Hệ sinh thái Google cung cấp nhiều công cụ và phạm vi tiếp cận cho các chủ doanh nghiệp đang tìm cách quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của họ. Vì vậy, bạn cũng nên nghĩ đến việc hướng các kế hoạch tiếp thị của mình theo hướng đó. Nhưng làm thế nào để bạn bắt đầu? Làm thế nào để bạn bắt đầu chạy quảng cáo trên các nền tảng của Google? Đó là những gì bài blog này sẽ chia sẻ ngày hôm nay!
Bạn đang muốn quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của mình trên Google nhưng không biết bắt đầu như thế nào? Trong bài đăng trên blog này, chúng tôi sẽ giải thích về cách hoạt động của quảng cáo trên Google. Ngoài ra, bài đăng sẽ chia sẻ cách bạn có thể sử dụng các tính năng của Google như Google Maps, Google Mua sắm và Google Doanh nghiệp của tôi để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Quảng cáo trên Google hoạt động như thế nào?
Quảng cáo Google, trước đây là Google Adwords, là một nền tảng quảng cáo trực tuyến có trả phí, nơi các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa cụ thể để hiển thị quảng cáo của họ trên Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm (SERP) của Google. Quá trình bắt đầu với việc nhà quảng cáo chọn từ khóa và đặt giá thầu tối đa.
Google hoạt động theo mô hình trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), trong đó các nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Google xác định giá mỗi nhấp chuột (CPC), giá này có thể thấp hơn giá thầu tối đa, đặc biệt nếu quảng cáo tạo ra điểm chất lượng tốt.
Số liệu Điểm chất lượng được sử dụng để đánh giá quảng cáo, từ khóa và trang đích với thang điểm từ 1 đến 10. Điểm cao hơn có thể dẫn đến giá thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn.
Google tính toán Xếp hạng quảng cáo, xác định vị trí của quảng cáo trên SERP trong một phần giây. Giá thầu cao nhất không đảm bảo vị trí hàng đầu vì Google xem xét Điểm chất lượng để đảm bảo trải nghiệm tốt nhất có thể cho người dùng nhấp vào quảng cáo. Quảng cáo có liên quan hơn và tốt hơn của người đặt giá thầu thấp hơn có thể được hiển thị trên người đặt giá thầu cao nhất. Google Ads cũng xem xét lịch sử tài khoản, mức độ liên quan và mức độ thân thiện với người dùng của trang đích. Ngoài mô hình PPC, Google Ads còn cung cấp các mô hình giá mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) và giá mỗi lần tương tác (CPE).
Nền tảng quảng cáo của Google
Google cung cấp nhiều nền tảng quảng cáo khác nhau phục vụ cho các nhu cầu và mục tiêu khác nhau. Hai nền tảng chính là Google Ads và Google Marketing Platform.
Quảng cáo của Google
Google đã phát triển Google Ads, trước đây gọi là Google AdWords, là một nền tảng quảng cáo trực tuyến. Các nhà quảng cáo đặt giá thầu để hiển thị quảng cáo ngắn, dịch vụ, danh sách sản phẩm hoặc video cho người dùng web. Nó có thể đặt quảng cáo cả trong kết quả của các công cụ tìm kiếm như Tìm kiếm của Google (Mạng tìm kiếm của Google) và trên các trang web, ứng dụng dành cho thiết bị di động và video không tìm kiếm. Các dịch vụ được cung cấp theo mô hình định giá trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC). Các tính năng chính của Quảng cáo Google bao gồm:
- Khả năng để nhà quảng cáo quản lý quảng cáo trên trang web Google Ads hoặc sử dụng Google Ads Editor, một chương trình có thể tải xuống cho phép người dùng thực hiện thay đổi hàng loạt đối với quảng cáo và chỉnh sửa quảng cáo ngoại tuyến,
- Công cụ lập kế hoạch từ khóa cung cấp dữ liệu về các tìm kiếm trên Google và các tài nguyên khác để giúp lập kế hoạch cho các chiến dịch quảng cáo.
- Tài khoản người quản lý Google Ads cho phép người dùng quản lý nhiều tài khoản từ một thông tin đăng nhập và trang tổng quan.
- Công cụ lập kế hoạch tiếp cận cho phép người dùng dự báo phạm vi tiếp cận và phạm vi quảng cáo video của họ trên các đối tác YouTube và Google Video.
- Tiếp thị lại cho phép các nhà tiếp thị hiển thị quảng cáo cho người dùng đã truy cập trang web của họ trước đây và cho phép các nhà tiếp thị tạo danh sách đối tượng khác nhau dựa trên hành vi của khách truy cập trang web.
Nền tảng tiếp thị của Google
Google Marketing Platform là một bộ sản phẩm quảng cáo nâng cao được thiết kế cho tiếp thị tìm kiếm, chiến dịch phức tạp và quảng cáo đa phương tiện. Nó là một công cụ tiên tiến hơn cho phép các nhóm tiếp thị quản lý các chiến dịch quảng cáo của họ bằng cách thu thập thông tin về cách ai đó đã duyệt trực tuyến và dữ liệu chính về hiệu suất quảng cáo. Các tính năng chính của Google Marketing Platform bao gồm:
- Báo cáo tùy chỉnh nâng cao và khả năng phân tích chuyên sâu
- Khả năng nhập dữ liệu từ nhiều nguồn, chẳng hạn như hệ thống CRM, công cụ email, nền tảng quảng cáo và nguồn dữ liệu ngoại tuyến
- Nhiều tích hợp với công nghệ quảng cáo không phải của Google
- Được kết hợp với Nền tảng quản lý quảng cáo (CMP), nó cho phép tối ưu hóa quảng cáo động (DCO).
Lợi ích của Quảng cáo Google cho Quảng cáo Trực tuyến là gì?
Google Ads là một công cụ quan trọng cho quảng cáo trực tuyến vì một số lý do:
Nhắm mục tiêu chính xác và phạm vi tiếp cận
Google Ads cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo của họ cho những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ của họ. Độ chính xác trong nhắm mục tiêu này có nghĩa là quảng cáo của bạn được hiển thị cho đúng người ở đúng địa điểm và thời gian. Bạn có thể lọc ra những người không quan tâm đến dịch vụ của bạn. Google Ads cho phép nhắm mục tiêu dựa trên độ tuổi, giới tính, vị trí, sở thích và từ khóa hoạt động hàng đầu cho thương hiệu của bạn. Việc nhắm mục tiêu chính xác này không chỉ tối đa hóa hiệu quả của quảng cáo mà còn dẫn đến lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn.
Đối tượng rộng
Google xử lý hơn 5 tỷ lượt tìm kiếm hàng ngày, cung cấp lượng khán giả khổng lồ cho các doanh nghiệp khai thác. Ngoài Google Tìm kiếm, Google Ads cho phép các doanh nghiệp quảng cáo trên các nền tảng khác của Google, chẳng hạn như Gmail, YouTube và Mạng hiển thị của Google, đại diện cho hơn 90% tổng số người dùng internet trên toàn thế giới.
Kiểm soát chi phí
Google Ads cung cấp cho doanh nghiệp quyền kiểm soát chi tiêu quảng cáo của họ. Không có mức chi tiêu tối thiểu và bạn có thể quyết định số tiền mình chi tiêu mỗi tháng, ngày và quảng cáo. Bạn chỉ trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Việc kiểm soát chi phí này giúp quảng cáo trực tuyến có thể tiếp cận được với các doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo hạn chế.
Kết quả nhanh hơn và ROI tốt hơn
Không giống như SEO cần có thời gian, Google Ads cung cấp một lộ trình nhanh hơn để đưa trang web của bạn lên đầu kết quả tìm kiếm. Nhờ mô hình trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) của Google Ads, bạn chỉ trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo của mình, điều này dẫn đến ROI tốt hơn. Các phân tích mạnh mẽ của Google giúp bạn có được thông tin chi tiết rõ ràng về những gì đang hoạt động và những gì không, giúp bạn tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của mình.
Tích hợp với Analytics
Google Ads tích hợp với Google Analytics và các công cụ khác của bên thứ ba, cung cấp các chỉ số hành vi có giá trị và thông tin chi tiết về hiệu suất quảng cáo của bạn. Dữ liệu này có thể giúp bạn khám phá các cơ hội mới, tối ưu hóa các chiến dịch và tăng doanh số bán hàng của mình.
Lợi ích của SEO và Tiếp thị nội dung
Quảng cáo Google có thể được sử dụng với các chiến lược tiếp thị nội dung và SEO của bạn. Bằng cách nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể, bạn có thể tìm ra những từ khóa nào mang lại nhiều lợi nhuận nhất. Điều này có thể giúp bạn mở rộng chiến lược SEO và tăng ROI tiếp thị nội dung của mình
Cách Quảng cáo trên Google
Để quảng cáo trên Google, bạn cần thực hiện theo một số bước:
- Tạo tài khoản Google Ads: Đầu tiên, bạn cần đăng ký tài khoản Google Ads. Truy cập trang chủ Google Ads, nhấp vào 'Bắt đầu ngay bây giờ' và đăng nhập bằng tài khoản Google của bạn hoặc tạo một tài khoản mới.
- Xác định mục tiêu quảng cáo của bạn: Chọn loại chiến dịch phù hợp với nhu cầu của bạn dựa trên mục tiêu quảng cáo và chiến lược thương hiệu của bạn. Google Ads cung cấp nhiều chiến dịch khác nhau, chẳng hạn như Tìm kiếm, Hiển thị, Video, Mua sắm, Khám phá, Ứng dụng, Địa phương, Thông minh và Tối đa hóa hiệu suất.
- Chọn một loại chiến dịch: Mỗi loại chiến dịch có cách thiết lập và tập hợp các phương pháp hay nhất khác nhau. Loại chiến dịch xác định nơi khách hàng sẽ tìm thấy quảng cáo của bạn trực tuyến.
- Thiết lập Nhóm quảng cáo: Nhóm quảng cáo chứa một hoặc nhiều quảng cáo có chung mục tiêu. Bạn có thể thêm từ khóa hoặc nhập URL trang web của mình và Google sẽ cung cấp chúng.
- Viết quảng cáo: Google Ads cung cấp một nền tảng để tạo quảng cáo của bạn với các phần dành cho tiêu đề, mô tả, đường dẫn URL và các tùy chọn URL bổ sung. Đảm bảo quảng cáo của bạn ngắn gọn, rõ ràng, sử dụng từ khóa, bao gồm lời kêu gọi hành động và cung cấp cho mọi người lý do để nhấp vào.
- Thiết lập thanh toán của bạn: Nhập thông tin thanh toán và bất kỳ mã khuyến mại nào bạn có thể có.
Cách quảng cáo trên Google miễn phí
Có thể đạt được quảng cáo miễn phí trên Google thông qua các phương pháp khác nhau, chẳng hạn như đạt được thứ hạng cao trong tìm kiếm không phải trả tiền, tạo tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi và thêm sản phẩm của bạn vào Google Mua sắm. Dưới đây là giải thích chi tiết về từng phương pháp:
Đạt được thứ hạng cao trong tìm kiếm không phải trả tiền
Cách đầu tiên để được hiển thị miễn phí trên Google là xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền cho các từ khóa bên cạnh tên thương hiệu của bạn. Điều này đạt được thông qua một quá trình được gọi là Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO). SEO giúp bạn tối ưu hóa trang web của mình cho Google để trang web hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho các từ khóa quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng hầu hết lưu lượng truy cập không phải trả tiền đều đến năm kết quả đầu tiên. Do đó, để tận dụng cơ hội miễn phí này để quảng cáo trang web của bạn trên Google, trang web của bạn phải được tối ưu hóa hoàn toàn cho các công cụ tìm kiếm.
Tạo tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi miễn phí
Một cách khác để được hiển thị miễn phí trên Google là tạo tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi. Google đang cung cấp miễn phí cho các doanh nghiệp địa phương dịch vụ này. Bằng cách mở tài khoản, xác minh doanh nghiệp và cập nhật thông tin của mình, bạn có thể tăng cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương cho các tìm kiếm liên quan đến doanh nghiệp và khu vực của mình. Quá trình này được gọi là SEO địa phương. Để tối ưu hóa doanh nghiệp địa phương của bạn xuất hiện cho các tìm kiếm nhận biết vị trí, bạn phải đảm bảo rằng tất cả thông tin trong tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi là chính xác và cập nhật, thêm hình ảnh về doanh nghiệp của bạn và đảm bảo rằng địa chỉ doanh nghiệp của bạn hiển thị trên trang chủ của bạn và ở định dạng chính xác.
Thêm sản phẩm của bạn vào Google Mua sắm
Cuối cùng, bạn có thể quảng cáo sản phẩm của mình trên Google mà không phải trả tiền thông qua Google Mua sắm. Việc tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm mà Google Merchant Center có thể chấp nhận rất đơn giản nếu bạn sử dụng nền tảng mua sắm nổi tiếng như WooC Commerce hoặc Shopify. Sau khi nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn được gửi và Google phê duyệt các sản phẩm của bạn, chúng có thể xuất hiện cho các tìm kiếm có liên quan trong tất cả các sản phẩm của Google. Tuy nhiên, hiện tại, tính năng này chỉ khả dụng cho người bán ở Hoa Kỳ nhưng tính năng này sẽ mở rộng ra toàn cầu trong tương lai.
Quảng cáo trên Google Maps
Google Maps là dịch vụ quảng cáo kỹ thuật số giúp doanh nghiệp tăng khả năng hiển thị và tiếp cận khách hàng tiềm năng ở các khu vực địa lý cụ thể. Những quảng cáo tìm kiếm địa phương này, được liên kết với Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của doanh nghiệp, được hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm, thu hút khách hàng ở gần. Đối với quảng cáo, Google Maps sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí và tính năng này đã được chứng minh là có hiệu quả trong việc tác động đến hành vi của người tiêu dùng trong những thời điểm quan trọng, giúp tăng quy mô và khối lượng bán hàng của doanh nghiệp.
Cách Quảng cáo trên Google Maps
Quảng cáo trên Google Maps là một cách hiệu quả để thu hút khách hàng địa phương đến với doanh nghiệp của bạn. Thực hiện theo các bước sau để quảng cáo trên Google Maps:
Cập nhật và xác minh danh sách Google Doanh nghiệp của tôi (GMB) của bạn
Trước khi quảng cáo trên Google Maps, bạn phải tạo danh sách cho doanh nghiệp của mình trên Google và được xác minh chính thức. Điều hướng đến Google Doanh nghiệp của tôi và nhấp vào “Bắt đầu ngay” để thiết lập tài khoản của bạn. Làm theo hướng dẫn để thiết lập Hồ sơ Google Doanh nghiệp của tôi. Sau khi hoàn tất, bạn có thể phải đợi một hoặc hai tuần để Google gửi cho bạn thư xác nhận. Bước này là cần thiết để Google có thể xác minh vị trí thực tế của doanh nghiệp bạn.
Thiết lập quảng cáo tìm kiếm với tiện ích mở rộng vị trí.
Khi bạn đã chạy quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, bạn có thể tạo chiến dịch quảng cáo trên Google Maps bằng cách sử dụng tiện ích mở rộng vị trí. Tiện ích mở rộng này hiển thị quảng cáo có thông tin như địa chỉ doanh nghiệp, số điện thoại, điểm đánh dấu trên bản đồ và thậm chí cả khoảng cách đến doanh nghiệp của bạn từ vị trí hiện tại của người dùng.
Để bật tiện ích vị trí, hãy chuyển đến trang tổng quan Google Ads của bạn và nhấp vào bảng menu bên trái. Tìm tùy chọn Quảng cáo và tiện ích mở rộng và nhấp vào Tiện ích mở rộng. Cuộn xuống cuối trang và nhấp vào PHẦN MỞ RỘNG TỰ ĐỘNG. Sau đó chọn Vị trí trong menu thả xuống. Sau đó nhấp vào Tạo tiện ích mở rộng quảng cáo.
Từ khóa cụ thể dành cho mục tiêu cụ thể
Tối ưu hóa các từ khóa bạn sử dụng trong quảng cáo của mình bằng cách theo dõi những gì khách hàng tiềm năng trong khu vực của bạn đang tìm kiếm. Bằng cách này, bạn có thể đảm bảo hiệu quả hơn rằng doanh nghiệp của mình xuất hiện trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền do người dùng thực hiện trong thị trường mục tiêu của bạn. Sử dụng kết hợp cả từ khóa chung và từ khóa cụ thể. Google khuyên bạn nên sử dụng 5–20 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo.
Thiết lập Nhắm mục tiêu theo Vị trí
Để thiết lập nhắm mục tiêu theo vị trí cụ thể cho quảng cáo của bạn, hãy nhấp vào phần vị trí trên menu bên trái rồi nhấp vào vòng tròn màu xanh lam ở trên cùng. Chọn một chiến dịch tìm kiếm đang hoạt động từ danh sách và nhập khu vực cụ thể mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Sử dụng nhắm mục tiêu theo bán kính để nhắm mục tiêu những người trong khu vực. Đảm bảo thiết lập điều chỉnh giá thầu cho các khu vực gần doanh nghiệp của bạn. Bằng cách này, những người ở gần địa chỉ doanh nghiệp của bạn sẽ có nhiều cơ hội nhìn thấy bạn trên Google Maps hơn.
Theo dõi hiệu suất quảng cáo của bạn
Sau khi quảng cáo của bạn được chấp thuận và đang chạy, bạn có thể kiểm tra cách mọi người tương tác với quảng cáo địa phương của bạn bằng cách lọc "loại" nhấp chuột mà họ nhận được. Điều này sẽ phân đoạn mọi thứ thành chi tiết vị trí, số nhấp chuột trên thiết bị di động để gọi và các tương tác chỉ đường lái xe, giúp bạn biết được quảng cáo của mình hoạt động tốt như thế nào.
Quảng cáo trên Google Doanh nghiệp của tôi
Google Doanh nghiệp của tôi, hiện được gọi là Hồ sơ doanh nghiệp trên Google, là một công cụ miễn phí cho phép các doanh nghiệp quản lý sự hiện diện trực tuyến của họ trên các nền tảng của Google như Google Tìm kiếm và Google Maps. Nó cho phép các doanh nghiệp tạo và xác minh thông tin doanh nghiệp, thông tin này có thể được hiển thị trên Google.com, Google Maps và Google Earth. Google Doanh nghiệp của tôi cũng tích hợp với Google Ads, cho phép các doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trực tiếp tới khách hàng tiềm năng. Bằng cách liên kết Google Doanh nghiệp của tôi với Google Ads, các doanh nghiệp có thể tăng khả năng hiển thị, kiểm soát thông tin trực tuyến của họ và thu hút khách hàng mới.
Cách quảng cáo với Google Doanh nghiệp của tôi
Quảng cáo trên Google Doanh nghiệp của tôi, hiện được gọi là Hồ sơ doanh nghiệp trên Google, có thể giúp tăng khả năng hiển thị của doanh nghiệp bạn trên các dịch vụ của Google và thu hút khách hàng mới.
Tạo Hồ sơ doanh nghiệp trên Google
Đây là danh sách doanh nghiệp miễn phí từ Google, nơi bạn có thể cung cấp thông tin chi tiết và ảnh về doanh nghiệp của mình. Bằng cách gặp gỡ khách hàng ở những địa điểm khác, bạn có thể tạo Hồ sơ doanh nghiệp trên Google nếu doanh nghiệp của bạn có liên hệ với khách hàng, chẳng hạn như địa điểm thực tế hoặc dịch vụ.
Thêm doanh nghiệp của bạn và nhập vị trí của bạn
Nhập tên doanh nghiệp của bạn và chọn danh mục thích hợp cho doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn có một vị trí thực tế mà khách hàng có thể ghé thăm, hãy thêm địa chỉ doanh nghiệp của bạn. Nếu doanh nghiệp của bạn cung cấp dịch vụ hoặc giao hàng tận nơi, hãy liệt kê các khu vực dịch vụ của bạn.
Xác minh doanh nghiệp của bạn
Nhập địa chỉ thực của bạn (không phải hộp thư bưu điện) để xác minh. Thông tin này cần được hiển thị trên Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn hoặc được chia sẻ với mọi người. Các phương thức xác minh khác nhau tùy theo loại hình doanh nghiệp, với các doanh nghiệp thực tế cần nhận bưu thiếp qua đường bưu điện và các doanh nghiệp trong khu vực dịch vụ được xác minh qua địa chỉ email.
Hoàn thành hồ sơ của bạn
Khách hàng có nhiều khả năng coi doanh nghiệp của bạn là uy tín hơn nếu bạn có một Hồ sơ doanh nghiệp hoàn chỉnh trên Google. Đảm bảo cung cấp thông tin chính xác và cập nhật về doanh nghiệp của bạn.
Thêm hình ảnh và video thực về doanh nghiệp của bạn.
Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn bao gồm biểu trưng và ảnh bìa. Sử dụng hình ảnh phù hợp với hình ảnh trên hồ sơ xã hội của bạn để giúp mọi người dễ dàng nhận ra thương hiệu của bạn hơn. Bạn cũng có thể thêm hình ảnh và video để giới thiệu vị trí, môi trường làm việc và nhóm của mình.
Tối ưu hóa Danh sách Google Maps của bạn.
Nếu bạn có tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi, hãy đảm bảo trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động vì các tìm kiếm trên Google Maps thường được thực hiện trên thiết bị di động.
Quảng cáo với Google Ads
Dịch vụ quảng cáo của Google, Google Ads, cho phép bạn đặt quảng cáo sẽ xuất hiện xung quanh các kết quả của công cụ tìm kiếm liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bạn có thể tạo một nhóm quảng cáo, viết quảng cáo, nhập các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của mình và đặt ngân sách hàng ngày cho các nhấp chuột vào trang web doanh nghiệp của bạn.
Hãy nhớ rằng bạn phải thường xuyên duy trì và cập nhật Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của mình để đảm bảo rằng tất cả thông tin đều chính xác và cập nhật nhằm tối đa hóa khả năng hiển thị của doanh nghiệp bạn trên Google.
Quảng cáo trên Google Mua sắm
Google Mua sắm là một dịch vụ cho phép khách hàng tìm kiếm, xem và so sánh các sản phẩm. Nó được cung cấp bởi Google AdWords và Google Merchant Center, cho phép các nhà bán lẻ quảng cáo sản phẩm của họ cho người tìm kiếm. Google AdWords quản lý các chiến dịch mua sắm, trong khi Google Merchant Center lưu trữ dữ liệu của nhà bán lẻ.
Để quảng cáo trên Google Mua sắm, các sản phẩm phải được gửi tới Google Merchant Center và được liên kết với Google Ads. Quảng cáo Google Mua sắm tăng cường khả năng hiển thị của sản phẩm trên Google Tìm kiếm, xuất hiện đầu tiên trong các tìm kiếm trong băng chuyền có hình ảnh sản phẩm.
Cách Quảng cáo trên Google Mua sắm
Để quảng cáo trên Google Mua sắm, bạn cần thực hiện theo một số bước:
Thiết lập thông tin doanh nghiệp của bạn trong Google Merchant Center
Để quảng cáo trên Google Mua sắm, trước tiên bạn cần đăng ký tài khoản Google Merchant Center. Google Merchant Center là công cụ giúp bạn tải dữ liệu sản phẩm và cửa hàng của mình lên Google, đồng thời cung cấp dữ liệu đó cho Google Mua sắm và các dịch vụ khác của Google. Bạn phải xác minh và xác nhận quyền sở hữu URL trang web của mình để kết nối trang web thương mại điện tử của bạn với Google Merchant Center.
Tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm.
Nguồn cấp dữ liệu là một tệp được tạo thành từ danh sách các sản phẩm sử dụng các nhóm thuộc tính xác định duy nhất từng sản phẩm của bạn. Các thuộc tính có thể bao gồm 'id,' 'title,' 'description,' 'google_product_category,' 'product_type,' 'link,' 'image_link,' 'condition,' 'availability,' 'price,' v.v. Bạn có thể tạo nguồn cấp dữ liệu theo cách thủ công hoặc tự động, tùy thuộc vào nền tảng thương mại điện tử của mình.
Liên kết Google AdWords và Google Merchant Center
Bạn cần liên kết tài khoản Google AdWords với tài khoản Merchant Center để tạo Chiến dịch mua sắm, đây là chìa khóa để quảng cáo sản phẩm của bạn trên Google Mua sắm. Điều này cho phép các chiến dịch AdWords của bạn sử dụng dữ liệu sản phẩm Merchant Center của bạn.
Thiết lập Chiến dịch Google Mua sắm.
Bạn có thể thiết lập chiến dịch Mua sắm mới trong tài khoản Google AdWords của mình. Bạn sẽ được yêu cầu đặt tên cho chiến dịch của mình, chọn tài khoản Merchant Center chứa sản phẩm bạn muốn quảng cáo, đặt ngân sách và chọn mô hình đặt giá thầu. Sau khi thiết lập chiến dịch, bạn có thể tạo nhóm quảng cáo và đặt giá thầu cho từng nhóm. Bạn cũng có thể sử dụng tùy chọn đặt giá thầu tự động của Google để tối ưu hóa chuyển đổi hoặc giá thầu giá trị chuyển đổi.
Tối ưu hóa danh sách sản phẩm của bạn.
Sau khi quảng cáo của bạn hoạt động, việc theo dõi hiệu suất của chúng và tối ưu hóa danh sách sản phẩm của bạn là rất quan trọng. Điều này có thể liên quan đến việc điều chỉnh giá thầu, cải thiện tiêu đề và mô tả sản phẩm, thêm hình ảnh chất lượng cao và sử dụng chỉ số hiệu suất của Google để hiểu sản phẩm nào thúc đẩy nhấp chuột và chuyển đổi.
Hãy nhớ rằng Google Mua sắm hoạt động theo mô hình chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC), do đó, bạn chỉ trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo của mình.
Chi phí quảng cáo trên Google là bao nhiêu?
Chi phí quảng cáo trên Google Ads khác nhau tùy thuộc vào các yếu tố như ngành, nhắm mục tiêu chiến dịch và mạng quảng cáo. Giá mỗi nhấp chuột (CPC) trung bình cho Google Ads vào năm 2023 dao động từ $1 đến $2 cho Mạng tìm kiếm của Google và $1 cho Mạng hiển thị của Google. Các ngành có CPC cao hơn có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho Google Ads, chẳng hạn như lĩnh vực dịch vụ tiêu dùng, trả gần 7 đô la cho mỗi lần nhấp. Không có ngân sách tối thiểu cho Google Ads, nhưng bạn nên bắt đầu với ngân sách thấp hơn để thu thập dữ liệu ban đầu và thực hiện các điều chỉnh cần thiết. CPC trung bình cho Google Ads có thể dao động từ 0.5 đô la đến 50 đô la, tùy thuộc vào giá thầu và ngành.
Chi phí của Google Ads là chủ quan và phụ thuộc vào các yếu tố như doanh thu dự kiến từ một khách hàng mới và tỷ suất lợi nhuận trên mỗi khách hàng. Các doanh nghiệp trong các ngành có giá trị trọn đời của khách hàng cao hơn có thể sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho mỗi nhấp chuột. Phiên đấu giá Google Ads là yếu tố chính quyết định chi phí của quảng cáo Google và các doanh nghiệp có toàn quyền kiểm soát chi tiêu quảng cáo của họ. Theo dõi hiệu suất của quảng cáo và điều chỉnh ngân sách cho phù hợp có thể giúp cung cấp thông tin cho chiến lược đặt giá thầu của bạn.
- Ý TƯỞNG VÀ CHI PHÍ QUẢNG CÁO CHO DOANH NGHIỆP NHỎ NĂM 2023
- LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG: Nó Là Gì & Tại Sao Nó Quan Trọng?
- QUẢNG CÁO ĐỊA PHƯƠNG: Nó Là Gì, Nó Hoạt Động Như Thế Nào Và Các Ý Tưởng Tiếp Thị Hoạt Động
- Cách bắt đầu một trang Facebook kinh doanh
dự án
