Що таке товар?

Товар, який можна купити або продати, називається товаром (або товаром). Наприклад, усі продукти в супермаркеті закуповуються у виробника та продаються покупцям. Товар може означати будь-який товар для продажу, як-от одяг у магазині одягу або телефони в магазині електроніки.

Чому ви повинні дбати про товар?

У сучасному суспільстві товари обертають земну кулю та задовольняють наші економічні потреби. Сучасні клієнти борються за існування за відсутності товарів. Все є товаром, незалежно від того, бажання це чи потреба. Компанії потребують товарів, щоб продавати та отримувати прибуток. Товар має вирішальне значення, оскільки він відповідає всім нашим вимогам.

Що таке оптова торгівля товарами?

Гуртові товари — це широкий асортимент товарів, які призначені для роздрібних торговців, а не для кінцевих споживачів. Оптові товари продаються дистриб’ютором або оптовиком, оскільки це передбачає продаж товарів будь-кому, крім кінцевого покупця.

Що таке інвентаризація товарів?

Товарний перелік — це список усіх товарів, придбаних корпорацією для перепродажу клієнтам за вищою ціною. Оптовики, дистриб’ютори та роздрібні торговці купують продукти у виробників і перепродують їх у магазинах або в Інтернеті. Роздрібні торговці мають намір продавати свої товарні запаси безпосередньо покупцям, тоді як дистриб’ютори та оптовики мають намір продавати їх роздрібним торговцям.

Види товарів

#1. Товари зручності

Продукція зручності — це речі, які люди повинні мати для виживання та здоров’я. Прикладами таких товарів є продукти харчування, одяг, основні ліки, зубна паста, мило та засоби для чищення. Люди купують товари повсякденного попиту з мінімальними зусиллями та роздумами, тому що зазвичай вони можуть знайти ці легкодоступні товари в різних місцях. Напівфабрикати також можуть мати різноманітні смаки. Якщо споживач не може знайти бажаний бренд, він може придбати альтернативний бренд.

Ці предмети часто доступні; однак це також означає, що вони можуть бути більш чутливими до ціни. Через низьку альтернативну вартість підприємства часто продають величезну кількість цих товарів швидше, ніж інші товари. Компанії часто стежать за ціноутворенням і попитом на товари повсякденного попиту, щоб гарантувати, що підвищення цін не вплине на кількість товарів, які купують клієнти.

#2. Імпульсні товари

Покупці, які купують імпульсивні товари, не мали цього наміру, коли відвідували магазин. Вони можуть прийти в магазин зі списком покупок і бюджетом на руках, але вони також можуть додати один або два зайвих предмета, побачивши його на полиці. Клієнти часто бачать ці товари та беруть їх, не замислюючись над ними.

Магазини часто покладаються на демонстрацію та розміщення цих речей, щоб продати їх. Клієнтів часто приваблюють добре демонстровані імпульсні товари. Прикладами імпульсивних покупок є цукерки, холодні напої та періодичні видання. Корпорація може виставляти ці речі біля каси або біля передньої частини магазину, щоб люди могли придбати їх, коли вони вже купують інші товари.

#3. Шопінг продуктів

Клієнти часто вивчають або хочуть дізнатися більше про товари, перш ніж купувати їх. Клієнти часто вивчають ціни та характеристики, перш ніж купувати той самий товар у кількох компаніях. Вони також можуть оцінити емоційне задоволення від володіння товаром, порівнюючи якість, вміст, зовнішній вигляд та інші фактори. Це також означає, що покупці можуть придбати цей тип речей за нижчою ціною, ніж інші види товарів. Смартфони, меблі, одяг, інші пристрої та транспортні засоби – це деякі приклади товарів для покупок.

#4. Спеціальні товари

Спеціальні товари – це предмети, які є в обмеженій пропозиції, мають асоціації з розкішшю або виробляються окремими підприємствами, які можуть не мати багатьох зручних місць. Клієнти часто подорожують на величезні відстані, проводять обширні дослідження та платять за спеціалізований товар. Оскільки спеціальні товари, як правило, дорогі, клієнти часто вибагливі й не погоджуються на замінники чи альтернативні бренди. Клієнти не можуть порівнювати ці речі з аналогічними товарами інших компаній через статус або вартість оригінального товару. Прикладами спеціалізованих товарів є предмети розкоші, такі як транспортні засоби, одяг, виготовлені на замовлення меблі та імпортна випивка.

Товари, які покращують взаємодію з клієнтами

Ці типи товарів спеціально сприяють прибутковості магазину та часто покращують клієнтський досвід різними способами, залежно від товару. Ось розбивка шести з цих елементів і те, як вони впливають як на роздрібних продавців, так і на клієнтів:

#1. Товари призначення

Цільовий продукт — це товар, який заохочує клієнтів відвідати компанію, ігноруючи ідентичні товари від інших роздрібних продавців або конкурентів. Коли покупці порівнюють їх з іншими брендами, часто саме ці речі залишаються найбільш привабливими. Товари призначення можуть включати товари обмеженої кількості, товари, які не продаються в інших магазинах, або товари звичайних запасів, які перевершують конкурентів. При продажу цих речей магазин може додатково вказати привабливі ціни. Спеціальні продукти та бренди, а також речі, що стосуються конкретного місця, є прикладами товарів призначення.

#2. Підсилювачі зображення

Підсилювачі іміджу - це товари, які вражають і приваблюють клієнтів, але не завжди спонукають їх придбати. Ці об’єкти служать візуальними підказками, щоб залучити клієнтів глибше в магазин і можуть викликати розмову. Підсилювачі іміджу також можуть безкоштовно популяризувати бренд за допомогою усної реклами від відвідувачів магазину. Оскільки багато клієнтів не купують ці речі, підприємства часто зберігають їх невелику кількість. Підсилювачі іміджу можуть включати дорогі та розкішні продукти, а також унікальні речі.

#3. Конструктори транзакцій

Конструктори транзакцій — це основні елементи, які вимагають придбання додаткових елементів, щоб основний елемент працював. Магазини можуть надавати знижки на основний продукт, але все одно заробляють, коли клієнти купують додаткові товари та аксесуари. Під час маркетингу цих продуктів торговий персонал часто використовує додаткові стратегії продажу. Магазини також можуть навмисно розміщувати ці речі поруч один з одним, щоб покупці могли їх легко дістати. Корм для домашніх тварин є прикладом основного продукту. Миска для їжі, миска для води, неслизька підкладка для встановлення мисок, іграшки для домашніх тварин та інші подібні предмети можуть бути включені.

#4. Будівельники руху

Збільшення трафіку – це товари, які регулярно приваблюють клієнтів і можуть допомогти в утриманні клієнтів. Ці товари можуть спонукати споживача проводити більше часу в магазині. Наприклад, автозаправна станція також може продавати невеликий асортимент гарячої їжі, одягу або лотерейних квитків. Генератори трафіку можуть також включати інтерактивні дисплеї продуктів, які не завжди призводять до продажу, але спонукають покупців повернутися до магазину.

#5. Генератори прибутку

Генератор прибутку — це продукт, який продається з високою націнкою, що призводить до великих прибутків навіть після вирахування витрат на бізнес. Магазини часто включають ці товари до основної продукції, яку вони продають. Вони також можуть надавати знижки клієнтам, зберігаючи при цьому велику норму прибутку. Наприклад, гастроном продуктового магазину може бути місцем, де продаються найприбутковіші товари. Генераторами прибутку можуть бути також косметика і дороге вино.

#6. Захисники газону

Захисники для газону - це речі, які приваблюють покупців у магазині, але не завжди підходять до обраного компанією типу продукції. Наприклад, корпорація може хотіти продавати високоякісну косметику, але вона також включає косметику нижчої вартості або середньої якості у свою продуктову лінійку, щоб зберегти постійну споживчу базу. Компанії можуть знижувати або змінювати ціни на ці речі у відповідь на зміни ринку. Продукти для захисту газону також можуть допомогти підприємствам розробити план ціноутворення, який перевершить конкурентів або збереже певну частку ринку в межах цільового ринку.

Генеральний товар

Речі, які ви пропонуєте як магазин, належать до однієї з двох великих категорій. Перший – це бакалія та харчові продукти, а другий – це загальні речі, що є загальним терміном для майже всього, що не є бакалією, від батарейок для слухових апаратів до великої побутової техніки. Деякі визначення йдуть ще далі у визначенні того, хто є чи не є магазином звичайних товарів, за винятком таких предметів, як будівельні матеріали чи вживані товари.

Насправді в магазинах часто продаються як продукти, так і різні товари. Бакалія, наприклад, склала більше половини доходу Walmart у США в 2017 році, тоді як гігант супермаркетів Kroger повідомив, що продажі непродовольчих товарів становлять понад 20% його продажів продуктів.

Проблема швидкопсувності

Швидкопсувність є суттєвою відмінністю між бакалією та звичайними товарами. Продукти, м’ясо та хлібобулочні вироби мають термін придатності, визначений у днях, що зазвичай для продуктових товарів. Це не стосується консервованих і сухих продуктів, але це означає, що супермаркет має невелику свободу дій при забезпеченні полиць.

Оскільки загальні речі не швидко псуються, менше потреби швидко здати запаси. Звичайно, бувають винятки. Хоча технології та одяг не швидкопсувні, ці ринки змінюються настільки швидко, що вам, можливо, доведеться здійснити значне списання непроданих запасів лише через кілька місяців.

Роздрібні торговці звичайними товарами

Більшість закладів, які видно з вашого вікна, є тими чи іншими торговцями звичайними товарами. Незважаючи на нещодавню експансію до продажу продуктів харчування, клуби великих складів та універмаги класифікуються як торговці товарами загального призначення. Більшість нішевих продавців також продають загальні товари. Вони не мають такого великого вибору товарів, як в універмагах, натомість спеціалізуються на певній категорії, як-от взуття, фотоапарати чи спортивні товари.

Це чудова стратегія для невеликого роздрібного продавця, який хоче конкурувати з великими магазинами. У них є все потроху, тоді як у невеликих спеціалізованих продавців є набагато більше чогось конкретного.

Оптова торгівля товарами загального призначення

Роздрібна торгівля — не єдиний спосіб отримати прибуток від загальних товарів. Ви також можете продавати загальні товари оптом, якщо хочете розпочати власний бізнес. Спершу великі мережі, безумовно, не входять у ваш ціновий діапазон, але є багато можливостей заробити на життя, продаючи невеликі підприємства. Вам потрібно буде налагодити контакти з виробниками або дистриб’юторами відповідних продуктів, перш ніж продавати їх у магазини у вашому регіоні.

Якщо ви коли-небудь купували корисний гаджет на автозаправній станції чи в магазині, то це було там, тому що підприємець помітив можливість і переконав власників магазину зробити його складом і продати.

Яка різниця між товарами та мерчандайзингом?

Товар, який купується або продається, називається товаром. Це рушійна сила сучасної економіки. З іншого боку, мерчандайзинг — це акт реклами продукту з метою спонукати людей його купувати. Прикладами мерчандайзингу є рекламні акції, розіграші подарунків або приваблива вітрина певних продуктів.

Супермаркет нещодавно отримав партію нового шампуню, тому вони розмістили його в спеціальному місці та висвітлили, щоб усі бачили. Можуть бути створені спеціальні стимули, щоб переконати людей купити шампунь.

Що таке товар?

Зміст приховувати