Алгоритми цифрового маркетингу розвиваються та трансформуються рік за роком, знайомлячи маркетологів з новими практиками та методами реклами. Цифрові компанії, такі як Google і Meta, знаходять нові стратегії, щоб підтримувати свої платформи актуальними та привабливими для користувачів. Вони продовжують розширювати та вдосконалювати свою мережу сканерів і ботів, щоб підвищити рівень взаємодії з користувачами.
Однак важливо розуміти, що цифровий маркетинг не обмежується ботами, сканерами та алгоритмами. По суті, цифрова сфера обслуговує користувачів, і якщо ваша маркетингова кампанія не призначена для аудиторії, вона абсолютно марна. Кілька років тому маркетологи могли досягти успіху, передаючи вміст із ключовими словами в алгоритми Google.
Але нещодавно Google вніс кардинальні зміни в те, як його боти та сканери обробляють вміст веб-сайту. Сьогодні, якщо ваш вміст не оптимізовано для людської аудиторії, ваш веб-сайт різко втратить свою значимість, авторитет домену та залучення аудиторії. Можна з упевненістю стверджувати, що 2023 рік – це рік пріоритету людської взаємодії над усіма іншими хаками SEO та стратегіями, дружніми до Google.
Продовжуйте читати, щоб ознайомитися з новими тенденціями цифрового маркетингу, які потрібно прийняти в 2023 році.
Високоінтегровані та релевантні SEO-кампанії
У 2023 році не існує жодних SEO-хаків, хитрощів і формул, які можуть допомогти маркетологам забезпечити взаємодію та рейтинг у Google. Залучення аудиторії – це назва гри, і цей підхід вимагає відповідності та розумної інтеграції. Розумієте, алгоритми пошуку Google стають надзвичайно інноваційними та набагато контекстнішими.
Тому дуже важливо створювати релевантність і адаптувати свій контент на запити вашої цільової аудиторії. Для цієї мети доцільно співпрацювати з експертами з SEO, які спеціалізуються у вашій галузі. Припустимо, вам потрібна підтримка SEO, щоб залучити більше клієнтів у вашу клініку чи медичний заклад. У цьому випадку доцільно залучити спеціалістів, які спеціалізуються на цьому Послуги SEO для медичних компаній максимізувати інвестиції в маркетинг.
Фахівці, які спеціалізуються на SEO в галузі охорони здоров’я, матимуть сильний контроль над галузевими тенденціями та потребами споживачів, що розвиваються. Вони допоможуть вашому бренду налагодити значущі зв’язки з цільовою аудиторією та підвищити авторитет у домені за допомогою ефективних стратегій — досвід роботи зі споживачами, які спеціалізуються на медичних послугах, має велике значення в сучасному нестабільному цифровому середовищі.
Експерти з SEO та маркетологи, які не знають про потреби, інтереси та пошукові запити споживачів медичних послуг, не можуть ефективно обслуговувати ваш бренд.
Пріоритетність користувацького досвіду
Давайте уявімо сценарій, що зображує важливість досвіду користувача. Веб-сайт вашої компанії має високі рейтинги SEO. Його сторінки забезпечують перше місце на першій сторінці результатів пошуку Google. Однак, якщо ваш вміст посередній, а сторінки завантажуються занадто довго, а на смартфонах вони не працюють. Як ця ситуація відображатиме ваш загальний досвід роботи та довгострокове рейтингування в Google?
Перш за все, сканери Google фіксують потік користувачів, які залишають ваш веб-сайт незабаром після його відкриття. По-друге, користувачі будуть засмучені повільною швидкістю завантаження сторінки, недостатньою читабельністю вмісту та посереднім користувацьким досвідом. І найголовніше, середня тривалість перегляду вашого веб-сайту значно зменшиться.
Усі ці фактори призведуть до зниження користувацького досвіду, спонукаючи Google знизити ваш рейтинг і позиціонування в результатах пошуку. Якщо ваш веб-сайт не задовольнить користувачів, Google не має підстав відображати його на першій сторінці результатів. Таким чином, визначення пріоритетності користувацького досвіду має набагато більше значення, ніж SEO-маркетинг, соціальні мережі та інші засоби реклами.
Ви можете досягти цього, оптимізуючи макет свого веб-сайту, вміст і загальний досвід, щоб залучити користувачів, змусивши їх залишитися. Найкращий трюк для досягнення цієї мети — додати на свій веб-сайт привабливий вміст, розважальні відео та інтерактивні подкасти. Захопіть читача безкоштовними електронними книгами, які містять цінну інформацію, і підвищте технічну ефективність.
Куратор ефектного, інтерактивного й змістовного вмісту
Суть створення та підтримки процвітаючої аудиторії полягає у створенні значущих та ефективних стосунків. Соціальні медіа та цифрова сфера пропонують брендам безліч інструментів для створення контенту, щоб запропонувати цінність їх цільовій аудиторії. У 2023 році куратор ефектного та інтерактивного контенту є ключем до успіху маркетингу.
Посередній і повсякденний контент не має ніякої цінності, оскільки сучасних користувачів переповнено безліч платформ соціальних мереж. Припустимо, ви рекламуєте інфографічне відео, яке переробляє стару й перестарану концепцію за допомогою нової графіки. Тож у такому випадку не очікуйте, що ваше відео буде працювати надзвичайно та значно підвищить продажі продукту.
Навпаки, ви можете підвищити залучення аудиторії за допомогою живої сесії, ознайомлення з асортиментом продуктів та відповідей на їхні запитання. У певному сенсі зосередженість на інтерактивному контенті робить курацію контенту менш складною та більш простою. Споживачі хочуть спілкуватися з брендами та взаємодіяти з ними, а не дивитися звичайні та неякісні рекламні оголошення.
Використання розмовного підходу
Як пояснювалося раніше, сучасні споживачі хочуть спілкуватися з брендами, щоб встановити довіру та прозорість. Розмовний маркетинг дозволяє брендам розвивати особисті стосунки та значущі зв’язки.
Розмовний маркетинг покладається на численні цифрові та соціальні канали для безпосереднього спілкування з клієнтами. Природно, що клієнт перед тим, як зробити замовлення, надсилає повідомлення своєму Instagram або месенджеру Facebook. Однак, якщо ви не відповісте вчасно, клієнт, швидше за все, залишить кошик і перейде на продукт вашого конкурента.
Він включає в себе кілька інструментів, таких як чат-боти обслуговування клієнтів на основі штучного інтелекту, прямі трансляції, історії, персоналізовані електронні листи та пряма взаємодія. Клієнти хочуть взаємодіяти з підприємствами, перш ніж інвестувати свої тяжко зароблені гроші. І не помиляйтеся, клієнт не буде чекати вашої відповіді. Негайне реагування є ключем до перетворення потенційних клієнтів у продажі, тому чат-боти на основі штучного інтелекту справді рятують ситуацію.
Стійке зростання маркетингу впливу
Маркетинг інфлюенсерів розширює свій вплив у цифровій сфері, надаючи більше значення, ніж звичайні рекламні стратегії. Споживачі більше довіряють впливовим особам, ніж маркетологам і рекламодавцям. А кампанії, які ведуть впливові особи, надають пропозиції бренду релевантність, довіру та контекст.
Реклама вашого продукту через схвалення впливових осіб є набагато ефективнішою стратегією для збільшення доходів у 2023 році. Бачите, споживачі пов’язують рекомендації впливових осіб із прозорістю, повагою та довірою. І цей важіль дає змогу брендам отримати вигоду від аудиторії та креативних навичок впливових осіб.
Співпраця з впливовими особами, які користуються популярністю серед вашої цільової аудиторії, є ефективною та економічно ефективною стратегією. Маркетологи заохочуються підтримувати співпрацю з впливовими особами та кампанії, щоб визначити пріоритет контекстного та ефективного маркетингу.
Які найкращі методи вимірювання успіху цифрового маркетингу?
Вимірювання успіху цифрових маркетингових зусиль може бути складним завданням, але є кілька передових практик, яких компанії можуть дотримуватися. Одним з важливих аспектів є чіткі, визначені цілі та KPI, які відповідають вашим загальним бізнес-цілям. Інший аспект полягає в тому, щоб регулярно збирати та аналізувати дані про ключові показники, такі як трафік веб-сайту, конверсії та залучення клієнтів, щоб відстежувати прогрес у досягненні ваших цілей. Також важливо регулярно оцінювати ефективність різних маркетингових тактик і відповідно коригувати свою стратегію.
Як компанії можуть використовувати гейміфікацію у своїх цифрових маркетингових кампаніях?
Гейміфікація — це використання ігрової механіки та елементів у неігровому контексті для залучення та мотивації людей. Це може бути потужним інструментом у цифровому маркетингу, оскільки він забезпечує веселий та інтерактивний спосіб залучення клієнтів і підвищення впізнаваності бренду. Наприклад, компанії можуть використовувати гейміфікацію у своїх програмах лояльності, кампаніях у соціальних мережах та онлайн-вікторинах. Надаючи клієнтам приємний інтерактивний досвід, компанії можуть підвищити рівень взаємодії та побудувати міцніші стосунки зі своїми клієнтами.
Які проблеми конфіденційності пов’язані з цифровим маркетингом і як компанії можуть їх вирішити?
Оскільки цифровий маркетинг продовжує розвиватися, проблеми конфіденційності стають дедалі важливішими. Клієнти краще обізнані про те, як збираються та використовуються їхні персональні дані, і очікують від компаній прозорості своїх методів обробки даних. Компанії повинні вживати заходів для захисту особистої інформації своїх клієнтів і гарантувати, що вони дотримуються відповідних законів і норм щодо конфіденційності. Це може включати проведення регулярних перевірок конфіденційності, впровадження заходів безпеки для захисту даних клієнтів і чітке інформування клієнтів про політику конфіденційності.
Як підприємства можуть використовувати дані й аналітику для стимулювання своїх зусиль у цифровому маркетингу?
Дані та аналітика відіграють вирішальну роль у цифровому маркетингу, оскільки вони дають цінну інформацію про поведінку та вподобання клієнтів. Збираючи та аналізуючи дані, компанії можуть краще зрозуміти свою цільову аудиторію та пристосувати свої маркетингові зусилля для кращого задоволення своїх потреб.
Заключні думки
Тенденції цифрового маркетингу, яким потрібно надати пріоритет у 2023 році, зосереджуються на залученні аудиторії, читацькій аудиторії та взаємодії зі споживачами. Бренди повинні спілкуватися безпосередньо зі своєю аудиторією, проникаючи в конфіденційність своєї поштової скриньки за допомогою персоналізованих та інтерактивних електронних листів.
2023 рік – це рік споживача, і якщо ваш цифровий маркетинг не обслуговує користувачів, він потребує термінової трансформації. Вміст блогів і веб-сайтів повинен складатися з цікавих та інформативних текстів із додаванням гумору, щоб спонукати користувачів затриматися. Маркетологи повинні адаптувати характерний контент для кожного сегмента споживачів, щоб підвищити зацікавленість веб-сайту та популярність бренду.
Статті по темі
