的利润较低。 在这种情况下，新的竞争者使用新兴技术生产低端产品，虽然可能不如原来的产品，但仍能满足最注重成本的客户的需求。 一旦颠覆者站稳脚跟，他们就会向上移动食物链，专注于更富裕的客户以提高利润率。
#2。 新市场颠覆：
当一个新的竞争者进入市场并通过专注于以前从未使用过同类产品的消费者来发展市场时，这被称为“新市场颠覆”。 因此，颠覆性公司通过提供更平易近人或更便宜的产品，创造了一个“新市场”。
什么是颠覆性营销的例子？
以下是新市场颠覆行动的三个示例，可激发您组织的战略。
#1。 电脑和智能手机：
颠覆性战略概述了新市场颠覆的两个例子：个人电脑和智能手机的出现，这说明了颠覆者如何成为既有者，然后可以被创新所颠覆。 第一台电脑又大又贵，只有大公司和大学才有。
个人电脑的发明创造了一个大型机无法服务的新细分市场：个人。 早期计算机的成本约为 3,000 美元，从而使计算技术比以往任何时候都更容易获得。 多年来，个人计算机的功能不断改进，以至于大型计算机几乎被认为已经过时。
因此，智能手机将计算技术带入了一个新的细分市场，人们可以在掌中以一小部分成本使用互联网。 此外，智能手机的功能有望颠覆数码摄影行业，从而降低个人电脑的必要性。
#2。 晶体管收音机：
晶体管收音机是 1954 年的一个新市场颠覆，它通过瞄准不太富裕的青少年和需要经常走动的工作的人来扰乱无线电市场。 这个新的细分市场以前在无线电市场上没有合理的选择。
尽管晶体管收音机的质量相对较差，但它提供了立体声系统所没有的机动性，而且价格合理。 随着 Sony Walkman、MP3 播放器、Apple iPod 和智能手机的推出，便携式收音机的质量持续显着提高，使得家用立体声系统不再那么受欢迎。
共享出行服务，例如 Uber 和 Lyft，为那些买不起或不想买车的人创造了一个细分市场。 拥有汽车有优势，但在经济上不可能或对城市生活没有意义。
因此，共享移动服务以比拥有汽车更低的成本提供灵活性。 这说明了新市场颠覆性创新的概念，它提供的性能水平被主流市场客户认为太低，但被新细分市场的成员接受。 但是，这个例子还没有发展到颠覆性创新阶段。 移动共享选项最终会变得如此灵活和负担得起，以至于人们认为拥有汽车是不必要的吗？
5 种颠覆性技术是什么？
#1. 区块链
区块链是一个大型分布式数据库，其中所有类型的交易都可以在各方之间直接记录，无需中介，实时、安全且具有完全可追溯性。 它具有四个重要特征：公开记录、交易链、去中心化和共识机制。 每个交易块的验证都需要解决复杂的数学算法，这可以保护系统免受任何伪造的企图。
此外，由于这些特性，使用和管理非常实用。 银行、政府、供应链管理、医疗保健、保险和运输等行业正在使用区块链来简化程序并提高安全性。
#2。 人工智能和机器学习
机器学习 (ML) 和人工智能 (AI) 齐头并进。 人工智能是计算机模仿人类认知功能（例如学习和解决问题）的能力。 ML 是计算机学习从收集的 AI 数据中提取模式并将其应用于新任务的时候。 人工智能具有颠覆性，但人机协作可以创造更美好的未来。
请注意，Electronic Line Calling 使用人工智能来确定网球比赛期间网球是落在场线内还是场外。 它使用数据、算法、几何和电视摄像机来做出比线裁判更准确的预测。 在大流行期间，线路呼叫技术取代了线路裁判以减少感染的传播。 人工智能颠覆了体育产业，并在前所未有的时期为正常化做出了贡献。
#3。 云端
云是一种颠覆性技术，允许用户从各种设备访问文件和应用程序，因为存储发生在数据中心的服务器上，而不是在用户设备本地。 这是因为能够用手机拍照并将照片传输到笔记本电脑，而无需使用 USB 线传输。
此外，云提供了三个好处：
- 无需下载多份文件；
- 云端文件，可从任何可访问互联网的设备访问；
- 最后，存储在云端的一切都与您同在。
#4。 物联网
物联网 (IoT) 是一种通过唯一标识符将物理对象连接到互联网的技术。 其中包括 RFID、EPC、边缘计算和 Word。 RFID 是一种标签识别系统，可以添加到物品或生物体中，并使用天线来识别自身。 EPC 依赖于 RFID 技术，Edge Computing 减少了对云存储和带宽消耗的需求，而 Word 是一串比特，作为一个集合发挥作用。
由于物联网将物理对象数字化，它颠覆了社会。 这已经影响了行业和商业模式，并且无疑会导致一个更加互联的世界。
＃5。 网络安全
由于人工智能和机器学习、物联网保护、多因素身份验证和许可要求等颠覆性技术的兴起，网络安全变得越来越重要。 需要 AI 和 ML、物联网保护、多因素身份验证和权限要求等解决方案，以保持领先于攻击。 网络安全背后的创新必须与他们一起发展。
为什么广告具有破坏性？
颠覆性营销方法帮助企业在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。
好处是：
#1。 您将准备好抓住机遇：
通过对新概念和创新持开放态度，您可以为自己找到可能尚未获得的机会。
#2。 您将在此过程中完善您的流程：
我们必须评估我们的流程，看看我们如何能够更有效地适应、改变或改进以提供更好的服务、生产更好的产品，或者在我们退一步评估当前的市场份额和满足客户需求的潜在解决方案时对我们的行业造成破坏。 寻找新的内部改进领域是保持现状并能够快速适应瞬息万变的行业的关键的第一步。
#3。 您的公司将扩大规模或发现其利基市场：
根据传统行业如何改变客户的行为方式寻找商机。 如果机会最初似乎在下降，而不是增加市场份额或利润，请不要惊慌。 更大、更传统的组织可能不会发现颠覆性营销策略有吸引力，但它们可以通过数量和规模超越早期模型。
破坏性广告合法吗？
是的，颠覆性广告是合法的，因为它可以成为推动参与的极其有效的内容，但从长远来看，采用颠覆性广告更有价值。
谁拥有破坏性广告？
Disruptive Advertising 的创始人兼首席执行官 Jacob Baadsgaard。
参考文献：
