Với sự có mặt của một số truyền thông xã hội nền tảng và người tạo nội dung cạnh tranh để thu hút sự chú ý, các doanh nghiệp không ngừng tìm kiếm các cách tiếp cận sáng tạo để thu hút đối tượng mục tiêu của họ và giành lấy một vị trí trong không gian trực tuyến. Một trong những kỹ thuật được sử dụng đã được chứng minh là có hiệu quả trong việc đạt được điều này là chiến lược chiến dịch tiếp thị lan truyền. Với tiếp thị lan truyền, các doanh nghiệp đã có thể khai thác sức mạnh theo cấp số nhân của chia sẻ xã hội để đưa thương hiệu hoặc sản phẩm của họ trở nên nổi bật trong khi tiếp cận nhiều đối tượng hơn trong thời gian kỷ lục. Nếu bạn đang tự hỏi làm thế nào tiếp thị lan truyền có thể trang bị cho bạn kiến thức để tạo ra các chiến dịch hấp dẫn và thu hút của riêng bạn hoặc tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng hơn, thì đây là dành cho bạn. Như một phần thưởng, chúng tôi cũng đã tuyển dụng một số công việc tiếp thị lan truyền khác nhau hiện có. Bắt đầu nào!
Tiếp thị lan truyền phù hợp nhất cho một số mục tiêu và sau đây là một số mục tiêu:
- Nhận thức về thương hiệu
- Ra mắt sản phẩm
- Khuếch đại tin nhắn
- Thu hút khán giả nhỏ tuổi
- Viral như một mục tiêu
- Nội dung do người dùng tạo
- Tiếp cận đối tượng thích hợp hoặc khó tiếp cận
Không có quy tắc hoặc nguyên tắc cụ thể khi nói đến tiếp thị một cách lan truyền. Những gì làm việc cho một thương hiệu có thể không làm việc cho một thương hiệu khác. Tuy nhiên, các bước sau đây là những điều cơ bản để tạo buzz tiếp thị lan truyền mạnh mẽ:
#1. Xác định mục tiêu và đối tượng mục tiêu của bạn
Bước đầu tiên để tiếp thị lan truyền là xác định những gì bạn muốn đạt được với chiến dịch của mình và xác định đối tượng cụ thể mà bạn muốn tiếp cận. Vì vậy, hãy hiểu mục tiêu của bạn và sau đó là đối tượng mục tiêu, vì thông tin này sẽ định hướng chiến lược chiến dịch của bạn.
đã xác định của bạn khán giả mục tiêu và những gì bạn định đạt được, bước tiếp theo là tạo nội dung hấp dẫn. Nội dung này phải hấp dẫn, thu hút sự chú ý và có khả năng chia sẻ cao. Một phần nội dung hấp dẫn có thể là video, hình ảnh, meme, trải nghiệm tương tác hoặc bất kỳ dạng nội dung nào khác phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. Nó cũng phải phù hợp với thương hiệu của bạn.
#3. Tối ưu hóa cho các nền tảng khác nhau
Bạn có biết rằng một quảng cáo phù hợp với guồng quay trên Facebook của bạn, có thể bị cắt bỏ một số nội dung trên Instagram không? Có một số nền tảng truyền thông xã hội và mỗi nền tảng này là duy nhất cho người dùng của nó. Tạo nội dung hấp dẫn là không đủ; bạn phải tối ưu hóa nội dung của mình cho các nền tảng khác nhau. Để làm điều này, bạn phải điều chỉnh nội dung của mình cho phù hợp với các nền tảng khác nhau nơi đối tượng mục tiêu của bạn đang hoạt động. Bạn phải tối ưu hóa cho các nền tảng này. Xác định đối tượng của bạn và cung cấp cho họ những gì họ muốn.
#4. Hạt giống nội dung của bạn
Để bắt đầu tiềm năng lan truyền, hãy chia sẻ nội dung của bạn trên các kênh truyền thông xã hội, trang web của thương hiệu và các nền tảng có liên quan khác. Khuyến khích nhân viên, bạn bè và khách hàng hiện tại của bạn chia sẻ nội dung với mạng của họ. Chia sẻ ban đầu này giúp tạo động lực và tiếp cận nhiều đối tượng hơn.
Tăng cơ hội lan truyền nội dung của bạn với các yếu tố phù hợp. Nói chung, đây có thể là sự hài hước, bất ngờ, cảm xúc, mới lạ hoặc một thành phần tương tác khuyến khích sự tham gia và chia sẻ. Bạn cũng có thể quyết định tận dụng các xu hướng, thách thức hoặc sự kiện hiện tại để làm cho nội dung của bạn phù hợp hơn và đáng chia sẻ hơn.
#6. Thu hút những người có ảnh hưởng và đại sứ thương hiệu
Tận dụng sức mạnh của những người có ảnh hưởng và đại sứ để tăng khán giả của bạn. Xác nhận những ảnh hưởng phù hợp cho quảng cáo của bạn có thể khuếch đại phạm vi tiếp cận và độ tin cậy của chiến dịch. Điều này là do những người theo dõi của những người có ảnh hưởng đó cũng có khả năng tương tác và chia sẻ nội dung.
#7. Khuyến khích người dùng tham gia
Nội dung do người dùng tạo thêm tính xác thực và tăng khả năng chia sẻ lan truyền. Thiết kế chiến dịch của bạn để khuyến khích người dùng tham gia và tạo ra nội dung do người dùng tạo. Điều này có thể đạt được thông qua các cuộc thi, thử thách hoặc đơn giản là yêu cầu người dùng chia sẻ kinh nghiệm hoặc ý kiến của họ liên quan đến chiến dịch của bạn.
Sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội, diễn đàn trực tuyến và các cộng đồng trực tuyến có liên quan để khuếch đại phạm vi tiếp cận của chiến dịch của bạn. Tương tác với người dùng, trả lời nhận xét và tin nhắn, đồng thời tích cực tham gia vào các cuộc thảo luận liên quan đến chiến dịch của bạn để thúc đẩy tương tác và tạo động lực.
#9. Theo dõi và phân tích số liệu
Theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn bằng cách sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi các số liệu chính như phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác, lượt chia sẻ, chuyển đổi và tình cảm. Phân tích dữ liệu để hiểu những gì đang hoạt động và thực hiện các điều chỉnh nếu cần để tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch.
Không, tiếp thị lan truyền không phải là phương tiện truyền thông phải trả tiền. Đây là một dạng phương tiện truyền thông không trả tiền hoặc kiếm được dựa trên việc tạo nội dung hấp dẫn và có thể chia sẻ, lan truyền nhanh chóng qua các mạng xã hội và các kênh trực tuyến khác.
Nếu bạn đang tìm kiếm một chiến dịch quảng cáo sẽ tạo ra tiếng vang trực tuyến đáng kể trong khi tiếp cận nhiều đối tượng thông qua việc chia sẻ nội dung nhanh chóng, thì bạn thực sự nên kiểm tra các chiến dịch tiếp thị lan truyền.
Tiếp thị lan truyền là một kỹ thuật chỉ dựa vào các cá nhân để truyền bá thông điệp tiếp thị một cách nhanh chóng và hữu cơ thông qua các kênh trực tuyến, chẳng hạn như mạng xã hội, email và các nền tảng trực tuyến khác. Để tận dụng tối đa chiến dịch tiếp thị lan truyền của bạn, hãy cố gắng kết hợp các yếu tố thu hút cảm xúc, kể chuyện, hài hước, tương tác với người dùng và mức độ liên quan. Vì mọi người thích mọi thứ liên quan đến họ nên việc tập trung vào con người chứ không chỉ sản phẩm hoặc dịch vụ có thể tăng cơ hội thành công.
Sau đây là những lợi ích của một chiến dịch tiếp thị lan truyền:
# 1. Hiệu quả về chi phí
Các chiến dịch lan truyền có khả năng tiếp cận hàng triệu người mà không yêu cầu ngân sách quảng cáo đáng kể.
#2. Tăng khả năng hiển thị thương hiệu
Một chiến dịch lan truyền thành công có thể đưa thương hiệu của bạn đến với một lượng lớn khán giả, dẫn đến tăng khả năng nhận diện và hiển thị thương hiệu.
#3. Tương tác nâng cao
Nội dung lan truyền có xu hướng tạo ra mức độ tương tác cao, bao gồm lượt thích, bình luận, chia sẻ và tương tác, tạo ra kết nối mạnh mẽ hơn với đối tượng mục tiêu của bạn.
#4. Tiềm năng tăng trưởng theo cấp số nhân
Một chiến dịch lan truyền có thể tăng trưởng theo cấp số nhân khi mỗi người chia sẻ nội dung hiển thị nội dung đó trên mạng của họ, dẫn đến hiệu ứng xếp tầng.
Tiếp thị lan truyền liên quan đến việc các doanh nghiệp tạo ra nội dung đặc biệt và có thể chia sẻ để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Họ tận dụng các nền tảng truyền thông xã hội và những người có ảnh hưởng để tiếp cận nhiều đối tượng. Nội dung phải gợi lên cảm xúc, dễ dàng chia sẻ và khuyến khích người dùng tham gia. Bằng cách khai thác sức mạnh của mạng xã hội và nội dung do người dùng tạo, các doanh nghiệp nhằm tạo ra sự chia sẻ và tương tác hữu cơ. Giám sát và tối ưu hóa là rất quan trọng để theo dõi hiệu suất và thực hiện các điều chỉnh cần thiết. Mặc dù thành công lan truyền là không thể đoán trước, nhưng việc hiểu các nguyên tắc và chiến lược của tiếp thị lan truyền có thể tăng cơ hội tạo nội dung cộng hưởng với đối tượng mục tiêu và lan truyền nhanh chóng.
Các đại lý tiếp thị lan truyền chỉ đơn giản là các tổ chức giúp doanh nghiệp tận dụng sức mạnh của nội dung lan truyền để tạo tiếng vang và nâng cao nhận thức về thương hiệu trong thời đại kỹ thuật số. Nói chung, một công ty tiếp thị lan truyền có một mục tiêu chính, đó là tạo ra nội dung cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp và nhắc họ chia sẻ nội dung đó với những người khác. Khi điều này xảy ra, nó sẽ dẫn đến sự tăng trưởng theo cấp số nhân về khả năng hiển thị và nhận thức về thương hiệu.
Các chiến dịch của đại lý có thể ở nhiều dạng khác nhau, chẳng hạn như video, meme, trò chơi tương tác, thử thách trên mạng xã hội hoặc chiến dịch quảng cáo sáng tạo. Bằng cách tận dụng tiềm năng lan truyền của các nền tảng trực tuyến, các đại lý này nhằm mục đích khuếch đại thông điệp tiếp thị của khách hàng và tạo ra tác động đáng nhớ trong tâm trí đối tượng mục tiêu của họ.
Như vậy có thể nói một cách đơn giản rằng viral marketing agency là một công ty chuyên tạo và thực hiện các chiến dịch marketing lan truyền cho các doanh nghiệp, tổ chức. Khi làm việc với một công ty tiếp thị lan truyền, các doanh nghiệp thường hợp tác với một nhóm chuyên gia có hiểu biết sâu sắc về xu hướng trực tuyến, nền tảng truyền thông xã hội, sáng tạo nội dung và hành vi của người tiêu dùng. Các cơ quan này sử dụng các chuyên gia trong các lĩnh vực như chiến lược tiếp thị, tạo nội dung, viết quảng cáo, thiết kế đồ họa, sản xuất video và quản lý phương tiện truyền thông xã hội.
Quá trình tạo một chiến dịch tiếp thị lan truyền liên quan đến việc lập kế hoạch và thực hiện cẩn thận. Đầu tiên, nhóm của đại lý tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng để xác định đối tượng mục tiêu, hiểu mối quan tâm và sở thích của họ, đồng thời xác định các kênh và nền tảng tốt nhất để tiếp cận họ. Thứ hai, họ phát triển nội dung hấp dẫn và có thể chia sẻ, phù hợp với thông điệp và mục tiêu của thương hiệu bằng cách sử dụng kết quả nghiên cứu của họ.
Sau khi nội dung được tạo, đại lý sẽ thực hiện chiến lược để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và mức độ lan truyền của nó. Điều này có thể liên quan đến việc tận dụng các nền tảng truyền thông xã hội, hình thành quan hệ đối tác với những người có ảnh hưởng, đưa nội dung vào các cộng đồng có liên quan và khuyến khích sự tham gia của người dùng thông qua các yếu tố hoặc thử thách tương tác. Đại lý theo dõi hiệu suất của chiến dịch, đo lường tác động của chiến dịch và điều chỉnh chiến lược khi cần để tối ưu hóa kết quả.
Một chiến dịch tiếp thị lan truyền thành công có thể tạo ra mức độ hiển thị thương hiệu đáng kể, tăng lưu lượng truy cập trang web, nâng cao mức độ tương tác của thương hiệu và có khả năng dẫn đến tăng doanh thu và thu hút khách hàng. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là tiếp thị lan truyền không phải là một kết quả được đảm bảo, vì việc tạo nội dung lan truyền dựa trên sự kết hợp giữa tính sáng tạo, sự hiểu biết về đối tượng mục tiêu và bản chất không thể đoán trước của việc chia sẻ trực tuyến.
Thành công của một chiến dịch lan truyền phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau, bao gồm chất lượng nội dung, mức độ phù hợp với đối tượng mục tiêu, thời điểm và một chút may mắn. Chúng tôi cũng cho rằng thành công của nó là do sự tiếp xúc với thương hiệu đáng kể, tăng mức độ tương tác và tiềm năng phát triển mà nó mang lại cho doanh nghiệp.
Khi chúng ta nói về chiến lược tiếp thị lan truyền, chúng ta đề cập đến một kế hoạch có chủ ý được thực hiện bởi các doanh nghiệp hoặc tổ chức để tạo và quảng bá nội dung nhằm tạo ra sự chia sẻ, tương tác và nhận thức về thương hiệu nhanh chóng và rộng rãi. Nói chung, mục tiêu là tận dụng sức mạnh của chia sẻ xã hội và nội dung do người dùng tạo để khuếch đại phạm vi tiếp cận và tác động của các thông điệp tiếp thị. Nó chỉ đơn giản dựa vào sự kết hợp giữa tính sáng tạo, sự hiểu biết của khán giả và bản chất không thể đoán trước của việc chia sẻ trực tuyến. Vâng, không thể đoán trước được vì thành công của chiến dịch nằm ở khán giả. Tuy nhiên, một chiến lược tiếp thị lan truyền được lên kế hoạch tốt có thể làm tăng đáng kể khả năng hiển thị và mức độ tương tác của thương hiệu, đồng thời có khả năng dẫn đến tăng trưởng kinh doanh.
Sau đây là một số thành phần chính của chiến lược tiếp thị lan truyền:
#1. Khơi dậy cảm xuc
Nội dung gợi lên những cảm xúc mạnh mẽ như hạnh phúc, ngạc nhiên, tiếng cười hoặc nguồn cảm hứng có xu hướng dễ chia sẻ hơn.
#2. Kể chuyện
Tạo một câu chuyện hoặc câu chuyện hấp dẫn cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của bạn và phù hợp với các giá trị thương hiệu của bạn.
#3. Hài hước và giải trí
Kết hợp hài hước, giải trí hoặc mới lạ vào nội dung của bạn để thu hút sự chú ý và khiến nội dung đó dễ chia sẻ hơn.
#4. Nội dung do người dùng tạo
Khuyến khích người dùng tạo và chia sẻ nội dung của họ liên quan đến thương hiệu hoặc chiến dịch của bạn, thúc đẩy ý thức tham gia và cộng đồng.
#số 5. tiếp thị ảnh hưởng
Cộng tác với những người có ảnh hưởng có lượng người theo dõi đáng kể trong thị trường mục tiêu của bạn để khuếch đại phạm vi tiếp cận và tác động của chiến dịch của bạn.
#6. Thời gian và mức độ liên quan
Tận dụng các xu hướng, sự kiện hoặc chủ đề hiện tại để làm cho nội dung của bạn kịp thời và phù hợp, tăng khả năng chia sẻ.
#7. Tương tác và game hóa
Kết hợp các yếu tố tương tác, thử thách hoặc trò chơi vào chiến dịch của bạn để thu hút người dùng và khuyến khích họ tham gia cũng như chia sẻ.
Tiếp thị lan truyền đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của nhiều công ty. Do đó, có nhiều vai trò và vị trí công việc khác nhau liên quan đến tiếp thị lan truyền. Dưới đây là một số ví dụ:
#1. Nhà chiến lược thương hiệu
Các nhà chiến lược thương hiệu giúp các công ty xác định bản sắc thương hiệu của họ và phát triển các chiến lược để nâng cao nhận thức và nhận thức về thương hiệu. Họ xác định các cơ hội tiếp thị lan truyền phù hợp với các giá trị của thương hiệu và tạo các chiến dịch cộng hưởng với đối tượng mục tiêu.
# 2. Nhà tiếp thị nội dung
Các nhà tiếp thị nội dung tập trung vào việc tạo nội dung hấp dẫn và có thể chia sẻ, phù hợp với đối tượng mục tiêu của họ. Họ phát triển các chiến lược nội dung, viết các bài đăng trên blog, sản xuất video, thiết kế đồ họa thông tin và tối ưu hóa nội dung để lan truyền.
#3. Nhà tiếp thị kỹ thuật số
Các nhà tiếp thị kỹ thuật số chuyên về các kỹ thuật tiếp thị trực tuyến khác nhau, bao gồm cả tiếp thị lan truyền. Họ sử dụng các kênh kỹ thuật số như phương tiện truyền thông xã hội, tiếp thị qua email và tiếp thị nội dung để tạo các chiến dịch có khả năng lan truyền và tiếp cận nhiều đối tượng.
Các nhà quản lý phương tiện truyền thông xã hội chịu trách nhiệm phát triển và thực hiện các chiến lược truyền thông xã hội để thúc đẩy sự tham gia và nhận thức về thương hiệu. Họ tạo và quản lý nội dung có khả năng lan truyền, theo dõi xu hướng và quản lý cộng đồng trực tuyến.
#5. Giám đốc tiếp thị người ảnh hưởng
Các nhà quản lý tiếp thị của người ảnh hưởng làm việc để xác định và hợp tác với những người có ảnh hưởng có lượng người theo dõi đáng kể và có thể khuếch đại phạm vi tiếp cận của các chiến dịch tiếp thị lan truyền. Họ hợp tác với những người có ảnh hưởng để phát triển nội dung hấp dẫn và theo dõi tác động của các chiến dịch.
#6. Nhà phân tích kỹ thuật số
Các nhà phân tích kỹ thuật số theo dõi và phân tích hiệu suất của các chiến dịch tiếp thị lan truyền. Họ đo lường các số liệu chính, chẳng hạn như phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi, để đánh giá hiệu quả của các chuyển động và cung cấp thông tin chi tiết để tối ưu hóa.
#7. Hacker phát triển
Tin tặc tăng trưởng tập trung vào việc thu hút khách hàng và người dùng nhanh chóng và bền vững. Họ thử nghiệm nhiều chiến thuật tiếp thị khác nhau, bao gồm vòng lặp lan truyền, chương trình giới thiệu và chiến lược chia sẻ trên mạng xã hội, để đạt được mức tăng trưởng theo cấp số nhân cho một sản phẩm hoặc dịch vụ.
#1. Nike chỉ làm điều đó
Ví dụ tiếp thị lan truyền đầu tiên trong danh sách của chúng tôi là Nike với khẩu hiệu “Just Do It”. Năm 1987, Nike ra mắt khẩu hiệu “Just Do It” mang tính biểu tượng hiện nay. Sự táo bạo và uy quyền của khẩu hiệu rất quan trọng trong việc thiết lập thương hiệu Nike. Nó đã trở thành biểu tượng toàn cầu của Nike và có thể được nhìn thấy cùng với biểu tượng dấu tích mang tính biểu tượng của công ty trên nhiều sản phẩm của Nike.
Cụm từ táo bạo nhưng cũng vô cùng chung chung để mỗi người nghe hay đọc nó đều có thể áp dụng ý nghĩa của nó vào cuộc sống của chính họ. Vì vậy, quảng cáo “Just Do It” của Nike từ hơn ba thập kỷ trước vẫn tiếp tục truyền cảm hứng cho mọi người ngày nay. Do mức độ phổ biến của trải nghiệm, bạn sẽ có thể tiếp cận nhiều người hơn.
#2. McDonald's - Tôi yêu nó
Ví dụ đáng kinh ngạc tiếp theo về tiếp thị lan truyền trong danh sách của chúng tôi là McDonald's với khẩu hiệu “I'm Loving It”. Mặc dù McDonald's đã có từ năm 1955, nhưng khẩu hiệu nổi tiếng I'm Lovin' It mãi đến nhiều năm sau đó, vào năm 2003 mới được tung ra. Thông điệp của McDonald's là giúp mọi người tạo ra 'những khoảnh khắc ngon miệng dễ dàng cho mọi người'. Cụm từ I'm Lovin' It được coi là đại diện cho thông điệp của thương hiệu vì nó khiến người tiêu dùng suy nghĩ về tần suất họ tương tác với McDonald's.
#3. Bản phác thảo vẻ đẹp thực sự của Dove
Chiến dịch của Dove tập trung vào sự tự nhận thức của phụ nữ và giới thiệu một nghệ sĩ vẽ chân dung phụ nữ dựa trên mô tả của họ và của những người lạ. Nội dung xúc động đã lan truyền nhanh chóng và làm dấy lên những cuộc trò chuyện về tiêu chuẩn cái đẹp.
#4. "Will It Blend?" của Blendtec
Chiến dịch này đã thể hiện sức mạnh của máy xay Blendtec bằng cách trộn các đồ vật độc đáo như iPhone, bóng gôn và thậm chí là một cái cào. Các video giải trí đã thu hút hàng triệu lượt xem, làm tăng đáng kể nhận thức về thương hiệu.
Giám đốc điều hành của tiếp thị lan truyền là Muhammad Adnan.
Bài viết liên quan
- CÁCH ĐỂ VIRAL: Những cách hàng đầu để lan truyền trên Tiktok, Instagram, Twitter & Youtube
- QUẢN LÝ CHIẾN DỊCH: Ý nghĩa, Nhiệm vụ & Mức lương
- BUZZ MARKETING: Định nghĩa, Ví dụ & Chiến lược Tốt nhất 2023
- Ý TƯỞNG VIDEO: Mẹo hay nhất & Những điều bạn nên biết
dự án
