Quảng cáo tiềm thức sử dụng logo hoặc hình ảnh, quảng cáo truyền hình hoặc âm nhạc để truyền tải thông điệp mà không thu hút sự chú ý. Đó là một kỹ thuật ranh mãnh để vượt qua quan điểm của bạn, vâng; nhưng nó thường hoạt động, vì vậy các doanh nghiệp sử dụng nó. Nó thậm chí có thể hoạt động như một chiến lược tiếp thị hiệu quả cho doanh nghiệp hoặc tổ chức của bạn. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là chiến lược này là hoàn hảo. Các vấn đề đạo đức cũng đã được đặt ra về quảng cáo tiềm thức. Bất kể, đọc tác phẩm này đến cuối sẽ có giá trị. Bạn sẽ tìm hiểu tất cả những gì cần biết về quảng cáo tiềm thức và cách sử dụng quảng cáo đó một cách hiệu quả, đồng thời chúng tôi cũng nêu bật một số ví dụ về những thông điệp tiềm thức tuyệt vời và điên rồ nhất đang hoạt động.
Quảng cáo thăng hoa là gì
Quảng cáo tiềm thức là loại quảng cáo sử dụng từ ngữ, hình ảnh hoặc âm thanh để truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu một cách tinh tế. Đó là việc sử dụng các tín hiệu hình ảnh và âm thanh để tác động đến hành vi của người tiêu dùng và ảnh hưởng đến quá trình suy nghĩ trong tiềm thức khi người tiêu dùng không nhận thức được một cách có ý thức về thông điệp được truyền tải.
Quảng cáo tiềm thức cũng có thể được nhìn thấy trong các thành phần nhận diện thương hiệu như logo hoặc khẩu hiệu của công ty. Các thành phần này liên tục được sử dụng để xây dựng nhận thức về thương hiệu và khiến khách hàng kết nối những suy nghĩ và cảm xúc cụ thể với sản phẩm của bạn.
Mặc dù quảng cáo tiềm thức có đạo đức được sử dụng cho các mục đích hợp pháp không ác ý hoặc không phù hợp, nhưng nó được thiết kế có chủ ý để thao túng. Thay vào đó, nó nên tác động một cách tinh tế đến suy nghĩ trong tiềm thức của khán giả bằng một thông điệp quan trọng nhưng vô thưởng vô phạt. Nếu làm tốt, ngay cả khi bạn không trực tiếp truyền tải thông điệp dự định của mình đến suy nghĩ có ý thức của khán giả, họ vẫn sẽ nhận thức được điều đó sau khi xem quảng cáo.
Thông điệp quảng cáo thăng hoa
Thông điệp quảng cáo tiềm thức là một loại tín hiệu hoặc thông điệp nhằm vượt qua ranh giới nhận thức điển hình của tâm trí có ý thức. Ví dụ, nó có thể là một âm thanh mà ý thức không nghe được nhưng tiềm thức hoặc tâm trí sâu hơn có thể nghe được, hoặc nó có thể là một hình ảnh ngắn gọn được truyền đạt nhưng chỉ được xem một cách vô thức. Có thể chính xác hơn khi nói rằng thông điệp tiềm thức (âm thanh hoặc hình ảnh) được cảm nhận bởi các khu vực sâu hơn của tâm trí tích hợp duy nhất, chứ không phải theo cách nó được định nghĩa thông thường, giả định ranh giới giữa ý thức và vô thức.
Các thông điệp tiềm ẩn có thể được gửi đến khán giả trong một khoảng thời gian cực kỳ ngắn hoặc chúng có thể được ẩn trong một hình ảnh hoặc biểu tượng. Bất kể điều gì, mục tiêu của việc sử dụng các thông điệp cao siêu trong quảng cáo là thu hút sự chú ý của người tiêu dùng mà họ không hề nhận ra.
Đọc thêm: CÁCH MẠNG QUẢNG CÁO: Các phương pháp hay nhất với các ví dụ (Cập nhật)
Quảng cáo thăng hoa có hợp pháp tại Hoa Kỳ không?
Tại Hoa Kỳ, chính phủ không có quy tắc rõ ràng chống lại các tuyên bố cao siêu. Các phương tiện truyền thông và các cơ quan chính phủ giải quyết vấn đề này và xem xét nó ảnh hưởng đến công chúng như thế nào. Một số quy tắc về tiềm thức nói rằng những thông điệp này không thể lừa đảo, nhưng chúng vẫn có thể ở đó.
Cách sử dụng thông điệp tiềm thức
Sau khi tìm hiểu về bản chất của quảng cáo tiềm thức, hãy chuyển trọng tâm của chúng ta sang cách sử dụng các thông điệp tiềm thức để thúc đẩy tiếp theo của bạn chiến dịch quảng cáo để xem nó có thể hiệu quả như thế nào. Nói chung, khi nói đến tiếp thị tiềm thức, bầu trời là giới hạn. Tuy nhiên, bạn có thể cân nhắc thực hiện bất kỳ ý tưởng hoặc đề xuất nào sau đây:
#1. Kết hợp thông điệp tiềm ẩn trong Logo của bạn
Logo của bạn là một trong những nơi tốt nhất để sử dụng nó. Nói chung, logo của bạn không thay đổi, không giống như phần lớn các tài liệu tiếp thị của bạn liên tục thay đổi.
Biểu trưng của bạn là phương tiện lý tưởng cho thông điệp tiềm ẩn của bạn vì nó có khả năng xuất hiện trong phần lớn các sáng kiến tiếp thị của bạn. Như vậy, thông điệp sẽ ăn sâu hơn vào tâm trí khán giả của bạn khi họ nhìn thấy nó nhiều lần hơn.
#2. Thêm hình ảnh có ý nghĩa và có liên quan vào chiến dịch của bạn
Nói chung, con người điển hình nhận được thông tin thông qua bảy phương thức giác quan riêng biệt.
- thính giác
- Hình ảnh
- Nếm thử
- chạm
- Mùi
- Nhận thức cơ thể (hoặc proprioception)
- Tiền đình (chuyển động và cân bằng)
Giác quan thị giác cho đến nay là giác quan có ảnh hưởng nhất trong bảy giác quan. Đó là lý do tại sao tin nhắn hình ảnh phụ lại có tác dụng mạnh mẽ như một hình thức tiếp thị bí mật.
Chẳng hạn, bạn có thể làm điều này bằng cách sử dụng các màu thường được liên kết với thứ gì đó quen thuộc với khán giả của bạn hoặc bằng cách nhấp nháy đồ họa hoặc hình ảnh trong video.
Việc sử dụng tâm lý màu sắc để truyền đạt ý nghĩa một cách tinh tế là một kỹ thuật đơn giản. Theo nghiên cứu khoa học, bộ não và trái tim của chúng ta phản ứng khác nhau với các màu sắc khác nhau.
Dưới đây là một số ví dụ về các màu phổ biến và cảm giác hoặc cảm xúc mà chúng tạo ra;
- đỏ tượng trưng cho sự phấn khích, năng lượng, sức mạnh, hành động, nguy hiểm và nhu cầu đáp ứng nhu cầu thể chất (chẳng hạn như đói hoặc tình cảm).
- Màu vàng tượng trưng cho niềm vui, sự hoạt bát, hy vọng, hạnh phúc và lạc quan.
- trái cam bao hàm nhiều cảm xúc tích cực, bao gồm sự ấm áp, thân thiện, đói khát, vui vẻ, tự do và thoải mái
- Màu xanh da trời bao hàm sự tin cậy, đáng tin cậy, hòa bình, ổn định, ổn định và tin tưởng.
- màu xanh lá có nghĩa là cuộc sống, thịnh vượng, hòa bình, sức khỏe và nghỉ ngơi.
- Hồng, trong một từ bao hàm cảm xúc; lãng mạn, đồng cảm, quan tâm, hy vọng, nhạy cảm
- Màu tím tượng trưng cho lòng mộ đạo, tự trọng, kiêu hãnh, sang trọng, tinh tế, dũng cảm và bí ẩn.
Khi được áp dụng đúng cách, tâm lý màu sắc có thể tăng hiệu quả của các quảng cáo trên mạng xã hội của bạn. Ngoài ra, khi được áp dụng đúng cách, tâm lý màu sắc có thể khiến người tiêu dùng thực hiện hành động đối với quảng cáo của bạn.
Bao gồm các tin nhắn bí mật trong các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội của bạn chỉ là một ứng dụng của giao tiếp cao siêu. Đôi khi tất cả những gì cần thiết để nhận được phản ứng từ khán giả của bạn là sự lựa chọn màu sắc bạn sử dụng.
#3. Khi sử dụng âm thanh, hãy sử dụng tin nhắn âm thanh phụ.
Lĩnh vực tự trợ giúp và trợ giúp cá nhân đã sử dụng đáng kể việc cung cấp âm thanh cho các thông điệp cao siêu. Do đó, bạn có thể sử dụng chiến lược này như một nhà tiếp thị trong tiếp thị truyền thông xã hội của mình.
Các sáng kiến truyền thông xã hội của bạn có thể được hưởng lợi rất nhiều từ việc sử dụng các thông điệp có thể nghe được. Thông báo âm thanh phụ là gợi ý thính giác thường có thể nghe được ở âm lượng thấp hơn nguồn âm thanh chính của bạn. Chúng chỉ có thể nghe được trong tiềm thức vì âm lượng giảm đi.
Thay vào đó, bạn cũng có thể sử dụng âm thanh liên quan đến nội dung yêu thích của khán giả. Một ví dụ về điều này là khi quảng cáo sử dụng chuông có họa tiết Giáng sinh để tăng doanh số bán hàng trong mùa lễ.
Tuy nhiên, đừng đánh giá thấp tác động của âm thanh. Khi được sử dụng đúng cách, nó có thể là một công cụ để các sáng kiến tiếp thị của bạn cung cấp các thông điệp tiềm ẩn. Do đó, hãy cố gắng đưa thông điệp tiềm thức vào quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng tín hiệu hình ảnh.
#4. Sử dụng một bài hát để truyền bá thông điệp của bạn
Quảng cáo chủ yếu dựa vào âm nhạc và ảnh hưởng đó có thể được khuếch đại bằng cách sử dụng thông điệp tiềm thức dưới dạng âm nhạc trả phí chiến dịch truyền thông xã hội.
Đưa tin nhắn của bạn qua âm nhạc là một lựa chọn. Ví dụ: để truyền tải thông điệp của bạn, bạn có thể ghi lại một đoạn hội thoại ngắn và đặt thành nhạc.
Ngay cả khi người xem không chú ý đến cuộc đối thoại, tiềm thức của họ vẫn sẽ tiếp nhận nó. Mục tiêu của chiến lược này về cơ bản là tăng niềm tin của người tiêu dùng đối với công ty của bạn. Điều này đặc biệt đúng nếu âm nhạc mang tính lạc quan và thông điệp nhằm tạo niềm tin vào chất lượng của hàng hóa hoặc dịch vụ mà bạn đang cung cấp.
#5. Gửi thông điệp tiềm thức của bạn bằng cách sử dụng kiểu chữ
Các chiến dịch quảng cáo cũng có thể hưởng lợi từ việc sử dụng kiểu chữ hoặc nghệ thuật sắp xếp các chữ cái và văn bản để truyền tải các thông điệp tiềm ẩn. Chọn những chữ cái để viết hoa trong một tuyên bố có thể truyền đạt ý nghĩa. Bạn thậm chí có thể che một vài chữ cái ở đây và ở đó.
Hơn nữa, cách một người diễn giải một thông điệp có thể phụ thuộc vào phông chữ được chọn để viết nó. Tóm lại, phông chữ bạn chọn có thể không truyền đạt bất kỳ ý nghĩa cụ thể nào, nhưng nó sẽ ảnh hưởng đến cách người đọc phản ứng với những gì bạn nói.
Chẳng hạn, Adobe Garamond Pro là một kiểu chữ nam tính hơn có thể hoạt động tốt trong chiến dịch quảng cáo nhắm đến nam giới.
Mặc dù bạn có thể sử dụng Comic Sans để mang đến cho quảng cáo của mình cảm giác vui tươi và vui nhộn.
Các ý tưởng khác để thử thực hiện;
- Tận dụng đồ họa và biểu tượng bị che khuất hoặc khó nhìn thấy ở các phần khác nhau trong quảng cáo của bạn.
- Sử dụng các dấu hiệu trực quan hoặc đồ họa trong văn bản quảng cáo của bạn, đặc biệt là trong tên thương hiệu.
- Tạo các biểu tượng sáng tạo, tùy thuộc vào màu sắc bạn nhấn mạnh, có thể được coi là một trong hai hình ảnh riêng biệt.
- Sử dụng hình ảnh liên quan đến thương hiệu của bạn và lời kêu gọi hành động mà bạn muốn truyền tải.
- Sử dụng chiến lược gốc để bí mật đưa một sản phẩm vào một phương tiện truyền thông không nhằm mục đích quảng cáo. Ví dụ: Chẳng hạn, trong một bộ phim, nhân vật chính sử dụng một nhãn hiệu điện thoại cụ thể.
Ví dụ về quảng cáo tiềm thức hiệu quả
Dưới đây là một số ví dụ về quảng cáo tiềm thức tuyệt vời như thế nào đối với các doanh nghiệp và cách mà ngay cả những công ty lớn nhất cũng sử dụng nó cho mục đích tiếp thị.
#1. Biểu trưng của Amazon
Vâng, bạn đang tự hỏi, Đâu là thông điệp tinh tế trong một logo mà bạn đã nhìn thấy hàng triệu lần trước đây? Nhưng bạn đã bao giờ quan sát thấy rằng mũi tên trong logo này chỉ từ chữ cái “a” đến chữ cái “z”, thông báo cho tiềm thức của bạn rằng bạn thực sự có thể mua bất cứ thứ gì trên Amazon chưa? Bây giờ bạn cũng nhận được nó. Thực sự có hai thông điệp khéo léo trong một thiết bị này. Còn mũi tên cũng giống như nụ cười toe toét, khiến bạn cảm thấy hài lòng về thương hiệu thì sao?
#2. Honey Nut Cheerios
Vào năm 2017, Honey Nut Cheerios đã loại bỏ hình ảnh của Buzz the Bee khỏi các hộp ngũ cốc, chỉ để lại một đường viền màu trắng của con ong nổi tiếng. nguyên nhân của nó? Nó tuyên bố trong một thông cáo báo chí rằng nó muốn thu hút sự chú ý đến số lượng ong đang suy giảm. Bằng cách bao gồm nguyên nhân môi trường quan trọng trong bao bì sản phẩm, nỗ lực tiếp thị nhằm truyền cảm hứng cho người tiêu dùng sản xuất hoa thân thiện với ong.
#3. Biểu tượng Gillette
Đối với dao cạo râu cho cả nam và nữ, Gillette đều nổi tiếng. Với một dấu gạch chéo sắc nét trên cả chữ “G” và chữ “i”, logo của nó truyền tải một cách khéo léo và tinh tế những gì công ty làm tốt nhất.
Tại sao quảng cáo tiềm thức là bất hợp pháp?
Theo quyết định của tòa án và FCC, tiếp thị tiềm thức là một hình thức lừa dối. Để ngăn chặn quảng cáo không công bằng, hành động đó phải được thực hiện có mục đích và có ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh. Điều này có thể khó thể hiện hơn với hoạt động tiếp thị tiềm thức.
Điều gì là đúng về quảng cáo thăng hoa?
Quảng cáo là một cách để khiến mọi người làm những gì bạn muốn họ làm, nhưng quảng cáo tiềm thức là một cách để đánh lừa mọi người. Quảng cáo tiềm thức có thể khiến mọi người làm những việc mà họ sẽ không làm nếu họ có tất cả sự thật. Nó thực hiện điều này bằng cách gửi các tin nhắn bí mật không được chú ý một cách có ý thức.
Quảng cáo tiềm thức có sai về mặt đạo đức không?
Nhiều người thường coi loại quảng cáo này là phi đạo đức và một số loại thậm chí còn vi phạm pháp luật. Hầu hết các nghiên cứu được thực hiện cho đến nay đều cho thấy rằng mọi người theo một cách nào đó tiếp thu những kích thích thăng hoa, điều này có thể thay đổi cách họ hành động. Thông điệp cao siêu lan truyền như cháy rừng và chủ yếu là để lừa mọi người.
Tư tưởng cuối cùng
Ồ, chắc chắn rồi! Quảng cáo thăng hoa chỉ là một trong nhiều cách bạn có thể phát triển thương hiệu của mình.
Ít nhất một vài lần trong đời, hầu hết chúng ta đã xem một đoạn quảng cáo hấp dẫn mà không hề nhận ra. Ý tưởng này tạo ra một sự rung cảm nham hiểm; thật đáng lo ngại khi nghĩ rằng những quảng cáo mà chúng ta gặp hàng ngày có thể đang gửi một thông điệp ẩn đến bộ não của chúng ta.
Nhưng ý định không phải lúc nào cũng độc hại. Mục tiêu của bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào là tăng doanh số bán sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Có một yếu tố tâm lý ở đây. Thật vậy, người ta có thể lập luận rằng quảng cáo dựa trên hai trụ cột là tâm lý học và thuyết phục.
Bài viết liên quan
- QUẢNG CÁO LÀ GÌ? Tất cả những gì bạn nên biết
- Cách Quảng cáo trên Google: Hướng dẫn cho Người mới bắt đầu
- LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG: Nó Là Gì & Tại Sao Nó Quan Trọng?
- CÁCH TỐT NHẤT ĐỂ QUẢNG CÁO DOANH NGHIỆP CỦA BẠN: 10 Mẹo Để Quảng cáo Doanh nghiệp của Bạn
Tài liệu tham khảo
